茶类关键词分析7天
农夫山泉茶饮产品营销策略分析
Marketing营销策略 2016年7月013农夫山泉茶饮产品营销策略分析无锡太湖学院商学院 叶超摘 要：本文对农夫山泉旗下的茶饮产品 ——东方树叶和茶π进行了营销策略分析，指出其市场定位和营销策略不匹配的问题，并针对问题提出营销建议：重新定位东方树叶，以“健康原茶”形象吸引顾客；丰富产品项目，增加东方树叶低糖款；改变茶π包装和饮用方式，增加对学生的吸引力；调整终端定价，拓宽渠道密度以及通过对比式宣传，加强消费者的理解。
希望本文的分析有助于农夫山泉“健康纯正”的茶饮在激烈的市场竞争中获得较好的市场占有率。
关键词：茶饮市场 农夫山泉 东方树叶 茶π 营销策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)07(b)-013-02近年来，中国软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
自2013年开始，茶饮料已经占据了饮料市场近半壁江山，成为饮料市场的主角，茶饮料市场增长迅速，市场容量不断扩大。
据中国产业调研网发布的《中国茶饮料行业调查分析及发展趋势预测报告(2016-2020年)》显示，当前我国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，未来茶饮料等健康饮料将是中国饮料市场发展的必然方向。
1 农夫山泉茶饮产品现状2011年，农夫山泉以东方树叶子品牌进军茶饮市场，推出红茶、绿茶、茉莉花茶、乌龙茶四个产品。
以差异化营销见长的农夫山泉，在茶饮产品上也是如此。
东方树叶的产品口味、包装设计、广告风格等方面处处与众不同，尤其以0卡路里的宣传，让人耳目一新。
然而叫好不一定叫座，东方树叶近年的销售却很不乐观。
据产业调研网预测报告显示，2015年销售排名前十位的茶饮料品牌市场份额超过96%，其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右，东方树叶市场占有率几乎可以忽略不计。
浙江茶叶出口现状及对策研究毕业论文定稿
浙江茶叶出⼝现状及对策研究毕业论⽂定稿浙江茶叶出⼝现状及对策研究【摘要】浙江是我国茶叶出⼝的⼀个重要省份，茶叶是其最主要的传统产业中之⼀，浙江茶叶在茶园⾯积、茶叶产量、出⼝量等⽅⾯⼀直位于全国前列，在我国的茶叶出⼝市场上占据着极其重要的地位。
随着茶叶市场的开放，国际竞争愈加激烈，浙江茶叶出⼝原先的价格、劳动⼒和资源优势已经逐渐失去往⽇的⽐较优势，出⼝前景不容乐观，浙江茶叶出⼝将在曲折中发展。
本⽂从浙江茶叶出⼝现状⼊⼿，通过对浙江茶叶2007年以后的出⼝量、出⼝⾦额、出⼝质量、出⼝茶类结构和出⼝市场的分析，了解了2007⾄2011年浙江茶叶贸易的状况。
同时总结了影响浙江茶叶出⼝的原因：从国内⽅⾯看，⽣产成本提⾼，质量卫⽣差，出⼝企业⾃⾝问题和品牌问题是阻碍浙江茶叶进⼀步发展的主要原因：从国际上看，⼈民币升值，绿⾊壁垒严重阻碍了茶叶的出⼝贸易。
通过对这些影响的分析，得出⼀个结论：质量是提⾼茶叶出⼝量和企业国际竞争⼒的关键。
因此，我们应该：构建茶叶的科技创新和服务体系；加强茶叶基地建设，推进茶叶产后处理加⼯，开发新品；建⽴质量安全体系；实施市场多元化，产品品牌化，经营规模化战略；加强⾏业与⾏业，⾏业与部门的协作，注重创新。
【关键词】浙江，茶叶出⼝，绿⾊壁垒，现状，对策IAn Analysis of Zhejiang Tea Export Status Quo andCorresponding Countermeasure【Abstract】Zhejiang being one of Chinese important tea export provinces, tea industry is its traditional industry. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, the competitive advantages are no longer obvious as before, the situation of exporting is not optimistic. Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export quotation, export quality, export structure and export market after the year of 2007 so as to catch a better understanding of Zhejiang’s tea trade from 2007 to 2010. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. On the one hand, from domestic aspect, the high producing costs, poor sanitation quality and export enterprises’ own problems as well as the brand matter are main reasons to block the further development of Zhejiang’s tea trade. On the other hand, from international aspect, green barriers seriously hinder the tea export. Through the analysis of these factors, we can draw a conclusion: Quality is the key to increase the amount of tea export and enhance the international competence. Therefore, technological innovation and service system urgently need to be built; tea base construction need to be strengthened, tea postpartum process to be promoted and new products to be developed. What’s more, quality security system should be set up to realize market diversification, products branding, and the strategy of systematical operation. Moreover, both ties connecting among industries and cooperation between industries and departments need to be strengthened and innovation to be focused on【Key Words】Zhejiang，tea export，Green trade barrier，status quo，countermeasures⽬录1 绪论 (1)1.1选题的背景和意义 (1)1.2 论⽂的基本框架 (1)1.3 国内外研究现状及发展趋势 ············································错误！未定义书签。
中国各区域茶产品国内市场竞争力分析
中国各区域茶产品国内市场竞争力分析许咏梅【摘要】本文利用市场占有率、贸易竞争指数(TC)、显示性比较优势指数(RCA)等指标对我国各地区茶产品内销市场竞争力进行了测算,研究结果表明:(1)全国各产茶省份中,内销市场占有率最大的主要有:福建22.899％,云南18.6539％,四川14.769％,湖北11.718％,湖南7.723％,安徽5.2239％.(2)河北、山西、黑龙江、河南、湖北、贵州、青海、重庆、西藏这些地区茶叶只有出口而没有进口；吉林地区茶叶只有进口而没有出口；而浙江、江苏、上海、安徽、福建、江西、湖南、广东、广西、四川、云南这些地区茶叶出口具有竞争优势,其中浙江作为茶叶生产地区,茶叶出口竞争优势最大.天津、辽宁、陕西这些地区茶叶出口没有竞争优势而处于竞争劣势,其中辽宁最为劣势地.甘肃、宁夏这两个地区茶叶的进出口纯属地区间品种交换.(3)浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南、海南这些省份茶叶具有显性比较优势；湖北、浙江、广东、重庆、四川、江苏这些地区茶产品没有显性比较优势.从细分茶类来看,红茶总体不具有显性比较优势；绿茶仅江西和海南具有显性比较优势；乌龙茶仅福建省具有比较优势；花茶仅江西具有显性比较优势；普洱茶仅云南具有显性比较优势.我们应该根据区域优势原理因地制宜的发展茶叶生产和贸易.【期刊名称】《茶叶》【年(卷),期】2011(037)002【总页数】6页(P93-98)【关键词】中国各区域;茶产品;国内市场;竞争力【作者】许咏梅【作者单位】浙江工商大学经济学院杭州310018【正文语种】中文【中图分类】TS272中国是世界茶叶的发源地，也是世界上最大的茶叶生产、出口和消费大国，2009年我国茶园面积180多万公顷，茶叶产量134万吨，居世界第一;茶叶出口量30.3万吨，居世界第二;出口金额7.05亿美元，居世界第四;中国也是世界最大茶叶消费国之一，2008年中国茶叶消费量84万吨，超过印度，成为世界茶叶消费量最大的国家。
茶叶的主要化学成分及其营养价值
2020年第11期茶与健康作者简介：郑瑛珠（1971-），女，朝鲜族，吉林长春人，副教授，硕士，研究方向：食品营养与卫生。
收稿日期：2020年10月20日。
引言我国的种茶、制茶技术对世界拥有着直接和间接的影响，使茶叶成为继可可、咖啡之后的世界三大饮料之一。
之所以茶叶在文化传承和发展中受到我国和世界人民的推崇，除了茶叶拥有悠久的文化历史、人文底蕴及思想气韵外，还在于茶叶的治疗和保健价值，能够帮助人体获得健康的体质。
茶叶的药用价值和营养价值，可在我国的古籍中探寻一二。
譬如“神农日遇七十二毒，得茶而解之”的传闻，便是对茶叶药理价值的充分肯定。
而在《本草拾遗》中“茶乃万病之克也”，则是重点强调了茶叶的“药用之理”。
而在《茶谱》中，又对茶叶进行了详尽的记载和阐述。
如“饮茶有去腻、除烦、益思、明目、利尿、少睡、除痰、消食、止渴之才，遂人不可无茶也”。
诚然古人难以充分阐释茶叶所包含的化学成分，然而通过古籍记载和阐述，能够发现茶叶拥有较为显著的药用价值和营养价值。
通常来讲，茶叶的价值彰显于茶叶与水所融合后的化学变化，其药效是多种化学成分相互作用的结果。
而在现代医学和生物化学的支持下，茶叶除了拥有药理作用外，还拥有较为显著的营养价值，能够有效地提升人们的身心健康，促进人的全面发展。
1茶叶的基本化学成分经过鉴定和分析茶叶中的化学成分，能够发现茶叶中所存在的化合物高达500余种。
有机化合物约为450种。
而茶叶中的化学成分，大多可溶于水或热水，所以代谢产物也相对较多，能够有效促进生理活性，强化茶叶对人体的药理作用。
而这充分说明茶叶成为世界级饮料的价值。
在化学结构层面，茶叶主要包括干物质、水分两种，其中水分占76%-79%。
干物质占21%-24%。
而干物质又可划分为有机和无机化合物两种。
无机化合物包括“非水溶性物质和水溶性物质”。
有机化合物包括蛋白质、氨基酸、生物碱、酶、茶多酚、糖类、有机酸、色素、脂肪、芳香烃、维生素等物质。
茶叶市场营销方案范文5篇
茶叶市场营销方案范文5篇茶叶市场营销方案范文1一、公司简介__茶业，坐落于风景秀丽，环境优美的中国自然保护区——__，是中国的历史茶城，因其环境得天独厚，是公认的武夷岩茶生长的环境，历来为四方茶人所瞩目。
公司产品全部来自__，一直以传统工艺生产加工为主，以制作原香原味的传统足火武夷岩茶为骄傲，质量有保证。
9月，在__，成立第一家门市部——__茶叶行。
主要销售品种：大红袍、红茶等。
二、大红袍知识"大红袍"是武夷岩茶中品质异者。
武夷岩茶产于__的__，__位于__崇安东南部，方圆60公里，有36峰、99名岩，岩岩有茶，茶以岩名，岩以茶显，故名岩茶。
武夷产茶历史悠久，唐代已栽制茶叶，宋代列为皇家贡品，元代在__九曲溪之四曲畔设立御茶园专门采制贡茶，明末清初创制了乌龙茶。
"大红袍"名枞茶树，生长在__九龙窠高岩峭壁上，岩壁上至今仍保留着1927年天心寺和尚所作的"大红袍"石刻，这里日照短，多反射光，昼夜温差大，岩顶终年有细泉浸润流滴。
这种特殊的自然环境，造就了大红袍的特异品质，大红袍茶树现有6株，都是灌木茶丛，叶质较厚，芽头微微泛红，阳光照射茶树和岩石时，岩光反射，红灿灿十分显目。
关于"大红袍"的来历，还有一段动人的传说呢，传说天心寺和尚用九龙窠岩壁上的茶树芽叶制成的茶叶治好了一位皇官的疾病，这位皇官将身上穿的红袍盖在茶树上以表感谢之情，红袍将茶树染红了，"大红袍"茶名由此而来。
"大红袍"茶树现经__市茶叶研究所的试验，采取无性繁殖的技术已获成功，经繁育种植，已能批量生产。
"大红袍"茶的采制技术与其他岩茶相类似，只不过更加精细而已。
每年春天，采摘3-4叶开面新梢，经晒青、凉青、做青、炒青、初揉、复炒、复揉、走水焙、簸拣、摊凉、拣剔、复焙、再簸拣、补火而制成。
"大红袍"的品质特征是外形条索紧结，色泽绿褐鲜润，冲泡后汤色橙黄明亮，叶片红绿相间，典型的叶片有绿叶红镶边之美感。
茶叶中农药残留分析方法的应用
茶叶中农药残留分析方法的应用发布时间：2022-07-18T03:16:08.045Z 来源：《中国科技信息》2022年第33卷3月5期作者：金一尘、曲建伟、宋爽、赵剑岚[导读] 茶是一种世界上第二大饮料，也是我国的传统饮品，并且在中国有几千年历史。
金一尘、曲建伟、宋爽、赵剑岚天津市乳品食品监测中心有限公司天津市300381摘要：茶是一种世界上第二大饮料，也是我国的传统饮品，并且在中国有几千年历史。
茶叶中含有多种农药残留物质，农药残留是指茶叶中的某种特定成分在进入环境之前被微生物降解成对人体健康有害或无害的物质，近年来茶多酚及其化合物已广泛应用于食品安全检测。
本文首先介绍了茶类与绿色食品相关知识和研究现状；然后对几种常见农药进行分析比较；最后提出各类检测方法，从而达到提高茶叶中农残率，降低残留量的目的。
关键词：茶叶；农药残留；分析方法一、引言茶叶中含有大量茶多酚类化合物，它主要存在于茶叶根部以及叶柄部位，不同产地所产茶多酚种类也不相同，有红棕色至深绿色和咖啡色变黄有机酸盐居多且呈无色或微红色，少数带有黄色。
农药残留是指茶叶中的有效成分在土壤、空气及微生物体内被转化为对人和其他生物有危害作用或者阻碍其降解吸收而形成的物质，主要包括农药残留在人体与外界环境间所释放出毒素等。
在一定条件下农药可分解有机质或无机物形成对人体健康有害的物质，也能使病原微生物失去活性而影响作物生长发育甚至危害人类生存下去，同时还会产生致畸、癌变以及刺激性疾病等等一系列不良效应，从而导致农产品腐烂变质和食品安全问题日益严重。
二、农药的种类（一）有机氯农药有机氯农药是一种能对人体造成一定的危害，但又不能通过食物链进入人类体内，所以它只能被一些食品中、水等吸收。
在我国很多地区都出现这种农药产生毒性的情况，其原因就是有机氯兽药，有的是利用其自身特性制成不同种类的产品，有的是用柠檬酸盐做剂配制而成的。
有机氯农药的特性首先是低毒性，对人体健康危害小，但其产生剂量大残留期长；其次高杀菌率和无毒害性，易降解、可控性强，但因为它的价格比较昂贵易使消费者望而却步。
福建省茶叶对外贸易SWOT分析及对策探讨
2018年第09期市场·贸易作者简介：傅雅凌（1991-），女，福建南安人，硕士，助教，研究方向：国际市场营销。
戴斯玮（1984-），女，江西抚州人，硕士，副教授，研究方向：国际贸易。
茶叶是福建出口创汇的主要产品之一。
2015年年底，福建省茶园面积已居全国第五，茶叶种植面积已发展至25.01万公顷，其中采摘面积约占91%，40.23万吨的干茶产量更是位居全国第一[1]，福建茶叶无论是生产量、消费量还是出口量，都在国内位列前茅。
但福建茶叶的技术含量和产品附加值相对比较低，在激烈的市场竞争中仍不具备足够发展优势。
随着国际市场开发程度的进一步扩大，国际茶叶市场的竞争关系也变得更加激烈，消费者无论是对茶叶品质还是茶叶卫生都提出了更高的要求。
尽管福建是我国重要产茶省份之一，且茶叶在福建出口外汇中占据较大成交比例，但同国外一些茶叶技术水平较高的国家（地区）相比，福建省茶叶无论是在生产技术，还是贸易发展水平方面都仍有较大差距。
本文主要采用SWOT 分析，即通过对福建茶叶对外贸易的优势、劣势、机遇及威胁进行分析，并探讨了若干解决办法。
1福建省茶叶对外贸易SWOT 分析1.1优势方面1.1.1历史条件优势福建不仅是我国茶文化发源地，同时也是乌龙茶的故乡，距今已有千年发展史。
据记载，早在公元376年，便已有与产茶相关的文字记载，即泉州南安丰州古镇莲花峰石上的摩崖古刻“莲花茶襟太元丙子”；汉朝时期，武夷山的茶树“墙内开花墙外香”，在省外闻名遐迩；宋代文学家苏东坡也曾对武夷岩茶赞不绝口，称“武夷溪边粟粒芽，前丁后蔡相笼加”；元大德六年，武夷山创设了曾盛极一时的御茶园，武夷岩茶成为专供皇帝将相品饮的贡茶[2]，奠定了其尊贵、优秀的地位，至今“贡茶”仍以其考究的制作工艺和香醇的口感，活跃于现代饮品市场。
如今，福建的茶叶工作者在继承先人传下来的茶叶制作工艺的同时，不忘与时俱进，不论在茶叶品质还是茶叶营销与贸易模式等方面，均不断迸发出创新的思想。
“云消费”时代中国茶产业竞争与发展趋势分析
SHI DAI JING MAO
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产业经济 INDUSTRIAL ECONOMY
力量。中茶背靠世界500强央企中粮集团，2019年营业 收入为16.2亿元，茶叶销往全球60个国家和地区。借助 母公司强大的资本优势与渠道优势，目前中茶已向上海 证券交易所递交招股书,申请A股上市,拟募集5.4亿元用于 产能建设、营销网络及品牌建设。如IPO成功，中茶将 迎来更广阔的发展空间。
三、创新茶品牌崛起：针对特定消费群体的 跨界竞争
第一，即食茶饮市场快速崛起，成为受都市年轻消 费者青睐的茶叶替代饮品。即食茶饮相较于传统中式茶 叶，具有高颜值、休闲化、口味丰富的特征。“云消 费”时代，零售业向创新的个性化商业转型，从经营商 品转变为经营生活方式。线下消费从商品消费向全方位 体验转变，相较于传统中式茶叶，茶饮消费也更具体验 性；相较于咖啡，奶茶低咖啡因的特性适用人群和引用 场合更广泛。如图2、图3所示，2019年我国茶市场的总 规模突破4000亿元，相当于咖啡市场的2倍以上，综合 茶饮店（如甜品店、各类水吧、传统奶茶店、茶社、新
第二，创新茶产品市场兴起，跨界竞争带来全新的 商业发展模式。近年来对茶的定义越来越宽泛，茶产业 消费市场愈加多元化。除了即食茶饮，花草茶、口味 茶、保健茶、功能性代茶饮等都是传统茶的潜在竞争替 代者。小罐茶的空降与成功，标志着茶产业“云消费” 时代的来临。一些新兴的电商茶叶品牌乃至跨界茶叶品 牌，不但迅速崛起抢占传统茶市场份额，更带来全兴的
快节奏的生活特点，以三角包等袋泡茶的标准化形式， 以传统原叶茶辅以巧克力、芝士、水果干等，增加茶叶 香甜口感。这些茶叶品牌销售的不只是产品，更是颜 值、口味、调性、价格、便捷、趣味、认同与文化的综 合产物，消费者消费的也不只是茶叶本身，还有生活方 式的认同感以及饮茶的情调与喜悦，一些品牌更是将茶 的文化属性与时尚杂糅。如表1所示，目前在天猫头部 的主要茶业品牌商家中，非传统茶企业已占据半壁江 山，其中包括修正药业这样的跨界竞争者，也包括艺福 堂这样的电商起家的创新茶品牌。
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1茶57,96910.06%24,89068.94%20,00542.94%4,194,763
2茶叶20,7853.61%9,15768.34%8,12044.06%497,600
3大肚子茶17,4353.02%14,02018.37%9,92580.41%3,851
4绿茶12,7322.21%7,46046.19%5,05558.59%267,821
5奶茶7,7881.35%3,43129.26%3,10944.05%152,067
6肖大肚子茶7,3411.27%8,4388.09%3,772114.94%779
7普洱茶 熟 茶特价5,0860.88%3,62241.66%1,68371.22%100,523
8臻好大肚子茶正品4,9600.86%5,0631.50%2,446102.08%1,774
9臻好牌大肚子茶4,5660.79%4,6112.47%2,230100.99%1,823
10绞股蓝茶3,4860.60%2,88411.55%1,61082.73%5,974
11红茶3,4000.59%2,16169.97%1,40363.56%135,891
12大红袍 武夷岩茶3,0150.52%1,53368.23%1,14750.85%22,828
13特百惠 茶韵2,9280.51%2,78316.28%1,32395.05%1,146
14碧生源常润茶正品2,8680.50%2,12436.25%1,67774.06%2,038
15白茶2,7420.48%1,38838.69%1,22750.62%41,617
16肖大肚子茶正品2,5530.44%3,7087.09%1,472145.24%673
17大肚子茶正品批发2,2520.39%2,0531.07%1,33091.16%542
18全松茶2,2510.39%1,44540.35%1,11364.19%3,536
19台湾魔茶贴贴瘦2,2280.39%2,60834.74%1,161117.06%803
20普洱茶 熟 茶特级2,2130.38%1,44174.18%84065.12%11,709
21臻好大肚子茶2,1510.37%1,7684.58%97582.19%2,064
22魔茶贴贴瘦2,0880.36%2,54533.56%1,055121.89%964
23莓茶1,9210.33%1,97424.62%751102.76%2,294
24有记益生茶1,8900.33%1,91312.44%655101.22%1,328
25茶托1,8140.31%91855.12%54050.61%17,242
26凉茶1,7740.31%67940.21%90238.28%14,498
27碧生源肠润茶正品1,6550.29%1,14136.63%1,02768.94%925
28将军肚茶1,6100.28%1,98225.58%916123.11%127
29独饮幽茶1,5420.27%2060.49%95613.36%208
30茶包袋1,4380.25%95426.42%56466.34%6,731
31特百惠水杯茶韵1,3550.24%1,02217.51%73075.42%672
32杜仲茶1,3480.23%1,21138.73%62089.84%4,401
33菊皇茶1,3290.23%1,43641.02%734108.05%278
34大肚茶1,3110.23%1,13116.80%73986.27%2,697
35常润茶1,2850.22%86945.68%79267.63%4,053
36武夷岩茶1,2400.22%77452.20%48062.42%31,851
37功夫茶1,2180.21%67332.24%40355.25%228,689
38茶树1,2070.21%86824.08%53971.91%115,199
39茉莉花苞茶1,1870.21%1,10851.71%65493.34%376
40功夫茶茶具1,1700.20%54434.74%31846.50%199,906
41泡茶1,1390.20%50846.46%44744.60%115,518
42汉方育发茶1,0590.18%1,27951.37%742120.77%19
43肖大肚子茶包邮9620.17%1,1182.59%533116.22%779
44茶 礼盒9490.16%68364.86%29971.97%139,717
45银杏叶茶9280.16%80717.22%42586.96%1,331
46马黛茶8980.16%92017.93%331102.45%1,529
47月季花茶8560.15%83953.16%48098.01%1,192
48漫步茶茶8390.15%306.67%5283.58%107
49特百惠茶韵随心杯8330.14%81611.89%36997.96%951
50花果茶8180.14%79054.30%36496.58%13,525
转化率直通车
1.98%3.29
2.10%4.24
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7.68%0.81
5.56%4.06
5.12%1.83
3.43%1.82
4.05%0.95
1.61%3.18
0.99%1.71
4.72%1.88
7.25%1.87
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0.12%0
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3.18%2.4