明星营销的优劣
明星代言对消费者购买行为的影响
明星代言对消费者购买行为的影响明星代言对消费者购买行为的影响引言在当今社会，明星代言成为了广告行业的一大趋势。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，明星代言都随处可见。
明星代言作为一种营销策略，旨在通过明星的影响力和知名度，将品牌形象与消费者群体联系起来，引发购买兴趣，从而促进产品的销售。
然而，明星代言在消费者购买行为中所起到的具体作用如何，是否真正能够影响消费者的购买决策，却是一个备受关注且具有争议性的问题。
明星代言的优势首先，明星代言能够有效地提升品牌形象。
明星作为公众人物，往往具备较高的知名度和受众认同度。
当他们代言某个产品或品牌时，可以借助自身的影响力迅速提升品牌的知名度和美誉度，加强品牌在消费者心中的形象。
其次，明星代言能够吸引消费者的注意力。
明星代言往往将广告拍摄成人物故事，通过故事情节的演绎吸引消费者的注意力，并将产品或品牌巧妙地融入其中。
消费者在观看广告时，会为明星活动的场景和剧情所吸引，从而产生共鸣和好感，潜意识地对广告中的产品产生积极的态度。
再次，明星代言能够建立消费者的情感联系。
明星代言通常会将自身与产品或品牌的价值观和形象进行联系，通过代言表达出对产品或品牌的信赖和认同。
消费者在看到明星代言时，会将明星的形象和态度与产品或品牌紧密联系起来，从而产生一种情感上的认同，增强对产品或品牌的好感和信赖程度。
明星代言的影响机制影响消费者购买行为的机制并不仅仅是明星代言本身，还与消费者个体的心理和社会因素有着密切的关系。
首先，明星代言通过塑造个体认同感影响消费者的购买行为。
消费者往往在选择购买产品或品牌时会考虑自身的身份认同和社会认同。
当明星代言与消费者的认同需求高度匹配时，消费者会将与明星代言相对应的产品或品牌作为一种身份标识购买，以在社会中树立自己的形象。
其次，明星代言通过引发消费者的情感共鸣来影响购买行为。
明星代言往往通过精心设计的广告故事情节、丰富的造型和表演，以及与消费者关切的社会问题进行连接，从而唤起消费者的情感共鸣和共情力。
明星代言广告效应研究
明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。
广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。
明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。
本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。
一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。
2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。
3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。
虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。
2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。
3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。
二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。
对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。
对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。
2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。
明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。
有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。
这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。
3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。
明星的营销策略有哪些
明星的营销策略有哪些明星的营销策略多种多样，以下是一些常见的营销策略：1. 社交媒体营销：明星们经常利用社交媒体平台来与粉丝进行互动，发布新闻、活动和产品信息，增加曝光度和持续关注度。
他们可能会在社交媒体上分享生活日常、工作进展，与粉丝建立更亲近的联系。
2. 代言和合作：明星通过代言产品或品牌成为品牌形象大使，使用自己的号召力和知名度来推广产品。
例如，他们可以代言服装、化妆品、汽车等不同类型的产品。
此外，明星还可以与品牌合作推出联名款，共同设计或推广特别产品。
3. 广告植入：明星可以在电视剧、电影、综艺节目中进行广告植入，将产品或品牌融入剧情或节目中，以提高产品的曝光度和影响力。
通过这种方式，明星可以给观众留下深刻的印象，并激发他们对产品的兴趣。
4. 打造个人品牌：明星通过打造自己的个人品牌形象，塑造独特的风格和形象，从而吸引更多的关注和粉丝。
他们可能会在时尚界、慈善事业、社会公益等领域积极参与，树立正能量形象，并使用自己的影响力推动积极的社会变革。
5. 粉丝经济：明星积极发展粉丝经济，通过与粉丝建立更紧密的联系，提供独家福利和互动内容，提高粉丝的忠诚度和活跃度。
他们可能会开展线下见面会、粉丝活动，并提供限量版商品、会员权益等，吸引粉丝参与和支持。
6. 慈善公益：明星通过参与慈善公益活动，加强对社会的责任感和形象塑造。
他们可能会捐款捐物、发起公益项目、成立慈善基金会等，为社会公众提供帮助，同时也提高自己的知名度和认可度。
明星的营销策略因人而异，根据自身特点和需求进行选择和调整。
然而，无论采用哪种策略，明星都需要保持真实性和持续的努力，以及与粉丝建立良好的互动关系。
最重要的是，他们要时刻关注市场的变化和消费者的需求，不断创新和适应市场的发展趋势。
明星直播带货存在的问题和不足
明星直播带货存在的问题和不足随着直播带货行业的持续升温，越来越多的明星纷纷加入其中。
他们的高知名度和影响力让他们在直播带货中具有巨大的优势，一短时间内吸引着大量的粉丝，推销产品。
但同时，明星直播带货也存在不少问题和不足。
接下来，本文就分别探讨一下这些问题和不足。
一、存在的问题1. 夸大宣传在明星直播带货中，有些明星为了卖货，在描述产品性能时常常夸大宣传，美化产品功能，让人误以为产品效果很好。
这种夸大宣传引发了很多消费者的不满，产生了很多的退货、换货甚至投诉。
同时，也对明星的口碑产生了不良影响。
2. 营销化过度明星直播带货中，有些明星卖产品的过程显得过渡营销化，但产品本身却被忽略了。
在直播过程中，常常会出现高强度的、刺激人心的、极具挑战性的互动环节等，明显的要让粉丝们为购买产品埋单。
这种显得十分商业化的直播，让人感到刻意，也会引发很多的不信任感。
3. 无趣节目有些明星在直播中，缺乏有趣的主题或故事，很乏味，让人感到非常没意思。
这样的直播不仅不能吸引更多的观众，还会引发观众的反感，从而让直播带货的效果下降。
二、存在的不足1. 缺乏专业性虽然明星在娱乐圈拥有较高的知名度和影响力，但在产品推销方面却缺乏专业性。
明星对产品的了解仅限于广告手稿和部分简介，对产品的细节以及技术参数并不了解，而这些信息却是决定产品质量的关键要素之一。
2. 缺乏跨界合作在明星直播带货的过程中，出现了很少的跨界合作。
明星推销他们本身熟悉的产品和品牌，而无法引入新产品、新品牌和新行业。
这限制了直播带货的广度和深度。
3. 缺乏顾客服务明星直播带货之后，很少有顾客服务。
很多消费者在购买了产品之后，产品出现问题或质量不佳时，他们却找不到服务人员解决问题。
这让消费者感到非常不满，并且降低了明星和产品的口碑。
综上所述，明星直播带货作为一项新的商业模式，正处于起步阶段。
虽然它已经取得了一定的成功，但同时也存在不少的问题和不足。
为了使明星直播带货方便更多的消费者，创造更多的价值，同时保护消费者的权益，我们需要采取更多的措施来完善这个商业生态圈。
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力随着社交媒体和数字化营销方式的不断发展，明星的影响力在品牌营销中变得越来越重要。
无论是通过代言、广告投放还是直播带货，明星都能吸引大量粉丝的关注，从而为品牌带来更多的曝光和销售机会。
那么，如何评价明星在营销中的影响力呢？一、吸睛能力明星最大的优势就是拥有极强的吸睛能力。
他们的造型、言行举止都能够吸引人们的关注，从而让品牌获得更多的曝光。
而在社交媒体上，由于明星拥有大量的粉丝，他们发布的任何内容都会得到广泛的传播，从而为品牌的推广带来更多的流量和关注度。
二、信任度由于明星拥有一定的社会地位和影响力，因此他们的言论和行为往往会被粉丝视为价值观的代表。
如果品牌能够结合明星的形象和粉丝群体，将自己的产品或服务和明星的形象相结合，就可以提高粉丝对品牌的信任度。
而在一些相对熟悉而亲密的社交媒体平台上，明星也可以加强与粉丝之间的交流，为粉丝提供更多的附加价值，从而增强他们对品牌的好感度。
三、塑造形象明星不仅仅是为了自己的演艺事业而存在，他们的形象更是一种社会文化的象征，代表着品质、审美和价值观。
因此，当品牌需要树立自己的形象时，明星就是一个很好的营销策略。
通过选择合适的明星代言，品牌可以借助明星的人设和风格，巧妙地将自己的品牌形象融入到消费者的生活中去。
— 1 —四、风险控制与其他营销方式相比，明星代言虽然能够带来更多的曝光和关注度，但也存在着风险。
由于明星的社会地位和形象容易受到各种因素的影响，一旦明星出现了负面新闻或行为，就会给品牌带来负面效应。
因此，在选择明星代言时，品牌需要充分评估明星的形象、口碑和社会影响力，控制风险，避免对品牌形象的损害。
综上所述，明星在品牌营销中的影响力主要体现在吸睛能力、信任度、塑造形象和风险控制等多个方面。
通过巧妙地利用明星的形象和社交媒体平台的力量，品牌可以创造更多的传播效益和商业价值。
— 2 —。
明星营销的优劣
明星营销的swot分析1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然曲当红明星做如白事。
2、明星代言的风险有三个:一个是看了乂记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃,反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品LI标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一岀安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：首先谈明星代言的好处企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一.知名度人气旺，说明知名度高,也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此,要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
明星代言品牌营销文案策划
明星代言品牌营销文案策划一、明星代言的作用1、增加品牌知名度明星作为公众关注的焦点，其代言的产品或品牌瞬间就能被观众所关注和关注，提高了品牌的知名度和曝光度。
尤其是那些具有特定群体受众的明星，通过代言推广可以迅速地抓住目标顾客的眼球，让品牌在消费者心目中留下深刻印象。
2、增强品牌形象明星作为品牌形象的代言人，对于消费者来说更容易接受和认可。
明星的个人形象和品牌形象的结合，可以给消费者带来更加亲切和信任感，从而提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3、吸引目标客户通过明星代言，品牌可以很快地获得目标客户的青睐和喜爱。
消费者通常会在明星代言的产品或品牌下进行购买，这样一来，品牌就能够更加精准地吸引目标客户，提高销售的效率和速度。
4、提升品牌价值明星代言的品牌通常会因为明星的光环而赋予更高的品牌价值，这也就意味着品牌在市场竞争中更具有竞争力。
明星代言的产品或品牌不仅能够获得更多的关注和认可，还可以在消费者心中建立更深的情感连接，提升品牌的忠诚度。
二、明星代言的策划1、明星选择在选择明星代言时，品牌需要考虑明星的知名度、影响力、粉丝群体等因素。
明星代言的效果与明星个人形象和品牌形象的契合程度有关，品牌应该选择那些与自身形象相符的明星进行代言，以达到最佳效果。
2、品牌定位在明星代言的过程中，品牌需要明确自身的定位和目标客户群，以便更好地选择适合的明星代言人。
品牌定位要清晰明确，以便明星代言人能够更好地传达品牌的核心理念和价值观。
3、合作协议在明星代言合作中，品牌需要与明星及其经纪公司签订合作协议，明确双方的权利和义务，包括代言费用、代言期限、代言范围、形象塑造等方面的内容。
合作协议的清晰明确可以有效避免后续的纠纷和不必要的误会。
4、宣传推广明星代言之后，品牌需要针对代言产品或活动进行宣传推广。
可以通过广告、社交媒体、线下活动等多种方式，让消费者深入了解明星代言的产品或品牌，并产生购买欲望。
同时，品牌还可以利用明星代言的曝光度提高自身的知名度和影响力。
名人代言在品牌传播中的效果分析
名人代言在品牌传播中的效果分析一、名人代言的定义名人代言，是指品牌方聘请高知名度、高认可度的人物代言自己的品牌，以期将该品牌与名人的形象和价值紧密联系起来，从而达到品牌推广和形象塑造的目的。
二、名人代言的类型1、大牌明星代言：凭借明星的知名度和影响力，塑造高端品牌华丽的形象，例如：周迅代言的周大福珠宝品牌、郭德纲代言的康师傅方便面等。
2、网红代言：网络红人的代言对象通常是年轻人喜欢的个性化、时尚、时尚的品牌，例如：李子柒代言的花王纸尿裤、罗永浩代言的手机品牌等。
3、专业领域名人代言：在某一特定领域有很高影响力的人物代言相关品牌，例如：李嘉诚代言的恒大地产、王健林代言的万达集团等。
三、名人代言的效果分析1、提高品牌知名度与曝光率名人代言具有很高的曝光率，品牌方可以通过代言人物的名气吸引更多人的关注和注意力，提高品牌的知名度和曝光率。
在电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道上，品牌方可以利用名人代言效应吸引更多的人关注和关心自己的品牌。
2、加深消费者对品牌的信任度名人代言可以让消费者对品牌产生更深的信任度，因为人们常常会将名人的形象和品牌联系在一起，认为品牌值得信赖。
如果消费者之前对品牌的印象并不是非常好，在名人代言的带动下，消费者对企业的信心也将得到提升，从而容易将品牌信任度转化为购买行为。
3、提高品牌销售额通过名人代言，品牌方可以在短时间内吸引更多的目光，并在消费者中树立品牌的形象和价值。
当消费者对品牌产生认可时，他们就会更愿意购买和使用品牌产品，从而提高品牌的销售额。
4、加强品牌的竞争力名人代言可以增强品牌在市场竞争中的优势，帮助品牌获得更大的市场份额。
尤其是在食品、电子商务、服装等领域，名人代言大大提升了品牌信用和知名度，使品牌在市场竞争中更有优势。
四、名人代言需注意的问题1、代言人的价值与形象品牌方应该选择适合代言的人物，其形象和价值与品牌形象相符。
如果代言人的形象与品牌形象不符合，可能会产生销售或市场份额下降的负面影响。
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明星营销的swot分析
1、明星代言决定于产品的特点,营销策略,因为广告是营销的一部分,需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。
2、明星代言的风险有三个:一个是看了又记住了明星忘了产品,二是明星形象与产品形象向勃,反而降低了产品的宣传力度,第三也是最关键的一点,明星代言,大部分受众都是爱屋及屋,一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受,那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题,呵呵,恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮,丑闻一出安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻
3、呵呵跑题了,太愤慨了,下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧:
首先谈明星代言的好处
企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚,走在大街小巷看到的
广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头,
明星代言的本质是利用明星的聚众效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、知名度
人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好,既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)
要好。
因此,要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好,则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星,但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力,那这样的明星同样有价值。
如一些中青年人心中的大明星
在来谈谈风险及如何规避一系列问题
明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段,正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。
但明星代言人从来都是把双刃剑,在给企业快速带来巨大利益的同时,明星代言人也蕴涵着高度的风险。
一、代言人风险
总体而论,明星代言人风险主要来自于选择方式、传播过程和明星自身发展几方面。
具体而言,包括以下几方面:
1.选择成本风险
企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是:我的企业是否应该采用明星代言人策略?是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险,但它却是最容易被忽视的风险。
当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时,风险怪兽却已经将企业含在口中了。
毫无疑问,请明星做代言人的成本巨大的。
如一线明星的身价在200万~300
万元间,大明星的身价为500万~800万元,巨星身价则高达1200万元左右。
在拥有1400多个品牌形象代言人的晋江,高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上。
而即使采用了明星代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。
而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理,常常是砸锅卖铁以求一“星”,这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。
2.关联度风险
企业启用明星代言是为了使消费者将明星与产品(品牌)联系,并把对明星的好感转移到对产品和品牌的态度上来,而消费者能否把明星和产品联系起来的一个主要因素取决于明星与产品间
的关联度,具体而言,表现为明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致。
比如奥运冠军给专业运动类产品代言就比较合适,给烟酒类产品代言则不够相关,因为运动员一般是不吸烟饮酒的。
企业所选明星代言人的特性不契合产品和品牌特质的例子屡见不鲜,如中老年人用品北极熊海狗油曾找青年演员王思懿做代言人、联想曾经请F4做旗下数码产品的代言人等。
明星和产品或品牌之间关联度不强,还在深层次上表现为代言人传
达的信息和广告产品的核心诉求不相吻合,明星代言人与产品传播定位及品牌个性、形象不一致, 最终得不到消费者的认可。
3.吸引力风险
企业选用明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场,但明星的影响力却不是永久的,明星发展同样存在“生命周期”,这需要企业对明星的发展前景做较准确的预测。
许多明星吸引力骤降给其所代言的企业带来了巨大的损失。
如2002年世界杯前夕,米卢一下子代言三个品牌,但世界杯过后米卢的离职却给在他身上下重注的企业一个沉重打击;开尔服饰受毛宁负面新闻影响不得不中断了一切赞助及广告活动;高枫担任浩男西服品牌形象代言人后不到一个月就突然去世,让代言合同成了一纸空文,而浩男服饰面临窘境等。
明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险,使得企业选择明星代言人如同一场赌注。
如果对代言人的选择不准确,就可能浪费企业巨额的资金,同时失去宝贵的宣传发展机遇。
4.独特性风险
独特性风险是指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。
独特的明星形象最能带给消费者清晰的感觉,使消费者把明星和产品强烈的联系起来,从而有助于从“喜爱明星”到“喜爱产品和品牌”情感的转移。
但现在的明星有哪个其他企业没有用过的?明星代言多个品牌的现象十分常见,这就造成消费者一方面会引起记忆的混淆,把一个品牌和另一个品牌张冠李戴;另一方面对明星的不信任感加大、认为明星推荐某产品仅为获得巨额广告酬劳而已。
另一方面,独特性风险与吸引力风险是相关联的。
一般而言,正走红的明星吸引力按理来说应该是最强的,但当红明星是稀缺品,众多商家都希望通过明星来打市场,于是明星所代言的品牌就较多,许多当红明星如刘德华、周杰伦、刘翔等则代言
的产品高达六七个,但普通的消费者能够记住几个呢?明星代言多个品牌其独特性就会削弱,消费者对其信任度下降,自然的其吸引力就会直线下降。
5.可信度风险
可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪,如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为虚假信息,就会做出对产品的不利反应。
消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外,还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。
近年来,以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。
如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II 及其代言人刘嘉玲告上法庭等,理由均是明星对产品进行了虚假宣传,这给企业形象造成了极坏的影响。
同时,政府也开始加强对明星证言广告的管理,如新出台的法规规定医药产品禁用名人代言等。
6.一致性风险
一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。
一方面,它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。
我们知道,一旦企业实施了代言人策略,也就在开始了品牌形象的塑造,明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。
企业代言人更换的不当,就会引起消费者对品牌形象认知的混乱,从而达不到塑造品牌形象的目的。
另一方面,一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一
致。
明星都有自己的事业,企业很难把明星当自己的员工来管理,所以,明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。
比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后,可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象,这就与淑女装不一致了。
明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起,如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人,
但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。
这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。
如奢侈品(如宝马,珍珠,黄金项琏,首饰,高科技产品等)的销售即为创造性营销,因为创造性营销需要企业投入大量资金做广告,宣传,让顾客充分了解该产品的特性,功能等
日常生活必须品的销售则属于顾客拉动型营销,这类产品大家都很熟悉,对产品的宣传等费用也很少,当然利润也很少,所以企业一般是根据市场需求来生产!。