市场营销策划单选题复习进程
市场营销策划单选题 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢2 单选题：
1.策划的核心是( C )
A.目标 B.决策
C.创意 D.信息
2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )
A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划
C.企业战略策划 D.新产品开发策划
3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（ B ）
A．中观策划 B．微观策划C．宏观策划 D．战略策划
4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划 B.运行策划
C.发展策划 D.微观策划
5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B )
A.目的性 B.战略性
C.动态性 D.操作性
6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D ）
A．销售收入 B．利润收入
C．市场占有率 D．资产报酬率
7．在整个策划中起着核心作用的是（ B ）
A．目标 B．创意 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢3 C．信息 D．点子
8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )
A.内容全面 B.达成交易
C.获取利润 D.社会形象
9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（ B ）
A.宏观策划 B.中观策划
C.微观策划 D.部门策划
10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A )
A．基础策划 B．运行策划
C．发展策划 D．战略策划
11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )
A.目标 B.信息
C.创意 D.点子
12．市场营销的中心是( B )
A．市场 B．顾客需求
C．利润 D．产品
13.“顾客满意”的英文缩写是（ B ）
A．CIS
B．CS
C．CI
答案：1-5 CCBCB 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢4 6-10 DBABA 11-13 BBB
多选题
1．策划的要素：（ABC ）
A 明确的主题目标 B 崭新的创意
C 实现的可能性 D 详细的实施计划
2．市场营销策划的特点是（ ABDE ）
A．目的性 B．战略性
C．先进性 D．动态性
E．操作性
3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE )
A．销售收入 B．利润收入
C．市场占有率 D．品牌形象
E．企业形象
答案：1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE
1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。
A.问题类 B.明星类
C.现金牛类 D.瘦狗类
2.低机会和低风险的业务属于( C )。
A.理想型业务 B.风险型业务
C.成熟型业务 D.困难型业务
3.生产企业与供应企业之间的联合属于( C )。
A.前向一体化 B.水平联合 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢5 C.后向一体化 D.横向联合
4.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（ A ）
A.后向一体化 B.前向一体化
C.水平一体化 D.垂直一体化
5.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（ B）
A.理想型业务单位 B.风险型业务单位
C.困难型业务单位 D.成熟型业务单位
6.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( C )
A.市场占有率 B.市场吸引力
C.市场增长率 D.业务实力
7．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（ B ）
A．水平多角化 B．同心多角化
C．集团多角化 D．水平一体化
8．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ B ）
A．同心多样化 B．水平多角化
C．集团多样化 D．水平一体化
9．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（ A ）CCCAB 6-9 CBBA
A．明星类 B．问题类 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢6 C．现金牛类 D．瘦狗类
11．在波士顿矩阵中，最适合问题类的战略是（ B ）
A．发展 B. 放弃
C．维持 D．收割
12.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是（ A ）
A.业务单位的相对市场占有率
B.市场吸引力
C.业务实力
D.环境的复杂程度
13.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( B )
A.明星类业务 B.问题类业务
C.瘦狗类业务 D.现金牛类业务
14．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（D ）
A．市场开发策略 B．多角化增长策略
C．一体化增长策略 D．密集式增长策略
15．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢7 ( B )
A．后向一体化 B．前向一体化
C．水平一体化 D．并购一体化
16．风险型业务单位属于( B )
A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁
C．低机会、高威胁D．低机会、低风险
17.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( A )
A.问题类 B.明星类
C.现金牛类 D.瘦狗类
18.成熟型业务单位属于( D )
A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁
C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险
1-5 CCCAB 6-9 CBBA 11-15 BABDB 16-18 BAD
多选题：
1．在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的业务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有（ ACDE ）
A．增长策略 B．降低策略 C．保持策略 D．收割策略
E．放弃策略
2．企业新增业务规划主要有（ ABD ）
A．密集式增长 B．一体化增长
C. 风险性增长 D．多角化增长
E．全方位增长 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢8 3.业务单位的目标体系中的主要目标包括( ABCD )
A.利润目标 B.增长目标
C.安全目标 D.商誉目标
E.经济目标
4．制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是（ CD ）
A．市场增长率 B．市场占有率
C．市场吸引力 D．业务实力
E．竞争强度
5．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?( BDE )
A．集团一体化 B．前向一体化
C．多元一体化 D．后向一体化
E．水平一体化
1、ACDE 2、ABD 3、ABCD 4..CD 5、BDE
单选题
1．不属于宏观环境的因素是（ C ）
A．人口环境 B．经济环境
C．竞争 D．技术环境
2．消费者购买汽车的行为属于( D )
A．多样性的购买行为
B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢9 D．复杂的购买行为
3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )
A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为
C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为
4．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是
( A )
A．主要群体 B．次要群体
C．非正式群体 D．正式群体
5．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( D )
A．复杂的购买行为
B．减少失调的购买行为
C．习惯性的购买行为
D．多样性的购买行为
6.社会阶层属于影响消费者购买行为的( A )
A.文化因素 B.社会因素
C.心理因素 D.个人因素
7.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( B )
A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为
C.习惯性的购买行为 D.多样性的购买行为
1-5 CDCAD 6-7 AB
多选题 精品资料
仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢10 1．影响消费者购买行为的主要因素有（ABCE ）
A．文化因素 B．心理因素
C．社会因素 D．地理因素
E．个人因素
2．影响消费者购买行为的社会因素主要包括( CDE )
A．社会阶层 B．经济状况
C.参照群体 D．家庭
E．角色与地位
3．消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括( CD )
A．营销刺激 B．外部刺激
C．购买者特征 D．购买者决策过程
E．购买者决策
4.消费者购买行为的特点有（ ABCD ）
A. 购买者的广泛性 B. 需求的差异性
C.非专业性 D.需求波动性较大
市场营销复习-单选题
市场营销复习-单选题
您的姓名： [填空题] *
_________________________________
1. 没有()，没有了粉丝黏度，前期做得再好，群也会慢慢变成死群。 [单选题]
互动(正确答案)
规则
宣传
促销
2. 以下关于社群营销的特点描述不正确的是()。 [单选题]
互动性强
自行运转
传播速度慢(正确答案)
针对性强
3. 假如你是高露洁官方微博的维护人员，你不应当关注的账户是()。 [单选题]
佳洁士
牙防组
每日健康咨询
减肥茶(正确答案)
4. 新浪非会员微博的每个账号最多只能加()个关注 [单选题]
1000
2000(正确答案)
500 300
5. 微博发布信息的表现形式多种多样，不包含()形式。 [单选题]
文字
声音
图片
视频
微波(正确答案)
6. 以下关于微信营销策略说法不正确的是() [单选题]
原创内容的推送非常有利于获得客户的忠诚度
多收集热门话题，直接使用，寻找共鸣(正确答案)
互动可以让用户体验出你的公众账号与众不同
个性化的信息推送，让用户很难忘记你
7. 以下关于新媒体营销特点的说法，不正确的是()。 [单选题]
开展新媒体营销成本高，但提升了广告推广效果(正确答案)
新媒体营销为实现企业与用户的双赢提供了更多的机会
满足个性化需求，实现精准营销
使得广告效果付费更加合理化
8. 社群是一群有相互关系的人形成的网络，其中任何人只有产生交叉的关系和深入的(),才能被认为是社群。 [单选题]
利益链接
感情链接(正确答案)
亲情链接
爱情链接
9. 促销的目的是引发刺激消费者产生（） [单选题]
购买行为(正确答案)
购买兴趣
购买决定
购买倾向
10. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。 [单选题]
广告
公共关系
推式(正确答案)
拉式
11. 在产品生命周期的引进期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲产生，因而主要应采用()促销方式。 [单选题]
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案
一、单选题（每题2分，共10分）
1. 营销策划的核心目标是（ ）
A. 提高品牌知名度
B. 增加产品销量
C. 优化客户体验
D. 所有以上选项
答案：D
2. 在进行市场调研时，以下哪项不是常用的调研方法？（ ）
A. 问卷调查
B. 深度访谈
C. 焦点小组讨论
D. 产品测试
答案：D
3. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？（ ）
A. 优势（Strengths）
B. 劣势（Weaknesses）
C. 机会（Opportunities）
D. 风险（Risks）
答案：D
4. 以下哪个不是营销策划中常用的促销手段？（ ） A. 打折促销
B. 会员积分
C. 产品捆绑
D. 员工培训
答案：D
5. 营销策划书的撰写通常不包括以下哪一部分内容？（ ）
A. 市场分析
B. 营销目标
C. 营销策略
D. 产品成本
答案：D
二、多选题（每题3分，共15分）
1. 营销策划中可能涉及的外部环境分析包括（ ）
A. 政治法律环境
B. 经济环境
C. 社会文化环境
D. 技术环境
答案：A、B、C、D
2. 在进行营销策划时，以下哪些因素是必须考虑的？（ ）
A. 目标市场
B. 竞争对手
C. 营销预算
D. 营销渠道
答案：A、B、C、D
3. 营销策划中，以下哪些属于产品策略？（ ）
A. 产品定位
B. 产品包装
C. 产品定价
D. 产品推广
答案：A、B、C、D
4. 营销策划中，以下哪些属于价格策略？（ ）
A. 渗透定价
B. 心理定价
C. 成本加成定价
D. 价值定价
答案：A、B、C、D
5. 营销策划中，以下哪些属于促销策略？（ ）
A. 广告
B. 公关
C. 销售促进
D. 直接营销
答案：A、B、C、D
三、判断题（每题1分，共10分）
1. 营销策划的最终目的是实现企业的利润最大化。（对）
2. 营销策划只关注短期目标，不涉及长期规划。（错）
市场营销复习题及答案
市场营销学复习题
一、单选题：
1、市场营销的核心是B
A、生产 B、交换 C、分配 D、促销
2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的A
A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲
3、从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是 A
A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润
4、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 B
A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型
5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是 B
A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类
6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是 C
A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类
7、企业的目标市场是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿,也就是 B ;
A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分
8、马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是A
A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要
9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. B
A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务
10、在已明确所要研究的内容与重点后,拟订调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实的反映情况和问题,这是属于_________; B
A、探测性预测 B、 描述性调研 C、 因果关系调研 D 、定期性调研
11、同一细分市场的顾客需求具有_______. B
A、绝对的共同性 B、较多的共同性
C、较少的共同性 D、较多的差异性
12、______差异的存在是市场细分的客观依据;C
A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分
13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是_______策略; B
市场营销策划复习题-(专升本)
第 1 页 共 7 页 营销策划复习题
一、判断题
1、策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划；另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。 [ ]
2、策划是一种构思或理性思维程序。 [ ]
3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。[ ]
4、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。 [ ]
5、纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了“揣情”，但“揣情”并不是纵横家成功之本。 [ ]
6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的4P（Product、price、place、promotion）的有机组合。 [ ]
7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——制造“复印原件”，策划——做“复印机”和开发复印纸。 [ ]
8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策划目标的过程。 [ ]
9、策划是一种创新思维，要求必须具有 “相对的新颖性”，即相对于策划人或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖 。
[ ]
10、所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。 [ ]
11、策划源自中国，是中国特有的一门古老艺术和智慧学，古代称之为谋略。
[ ]
12、策划更多地表现为创新，而计划在很大程度上是对决策结果的反映。
[ ]
13、交换产生“竞争”，商务产生“策划”。 [ ]
14、企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。
[ ]
15、营销策划就是帮助企业制定最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值的新方案。 [ ]
市场营销战略 复习题
练习二
一.单选题:
1. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）
A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划
2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）
A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润 D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）
A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类
4. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）
A. 水平一体化 B. 同心多角化 C. 复合多角化 D. 前向一体化
5. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（
A. 产品发展 B. 市场发展 C. 市场渗透 D. 多角化经营
6. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）
A. 同心多角化 B. 水平一体化 C. 水平多角化 D. 综合多角化
7. 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（
A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 前向一体化
8. 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （ ）
A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略
9. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）
A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵
B. 市场增长率和市场占有率矩阵
C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵
D. 多因素投资组合矩阵
本科《市场营销学》单选题复习资料
本科《市场营销学》单选题复习资料
1. 网络营销的分销链比传统的要（B）。
A．长B．短 C．宽D．一样
2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（B）战略。
A．抽资B．稳定发展C．维持D．紧缩
3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（A）。
A．窄渠道策略B．宽渠道策略C．短渠道策略D．长渠道策略
4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（B）。
A．产品扩展策略B．产品延伸策略C．产品调整策略 D．产品创新策略
5. 由于服务的无形性特征，使（C）成为服务水平和服务质量的可见性展示。
A．促销B．服务本身 C．价格D．分销商
6. 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（C）阶段。A．引入 B．成熟C．成长D．衰退
7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。
A．同心多角化B．复合多角化C．产品开发 D．市场开发
8. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C）。
A．刺激性营销B．恢复性营销C．保持性营销D．扭转性营销
9. 服务的（B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A．不可贮存性B．不可分离性C．异质性D．无形性
10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（A）。
A．产品调整策略B．产品创新策略C．产品延伸策略 D．产品扩展策略
11. 以下哪一个是电视广告的优点（D）。
A．传播迅速、制作简单、费用较低B．简便灵活、制作方便、费用较低
C．针对性强、选择性强、反复阅读率高D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样
12. 营业推广适用于（C）。
A．政府用户B．品牌忠诚度强的消费者 C．品牌忠诚度弱的消费者D．工业用户
市场营销复习题
一、单选题
1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（ ）
A．潜伏需求 B．充分需求
C．不规则需求 D．过量需求
2．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是（ )
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．生产观念
3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是( )
A．后向一体化 B．前向一体化
C．水平一体化 D．纵向专业化
4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是( ）
A．相对市场占有率和市场增长率 B．行业吸引力和业务力量
C．市场占有率和行业吸引力 D．业务力量和相对市场占有率
5．下列属于不可扩张市场的是( )
A．家用电器市场 B．高档化妆品市场
C．汽车市场 D．食盐市场
6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（ )
A．电话访问 B．邮寄问卷
C．人员访问 D．上门调查
７．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（ ）
A．协调型购买 B．习惯型购买
C．复杂型购买 D．变换型购实
８．在产业市场上,产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大,这说明产业市场的需求（ )
A．富有弹性 B．完全无弹性
C．缺乏弹性 D．完全弹性
９．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是( ）
A．市场细分战略 B．集中性营销战略 C．市场定位战略 D．反市场细分战略
1０．某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是( )
A．无差异市场营销 B．差异性市场营销
市场营销策划复习练习题及答案
复习练习题： 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内) 1、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（ C ）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2、运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（ B ）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维
D、倾向思维 3、企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（ A ）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4、密集式增长的基本思路是( A )。 A、开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B、开发潜伏的现有市场 C、开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D、收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 5、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（ B ）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 6、协助企业寻找顾客或直接与顾客交易的商业性企业是（ B ）。 A、实体分配机构 B、营销服务机构 C、财务中间机构 D、中间商 7、在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（ D ）。 A、案头调研法 B、观察法 C、询问法
D、实验法 8、可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为（ B ）。 A、无差异营销 B、反市场细分 C、密集销售 D、整体销售 9、对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C )。 A、公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素
市场营销策划教学资料-期末考试试卷(二)答案.docx
期末考试试卷（二〉答案及解析
一、选择题
（一）单选题
1. 【答案】C
【解析】企业形象俗称CIS,是企业的视觉形象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI） 的统称。企业形象策划是指企业在寻求市场营销机会、选定目标市场后，为在目标消费者 心目中树立某一特定位置及形象而实施的行为方案、措施。
2. 【答案】A
【解析】个人市场是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，即消费者市 场，又称最终消费者市场。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。消费者市场是现代 市场营销理论研究的丰要对象。
3. 【答案】A
【解析】推式促销策划主要是指为了实现上游企业将产品推向下游企业或目标顾客的促销 策划活动。该策略适用于以下几种情况：（1）企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善 的广告计划；（2）市场较集中，分销渠道短，销售队伍大；（3）产品具有很高的单位价值, 如特殊品，选购品等；（4）产品的使用、维修、保养方法需要进行示范。
4. 【答案】C
【解析】营销目标是影响分销布局的笫一要素。如果营销目标的重点是增加销售额、扩大 市场份额，一般就要求市场分布面广一些；如果营销目标的重点是树立高端形彖，那么就应 该采取重点选择性布局。
5. 【答案】D
【解析】纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引 起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。并能够使消费者对品牌有一个较高的认知度，品牌 的名称应该从本质上是简单并可记忆的，而且是便于记忆的，这样可以促进消费者对品牌的 回忆。要做到使品牌的名称易读易认可记忆，要求在为品牌取名时做到简洁、独特、新颖、 响亮和有气魄等。长虹、万科、搜狐、阿里巴巴、斯东方等国内许多知名品牌名称的确定都 符合这一特点。
6. 【答案】B
【解析】转化性模式的特点是重点考虑怎样运用组织结构、激励手段和控制系统來促进方 案的实施。在该种模式屮，领导者起着设计者的作用，协调方案实施，用行为科学方法把企 业的组织纳入方案实施的轨道。
市场营销(2019秋专)试题及答案
市场营销策划——单选题
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1． 甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ A ）。
A 时间 B 要安排的活动
C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况
2． 在营销组合中，最基本的工具是（ A ）。
A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销
3． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）
A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略
4． 甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（ B ）。
A 时间 B 要安排的活动
C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况
5． 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。
A 重要程度不同 B 取得的方式不同
C 成本不同 D 作用不同
6． 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ A ）A
A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料
C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 7． 营销调研过程的第一步是（ B ）。
A 选择调研方法 B 确定营销调研目标
C 收集数据 D 生成调研设计
8． 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（ C ）