公关活动策划书6篇
公关策划书范文(通用20篇)
公关筹划书范文〔通用20篇〕公关筹划书范文〔通用20篇〕公关筹划书范文篇1意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。
公关筹划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
二：通过本次活动的规模效应，营造出"校内文化气氛'，加强同学对学校的理解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。
三：以本次活动为契机，完善校内的"软件'，编撰校内的校史、构建"文化长廊'等信息沟通平台。
四：以本次活动为机遇，向与会的各级指导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力获得到指导的满足。
五：借助本次活动，以"学子梦想动身的地方'为主题，加强本校与校友的联络。
彼此关注、支持，营造"校内情怀'"师生情感'的气氛，并为日后的相关校内活动奠定根底。
庆活动时间方案，设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史3.布置公司成长史陈设馆4.组织公司环境美化，校舍整修5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展时间始终是特别有效的营销方式之一，而文化DM那么比传统DM更为高雅，也更为有效。
集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往全部县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬品牌。
13.终端展现活动之一：.机场形象展现当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目的客户?如何以最小的投入博得最正确的效果?机场无疑是全部消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展现对消防的态度和对人民生命的关爱，可以获得最正确效果。
公关筹划书范文篇6一、前言1. 企业消费的产品2. 大事经过3. 筹划的目的简介，及需要处理的危机二、调查分析1、品牌优势2、问题点一：活动名称：热闹庆贺教师节文艺晚会二：活动背景：三：活动目的，目的和意义：目的：第一：庆贺第五届教师节。
传播技能大赛公关策划书3篇
传播技能大赛公关策划书3篇篇一传播技能大赛公关策划书一、活动背景随着社会的发展和进步，传播技能在各个领域中变得越来越重要。
为了提高公众对传播技能的认识和重视，同时也为了选拔和培养优秀的传播人才，我们决定举办一场传播技能大赛。
二、活动目的1. 提高公众对传播技能的认识和重视。
2. 选拔和培养优秀的传播人才。
3. 促进传播行业的发展和进步。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动主题“传播无限，技能为王”五、活动内容1. 比赛项目（1）文案策划（2）摄影摄像（3）视频剪辑（4）新媒体运营2. 比赛流程（1）报名阶段：在官方网站和社交媒体上发布比赛信息，接受选手报名。
（2）初赛阶段：对选手提交的作品进行评审，选出优秀作品进入复赛。
（3）复赛阶段：对进入复赛的选手进行现场考核，包括面试和实操等环节。
（4）决赛阶段：对进入决赛的选手进行的角逐，评选出各个奖项的获得者。
3. 奖项设置（1）一等奖[X]名（2）二等奖[X]名（3）三等奖[X]名（4）优秀奖[X]名六、活动宣传1. 线上宣传（1）在官方网站和社交媒体上发布比赛信息和宣传海报。
（2）邀请知名博主和网红进行宣传和推广。
（3）利用搜索引擎优化和社交媒体广告等手段提高活动的曝光率。
2. 线下宣传（1）在各大高校和相关机构张贴宣传海报和发放传单。
（2）邀请相关行业的专家和学者进行讲座和宣传。
（3）在公共场所设置宣传展板和展示区。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 奖项设置费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过参赛选手的数量和质量来评估活动的吸引力和影响力。
2. 通过观众的反馈和评价来评估活动的效果和满意度。
3. 通过媒体的报道和关注度来评估活动的传播效果和社会影响力。
九、注意事项1. 活动现场要做好安全防范工作，确保选手和观众的人身安全。
2. 活动过程中要严格遵守比赛规则和流程，确保比赛的公平、公正、公开。
企业公关策划书范文
企业公关策划书范文公关是实现组织公共关系目标的重要手段,是把公共关系的理想状态变为具体的现实运作过程的基础和前提。
本文是小编整理的企业公关策划书范文，欢迎参阅。
企业公关策划书范文1项目背景饭店建于1954年9月。
前身是北京展览馆招待所，1955年更名为西苑大旅社，1980年改造后改为公司、商社等常驻房，正式更为现名。
1993年开始合资经营，聘请英资国泰国际酒店管理集团参与饭店经营管理工作。
五星级商务饭店，拥有一座主楼与9栋4层小楼，有不同类型的客房705间(套)。
餐饮设施有8家餐厅和2间酒廊，不仅提供淮扬、清真、小吃等风味菜肴，还有韩式料理、日本料理、西式大餐供宾客享用。
位于大堂的商务中心提供专业的秘书服务，包括文字处理、打字、租用电脑、传真、复印、翻译、装订以及出租打字机服务，还提供internet上网服务。
项目调查自身优势：地理位置优越，位于中关村科技园区内，是京西金融、商业和交通中心，与国家计委、财政部、建设部等主要部委，以及中国五矿集团、金融街、北京展览馆和首都体育馆相毗邻。
距著名的北京动物园、紫竹院公园仅1公里，步行便可到达。
曾经在北京外事接待饭店中占重要地位，如果说西苑饭店是北京“年纪”最大的饭店，这话应不过分，因为它至今已有60多年的历史了。
西苑饭店原名“西苑大旅社”主营新疆风味的菜肴。
上世纪80年代，一号主楼重新扩建形成今日最豪华的饭店，在饭店的顶端的旋转餐厅，是北京第一家饭店的旋转餐厅，至今也气势恢弘，景致高雅。
存在的问题：最主要的就是设备陈旧，尤以客房最甚。
酒店整体给人老旧的感觉。
其次是酒店正式员工平均年龄偏大，亟需注入新鲜血液。
由于酒店设施方面的落后，酒店房价在北京五星级酒店中属于低水平，影响酒店的经济效益。
北京作为首都，商务酒店自然是星罗棋布，随处可见，各档次的饭店也为数甚多，要想在如此多的竞争对手中显出自身的吸引力，就必须在充分发挥现有自身优势的基础上，克服缺点，整合各方面资源，使饭店跟上时代的步伐，从而创造更好的效益。
关于旅游景区的公关宣传策划书
关于旅游景区的公关宣传策划书关于旅游景区的公关宣传策划书篇1一、活动目的及意义中秋节是中华民族的传统佳节，传递着民族深厚的文化，寄寓着人们美好的感情。
中秋之夜，皓月当空，清辉洒满大地，赏月正当其时。
在中秋佳节即将来临之际，沙坡头以奇秀天下的沙漠风光，良好的休闲度假设施，和广东丹霞山、陕西华山等七家旅游景区一起被国内资深驴友推荐为“全国七大赏月圣地”。
为了将这一网络事件成功地植入销售市场，借助沙坡头已有的品牌知名度和市场影响力，借势造势，精心打造沙坡头“沙漠赏月”的旅游品牌，让前来沙坡头旅游的游客置身于万籁俱寂的腾格里沙漠，吃月饼、烧烤，品美酒、佳酿，体验“一轮明月高悬头顶，只见浩瀚缥缈的银河……”绝妙意境，浮想联翩，流连忘返。
景区策划系列主题营销活动，推出集项目娱乐、住宿、餐饮、休闲为一体的中秋节消费套餐，掀动“中秋节”参与热潮，带动本市及外地来卫旅游消费人群的消费热情，为十一黄金周旅游市场“井喷”提前预热造势，进一步树立沙坡头休闲度假旅游品牌。
二、活动主题：梦幻腾格里，浪漫中秋夜三、活动时间：9月22日-24日四、活动地点：海市蜃楼五、人数参与规模50—100人六、组织领导：(略)七、活动内容：1、举办酒吧演艺，邀请中卫市本土乐队2—3支激情献唱;2、卡拉OK明星秀;3、观海楼天文赏月。
4.酒吧化妆舞会。
5.欣赏炫丽沙漠焰火。
6.午夜浪漫影院(通宵经典影片连放)。
7.活动现场举行抽奖，抽中者即可领取精美礼品一份。
八、产品策划80元套餐(1人)：含冷餐、果盘、月饼一份，自酿黑啤一扎，景区观光车上下接送和沙漠巴士或自驾车(海市蜃楼—大漠人家的往返接送)，酒水、烧烤另计。
680元套餐(2人)：含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景区观光车往返、骆驼往返和沙海冲浪，同时享受80元套餐;酒水、烧烤另计。
凡在活动当日入住沙漠酒店的游客(未购套票者)可享受酒店7折优惠，并赠送早餐。
九、活动推广(一) 票务销售1、上门销售，由景区工作人员上门销售套票;2、景区销售，接待部负责套票销售;3、旅行社代售：沙坡头旅行社为活动票务代售点(每售出一张，旅行社按票面金额10%提成)。
公关活动策划方案4篇(精选模板)
公关活动策划方案4篇公关活动策划方案篇1公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。
理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。
学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一、标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"__公司__活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"__公司__活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二、前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三、调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四、目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
公共关系策划书(完整版)
公共关系策划书公共关系策划书第一篇：公共关系策划书范文常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分: 前言第二部分: 市场状况与形象分析一、常州市服装零售市场状况:常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升汇丽在天长人心目中的品牌形象。
以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、汇丽的机会点:随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛, 201X年和201X上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和201X上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分: 活动目的、意义和目标第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象.具体项目与目标:：一．二．三．本届汇丽衬衫文化节开闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象. 首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
本届汇丽衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
公关策划书的格式3篇
公关策划书的格式3篇篇一公关策划书一、活动主题[活动名称]二、活动背景[简要介绍活动的背景和目的]三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的人了解我们的品牌。
2. 增加品牌美誉度：通过活动的策划和执行，让参与者对我们的品牌产生好感和信任。
3. 促进销售：通过活动的促销和推广，吸引更多的消费者购买我们的产品或服务。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]五、活动对象1. 目标客户：[描述目标客户的特征和需求]2. 潜在客户：[描述潜在客户的特征和来源]3. 合作伙伴：[列出可能的合作伙伴和合作方式]六、活动内容1. 活动形式：[详细描述活动的形式和流程，如发布会、展览、促销活动等]2. 活动亮点：[突出活动的亮点和特色，吸引参与者的注意力]3. 活动宣传：[制定活动的宣传计划，包括线上和线下宣传渠道的选择和运用]七、活动预算1. 场地租赁费用：[具体金额]2. 活动策划和执行费用：[具体金额]3. 宣传费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]八、活动效果评估1. 评估指标：[列出评估活动效果的指标，如参与人数、销售额、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估活动效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估活动效果的时间节点]九、注意事项1. 安全保障：确保活动现场的安全，制定应急预案。
2. 时间安排：合理安排活动时间，避免与其他重要活动冲突。
3. 人员安排：明确活动的负责人和工作人员，确保活动的顺利进行。
4. 预算控制：严格控制活动预算，避免超支。
篇二公关策划书一、项目背景（简要介绍项目的背景、目标和受众）二、项目目标（明确公关活动的具体目标，如提高品牌知名度、改善公众形象等）三、项目策略（阐述实现目标的策略和方法，包括传播渠道、内容创作等）四、项目执行（详细列出项目的执行计划，包括时间节点、责任人等）五、项目预算（列出项目的预算，包括各项费用的明细）六、项目评估（说明如何评估项目的效果，如通过数据分析、公众反馈等）七、风险与应对（分析项目可能面临的风险，并提出相应的应对措施）八、附件（如有需要，可附上相关的支持文件或资料）篇三公关策划书一、项目背景（简要介绍项目的背景和目标）二、项目目标（明确公关活动的具体目标，例如提高品牌知名度、改善企业形象等）三、目标受众（确定公关活动的目标受众，包括他们的特点、需求和兴趣）四、公关策略（制定公关活动的策略，包括传播渠道、内容创作、活动策划等）五、具体执行计划（详细列出公关活动的执行计划，包括时间安排、人员分工、预算等）六、效果评估（制定评估公关活动效果的指标和方法，以便及时调整和改进活动）七、风险控制（识别和评估公关活动可能面临的风险，并制定相应的应对措施）八、预算（列出公关活动的预算，包括各项费用的明细）九、附件（如有需要，可以附上相关的资料和文件，如市场调研报告、新闻稿等）。
公关活动策划书(二)策划书
公关活动策划书(二)策划书公关活动策划书(二)。
一、活动背景。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌知名度，树立良好的企业形象，吸引更多的消费者和合作伙伴。
本次公关活动旨在通过精心策划和组织，提升公司在行业内的影响力，增强品牌竞争力，扩大市场份额。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度，通过本次公关活动，提高公司在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 塑造企业形象，通过精心策划的活动，树立公司的良好形象，增强公众对公司的信任感。
3. 吸引潜在客户，通过活动吸引更多的潜在客户，扩大市场份额，增加销售业绩。
4. 拓展合作伙伴，通过活动吸引更多的合作伙伴，拓展业务范围，提升企业发展空间。
三、活动内容。
1. 主题活动，以公司核心价值观为主题，结合时下热点，设计吸引眼球的主题活动。
2. 媒体宣传，通过新闻稿、新闻发布会等方式，将活动信息传播给更多的受众。
3. 社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，进行活动宣传，吸引更多的参与者。
4. 线下活动，举办线下活动，如产品发布会、公益活动等，吸引目标受众的参与。
5. 合作推广，与行业内的优质合作伙伴合作，共同推广活动，扩大活动影响力。
四、活动预算。
1. 活动策划费用，XXXX元。
2. 媒体宣传费用，XXXX元。
3. 社交媒体营销费用，XXXX元。
4. 线下活动费用，XXXX元。
5. 合作推广费用，XXXX元。
6. 其他费用，XXXX元。
总预算，XXXX元。
五、活动效果评估。
1. 媒体曝光度，通过媒体监测工具，评估活动在各大媒体上的曝光度。
2. 参与人数，统计线上线下活动的参与人数，评估活动的吸引力。
3. 社交媒体反馈，通过社交媒体平台的数据分析，评估活动在社交媒体上的影响力。
4. 销售业绩，通过活动后的销售数据，评估活动对销售业绩的影响。
六、活动风险及对策。
1. 天气因素，针对线下活动，制定天气变化的预案，保障活动顺利进行。
2. 参与人数不足，提前做好宣传工作，确保活动有足够的参与人数。
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公关活动策划书6篇 时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，又迎来了一个全新的起点和新的目标，这时候十分有必须要写一份策划书了。一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是白话文整理的公关活动策划书6篇，希望可以启发、帮助到大家。
策划资料： 对于在帮助贫困生方面：有80%的学生都愿意帮助贫困生，还有20%的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。
对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。
学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5%的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。
对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓；另有20%的学生持反对意见。
在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。
在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能接受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。
在服装的着装上面来看：85%的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10%的学生平时喜欢穿运动服，5%的学生平时喜欢穿正装。 对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。
学生们平时对广告的看法：有70%的学生受电视广告的影响自己的购卖，30%的学生受报纸和杂志影响。
受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。
他们心目中的价格为：80-150元之间。 当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。
为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。
为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。
主题： 青春、流行、创造。 活动项目： 一、校园迎新，热情服务――“某某某”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动
二、展示形象，完美人生――校园个人形象设计大赛 三、亮出青春，展现自我――推选品牌形象代言人活动 四、梦圆T台，靓丽身材――时装秀 五、舌战群雄，表现自我――“某某某”杯院系辩论赛 六、激扬青春，标榜个性――“某某某”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛 七、赛场风云，豪情尽现――“某某某”杯校园球类比赛 八、激扬人生，各显风骚――“某某某”杯校园动画、漫画、服装设计大赛
媒介支持： 横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。 精美海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。 传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。 彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。 展示架：展示产品及品牌形象。 书签：针对学生的长期广告宣传物。 校园广播：活动宣传。 校园网站：进行大力宣传活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。
校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。 宿舍楼下黑板：书写活动通知。 一项目背景 常州新北区中惠商场是一家综合性的百货商场，在新北区有着一定的市场，主要经营中低端商品。作为传统的百货行业中的一部分，在现今面临着巨大的威胁与挑战。
电商营销的出现，越来越多的人去网购，在需求短期之内没有大幅变化的情况下也就意味着相应的百货商场客源流失。但是，这种百货行业面临较大的竞争压力，同样也存在非一定的机会。百货商场应该针对目标客户群体走错位经营、差异化营销的路子，并积极完善售后服务。依靠差异化竞争，商业模式创新等方式，百货行业或可成功“逆袭”。
此次的公共策划案的提出，主要是针对以中惠为代表的传统中小型百货商场，改善企业形象和知名度，准确定位以服务大众，抢占更大的市场。
二项目调查 此次项目调查，通过走访和网络问卷调查的方式（150份），从多层次的角度分析了中惠商场的想象问题，具体分析如下：
Strengths：较为便利的交通 较为合理的价格 优越的地理位置（河海路，通江路交界） ---中惠商城交通调查 Weaknesses：较差的室内外环境 不合理的商家竞争 较差的商家服务 低端的商品质量 ---中惠商城周围/室内环境调查 Opportunities：较为多的老顾客 可发掘的新顾客 常州经济发展的北移 ---中惠商城喜爱度调查 Threats：新兴购物商场的竞争（万大广场，旺角广场等） 产品的低端化，品种的单一化 网购大军的发展壮大 商家之间的恶性竞争带来负面影响 三项目策划 目标体系：围绕将百货商场的升级、竞争、服务及其它相关要求，建立定位优势，并确立CIS分目标体系。
CIS工作原则：科学性原则创新经营原则 行动方案:(1)宣传推广：以宣传单页发散和海报张贴的方式，方圆一公里为期一周的宣传
（2）产品，服务改善展示:优化人员的服务意识，开展回馈老顾客的优惠活动，让顾客对商场摊位打分评比。
（3）年庆活动：推出年前的祝福活动，以抵用券的形式为广大顾客提供优惠。 预期效果：改善商场产品质量和服务意识；合理化管理，优化内部的竞争形式；提高知名度；改善商场的外部形象；增加市场份额。
四项目设计 （一）项目目的：此次活动项目的开展，主要是优化商场内部管理和竞争模式，提高整体形象，提升对外知名度和满意度。
（二）活动时间：20某某.12初单页发放，海报张贴阶段 20某某.12-20某某.01回馈评比阶段 20某某.01-20某某.02年庆阶段 （三）活动地点：中惠商场 （四)活动流程：(1）在12月初，开展为期一周的'的单页宣传，和海报张贴，并在此期间在商场内部展开评比报名活动。
（2）将报名的商铺统一审核，确定名单，在12月中旬安排活动，并开展活动：为期三天的产品展示和销售服务，由顾客现场对商铺的产品和服务打分，选出前三(3)在一月到二月中旬期间，开展新年庆典活动，对在中惠购买商品的顾客回馈代金券。期间并举行抽奖活动，幸运的顾客将获得春联，炮竹等新年礼物。
补充细则：商铺评比奖励机制：第一名：免半个月的店铺租金，奖励三百元
第二名：免一周的店铺租金，奖励两百元 第三名：免一周的店铺租金，奖励一百元 代金券的发放形式：满500送100元；满300元送50元；满一百元送20元
幸运者新年礼物：五十份春联，五十份炮竹，以及五十份其他新年礼品
宣传工作：在商场周边一公里的范围内宣传，为期三天；商场内部商铺宣传，为期一天
报名工作：店铺评比报名时间共一周，审核期三天 五项目预算 单页和海报购买：400某1（单页）+25某20（海报）=900元 奖励费用：5000元（包含评比活动费用） 回馈活动费用：6000元抵用券+20某某元礼物费用=8000元 效果评估： ①宣传活动的进行，提高了中惠商场的知名度，增加了商场的顾客量。 ②商场活动的评比活动，有效的规划了商场内部的管理，提升了商场整体的形象，提高了客户的满意度。
③对顾客的回馈和抽奖活动的开展，能增加销售量，并且使顾客对商场的满意度和仲裁度都有提升。
④从远的角度来说，使中惠商场在如今激烈的竞争环境下有这一定的优势，抢占市场份额，为以后的持续发展提供了良好的基石。
一、项目背景 前言 （简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。）
沃尔玛于19某某年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会
员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至20某某年8月5日，已经在全国20个省的某某1个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土，商场总经理某某0%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。20某某年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。
二、项目调查 （详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）
（一）、市场分析：略 （二）、企业形象：略 （三）、对象：略 （四）、总体概括：淮安沃尔玛于20某某年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛的位置是
不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分析是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐的准备过年，他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。
三、项目策划 （一）、目标 树立亲民友好的品牌形象 提高品牌的美誉度 吸引顾客到沃尔玛采购年货