从长尾理论角度浅析互联网视野下的小众传播
长尾效应在社会化媒体中的价值与运用
长尾效应在社会化媒体中的价值与运用"长尾效应"在社会化媒体中的价值与运用推荐者：怕冷的南瓜(积分38513) | 原作者：风真11顶一下收藏在社会化媒体与社交媒体的信息中，除了热点信息，非热点信息值得提高关注吗？如果值得，那么如何提高对这些信息的关注呢？在统计学中，大多数随机性的数据都是呈现一个中间高、两头低的正态分布。
这一特性应用到互联网信息流上，就是大众热点的信息位于所有信息的高端，而较为小众的冷僻信息就位于所有信息的底部。
第一个问题是，这些小众又冷僻的信息有价值吗？这个问题并不难回答。
市场的“二八”理论表明整个市场80%的收入来源于占市场比例20%的热销产品，因而在追求利润最大化的经济利益驱动之下，以往更多企业注重需求热销产品，忽视滞销产品，结果形成了企业之间对正态曲线头部“红海”的过分争夺，而对更加广阔的“蓝海”市场却有忽略之嫌。
而自2004年“长尾理论”问世以来，越来越多经济领域的行业注意到了对市场“蓝海”的关注。
正态分布中的长尾（市场蓝海）在互联网时代，亚马逊网上书店和谷歌搜索被视为对这一理论的最好践行者。
一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质：现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。
Google Adsense让数以千万的小型企业和个人能够用低廉的价格做起广告，并让众多网站和个人站点能够轻松变身为广告平台，从中获利。
对于社会化媒体和社交媒体，“长尾效应”成为一个越来越值得研究的课题。
这是因为一方面社会化媒体和社交媒体推动了内容与人际关系的爆炸性发展，使得自身已然成为了一个丰富的信息平台，这个平台上的信息活跃度必然是存在一个非常壮观的正态分布曲线，这个壮观的正态分布曲线就决定了它能够有效利用“长尾效应”；另一方面，它的信息爆炸也导致了严重的信息过载问题，冗杂数据和热门信息的集中堆积过分阻碍了一些原创却较为小众的信息内容的传播。
互联网时代与长尾理论应用
体现。
比较项目 理论核心 理论基础 战略手段 客户服务 企业愿景
长尾理论 聚沙成塔 范围经济理论创造市场规模 差异化战略（个性化服务） 提供个性化需求 扩大长尾，获得规模效应
互联网时代和长尾理论的应用
蓝海战略 价值创新 企业家创新理论 创造规则，重建市场边界 超越现有需求 远离红海，创造蓝海
规
长尾理论——
再次，引导用户去探 索"通过用户的个性 化需求拉动产品消费。
长尾理论——
规 模
范围经济与规模经济的完美结合
效
应
（2）长尾产品供给的规模经济效应
首的线产认的。，呈先供都品为多成成反，给是价生与本本向长曲朝格产少越越背尾线右呈者，低高离产上同更关。而，，品方向关系一不则则是倾关心般是供供。向斜系的产价给给右是品，。格越越下产的供长的多少方品供给尾高，，倾成给 量 理 与 反 两斜本曲与论低之者互联网时其馈生的格求的经代次经产报下，供济和，济将酬降给，长更尾长效具，，，即高理尾应有从消的效这论产：更而费需率是的品当高创越应求的一用供需的造多又提种给求效了需创高正的增率更求造导向正加及高越更致 回向时更的大高价馈回，高需。
库存图书少
维持库存的只有200种最受 欢迎的畅销书。
边际利润
顾客下订单，以信用卡向亚马逊公司
由于不再需要货架，也没有制造成本
支付书款，亚马逊却在图书售出 46
和分销费用，卖出一件非流行品与卖
天后才向出版商付款
互联网时代和长尾理论的出应一用件流行品之间没有任何区别
第四步：引导用户搜索
设置搜索引擎和导航器以方便用户的购买
互
长 尾 理 论 的
联 网 时 代 和 应
用
互联网时代和长尾理论的应用
长尾理论案例
长尾理论案例长尾理论最早由美国记者克里斯·安德森于2004年提出，指的是在互联网时代，由于传统零售模式的限制被打破，消费者可通过互联网获得各种小众产品和服务的机会增大。
长尾理论带来了一种新的商业模式，即基于个性化需求的商业模式。
下面将以网上文具店为例，来解释长尾理论的应用。
传统文具店面的经营模式通常是以大众消费者为主要对象，只提供较热门、畅销的文具产品。
但网上文具店通过长尾理论，可以提供各种小众文具产品，吸引那些在传统店面难以找到自己喜欢产品的消费者。
网上文具店可以通过各种途径获取长尾产品，例如与制造商直接合作、进口代理小众品牌产品等。
通过这种方式，网上文具店可以提供更多品种的产品，满足消费者的个性化需求。
以筆記本為例，傳統文具店面只能提供一些畅销的品牌产品，种类有限；而网上文具店则可以提供大量不同风格、样式、材质的筆記本产品，满足消费者的个性化需求。
这些个性化的产品可能在传统店面销售不会有太大市场，但通过互联网可以找到足够的潜在消费者。
此外，网上文具店可以通过精准的营销策略将这些小众产品推送给潜在消费者。
通过数据分析和市场调研，网上文具店可以准确把握消费者的兴趣和需求，通过邮件、社交媒体等渠道向消费者推荐符合其个性化需求的产品。
这种精准的推荐将使得很多消费者发现了之前从未听说过的小众产品，从而产生购买欲望。
总的来说，长尾理论在网上文具店的经营中得到了广泛运用。
网上文具店通过提供小众产品，满足了消费者的个性化需求，提供了更多选择机会。
另外，通过精准的推荐和营销策略，网上文具店可以将这些小众产品推送给潜在消费者，增加销售机会。
长尾理论使得传统的销售模式被打破，给企业带来了更多商机。
长尾理论再解读
龙源期刊网 长尾理论再解读作者：来源：《中国信息化周报》2014年第45期前些日子，《长尾理论》作者安德森出现在BIG TALK论坛上，当时主持人提到了一些中国消费者喜欢跟风某些名牌，造成爆款现象的问题，称这似乎与长尾理论背道而驰，问他对此何解？也许安德森不了解中国消费市场的情况，其解释让人听得不甚了了。
那么该如何看待这个曾影响了一代人的互联网理论呢？我们先看正式的长尾理论定义：“由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
”践行长尾理论最成功的亚马逊的一位高管凯塞尔说过：“如果我有10万种书，哪怕一次仅卖掉一本，10年后加起来它们的销售就会超过最新出版的《哈利·波特》。
”看到这里，国内有个电商会说他就是这样干的，在女装仓库里储存了一大堆拖把：总会有人需要拖把的啊！结果那家电商一度濒临崩溃。
长尾理论不是这样玩的，我们来看亚马逊创业初是怎么玩的。
亚马逊当时想以种类齐全著称，吸引各个层次、各种口味的读者。
想是一回事，关键是怎样干？举个例子吧，亚马逊曾让员工设计出20个最古怪的书藉销售主题，并为最怪的项目设奖，获过奖的有：怎么用海豚培训技术来训练金鱼，没有朋友的人生，等等。
那么谁能想出这些五花八门的题目呢？传统白领是想不出来的，因此亚马逊招纳了多元化的人才。
就是说，践行长尾理论，把小众集腋成裘，关键不是把产品摆在那里，你得挖掘出或点燃他们的需求，他们才会来。
所以，你得有熟悉这些小众需求的员工。
亚马逊创始人贝佐斯创业之初就说过：“这是购物网站跑马圈地的重要时刻，许多上网的消费者，此前并没有从网上购物的经验。
只要能够，我们应该成为他们首个购买场所，和他们建立深远的关系是我们的目标。
新媒体新闻传播长尾效应分析
新媒体新闻传播长尾效应分析摘要：在传统的群众传播中，新闻的持久有效性偏低，新闻对群众起到的舆论引导作用有限。
但是，随着互联网技术的逐渐开展，传统的、单向的、一对多的新闻传播模式已经悄然开始变化。
现如今，融合了互联网技术的新闻传播模式，正在向双向的、多对多的传播模式转变。
与此同时，传播介质和新闻载体发生了改变，出现了新媒体。
相对于传统的群众媒体，新媒体的新闻传播还出现了“长尾效应〞，正在对新闻传播提出了新的挑战和机遇。
因此，本文将探究新媒体新闻传播长尾效应的概念、发生的原因以及长尾效应对新闻工作者的启示。
关键词：新媒体；新闻传播；长尾效应在互联网技术的浪潮之下，出现了不一样的新闻载体和传播渠道。
这无疑给新闻传播带来了新的困难和机遇。
新媒体作为第五大媒体出现在群众的视野当中。
新媒体中的长尾效应对新闻工作者提出了更高的要求，在传统的新闻撰写的根底上，结合新媒体独有的特征，制作出更合乎网络时代的新闻，向群众传播客观、公道、全面的信息。
一、新媒体新闻传播长尾效应的概念在2008年十月份，?连线》杂志主编ChrisAnderson在“长尾〞一文中提出“长尾效应〞，用于分析亚马逊等电商平台的盈利模式。
长尾效应这一词语，最早出现在经济学领域。
在长尾效应的概念中，有两个至关重要的局部：“头部〞和“尾部〞。
头部代表着主要需求，也可以说潮流需求；尾部代表着小众需求，具有零散性、个性化的特征。
经济学的长尾效应指的是少量的、数量多的需求会形成一条长长的尾巴，而这些小众需求累积在一起，会形成一个比流行市场还大的市场。
相对于经济学中用于表现需求的长尾效应，新媒体中新闻传播的长尾效应有着不一样的表现。
在探究新媒体新闻传播的长尾效应之前，需要先了解新媒体的概念。
所谓新媒体指的是，新的技术撑持的新的媒体形态，是区别于报刊、户外、播送、电视四大媒体的第五大媒体。
如依托互联网技术的澎湃新闻、网易新闻等各种新闻类APP。
在新闻资讯类的APP中，不论是群众关怀的主流新闻，还是小众人群关怀的新闻，都能够在这类APP中找到。
长尾理论读后感
长尾理论读后感长尾理论，由克里斯·安德森于2004年提出，是指互联网时代下，产品和服务的销售呈现出的一种长尾分布现象。
相对于传统的销售模式，长尾理论提出了一种全新的商业模式，即通过大量涉及到长尾市场的产品和服务的销售，从而实现持续的盈利。
在传统的销售模式下，由于有限的资源和有限的需求，只有一小部分热门产品能够获得较高的销售额，而大部分市场边缘的长尾产品则被忽略。
这使得传统销售模式下的竞争更加激烈，同时也使得消费者的选择相对较为狭窄。
然而，互联网的兴起改变了这种情况。
通过互联网的连接，各种长尾产品和服务都能够找到自己的受众群体。
相对较小但广泛分散的长尾市场，加上互联网技术的支持，使得这些长尾产品和服务的销售量得以积累，并形成持续的利润。
长尾理论不仅对商业模式有着重要的启示，同时也带来了对媒体、文化以及个人的深远影响。
在传统的媒体行业中，只有少数热门的媒体作品能够获得较高的关注度和收益，而大部分的长尾作品很难获得机会展示和盈利。
而互联网的发展则打破了传统媒体的壁垒，使得长尾作品得以更好地传播和消费。
长尾理论也带来了文化多样性的提升。
在传统的文化环境下，人们更多地接触到热门的文化产品和主流的价值观。
而长尾理论的出现，则使得人们能够接触到更多不同的文化产品和观点，从而实现了文化多样性的提升。
对于个人而言，长尾理论也提供了更多的机会和选择。
在过去，个人的兴趣和需求很容易被忽略，因为市场上只有少数的热门产品能够满足大众的需求。
而有了长尾市场的出现，人们可以更容易地找到适合自己的产品和服务，满足个性化的需求。
总的来说，长尾理论的出现不仅改变了传统商业模式，同时也带来了对媒体、文化和个人的重要影响。
通过长尾市场的存在，大量的长尾产品和服务能够实现盈利，并且给消费者带来了更多的选择。
长尾理论的提出为我们在互联网时代下的商业和生活提供了重要的思考和借鉴。
长尾理论是互联网发展过程中，克里斯·安德森提出的一个重要理论。
长尾理论视域下网综热现象
关注用户体验
在制作和推广网络综艺节目的过程中，应 更加关注用户体验，以满足观众的需求和 期望。
加强国际合作与交流
通过与国际同行的合作与交流，可以引入 先进理念和技术，提升我国网络综艺节目 的发展水平。
感谢您的观看
THANKS
多元化的传播渠道
互联网的发展使得网络综艺节目的传播渠道变得更为广泛和便捷。这 使得更多的用户可以方便地接触到这些节目，从而扩大了市场需求。
网综热现象的需求侧分析
用户需求的多元化
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，用户对于娱乐节目的需求也日益多元化。网络综艺节目以其灵活多样的形式和 内容，满足了用户的个性化需求。
关联
长尾理论与网综热现象的关联在于，网综的成功正是依 赖于长尾理论的应用。网综平台通过互联网平台，将原 本看似需求量小、不受重视的个性化文化产品（如小众 音乐、冷门综艺等）进行展示和传播，形成一条长长的 尾巴，从而吸引了大量年轻人的关注和喜爱。同时，通 过大数据和智能化推荐等技术手段，网综平台还可以对 用户需求进行精细化管理，实现个性化推荐和服务，进 一步提高用户黏性和市场价值。
03
长尾理论视域下网综热现 象的分析
网综热现象的供给侧分析
01
制作成本降低
随着技术的发展，网络综艺的制作成本大幅降低，许多小型制作团队
也能参与其中，使得供给侧的竞争变得更为激烈。
02 03
内容创新
在长尾理论的指导下，网络综艺节目制作团队可以尝试各种创新的内 容形式，以满足用户的个性化需求。例如，一些小众的音乐、文化、 科技等主题的综艺节目在网络上获得了很高的关注度。
02
网综热现象的现状与趋势
网综热现象的定义与表现
定义
长尾理论视域下的新媒体发展
部， 而在于常被人遗忘 的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ尾 ， 人人都可以用高科技制造
它、 传播它 ， 当找到它时 ， 商业 和文化的种类就将趋 于无 限， 人们的选择也将无 限。如何吸引消费者 的注意力， 将
是 各行各 业研究 的课 题 。长 尾理 论 让行 销 业 者 的思路 发
只有 ２ ％的热门产品能够有机会抛头露面。随着传媒技 ０ 术的发展 ， 这些冷门产品在 网络空间的整合下， 积少成多，
日渐形成一 条长 长 的尾 巴， 这条 长尾 巴的经济 和文 化力 量
生了改变 ， 畅销商品的利润将 日益稀薄， 将注意力放在长 尾上的人 ， 则可能聚沙成塔， 获得丰厚 的利润。长尾理论
牌。
纪， 大众传播媒介迅猛发展 ， 深刻地影响着人们 的生产 和 生活， 人们在书籍、 报刊 、 广播 、 电视、 电影等媒介中得到进
一
步延伸。尽管它让人时而欢喜时而忧 ， 但不可否认的是
它已然成为人们 日常生活中不可或缺 的部分。大众传播
催生 了文化 工 业 化 ， 义 了 “ 流文 化 ” “ 定 主 和 黄金 时段 ” 。 与此 同时 ， 于大众媒 介 的批 判之声也 随之 发展 ， 中， 关 其 法
第 ２ 卷第 ４ １ 期
Ｖｏ ． １ Ｎｏ ４ Ｉ２ ．
四川文理 学 院学报
Ｓ ｃ ｕ ｎ Ｕｎｖ ｒｉｙｏ ｔ ｎ ｃｅ ｃ ｏ ｒ ａ ｉｈ ａ ｉｅ ｓ ｆＡｒｓ ａ ｄ Ｓ ｉｎ ｅＪ ｕ ｎ ｌ ｔ
２１ ０ １年 ７月
Ｊ １２ １ ｕ．０ １
长尾理论视域下 的新媒体发展
一
、
新媒体网络下新闻传播的长尾效应
2021.05本文认为新媒体网络凸显了新闻传播的长尾效应，分析新媒体环境下“长尾新闻”的特征及传播特点，探讨新闻传播过程中，如何正确地看待和利用长尾效应才能达到新闻传播的目的，提高传播价值。
一、长尾效应相关理论1.长尾效应的定义长尾理论起源于经济学领域。
2004年美国《连线》杂志主编克里斯·安德森首次提出这个概念，“长尾效应”指的是那些不够受重视的销量小但种类多的非主流产品，因为总量巨大，最终积累起来的总收益超过主流产品。
2.新媒体传播中的长尾效应大众传播学理论强调，传播市场与社会注意力资源有着密切关系。
新闻事件要产生长尾效应，受众关注度是很重要的因素，也就是说只有在有足够大的受众需要时，才能产生新闻传播的长尾效应。
长尾效应在一定程度上提升了新媒体网络模式下新闻传播的意义与价值，疫情期间，“政府包机接小留学生回国”这一新闻一度引起关注。
海外小留学生相比于每年上千万参加国内高考的学生来说应该是极少数群体了，这就是长尾效应中的“非主流群体”，家长们通过各路新媒体发声。
得益于新媒体的高速广泛传播，最终形成长尾效应，政府方面了解到了他们的诉求，派出专机接回了小留学生。
二、新媒体网络下的新闻传播特点1.内容海量、多元化如今大多数新媒体平台的内容，都是文字、图像、音频的组合。
多种形式信息的搭配互补，填充了碎片化信息的不足，拓宽了信息的深度广度，加强了内容连贯性。
这样的组合能全方位地展示信息，以更加高效地满足受众需求。
信息只要曾经存在过，网络便会记录下来，再偏僻的小众领域，受众都能通过网络搜索找到这个领域曾发生过的新闻事件或是同道中人发布的消息，积少成多，逐渐形成长尾效应。
2.发布便捷、门槛低在新媒体传播时代，受众所看到的信息内容不再仅仅是官方账号发布的，身边的任何一个个体都可能成为内容的制作者。
各式各样的新媒体传播形式并没有各自割裂开来，而是相互联系着并形成了巨大的网络，促进新媒体内容自身的叠加与复合、信息的互动与共享。
浅谈基于长尾理论的互联网思维下商业模式创新问题研究
基于长尾理论的互联网思维下商业模式创新问题研究随着互联网技术的发展，传统商业模式已经越来越难以适应市场的变化，创新的商业模式逐渐成为企业在市场竞争中获胜的关键。
基于长尾理论的互联网思维为商业模式的创新提供了思路和方法。
本文将从长尾理论的概念、互联网思维的内涵、基于长尾理论的互联网思维下的商业模式创新等方面展开讨论。
一、长尾理论长尾理论由克里斯·安德森提出，是指在传统渠道无法覆盖的较小市场中，通过互联网的无界化和去中心化特征，通过提供海量商品的方式来满足市场多样化需求的经济现象。
长尾理论认为，虽然大部分的销售额来自于少数畅销商品，但无数的小众商品加起来也形成了一个巨大的市场，这就是长尾市场。
长尾市场的出现，在一定程度上让商家有了更多的选择，消费者也能够更便利地找到自己喜欢的商品。
二、互联网思维互联网思维是由陈华展等人提出的，是在互联网时代对商业模式的新思考。
互联网思维以互联网的特点为基础，强调开放、分享、用户体验、创新等。
互联网思维不止是对技术的应用和操作，更是一种深层次的商业思维和营销方式的变革。
它的核心是以用户为中心，以创新为驱动，涉及市场、用户、产品、组织、价值等多个方面。
三、基于长尾理论的互联网思维下的商业模式创新1. 商品定制平台长尾市场需要的是个性化的商品，商品定制平台正好能够满足这一需求。
通过用户提供的需求，定制平台可以生产出符合用户需要的定制商品，达到用户与企业之间的精准对接，提升用户体验，降低企业存库的风险。
例如，雏鹤医生就是一家基于长尾理论的商品定制平台，他们定制的食疗产品，适用于不同人群的健康需求。
用户通过填写问卷调查，提供自己的健康信息，平台通过大数据分析，提供符合用户需求的健康食品。
2. 服务平台基于互联网的服务平台通过开放的模式，聚合供应方和需求方，完成服务交易，为双方提供高效价值的服务。
这种基于短尾市场的服务平台已经很成熟，例如滴滴打车、美团外卖等。
在长尾市场中，服务平台同样具有很大的潜力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
从长尾理论角度浅析互联网视野下的小众传
播
作者：柳竹
来源：《青年与社会》2013年第16期
【摘 要】web2.0的出现，实现了从人机互动模式向人人互动模式的转变，同时宣告了小
众时代的到来。微博作为小众传播时代下的典型，在近年来一系列重大事件的新闻报道中，显
示了其强大的影响力。
【关键词】长尾理论；微博；长尾经营
一、长尾理论的概述
长尾理论，是网络研究最新和最具震撼力的理论之一，最先起源于经济学领域，是由美国
《连线》杂志主编安德森在2004年首次提出的，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类的网站的
商业和经济模式。安德森认为，“只要把足够多的非热门产品组合在一起，实际上就可以形成
一个堪与热门市场相匹敌的大市场。”
正态曲线中间突起的部分叫做“头”，右边相对平缓的部分叫做“尾”，在网络兴起之前，人
们所投入的注意力成本有限，因此通常只关注重要的人或事，即曲线的“头部”，而相应地忽视
曲线的“尾部”。而在网络时代，关注的成本大大降低，人们又可能以很低的关注成本去发掘正
态分布曲线中长期被忽视的“尾部”。“尾部”所占的市场份额虽然看似不及“头部”大，但其数量
可观，其产生的总体效益甚至会超过“头部”。
二、微博传播的长尾形成机制
根据安德森在《长尾理论》一书，互联网形成长尾必需具备几个因素，即生产工具的普
及，传播工具的普及，搜索工具的普及。以此为思路，笔者将进一步探讨微博传播中的长尾形
成机制。
（一）生产工具的普及导致微博信息内容的长尾。Web2.0条件下，智能终端如个人电
脑，手机等的普及，促成了内容生产的普及，廉价的信息生产得以实现。也就是说，生产工具
的普及及其越来越智能化的趋势，使得大众传播活动中广大的信息接收者也变成了潜在的信息
生产者，积极地参与新闻传播活动。以微博为例，每一个微博用户都可能亲历或参与新闻，他
们为信息市场提供了尾部曲线中无数的多样化、个性化的信息。根据议程设置理论，这些信息
在以往的传统媒体的传播过程中或许是被搁置或是遗漏的内容，而微博正好提供了这些信息传
播的渠道，更好地满足了每个人的知情权。这些非主流信息在微博平台上的聚集、累积，会促
使长尾延伸，形成信息供给的长尾。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
（二）传播工具的普及导致微博信息传播的长尾。互联网将每一个分散的终端用户连接成
一个有机的整体，信息传播的快捷，存储空间的无限性以及几乎免费的运输成本，极大地降低
了信息生产者接触信息接收者的成本，方便越来越多的人找到与自己知趣相投的小众群体，有
效地提高了长尾的流动性。以微博为例，根据选择性机制，微博用户通过使用微博中的“关注”
功能，去关注自己感兴趣的明星、朋友或是业界杰出人物的微博，从而形成自己获知和利己的
小众传播群体。群体间的信息互动，不断激发群体成员对于社会公共事务的关注和政治热情。
小众信息在经过网络无数次的转发和意见领袖的引导下逐渐演变为一种舆论场时，群体议题也
就上升为一种公共也就上升为一种公众议题，将促使原本在信息传播结构中位于“头部”的传统
大众媒介不得不考虑处于“尾部”的微博上民众意愿的表达，从而改变原有的议程设置，将传统
媒体的权威性、公信力、把关力度与微博传播的便捷、及时相结合，优势互补，营造一个良好
的舆论空间，维护社会的稳定与和谐。
（三）搜索工具的普及导致微博信息需求的长尾。“长尾市场虽然为顾客提供了无尽的选
择，扩大了他们的自由，提升了他们的个性价值，但为此付出的代价则是加大了顾客选择的成
本。”互联网引擎成功地解决了选择成本的问题。搜索引擎通过智能软件程序化的方式，自动
地实现供求匹配，按照信息需求者提出的定制要求，自动、低成本地进行一对一地信息服务。
因此互联网搜索引擎把低成本的信息产品与潜在的无限需求连接起来，使需求曲线进一步地向
尾部移动。以微博为例，用户可以用他感兴趣的关键词搜索，了解相关的信息，甚至可以实时
获得某些重要信息，这一点是传统媒体不能企及的。而用户所获取的这些信息很有可能就来自
于处于微博的非主流的内容，当“长尾”变得最够长时，微博就可能满足每个人对于信息的差异
化需求。
三、微博传播的“长尾”经营
（一）以微博为代表的小众传播媒介与大众传播媒介的融合。一个话题或者事件从最初在
微博平台上的小众传播最后转化成了大众传播，之所以能够拥有由“尾”向“头”的改变，笔者认
为，与微博在信息传播时的多级传播模式紧密相关。这种多级传播模式的第一级是微博用户间
的小众传播，微博所传递信息的碎片化一定程度上决定了初次传播范围的有限以及传播效果的
分散。而一旦在第一级的小众传播阶段采取大众化的传播方式和借助大众传播平台，这包括微
博用户在信息的传播中附加对信息更为完整的解释性链接等方法，微博所承载的信息内容就会
在深度、广度上有所扩展。而微博用户并非仅仅止于对具体新闻事件的简单描述与评价，更多
地代表着一种舆情民意。
（二）积极防范微博议程设置存在的负面效果。在市场经济的运行模式下，传统媒体报道
内容的同质化以及有损媒体公信力的新闻事故时有发生。受众越来越对传统媒介所营造的“媒
介现实”持怀疑甚至根本否定的态度。基于此，受众揭黑、揭丑的欲望也愈发强烈。而微博的
出现给人们带来了“说出真相”的权利，一定程度上实现了对社会公权力的监督，有利于民主政
治的实现。但由于微博没有了传统媒体议程设置的引导，没有了一个总的“把关人”存在，微博
设置的议程容易造成谣言的传播和群体性的不理智，侵害他人的合法权益，甚至威胁国家和社
会的长治久安。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
微博是开放的，是自由的，但这种开放和自由必须限定在道德和法律允许的范围内。微博
要想在未来相当长的时期内继续发挥“长尾”的影响力，就必须要求每一位微博的使用者在理性
自觉以及道德自律的基础上，慎重地发布、交流、讨论信息，积极防范微博议程设置可能带来
的负面效果，共同营造一个良好的微博舆论场。
参考文献
[1] 高佳.从长尾理论的角度看微博前景[J].东南传媒，2010（8）.
[2] 郭伟.浅析传统媒体与微博议程设置互动关系[J].今传媒，2013（1）.
[3] 包云峰，程鹏程.探析长尾理论在微博传播中的作用[J].新媒体研究，2012（6）.