微信公众号广告营销效果评估标准和方法
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
新媒体传播效果评估模型通常包括四个方面的考量：
1. 媒体曝光度评估：衡量广告或宣传内容在新媒体平台上的曝光量和频次。
通过统计、数据分析等方式评估广告或宣传内容对目标受众的可见程度，进而确定传播效果。
2. 受众参与度评估：分析受众对广告或宣传内容的态度、参与程度和互动情况。
通过测量点击率、评论数量、转发量、分享率等指标，评估受众对广告或宣传内容的关注程度和参与度。
3. 消息传递效果评估：衡量广告或宣传内容传递给目标受众的效果。
通过调研、问卷调查等方式，评估受众对广告或宣传内容的知晓程度、理解程度和认可程度，进而判断广告或宣传内容对受众态度、行为的影响程度。
4. 行为转化效果评估：评估广告或宣传内容对受众行为的影响效果。
通过分析受众的购买行为、订阅行为、点击行为等指标，判断广告或宣传内容对受众行为转化的效果和影响程度。
以上四个方面的评估可以结合具体的数据分析方法，如数据挖掘、社交网络分析等，以量化的方式评估新媒体传播效果，并为后续的优化和决策提供依据。
微信公众号引流技巧和方法有哪些？公众号推广怎么做？ (1)
微信公众号的技巧和方法有哪些？公众号推广怎么做？在当今信息大爆炸时代，公众号已经成为企业、个人品牌与用户的沟通桥梁。
同时，也有大量的个人群体利用自己所知，来开通公众号。
然而，如何有效地吸引并留住用户，成为众多公众号运营者面临的重大挑战。
一、内容为王，打造高质量内容1. 精准定位，个性化内容首先，公众号应明确自身定位，了解目标受众的需求与兴趣。
通过发布个性化、有价值的内容，增强用户粘性。
2. 图片与排版封面图片是吸引用户点击的第一印象，应选择高质量、与文章内容相关的图片，确保图片上传后不会变形。
文章排版要清晰、美观，段落分明，提高用户的阅读体验。
文章尽量保持在三行一段的排版，正文多用14px或16px，标题多用18px。
多运用图片，使文章图文并茂。
可以利用排版工具进行页面设计。
同时，在运营初期，制定一个专属于你自己的公众号排版，确定你的风格，给用户加深印象。
3. 打造爆文，吸引眼球一篇高质量的爆文能够迅速吸引大量用户关注。
运营者需要紧跟时事，结合公众号特色，创作具有话题性、争议性或趣味性的文章。
同时，优化标题和摘要，提高文章的点击率和阅读量。
一个好的标题能够提高这篇文章的点击率，抓住人的好奇心，运用一些设悬念式的标题能更好的吸引用户的眼球，刺激用户的点击阅读量。
4. 持续更新，保持活跃保持公众号内容的持续更新是吸引用户长期关注的关键。
运营者应制定合理的内容发布计划，定期发布新内容。
尽量保持在一周发布三四篇的次数上，提高平台推荐率和用户的可见度。
同时可以在文章的开头和尾部添加上引导词，引导用户进行关注。
二、多渠道推广，扩大影响力1. 社交媒体互推利用各大社交媒体平台，通过互推、转发等方式，将公众号内容传播给更广泛的受众。
利用公域平台，让更多对此行业感兴趣的用户所知，从而快速提高公众号的曝光度。
也可以经常在相关行业的评论区下留言活跃，提高你的公域社交平台知名度，从而引导用户进入主页提高曝光度。
同时可以在文章末尾添加分享按钮，方便读者一键分享到各大社交平台。
微信小程序营销成效与评价指标
微信小程序营销成效与评价指标随着移动互联网的普及，微信小程序越来越受到人们的关注和使用。
其实，在数字化营销中，微信小程序营销已成为不可忽视的一种营销方式。
微信小程序具有开发简单、低成本、易传播等特点，能够快速提升用户量和转化率，得到越来越多企业的青睐。
那么，我们该如何评估微信小程序的营销效果呢？一、微信小程序营销的效果评价微信小程序的营销效果评价主要包括以下几个方面：1.用户活跃度微信小程序的用户活跃度是衡量微信小程序营销效果的重要指标。
用户活跃度的高低能反映出一个品牌的知名度和用户的使用情况。
如果微信小程序的用户活跃度高，说明用户对品牌的认可程度强，创造交易的概率也就越大。
2.用户增长率用户增长率是指在一定时间内微信小程序用户数的增长幅度。
针对不同的品牌和企业，其用户增长率的要求也不同。
我们可以通过对用户增长率的统计来了解品牌的影响力和品牌推广效果。
3.交互流量交互流量通常是指微信小程序在运营过程中的互动情况。
例如通过用户的分享、评论和点赞等行为来衡量微信小程序的交互流量。
交互流量的高低能体现出一个品牌的用户参与度和品牌影响力。
4.转化率转化率是指用户在与微信小程序互动之后，实际上达成了购买、关注、留言等目的的比例。
这个指标能够说明微信小程序的营销效果是否成功，也能帮助企业发现用户的购买习惯和偏好。
二、微信小程序营销的关键因素1.营销战略微信小程序营销的策略是营销成本的重要来源。
一个明智的营销战略可以在预算充足的情况下，提升品牌知名度和转化率，从而提高品牌的销售额。
2.用户体验用户体验是微信小程序营销成功的要素之一。
如果用户在使用微信小程序时，感觉不便利、不直观、不流畅，那么品牌的推广就会失败。
因此，需要在微信小程序的设计和运营中更注重用户体验，让用户体验到微信小程序的优越之处，同时也可以提高品牌忠诚度。
3.内容质量无论是在传统营销还是数字化营销中，内容的质量都是决定品牌成败的关键。
这意味着微信小程序的内容必须精准、丰富、有价值，且符合用户需求。
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法随着新媒体的迅猛发展，越来越多的组织和企业开始关注和利用新媒体进行传播。
然而，如何评估新媒体传播效果成为一个亟待解决的问题。
本文将详细论述新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法，以帮助读者更好地了解和应用这一领域。
1. 直接影响力指标直接影响力指标是衡量新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析新媒体传播过程中的转发、评论、点赞等互动数据，可以了解传播内容在受众中的影响力。
例如，微博的转发数、微信公众号的阅读量等指标可以直接反映传播内容的关注度和传播范围。
2. 间接影响力指标除了直接影响力指标，间接影响力指标也是评估新媒体传播效果的重要参考。
间接影响力指标主要关注传播内容对受众行为、态度和观念的影响。
例如，通过分析销售额增长、品牌知名度提升等数据，可以了解传播内容对受众购买决策和品牌认知的影响程度。
3. 受众参与度指标受众参与度是评估新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析受众在新媒体平台上的参与行为，可以了解受众对传播内容的关注程度和参与度。
例如，通过分析用户在新闻客户端上的评论数量、博客的留言数等数据，可以了解受众对传播内容的参与程度和讨论热度。
4. 情感分析指标情感分析是评估新媒体传播效果的重要方法之一。
通过对受众对传播内容的情感表达进行分析，可以了解传播内容对受众情绪和态度的影响。
例如，通过分析用户在社交媒体上对某个品牌的评论情感，可以了解传播内容对受众情感的激发程度，进而对品牌形象和企业形象产生影响。
5. 线上线下数据融合分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑线上线下数据融合分析。
在新媒体时代，线上线下的传播方式互相影响，需要综合考虑多个渠道的数据。
例如，通过线上营销活动的推广效果对线下销售额的影响进行分析，可以了解新媒体传播对线下业绩的贡献。
6. 时效性和持续性分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑时效性和持续性分析。
如何评估市场营销效果
如何评估市场营销效果市场营销的目标之一是评估营销活动的效果。
这是非常重要的，因为只有通过评估我们才能确定我们的市场营销策略是否成功，并采取必要的改进措施。
本文将介绍如何评估市场营销效果，以及一些常用的评估指标和方法。
一、确定评估指标评估市场营销效果的第一步是确定合适的评估指标。
这些指标应该与营销活动的目标一致，并且能够量化和衡量。
以下是一些常见的评估指标：1. 销售额：市场营销的最终目的是推动销售增长，因此销售额是一个重要的评估指标。
2. 品牌知名度：品牌知名度反映了消费者对产品或服务的认知程度，可以通过市场调研和品牌曝光度来评估。
3. 市场份额：市场份额是指企业在整个市场中所占的比例，可以通过销售数据和市场调研来评估。
4. 客户满意度：客户满意度反映了消费者对产品或服务的满意程度，可以通过调研和客户反馈来评估。
5. 点击率和转化率：对于在线营销活动，点击率和转化率是重要的评估指标，可以通过网站分析工具和广告平台数据来评估。
二、收集数据收集数据是评估市场营销效果的关键步骤。
以下是一些数据收集的方法：1. 销售数据：通过销售报表、订单记录等收集销售数据，以了解销售额和市场份额的变化。
2. 市场调研：进行市场调研，了解消费者对品牌知名度和客户满意度的认知和评价。
3. 分析工具和平台：使用网站分析工具和广告平台提供的数据，了解在线营销活动的点击率和转化率等指标。
三、分析数据分析收集到的数据是评估市场营销效果的关键步骤。
以下是一些常用的数据分析方法：1. 横向对比：将不同时间段的数据进行对比，了解销售额、市场份额等指标的增长或下降趋势。
2. 纵向对比：将不同产品或不同营销策略的数据进行对比，找出效果好的产品或策略，并进行优化和改进。
3. 趋势分析：观察数据的变化趋势，了解销售额、点击率等指标的周期性变化，以制定相应的营销计划。
4. 相关性分析：通过统计方法分析不同指标之间的相关性，找出影响销售额和市场份额的主要因素。
社交媒体广告效果的测量
社交媒体广告效果的测量社交媒体广告已成为企业营销的重要组成部分，但如何准确测量其效果一直是营销人员们关心的话题。
本文将介绍社交媒体广告效果的测量方法和重要指标。
一、社交媒体广告效果的测量方法1.跟踪链接测量法跟踪链接是社交媒体广告中最常用的测量方法之一。
通过将广告链接设置为特殊链接，可以跟踪广告的点击量、转化率和收益等指标。
使用跟踪链接需要依赖第三方链接跟踪工具，如Google Analytics或Bitly等，在确保数据可靠性的同时，也能够为营销人员提供详细的分析报告。
2.营销自动化测量法营销自动化是指通过自动化工具跟踪和管理客户互动，实现精细化营销和效果追踪。
社交媒体广告营销自动化工具可以帮助企业实现广告推广到购买转化的完整过程跟踪分析，包括广告展示、点击率、转化率、咨询、购买等环节的监控和跟踪。
3.社交媒体平台测量法社交媒体平台本身也会提供广告效果跟踪服务，如Facebook Ads、LinkedIn Ads等。
这些平台提供的数据可以帮助营销人员分析受众人群和广告投放效果，是衡量社交媒体广告效果的重要依据之一。
二、社交媒体广告效果的重要指标1.曝光量曝光量是指广告在社交媒体平台上展现的次数。
曝光量越高，代表广告被更多的人看到，对于品牌知名度的提升有积极的作用。
2.点击率（CTR）点击率是广告展示次数与点击次数之比。
点击率越高，代表广告的受众对广告更感兴趣，对于提高广告转化率和降低广告费用有积极的作用。
3.转化率转化率是广告点击次数与转化次数之比，转化对象可以是产品购买、注册账户或下载App等。
转化率是衡量广告投放效果的重要指标之一。
4.成本每点击（CPC）成本每点击是指广告费用与广告点击次数之比，是衡量广告效益的重要指标。
如果成本每点击较高，则说明广告费用过高，需要调整投放策略和广告内容。
5.广告回报率（ROI）广告回报率是指广告收益与广告投资之比，代表广告投资的回报效果。
广告回报率越高，则说明广告投资回报效果越好。
推广活动效果评估指标
推广活动效果评估指标推广活动是企业宣传和促销的重要手段之一，它能够帮助企业扩大知名度、提升销售量，进而增加利润。
然而，为了确保推广活动的效果和预期目标的实现，需要对其进行评估。
本文将介绍一些常用的推广活动效果评估指标，以帮助企业进行准确的评估和优化推广活动的效果。
1. 曝光率曝光率是指推广活动被目标受众看到的比例。
通过测量广告投放的频率和范围，可以计算出曝光率。
曝光率是评估推广活动知名度的重要指标之一，它可以帮助企业了解推广活动的传播效果。
2. 点击率点击率是指用户在看到推广活动后进行点击的比例。
点击率能够反映推广活动的吸引力和用户的兴趣程度。
较高的点击率意味着推广活动吸引了用户的关注，进而增加了转化率和销售量。
3. 转化率转化率是指通过推广活动实现预期目标（如购买产品、注册会员等）的用户比例。
通过跟踪用户从点击广告到最终转化的过程，可以计算出转化率。
转化率是评估推广活动的营销效果的重要指标之一，企业可以通过优化广告内容和目标受众，提高转化率。
4. 成本效益比成本效益比是指推广活动所产生的收益与投入成本之间的比例。
通过计算成本效益比，企业可以评估推广活动的经济效益，并根据评估结果进行决策，如继续进行投入、暂停活动或调整推广策略。
5. 品牌认知度品牌认知度是指目标受众对推广活动所宣传的品牌的知晓程度。
通过调查目标受众对品牌的知晓情况，可以评估推广活动对品牌知名度的影响。
较高的品牌认知度有助于提升品牌形象和销售量。
6. 反馈和互动推广活动的反馈和互动是指用户对推广活动进行评论、点赞、分享和互动的行为。
通过分析用户的反馈和互动情况，可以了解用户对推广活动的反应和满意度，进而优化和改进推广活动的内容和形式。
7. 客户满意度客户满意度是指用户对推广活动所提供的产品或服务的满意程度。
通过调查用户对推广活动提供的产品或服务的满意度，可以评估推广活动对用户的吸引力和满意度。
较高的客户满意度有助于提升用户忠诚度和口碑效应。
公众号价值评估
公众号价值评估公众号是一个具有一定人气和影响力的媒体平台，它通过发布文章、图片、视频等内容吸引用户关注，并进行内容推广、产品宣传、品牌建设等营销活动。
公众号的价值评估主要包括以下几个方面：1. 市场价值：公众号的市场价值主要体现在其受众规模、用户活跃度以及受众群体的价值潜力上。
如果公众号拥有大量的粉丝，并且这些粉丝具有较高的活跃度与忠诚度，那么其市场价值就会相对较高。
此外，如果公众号的受众群体与某个特定品牌或产品的目标用户群体高度重合，那么其市场价值会更高。
2. 广告价值：公众号通常会与广告商合作，在文章中插入广告或者发布sponsored post（赞助内容），从中获得广告收入。
公众号的广告价值主要体现在其广告位的价格以及广告转化率上。
如果公众号的广告位价格较高，并且能够为广告商带来良好的转化效果，那么其广告价值就会相对较高。
3. 品牌价值：公众号通过发布优质的内容、与用户进行互动交流以及与其他知名品牌合作推广等方式，逐渐建立起了自己的品牌形象。
公众号的品牌价值主要体现在其品牌知名度、品牌认可度以及对用户购买决策的影响力上。
如果公众号的品牌影响力较大，并且能够为品牌产品或服务带来较好的推广效果，那么其品牌价值就会相对较高。
4. 特许经营价值：一些成功的公众号可以通过特许经营的方式获得更多的机会与收益。
特许经营是指将公众号的品牌、内容等授权给其他个人或公司使用，并收取一定的授权费或分成。
如果公众号的影响力、品牌知名度以及商业模式具有可复制性与可扩展性，那么其特许经营价值就会相对较高。
综上所述，公众号的价值评估可以从市场价值、广告价值、品牌价值以及特许经营价值等多个方面进行考量。
不同的公众号可能在不同的价值评估维度上具有不同的优势与劣势。
因此，在进行公众号的价值评估时，需要综合考虑其在各个方面的表现，以得出相对准确的评估结果。
微信公众号营销的10大技巧
微信公众号营销的10大技巧微信公众号是企业进行网络营销的重要途径。
通过微信公众号，企业可以以更为精准的方式吸引潜在客户，提高品牌知名度和销售额。
面对如此多的竞争对手，企业如何才能在微信公众号上进行营销呢？下面就介绍10大微信公众号营销技巧，希望对你有所帮助。
1. 强化品牌形象在微信公众号上强化品牌形象是成功营销的关键。
为了提高品牌知名度，企业需要定位一个明确的品牌形象，并在微信公众号上展现出来。
在公众号上发布包括品牌标志、口号、理念、价值观等内容的文章或图片可以让受众更深入地了解品牌并增强认可感。
2. 掌握受众需要对受众需求的深入了解是生成营销策略的关键。
通过编写制定的调查问卷、分析用户行为数据等方式，企业可以更好的了解受众需求。
以此来编写有价值的资讯文章、发布优惠券和促销信息，以提升受众的参与度，吸引更多潜在客户。
3. 创意内容制作创意内容是吸引更多用户关注的重要手段。
除了在微信公众号上发布文章，还可以通过白话文、图片、视频等多媒体形式的发布，将品牌故事、客户案例、产品使用小技巧、行业动态等富有趣味和价值的内容呈现给用户。
不仅能提升用户体验, 还能吸引潜在客户。
4. 及时回复用户留言及时回复用户是提升公众号品牌口碑的重要方式。
回复信息的速度、质量和方式都可以体现企业的服务效率和专业程度，增加用户的参与度。
合理规划人力资源，确保公众号留言能够及时处理,也可以通过自定义自动回复消息来减轻人力压力。
5. 较量好优惠活动设置优惠活动可以有效提高客户留存率和回头率。
优惠券、满减、积分抵扣等活动可以促进用户消费，增长销售量。
通过购买意向问卷来了解受众需求，为其制定相应的优惠促销活动, 再对活动的效果进行数据分析，就能更好的提升营销效果。
6. 合作并宣传通过与影响力用户、社会公益组织、球队或其他本地商家等进行合作，可以扩大企业的品牌曝光度。
在公众号中发布合作信息，双方可以相互宣传，吸引更多用户的参与和关注，提高品牌知名度。
微信公众号营销推广方案_
1、逻辑问题；
3、部分技巧
2、版面问题；
3、技巧问题； 4、呈现问题‘ 5、初学者，什么都需要； ……
3
相应的方法： 1、查找合适的案例 2、学会相应的方法
微信公众号营销推广3方、案设计讲的思路和顺序 41
PPT的逻辑性
工作汇报
1
目标：14年营销部门的工作汇报
2 分解目标
✓ 业务情况 ✓ 客户维护情况 ✓ 内部管理情况
立方体立志于帮助企业迎合互联网时代的进程，通过专业、优质的网络整合 营销服务，为其开拓更大的市场空间。公司有着一批年轻、有着多年的计算机与 网络推广经验的精英组成的团队，业务范围包括：APP定制及其推广、微博营销、 微信营销、网络整合营销等相关业务，我们根据客户业务进行市场分析，为企业 提供一系列网络营销解决方案。
PPT应用场景
内部培训
产品展示
微信公众号营销推广方案
销售提案
37
PPT的逻辑性
讨论： 请同事为我们做个公司介 绍， 听听看你都记住了什么？
小要求： 1、在台下的领导都是第一次听汇源吉迅的公司介绍； 2、听完后，每人请写下你记住的关键词和对公司的印象。
微信公众号营销推广方案
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PPT的逻辑性
PPT： 如何确定主题方向和逻辑结构呢？
微信公众号营销推广方案
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PPT的逻辑性
目标
首先，从目的出发
分解目标 如何达到的方法
其次，分角度去拆解 最后，从各角度去思
微信公众号营销推广方案
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PPT的逻辑性
PPT制作的 课件
1
目标：教会学员PPT制作的方法
2
根据大多数学员的问题，３小时的课
2
1、逻辑问题
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一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式
微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与
(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依
据引起用户关注、鼓励用户参 与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶
段形成的循 环过程分别选取关键评估指标。
在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标：
有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增
长率10%，链接点击率30%。
二、微信公众号微信营销效果评估要素
微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定
营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要
素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。
1、 互动频率
微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企
业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。
2、 功能使用
微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功
能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业
给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖
程度。
3、 粉丝数
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微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公
共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数
的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用情况、企业品牌的传播力度等等。
4、 粉丝评价
粉丝评价能最能直观看到的微信公共号广告营销效果的方式之一，。微信公众平台上的
内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让他们大部分人都喜欢，看
一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道。
5、 企业转换率
转换率是广告主和企业进行一切营销的唯一现象级标准，因为微信的闭环体系，在企业
转换率方面，有企业品牌知晓度的转换，有企业相关类似wapWAP页访问量 的转换，有企业
在基于微信的产品销售情况的转换，有企业产品咨询量的转换等等，随着微信营销的不断成
型，企业转换率的要求也会不一样。
三、微信公共号广告营销效果衡量标准计算方法
微信公众号广告营销相关指数直接的计算方法，这里，面的“=”代表着“取决于”的意思，
“X”是“关联”的意思。，
1、 粉丝依赖度=受欢迎度 X 互动频率 X 粉丝评价
企业粉丝依赖度是取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度和、粉丝互动频率及粉
丝的评价关联的情况。
2、 互动频率=粉丝数 X 功能受欢迎度
企业微信公众平台的互动频率取决于企业微信公众平台的粉丝数和功能受欢迎度
之间的关联情况。
3、 功能受欢迎度=粉丝数 X 粉丝评价
企业微信公众平台的功能受欢迎度取决于企业微信公众平台的粉丝和粉丝评价之
间的关联情况。
4、 粉丝数=粉丝评价 X 功能受欢迎度 X 推广力度
企业微信公众平台的粉丝数取决于企业微信公众平台的粉丝评价、功能受欢迎程度
及企业对于微信公众平台的推广力度之间的关联。
5、 粉丝评价=功能受欢迎度 X 企业自身的服务
企业微信公众平台的粉丝评价取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度及企业自
身服务之间的关联。
6、 企业转换率=粉丝依赖度 X 粉丝数
企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台的粉丝依赖度和粉丝的数量。
四、微信公众号广告营销传播效果评估方式
微信公众号广告营销传播效果的评估方式主要分两种：定量评估与定性评估。一般采用
定量评估方式。
（一）.定量评估指标主要包括如下几项：
1. 曝光次数：
指总体发布量、阅读数量（点击数量）、转载数量、回复数量等常规内容数据。
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2. 广告总量：
总结统计出每次营销活动中，加精华、加置顶这些内容的总量，可以折合成多少对应的
传播网站对外报价的费用，可得出此次活动附加价值。
3. 单人点击成本（CPC）：
计算每次活动的平均CPC值，将其与行业内常规平均4～5元的CPC值进行对比，即可
评估此次活动效果。
4. 转化率：
在每次活动中，对比前后用户的使用、关注、参与的数据，例如线上活动的订阅关注人
数，参与人数，网站PV/UV值，销售量等，即可得出转化率数据。
5. 第三方数据：
在每次活动实施前后，对比Google趋势、百度指数等数据，或者委托第三方调研公司，
调查品牌或者产品的知名度及美誉度变化情况。
(二).定性评估指标主要包括如下几项,定性评估方式也主要分为两个角度：网络舆论分
析 和 影响力分析。
1.网络舆论分析：在一次特定活动实施中，需要从如下一些角度分析网络舆论情况：
1）分析网络舆论的评论比率：包含对投放的广告的正面、负面、中性的评论比率，
即可评估出舆论引导效果。
2）分析微信传播通路中的回复评价比率；
3）分析网民关注点（关注的产品是什么？关注的产品功能有哪些？是否关注售后服
务？关注服务哪个环节……）：同样需要从正面、负面、中性三个方面对评价内容进行分析。
2.影响力分析：
1）其他公共号平台或者个人微信自发转载、撰文讨论或引用相关内容，有无推送页面
频道显著位置推荐，朋友圈加精华。
2）媒体跟进：有无其他非合法媒体进行话题的跟进及二次传播放大。
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