创新重大主题报道 发出主流媒体“好声音”
新型主流媒体在主旋律报道中的创新与探索——以人民网为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.042019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。
习近平指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
习近平总书记的讲话，再次为媒体融合指明发展路径。
努力做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是新闻媒体肩负的崇高使命。
近年来，人民网坚持守正创新，着力建设具有强大引领力、传播力、影响力的新型主流媒体。
本文对人民网在主题报道、主线宣传等方面的创新与实践做法进行分析。
一、新型主流媒体在主旋律报道中的作用(一)党的喉舌作用在传统媒体时期，报纸、广播、电视等主流媒体是公众获取新闻的主要方式，作为党和人民的“喉舌”，牢牢把握正确的舆论导向不动摇。
在如今“人人都有麦克风”的新时期，电视、互联网等主流媒体作为引导舆论的重要载体，提升新闻舆论引导力更为重要。
唱响主旋律，打好主动仗，这是新时期赋予党报党网等主流媒体的使命。
作为党网，人民网始终坚持政治家办网，在众声喧哗的网络舆论氛围中发挥着“定海神针”和“中流砥柱”的作用。
权威性、公信力、大众化，是人民网企业文化的核心。
弘扬主旋律、传播正能量，做最好内容的新闻网站，是人民网始终坚持的价值追求。
在主题报道中，紧紧围绕中心、服务大局的要求，运用新媒体传播范围广、传播速度快的特点，发挥主流媒体的权威性和影响力，通过创新传播内容、传播语态、技术手段，把主题报道做得更接地气、有人气。
(二)弘扬社会正能量主流媒体通过传播主旋律、正能量的内容，让党的声音传播得更广、更有价值。
通过打造精品活动，突出价值引领、效果导向，推动优秀传统文化、正能量等主流思想广泛深入传播。
重大主题报道的声音表征
重大主题报道的声音表征作者：魏翥凡来源：《中国广播》2019年第10期【摘要】在融合传播的背景下，声音符号自有其独特的魅力与价值。
如何创新性地使用声音元素进行重大主题报道，是摆在广播人面前的一道现实课题。
本文提出了“用声音再现重大事件的重要意义”“用声音诠释重要典型的人物价值”“用声音勾连其他媒材的精彩内容”三种可资借鉴的声音表征策略。
【关键词】声音广播重大主题报道融合传播【中图分类号】G221 【文献标识码】A与报纸、杂志、电影、电视一样，广播被传播学者称之为大众传播媒介。
同其他大众传媒不同的是，广播仅仅凭借声音单一的传播符号传递信息。
电视传播是一种图像传播，其图像符号的能指不能脱离其所指。
广播则不同，声音符号的能指与所指之间是通过声音内容来搭建的，人们把广播称为“想象力媒介”，广播凭借听众想象力再造，其能指边界要大得多。
当传播技术更新迭代到数字传播后，大众传播同人际传播、小团体传播、组织传播等形式融在一起，形成当下的融合传播环境。
单就广播而言，它的传输介质已然脱离了收音机和汽车上的车载收音装置，在智能手机上接收音频信息已成为融合传播的一道风景线。
从这个角度上看，声音符号并未因融合传播而被吞噬，声音在融合化的数字传播世界仍具有极其重要的符号意义。
此外，车载的收听环境依然是广播电台需要坚守的阵地，只不过车载广播的传递装置已由传统的车载收音机朝向车联网等数字化传输平台演化。
除了车载环境需要坚守外，以智能手机为终端的接收设备也是广播电台需要主攻的传播阵地。
客户端、微信小程序、微博等各类社会化媒体平台成为声音传播新的渠道或平台。
新近推出的“学习强国”客户端还单独设置了“听广播”的区域，成为不少用户的声音性陪伴媒介。
作为正面宣传重要形式的重大主题报道，是“传递党的政策主张、反映社会发展变化、展现人民群众精神面貌的有效手段”①。
在融合传播的背景下，用声音符号传播重大主题报道依然不可缺位。
如何用声音诠释好重大主题内容，是摆在广播电台面前亟须解决的课题。
【2019陕西宣传遴选考点】坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力
加强科学宣传引导，有效提升新闻舆论引导力。必须做大做强正面宣传，根据不同时期的工作重点，根据新闻价值和社会效果设置报道议题，精心策划重大主题报道、典型报道、成就报道等，真正把广大干部群众士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。始终把宣传重点投向基层一线，广泛吸收人民群众互动参与，以“走转改”的方式及时生动反映民声民意民情，切实满足人民群众日益增长的新闻信息需求。正确把握“时度效”，对改革发展中出现的热点难点问题，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点，有理有据解疑释惑、疏导情绪；讲究引导艺术，注重趣味性、生动性，讲述好故事、传播好声音，有力有效引导新闻舆论走向。
坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力
坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是我们做好新形势下党的新闻舆论工作科学的方法论，是打开新局面、实现新突破的重要法宝。传播力、引导力、影响力、公信力紧密相连、不可分割，相互贯通、相互作用，统一于新时代新闻舆论工作的生动实践。
紧跟时代步伐，大力加强新闻舆论传播力。传播力的大小与社会生产力的发展密切相关。随着云计算、大数据、人工智能等新技术的不断涌现，舆论生成和传播方式发生了重大变化，只有紧跟时代步伐全方位加强传播力建设，拓展传播渠道、创新传播方式、提高传播能力，才能有效提升新闻舆论传播效能。努力适应受众特点、受众需要，及时创新传播载体、传播手段，充分运用微博微信、客户端、直播平台、微视频等各种新闻生产和表现方式，进行分众化、多样化传播，实现多渠道宣传、全方位覆盖。坚持以融媒体建设为重点，深入推进平台、人员、管理和价值融合，重塑组织架构和生ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ流程，打造形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体，建好县级融媒体中心，解决好主流媒体服务人民群众特别是农村群众“最后一公里”的问题。加强对外传播话语体系建设，不断提高国际新闻信息的自采率、首发率、落地率，整体提升国内主流媒体对外传播综合实力。
智媒云驱动封面新闻全国两会报道创新
Special Plan特别策划28 传媒∷MEDIA 2021.5（上）在2020年全国两会期间就曾被大众熟知，栏目发布的第一首说唱歌曲《来，唱好成渝“双城记”》被央视新闻频道全曲转发，用于提出推动成渝地区双城经济圈建设一周年的特别报道中。
在今年的全国两会报道中，封面新闻分别以“乡村振兴”和“科技创新”为主题，推出了两期说唱两会短视频，用时尚轻松的说唱包装时下热点，用朗朗上口的歌词唱出新一代人对国家未来的感想和期待。
今年全国两会前夕，我国脱贫攻坚取得决定性胜利，接下来的任务就是全面推进乡村振兴。
封面新闻创作的乡村振兴发展主题曲《说唱全国两会｜走向乡村振兴》视频产品3月8日一经发布遍收获了大量转发和关注。
3月11日，封面新闻又根据《政府工作报告》中提到的“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”推出《说唱全国两会｜科技创新》，通过说唱歌手RUI的演绎让大家看到我国科技创新的成果。
年轻化的表达，让两会话题热度大增。
强化互动，做大网上同心圆做好重大主题报道，需要丰富报道内容，创新报道形式，增强互动性。
2021全国两会期间，封面新闻创新形式，让代表委员出镜自拍Vlog，第一时间第一现场第一视角真实呈现两会盛况及代表委员参会情况，展示代表委员的风采，以及对会议召开激动而期待的心情。
封面数字工作室推出了《数字看两会》，用程序绘制地图、数据可视化模板与知识图谱，生成柱状图、趋势图、热词云图，还有两会地图，交互式地图故事H5等内容，使报道更直观，交互性更强。
2021年全国两会发布《政府工作报告》后，封面新闻第一时间推出互动作品《2021年我们一起拼》。
该作品聚焦《政府工作报告》中的核心关键词，一个“拼”字也有双关的意思，既代表H5拼字的互动参与方式，也代表2021年拼搏、奋斗的精神。
通过拼字互动，让网民在游戏中更直观、更深刻了解《政府工作报告》中的核心内容，为2021年发展目标拼搏。
黑龙江省各主流媒体参与全国两会报道——浓墨重彩 创新不断
今年全国两会期间，黑龙江省主要媒体全面聚焦我省代表团各项会议议程，突出黑龙江经济社会发 展特色亮点，以创新技术手段为引领，全面开启“无限云模式”，以“云”为手段，以“融”为目标， 运用异地同场景虚拟访谈等形式，让两会报道更富新意，交出了一份守正创新、融合传播的优异答卷。
全国人大代表岳国君、鲍文波接受视频连线采访时，虚
拟演播室变成嫦娥五号探测器在月球表面作业场景。
黑龙江广播电视台主持人小翟就发展现代农业话题专访全国 人大代表王守聪、孙斌，并5G 视频连线全国人大代表陈锡文"融媒体采
在视频连线采访全国人大代表贾君、张家文时，黑龙江广 播电视台主持人小翟现场连线在极光新闻APP 上留言的网友，
请代表与网友就保护生态话题进行互
视频连线中，当全国人大代表谈到“绿水青山也是金山银 山“这一话题时，虚拟演播室变成千里沃野场景:。
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创新重大主题报道 发出主流媒体“好声音”
——扬州报业传媒集团申报“特别贡献奖”陈述材料
在市委重大接待活动期间，扬州报业传媒集团按照市委市政府的统一部署，结合烟花三
月节等重大活动，超前谋划、精心组织、扎实推进，做到新闻报道“出新、出彩”，“三报一
网”重磅推出重大活动动态报道、重点专题系列报道、经贸旅游节特刊、图片专版、理论专
版、副刊专版、文化专版等等活动策划，并利用二维码、云技术等现代前沿传媒技术，拓展
报道渠道和影响力，突出报道“三个代表”重要思想在扬州的实践，突出首长关怀扬州发展
的成果，全面展示扬州在“两个率先”、“三个扬州”和名城建设中的新成就、新经验、新做
法。
一、围绕中心加强策划，以系列专题形式展示扬州最新发展成就
在重大接待期间，“三报一网”围绕主题，做到“天天有亮点、日日有重点”。
扬州日报在头版头条位置推出“三个代表在扬州的生动实践”、“古今辉映 建设名城”
专栏，扬州晚报推出“‘三个代表’重要思想的扬州答案”系列报道、“古今交相辉映 建设
世界名城”专栏。其中日报“三个代表在扬州的生动实践”栏目，以系列新闻述评的形式，
报道首长“三个代表”重要思想在扬州的生动实践，及两次重要题词精神在扬州的落实情况。
10余篇专题报道分别从扬州重大项目建设、产业发展、区划调整融合发展、重大交通基础
设施建设、生态文明、百姓幸福生活等角度入手，深度剖析我市全力推进“两个率先”、“三
个扬州”和名城建设的经验和成就；晚报刊发的三篇深度报道，从经济、文化、民生角度准
确提炼主题，并用丰富的事实材料阐述主题，追求立意的高度、深度，全面准确把握了扬州
践行“三个代表”重要思想的轨迹及发展成果。晚报根据首长的两次题词，将专题分成两大
主题：“古今交相辉映”和“文明富裕秀美”。其中“立体交通夯实腾飞跑道”等子系列，有
时空的跨度和纵深感、视野的高度和广阔度、采访的深入和故事化，增强了报道的感染力。
4月份，省委书记罗志军先后多次来扬调研、召开座谈会，并在高邮金港村驻点调研6
天时间。日报在头版头条、晚报在重要位置，刊发大篇幅报道并配发图片，全方位向读者传
达省委主要领导对扬州的新期待、新指示、新要求。市委书记谢正义先后赴扬州大学作贯彻
党的十八大精神专题报告、出席纪念江上青烈士创建皖东北抗日根据地75周年座谈会、率
四套班子领导赴烈士陵园祭扫缅怀先烈等活动，日报均在重要版面、重要位置进行了重点报
道，其中对前两个活动在重要新闻版面配发了侧记，并将谢书记作的报告、讲话全文刊登，
使得内容更加全面、影响更为广泛、主题更加突出。
重大接待期间，日报按照市委要求，举办了学习江泽民同志词作《满江红·江上青百年
诞辰祭》座谈会，与会扬州文化界、学术界、党史研究的部分专家、学者就《满江红》这首
词所表现的思想性、艺术性、革命精神等畅谈体会，并在日报要闻版整版刊发。同时，日报
还在理论专版刊发了《三个代表重要思想在扬州的生动实践》、《重读民族史 共筑中国梦--
学习江泽民〈简明中国历史读本〉序言有感》等一系列理论文章。
二、做好“烟花三月”节庆报道，营造谱写“中国梦”扬州篇章的浓烈氛围
“烟花三月”节前，日报、晚报、时报均推出专栏，通过大量鲜活的新闻报道，营造浓
烈的节庆气氛。节庆当日，日报4个版、晚报10个版、时报10个版、扬州网推出相关专题
网页，采用各种新闻体裁，报足、报全、报活节庆活动。同时，三报推出各具特色的新闻特
刊《扬州梦》，全面回顾全市政治经济文化等方面取得的显著成就。日报特刊从“名城梦”、
“腾飞梦”、“幸福梦”等角度，全面解析中国梦的扬州内涵，创意精巧、定位清晰，版面大
气精致，内容翔实；晚报特刊推出全国首份360°超清魔景报，给读者创造了很多惊喜；时
报推出中英双语特刊，并同步在美国刊出，彰显了烟花三月节的国际视野和报业传媒集团的
“国际范儿”。
日报为献礼“4·18”，跨界推出了全国党报首部微电影《梦扬州》，首映当天便在优酷、
土豆两大视频网站上线，一天时间点击数超5万，获优酷网“今日用户推荐”第9位。晚报
推出了城市形象音画片《扬州》MV，联系到了演唱者扬州姑娘侃侃取得授权，为这首契合
“烟花三月”意境的歌曲拍摄了MV。
三、充分运用整版图片，直观再现扬州古今交融的精彩亮点（略）
四、精心编辑副刊、文化专版，立体化、规模化、系列化展示扬州文化底蕴
日报文化副刊《梅岭周刊》在重大接待期间打破常规，以一周两期的规模，高密度宣传
展示扬州文化。为保证出版质量，周刊部邀请扬州重量级文化学者、著名摄影家出马。在第
三届朱自清散文奖新闻发布会举行之时，梅岭周刊及时与头版、二版联动，刊发了贾平凹等
著名作家的获奖作品回顾，增强了版面的文化深度。扬州画廊版先后出版了石涛艺术精品、
扬州八怪精品赏析、康宁先生花鸟画专题等，体现了扬州这座历史文化名城的深厚文化底蕴，
也彰显了日报文化副刊的品位。晚报注重抓住重要节点展示扬州文化，在推出清明节专题的
同时，重点突出对革命先烈江上青的宣传。晚报“老照片”推出系列城市文化专题，书画版
推出扬州文化专题。老扬州版也化零为整，推出了双东名人、扬州小吃等专题。