企业品牌宣传实施方案(很不错的文案)

企业品牌宣传方案(很不错的文案)

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××集团企业品牌宣传方案

目的：1、对外加强××集团品牌形象塑造；

2、对内完善××集团品牌文化建设；

风格：要求稳重、大气，凸显企业的经济实力和企业文化；

色调：以黑色为主，金色和红色为辅；

页码：共60P（加封底、封面以及扉页）；10

规格：30＊32（单位：厘米）；

标准：四色机印刷，封底、封面精装，内页200g的特种纸；

价格：单价每本控制在50元之内；

P1：封面

P2-P3：扉页

P4-P5：开篇形象页——荣耀与梦想

荣耀与梦想——

九曲黄河，横跃千里疆土

渊远，浑厚，磅礴

以奔腾之力注入华夏民族精神之髓

祈年大殿，巍居天地中正

佑神州昌盛，国泰民安

让历史的沉淀驻守一种永恒

浩然之气凝聚成为中华文明图腾

××集团，自创立伊始

即将传承与创造、和谐与持久

铭刻于企业发展的路标之上

精耕细作，筑品百年

打造中国地产业的民族品牌

【版块一：企业篇】

P6-P7：企业篇形象页

根天地，筑未来——

神州大地，文明渊远

根植天赋菁华

一砖一瓦，一步一印

筑造属于企业的百年长城

因传承而深远

因变革而锐意

因坚持而历久弥新

当超越成为一种永恒的追求

价值便从中彰显

P8-P9：总裁致辞

中国××集团总裁致辞

“构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠”

××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。

“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。

新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代！

中国××集团董事长兼总裁

P10-P11：集团介绍

中国××集团介绍

××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。

××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。

公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元；公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。

“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。

八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。

“海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值！

P12-P13：企业文化

中国××集团企业文化

企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。

『××宗旨』

“构筑无限空间”——引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。

『××精神』

“黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。

『××方针』

创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业基础，效益是企业核心，品牌是企业价值。

『××用人』

坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。

建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的不断发展而努力工作。

P14-P15：组织架构

中国××集团组织架构

【版块二：品牌篇】

P16-P17：品牌篇形象页

境之远，持以恒——

居高，贵乎通达

一览众山小

凌云壮阔的视野

让思虑能够自由驰骋

根深，贵乎持久

久琢玉自华

精益求精的考究

令肌体得以永葆活力

××之品

达观始于大境，恒远得之细节

P18-P19：品牌定位

品牌渊源

××的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。

松，是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着一代又一代××人。

××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。

××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。

××人认为：只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。

她传达给客户一个愿景：根天地，筑未来。

根文化的基础在于“持”，在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。

根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。

P20-P21：品牌文化

文化品性

松是××集团企业文化的象征。

在××人看来，松的品性主要体现在：自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。

自信：松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信，源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心，厚积薄发，指点江山。

从容：松的形态，从容、优雅，并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫，始终保持快速的反应能力，

在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。

稳健：深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如××集团的行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定的脚印，勇往直前。

和谐：松的美感，源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中，蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观，对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。

持之以恒：松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路，打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。

P22-P23：品牌建设

品牌价值

××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼，是所有××人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。

品牌目标

品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。

××集团品牌建设目标：

三度+三性

三度：知名度、美誉度和忠诚度。

三性：获利性、拓展性和持续性。

品牌内涵

用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，服务则是科技和文化的载体。

以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。

品牌外延

品牌之上：服务是品牌的基础，好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培育良好的服务意识，依靠一流的服务，打造一流的品牌。

品牌之下：质量是品牌的生命，产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造成精品。

P24-P25：品牌理念

××品牌理念

进取的、践行的企业精神

××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创新，追求卓越”的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，

以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展，从最初的小企业，发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。

品牌至上的、市场化的经营理念

公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质服务，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念，保持××集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契机。

务实的、创新的管理理念

坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋激烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和发展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。××集团深谙必须以变应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好发展势头。

理性的、内涵深厚的品牌理念

××集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法，××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中，××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点，为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念，也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。

高效的、人性的团队理念

××集团坚持团队合作精神，充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性，企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神，注重成员之间的交流与协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任，以获得更多的锻炼，取得更大的进步。

至诚的、持之以恒的质量方针

××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记：以人为本，以质为先，铸造康居典范；服务为上，诚信为本，共创美好空间。

【版块三：战略篇】

P26-P27：战略篇形象页

思略所致，大道当然——

自古兵家之大成者

多知明彼己，从善整合

江山草木了然于胸

待天时、地利、人和

运筹帷幄，决胜千里

自古商界之巨擎者

莫不能审时度势、洞察先机

“以正合，以奇胜”

在经济规律的运转曲线之上

切中契点，精准出击

××人的思考

不仅仅是雄心大略，指点江山

更包涵对市场的透析和对价值的考究

精细定位，科学布控

以专业化的地产运营屹立于现代企业之林

P28-P29：集团战略

中国××集团市场战略

一个根基

◆立足于江苏市场和长三角地区，通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力；全盘布局

◆选择性地拓展中西部地区区域市场，逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局；

一个重心

◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现集团核心价值链的战略转移；

多层支持

◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产，紧密围绕集团的市场战略布局，形成多层、多级、多元的利润支持。

P30-P31：区域布局

××集团区域布局

华东区江苏、上海、浙江、福建、安徽

华北区北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南

中南区广东、江西、湖南、湖北、海南

西南区四川、重庆、贵州、广西、云南

东北区辽宁、吉林、黑龙江

P32-P33：未来展望

××集团阶段性战略目标实现的两个层面：

第一层面：基本完成区域市场战略布局，总资产逾百亿；

第二层面：导入品牌化经营模式，使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。

我们清楚地知道，

××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。

面对日新月异的产品，我们锲而不舍；

面对风云变幻的市场，我们持之以恒；

面对海阔天空的未来，我们开拓稳进。

以可持续性发展的价值观为导向，

以打造中国地产百年品牌为目标，

我们将满怀信心、坚持不懈，

一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。

【版块四：产品篇】

P34-P35：产品篇形象页

精于心，工于型——

“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”——建筑，作为一种特殊的产品，满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进，现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。

××集团，以8年的专业地产开发、运营经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不断吸收国际前沿的技术与经验，强化因地制宜的产品研发与创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。

现代化的企业管理制度与质量监督体系，以及“精益求精”的企业理念，使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日，企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类，并始终保持着与时俱进的产品型态模式。

P36：住宅类——小高层、高层

高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志，象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言，它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。

P37：住宅类——多层

多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言，它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。

P38：住宅类——别墅

别墅是一种高端模式的建筑住宅产品，主要有独栋别墅，双拼别墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点，以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。

P39：住宅类——酒店式公寓

酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品，其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。

P40：商业类——写字楼

写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态，一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。

P41：商业类——SOHO

SOHO，即“Small office, Home office”的缩写，是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中，以适应现代人快节奏的生活方式。

P42：商业类——商业街、专业市场

商业街和专业市场，都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体，对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用，既是城市商业的聚集地，城市文化的代言者，也是城市经济的助跑器。

P43：商业类——MALL

Mall，又称Shopping Mall，起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心，是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化的产物，可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，

【版块五：荣耀篇】

P44-P45：荣耀篇形象页

界有止，驭无疆——

从××置业到××集团

八年铸信的企业之路

积淀下无数赞誉

更有细节之中

那份对精品的坚守

昨日的光荣

不过是一种对过往自我的证明

对××来说

真正的荣誉就是××的产品

正如所有××人所信仰的一样：

品质到哪里，荣耀便到哪里

P46-P47：权威认证

质量，是企业的生命

——全面执行ISO9000质量管理体系认证

质量问题无小事。质量，关系到企业的兴衰存亡。

××集团，始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心，从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查，确保了每个流程、环节始终处于受控状态，从而为项目的过硬质量、产品的优良品质，提供了有力的保证。

P48-P49：荣誉证书

P50-P51：大事记

凌云荣耀

LINGYUN SPLENDOR

2001年3月，被评为××市“重合同守信用企业”

2002年3月，被评为“消费者信得过单位”

2002年3月，被评为××市“重合同守信用企业”

2002年3月，被评为××市房地产“先进单位”

2002年5月，董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年”

2003年3月，被评为××市“先进集体”

2003年3月，被评为××市“放心商品房先进企业”

2004年4月，董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人”

2004年9月，被评为“市场重质量守诚信优秀企业”

2005年1月，被评为“全国质量服务诚信示范单位”

2005年1月，被评为××市“先进集体”

2005年3月，董事长××先生被授予“优秀企业家”称号

2005年4月，被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强”

2005年7月，董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”

2005年8月，被评为“AAA级信用等级”企业

2005年12月，董事长××先生入选“2005中华风云人物”

2005年12月，所属项目丰乐苑被评为二〇〇五年度“绘园杯”优质工程奖

2005年12月，被评为××市“2005年度建筑行业优秀诚信企业”

2006年1月，董事长××先生被评为如皋市“2005年度先进工作者”

2006年1月，被评为××市“先进单位”

2006年5月，董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖”

2006年6月，通过ISO9001：2000标准质量管理体系认证

2006年8月，被评为××市2005年度“最佳信贷诚信企业”

P52-P55：经典项目

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

P56-P57：结尾形象页智者思变

仁者，心怀宽远

××之程

将在古者与来者之间

筑就大气

筑就韵律

筑就品格

P58-P59：扉页

P60：封底

企业品牌战略策划方案

公司现有品牌运营模式分析 1、公司目前现有的VIS系统，是几年前制作的一套简易系统，与公司的产品结合不够完善，在色彩、字体设计等美学基础上，也不能够跟上时代的潮流，略显陈旧，色彩、字体的缺陷，在设计DM、样本画册、招贴海报、专卖店、展厅时尤其明显，与现代、时尚的风格格格不入，极大的限制了企业品牌运营的实际操作。 2、企业VI的运用不够完善，执行力不够。一套VI系统，最简单的效果要求是统一，以得到让企业形象予别人以直观的视觉印象；从更深一层的理念上讲，应具有企业战略规划、企业内涵的赋予的目的。从这2点上看，目前本公司的VI系统均没有能够达到这样的要求。 3、目前国内电动车市场生产厂家众多，大大小小的品牌均在抢占空白市场或挤占已有市场，在目前的情势下，我公司的产品在质量、细节、销售上有多年的开发经验，急待扩大市场份额、做强做大自有品牌，却限于固有模式的难以突破，限制了企业品牌的推广和更新，因此，有必要在原有的品牌运营模式上，进行整改和重新优化组合，建立完整、规范的品牌运营方式和运营流程。 4、公司整体设计风格的陈旧。这里所说的设计，指的是公司所有现有广告品、专卖店的设计。公司的广宣品设计，没有一定的规范，今天设计一个，明天设计一个，缺少完整的概念性的导向（与VI系统的不完善有一定的关系），对公司的整体形象有极大的损害，而且人力、物力、财力没有得到更好的运用，因此急需整合。

公司的专卖店设计，缺少概念的规划，只是在标志上进行了简单的统一，对经销商缺乏必要的指导，因此，在消费者眼中，自然谈不上深刻的印象。公司整体形象，也更没有能够通过专卖店这样的一个很好的载体进行完美的推广。策略 “上海立马”的品牌定位上海立马作为国内电动车制造业的佼佼者，又具有多年生产和营销的经验,产品质量在业内深受好评论,有出色的产品质量作为后盾,有庞大的且日益发展的经销商群体,占有一定份额的固定市场，在如今国内诸多竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，上海立马没有理由不去利用自己的优势去占领更多的空白市场份额，立马强势品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有立马品牌形象得以极大的提升。国内众多品牌目前是以“质量+文化”为核心理念的品牌策略，电动车行业包括上海立马在内，也应该以此为基本的品牌定位目标。在质量方面，毋用多说；关键是文化这一块。一个好品牌理念如果没有深层次的文化内涵做支撑，相信这种理念也是空洞的。理念定位经营理念——全方位的为客户服务，全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，以顾客和市场为导向，精益求精，开拓进取、无往直前。

品牌策划文案

艳遇中国品牌策划文案专属情人（像对待自己独有的情人一样的专爱）

前言艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前以进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活.. 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚、是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，让生活中的知性人群体会到更多的生活乐趣和惊喜。活动主要是推广艳遇中国其知名度，我们的目标群体是有一定经济实力，又品味生活人群。他们注重生活品味，有些艺术修养，在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一种突如其来的情调，一种娓娓而至的艳遇。

第一部分：市场背景与消费者分析一、市场分析：艳遇中国是做什么的？艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。艳遇中国市场处于起步阶段，市场占有率偏低，人们对于创意价值认知度偏低，艺术氛围低潮跌荡。竞争对手有一些，但没有完全形成品牌，品牌文化传播渠道狭窄。在颠覆人们复古潮流的道路上引领新的创意元素，提升品牌意识，完成价值产业链。（一）市场现状随着市场经济的不断繁荣，人民大众对于艺术品这种可望而不可求的看法，逐步打破。运用艺术品来装饰生活，提升自己的生活情调。当一个纯粹的艺术花瓶摆放着，这种实际价值又和生活化的艺术品完全不同，束之高阁不是我们的目的，而是打破陈规。生活艺术化，让艺术和现代生活工艺品完美结合，服务于生活，创造文化价值。艳遇中国就是这样一家开拓市场的领头羊，在建立自己品牌意识的同时，弘扬中华文典文化的精髓。艺术价值商业化，是当今经济和文化发展潮流的一大走向，打破艺术品只能看而不用的尴尬局面。在小资阶级不断增长的日常生活中，平淡，乏味，模式一样复制。拿什么拯救你我的生活，单调，乏味，循环往复，永无闪光点。在这种时候，艳遇中国出现了艺术生活化。

包装文案创作要点梳理

食品类包装文案工作流程：一、前期沟通与业务部对接客户提供的基本资料，进行前期规划。 1、明确客户的基本要求：要突出哪些卖点？如产品口感、工艺、生态环境等。 2、根据客户要求，明确工作量，然后合理规划时间（后期执行有调整）。时间安排流程：查找、梳理资料——初稿——完稿注意：最重要的就是要明确客户需求，这是以下各项工作中的准则！如果与客户意见相左，需要进一步沟通！二、查找梳理资料：包装文案要找的资料一般分为三大块： ﹥企业产品资料：主要包括产地、原材料、工艺、口感等；根据企业要求及自身理解梳理出产品卖点。 ﹥企业所在地资料：企业所在地文化、传说、自然环境、气候特点等；从中找到与企业的关联点，赋予品牌特色！ ﹥市场资料： 1、整体行业环境 2、行业内知名企业的产品卖点、包装设计文字风格等。参考借鉴，纳为己用，但不是生搬硬套！注意：由于各类信息较庞杂，信息之间的关联性不是很明显、清晰，这就需要深入挖掘，寻求信息点的关联性，找到最适合产品的核心卖点！三、明确思路将各种资料中的关键点进行关联链接，明确产品特性，形成一套完整思路。 1、明确目标消费人群消费人群不一样，核心卖点、文字、包装不一样。一般来说：礼盒包装、听装文字偏正统考究；袋装文字偏休闲沟通； 2、寻求突破点破点一：物质层面：可考虑在产地、口味、原材料、工艺等寻求突破。破点二：精神层面： 1）产品内在特点：如葵花籽突出“阳光”； 2）品牌精神个性：如壳壳果新鲜立场 3、明确文案布局产品包装文案有正面、反面之分，表达内容明确不要重复，要互补！正面：产品口味、工艺、目标消费群体等。背面：品牌故事、企业信息、行业背景等。

企业品牌全案营销策划合作协议(全案营销策划合作)

全案营销策划合作协议甲方：乙方：第一条根据浙江融就邦投资管理有限公司（以下简称甲方）与浙江华娱影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“融就邦”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。第二条甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：一、市场调研部分服务目的：针对融就邦品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为融就邦公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。服务时间与提交成果

第一调研阶段：2013 年11 月1 日至2013 年11 月30 提交成果：《浙江（杭州）融投资市场调研报告》PPT文件第二调研阶段：2013 年12 月1 日至2013 年12 月31 日提交成果：《融就邦市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件第三调研阶段：2014 年1 月1 日至2014 年12 月31 日提交成果：《融就邦品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件全案作业内容 1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等； 2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等； 3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。全年服务费用：15 万元特别调研项目：融投资市场电视专题报道专题说明：以浙江电视台新闻媒体角度启动浙江省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对融就邦业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为融就邦投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。专题亮点一：诱发融就邦品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行融就邦品牌入市公关，获得金融服务领域业内人

企业形象包装方案设计

实用标准文档企业形象策划书 2017.3

目录企业形象包装方案一、策划目的............................................ 错误！未定义书签。二、目标受众............................................ 错误！未定义书签。三、形象分类............................................ 错误！未定义书签。四、包装内容............................................ 错误！未定义书签。（一）企业理念包装.................................. 错误！未定义书签。（二）企业行为包装.................................. 错误！未定义书签。（三）企业视觉包装 (3) 五、传播推广............................................ 错误！未定义书签。（一）公关文字传播.................................. 错误！未定义书签。（二）大众传播...................................... 错误！未定义书签。（三）社会化媒体运营传播 (4) （四）移动媒体传播 (4) 六、执行初案............................................ 错误！未定义书签。阶段任务............................................ 错误！未定义书签。公众号建设推广（情怀营销、内容营销）一、公众号名称.......................................... 错误！未定义书签。二、公众号VI ........................................... 错误！未定义书签。三、平台构建............................................ 错误！未定义书签。（一）微信认证...................................... 错误！未定义书签。（二）功能介绍...................................... 错误！未定义书签。（三）菜单构建...................................... 错误！未定义书签。四、内容设置............................................ 错误！未定义书签。（一）运营发布内容.................................. 错误！未定义书签。（二）内容风格...................................... 错误！未定义书签。五、推广设置............................................ 错误！未定义书签。推广方式............................................ 错误！未定义书签。六、运营策划............................................ 错误！未定义书签。（一）导航设置...................................... 错误！未定义书签。（二）内容设置...................................... 错误！未定义书签。（三）活动设置...................................... 错误！未定义书签。（四）行业大号...................................... 错误！未定义书签。七、粉丝关系维护........................................ 错误！未定义书签。

企业品牌策划方案

企业品牌策划方案企业品牌策划方案一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析 ①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。 ③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。三、品牌策划与定位（一）品牌名称 “××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。（二）品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。（三）品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。（四）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。（五）价格定位四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用xx营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。五、品牌推广策略

【参考借鉴】企业品牌包装策划文案.doc

本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的： 1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度； 2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等； 3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。第一部分企业优势分析一、雄厚的背景外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家二、强大的实力家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活三、专业的团队专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念第二部分品牌战略策划品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 1、品牌价值体系包括企业使命通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。企业精神根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。

企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：、健康的、居家的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的企业目标通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。 2、企业理念包括核心价值核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3-5条。企业愿景企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。企业精神企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石企业宗旨经营理念管理理念主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念人才观企业口号 3、品牌定位包括目标市场分析市场定位

品牌策划文案

GOLDEN品牌策划方案 1、COLDEN营销战略 2、COLDEN市场规划 3、COLDEN2011货品企划 4、COLDEN 2011产品计划 5、COLDEN2011销售政策 COLDEN营销战略 1、树立品牌形象做品牌必须要打造面子工程，品牌是离不开终端的形象推广的。要想树立品牌形象，省代理商必须有1个形象展示厅，或者有2家直营店，全面陈列产品，表现品牌优势，传递品牌的理念和文化，同时能够让终端商看到实际的卖场效果，给终端商做出一个样板，这样终端商才会获得最直观的信息，从而坚定加盟的信心。在2011年，COLDEN品牌必须做好形象的基础投入，确保省级市场所有的专卖店形象的标准统一化。 2、营销升级在2011年，必须组建或者拥有一个营销团队，一个个市场去拜访开发客户，帮助客户进行选址、开业、促销等各项活动。需要走出去，把客户带回来，真正把客户服务好。运用公司化的操作理念，将区域市场做强做大，快速发展。 3、服务升级 2011年，对所有的省代理、终端加盟商、直营店提供全方位的销售服务。在货品的搭配、颜色的组合、店面的陈列、销售的技巧、促销活动的策划执行方面，增加陈列、培训、督导、数据管理等专业的支持。只有完善的服务，才能长久留住终端商，才能让省代理、终端加盟商、直营店成为我们销售体系中的坚定分子。 4、管理的升级在2011年，公司最好能成立市场部、商务部、营运支持部、规范市场。做品牌更多体现管理水准。抛弃一些传统的贸易管理模式，建立现代化的制度规范。对库存、物流等都要逐渐采用规范的管理，以便于自身长久发展。针对以上SWOT分析，做到优劣互补（STRENGTH优势、WEAKNESS劣势、COPPORTONITY机会、THEREATS威胁）。攻占市场采用“逐个攻破”的策略，不盲目的全线铺开，一来保持产销平衡，二来可根据竞争对手情况做到有的放矢。即把目标市场设定为一个整体，再按照区域及该区域购买力划分出若干个细分市场，选取20%的主要细分市场作为主攻市场，争取利用这20%的主要市场为企业带来80%的利润（利用这20%的市场销售完80%以上的库存），再将其它80%的细分市场作为战略市场，不作为主攻对象，目标只是利用该80%的市场赢取20%的利润或销售20%左右的库存。 5、市场营销战术 A、加强一线市场省代理的管理力量，提升销售业绩； B、重点扩大现有的销售渠道，增加省级代理商。 C、在有效的管理范围内，利用中国服装网、中国时尚品牌网的网络招商平台，扩大品牌知名度，在浙江、上海、江苏三个地区大力发展加盟标准店，最好能利用宁波银泰、新世纪等百货商场影响力和品牌形象，在周边城市商场设立直营商场/直营专卖店，并招商。 D、调整现有的产品结构，使之丰满并且适应市场。 E、改变现有的销售政策，加大对市场的政策支持。提供完善的服务。 F、采用订货制度，降低经营风险，减少产品库存。 COLDEN市场规划

产品包装策划书

产品包装策划书包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验。以下是我整理的产品包装策划书，欢迎阅读。一、包装内容 1、产品的物理特性：酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身，然后以锡纸盖封口。 2、产品的类型：乳制品，伊利“小博士”酸奶， 3、产品的容量及价格定位：产品容量160克，价格定位三到五元。 4、产品生产企业的历史：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2020年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。二、市场调查（一）、市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较酸奶行业市场广阔利润丰厚，有着庞大的消费群体，适合各个年龄阶段的人使用，可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛凭借着先进的技术和良好的品牌，丰富的产品，占据着较大的市场份额。市场基本情况：数据显示，2020年蒙牛占据了28%左右的市场，伊利占据了17%左右，光明

占据了15%左右。除此之外，外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。随着人们购买能力和健康意识的进一步提高，酸奶行业将引来更大的发展。酸奶属于大众型乳制品，消费者遍布各个年龄阶段各个行业受众范围比较广，而酸奶制品本身价格比较低，目前市场酸奶包装主要分为瓶装和盒装，瓶装主要有塑料瓶和玻璃瓶，企业主要有伊利，蒙牛和光明。伊利：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2020年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利和海尔跻身中国市场人气最旺品牌十强；在“中国500最具价值品牌”评选中，伊利以152、36亿元的品牌价值连续三次蝉联中国食品业首位。2020年，在中央电视台品牌中国栏目举办的“我最喜爱的中国品牌”评选活动中，伊利以较高的得票数获得消费者的青睐，成为中国食品行业的第一品牌；在“第二届中国最佳企业公民行为”评选活动中，伊利凭借高度的社会责任感和出色的企业声誉成为中国食品行业中唯一入选的企业；在“2020 CCTV中国年度雇主调查”活动中，伊利以超强的员工归属感和企业与员工和谐的劳动关系荣获“中国最佳雇主”殊荣。 2020年5月25日，伊利集团再次成功携手世博，又成为唯一一家符合世博标准，为2020年上海世博会提供乳制品的中国企业。通过2020年的世博会，伊利将再次完美演绎“中国制造”，提高了品牌实力，巩固了其在乳品行业的绝对领导地位。市场产品：优酸乳和果之优酸乳，大果粒、优品佳人优酪乳、畅轻益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心选滋味、轻果激扬小妙酸乳。

企业品牌策划方案范文2021

企业品牌策划方案范文2021 关于企业的品牌营销，策划是非常重要的，也是一个企业的重中之重，因此你做好了策划了吗？下面是由笔者为大家整理的“企业品牌策划方案范文2021”，仅供参考，欢迎大家阅读。企业品牌策划方案范文2021(一) 一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。二、市场分析 (一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 (二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担

保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 (三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。 (四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。三、广告战略服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。把握时机，灵活变通

“可以”袋泡茶品牌文案策划

“可以”袋泡茶品牌文案策划 1、“可以”袋泡茶品牌自身概况？ “可以”品牌袋泡茶来自于重庆乐尚茶叶有限公司出品，“可以”原茶袋泡的茶叶技术和包装创新给茶业领域带来真正的革命，它颠覆了传统的饮茶习惯，根本上解决了传统茶冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理、喝到茶渣不雅等弊端。 “可以”进入了年轻人饮茶的蓝海，同时给消费者带来了一种全新的快捷、自然、健康的生活方式；差异化的细分市场战略瞄准了当今壮大的白领群体，这类群体追求的是小资生活方式—时尚潮流中带有品位情趣的特点。 2、购买“可以”袋泡茶人群特点分析？ “可以”袋泡茶具有方便、新颖、快捷、时尚的产品特征，满足了都市白领及大学学生人群对茶饮的新追求。 ①都市白领人群（主要）：从生活习惯来分析：该人群长期沉寂在工作中，生活压力比较大，想去星巴克或酒吧解闷，没得时间；喝咖啡不太习惯，口味对不上；泡茶太麻烦，不很讲究；袋泡茶方便、快捷、卫生满足了该人群快节奏的生活方式需求。从心理需求来分析：该人群扮演着小资身份，渴望品位、时尚、轻松、情趣的休闲生活方式，对于饮茶，认为传统的茶道文化比较古板，瓶装茶饮料不够品位，太大众化了；袋泡茶的出现填补了他们对茶饮的品味追求；最根本的是这类群体饮茶习惯更多的在于追求的是品位感和自我享受的休闲乐趣，是一种精神寄托的自我享受。 ②大学学生人群（次要）：从生活习惯来分析：该人群时期是即将步入社会的一个临界点，有着小资的欲望，但无小资的经济，消费不起咖啡与酒吧之类的场所，只有情感嫁接到满足其精神欲望的物质上，袋泡茶地出现为该人群提供了时尚、潮流、休闲乐趣的特点。从心理需求来分析：该人群心理需求渴望时尚、追求潮流、与众不同的东西偏好甚重，对产品的功能性不是很重视，更注重其内在的精神感受。总结:两种人群都表现出了对袋泡茶的需求，只是需求程度不同而已，都市白领人群喜好偏爱较高，大学学生人群稍弱，两者有着共同的特点就是对品位和小资生活方式的需求。 3、“可以”袋泡茶品牌形象应该怎样进行打造？ “可以”袋泡茶颠覆了传统的茶道文化，针对年轻消费群体，提出了“快捷、方便、时尚、品位”的说法，消费者是否会接受我们的“可以”品牌，最终还要看我们的品牌形象是否具有个性化，是否足够的吸引这群消费群体；因此，“可以”袋泡茶的品牌形象打造是拉动消费群体对产品消费及品牌价值的提升重要的一环。同时市场竞争环境激烈，品牌的模仿能力也比较强，“蛋糕”谁都想来分一块，“可以”袋泡茶品牌应该在这细分市场里快速建立起相应的品牌形象；有了品牌个性形象作为保障后，即使后来跟随模仿的品牌产品，消费者会认为它是“山寨”品牌，在品牌价值上不会认同其模仿产品。具体的品牌形象打造： A、品牌核心价值提炼：形象只造成认同，个性会造成崇拜；任何一个做到了品牌的产品都有自己独特的个性价值存在，品牌个性价值就相当于产品的独特卖点，是消费者为什么要购买你的产品原因。通常品牌个性价值的提炼来源于目标群体需求特点作支撑。品牌具有价值，是企业最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来？实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，它实际上是他微妙的心理需求的折射。所以，在产品卖点中，个性鲜明者容易脱颖而出，消费者不会任何品牌都接受，因为他

企业网络品牌策划方案

企业策划方案企业网站建设作为强势进入中国市场的外资企业，企业的品牌形象至关重要。特别是对于互联网技术高度发展的今天，大多客户都是通过网络来了解企业产品、企业形象及企业实力，因此，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。网站作为信息平台和对外展示宣传窗口，面向用户展示综合全面的信息平台。我们在设计企业的网站时，会充分考虑到网站需求和目标用户的特点，页面设计做到简洁、明快、大气、实用，功能设置作到使用方便快捷。一、PC端网站主菜单设置一）走进企业版块企业简介企业资质企业荣誉组织架构企业文化企业愿景研发团队公司介绍板块，突出品牌实力。通过以下内容提炼品牌整体理念，贯彻网站整体内容，让消费者在浏览的过程中，时刻感受企业品牌传达的理念和精神。企业品牌定位：上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：健康的、居家的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的品牌概念追求：通过企业品牌成立的初心，总结和提炼出企业品牌概念追求。品牌影响力：健康睡眠倡导专家纯净用水安全专家企业精神：对于企业精神的塑造，主要通过企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素体现企业理想与追求：我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业理想与追求。二）您的健康生活深度管理专家此版块，通过品牌和产品包装塑造企业“您的健康生活深度管理专家”的核心理念，通过此板块的介绍，引出企业品牌的核心价值观和追高追求，并引起消费者共鸣，从而提高顾客对品牌的忠诚度。提炼板块部分内容如下：企业制造：通过对于爱家人、爱生活、爱健康等要素来撬开消费者的感性内心。主打：您的健康生活深度管理专家。品质追求：对产品及生产的描述，体现企业品牌核心价值观，如：“国际品质，健康专家”。品牌体验馆：与消费者的互动，体现企业品牌的追高追求，例：“打造健康生活，共享美好人生”。上述理性利益诉求配合以下感性利益诉求，主要体现企业核心品牌理念，使企业从产品到内心打动消费者：科学睡眠

企业品牌建设方案

关于公司实施企业品牌建设、诚信建设和文化建设的几点建议公司领导：目前，新公司已经成立并运营，现有的各分（子）公司的硬件设施已是国内最先进的、本质安全水平最高的，生产的产品也已经在市场上受到了广大用户的青睐和推广，基本的生产经营条件已经完全具备，但我们的软件还有待于进一步提高，在基础设施已经建立完善并运营的条件下，要想全面提升企业的发展高度和具备应有的市场竞争力，我们当前首要考虑的问题也是下一步必须的工作和发展方向应该是企业品牌建设、诚信建设和文化建设，这也是民爆行业未来发展的必然趋势和总体要求。一、品牌建设当今社会，产品更新快、推广快，无论新品牌的建立、老品牌的维护，都需要面对风云莫测的市场变化。品牌的建设与推广是在企业、社会群众和产品用户之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使用户对企业产品深入了解并加以信任，遂步培养出用户的品牌忠诚度，这样才会实现企业永续发展。总体的实施步骤有以下几点：（一）宣传（各种介质的广告） 1.可采用印发精美宣传册的形式进行企业硬件设施、产品及售后服务的宣传。 2.可采用邀请客户来公司现场观摩的方式进行直观宣传（可更直接的感受公司的生产过程的控制、员工的精神面貌、文化建设、人文环境等）。 3.可采用向民爆行业协会《工作简报》投稿的方式进行扩大宣传。 4.可采用赠送部分精美小礼品的方式进行有奖销售和对外宣传。（二）包装（标志识别统一） 1.各分（子）公司产品包装设计、包装纸、包装箱、各种包装用的印章、封缄、粘贴商标、胶带、标签、说明书等标识统一。

2.各分（子）公司名称招牌、建筑物外观（银光绿）、室外照明、出入口指示、路标、各种标示牌等要全部明确清晰。 3.各分（子）公司的各类订单、货单、帐单、申请表、收据等要统一。 4.各分（子）公司专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信、传真纸等格式统一。 5.各分（子）公司工作期间男女职工工作服、工作帽等实现统一着装。 6.名片、工作证、公司旗帜等实现统一。（三）服务质量（售前、售后、质询等） 1.售前，要对用户进行企业概况、生产资质、生产规模、产品质量及售后服务等做详细介绍和说明，让用户从感官上先接受。 2.售后，要对用户进行产品使用技术指导和问题反馈，建立顾客满意度调查档案，不同用户的表达是不同的, 要知道他们是怎么想的而不是怎么说的，不同地区用户的感知是有差别的, 需要从不同的基准来衡量，及时处理好用户提出的相关质量和使用方面的问题。努力做到让用户对产品的质量、售后服务等百分百满意。 3.质询，要对用户提出的有关质量方面的咨询和疑问进行回复和解答。建立质询记录，不断完善产品售后服务体系。 4.提升销售人员的素质和服务水平，加强市场销售能力的培训。（四）产品品质 1.全面运行产品质量管理体系。首先要保证产品的生产质量，对原材料的采购实行严格入厂检验。其次要保证生产过程中的质量控制和工艺检查，确保产品生产过程中不出现质量问题或不合格品。再就是加强批次管理，严格运输过程中的破损或储存超期。 2.在保证内品质的前提下，严格控制运输过程中外在品质，也就是产品的包装完整和保持清洁。两者在哪一个环节上都不能出现问题。品牌的发展是一个漫长的过程，需要长久的投入和用心的经营。对于每一个与公司签约的客户，公司都认为是一种责任和重托，从而责无旁贷的

企业品牌包装策划文案

确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 1、品牌价值体系包括企业使命通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。企业精神根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。企业定位企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：、健康的、居家的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的企业目标通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。

企业品牌策划方案

企业的品牌策划方案(样本) 中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定

企业品牌广告文案

企业品牌广告文案篇一：广告设计公司品牌文案本美设计 Chengdu Basemay Brand Design Co., Ltd. ——回归本真朴质纯粹基于品牌美学视角下的商业设计 true attributes and natural beauty xxmercial design based on aesthetic perspectives of brand 本质·策略导向力创本美品牌设计机构是提供企业形象策划、品牌视觉战略以及各类艺术设计服务的专业机构。本美设计的创意中心有着出色的策划设计能力和技术实施能力。由中国西南十大新锐平面设计师领衔的设计团队，每位成员均多年从事品牌营销策划与品牌设计，曾工作/服务于各大知名品牌，擅长完成企业品牌形象的提升。坚持创造，倡导“策略化设计”。本美设计为西南乃至全国大中型的高端医疗、美容、休闲娱乐、服装、金融、食品、房地产等企业提供有效的广告策划、创意、平面设计、包装设计等专业服务。本职·思诸于内行诸于外品牌设计 / 标志设计 / Logo设计 / VI设计 / CI设计 / 商业摄影平面设计 / 环境导视 / 网站设计 / APP设计 / 包装

设计 / 影视广告我们擅长用心洞悉您企业及产品的内在，并用功能与美感兼顾的表现使其呈现于外为您提供与视觉设计有关的一切本分·甲方思维商业智慧在本美，没有连篇累牍的专业术语故作高深，没有冗长无比实则zhuangbility的品牌理论做前言。我们深知，为您解决问题才是您想要的结果；在本美，只有简洁的提案、精要优化的服务流程，在这个争分夺秒的商业社会，为客户节约时间是最基本的职业道德；作为一个在甲方乙方企业均工作过多年的团队，我们懂得站在客户的角度思考，善于沟通，懂得取舍。具有商业功能的美学才是有价值的美学；艺术家只适合在象牙塔里老实呆着。我们的设计，是谦逊的、灵活的、亲和的、懂得倾听的。我们的设计，是独具美感的、凸显功能的、往创造价值的方向去努力的。本心·回归本真朴质纯粹本美深知：成功品牌需要塑造自己的个性，品牌的本质是产品。在本美，任何的设计都将基于并围绕塑造企业个性、凸显产品的本真属性和商业市场价值而进行。在本美，每一项工作都是我们用心打造的每一件作品；这是您的品牌，也是我们的品牌。设计制作是一项专业性的

企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略

品牌初创目标定位形象设计文案策划一、初识品牌经济学家樊刚说，看500 强关键要看其竞争力，而不是规模。要拼凑出一个集团、一个高的产值容易，但是有没有竞争力则另当别论，因为这些企业还算不上是从市场竞争中拼杀出来的。因此，对中国企业来说，要想在世界市场上长久稳固地占一席之地，发展并强化自己的品牌竞争力势在必行。纵观品牌研究发展的历史，可见它经历了一个从“以产品为焦点”到“以受众为焦点”，从“以制造商为中心”到“以消费者为中心”的转向。目前国外有不少的品牌理论：如宝洁沿用70 多年至今的品牌经理制，即以“品牌经理”为核心的营销管理体系；奥美的“360度品牌管家”，强调整体规划品牌战略与实施，即每一次与消费者接触的机会都会进行统一的品牌性格传输；麦肯锡的“品牌价值链管理”，即强调从市场定位、产品概念、研发、采购、制造、包装及分销、推广到服务，每一个环节都要力争为品牌价值做加法，等等。 1.从品牌的识别区分功能进行定义：用一种名称、符号、设计或组合，来体现个性，参与市场竞争，培养消费忠诚的媒介。麦当劳的M 型招牌、耐克的钩型标志等，它们长期以来带给消费者的强烈视觉冲击，已经潜移默化地成为其品牌密不可分的一部分，在一些消费者眼中甚至成了品牌的全部。

2.从品牌是一种资产角度：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，品牌会渗透人心，因而形成不可泯没的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。 3.消费者关系说：品牌是一种商品通过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的和。 4.从综合的角度定义：奥美国际广告公司创始人奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。” 总结：深入理解品牌的内涵首先应该从两个不同角度入手， 1.从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总和； 2.从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，是与目标群体建立稳固关系的载体和产品品质的保证以及履行职责的承诺。品牌的构成要素： (1)显性要素这些是品牌外在的、显露的东西，可直接给消费者较强的感官冲击，这是作为一个品牌最基本的条件，体现了品牌的识别功能。品牌的显性要素主要是指企业对具体产品的包装设计等。 ①品牌名称