短视频行业2019半年洞察报告
2019年短视频快手分析报告
2019年短视频快手分析报告2019年10月目录一、移动互联网产品的本质与快手的价值观 (7)1、不买量，不转发：快手有一个引以为豪的数据 (8)2、社交分发+公平的算法推荐 (9)3、草根江湖与半熟人社区 (9)4、商业化起步晚，“直播+电商+广告”构建闭环 (10)二、用户获取：快就是慢，慢就是快，筑墙积粮缓称王 (10)1、发展历程：一个从工具到社区，从北到南，从草根江湖到星辰大海的故事 (11)2、用户画像：从年轻到普世，东北、西北根基深厚，年轻女性创作动力更强 (18)（1）抖音、快手各保持着相当比例的独占用户，但二者相互渗透趋势加剧 (18)（2）抖音从女性用户为主过渡到逐步均衡，快手男女比例较为适中 (19)（3）快手、抖音在不同线城市分布亦较为趋同，快手在东北、西北地区根基仍较为深厚 (20)（4）女性用户更喜欢创作，年轻用户拍摄欲望更强，趋势上快手较抖音更为明显21三、内容分发：兼顾“社交与算法推荐”，强调“公平普惠” (21)1、社交分发：“瀑布流+公平算法”助力社交，半熟人视频朋友圈初成 (22)（1）抖音先做推荐后做关注，一路磕磕绊绊很不顺利 (22)（2）算法与交互设计相辅相成，“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互 (23)2、算法分发：抖音爆款逻辑，用户体验为先，快手公平原则，以创作者为主 (25)（1）抖音算法机制 (26)（2）快手算法机制 (28)四、社区生态：兼具“去中心化”与包容性，创作者导向促高黏性&留存 (29)1、内容供给：持续优质内容产出构建生态基石，快手顺应全面创作时代浪潮 (30)2、黏性与互动：创作者生态带动高黏性和高留存，社交属性提升互动率 .. 33五、商业变现：与内容创作者实现共赢，打赏、带货、广告营销齐发力 (35)1、直播打赏：“高频打低频”造直播王者，流量逻辑促直播强者恒强 (35)2、电商带货：快手更像拼多多，抖音更像天猫，与创作者、用户共赢 (36)（1）目前直播还是快手的主要带货形式，快手直播带货能力位列全网前列 (36)（2）快手平台主要以佣金分成模式进行电商变现 (37)（3）快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要表现在品类、品牌以及价格方面 (38)3、广告营销：兼顾信息流和私域流量营销，公转私提高流量价值天花板 .. 39（1）快手营销平台主要包括快手广告和商业开放平台两个部分 (40)（2）游戏行业仍为快手重点广告主，仙侠、传奇居前 (41)六、面对快手的崛起，互联网巨头的应对 (42)1、字节跳动：难为知己难为敌，鹿死谁手未可知 (43)2、腾讯：合纵连横，与快手的投资/合作将更加紧密 (44)3、哔哩哔哩：不止是AB之争，年轻用户争夺仍将继续 (45)4、拼多多：或达成战略合作，以后又将如何 (47)七、主要风险 (48)1、宏观经济风险 (48)2、技术变革风险 (48)3、流量红利衰退 (48)快手是国内首屈一指的短视频社区，其精神内核是满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求，这种“公平普惠”的价值观体现在商业模式的各个模块，由此构建的“老铁经济”正加速其商业生态的崛起。
2019年短视频快手分析报告
2019年短视频快手分析报告2019年10月目录一、移动互联网产品的本质与快手的价值观 (7)1、不买量，不转发：快手有一个引以为豪的数据 (8)2、社交分发+公平的算法推荐 (9)3、草根江湖与半熟人社区 (9)4、商业化起步晚，“直播+电商+广告”构建闭环 (10)二、用户获取：快就是慢，慢就是快，筑墙积粮缓称王 (10)1、发展历程：一个从工具到社区，从北到南，从草根江湖到星辰大海的故事 (11)2、用户画像：从年轻到普世，东北、西北根基深厚，年轻女性创作动力更强 (18)（1）抖音、快手各保持着相当比例的独占用户，但二者相互渗透趋势加剧 (18)（2）抖音从女性用户为主过渡到逐步均衡，快手男女比例较为适中 (19)（3）快手、抖音在不同线城市分布亦较为趋同，快手在东北、西北地区根基仍较为深厚 (20)（4）女性用户更喜欢创作，年轻用户拍摄欲望更强，趋势上快手较抖音更为明显21三、内容分发：兼顾“社交与算法推荐”，强调“公平普惠” (21)1、社交分发：“瀑布流+公平算法”助力社交，半熟人视频朋友圈初成 (22)（1）抖音先做推荐后做关注，一路磕磕绊绊很不顺利 (22)（2）算法与交互设计相辅相成，“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互 (23)2、算法分发：抖音爆款逻辑，用户体验为先，快手公平原则，以创作者为主 (25)（1）抖音算法机制 (26)（2）快手算法机制 (28)四、社区生态：兼具“去中心化”与包容性，创作者导向促高黏性&留存 (29)1、内容供给：持续优质内容产出构建生态基石，快手顺应全面创作时代浪潮 (30)2、黏性与互动：创作者生态带动高黏性和高留存，社交属性提升互动率 .. 33五、商业变现：与内容创作者实现共赢，打赏、带货、广告营销齐发力 (35)1、直播打赏：“高频打低频”造直播王者，流量逻辑促直播强者恒强 (35)2、电商带货：快手更像拼多多，抖音更像天猫，与创作者、用户共赢 (36)（1）目前直播还是快手的主要带货形式，快手直播带货能力位列全网前列 (36)（2）快手平台主要以佣金分成模式进行电商变现 (37)（3）快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要表现在品类、品牌以及价格方面 (38)3、广告营销：兼顾信息流和私域流量营销，公转私提高流量价值天花板 .. 39（1）快手营销平台主要包括快手广告和商业开放平台两个部分 (40)（2）游戏行业仍为快手重点广告主，仙侠、传奇居前 (41)六、面对快手的崛起，互联网巨头的应对 (42)1、字节跳动：难为知己难为敌，鹿死谁手未可知 (43)2、腾讯：合纵连横，与快手的投资/合作将更加紧密 (44)3、哔哩哔哩：不止是AB之争，年轻用户争夺仍将继续 (45)4、拼多多：或达成战略合作，以后又将如何 (47)七、主要风险 (48)1、宏观经济风险 (48)2、技术变革风险 (48)3、流量红利衰退 (48)快手是国内首屈一指的短视频社区，其精神内核是满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求，这种“公平普惠”的价值观体现在商业模式的各个模块，由此构建的“老铁经济”正加速其商业生态的崛起。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
2019年短视频抖音快手变现分析报告
2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。
(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。
(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。
2019中国短视频行业发展趋势报告
2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。
包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。
•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。
•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。
•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。
Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。
2019年中国短视频市场专题研究报告.ppt
断探索，形成更活跃的用户社区；
2019/7/1
指数成长的比特动能
4
目录
1 中国短视频市场发展现状 2 中国短视频市场典型企业分析 3 中国短视频市场发展趋势
2019/7/1
指数成长的比特动能
5
中国网络视频围绕内容发展演变
发展原创拍客内容
中国网络视频发展初期借 鉴了YouTube 的思路，以 用户上传分享视频为主要 内容生产模式，并在优酷、 土豆、酷 6网等领先视频 网站的带领下发展 “ 拍 客”， 08年汶川地 震等突 发事件让网络视频 用户分 享模式的传播价值 获得广 泛认可。
2019/7/1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
版权内容估值攀升
发展自制渐成主流
乐视等厂商通过版权分
版权长视频内容抢夺导
销 获得可观的价值回报， 致 的内容成本攀升使得
视 频网站对于版权长视
中国 网络视频厂商逐渐
频内 容的估值不断攀升， 转向更 高自主权和更低
纷纷 投入大量资金和资
成本的自 制内容，自制
源在版 权长视频内容获
剧、自制综 艺数量井喷，
V.
2019/7/1
指数成长的比特动能
3
研究总结及发现
VI.
炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形
成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分
布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的 内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到
11月，小咖秀、秒拍 母公司一下科技获得 2 亿美元 D轮融资，估值 超10亿美元
2019年短视频行业深度分析报告
２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。
艾媒报告：2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告
18%
2017年
65%
2018年
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
©2018 iiMedia Research Inc
品牌营销案例分析
2018年各大品牌纷纷试水短视频营销，借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度，在业界引起较大反响。艾媒咨询分 析师认为，“场景+情节+情感+创意” 的内容原生型短视频广告，具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自 发传播效应等优点。但品牌方应注意到，此类爆款型短视频广告对内容要求极高，无论是题材选取、创意设计、品牌融合、用 户洞察等都需要精细打磨，在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门槛。
0.0%
注：短视频的商业变现模式包括广告营销、用户付费、电商等
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
©2018 iiMedia Research Inc
MCN机构仍保持快速增长态势
2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作 以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机 构持续增长。
导流
• 用户在视频展示页面植入假货交易平台链接 • 用户展示个人社交账号信息
交易
• 通过外部网络平台进行交易 • 通过社交账号进行私下交易
美妆
服饰
奢侈品
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中国短视频行业未来发展趋势解读
短视频行业热度不减，市场规模仍将维持高速增长
2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果
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最近几天，短视频江湖风起云涌，腾讯收购快手的传闻愈演愈烈，所以，今天Mr.QM就重点跟大家分享一下短视频行业。
作为移动互联网最后一座仍在增长
的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比一下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小，这也是短视频超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，最后一个堡垒了。
除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。
虽然好消息很多，坏消息也有，行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈：头部已经不单打独斗了，而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”，比如快手MAU3.41亿，快手小程序发展了0.22亿；抖音4.86亿，西瓜1.31亿、火山1.06亿，去重之后总体MAU5.88亿；腾讯的微视、火锅，分别为1.05亿、0.11亿；百度的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。
总体上来看，第一阵营的PK进入白热化，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更强，拍摄用户更多，但是快手活跃用户7日留存高于抖音，社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多，双方的差异化正在显现，未来会不会进一步演化加剧？拭目以待。
第一阵营之外，MAU低于5000万的玩家，用户数上涨的APP数量在持续下降。
这种时候，再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻，是不是顿时觉得，这个江湖真是趣味满满？O(∩_∩)O哈哈~
其他的，不妨看报告吧。
一、短视频在泛娱乐领域一枝独秀
1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小
2、短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺，值得我们注意的是，短视频正
在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降
3、尽管行业渗透率达到72%，但6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户
二、短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
一、短视频行业发展态势
1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战，其中快手微信小程序用户规模超2千万
2、用户规模同比上涨的APP占比下降，中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期
二、短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺
1、行业“两超多强”，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨
2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷，二者活跃率均在50%左右，约半数用户每天都会使用该APP
3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强，用户留存率也随之不断提高，不仅用户的娱乐需求得到满足，社交需求、购物需求也不同程度得到满足，以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%；以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%
4、随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺白热化，典型APP用户独占率均有不同程度的下降，如何让用户停留在自己平台持续消费内容，成为各家运营重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄
5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿，用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足，行业头部效应明显，抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%
三、短视频行业典型APP用户画像
1、快手用户更为下沉，但18岁以下用户明显高于行业，而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强
三、短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值
成为关键
1、短视频行业完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值
2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力，抖音蓝V生态计划、快手的光合计划，都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态
3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强；抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱，而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃
4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因
快手内容更能体现出人间百态，贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户；层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红，则吸引了更多抖音的女性用户观看直播
晚上20-22点是观看直播的高峰时段，快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高。