AC尼尔森13年12月快消品 跨品类分析报告
Total Food 食品类 Impulse Food Biscuit 饼干 即食食品 Crispy Snack Food 干脆小食 Total Chewing Gum 口香糖 Jelly & Pudding 胶冻食品 Chocolate - Total 巧克力 Full Confectionery 糖果 Lollipop 棒棒糖 Loose Pack Confectionery 散装糖果 Beverage 饮料 Carbonated Soft Drinks 碳酸饮料 Functional Drinks 功能饮品 Juice 果汁 Ready to Drink Tea 即饮茶 Packaged Water 包装水 Asian Traditional Drink 亚洲传统饮料 Tea Powder 茶粉 Yogurt / Yogurt Drink 酸奶 /乳酸饮料 Milk Powder 奶粉 Infant Milk Formula 婴儿奶粉 Liquid Milk 液体奶 Tonic Drinks 麦乳精 Soya Milk Powder 豆奶粉 Instant Coffee 即溶咖啡 Cordials 浓缩果汁 Edible Oil (Consumer Pack) 小包装食用油 Instant Noodles 即食面 Breakfast Cereal 麦类食品 Baby Cereal 婴儿谷麦类食品 Bouillon 调味品与清汤 Soy Sauce/Oyster Sauce 酱油 /蚝油 Total Non-Food 非食品类 Household Shoe Polish 鞋油 家庭清洁 Battery 电池 Laundry Detergent 洗衣剂 Household Cleaning Product 家庭清洁产品 Dish Washing Liquid 碗碟 /蔬菜 /瓜果清洁剂 Fabric Softner 衣物柔顺剂 Personal Care 个人护理 Personal Wash 香皂 /沐浴露 Facial Cleanser 洗面奶 Skin Moisturizer 护肤用品 Toothbrush 牙刷 Toothpaste 牙膏 Razors 剃须刀 Razor Blades 刀片 Sanitary Protection 妇女卫生用品 Baby Powder 婴儿爽身粉 Wet Tissues & Baby Wet Wipes 湿纸巾 &婴儿湿抹巾 Diaper 婴儿即弃型尿布 Toner 洁面后调养水 Bathroom Tissue 厕纸 Facial Tissue 面巾纸 Ready To Use Facial Mask 即用型面膜 Condom 避孕套 Lip Palm 润唇膏 Insect Bite Treatment 蚊虫叮咬治疗产品 Insect Repellents 驱蚊虫剂 Insecticide 杀虫剂 Electric Moisquito Repeller 电驱蚊器 Shampoo 洗发水 Hair Styling Product 头发定型产品 Hair Conditioner 护发素
Non-Food MAT Val/Vol/Avg.Price Growth Rate in Nat Total 全国 非食品类 MAT销售额/销售量/平均价格 增长率
Val. Market Size is ranked by MAT Jun 13 Data, Semi-annually Update 销售额市场规模以13年06月滚动年度数据排序，半年度更新
注意：蓝色标注为婴儿产品
1
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Food, Non-Food MAT Value Growth Rate in National Total 全国 食品类和非食品类 MAT销售额增长率
Source: Nielsen Retail Index (Monthly Update) 数据来源：尼尔森零售跟踪调查（月度更新）
2
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Food, Non-Food By Super Groups MAT Val. Growth Rate in National Total 全国 食品类和非食品类 MAT销售额增长率
Dairy Food 乳制品
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.源自Other Food 其它食品
Insect Control 驱虫产品
Hair Products 头发护理
Note: Categories in blue are Baby Products
Food 食品 Non-Food 非食品
3
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Food MAT Val/Vol/Avg.Price Growth Rate in Nat Total 全国 食品类 MAT销售额/销售量/平均价格 增长率
Val. Market Size is ranked by MAT Jun 13 Data, Semi-annually Update 销售额市场规模以13年06月滚动年度数据排序，半年度更新
4
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5
谢谢！ Thank you
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AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
尼尔森快消品市场信息分析(一)2024
尼尔森快消品市场信息分析（一）引言概述：快消品市场是一个具有巨大潜力和竞争激烈的市场，为了更好地了解和把握市场发展动态，我们对尼尔森快消品市场进行了信息分析。
本文将从市场规模、消费者特征、竞争格局、销售渠道和趋势预测等五个大点进行阐述，以帮助读者了解该市场的发展情况。
正文内容：一、市场规模：1. 尼尔森快消品市场的市场规模在过去几年呈现稳定增长态势。
2. 年度销售额的增长率超过GDP增长率，显示出该市场的活力和潜力。
3. 主要推动市场增长的因素包括人口增长、经济发展和消费升级等。
二、消费者特征：1. 尼尔森快消品市场的消费者主要集中在城市地区，尤其是一二线城市。
2. 消费者对品质、品牌和服务的要求越来越高，个性化需求逐渐增加。
3. 年轻人成为市场的主要消费群体，他们对于新鲜、时尚和便利的追求比较强烈。
三、竞争格局：1. 快消品市场竞争激烈，主要由一些大型跨国公司和国内龙头企业主导。
2. 大公司通过品牌溢价、广告宣传和渠道控制等策略竞争，小企业则通过创新和差异化定位来争夺市场份额。
3. 电商渠道的兴起和消费者购买习惯的变化，对传统零售业构成了一定挑战。
四、销售渠道：1. 传统零售渠道仍然占据主导地位，超市、便利店和零售连锁店是消费者购买快消品的主要渠道。
2. 电商平台的崛起使得线上销售占比逐渐增加，消费者更加倾向于在网上购买日常用品。
3. O2O模式的发展也为快消品行业带来了新的销售机会，线上线下相结合的模式逐渐受到消费者的认可。
五、趋势预测：1. 全球化趋势下，快消品市场将继续保持增长，跨国公司将加大在中国市场的投资力度。
2. 消费者对于健康、绿色和可持续发展的要求逐渐增加，这将推动快消品市场朝向高品质和可持续发展方向转变。
3. 数据化营销将成为未来市场竞争的重要手段，科技和大数据会帮助企业更好地了解消费者需求并提供个性化的产品和服务。
总结：通过对尼尔森快消品市场的信息分析，我们了解到该市场的规模稳步增长，消费者特征不断变化，竞争格局激烈，销售渠道多元化，并预测了未来的趋势。
2013年尼尔森汽车消费者白皮书-cn
75
除安全外，最重要的当然是驾驶 的动力性和操控性，SUV 就不错 汽车一定程度上是我社会地位的 象征，因为我常开去见客户 我喜欢德系车， 因为看起来稳重和大气 有了自动导航，我想去哪就去哪
67 51 42 39 36 36 34
29
31 21
24
延长质保期
数据来源：尼尔森 2013 年汽车调研报告
数据来源：尼尔森 2013 年汽车调研报告
数据来源：尼尔森 2013 年汽车调研报告
中国汽车消费者和需求结构的变化
女性的购车动机
更多考虑个人休闲和家庭生活
安全的 舒适的 时尚的 娱乐的 像日系车设计时尚， 小型轻便就很不错 我周末常常开车和好友去周边小 镇农家乐 汽车最重要是安全舒适， 尤其是当车上有小孩的时候 我喜欢的车要容易操作， 外观好看，最好颜色由我来选
运动型多功能车SUV
●我买的汽车要很安全且实用，满足全家人的需求 50 后 ●退休了我要和老伴在全国自驾游 ●我买车主要用于商务，品牌一定要好，因为它是我身份的象征
多用途汽车MPV
6%
实用的
数据来源：尼尔森 2013 年汽车调研报告
数据来源：尼尔森 2013 年汽车调研报告
7
中国汽车消费者和需求结构的变化
在注重安全性和外观的同时，80/90后也有
较多经济性的考虑
购车优先考虑因素
节油环保 品牌口碑
年轻消费者
后
比其他人群更欢迎来自新媒体的汽车信息
70/60/50
舒适性
80/90
单位 : 欢迎程度前两位％
后
安全 性
外观
70/60/50
57
44
后
价格
操控性
尼尔森快消品市场信息分析
44%
41%
10% 2007
10% 2008
现代零售渠道
食杂店
其它
目录
一、快速消费品发展变化 二、不同省份的销量及销量份额变化
液体奶中 在江苏和浙江酸味奶的销量份额较大，但销额份额较低。常 温奶销售高附加值产品较多。 液奶/酸味奶 份额变化
销售量份额%
销售额份额%
100
100 80
52.8 56.3
液体奶不同品类销售量份额%
山东省1-10月合计
44.5
5.5 6.2
43.9
浙江省1-10月合计
28.6
10.3 4.7
56.3
江苏省1-10月合计
30.5
10.9 5.8
52.8
0%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
20% 纯牛奶
40% 风味奶
60% 牛奶饮料
80% 酸味奶
100%
江苏省
常温奶
江苏省：从今年七月份开始，销量和销额都在同步上升。
Total FMCG 快速消费品 Total Food 食品类 Biscuit 饼干 Crispy Snack Food 干脆小食 Total Chewing Gum 香口胶 Jelly & Pudding 胶冻食品 Chocolate - Total 巧克力 Full Confectionery 糖果 Lollipop 棒棒糖 Loose Pack Confectionery 散装糖果 Carbonated Soft Drinks 碳酸饮料 Functional Drinks 功能饮品 Juice 果汁 Ready to Drink Tea 即饮茶 Packaged Water 包装水 Asian Traditional Drink 亚洲传统饮料 Yogurt / Yogurt Drink 酸奶/乳制品 Milk Powder 奶粉 Infant Milk Formula 婴儿奶粉 Liquid Milk 液体奶 Tonic Drinks 麦乳精 Soya Milk Powder 豆奶粉 Instant Coffee 即溶咖啡 Cordials 浓缩果汁 Edible Oil (Consumer Pack) 小包装食用油 Instant Noodles 即食面 Breakfast Cereal 麦类食品 Baby Cereal 婴儿谷麦类食品 Bouillon 调味品与清汤 National 全国 3 1 5 1 4 1 2 2 11 -5 6 18 19 21 9 24 2 -28 5 -6 -17 -8 4 16 -23 0 2 1 6 MT 现代渠道 1 -3 4 -3 1 -1 2 -1 14 -5 0 18 16 12 10 12 3 -26 8 -6 -18 -8 4 19 -22 -1 3 0 5 TT 传统渠道 3 4 7 8 7 13 0 8 10 -8 5 17 18 20 7 32 -1 -37 -20 -8 18 -7 4 -8 -26 1 0 8 15 A City A类城市 -0 -4 4 -4 0 -5 1 -4 6 -24 4 16 23 21 5 11 -5 -31 3 -11 -34 -15 4 12 -24 -1 2 -11 -1 B City B类城市 3 -0 7 -0 4 1 9 2 6 -10 4 25 19 19 10 25 0 -24 11 -9 -18 -14 6 25 -24 -1 4 4 -1 C/D/TgTs CD类城市/乡镇 6 4 5 4 10 6 4 4 14 12 9 15 19 27 12 32 4 -31 -0 1 -20 -6 9 15 -22 2 4 4 16
AC尼尔森《品类管理》(PPT+68页)
Copyright 1999 ACNielsen
简化的品类的评估
利用可以得到的信息
整体市场趋势是怎样的?
中类的趋势是怎样的?
小类 / 品牌的趋势是怎样的? 与其他零售商的比较 市场份额的比较 商品品种的比较 价格的比较 商品营销的比较 货架空间的比较 等等, 等等
Copyright 1999 ACNielsen
通路营销 通路促销
消费者反应 消费者统计 重点客户销售 品类管理
负责 销售量与利润 针对 消费者
负责 销售额与利润 营销 / 销售资源 针对消费者和零售商
Copyright 1999 ACNielsen
什么是 品类管理 ?
Copyright 1999 ACNielsen
品类管理
一个过程： ---一个由供应商和零售商共同合作的过 程，将品类视为经营策略单位，专注于实现 消费者价值，最终提高企业经营业绩。
总监
门店经营 总监
商品采购 总监
后勤配送 总监
采购 经理
广告促销 经理
营销 经理
采购员
库存 控制
营销员
商品陈列 经理
Copyright 1999 ACNielsen
品类管理结构
总监
门店经营 总监
商品采购 总监
后勤配送 总监
品类 经理
品类 经理
品类 经理
采购员
市场 分析
库存 控制
商品陈列
Copyright 1999 ACNielsen
负责 销售量与利润 针对 消费者
负责 销售额与利润 营销 / CNielsen
演变中的制造商组织机构
市场部
产品经理
调研 / 信息系统
AC尼尔森最新数据分析和考察
Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
全国即溶咖啡销售的季节性特点
数据分析: 数据分析: 1.冬季是即溶咖啡旺销季节. 1.冬季是即溶咖啡旺销季节 冬季是即溶咖啡旺销季节. 市场分析: 市场分析: 1. 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 冬季是其旺销季节 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 2. 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看,即溶咖啡暂时并不是消费者主要 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看, 4 的饮料. 但具有巨大的市场潜力. 的饮料. 但具有巨大的市场潜力.
Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
5
各地即溶咖啡 销售的季节性特点
北京 广州
上海
北京，上海和广州三个地区对比, 上海当 北京，上海和广州三个地区对比, 前的市场规模最大, 前的市场规模最大, 这与当地工作生活方式改 变有关. 而广州则差距较大, 变有关. 而广州则差距较大, 这与广州人饮茶 习惯不无关系. 习惯不无关系.
即溶咖啡
中国
1
Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
即溶咖啡研究范围及定义
Definition 产品定义 经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料， 经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料， 包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 Broad guidelines for exclusion 不包括的产品 咖啡片 / 咖啡饼 咖啡豆 / 蒸馏咖啡 纸包,罐庄) 即饮咖啡 (纸包,罐庄)
2
Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
AC尼尔森品类管理产品介绍及案例分享(超市人)(2)
2020/8/21
分析报告 货架图发布(PDF)
门店
门店
门店
Nielsen品类管理软件介绍
• Product Planner • SPACEMAN • Store Planner • Connectivity
高效选品 商品空间规划 门店布局规划 数据库连接
Confidential & Proprietary
• 商品信息更新 • 货架图更新 • 货架空间分析
• 门店实施 • 营运督导 • 问题反馈
• 目标顾客研究 • 管理流程
• Store Planner
• 管理流程 • 操作培训
• Product Planner
• 管理流程 • 操作培训
• Spaceman
• 操作规范 • 管理流程 • 第三方稽核 • 满意度研究
Confidential & Proprietary
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[Topic of Presentation]
2020/8/21
Product Planner 高效选品
• 帕累托法则 (80/20) ——在大 多数情况下，少数（20％）比 销售 多数（80％）发挥更重要的作
实践证明，在软件之外，专业的人员培训、管理流程与技术支持， 是确保品类管理融入零售企业的管理体系，并发挥持久作用的必要条件。
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
[Topic of Presentation]
2020/8/21
在欧洲，Nielsen的品类管理工具的市场占有率超过80％ 在香港和台湾，100％的本土零售商选择使用Nielsen的品类 管理工具.在中国，已经推行品类管理的零售企业中，包括药 品和婴儿用品连锁在内的绝大多数用户选择使用Nielsen系列 软件……
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
13
消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
6
02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
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销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
9
数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013年10月17日 by admin in 消费者研究, 生活数据with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。
在此背景下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销公司加快进入国内。
■现象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。
不过，消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。
家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。
“一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10万块钱不会买，结果我们错了。
后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新房物品时，都愿意买我们的吸尘器。
”陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。
“我们觉得国内现在应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。
”陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。
最近，AC尼尔森曾对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。
对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承：“很多时候，我们很容易认为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。