在线论坛中的意见领袖分析
公共事件中的网络意见领袖分析
公共事件中的网络意见领袖分析【摘要】意见领袖不仅存在于现实生活中，而且也存在于网络环境中。
与传统的现实生活中的意见领袖相比，网络中的意见领袖有其新的特征及变化。
本文以“华南虎事件”为例，具体探析这一公共事件中的网络意见领袖的形成及其影响力，然后深入总结了在公共事件中网络意见领袖对社会舆论的影响，最后就如何更好的发挥网络意见领袖在舆论中的作用提出了几点建议。
【关键词】网络意见领袖；华南虎事件；网络集群行为随着互联网在我国的深入普及，我国公众更加倾向于在网络上发表舆论，原因有三：其一是因为网络更加方便快捷，你可以第一时间掌握最新资讯，而且能随时随地发表舆论；其二是因为通过网络发表舆论的门槛低，任何人只需要注册一个论坛账号或是微博账号就可以进行对公共事件发表自己的看法，改变了传统的电视、报纸、广播上进行随机采访或找专家的方式；其三是因为网络的影响更加广泛，它不受时间、和地理因素的限制。
由于网络的以上优势，使得我国网民的数量急剧上涨，而且在舆论方面形成了巨大的影响，在众多的公共事件中，例如“华南虎事件”、“李某某强奸案”等，都可以看出网络舆论在其中所发挥的作用是不可小觑的，而网络意见领袖在这些公共事件的舆论当中更是起着核心的作用，几乎可以说是他们这群网络意见领袖在这些事件中引导着公共舆论。
然而，在这些舆论当中，有一些别有用心之徒，企图来通过编造谎言，掩盖真实来蒙骗大众，从而利用舆论的压力来对这些公共事件进行干预。
下面，就“华南虎事件”中的网络意见领袖的形成及其影响进行探讨。
一、“华南虎事件”概述2007年10月13日，陕西省安康市镇坪县城关镇文彩村七组村民周正龙，于10月3日在该县神州湾一处山崖旁，用胶片和数码照相机同时拍摄到两组清晰的野生华南虎照片，经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定，照片是真实的。
从而宣告失踪了20多年的野生华南虎重新被发现。
后有网友提出质疑并对此作出自己的鉴定，认为这是一则假新闻。
在线论坛中的意见领袖分析
ｕ ｉ ａ ｅ ｎ ｓ ａｌ ｒｄｎ ｔ ｏ ｋ ｎ ｔ ｂ ｓ ｄ ｏ ｍ ｌ ｗｏ ｌ ｅ ｙ — ｗ ｒ．
Ａｎ ｌ ｓｓｏ ｐ ｎ ｏ ａ ｅ ｎ Ｌｉ ｅＣｏ ｍ ｕ ｉｉ ｓ ａ ｙ ｉ ｆ Ｏ ｉ ｉ ｎ Ｌｅ ｄ ｒｉ Ｏ — ｎ ｍ ｎ ｎ ｔｅ
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领袖 ” 而另 一部 分人 则主 要依 靠与 这些 “ 见领 袖 ” ； 意 的接触 来指 导 自己的行 动 。 随着信 息 技 术 的高速 发 展 ，Ｉｔｍｅ已成 为信 息 发布 的第 四媒 体 ，信 息 的分 ｎｅ ｔ 析 与 处理 成 为人 们 关注 的焦 点之 一 【。基 于上 ． Ｄｅ ． ０ ７ ｃ２０
在线论坛 中的意见领袖分析
高俊 波 ，杨
（．上海海 事 大学 信 息工 程学 院 １ 上 海 浦 东新 区
静２
２ ０３ ； ２ ０ １５ ．马鞍 山 市电力 公 司 安徽 马鞍 山 ２ ２ ０） ３ ００
【 摘要 】将论 坛中帖子间的回复关 系映射 为发帖者之 间的关联关 系，构造 出一个社群 网络，并采 用 了统计 物理 学中的方 法对这个 复杂 网络进行 了特征分 析，验证 了其具有 小世界 网络 的特征 ，并对基 于小世界 网络在线论坛 中意见领袖 的发现进行 了研 究，找 出了论 坛 中的意见领 袖并验证 了其正确性 ，为进 一步研 究复杂 网络 中的人物行 为奠定 了基础 。 关 键 词 中图分类号 聚 类； 信 息传 播： 在线论坛； 意见领袖： 小世界 网络 Ｔ ３ １１ Ｐ ｌ． 文献标识码 Ａ
互联网上的意见领袖
经济目的型
受雇于某些网络公关策划团体
在互联网上通过事件策划和舆论引导手法让 他人知晓和关注某些特定信息，从而达到宣 传人物、品牌或产品的目的的那些人
想借助网络社会的影响力满足 其盈利目的的活跃个体
那些期望凭借高点击率来获取广告商青睐的个别 活跃博客，以及借助网络论坛广泛的社会关注度 来推销个人文学作品的部分论坛活跃分子。
形成与价值判断中起着重要作用的群体。
起源和发展
什么是意见领袖
“意见领袖”的概念最早由美国传播学者拉扎
斯.菲尔德等人在《人民的选择》（1944）
一书中提出，其中的“意见领袖”是指那些活
跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、
观点或建议并对他们施加个人影响的人物。
互联网上意见领袖的形成环境
随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种 新兴的传播媒介转变为新兴的生活平台，网络 人际交往的社会性得以充分体现，“自由意见市 场”逐渐形成。“网络意见领袖”就在这样的舆论 环境下应运而生，并已成为一种显性的网络力 量。其影响舆论、引导舆论的能力，也越来越 受到各方面的重视。
消极影响
网络意见领袖出 于其身份的特殊 性导致其所发表 的 言论目的不明，
动机不纯
在转发网络意见领袖发表 的观点中人们自觉放弃思 考，用意见领袖的观点取 代自己的观点（跟风）
门槛降低导致内容质量参差不齐。 但同时因为用户的文化水平、社会 分工、历史经验不同，对于社会议 题的看法也不尽相同，所以言论内
互联网上的意见领袖
目录
什么是互联网上的 意见领袖
互联网上意见领 袖的分类和特征
作用和影响
含义
所谓互联网上的意见领袖，是指那些在网络平 台上通过频繁地对某一话题发表原创性的观点 和见解，凭借发言的数量、质量、文字水平以 及语言风格，体现出人格化和能力特征。影响 信息的传播与共同话题的表达，在大众的观念
网络意见领袖的作用
网络意见领袖的作用
随着互联网技术的发展，“网络意见领袖”开始在网络社交圈里越来越受欢迎。
网络意见领袖指的是在互联网上具有影响力和影响力的人，他们可以帮助企业等组织寻找新的市场，推广新的产品，并为社会发展做出贡献。
网络意见领袖在影响互联网营销的发展方面起着重要作用，他们可以通过参与其他媒体，如论坛，博客和社交网络等，提供最新的思想和想法，为社交营销提供新的观点，推动社交媒体的发展。
网络意见领袖可以利用自己的影响力组织社区参与活动，举办活动，以及通过社交网络与客户沟通。
而且，网络意见领袖也可以帮助企业吸引客户，促进新产品的推广，并帮助企业实现品牌传播的最终目的。
此外，网络意见领袖也可以为社会发展贡献一份力量。
通过社交网络，网络意见领袖可以为各种公益活动提供社会支持和社会参与，从而有效地推动社会发展，帮助更多社会弱势群体获得更好的发展机会。
综上所述，网络意见领袖起着重要的作用，他们不仅能够帮助企业实现营销目标，也能为社会发展作出贡献，因此，企业应该重视网络意见领袖的作用，充分利用各种社交网络，积极搜索和培养网络意见领袖，以加强社交营销，推动社会发展。
最后，网络意见领袖在充分利用网络的同时，也要遵守相关的规定，严格管理自己的行为，积极发挥正面影响，用自身的表现和行动来提升网络营销的效果，为社会发展做出新的贡献。
意见领袖
张圣云 0930******* HW5（1）阐述你所理解的意见领袖（包括传统媒体和web2.0平台两个方面），如何寻找和发现web2.0时代的意见领袖？传统意义上的意见领袖:是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。
意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。
在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。
例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。
在我的理解上来讲，传统意见领袖就是具有一定的专业知识和社会地位的人物，并令大众值得信任的人物。
Web2.0平台上的意见领袖:从传播特点来看，Web2.0是互联网的一次理念和思维体系的升级换代，即由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变成自下而上的由广大用户集体智能和力量为主导。
在新媒介环境下，谁能成为意见领袖，取决于“谁的价值判断、意见解读、重要性排列能够成功地帮助人们减低对于不断变化的世界的认识上的不确定性”，从而给大众一个社会认识、社会决策乃至社会行为的支点。
传统的意见领袖是指大众媒介与个体受众的中介和过滤环节，他们先从大众媒介接收到信息，然后将信息扩散给受众，完成两级传播。
新环境下的意见领袖不在受到“社交性”和“上达媒体，下连公众”这两个因素的制约，在web2.0环境中，有大量尚未被传统媒体发掘的原始新闻素材，此时的意见领袖就可以实现第一手数据，第一个评论。
从微博、博客、BBS等分析意见领袖的几种构成：1.媒介型意见领袖这类意见领袖多来自文化圈或媒体圈，关注点多为公共事件，用与接近媒体评论文章风格，语言相对浅显易懂，受众容易解读。
关键意见领袖
关键意见领袖当今社会，关键意见领袖扮演着越来越重要的角色，他们拥有着影响和塑造公众观点的能力。
关键意见领袖不仅仅是一些公众人物或名人，他们可能是一个行业内的专家、一个社群中的活跃者，亦或是一个在特定领域有影响力的在线博主。
不同于传统的意见领袖，关键意见领袖更加注重专业性、深度性和真实性，他们的话语可以在社交媒体上迅速传播，引发广泛的讨论和共鸣。
关键意见领袖往往脱颖而出，因为他们能够深入研究某个领域，对该领域的发展趋势、新闻动态有着更为敏锐的捕捉力，他们的发言往往具有一定的权威性和说服力。
在社交媒体时代，关键意见领袖通过自己的渠道发布观点、见解和信息，能够快速地引起关注，让更多的人认同、转发、评论，从而推动话题的发展和影响力的扩散。
关键意见领袖还具有引领潮流的能力，他们的言论和行为往往可以在一定程度上影响公众的认知和行为。
在某些重大事件中，关键意见领袖的立场和影响力可能会左右舆论的走向，引导大众对于事件的看法和态度。
因此，关键意见领袖不仅仅是传递信息的平台，更是塑造舆论的重要推手。
另一方面，关键意见领袖也需要承担起更多的责任和义务。
他们的发言往往被广泛传播和讨论，所以需要更加严谨和客观地思考问题，尽量避免虚假信息和误导性言论的传播。
在网络世界中，言论的力量可以是巨大的，一言一行可能会对社会、群体产生深远的影响，所以关键意见领袖需要具备更高的道德和责任感，准确地传递信息，引导公众思考，促进社会进步。
总的来说，关键意见领袖在当今社会扮演着至关重要的角色，他们通过自己的专业性、深度性和影响力，引领和影响着舆论的发展和社会的进步。
但与此同时，关键意见领袖也需要更加注重自身的责任和道德，避免虚假信息和误导性言论的传播，以更加正面的方式引导和影响公众的认知和行为。
在未来，随着社交媒体的不断发展和普及，关键意见领袖的作用将愈发重要，需要不断地提升自身的专业素养和社会责任感，才能更好地履行自己的使命和责任。
以上是我对“关键意见领袖”的看法和思考，希望能够引起更多人的共鸣和讨论。
网络意见领袖在政治传播中的作用研究
网络意见领袖在政治传播中的作用研究随着互联网及社交媒体的迅猛发展，网络意见领袖的作用在政治传播中越来越受到重视。
网络意见领袖，指在网络上具有影响力、思想领袖地位的个人或组织，他们拥有庞大的粉丝群体，能够为特定议题或观点发声，借助网络传达意见，对社会产生重要影响。
一、网络意见领袖为政治传播注入新动力网络意见领袖在政治传播中有着巨大的作用。
他们可以通过网络预告并传达不同候选人的观点，为公众提供多角度的分析和建议。
此外，他们还可以借助自身的影响力，推动某些话题或政治议题在民众中的传播。
网络意见领袖是社交网络上的重要主体，其言论和行为对社会和政治生活有巨大影响。
他们通常具有较强的组织能力和言论表达能力，能够通过各种传播和互动手段，将一些观点、观念或价值观念向公众传递。
在获取信息的过程中，一些公众会选择网络意见领袖的言论，很多网络意见领袖通过社交网络链接和传播多元的声音，刺激各界、各行、各层次公众对话交流，引导公众对政治议题的讨论，形成了广泛的民间智库。
二、网络意见领袖为公众提供多角度的分析和建议网络意见领袖数量庞大，分布广泛，有的是知名专家学者，有的是热心公益者，还有的是私人网站创建者，总体来说，网络意见领袖具有多元性和代表性，他们的言论和观点涉及各个领域和层面，在政治传播中发挥着特定的作用。
网络意见领袖能够为公众提供多角度的分析和建议，帮助公众形成更清晰、更全面的认识和意见。
通过分析社会经济背景、历史文化背景、电脑网络信息背景等方面的问题，网络意见领袖对于某些公共事件、政治变革等方面的分析往往具有较高的水平和独特的观点，能够更好地帮助公众解读和理解事件的真实意义和影响。
此外，由于网络意见领袖跨度广泛，例如有报道指出新冠疫情时期，网络意见领袖不仅帮助公众理清疫情的起因和当前的发展情况，同时也为公众分享了减轻疫情所带来的压力、医疗信息、抗疫措施等方面的建议，这些建议受到了广泛的关注与赞扬。
三、网络意见领袖在政治选择方面的作用在政治选择方面，网络意见领袖也扮演着重要的角色。
新媒体时代网络意见领袖特点探析
新媒体时代网络意见领袖特点探析发布时间：2021-08-19T11:14:11.493Z 来源：《建筑实践》2021年40卷4月10期作者：冯先灵[导读] 近年来网络“意见领袖”在统战工作方面的影响力愈发显现，网络“意见领袖”已经成为“网络统战”工作的重点对象，成为我国爱国统一战线的一支重要力量。
冯先灵开封市委党校河南开封 475000摘要：近年来网络“意见领袖”在统战工作方面的影响力愈发显现，网络“意见领袖”已经成为“网络统战”工作的重点对象，成为我国爱国统一战线的一支重要力量。
在新媒体时代对网络意见领袖的特点进行深入分析与探讨，有助于发挥意见领袖的社会功能，也是当前统战工作亟需研究的课题。
关键词：意见领袖新媒体统一战线一、新媒体时代网络“意见领袖”的概况分析“意见领袖”这一概念起源于20世纪40年代，是由美国哥伦比亚大学的传播学者保罗·拉扎斯费尔德在《人民的选择》一书中提出的。
“意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他们施加个人影响的人物。
而网络“意见领袖”是指在网络公共讨论中经常就某一社会公共问题发言，并具有相当社会影响力和号召力的活跃分子。
他们是网络信息传播中的重要节点和信息源，并在一定程度上主导着网络舆论的生成和演变。
在“两级传播论”中，明确指出媒介信息常常有一个从广播与报刊等大众媒介流向“意见领袖”，然后由“意见领袖”向人群中不太活跃的其他部分传播的过程。
即媒介信息传播有一个“大众媒介·意见领袖·一般受众”的传播过程，“意见领袖”在媒介信息传播中起到至关重要的中介作用。
网络在当下成为信息传播的主渠道之一。
“意见领袖”也在网络为代表的新媒体媒介信息传播中扮演着重要角色。
网络““意见领袖””就是指运用微博、微信等网络工具在互联网上就关心的事件和问题发布个人有针对性的见解，这些观点和见解往往对受众产生强烈的影响，对引导受众的情绪与事态的发展具有极大的影响力。
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(2) 随机化。以概率p随机地改写网络的每一条 边，即以概率p将一条现成的边重新连结到另一个顶 点上，同时避免将自己连结到自己或者与已有的边 相重合的情形。该过程引入了 pNK 条边，它们连接
2 到新的节点上，重新连结的边通常称为捷径。当调
Key words cluster; information communication; on-line community; opinion leader; small-world network
20世纪40年代，美国哥伦比亚大学的传播学者 保罗·拉扎斯费尔德提出了“意见领袖”的概念。 他认为，对于媒介所传播的信息和观点，有部分受 众会积极接受，并加以再传播，这些人即为“意见 领袖”；而另一部分人则主要依靠与这些“意见领袖” 的接触来指导自己的行动。随着信息技术的高速发 展，Internet已成为信息发布的第四媒体，信息的分 析与处理成为人们关注的焦点之一[1]。基于上述事 实，本文以在线论坛为研究对象，通过分析帖子间 的回复关系，获得论坛中发帖者之间的相互关系， 进而构建出论坛中的社群网络。对所构建的社群网 络进行特征分析，发现其具备小世界网络的特征， 最后，结合实例利用小世界网络找出了在线论坛中 的意见领袖。
第6期
高俊波 等: 在线论坛中的意见领袖分析
1251
从表2中不难看出图gM满足如下特征： C >> Crand ， L ≈ Lrand
根据小世界网络的定义，可发现图gM具有小世 界网络的特征，因而验证了本文构建的社群网络具 有小世界网络的特征。
3 意见领袖分析与实验
3.1 意见领袖的特点 文献[8]在归纳观念领导人即意见领袖的特点时
系数高且平均路径短的特征，选择中华军事网论坛 (/military/bbs.jsp)为实验数据源， 针对该论坛数据量大的特点，以单日数据做为一个 实验数据集，并以此构建一个无向无权图G。一共 取了2007-05-20～2007-06-30共计41天数据，做了几 十组实验，部分实验结果如表1所示。
由于G往往不是一个连通图，因此考虑其连通 子图(其最大的连通子图gM中的顶点数达到了G中的 90%以上)，实验数据如表1所示。
数据源日期 2007-06-01 2007-06-02 2007-06-03 2007-06-04 2007-06-05
表1 最大连通子图的顶点数
|V(G)| 1 878
|V(gM)| 1 779
关 键 词 聚类; 信息传播; 在线论坛; 意见领袖; 小世界网络
中图分类号 TP311.1
文献标识码 A
Analysis of Opinion Leader in On-Line Communities
GAO Jun-bo1，YANG Jing2
(1. Faculty of Information Engineering, Shanghai Maritime University Pudong Shanghai 200135; 2. Maanshan Electronic Power Company Maanshan Anhui 232000)
1 441 2 367 0.571 91 0.00359 6.482 8
1 414 2 146 0.63825 0.003 74 6.653 2
1 394 2 237 0.575 98 0.004 03 6.590 1
1 772 3 002 0.562 89 0.001 26 6.476 9
1 512 2 337 0.597 13 0.001 08 6.644 7
1 小世界网络特征
文 献 [2-3]提 出 了 单 参 数 的 小 世 界 网 络 (Small World Network)模型。该网络模型介于规则网络与随
机网络之间，在它们之间架起了桥梁。原始的WS 模型描述如下：
(1) 初始化。考虑一个具有N个节点的邻近节点 耦合的环状网络，其中节点i连结到它的K个邻近的 节点i±1，i±2，…，i± K ，K是一个偶整数。假定
1250
电子科技大学学报
第 36 卷
规则网络
小世界网络
随机网络
p=0
p=1
增长的随机度图1 复杂网络源自演变过程经过研究，文献[3]改进了原始的WS模型，在 NW模型里，代替改写节点之间的连结，随机地增加 一些新的边，即所谓的捷径，且不移走已经存在的 边。显然，若p=0，则NW模型变成原始的邻近节点 耦合的环状网络；若p=1，则NW模型变成全局耦合 的网络。然而，对于充分小的概率p和足够大的N， NW模型等价于WS模型。随着节点数的增加，WS 和NW模型展示了从“大世界”(平均路径长度线性 增长)到“小世界”(平均路径长度对数增长)的变换。 可以看出小世界网络有如下特征：(1) 不考虑网络拓 扑结构，节点间有很小的平均距离(平均路径长度)； (2) 有较大的聚类系数，某节点a在其所有邻居中， 邻居间的连边数占包括a在内的子网连边总数比例， 称为聚类系数。它反映了某节点邻居间的聚类程 度[4-5]，与网络规模无关且恒小于1。即如果一个网 络的聚类系数远远大于随机网络的聚类系数，而且 这个网络的平均路径长度近似于随机网络的平均路 径长度，就认为该网络具有小世界特性。
1 439 2 433 0.578 11 0.002 00 6.294 2
Lrand 5.797 1 5.773 3 5.908 0 5.555 6 5.608 2 5.605 1 5.604 2 5.794 4 5.649 7 5.610 0
表中，C、L分别表示图gM的聚类系数和平均路 径长度；Crand、Lrand分别表示相应的随机图的聚类系 数和平均路径长度。
节参数p从0(有序)到1(随机)时，可以密切监视整个 变换过程。
小世界网络介于规则网络和随机网络之间，它
实现了从规则网络到完全随机网络之间的连续演
变，如图1所示。
收稿时间：2007 − 09 − 07 基金项目：上海市重点学科资助建设项目(70602)；上海市教育科研资助项目(06FZ006) 作者简介：高俊波(1972 − )男，博士，主要从事数据挖掘、知识发现方面的研究；杨 静(1974 − )，女，工程师，主要从事信息检索方面的研究.
2 社群网络的构建与分析
2.1 社群网络的构建 在研究BBS中成员的行为时发现，通过简单地
利用成员发表言论中的词语传播概率[6]来确定人物 行为是不完善的。因为这种方法没有考虑到主题之 间的关联关系、人物之间的互动关系及主题的时序 变化等，不能够准确地分析人物的行为。既然这种 从单个个体出发来研究个体行为的方法有缺陷，就 应考虑是否能够从整个群体出发，揭示群体组织结 构的特征，进而研究群体间的人际关系，从而达到 研究人物行为的目的[7]。本文主要采用社会网络分 析法构建与分析社群网络，该方法起源于美国社会 心理学家莫雷诺创立的社会计量法。社会计量法为 社会网络分析奠定了计量分析基础，莫雷诺在分析 人际关系的时候所使用的社会计量法的基本思路至 今依然影响着社会网络分析的定量分析发展。根据 BBS的特性，对BBS中的成员所构成的社群网络给
【摘要】将论坛中帖子间的回复关系映射为发帖者之间的关联关系，构造出一个社群网络，并采用了统计物理学中的方
法对这个复杂网络进行了特征分析，验证了其具有小世界网络的特征，并对基于小世界网络在线论坛中意见领袖的发现进行
了研究，找出了论坛中的意见领袖并验证了其正确性，为进一步研究复杂网络中的人物行为奠定了基础。
第 36 卷 第 6 期 2007 年 12 月
电子科技大学学报 Journal of University of Electronic Science and Technology of China
Vol.36 No.6 Dec. 2007
在线论坛中的意见领袖分析
高俊波1，杨 静2
(1. 上海海事大学信息工程学院 上海 浦东新区 200135; 2. 马鞍山市电力公司 安徽 马鞍山 232000)
指出，观念领导人必须具有一定的外部示范作用， 知识面广，社会资源丰富，有一定数量的追随者， 综合能力强，与众不同的魅力等特征。同样在BBS 群体中，能够处于核心位置的必定是那些有着更开 阔的视野，积极参与讨论，并能不断提出引人注目 的个性观点的群体成员。在客观条件上，这部分成 员往往上网方便且都有大量时间上网，主观方面则 积累了大量的网络经验，并通过发表有一定见地的 言论在论坛中建立威信。他们凭借自己优秀的个人 品质、广泛的信息来源渠道，在论坛中发起广受瞩 目的话题，吸引大量的成员参与讨论，对周围其他 成员产生强烈的影响力，使得他们在论坛中拥有大 批的拥护者，迅速获得资源优势，成为论坛的中心 人物。这些成员善于交往，能频繁进行思想情感沟 通，发出和接受大量信息，通过沟通表达自己的观 点。某个论坛成员成为意见领袖，是凭借其内在的 号召力达成的。这种影响力虽然表面上没有明显的 约束力，但在实际上常能发挥强制性影响力所不能 发挥的约束作用。在很多时候，论坛管理者的强制 作用(如删帖、封ID)还不及意见领袖的影响作用有 效。通常，自然性影响力主要包括品格因素、能力 因素、知识因素、感情因素等。但在论坛中意见领 袖的影响力也糅合了强制性影响力中一些因素的影 响，比如资历因素。在生活中，资历反映了一个人 的生活阅历与经验。同样，在论坛中，登录和发帖 数量会累积成该成员的积分，积分越多意味着成员 的上网时间越长，参与度越高，代表着成员网络经 验的丰富。在一定条件下资历因素也会影响领导的 有效性，论坛成员普遍对资深领导人的信任度更高 一些。 3.2 意见领袖获取
出如下定义。 (1) 网络中的节点。BBS中的成员(包括主帖者
和回帖者)； (2) 网络中的边。成员之间的回复关系(有回复
关系的两个节点之间加一条边)。 这种由人及其互动关系所组成的网络是一个复