浅析乡村振兴背景下的农村电子商务精准扶贫
龙源期刊网
浅析乡村振兴背景下的农村电子商务精准扶贫
作者：杨思羽
来源：《科技风》2020年第09期
摘要：近年来，我国农村地区经济有了较大发展，农民收入有了较大提升，但与城市地区相比，仍然存在较大差距。为了进一步加快农村地区经济发展，缩小城乡发展差距，就必须要对农村地区原有的产业类型进行改革完善。其中，电子商务的发展在农村地区受到广泛关注，并在精准扶贫过程中发挥了极为重要的作用。
关键词：乡村振兴;农村电子商务;精准扶贫
针对我国农村地区发展现状，国家相关部门提出了乡村振兴战略。但如果仅仅只依靠传统的生产经营模式，很难在短期内取得较大发展成效。在这种背景下，农村电子商务精准扶贫的模式逐渐形成，并得到快速推广和发展。但是目前我国农村电子商务精准扶贫工作仍然存在一些问题，或多或少制约了乡村经济的发展。本文拟从分析乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫所面临的问题以及未来的发展方向入手，进行相关研究。
1 乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫的现状
在党的十九大及全国扶贫开发工作会议精神的指引下，电子商务精准扶贫政策在我国农村地区不断推广，以电商为核心，项目为基础，按照“政府引领、各方参与、合作共赢、讲求成效”的原则，大力创新扶贫模式，在一定程度上提高了农村经济的发展速度。而在农村地区经济发展速度加快的同时，社会各界也逐渐认识到了电子商务对农村发展起到的重大作用，从而推动了电子商务在农村的普及，加深了精准扶贫工作和电子商务之间的联系。
中国商务部统计数据显示，截止到2018年，按照党中央、国务院确定的攻坚脱贫行动计划，全国电商扶贫不断深入，电商进农村综合示范贫困县新增238个，已累计支持737个国家级贫困县，覆盖率达88.6%，电商扶贫频道对接贫困县超过500个。从相关部门的调查结果可以看出，目前已有很多农村地区通过电子商务精准扶贫的方式，改善了农村原有的落后现状，并使农民平均收入得到较大提升。除此之外，各农村地区实现精准扶贫的同时，也推动了电子商务行业的进一步发展，最终达到了二者双赢的效果。
2 乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫中存在的问题
2.1 农村地区电子商务网络设施和物流体系不完善 龙源期刊网
随着近年来我国农村地区发展水平的不断提高，农村的基础设施建设也较之前有了更大的改善。但是由于发展时间较短，导致农村地区的信息化水平较低，互联网覆盖面积不够全面;部分信息化基础设备和设施的建设不够完善，导致工作成本增加且工作耗时延长;服务业发展速度较慢，导致后期工作中的服务难以满足电子商务精准扶贫的要求;再加上物流体系的建设不够完善，增加了网上推广的整体难度，最终阻碍了农村电子商务精准扶贫工作的正常开展。
2.2 农村电子商务人才稀缺，电子商务后续发展乏力
想要真正在农村地区实现电子商务精准扶贫，就必须要拥有一批具有较高专业素质和技术水平的专业知识人才，也只有在这样一支专业型人才队伍的帮助下，才能够更高效地完成电子商务的各项工作任务，防止工作过程中出现漏洞失误。但在实际情况中，由于大部分农村地区的经济发展水平都很有限，有文化的年轻人大都离开了乡村进城务工，农村地区很难留住青壮年劳动力，进而导致农村电商发展严重缺乏相关专业型人才，致使农村地区的电商发展速度不尽人意。
2.3 主观思想认知落后
我国农村地区发展相对滞后，除了缺少必要的人才和技术支持外，还有一点便是农民们的思想认知比较保守，对新生事物接受速度较慢。尤其是对电商“网上交易”，与传统的“真金白银、银货两讫”的交易方式有天壤之别，无法准确把握的无力感让农民们对电商有一定的抵触。这种思想认知使大部分农民都很难接受电子商务先进的思想理念，最终导致农村的电子信息技术普及率和和农民的文化素质等都处于较落后状态，在开展农村电子商务精准扶贫工作时很难真正认识到电子商务对于农村发展所起到的重要作用。除此之外，部分农民认为电子商务的交易模式，非常不便于中老年人操作，并不适用于农村发展状况，从而使该项战略难以在农村地区实现全面推广，最终阻碍了扶贫工作的正常开展。
3 乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫的发展方向
3.1 增强对农村贫困地区客观因素的辅助
为了进一步加快我国农村地区发展，就必须充分利用各种客观因素为电商扶贫工作提供辅助。首先，相关部门可以发动社会力量，吸引更多社会人士参与电子商务精准扶贫工作中，有意识地引导电子商务发展。但同时也要注意，必须结合各个地区的实际发展状况，为农民提供必要且必须的帮助，切勿操之过急，否则不仅不能为扶贫工作提供帮助，甚至还会起到阻碍作用。其次，还要提高互联网技术在农村地区的推广速度，并且向村民们传授信息化知识，让每位村民都能够真正理解电子商务对农村发展的重要意义。最后，还可以适当调整员工的薪资待遇，以此吸引更多具有较高素质的电商人才，为农村地区电子商务发展提供帮助。以四川省汶川县为例，为顺利开展本县电商扶贫工作，汶川县政府通过校企合作方式，面向在校学生、返乡创业人员及中青年农民等，在大中专院校、县委党校、创业服务中心、农民夜校等地設立培龙源期刊网
训基地，开展电商基础操作培训和创业指导，并组织“焦点”等电商培训机构赴汶川开展培训师队伍建设，培养了一批业务水平较高的本土电商培训师，加强了汶川电商培训市场的造血功能。
3.2 普及农村电商精准扶贫政策，加强扶贫对象参与意识
相关部门可以选取一些电子商务精准扶贫的成功案例，并在公共场合为村民们进行宣讲。榜样的力量是无穷的，有成功者的现身说法，可以在一定程度上转变农民们的因循守旧意识，使他们从根本上认同电子商务精准扶贫这一战略性改革措施。除此之外，还要加大对村民们的扶持和帮助力度，提高村民们的发展积极性，最终实现致富的总目标。
3.3 进一步增强农产品的市场竞争力
在后期开展电商销售的过程中，可以适当的增加农产品的销售种类，牢记产品质量才是影响销售水平的决定因素。相关部门必须要严格把控农产品质量，及时关注销售渠道，运输等方面的问题。其次，还要提高市场调研工作的力度，根据市场的实际需求合理调整产品供销量，防止农产品出现滞销现象。最后，在长期的销售积累下，还可以根据各地区发展状况逐渐形成品牌效应，最终加快农村电商行业发展。在乡村振兴战略的背景下，我国农村地区电子商务发展速度有了较大提升，也在一定程度上解决了农村地区的贫困问题。但即使如此，农村电商行业的发展仍然路漫漫兮其修远，要改进的地方还很多。对此，相关部门必须引起重视，采取适当措施解决所涉及的问题，为农村电商行业的发展提供进一步支持。
参考文献：
[1]朱焕焕.农村电子商务乡村振兴、精准扶贫的“加速器”[J].蔬菜，2019（06）：18.
[2]汪向东，王昕天.电子商务与信息扶贫：互联网时代扶贫工作的新特点[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2015，15（04）：98104.
[3]叶诗凡.乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径[J].电子商务，2019（04）：68.
基金：四川旅游学院校级科研项目：“基于电商扶贫助推四川少数民族地区乡村振兴实证研究”（19SCTUSY31）研究成果
作者简介：杨思羽，女，四川旅游学院讲师，研究方向：管理学及外国语言文学;刘思佳，女，四川旅游学院副研究员，研究方向：教育管理。
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的路径分析
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的路径分析
随着乡村振兴战略的深入推进，我国农村电商在扶贫工作中发挥着越来越重要的作用。农村电商通过搭建电商平台，打通农产品与市场之间的链条，有效带动了农产品销售，提高了农民收入，有力地推动了农村经济的发展。下面将对我国农村电商精准扶贫的路径进行分析。
农村电商的发展需要依托于电商平台的建设。政府可以加强对电商平台的投入和建设，促进农村电商基础设施的建设，提高农村电商的信息化水平和服务能力。要加强对电商平台的监管，确保平台的安全性和可靠性，为农民提供一个规范、透明的交易环境。
农村电商需要培育和壮大电商主体。政府可以鼓励农村青年、留守儿童等群体参与电商创业。培训村民电商技能，提升他们的电商从业素养，鼓励他们创新创业，提高产业链的附加值和竞争力。政府还可以引导农村合作社、农民专业合作社等组织参与电商经营，通过农民合作社的整合和组织优势，提高农产品的销售能力。
注重培育电商市场和消费需求。政府可以加强对农产品电商市场的调研和分析，推动电商企业开展市场开拓和产品创新。要加大对农产品电商的宣传力度，提高农产品的知名度和美誉度，提高消费者对农产品电商的信任度。通过培育消费需求，提高电商销售的效益，推动农产品的增值和农民收入的提高。
第四，加强电商扶贫政策的支持。政府可以出台一系列税收优惠政策和财政支持政策，鼓励投资农村电商项目，激励电商企业和农民参与电商经营。要建立健全农村电商信用体系，加强对农村电商项目的监督和评估，保证政策的落地和实施效果。
加强区域合作和伙伴关系建设。政府可以加强农产品电商与物流、金融等相关产业的整合，提高供应链和价值链的协同效应。要加强与著名电商企业的合作，借助企业的品牌影响力和资源优势，提高农产品电商的市场竞争力和影响力。
农村电商在乡村振兴中具有重要的推动作用。政府和各方应加强农村电商平台建设，培育电商主体，提高电商市场和消费需求，加强政策支持，加强区域合作和伙伴关系建设，共同推动我国农村电商精准扶贫工作取得更大成效。
乡村振兴战略背景下农村电子商务与网络扶贫的路径与发展研究
乡村振兴战略背景下农村电子商务与网络扶贫的路径与发展研究
摘要：乡村振兴战略的最重要的任务是精准脱贫，而电子商务与网络扶贫正是促进乡村振兴与精准脱贫攻坚有机结合的重要方式。农村地区发展和获取资源的能力比较薄弱，社会资源在各部门配置效率较低。由此，应在农村建立统一开放电子商务市场，完善农村物流服务体系;让电子商务服务百姓，惠及民生; 以电子商务进行网络扶贫，助力乡村振兴的快速发展。
关键词：乡村振兴；网络扶贫；路径
中共中央、国务院在2018年9月26日印发的《乡村振兴战略规划( 2018－2022年)》指出: “深入实施电子商务进农村综合示范，建设具有广泛性的农村电子商务发展基础设施，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。”随着政策的支持和引导，农村电子商务行业迅速发展，促进了当地经济与产业的快速崛起，促进了传统市场的转型，有效实现了贫困家庭落后情况的转变，对促进产业扶贫开发具有显著作用。
1.
电子商务在乡村网络扶贫面临的难题
（一）农村基础设施薄弱
我国绝大部分农村实现了通讯网络连通，为电子商务业在农村的发展奠定了坚厚基础。但贫困农村地区的网络通讯设施未能完善，网络使用率也低于城镇；随着乡村振兴战略的实施，农村道路交通有明显改善，但质量急需有效提升，一些边远地区的公路缺乏维护，导致其使用年限缩短，路面质量较差；由于城镇化的快速发展，农村人口急剧减少，人口分布稀散，导致农村公共交通很难集中，难以实现方便快捷的货物运输，很难提升现代农业的发展，对经济效益带来负面影响；由于资金的缺乏和位置优势缺乏，缺乏农业运输设备，无法保证冷链物流与冷藏保鲜；农村缺乏仓库和流通设施，专业的市场少，市场建设比较落后。
（二）农产品的生产过于同质化
进入新时代，城镇居民的生活水平得到有效提高，对农产品的消费需求由单一向多元化转变，由单纯的数量要求转变为质量与数量协同。但农村农业的产业转型缓慢，对市场需求缺乏有效和理智的分析，进行统筹规划，使得农民相互模仿，重复生产低层次和同质化的农产品。产品的同质化导致了农产品的相对过剩，受到市场经济规律的惩罚，农村出现大量“卖难”现象，农产品的比较优势被快速剥夺。为了能找回损失的成本，农产品生产者不得不把精力集中在产品价格的拼杀上面，不断降低农产品本身的价值。为了能留下客户，农产品电商只能赔本或获得微薄的利润，过度依赖资本的方式去获取客户，以烧钱或补贴的方式进行销售，一旦资金链断裂，必然会导致企业无法经营，难以继续生存，等待倒闭和失业的命运。
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫的困境与对策
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫的困境与对策
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫是中国政府在促进农村经济发展和精准扶贫的过程中采取的一项重要措施。农村电商精准扶贫面临着一些困境，需要采取相应的对策来解决。
农村电商在物流配送方面存在困境。农村地区交通不便，配送成本高，导致物流配送周期长、效率低下。为了解决这个问题，可以加强农村电商物流配送网络的建设和完善，提高物流技术、设备和管理水平，降低物流成本和配送周期。
农村电商在农产品品牌建设方面存在困境。在市场竞争激烈的情况下，农产品的品牌建设至关重要。农村电商在品牌建设方面缺乏经验和资源，难以打造有竞争力的农产品品牌。为了解决这个问题，可以组织农村电商合作社或农民专业合作社，整合农产品资源，共同打造农产品品牌，提高农产品的价值和市场竞争力。
农村电商在市场营销方面存在困境。农村电商需要与市场对接，并通过市场营销手段吸引消费者。农村电商在市场营销方面缺乏专业知识和经验，很难开展有效的市场推广活动。为了解决这个问题，可以加强对农村电商的培训，提高其市场营销能力和专业知识水平，引入专业的市场营销人员或机构，提供市场推广服务。
农村电商在支付环节存在困境。农村地区金融服务相对薄弱，电子支付普及率低，很多农民难以完成网上支付。为了解决这个问题，可以加强对农村电商支付环节的建设，推广电子支付方式，提高农民的支付能力和支付习惯。
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫面临着物流配送、农产品品牌建设、市场营销和支付环节的困境。解决这些困境需要加强政府的支持和引导，推动农村电商发展，提高农民的电商经营能力和素质，推动农村经济发展和精准扶贫工作的也要关注农村电商的可持续发展和农民的利益保护。
浅析互联网电子商务模式下的精准扶贫
214大众商务2020年作为全面建成小康社会目标的实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。一直以来，我国对于农民的收入问题都极其重视，我国以增加农民的收入，保障其生活质量，缩小贫富差距为目标。尤其近年来，互联网技术不断发展正在渗透着每位民众的生活与工作。因此，如何以“互联网＋”为背景，利用农村电商与精准扶贫工作紧密结合的模式，提高农村贫困人口的收入水平，缩小贫富差距，成为目前众多者研究的热门话题。一、“互联网+”电商模式农村精准扶贫的实践成效根据2020年《政府工作报告》，我国电子商务农村综合示范已实现了832个国家级贫困县的全面覆盖[2]。各大型电商企业也积极助力农村精准扶贫，阿里巴巴、美团、拼多多等国内一流电商企业都有一套自己的扶贫模式。电商企业美团平台则认为，外卖是“新产业，新业态，新商业模式”的代表性行业，该行业发展迅猛且潜力巨大，具有劳动密集型特点。虽然很多农村贫困劳动人口的学历普遍不高，缺乏专业技能，但是外卖行业的灵活性很强，行业准入门槛较低。通过系统的入职培训，能够很快熟练掌握并上岗，为贫困人口提供了一份长期稳定、可获得持续收入的工作岗位，对于精准扶贫具有重要意义。《2019年外卖骑手就业扶贫报告》数据显示，截至2019年，建档立卡贫困人口中有25.7万人作为外卖骑手在美团平台就业，其中98.4%的实现了脱贫[3]。显而易见，类似于此种电商企业的就业增收可以帮助贫困人口从“授人以鱼”的扶贫到“授人以渔”的脱贫变换。通过增加行业技能培训，提供就业岗位，为农户提高收入来源。互联网带来的生活方式改变，以此衍生出的电商平台岗位需求对推进精准扶贫助力脱贫致富效果甚佳。2020年在疫情的影响下，各地的农产品出现了滞销严重的现象，20多个省(区、市)的180多位市(县)主要负责人进入“县长直播间”直播助农带货超过百场[4]。2020年5月20日，国务院扶贫办和拼多多电商平台联合启动线上推广活动，效果也非常显著。“互联网+”电商模式发展迅速，作为振兴农村发展，推动精准脱贫工作的有效途径，能够增加农产品的销售渠道，提高贫困人口收入，促进当地经济发展，但是在发展过程中，仍有许多问题需要解决。二、“互联网+”电商模式下精准扶贫过程中遇到的问题（一）电商观念落后，缺乏专业的电商人才偏远农村由于地理位置的限制，经济发展始终处于较低的层次，人们的物质生活和文化水平比较低，思想观念也比较落后。受大城市的吸引，接受过高等教育的年轻人更倾向于远离家乡外出务工，而农村的留守儿童和老年人群缺乏互联网思维，对电子商务了解甚少。即便是部分人群听过淘宝、拼多多等电商购物平台，由于学习能力较弱，信息技术不足，对虚拟平台天然缺乏信任，对电子商务毫无概念。另外，农村缺乏电子商业和营销方面的人才，当地政府也没有制定相应的吸引政策，这也是农村特色产品在进行互联网销售道路上的又一障碍。（二）地域产品缺乏品牌意识由于自然条件对农产品的生长有很大的影响，这就使农民进行规模化生产经营时产生困难，难以形成农产品品牌意识。随着市场规模的逐渐增大，农户较为分散疏于管理。同类型产品价格恶意竞争，以次充好，以质量差的商品代替高质量产品，导致市场口碑变差，对产业的长期发展形成阻碍。新时代传统小农经济必然消亡，没有类似于合作社的机构无法抵御风险。（三）农村基础设施落后，物流发展不畅政府在加快农村基础设施建设的同时，加上政府专项资金的扶持，道路村村通已经基本实现，但物流的流通水平尚且一般。对于比较偏远的乡村，由于配送距离远，住户分散等原因导致物流成本较高，必然给农村物流的发展造成了障碍。此外，地处偏远的农村山区，通讯成本较高，信号接收差，宽带网络无法全面覆盖等基础设施问题都为精准脱贫带来了障碍。三、互联网+”电商模式下精准扶贫的具体措施（一）加大贫困地区电商人才培训与引进在一定程度上，农民对农产品的经销以及相关法律知识存在缺陷，导致了贫困地区进行产业规模化经营时出现难题[5]。针对相应人员，制定对应的电商培训计划及培训，再引进专业的人才对农村电商进行辅导，帮助其建立专业的队伍，使农村贫困人口各得其所。这样一来，专业经销人员的培训与引入，不但弥补了农民方面的知识欠缺，更为农村电子商务的建立和发展提供了充沛的人力基础。（二）加快改善贫困地区电商基础设施首先，继续加大农村地区网络基础设施建设的投入力度。实施农村宽带加入工程，鼓励通讯运营企业对农村网络资费给予适当优惠，拓宽网络覆盖面积。并采取资金统筹安排等方式，重点支持特色产业基地、电子商务服务网络、仓储运输设施建设等。其次，加强农村电子商务配套设施建设。政府主导的农村电子商务服务站应当建立产品仓储物流园区，负责农产品的仓储、转接和物流，为电子商务企业提供经营场所，降（下转第216页）作者简介：陈明(1997— )，女，汉族，河北承德人，硕士研究生在读。主要研究方向： 农村发展。浅析互联网电子商务模式下的精准扶贫陈 明 李欣珍 韩 旭 范晓军（河北科技师范学院，河北 秦皇岛 066004）摘 要：“互联网＋”农村精准扶贫模式是在精准扶贫、精准脱贫的实践中探索出的新路径，是确保农村贫困人口实现脱贫、贫困县摘帽的一把关键钥匙[1]。在脱贫攻坚的决胜阶段，应以“互联网＋精准扶贫”为基本路径，在实现脱贫的基础上巩固脱贫成果。本文以互联网电子商务模式为背景，分析精准扶贫道路中遇到的问题及其相应的解决对策，为脱贫攻坚奠定了坚实基础。关键词：互联网； 电子商务； 精准扶贫
乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究
080
经济智库
乡村振兴战略背景下
网络扶贫与电子商务进农村研究
电子商务进农村作为一项国家战略，引领着农村经济转型发展
的方向。近年来, 农村电子商务迅速崛起, 促进了当地经济与产业
的快速发展, 推动了传统市场的变革, 实现了贫困家庭的脱贫和能
力提升, 对促进产业扶贫开发具有显著作用。
贫困地区电子商务进农村的发展现状
据阿里巴巴研究院发布的《阿里巴巴网络扶贫研究报告》数据
显示，至2016年，在阿里巴巴零售平台上，有280多个国家级贫困
县网络零售额超过1000万元。当前, 全国有不少贫困地区的县、镇
(乡) 、村的三级网络服务体系已逐渐形成雏形。农村贫困地区具有
产品、资源、成本等优势, 通过互联网平台辐射到农村的生产、销
售、供应等多个环节, 越来越多的农村贫困户通过电子商务实现了
脱贫致富。过去的传统农户自发经营逐渐转变为农户、龙头企业、
政府等协同并进, 线上与线下相结合、工业品与农产品双向流通、
信息流物流资金流三流合一的现代化农村电子商务交易与服务体
系正在形成。
贫困地区电子商务进农村存在的问题
基础设施薄弱。我国绝大部分农村实现了通讯网络连通，为电
子商务进农村发展奠定了基础。但与城镇居民相比，贫困农村居民
的网络通讯设施仍然不够完善，其使用率也低于城镇；贫困农村农
业运输设备较为缺乏，冷藏保鲜与冷链物流基本无法保证；农村交
通运输和仓储等流通设施在全社会交通运输、仓储和邮政业中所
占比重较少, 从农产品交易市场看, 产地专业性市场少，产地市场建
设较为滞后。
难以形成规模化、标准化生产。大量农户的小规模分散经营是
农产品标准化和品牌化程度低的制约因素。农产品要进入市场、赢
得用户，必须提供相应的质量保证和拥有较高知名度，这需要形成
产品的规模化和标准化，并要进行品牌化建设。农户分散生产，农
产品难以形成规模化，其品质分级标准化、包装规格化以及农产品
编码化无从实施。贫困地区农户分散的小规模经营, 其产品种源、
生产技术等都存在差异, 由于农业产业化程度低, 难以提供从生产
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的路径分析 2
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的路径分析
乡村振兴是我国当前的重要任务之一，农村电商精准扶贫作为乡村振兴的重要组成部分，具有重要意义。本文将从电商发展环境、电商发展路径以及电商精准扶贫的具体举措三个方面进行分析，以探讨我国农村电商精准扶贫的路径。
一、电商发展环境
1. 互联网覆盖面扩大：随着科技的发展，互联网普及率逐年提高，乡村地区的互联网覆盖面也在不断扩大，为农村电商发展提供了必要的基础条件。
2. 电子商务法的出台：2019年我国颁布了电子商务法，强调促进健康有序发展，为电商行业的发展提供了法律保障。
3. 政策支持力度增加：国家对农村电商给予了重要支持，制定了一系列政策措施，如扶持农村电商发展专项资金、减税优惠政策等，为电商精准扶贫提供了政策保障。
4. 农产品需求旺盛：随着人民生活水平的提高，人们对优质农产品的需求越来越大，农村电商可以通过网络销售农产品，满足市场需求，带动农民增收。
1. 建设电商服务中心和物流配送网络：在乡村地区建设电商服务中心和物流配送网络，为农民提供电商平台、订单处理、物流配送等一系列服务，降低他们参与电商的门槛。
2. 提升农产品质量和品牌形象：引导农民采取科学种植管理技术，提高农产品的质量和口碑，打造农产品品牌，增加产品附加值和竞争力。
3. 发展农村电商合作社和农民专业合作社：通过组织农民成立电商合作社和农民专业合作社，整合农民资源，集中进行电商经营，实现农产品规模化、品牌化运营。
4. 增加电商培训和技术支持：加强对农民的电商培训，提高其互联网和电商经营的技术能力。提供技术、市场等方面的支持，帮助农村电商顺利发展。
三、电商精准扶贫的具体举措
1. 发展农产品电商平台：建设农产品电商平台，提供直播销售、在线售卖等功能，让农产品能够更好地进入市场，实现精准扶贫。
乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究
物流·贸易农村经济与科技2019年第30卷第22期（总第474期）乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫路径探究宋晓丽（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）［摘 要］随着现代社会的不断发展，互联网技术的不断进步，人民的生活水平得到了很大的提升，足不出户就可以通过互联网了解自己想要知道的信息，但城市化进程的不断加快，使城市和农村的差距变得越来越大，经济发展越来越不平衡，为了提高农村经济水平，促进农村经济的可持续发展，提高农村人民的生活水平，我国提出了乡村振兴战略，对农村进行精准扶贫，而农村电子商务的发展也成为推动农村经济不断发展的重要途径。对此，本文就在此基础上，对乡村振兴背景下的农村电子商务发展现状及其趋势进行探究，针对性地提出相应的有效措施，推动农村电子商务的不断发展，更好的落实乡村振兴战略，推动城乡融合发展，对提高乡村人民生活水平有着重要的实践意义。［关键词］乡村振兴；精准扶贫；电子商务；互联网［中图分类号］F323.8 ［文献标识码］A综合来看，虽然近些年我国经济有了很大的发展，人民的生活水平也有了显著的提高，但是我国在经济和社会发展过程中也存在许多矛盾，三农问题就是这些矛盾的主要体现。从某种角度来看，城市化进程的不断加快，导致城乡差距越来越明显，再加上农村基础设施的不完善，无论是教育还是医疗方面的发展都无法和城市相比，农民收入无法得到有效的提高，使得农村在进行社会治理和管理的过程中面临着非常多的挑战。因此，要想根本上解决农村经济落后的问题，就需要结合当前社会和时代的发展形势，通过乡村振兴战略，调动农村生产力，提高农村经济基础，这样才能更好地缩小城乡之间的差距，实现共同富裕。1 乡村振兴背景下农村电子商务的发展现状及存在的问题1.1 缺乏完善的基础设施，信息平台建设落后农村地区的基础设施建设和城市相比还存在很多的问题，互联网技术的发展，引起了各行各业的创新发展，各行各业都结合互联网技术推出了新的发展模式。农村地区要想利用互联网技术发展电子商务就需要具备一定的基础设施，其中包括道路交通、互联网络等。但是当前我国大多数农村的基础设施不够完善，仍然处于比较匮乏的状态中，有些贫困的乡村甚至道路都还没有开通，因此就极大地阻碍了乡村电子商务的发展，同时也降低了农村电子商务发展的可能性。于是，发展电子商务的信息平台也无法得到有效的建设，乡村振兴战略无法得到有效的落实。1.2 缺乏专业化的电商人才互联网的兴起使得电子商务这一新兴产业出现在了众人面前，电子商务的发展需要借助各方面人才的共同力量进行建设和推进，除了上文中提到的阻碍农村电子商务发展的一大因素外，缺乏专业化的电商人才也是阻碍农村电子商务不断发展的重要因素。电子商务和传统销售不同，需要对信息数据进行仔细的研究和分析，然后对相关产品进行包装和设计，相关人员还需要掌握电子商务的整体运营和支付，并完成发货配货送货等一系列流程的工作，农村地区教育水平的低下以及资源的有限无法吸引优秀的、专业的电商人才回乡村发展，农村电子商务的发展道路遭遇着众多困难和险阻。不仅如此，农村地区人民的思想比较落后，对新鲜事物的接受能力比较弱，认知水平不高就导致在乡村电子商务的发展过程中，需要加大力度转变农村人民的认知观念，同时还要让他们了解并认识电子商务的整个交易流程。1.3 缺乏品牌实力，产品质量无法得到有效的保证农村电子商务的主要产品就是农产品，但是在现代社会中，农产品更多的是作为原材料出现在大众面前的，再加上现代人更多地受到品牌效应的影响，在购买东西的时候会选择大众熟知的品牌。而农产品的生产和销售都缺乏相关的品牌效应，品牌效应的缺乏会影响农产品的推广和销售。同时，纵观当前农村地区的生产能力，无法生产出稳定品质的农产品，而现代人生活水平的不断提高，人们对产品质量的要求也越来越高，这样的农产品没有办法在巨大的市场中产生较大的竞争力，农村电子商务的发展也会遇到重重阻碍。2 乡村振兴背景下农村电子商务精准扶贫途径的有效措施2.1 加大对农村基础设施的建设力度农村电子商务的发展需要借助政府和相关部门的支持，在乡村振兴战略的实施下，相关政府和部门要加大对农村基础设施的建设力度，需要仔细对农村地区道路交通的建设情况进行详细了解，然后根据实际情况对道路交通进行建设，还要建设互联网设施，引导农村人民认识互联网的发展对推动农村地区经济发展的重要作用，同时还要加强对网络信息平台的建设，充分利用农村有效资源，提高农村经济发展竞争力，将农村地区的基础设施建设到一个相对完善的状态。政府和相关部门也要出台相关政策和措施，吸引优秀人才回乡发展，比如，通过建设产业园、孵化器，给创业人员提供发展平台，并给予较大力度的扶持，推动农村创业发展，改善农村的创业环境，从而为农村电子商务的发展奠定一定的基础。不仅如此，还要仔细探索电子商务的运营模式和运营标准和要求，结合互联网产业政策，建立良好的农村电子商务发展平台，前期可以选择当地比较具有代表性的农产品进行电子商务的推广，在对农民普及互联网知识后，还要给农民讲解电子商务的流程和优势，让农民清楚地认识到电子商务对提高其生活水平的重要作用，较大程度地打消其顾虑，然后进行统一的培训，实现统一采购，并建立仓储机构，实现产品生产销售一体化，在这其中还要保证产品的高质安全，都要经过国家认证和监测。还要深度挖局产品背后的文化内涵，将农产品打造成极具特点的品牌，不断扩大品牌效应，并对其进行统一包装和配（下转46页） ［收稿日期］2019-08-20物流·贸易农村经济与科技2019年第30卷第22期（总第474期）基于农业社会化服务体系探索火龙果产业生产社会化服务的研究——以南宁市隆安县乔建镇火龙果产业为例黄昌源1，韦瑞凯1，钟达兴1，滚 妍2（1.南宁学院，广西 南宁 530000；2.广西柳州市柳江区第二中学，广西 柳州 545000）［摘 要］随着社会经济的发展和新时代的需要，国家对于建设健全的新型农业社会化服务体系的需要日益高涨，在农业社会化服务体系中农业主体的生产社会化服务占据着首要地位。文章以南宁市隆安县乔建镇火龙果产业作为研究载体，分析乔建镇火龙果产业在生产过程中如何开展社会化服务，探讨火龙果产前、产中、产后如何、高效和科学地开展农业生产活动，并提出建设乔建镇火龙果产业生产社会化服务的建设性意见和措施。［关键词］乔建镇；火龙果产业；生产社会化服务［中图分类号］F323.3 ［文献标识码］A
乡村振兴战略下农村电子商务精准扶贫路径探究
乡村振兴战略下农村电子商务精准扶贫路径探究
作者：金宇
来源：《今日财富》2021年第12期
在探究多元化精准扶贫路径中，电子商务与扶贫工作的结合，可谓史无前例的创举，为精准扶贫工作注入了全新的力量和活力，使得乡村振兴目标的实现更具可能性，也由此奠定了本次研究的重要现实意义。虽说电子商务精准扶贫属于一种新颖手段，但是只要只做到不断研究、实践和总结，相信是可以在乡村扶贫、乡村振兴道路上做出突出成绩的，我们对此抱有信心！
一、电子商务精准扶贫的重要战略意义
电子商务引入农村精准扶贫工作中，是具有重要现实意义和重要战略意义的，这是不可否认的。与此同时，电子商务与农村扶贫工作的交融，打开了农村扶贫工作新格局，可以产生多种积极作用和影响，可归纳总结为以下几点：
（一）保证脱贫目标的尽早实现
在乡村振兴战略实现过程中，精准脱贫工作是一项重中之重的任务，它的完成与否直接关乎乡村能否脱掉贫困的“帽子”并实现逆袭，可见精准扶贫的重要性和解决必要性。要知道，精准脱贫是一项长期且艰巨的任务，以往在没有较好的策略前提下，并未取得令人满意的成效，但是当下状况不同于往日，手段也实现了创新和多元化，其中，以电子商务的介入更为亮眼个更具优势，这与电子商务这些年的蓬勃发展脱不开关系，且电子商务未来发展仍旧具备巨大潜力，因此，其在乡村精准脱贫工作中的渗透，是可为当下乡村脱贫工作、振兴工作注入新鲜活力和力量的，无疑可以提升脱贫效率，属于外部助力的一种，自然可保证脱贫目标的早日实现。
（二）改变贫困群体的生活方式
在电子商务蓬勃发展且仍旧具备较大发展潜力背景下，其在贫困群体中产生的渗透和实施，有助于贫困群体改变盈利方式、提高日常收入，无疑可以让乡村贫困群体获得“新生”。具体说来，农村的开发空间较大，将电子商务引入乡村，并让贫困群体参与其中，有助于改变单一的以农业劳动为生的生活、生存格局，从而为贫困群众开辟另一条盈利渠道并无形中改变生活方式，这些都可让贫困群众的生活焕然一新，他们的未来会充满希望和光明，因此，是电子商务引入乡村精准扶贫工作中，是有助于改变贫困群体生活方式的。 （三）促进农村经济发展
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫的困境与对策 2
乡村振兴战略下农村电商精准扶贫的困境与对策
乡村振兴战略是中国政府提出的重要战略，旨在推动农村经济发展和农民增收致富。电子商务作为当今最具发展潜力和投资价值的行业之一，被视为农村振兴的重要抓手之一。在乡村振兴战略下，农村电商精准扶贫也面临着一些困境。本文将主要讨论这些困境，并提出相应的对策。
乡村电商在农村地区推广和普及的困境。农村地区的基础设施和信息化水平相对较低，电商物流配送能力薄弱，影响了乡村电商在农村地区的应用。农民对电商的认知和接受度也不高，缺乏电商的使用技能和信任感，对于在线交易和支付等方面存在顾虑。
针对这一困境，可以采取以下对策。加大对农村地区基础设施建设的投入，提高物流配送能力，加强乡村电商的对接和配送服务，保证电商订单的及时配送。加强对农民的电商培训和引导，普及电商知识和技能，提高农民对电商的认知和接受度。建立农村电商信用体系，加强对电商平台和商家的监管，提高消费者的信任感，确保消费者的权益。
农村电商在商品供应和质量保障方面存在的困境。由于农村生产条件和农民的生产能力的限制，农村电商在商品供应和质量保障方面面临一定的困难。一方面，农村电商平台难以保证供应链的稳定和商品的丰富性，限制了消费者的选择。由于农民生产能力的限制，农产品的质量和品质难以保证，影响了乡村电商的信誉和口碑。
为解决这一困境，可以采取以下对策。建立农产品供应链体系，加强农产品的采购、加工和配送环节的协调和合作，确保农产品的稳定供应。加强农产品质量监管，建立农产品质量追溯体系，提高农产品的质量和品质标准，增强消费者的信任感。鼓励农民参与农产品加工和品牌建设，提高农产品附加值，增加消费者的选择和购买意愿。
农村电商在金融支持和政策扶持方面存在的困境。乡村电商的发展需要金融支持和政策扶持，然而目前农村电商在融资渠道、信贷政策等方面存在一定的困难。由于信用评级、担保能力等方面的限制，农村电商难以获得银行贷款和其他融资支持。农村电商发展所需的政策扶持和优惠政策也相对不足，影响了乡村电商的发展。
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径
乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径
乡村振兴是当前我国发展的重要方向之一，而农村电商作为推动农村经济发展、实现精准扶贫的一种新途径，受到了政府和社会的广泛关注。本文将系统地分析乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径，探讨其发展现状、存在问题以及未来发展的方向。
一、乡村振兴下农村电商的发展现状
农村电商的发展迅速。截至2020年底，我国农村电商经营主体数量已超过2000万家，年交易额达到3.4万亿元。农村电商平台如淘宝、京东、拼多多等也纷纷进入农村市场，打开了农产品和农村特色产品的销售渠道，促进了农民增收。
农村电商的盈利模式逐渐丰富。早期，农村电商凭借线上销售、代销、分销等模式实现盈利。近年来，更多的农村电商开始探索农产品加工、农村旅游、乡村淘宝等新领域，通过线上线下融合、农产品价值链延伸等方式创造新的盈利机会。
农村电商的扶贫效果显著。农村电商通过打破信息壁垒，提供线上线下的销售渠道，帮助农产品进入城市市场，有效推动了贫困地区特色产品的销售和农民收入的增加。农村电商还能够创造农村就业机会，降低农民返乡创业的风险。
虽然农村电商在推动农村经济发展和精准扶贫方面取得了一些成效，但仍然存在一些问题需要解决。
农村电商在物流、支付等基础设施建设方面存在不足。由于农村基础设施建设滞后，农村电商在物流、支付等方面面临诸多挑战，如偏远地区配送困难、电子支付普及程度低等问题。
农村电商的商品质量和服务水平有待提高。由于一些农产品销售渠道过于分散，买家难以确保产品的质量和放心购买，消费者对农产品的信任度较低。一些农村电商平台的售后服务体系不完善，给消费者带来了一定的不便。
一些贫困地区农民的电商创业意识和实力较弱。农民对电子商务理念和操作技能的了解程度不高，缺乏创业意识和Marketplace上的销售策略，导致农村电商发展存在一定的局限。