2018-2019主题乐园开发行业薪酬增长率报告
2019年主题公园研究报告
2019年主题公园研究报告
主题公园（theme park）是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。
它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。
1.市场潜力No.1：我国主题公园虽起步较晚，但市场潜力较大，未来5年内将有望超过美国，成为全球最大消费市场；
2.竞争格局呈现“马太效应”：华侨城、方特、长隆等头部集团发展强劲，但近7成企业仍处于亏损中；
3.游客画像差异明显：地域分布以就近原则为主。
长隆游客主要集中在高学历高收入的中年白领人群，方特游客热爱对战游戏，迪士尼游客10-20K月收入特征明显；
4.迪士尼春节游客偏好：偏好自助游、自驾游，衷情本帮江浙菜和川菜，口味辣甜口居多，下载抖音、高德地图比例较高。
来源：尚普行业研究。
2018年主题公园行业分析报告
2018年主题公园行业分析报告2018年6月目录一、主题公园的定义、分类和特点 (3)1、定义 (3)2、分类 (4)3、主题公园一般有首期效应，受宏观经济和地区情况影响 (4)二、中国主题公园的发展及监管 (5)1、中国主题公园的发展历史 (5)2、建设审批不断趋严，多部门联合监管 (6)三、行业现状：空间聚集，大企业扩张，小而美生存 (8)1、行业单位数增长，市场集中度增加 (8)2、空间集聚明显：东强西弱，同经济发展水平一致 (11)3、资金壁垒存在，大企业更容易扩张 (13)4、小而美的主题公园也能生存 (15)四、主题公园的商业模式 (16)1、公园+地产：华侨城 (16)2、公园+IP：迪士尼 (18)3、公园+演艺：宋城演艺 (20)4、公园+配套服务：雪松会 (21)5、各种模式面临不同挑战 (22)五、主题公园集团的经营情况 (23)1、主题公园收入主要由门票贡献 (23)2、营运及销售管理费用为主题公园集团的主要支出 (25)3、上市的主题公园集团基本盈利，净利润率在低双位数 (27)六、结语 (28)主题公园一般是重资产的，前期建设需要大量资金投入，运营一段时间后需要维护/创新以刺激二次消费；园区利润率普遍不高，大企业更容易扩张，市场集中度在不断提升；精耕细作的小公园也能生存。
不同的主题公园运营商选择不同商业模式。
“公园+地产”模式可以通过地产的快速收益缓解主题公园投资期限长和短期收益低的问题，目前监管趋严，地产获取难度增加。
“公园+演艺”模式多分布在旅游城市，受地区旅游情况影响较大，演艺部分竞争日益激烈，较难吸引二次消费。
合资经营的上海迪士尼是“公园+IP”主要代表，该模式下强IP获取存在难度，公司要多渠道布局以变现。
“公园+配套服务”模式对公园和服务的提供者均有较高要求，园区要不断升级以满足消费者需求。
一、主题公园的定义、分类和特点1、定义主题公园是“根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地”。
2019年主题乐园开发行业薪酬调查报告
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薪酬网
二、行业薪酬水平 以下单位：人民币元 薪酬口径：年度总现金
1. 各层级薪酬水平-按学历和企业性质
1）总经理层薪酬水平-按学历分类
2,000,000 1,600,000 1,200,000
博士及以上/Doctor
1,280,596
1,369,886
1,416,327
对于业内企业所支付的薪酬水平来说，由于薪酬水平市场信息不透明所产生的资源浪 费有两种情况：企业薪水相对于市场水平过高，薪酬水平成为企业的负担；企业薪酬水 平过低，又失去对外部人才的吸引力和对内部员工的激励作用，进而造成人才短缺和流 失。这两种情况都会使企业运行效率的下降，从而失去企业在市场上的竞争优势。
中国薪酬网--数据部
薪酬网
目录
一、薪酬调研企业样本分析--------------------------------------------------------1 1. 样本企业规模分布 2. 样本企业性质分布 3. 样本岗位学历分布 4. 样本企业营业额分布
2018年主题乐园行业分析
2018年主题乐园行业分析一、政策支持+经济助力，主题乐园发展后劲十足 (2)1、振兴文旅产业力度强化，国家产业政策支持主题公园行业发展 (2)2、旅游环境不断改善，旅行人数稳步提升，为主题公园行业发展提供了坚实基础 (3)二、大型主题乐园游客量持续攀升，内部分化加剧 (3)1、迪士尼“霸主”地位稳固，中国三大主题乐园集团游客量增势亮眼 (3)2、从绝对规模看，国内主题乐园在游客接待量上分化较为严重 (4)三、行业竞争日益激烈，业绩波动明显 (5)1、政策限制逐渐放开，以迪士尼为代表的国际知名主题乐园涌入中国市场 52、传统业务非主题公园企业相继“加码”，主题公园背负的市场压力进一步加重 (5)3、“七亏、二平、一赢利”，各主题乐园业绩分化显著 (6)四、翘首以待，主题乐园市场潜力亟待释放 (7)1、从“量”到“价”，中国的主题乐园充满想象空间 (7)2、以提升游客量为核心，抢占市场份额 (8)（1）新园区、新设施、新流量 (8)（2）营销+内容创新，“老树再逢春” (8)一、政策支持+经济助力，主题乐园发展后劲十足1、振兴文旅产业力度强化，国家产业政策支持主题公园行业发展2009 年，国务院颁布的《文化产业振兴规划》将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”；2013年3月，《关于规范主题公园发展的若干意见》的发布，在规范主题公园市场的同时，放宽了主题公园建设项目的限制；2014年4月，《进一步支持文化企业发展的规定》从财政和税收、投资和融资、资产和土地处置等方面进一步支持文化企业发展；2015年，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出“支持符合条件的旅游企业上市等措施拓宽旅游企业融资渠道等”。
文化主题公园作为我国文化产业的组成部分，将受益于国家产业政策的支持，具有广阔的发展前景。
影响主题公园收入的,主要因素和指标
影响主题公园收入的,主要因素和指标一、主题公园运营现状《2015全球主题乐园行业发展报告》提出，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。
主题公园作为度假旅游的表现形式，是一种投资大、回收期长、风险高的新型旅游项目，区域经济、城市形象、客源市场、交通条件、空间集聚等均是影响其发展的关键因素。
从1989年第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，到上海迪士尼开园、梦工厂落户，中国的主题公园建设从本土自创品牌到引进国外顶尖品牌，经历了近三十年的发展时期。
本土品牌中，涌现出了华侨城、长隆等优秀的主题公园品牌企业，近几年，主题公园正吸引越来越多的资本关注，包括万达、恒大、华强方特等在内的多家企业竞相涉足主题公园领域。
（一）市场规模及游客量2017年，我国主题公园市场规模约395亿元，游客接待量近2亿人次，游客总量较上一年增幅近20%。
根据不完全统计，中国主题公园数量约3000家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。
根据AECOM发布《中国主题公园项目发展预测报告》，中国主题公园建设正处入快速发展期，预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场，游客量将达2.3亿人次。
（二）票价及收入状况中国现有主题公园成人门票平均价格为200元/人，儿童票定价普遍低于150元/人。
国内大量的主题公园目前主要还是依赖门票经济，70％～80％的收入来自门票，盈利模式普遍单一，文化创新盈利点尚不显著，公园投资回收期很长。
与国内主题公园不同，国外主题公园收入中门票占30%，购物占30%，衍生品等其他占40%，二次消费占比大于门票收入是国际主题公园的经营常态。
（三）建设及投资当前投入运营的主题公园，投资额10亿元以下的超过半数，投资额超过50亿元的主题公园仅有2座，即珠海长隆海洋王国与上海迪士尼乐园。
在建设投资强度方面，迪士尼和环球影城的投资强度为20000元/平方米，国内第一梯队（香港海洋公园、长隆）投资强度在8000～10000元/平方米，第二梯队（万达和方特）为5000～6000元/平方米，第三梯队为3000～4000元/平方米。
2019年中国主题公园行业市场现状及发展趋势分析 未来历史文化类将是发展主流
2019年中国主题公园行业市场现状及发展趋势分析未来历史文化类将是发展主流1、主题公园产业快速兴起近年来，我国主题公园产业快速兴起。
统计数据显示，2018年，全球前25位特大型主题公园中，中国主题公园的数量占比20%。
2012-2018年中国主题公园数量占全球比例变化情况数据来源：前瞻产业研究院整理主题公园的演艺剧目吸引力强、收入高。
从我国主题公园的市场份额来看，主题公园演出的剧目数量和演出场次的市场份额仅为10%、19%，但观众数量和演出收入市场份额高达50.1%、45.3%。
中国主题公园按收入市场份额统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理我国上市的主题公园中，总市值位居前列的分别为华侨城、宋城演艺、华强方特和海洋海昌公园，从市值来看，各主题公园差距较大。
2018年中国上市主题公园总市值TOP5统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、历史文化类主题公园是未来发展趋势2018年，中国历史文化类主题公园占比13%。
据AECOM预测，由于中国拥有厚重的文化底蕴，历史文化类主题公园占比将快速提升，到2025年，我国历史文化类主题公园占比将进一步提高，所占比重达28%。
2018年中国主题公园分类型占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理据AECOM统计数据显示，2008-2017年我国主题公园游客量年均增长13%，2018年中国主题公园游客总数达1.9亿，主题公园人均访问量0.14，明显低于美国2017年的0.65，我国主题公园人均访问量还有较大的提升空间。
2018-2020年中美主题公园人均访问量对比情况数据来源：前瞻产业研究院整理相关阅读2019年中国旅游演艺行业市场现状及发展趋势分析消费群体年轻化、女性化发展2019年中国旅游演艺行业市场消费发展现状消费群体集中于一、二线城市【组图】中国主题公园发展现状及趋势分析历史文化类逐渐增多【组图】2018年全球主题公园行业市场竞争格局及发展趋势企业连锁化、群落化经营趋势明显十张图带你了解全球主题公园行业竞争格局迪士尼集团当之无愧的主题公园王者！TOP10榜单一家单独占8处相关深度报告 REPORTS2020-2025年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告随着主题公园行业竞争的不断加剧，国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。
欢乐谷运营状况及主题公园旅游地产盈利阶段分析
世界 之窗
欢乐 谷
一期：17万 平方米， 二期：18万
一期：共分八大主题区：西班牙广场、卡通 城、冒险山、欢乐岛、金矿镇、香格里拉森 本报告是严格保密的。 林、飓风湾、阳光海岸，加上独具特色的玛
一期：1998 年10月1日； 二期：
一二期 各投资 4亿
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主题旅游地产盈利阶段分析——第三阶段：良好的资源环境以及产业 孵化氛围吸引创意产业在华侨城内聚集，成为区域开发新的盈利点
乐园概况
深圳欢乐谷于1998.10.1日正式开始运营，在8年间共分为三期建设，共 分为九大主题区，西班牙广场、卡通城、冒险山、欢乐岛、金矿镇、香格里 拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光、玛雅水公园。全园有大小项目100 多个，是国内项目数量最多，设施科技含量最高也最为先进的主题乐园
不断扩大规模，追加投资
多元化盈利（门票，餐饮，购物）
欢乐谷每个景区都设立餐饮场所，小吃零售亭遍布整个园区。 7个餐厅、12个主题商店与纪念品展馆，分布在主题公园各地
0% 20% 40% 60% 80%
门票收入 餐饮收入 衍生品购物收入
100%
本报告是严格保密的。
通过多元化盈利、不断追加高额投资、扩大规 模以保证项目的成功——深圳欢乐谷
Ⅰ期 1998.10.1
投入：10亿
Ⅱ期 2002.5.1
3.5亿
Ⅲ期 2005.5.1
1.8亿
占地：17万平米 18万平米 5万平米 欢乐谷每年投入3-5千万元资金用于改造和新建项目.欢乐谷确改造园区发展计划，每 隔3年时间推出一组新的投资5000万元以上大型娱乐项目，每隔2年推出一组中型的娱乐
项目（1000-5000万元），每年一组小型娱乐项目推出。
游乐场增长数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，游乐场行业呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对游乐场行业的数据分析，旨在揭示游乐场行业的增长趋势、市场分布、用户行为等关键信息，为游乐场经营者、投资者和政府部门提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源本报告所使用的数据主要来源于以下渠道：（1）中国游乐场协会（2）国家统计局（3）行业报告（4）网络公开数据2. 数据处理为确保数据的准确性和可靠性，我们对以下步骤进行了数据处理：（1）数据清洗：去除重复、错误和异常数据（2）数据整合：将不同来源的数据进行整合，确保数据的一致性（3）数据转换：将数据转换为统一的格式，便于分析三、游乐场行业增长分析1. 行业规模近年来，我国游乐场行业规模逐年扩大。
据统计，2019年我国游乐场行业市场规模达到1000亿元，同比增长10%。
预计到2025年，市场规模将达到1500亿元，年均增长率保持在8%左右。
2. 增长趋势从增长趋势来看，游乐场行业呈现出以下特点：（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，对游乐场的需求不断增长，尤其是高品质、特色化的游乐项目（2）区域发展不平衡：东部沿海地区游乐场行业规模较大，而中西部地区发展相对滞后（3）线上线下融合：互联网技术的快速发展，促使游乐场行业向线上线下融合方向发展3. 市场分布从市场分布来看，以下地区游乐场行业增长较快：（1）一线城市：北京、上海、广州、深圳等（2）新一线城市：成都、杭州、武汉、重庆等（3）部分二线城市：苏州、无锡、宁波等四、游乐场用户行为分析1. 用户画像（1）年龄：以20-40岁为主，占比约60%（2）性别：女性用户占比略高于男性，约为55%（3）职业：白领、学生、自由职业者等2. 用户需求（1）休闲娱乐：游乐场作为休闲娱乐场所，满足用户放松心情、释放压力的需求（2）亲子互动：游乐场成为家庭亲子互动的重要场所（3）社交活动：游乐场成为朋友聚会、同事团建的好去处3. 用户消费行为（1）消费频次：每周至少一次，占比约70%（2）消费金额：人均消费在100-300元之间，占比约60%（3）消费渠道：线上线下结合，其中线上预订、线下支付成为主流五、游乐场行业竞争分析1. 竞争格局我国游乐场行业竞争格局呈现以下特点：（1）大型游乐集团占据市场主导地位，如迪士尼、环球影城等（2）中小型游乐场数量众多，市场竞争激烈（3）线上线下融合趋势明显，线上线下企业竞争加剧2. 竞争策略（1）差异化竞争：以特色项目、优质服务、品牌形象等为核心，打造差异化竞争优势（2）技术创新：运用互联网、大数据等技术，提升用户体验和服务质量（3）跨界合作：与其他行业企业合作，拓展业务领域，实现共赢六、结论与建议1. 结论我国游乐场行业呈现出良好的增长态势，市场规模不断扩大，用户需求不断升级。