影视广告动画技术
定格动画在影视广告中的应用探究
定格动画在影视广告中的应用探究动画作为一种表现形式应用在影视广告中,它的独特魅力在于赋予视觉符号生命的创造力；夸张、超越局限的表现力；在有限时间里构建视觉与听觉审美体验的建构能力。
观众通过视觉、听觉、知觉参与其中,得到视听空白和心理渴求方面的满足。
随着影视广告动画的增多,定格动画这种特殊的动画制作形式,也逐渐被应用起来。
在此发展趋势下,怎样合理运用定格动画这一表现形式,服务于影视广告,拓展定格动画的创作空间,是我们需要关注的课题。
一、定格动画的概念与特性定格动画是通过逐帧拍摄物体的空间位置变化,利用视觉暂留原理,在连续放映中获得动态效果的画面。
从狭义上讲,定格动画是用黏土、木偶、剪纸等材料通过逐帧摆拍,制作而成的动画。
广义上讲,以逐帧拍摄的实物影像,甚至融合手绘与电脑动画,都可以称作定格动画。
媒介的真实多元性是定格动画的重要特性。
影片真实的氛围有助拉近与观众的情感距离。
而现实媒介剥离原本的物质性后,一定程度上呈现的距离审美又能满足观众求异的心理。
二、定格动画在影视广告中的应用类型1.混合媒介动画广告媒介在定格动画中不仅指代各种制作材料,还指代实物演员、真人演员、电脑虚拟模型和特效等介质。
制作材料多元化,多种媒介并置的定格动画在影视广告中较为常见。
这类动画在同一个语境下,媒介元素之间或冲撞或融合,甚至打破媒介障碍形成新的视觉语言。
酷炫的表现力,视觉奇观是该类动画的特点,例如斯沃琪手表kidrobot系列、芬达汽水、谷歌Gmail的广告。
2.黏土动画广告黏土动画以黏土为主要材料。
淳朴、原始、梦幻是它的艺术特色。
略带笨拙的造型和独有的皮肤肌理令它在影视广告表现形式中占有一席之地。
流畅逼真的动作和表情是该类动画的特点,如路虎汽车神行者2系列、中国移动通信的《移动改变生活》、英国阿德曼公司的环保广告《动物行星》等。
3.纸偶动画广告纸偶动画制作工艺相对繁琐复杂,需要手工折叠拼接,可复制性差。
通常纸偶表面会被涂上颜色或者手绘上相关肌理。
学习动画制作的基本原理和技术
学习动画制作的基本原理和技术动画制作是一门富有创造力和技术性的艺术形式，它通过一系列的连续图像展示给观众，呈现出一种运动的效果。
在现代科技的支持下，动画制作已经成为一种广泛使用的媒介，涵盖了影视、游戏、广告等各个领域。
本文将介绍学习动画制作的基本原理和技术，帮助读者深入了解动画的制作过程和要点。
1. 动画制作的基本原理动画制作基于视觉暂留原理，即人眼在连续观看一系列静态图像时，会由于视觉暂留效应而产生错觉，认为这些图像是在运动。
因此，要制作出流畅的动画效果，需要在一定时间内展示足够多的图像。
动画的基本原理包括：关键帧、补间动画和插值。
1.1 关键帧关键帧是制作动画过程中的重要概念。
它指的是动画中的关键时刻，即图像的起点和终点。
在关键帧上，动画师需要绘制出完整而详细的图像，以确保动画的连续性和流畅性。
关键帧之间的过渡通过补间动画和插值来完成。
1.2 补间动画补间动画是指在关键帧之间的过渡动画，通过对关键帧之间的图像进行补充和变形，以呈现出一种平滑的动画效果。
补间动画可以通过不同的方式完成，包括位移、缩放、旋转、淡入淡出等。
动画师需要根据具体场景和需求，选择最适合的补间动画效果。
1.3 插值插值是补间动画的一种技术手段，用于计算关键帧之间的图像变化。
常用的插值方法包括线性插值、贝塞尔曲线插值和样条插值。
插值可以使得图像在关键帧之间的过渡更加自然，避免了突兀的跳跃感。
2. 动画制作的基本技术除了了解动画制作的原理，掌握一些基本的技术也是非常重要的。
下面将介绍几种常用的动画制作技术。
2.1 传统手绘动画传统手绘动画是一种最基本也是最经典的动画制作技术。
它通过手工绘制每一帧图像，在连续播放的时候呈现出流畅的动画效果。
虽然传统手绘动画的制作过程繁琐，但它能够帮助动画师培养对细节的把握和观察力。
2.2 3D建模和动画随着计算机技术的发展，3D动画在现代动画制作中起到了越来越重要的作用。
通过将虚拟三维模型建立起来，并在其上进行材质、光照、动作等设置，可以创造出逼真的动画效果。
影视动画的基础知识
影视动画的基础知识影视动画是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。
现在影视动画行业在我中国发展的速度很快，我们在电视广告、影视动画片、电影中经常能看到三维影视动画设计的元素。
影视动画专业培养具备影视动画、电影、电视、创作所需要的基础知识及理论，能在影视动画、电影、电视等媒体的制作岗位上，从事影视动画原画、影视动画创意设计和编导及三维电脑影视动画创作理论研究方面的专业人才。
影视动画专业的应用领域：影视动画专业主要应用于三个方向，影视动画设计与制作方向（二维影视动画、三维影视动画）、游戏美术与策划方向、影视和影视动画特效制作方向。
掌握一定的影视动画制作技术的人才可在广播电视部门、影视制作公司、影视动画基地、广告公司、音像出版机构、学校、网络公司、游戏软件公司新闻出版社、电子出版、网络公司、数码影视广告、企事业单位设计策划等部门工作就业。
影视动画主要用到的软件：AutoCAD：三维与二维的绘制和编辑、实体造型、着色与渲染、AutoCAD的定制与开发、AutoCAD文件数据管理、AutoCAD的网络功能等。
包括建筑工程与机械设计、绘制建筑平面图、工业工程图、景观设计图、室内设计图等。
Painter：应用Painter制作影视动画及电影，联合适用Painter 和Photoshop，完成影视角色、场景、道具的设定及绘制。
Photoshop：图片编辑、图象合成、较色调色及特效制作等操作技法，影像合成、图像拍摄与处理、创作艺术作品等，涵盖图像、图形、视频、出版等方面。
Flash：逐帧影视动画、运动影视动画、变形影视动画，遮罩影视动画、导向影视动画、音响影视动画、编程影视动画的制作技术及绘图技巧；多媒体网页、贺卡、MTV、短剧、教学软件、高级互动Action、Flash式选单及表单制作等。
3dsMax：对象的选择与基本操作、基本性体建模、二维到三维的建模实例、三维造型的加工、影视动画的制作、环境和特效、“VideoPost”后期合成、产品造型设计。
影视广告制作的流程与技巧
影视广告制作的流程与技巧影视广告制作是一个严肃而复杂的过程，它需要各种技能和创意的深度结合。
在这个快速发展的行业中，成功的广告概念是重中之重，因为它可以直接吸引消费者的注意力，进而转化为销售收入。
本文将深入探讨影视广告制作的流程和技巧，帮助读者更好地理解这个行业的本质。
一、创意概念创意概念是广告制作的重要环节，是整个广告制作过程的核心。
在广告创意中，建立品牌故事和独特的视觉元素是至关重要的。
广告创意的灵感来源多种多样，可以是与品牌相关的特殊事件，也可以是静态或动态图像。
广告创意的核心是故事，故事是品牌传达信息的最强大的方式。
客户和广告制作团队应该花费足够的时间来研究消费者的心理、需求和行为。
只有这样，品牌的故事才能与消费者的需求相吻合，产生强烈的共鸣。
二、预算预算是广告制作的重要环节，每一个制作人都应该非常清楚客户的预算限制。
通常来说，广告制作要考虑以下的因素:制作类型：广告类型只会影响你的预算，特别是关于动画和实拍广告的预算。
动画广告的预算不是很便宜，因为它需要一些特别的和高度专业的技能，相比之下，实拍广告显然要更为简单。
制作时间：时间是金钱，在广告制作中，时间同样也是要考虑的重要因素。
由于各种不同的原因可能导致时间变化，例如:预算限制和再处理的问题，这就需要更多的时间和资本来处理。
三、拍摄拍摄是广告制作的重要环节。
因为广告的实际效果直接影响了我们的视觉效果。
在广告拍摄中，坚持细节决定成败是非常重要的，而且要对从光影到主角的每一个细节都进行精细的把握。
广告制作人员应该遵循一些基本原则，例如：摄影师和助手必须认真交流、并时刻关注画面的每一个细节;导演和其他成员之间应当建立充分的沟通。
这些基本原则锦鲤广告制作现场充满了强大的团队精神。
四、剪辑剪辑是广告制作的重要环节，它的目的是把素材剪辑成一个积极、有吸引力的广告。
在广告剪辑中，可以加入相应的音乐，有效地增加广告的效果。
广告剪辑的目的是让广告变得积极有力，但是这一过程中，也需要精细的把握。
三维动画技术在现代影视广告中的应用研究
三维动画技术在现代影视广告中的应用研究【摘要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。
本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。
【关键词】三维动画；影视广告；多媒体三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。
随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。
1 影视广告的表现形式影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。
首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。
其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。
从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。
其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。
纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。
现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。
第三，是表现方式的选择。
影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。
常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。
而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
浅析动画元素在影视广告中的运用
关键 词 ：影视广告 ；动 画；动 画广告 ；创 意产业 ；创意经济
的“ 酷儿 ”每 每 喝完 酷 儿饮 料 ，就 会 带着 两颊 可 爱 的红晕 说 一声 “ 酷 ！”，这 种 生动 有趣 的形式 不 仅吸 引 了儿 童 的喜 爱 ，也很 容
・
影视传媒 ・
大 众 文 艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴 肖依 （ 福 建 师范 大学 福 建福 州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 当今 时代 ，随着数 字技术 的发展 ，动 画作 为 一种富有 时 大致 把 动画 在影 视广 告 中的运 用形 式分 为两 种类 型 。
阿 拉 丁》 和 《 花 丁 》 与 原 著 还 是 有 很 多 的 差 异 性 ， 而 且 不 只 从 一 个 故 事 中 取 场 策略 本 土化 ，例 如 在 中 国大 陆上 映 的动 画片 《 木 兰 》， 就请 了诸 如 成龙 、陈佩 斯 、李 玟等 国内知 名 艺人 为影 片 材 ，而 是 经 过 几 个 故 事 互 相 融合 改编 完 成 的 。影 片 一 开 始 就 用
为 了影 视广 告产 业 发展 的新 趋势 之 一 。
为逗 趣 ，深 入人 心 。 而百 事可 乐 推 出的一 系 列 由众 明星 出演 的 ， 结合 ３ Ｄ 动 画 场景 和 ３ Ｄ 动 画特 效 的 广告 就像 一 部 电影短 片 ，带 给 消 费者 全新 的视觉 震 撼 。动 画形 式 与现 实相 结合 的影视 动 画短 片 具 有强 烈 的视 觉效 果 ，更 有 冲击 力 和吸 引力 ，也一 定程 度 上避 免 了 全动 画广 告 缺 乏真 实 、受 众群 体 年纪 较 小 的缺 陷， 符合 广 大消 费
影视动画专业就业岗位
影视动画专业就业岗位
影视动画专业毕业生可以在许多不同的领域找到就业岗位。
以下是一些常见的就业岗位：
1. 动画师，动画师可以在电影、电视、广告和游戏行业工作，负责创作动画角色和场景。
他们可能需要精通2D或3D动画技术，并且需要具备良好的艺术表现能力和创造力。
2. 角色设计师，角色设计师专注于创作动画中的角色，包括外观、服装和特征设计。
他们需要有扎实的绘画技能和对角色塑造的理解。
3. 故事板艺术家，故事板艺术家负责将剧本转化为视觉形式，帮助导演和制作人员理解故事情节和镜头安排。
他们需要有出色的叙事能力和艺术表现能力。
4. 渲染师，渲染师负责将3D模型转化为最终的图像或动画，他们需要精通光影和材质的处理技术。
5. 特效师，特效师在电影和电视制作中负责创造各种特效，包
括爆炸、火灾、飞行等。
他们需要精通特效软件和技术。
6. 动画制作经理，动画制作经理负责协调和管理整个动画项目，包括预算管理、团队管理和进度控制。
此外，毕业生还可以在教育机构、动画培训机构、设计公司、
广告公司等领域找到就业机会。
随着科技的发展，虚拟现实、增强
现实等新兴领域也为影视动画专业毕业生提供了更多的就业机会。
总之，影视动画专业毕业生可以根据个人兴趣和专业技能在不同领
域找到适合自己的就业岗位。
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2．人物形象设计
是指根据影视广告创意，美术师与导 演等达成共识后，设计出动画片中的人物 角色图稿。其形象首先是要与商品密切相 关，井根据创意的具体要求，设计出相应 的特色。人物形象是动画片中人物造型比 例图、人物表情和人物造型转面图的依据， 是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。
3．木偶造型设计
三、拍摄
• 1．动画片拍摄 • 2．木偶片拍摄
四、 合成
• • • •
①动画与特技合成。 ②动画与实拍合成。 ③动画与模型合成。 ④电子技术合成 。
五、合成动画广告
这种形式的动画，顾名思义，就是动 画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。 动画和实拍相结合使得两者取长补短，相 得益彰，极大地拓展了影视的表现能力， 两者巧妙地结合使银屏世界更加风趣、奇 妙。一方面发挥了实拍的真实感，真切地 表现实景实物，另一方面加上动画的特点， 和一些特殊技巧的处理，借用现实与非现 实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫 测。
4．夸张
距离审美是动画的特征之一，无论形 体的造型、思维方式、表现的语言以及动 作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地 拉开了与现实世界的某种距离，使许多实 际生活中不可能的东西变得可能。如拍打 桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动； 人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜 烟雾等等。
5．画面
“影视广告动画的画面必须简单明了，而 且要有立体感。每个动作的画面要统一设计， 作为平面卡通片，其动作画格必须很准确精 细地将原图线条绘制出来，胶片上的图像是 摄影时直接使用的，其重合线条的精细和优 美与否，会被摄录后放映出来。为了求得摄 影效果，画面要精心绘制，正确地操作，不 能划伤画面的胶片，绘画的技术也要讲究， 画面需干干净净，保证放映的最佳效果。
木偶造型设计有它较为特殊的一面， 根据创意构思，设计要表现角色的性格特 征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的 脸谱、服饰、道具的彩色图稿，再确定木 偶形体的制作结构，选定角色的外部材料， 然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。
1. 人物表情图 2．人物造型比例图 3．人物转面图 4．动作设计 5．背景设计
四、木偶动画广告
木偶动画包括提线木偶、布袋式和独立式、杖 头木偶、人偶等几种形式。木偶通常采用木料、石 木偶与卡通的不同之处是它用一定材 膏、橡胶、塑料、海绵、麻、综合材料和银丝关节 质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。 器制成，以脚针定位。拍摄时一个动作一个动作依 它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后 顺序分解成若干环节，用逐格拍摄的方法一一拍摄 赋予它人性的特征，再按一定的比例关系 下来，通过连续放映还原成活的镜头。此外还有一 种连续拍摄的木偶影片，如杖头木偶、布袋木偶、 拍摄出来，形成动态。 提线木偶、人偶等。每一种形式在视觉效果上又有 一定的独特个性，各有所长。用什么形式，主要看 广告创意的需要，哪一种更利于表现主题。
影视广告动画
影视广告动画的意义
影视广告动画具有独特的艺术魅力。动画是人 影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的 们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象， 影视广告动画具有极强的表现力。由于 动画，也称“卡通”，是影视艺术美术片中 表现形式生动活泼具有通俗性，简单易懂，概 具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视 的一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑 动画本身具有夸张性，这就超越了一般影 括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一 动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影 变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形 视艺术的表现局限，充分发挥了作者的想 种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。 视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征 式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动 采用动画来表现商业广告，容易在人们脑海中 象力和创作构思自由的表现力，几乎不受 和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无 画。它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人 法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大 形成记忆点，从而对认知产品提供了有利条件。 到外界的任何阻挠。可以这样说，只要创 物造型和环境空间造型的主要表现手段。首先把 地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界的 如美国迪斯尼的动画影片《米老鼠和唐老鸭》 作者能想到的，采用动画形式都可以自由 每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运 视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人 等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。 地表现出来。如表现产品的内部结构等。 们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内 动轨迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象 容，给广告内容提供了一个有利的载体，使影视广 动作逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的 告更具吸引力。 映像。
二、三维动画广告
有立体的感觉而不是平面地表现的动画形 式。通常是用电脑来完成，其写实能力增 强，表现力也非常大，使一些结构复杂的 形体，如机器产品内部结构、工作原理以 及人们平时不能看见的部分的表现轻而易 举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、 色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果， 而且制作可利用的素材多，但一般成本较 高，制作周期相对较长。
包括动画背景设计和木偶• • • • 一、工具 二、绘制 三、拍摄 四、合成
一、工具
• ①绘制动画工具 • ②动画摄影工作台。
• ③拍摄动画器材——动画逐格摄影机。
二、绘制
• 1．动画片的绘制 ①定稿。②线条样片。③描线。④上色。 • 2．木偶的制作 ①关节木偶。②连续动作木偶。
1．商品形象设计
是指根据广告创意采用动画方式设计出其带 有商品特征的视觉造型的形象。通常采用一些夸 张的手法将商品或拟人化或加以变形处理，使商 品既保持原来的基本特征，又赋予新的艺术形式。 如可口可乐的一条电视广告，将瓶装可乐的瓶盖 人性化，给“它”戴上随身听的耳机，随着动感 十足的音乐节奏跳跃、变化。其形象鲜明，极富 视觉的冲击力。
影视广告动画设计
• 一、设计要素 • 二、形象设计 • 三、动态设计
1．造型
无论是主角造型，还是配角造型，或 环境、道具和色彩等，都力求简明、概括， 力求抓住其主要特征。从主要特征入手进 行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、 强调，产生令人很容易就能辨认识别的形 象，并且富于相当的情趣，形成长久的记 忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多， 太多太复杂的造型在动画造型设计中很难 让人记住。
影视广告动画的分类与特点
•①全动画——即是按电影的每秒24画格，电 • 一、卡通动画广告 视每秒25画帧，每格、每帧一个画面一个画 面地绘制和拍摄下来，最后得到的动作与实 卡通动画广告是动画里用得最多的一 际生活中的动作状态一样真实。②部分动画 种。其特点是用普通的动画透明胶片 一一省略掉一部分动作的画格（帧），夸张 （也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明 特定的部分，出现跳动或加速的动作状态， 性，按照固定背景一格一格描绘出来。 能产生特别的效果或滑稽的感觉。这要根据 这种动画又有以下几种形式。 广告创意的情况而定，还包括与实拍结合。 ③抽象动画——用抽象的线条或图形，配合 音乐制作的动画。
三、照片变化式卡通广告
这种形式的卡通是以相对静止的画面， 连续发展不同的动作，画面上的运动、发 展、韵律等以时间为流动，通过一定的组 接手段形成的动画。这种手法多以图片为 主体，极利于质感方面的表现，又有一种 非现实的运动感。如广告的商品可随着韵 律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意 想不到的效果；影像扩大或缩小等变化， 也有其独特的视觉效果。
2．线条
要生动、有趣，要流畅而清新。线条 表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画 当中，线条占有极其重要的地位，因为它 是造型的主要载体，直接影响到这一形体 造型与另一形体的界定。
3．角度
对于角度的选择，首先要准确、到位， 然后尽量做到变化多端，尽量创造出与众 不同或极富视觉效果的角度，并注意透视 的变化，加大或夸张这种透视的“畸变”， 呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头 的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留 中的主观角度的情景。