综艺节目制作行业画像分析报告(2019年)
综艺节目行业分析报告
综艺节目行业分析报告综艺节目行业分析报告一、定义综艺节目行业是指各种娱乐节目类别的总称，其包括益智类（如《挑战不可能》）、音乐类（如《我是歌手》）、真人秀类（如《奔跑吧兄弟》）、情感类（如《真相吧！花花万物》）等多种类型。
这一行业以娱乐、互动、创新、内容性强等特点明显。
二、分类特点1.多元化：综艺节目覆盖了几乎所有娱乐类别，满足观众各种需求；2.话题热度高：一些综艺节目通过独特的形式、嘉宾组合等，引导群众讨论话题，成为社交媒体上的热门话题；3.用户黏性高：观众在喜爱某个综艺节目时，往往会忠诚地追它很长时间，形成高用户黏性；4.运营成本高：综艺节目制作、宣传、演员片酬等都是巨额支出，尤其是收视率需求极高的节目，制作方需要倾尽全力来创造高产出、高品质。
三、产业链综艺节目产业链分为上游、中游、下游三部分。
1、上游主要包括编剧、导演、策划等，他们撰写活脑成稿、挑选演员、制定节目方案等。
2、中游指的是文化传媒企业，他们负责节目制作、演员合同签订等工作。
他们负责整合上游的要素和下游的资源，并保证制作的顺畅运行。
3、下游主要分布在广电机构和各个媒体平台，如卫视、视频网站，他们负责购买、传播和宣传综艺节目。
四、发展历程综艺节目行业自21世纪初开展之初，随着电视节目市场的不断扩大，发展势头迅猛。
然而，在当前中国文化市场的“用户为王”的大环境下，节目创新、内容优质、用户体验至关重要，这彻底促进了综艺节目行业的壮大。
五、行业政策文件2014年的《广告电视节目播出管理规定》和2015年的《电视综艺节目制作管理规定》明确了综艺节目内容创意、节目制作、广告分布等方面的一系列规范制度。
六、经济环境从2010年至2015年，综艺电视市场增长迅速，年均增长率约为11.7%左右。
2020年，中美贸易战对中国影视行业造成严重冲击，行业整体收入大幅下降。
七、社会环境随着粉丝文化的兴起，综艺节目逐渐形成了自己的粉丝群体和粉丝文化体系。
这个群体对综艺节目的评价往往有很大的影响，因此制作方和媒体平台都需要在节目制作中顾及他们的意见和需求。
2024年综艺节目市场分析现状
综艺节目市场分析现状概述综艺节目作为一种具有娱乐性和观赏性的电视节目形式，已经成为现代社会不可或缺的一部分。
综艺节目市场在过去几年中经历了快速发展，取得了显著的成绩。
本文将对综艺节目市场的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
1. 综艺节目市场规模综艺节目市场在过去几年中取得了快速的增长。
根据一些研究机构的数据，全球综艺节目市场规模预计在2025年将达到1000亿美元。
中国综艺节目市场在2019年已经超过200亿人民币，成为全球最大的综艺节目市场之一。
2. 综艺节目内容特点综艺节目内容多样化，包括选秀类、真人秀、访谈类、游戏类等多种类型。
综艺节目除了具备娱乐性和观赏性外，还能够传递一些特定的价值观和文化观念。
近年来,综艺节目内容呈现出以下几个特点:• 2.1 多元化: 综艺节目内容经过不断创新和尝试，内容形式愈发多样化。
选手竞争、个人魅力、悬念剧情等元素被巧妙地融入综艺节目中，吸引了不同层次的观众。
• 2.2 真实性: 综艺节目强调真实性，将明星或者普通人的真实一面展现给观众。
观众能够通过综艺节目更好地了解明星或者其他参与者的生活和心态。
• 2.3 互动性: 综艺节目通过各种互动环节，例如观众投票、线上互动等，与观众建立互动关系，增强观众的参与感和忠诚度。
3. 综艺节目市场竞争格局综艺节目市场竞争激烈，内容策划、明星阵容、节目制作等方面成为竞争的重要因素。
目前，综艺节目市场中存在着几个主要的竞争方：• 3.1 传统电视台：传统电视台拥有丰富的资源和经验，是综艺节目市场的主要竞争者。
他们通过制作高品质的综艺节目和与明星签约来吸引观众的注意。
• 3.2 互联网平台：互联网平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等也成为综艺节目市场的重要参与者。
他们通过丰富的内容库和大量的用户群体吸引了许多受众。
• 3.3 创新型公司：一些创新型公司通过创新的综艺节目形式和内容策划，在市场中脱颖而出。
他们往往以低成本、高创意和独特的内容吸引了年轻观众。
综艺节目行业分析报告
综艺节目行业分析报告综艺节目行业分析报告一、定义综艺节目是指以娱乐化为目的，通过不同的艺术形式和媒介，采用有趣、富有挑战性和舞台感的表演形式，集众多艺术元素于一身，向观众传递生活、情感和心灵的信息和感受，是具有极高娱乐和社会价值的一种文化产品。
二、分类特点1. 形式多样化：综艺节目可以以音乐、舞蹈、戏剧、综合素质表演和其他各种形式呈现。
2. 人气高、话题热：综艺节目有着独特的人气和话题性，就连一些名人、政治家、商人也不惜参加。
3. 标准化：随着综艺节目的普及，制作团队更注重标准化流程，并不断试验新节目形式，以满足受众需求。
4. 广告价值高：综艺节目比其他节目类型更适合于广告推广和营销。
三、产业链综艺节目的产业链包含了节目的创制、制作、播出、宣传、发行等环节。
四、发展历程综艺节目是在20世纪90年代末期兴起，如韩国的《X-Man》。
2000年代，以韩国综艺风靡亚洲为契机，国内开始大力引进韩国综艺节目，并对其进行本土化改编创作。
之后，《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》、《偶像练习生》等国内综艺节目不断涌现，综艺节目产业得到快速发展。
五、行业政策文件及主要内容1. 《文化体制改革综合配套改革方案》：明确指出要加快综艺节目行业的市场化进程，加大其对文化产业的贡献。
2. 《广电总局关于加强电视综艺节目管理的通知》：要求对综艺节目的制作、播出进行严格管理，加强节目内容、明星嘉宾的评估，确保节目质量。
六、经济环境综艺节目行业在中国经济转型升级的过程中迅速崛起，对加快文化产业发展有着重要的推动作用。
七、社会环境随着科技进步、视频互动等社会环境的变化，观众对综艺节目需求日益增加，也促进了综艺节目产业的发展。
八、技术环境综艺节目行业在技术方面也有了新的突破，如3D、4D技术的应用和直播技术的普及，使得综艺节目的观感更加逼真，得到更好的观赏效果。
九、发展驱动因素1. 政策支持：政策扶持是综艺节目产业发展的关键因素之一。
2. 受众需求：受众需求是推动综艺节目行业不断发展的重要因素。
2018-2019年中国综艺行业研究报告
2016 其他
2017
8
中国综艺发展动因分析
政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综 艺发展
政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分 流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注； 技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。
中国电视综艺发展历程
萌芽期
1980-1995年 • 晚会节目，寓教于
乐，宏大叙事
发展期
1996-2002年
• 兴起不同类型的综艺节 目，包括娱乐类、益智 竞猜类
• 节目数量少
成长期
2003-2009年
• 真人秀综艺节目涌现， 以音乐综艺为主，用户 可参与、互动、投票
高速发展期
2010-2013年
• 引进海外综艺模式，国 外版权的综艺节目数量 井喷
政策不断引导规范参与企业，从大方向上推进综艺市场的健康发展，减少行业的乱象，同时积极鼓励国内原创、有文化有 价值观的内容涌现。
相关政策及主要内容分析
政策简称 颁布时间
主要内容
影响分析
加强版限娱令
2013年10 月
•娱乐类节目周播放时长不得高于70% •引进境外版权节目<=1个，黄金时段不得播出 •娱乐类节目需提前做好备案
随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原 创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。
注释：研究绘制。
2
综艺概念定义
维度
相关概念说明
定义/研究范围
综艺定义
•是一种娱乐性的节目形式，包含多种类型，如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、 真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。
综艺行业分析报告
综艺行业分析报告综艺行业分析报告一、定义综艺是一种汇聚了多种艺术形式、题材内容的节目形态，因其互动性、娱乐性、娱乐性等特点，受到了广大观众的喜爱。
综艺节目并不像综合性节目那样以信息为载体，而是以娱乐为宗旨，旨在给观众带来更好的视听享受。
二、分类特点综艺行业的节目种类十分繁多，少则几个人一起谈天说地的脱口秀，多则上百人一起PK的竞技类综艺，但无论是哪种类型，都有以下几个共同的特点：(1) 娱乐性强，节目内容以娱乐为主要目的。
(2) 多种艺术形式汇聚，节目形态多样。
(3) 互动性强，参与观众多，节目制作难度高。
(4) 主题贴近时代和社会，具有的社会和文化内涵和教育意义。
三、产业链综艺节目的产业链包括了节目策划、制作、播出、推广等环节。
其中，节目策划和制作环节是最重要的环节，在一个成功的综艺节目中，品牌策划和制作团队起到了举足轻重的作用，而这些环节中所需要的素材、设备、技术等产品与服务，就构成了综艺节目行业的供应链。
四、发展历程中国综艺节目的兴起源于上世纪80年代，那时的综艺节目还比较简单，主要以相声、翻唱、歌曲等节目为主，同时节目制作还相对落后，后来随着电视制作技术的不断提高和新媒体的兴起，中国综艺节目开始发展起来。
现今的综艺节目丰富多样，包括了脱口秀、选秀、真人秀、娱乐八卦等等。
五、行业政策文件中国政府高度重视现代文化事业的发展，加强了文化产业和文化市场的政策引导。
2016年，国家广电总局出台了《关于深入推进广播电视规范化建设的指导意见》，颁布了新的综艺节目播出规则，要求综艺节目的内容要持续注重创新和原创，做到内容精良、效果良好、形式新颖，力求做到正面引导。
六、经济环境中国综艺节目行业以其独特的娱乐形式、互动性等特点，成为了广告业的重要组成部分。
通过营销和赞助活动的形式，品牌和企业能够借助好的综艺节目获得更高的曝光率和品牌引流。
同时，综艺行业也成为了创作者类艺术工作者的就业方向，提高了全民文化素质，还助力了中国文化软实力的提升。
2019年中国综艺行业报告
7
中国综艺市场占比
在影视内容中，综艺占比日益增大
从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。
iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比
25.1%
8.8% 11.9%
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
5
中国网络综艺发展历程
伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛
中国网络综艺发展历程
起步期
2007-2013年 • 制作成本低、数量少、类
型少，未能形成品牌效应
成长期
2014-2015年 • 网络自制元年，网络综
中国综艺行业报告
2018年
摘要
互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到 270亿元以上。
SMS
中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用 户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。
综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。
1
中国综艺产业链和商业模式
2
中国综艺内容特征
3
中国综艺赞助
4
中国综艺制作企业案例
5
中国综艺未来发展趋势
6
15
中国综艺产业链
2017年中国综艺行业产业链
广告
广
代理商
告
主
广告内容植入
明星经纪
出品及制作
平台
传统综艺 制作企业 网络综艺 制作企业
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
中国综艺节目制作行业市场环境分析
中国综艺节目制作行业市场环境分析一、市场概述综艺节目制作市场作为娱乐产业的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的趋势。
综艺节目具有娱乐性强、观众参与度高、市场需求稳定等特点，吸引了越来越多的制作公司和投资者涉足此领域。
本文将通过分析综艺节目制作市场的市场规模、市场竞争和发展趋势等方面，全面分析综艺节目制作市场环境。
二、市场规模综艺节目制作市场规模在过去几年中持续增长。
据统计数据显示，综艺节目制作市场的年均复合增长率达到10%以上，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。
这主要得益于综艺节目的受众群体广泛，观众参与度较高，市场需求旺盛等因素。
三、市场竞争综艺节目制作市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 制作公司竞争制作公司是综艺节目制作市场的核心竞争主体之一。
市场上存在大量的制作公司，规模大小不一。
一些大型制作公司拥有雄厚的资金实力和人才资源，能够通过高质量的制作和优质的节目内容吸引观众和赞助商。
而中小型制作公司则通过创新节目形式、精细定位目标受众等方式寻求市场突破。
2. 节目内容竞争综艺节目的内容是吸引观众的重要因素。
市场上的综艺节目种类繁多，从脱口秀、真人秀到才艺竞演等，形式多样。
制作公司需要不断创新，推出新颖有趣的节目内容，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 平台竞争综艺节目需要通过传媒平台进行播出，平台的竞争也对综艺节目制作市场产生重要影响。
传统电视平台、网络平台、新媒体平台等各种平台形式不断涌现，各平台通过内容品质、播出渠道、用户粘性等方面进行竞争。
制作公司需要选择合适的平台合作，以最大程度地推广节目。
四、发展趋势综艺节目制作市场的发展呈现以下几个趋势：1. 格局优化随着市场竞争的加剧，综艺节目制作市场将逐渐呈现出大型制作公司垄断的格局。
一方面，大型制作公司凭借其资金和资源优势更容易制作高质量的节目，吸引观众和赞助商；另一方面，大型制作公司借助市场竞争优势，通过获得更多的资源和版权，进一步加强其市场地位。
2019年爱奇艺、腾讯、优酷等网综发展趋势分析目前行业进入稳定增长期（图）
2019年爱奇艺、腾讯、优酷等网综发展趋势分析目前行业进入稳定增长期（图）自2014年11月上线的爱奇艺《奇葩说》成为第一档现象级网综，“网综元年”到来，三大视频网站纷纷加大了自制综艺的投入力度，当年产量均超过10档，总量达到42档。
2018年，偶像选秀、街舞、机器人成为头部竞争题材，S级、S+级项目频现，网综无论是体量还是数量都有了新的增长。
爱奇艺自制综艺37档，腾讯视频35档，优酷则稍有下降至24档，三大视频网站总量达90档。
参考观研天下发布《2019年中国综艺行业分析报告-行业运营态势与未来趋势预测》2013-2018年爱奇艺、优酷、腾讯网络综艺数量情况数据来源：视频平台统计据有关数据统计，爱奇艺、优酷、腾讯2016年至2018年的自制综艺中，脱口秀一直都是产量最高的类型，以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的脱口秀节目都已播出三季以上。
而2016年及2017年，轻体量操作的脱口秀占比均超过五分之一，且有些许上升趋势。
2018年占比虽下降至13.7%，但依然位居榜首。
2018年各类型节目占比情况数据来源：视频平台统计而从爱奇艺、优酷、腾讯视频目前已公布的2019年综艺片单来看，婚恋成为今年最热门的题材；三大平台继续深耕青年文化；偶像养成，音乐综艺有了新的类别细分；亲子类回暖；在2016年占比位居前三大类型的旅行类节目如今卷土重来；演技、体育类节目数量也有所增加。
2019年网络综艺题材情况数据来源：视频平台统计目前我国网络综艺行业发展进入稳定增长期。
开年以来，偶像养成类节目的战争已经打响，优酷《以团之名》和爱奇艺《青春有你》皆播出过半，接下来备受关注的当属腾讯视频打造男团的《创造营2019》和迎来女生季的《明日之子》；青年文化题材方面，《中国新说唱》、《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》都将推出第二季，电音、电竞、二次元等题材也有新作品推出。
其次，一直都占据综艺市场重要位置的音乐类节目2019年依然不会缺席，除了配套偶像养成类节目诞生的打歌节目《中国音乐公告牌》、《音乐之上MUSIC ON》之外，优酷《这！就是原创》和爱奇艺《我是唱作人》都以创作为切口，爱奇艺《乐队的夏天》则把人物主体对准了乐队这一尚未被消耗的对象，有望让音乐综艺呈现出新的亮点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
综艺节目制作行业画像分析报告
2019年8月
目录
一、产业链分析 (4)
二、行业发展现状 (6)
1、综艺节目产量增长，需求旺盛 (6)
2、电视广告收入稳中有降 (8)
3、互联网视听节目服务高速发展 (10)
4、网络综艺质量提高，“台转网”授权比例出现下降趋势 .. 12
三、行业驱动力分析 (13)
1、国家产业政策扶持 (13)
2、国民经济发展带动文化消费升级 (15)
3、综艺节目广告招商空间较大，提振电视行业广告收入 (16)
4、在线视频业发展迅速，综艺节目制作进入多媒体时代 (16)
四、行业竞争分析 (17)
1、竞争格局和市场化程度 (17)
（1）行业准入门槛较低，企业数量众多，竞争充分 (17)
（2）行业内企业实力差异大，优胜劣汰推动行业集中度提
高18
2、行业进入壁垒 (19)
（1）政策准入壁垒 (19)
（2）人才、生产要素资源整合壁垒 (19)
（3）发行渠道壁垒 (19)
（4）资金壁垒 (20)
3、行业内主要企业 (20)
（1）蓝色火焰 (20)
（2）天娱传媒 (20)
（3）世熙传媒 (20)
（4）唯众传媒 (21)
（5）中广天择 (21)
（6）能量传播 (21)
（7）北京文化 (21)
（8）完美世界 (21)
（9）天猫出品 (22)
五、行业发展制约因素 (22)
1、资金瓶颈限制 (22)
2、行业缺乏创新性领军人才 (22)。