自考广告学一真题答案课程代码
全国2011年10月自学考试广告学（一）试题
课程代码:00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )
A.随机抽取 B.由邮政公司确定
C.经过审慎选择 D.由消费者报名
2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )
A.非常熟悉 B.有所取舍
C.精心编排 D.用诗歌表达
3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )
A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传
C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档
4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )
A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列
C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传
5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )
A.色相对比 B.色度对比
C.冷暖对比 D.明暗对比
6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )
A.1912年 B.1918年
C.1920年 D.1926年
7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )
A.1980年 B.1981年
C.1982年 D.1983年
8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检
查清理，当时检查清理的对象是( )
A.烟酒广告 B.来华广告
C.医疗广告 D.虚假广告
9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )
A.《关于企业刊播广告的若干问题》
B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告( )
A.《湘江评论》 B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》
11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求( )
A.质量和信誉度 B.功能和质量
C.质量和知名度 D.功能和知名度
12.成长期商品的广告策略要突出( )
A.产品知有率 B.产品普及率
C.企业知名度 D.企业形象
13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )
A.现有商品功能 B.现有品牌形象
C.现有市场潜力 D.现有服务措施
14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )
A.喻词 B.连词
C.关联词 D.助词
15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )
A.通俗 B.幽默
C.醒目 D.简短
16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )
A.拟物 B.拟人
C.模拟 D.白描
17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )
A.明喻 B.暗喻
C.比拟 D.借喻
18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )
A.只能进行单色印刷 B.不能进行画面局部改色和修色处理
C.无法再现丰富色彩 D.分色速度快，准确
19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )
A.印刷制板 B.现场调查
C.购买媒介版面 D.构图设计
20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )
A.从线条开始 B.从人物开始
C.从市场调查开始 D.从色块色域开始
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.报纸广告具有哪些优点( )
A.读者广泛，宣传覆盖率高
B.印刷质量精美
C.制作简单、灵活，制作费用低
D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
E.周期短，信息及时
22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告( )
A.广州市美术广告装潢公司 B.上海市广告公司
C.北京市美术公司 D.天津市广告美术公司
E.重庆市广告公司
23.商品引入期的广告宣传方法主要有( )
A.高额促销法 B.有奖销售法
C.现场直销法 D.低额促销法
E.免费试用法
24.报纸广告文字部分组成的要素有( )
A.目标市场介绍 B.副标题
C.落款 D.消费者市场细分
E.主标题
25.色彩规律的三原色包括( )
A.红 B.橙
C.黄 D.蓝
E.绿
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告策略
27.广告管理研究
28.广告经营登记
29.广告无证照经营
30.照像制版
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。
32.统一商标策略有哪些适用条件
33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。
34.橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈列方法
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述企业确定广告费用的常用方法。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，
试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。
(1)此广告文稿属何种类型
(2)广告文稿诉求的中心是什么
(3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开
展对消费者的洗发水市场调查。
题目：(1)确定此次调查的目的：
(2)确定此次调查的基本方法；
(3)列出此次调查的基本调查指标(10个左右)。
2010年10月 自考 广告学(一) 真题试题 课程代码：00181
2010年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（）A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿7.实现广告目标的行动方针和方式就是（）A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案8.商标的信誉是企业的（）A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（）A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用13.企业销售广告策略的根本特征是（）A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）A.对偶B.比较C.对照D.类比18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（）A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国202年0月高等教育自考广告学(一)试题 (2)
2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国2011年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告浙00181# 广告学（一）试卷第1页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181# 广告学（一）试卷第2页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年10月自考《00181广告学(一)》试题
绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。
全国2005年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2005年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会5.广告市场调查的内容应服从于（）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场7.广告活动中，进行广告策划的主体是（）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益9.独白、对话常用于写作（）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿10.电视广告的剪辑是（）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放11.广播广告语言的特点是（）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）A.公关B.广告C.宣传D.新闻14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）A.人员走访 B.信函调查C.电话调查D.实地观察16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性17.虚假广告的主要表现形式是（）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学一
2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题（课程代码0181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．1915年，其主要经济来源为广告费收入的报社是（）A．《新闻报》B．《晨报》C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增加的广告种类是（）A．实物B．告示C．图文D．印刷3．企业确定广告费用时，运用范围最广泛的一种方法是（）A．销量百分比法B．目标达成法C．销售单位法D．竞争对比法4．1907年清朝创办的开中国官报刊登广告之先河的报纸是（）A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长的是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志6．比较《万国公报》与《昭文新报》，其广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告7．评价平均受体费用的辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名的是（）A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策的基本原则是（）A．勇于创新B．以不变应万变C．建立新的决策程序D．新瓶装旧酒10．我国报纸的历史悠久，最早的报纸是起源于唐朝的（）A．商报B．官报C．策报D．邸报11．广告媒体权威性的相对内涵是指（）A．媒体知名度的高低B．媒体在同一时空范围内受体数量的大小C．媒体所属上级单位的权威性D．媒体对于企业目标市场的权威性12．严格来讲，商品广告信息不包括（）A．商品价格B．劳务信息C．社会信息D．观察信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来创办的刊登了大量国货广告的报纸是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》14．经济广告产生的社会条件是（）A．社会剧变B．商品交换C．技术创新D．文化发展15．企业广告决策的核心要义是（）A．尽量以最少耗费，取得最大的广告效果B．按照广告的客观规律开展广告活动C．尽量以最少耗费，取得最大的销售效果D．只要能促进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济与文化作了成功的对外广告宣传，史称为（）A．军事联盟B．丝绸之路C．河西走廊D．交通西域17．属于企业广告中长期计划的单项目标有（）A．销售目标B．费用目标C．消费者行为目标D．沟通效果目标18．红塔山的香烟盒属于（）A．文字商标B．图形商标C．立体商标D．组合商标19．报纸广告的一个显著优点是（）A．画面清楚B．故事性强C．价格低廉D．便于保存20．传播速度最快、传播范围最广、制作过程简单灵活，并且费用相对较低的媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2019年04月自考(00181)广告学(一)试题及答案
C017·00181（通卡）绝密★启用前2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.在商品经济条件下，广告发达程度标志着A.社会生产门类B.国民经济发展速度C.商品经济发展水平D.社会消费能力2.我国首次刊播电视广告是在A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年3.《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商结时的A.悬积广告B.音响广告C.名人广告D.刻碑广告4.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对间题作深入的了解。
这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究B. C.因果关系研究 D.消费者研究5.调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样方法是A.机械随机抽样B.类型随机抽样C.简单随机抽样D.分层随机抽样6.运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的费用是A.0.02元B.02元C.05元D.2元7.用城告费用一上年广告费/上年产品销售表量又本年产品计划留售数蛋“次定广告费用的是A.实际支出法B.目标达成法C.销售单位法D.销量百分比法8.企业销售广告策略的主要对象是A.经营者B.所有受众C.潜在消费者D.中间商和目标市场消费者9.“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？A.核心产品竞争B.利用信誉竞争C.有形产品竞争D.附加产品竞争10.处于引入期的商品广告策略要突出A.企业形象B.产品普及率C.企业知名度D.新产品的知有率11.广告之役的“庙算”指的是A.广告调查B.广告文案C.广告策划D.广告创作12.每增加一个单位产品所增加的费用是A.总成本B.固定成本C.长期成本D.边际成本13.中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是A.双关B.顶针。
全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1918年开设广告学课程的是（）A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（）A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（）A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（）A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（）A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（）A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（）A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（）A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（）A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（）A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（）A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（）A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（）A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（）A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（）A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（）A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（）A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（）A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
全国2014年4月自考广告学(一)试题和答案
B．广告设计研究
C．广告效果理论
D．广告营销理论
E．广告管理研究
正确答案】
A．预算阶段
B．准备阶段
C．决策阶段
D．落实阶段
E．反馈阶段
正确答案：BCDE（2分）
24．非随机抽样包括【】
A．任意抽样
B．判断抽样
C．配额抽样
D．滚雪球抽样
A．调查消费者反应
B．支付委托的业务费用
C．管理媒介单位的经营
D．保证商品的销售
正确答案：B（1分）教材P271
15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是【】
A．《实用广告学》
B．《广告学》
C．《现代广告学》
D．《广告知识与技巧》
正确答案：B（1分）教材P7
16．《中华人民共和国广告法》颁布于【】
A．1978年
广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。（3分）
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简要说明广告小品的特点。
正确答案：教材P183
（1）生活性、趣味性较强；（2分）
（2）亲切柔和的语言和直接自然；（2分）
（3）以缩短厂家与顾客的距离。（1分）
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。