卫生巾品类尼尔森数据月度分享-文档资料
卫生巾使用调查报告
卫生巾使用调查报告调查背景卫生巾是女性生理期的必备用品之一，随着科技的发展，卫生巾产品也在不断升级。
为了了解当前女性对卫生巾的使用情况和需求，我们进行了一项卫生巾使用调查。
调查方法我们采用了问卷调查的方式收集数据。
问卷包括了以下几个方面的问题：1.对于卫生巾的认识程度；2.对于不同类型卫生巾的使用情况；3.对卫生巾的舒适度和吸收性的评价；4.对卫生巾价格和包装的看法；5.对于卫生巾品牌的认知和购买偏好；6.对于卫生巾的环保性的关注程度。
我们在大城市的女性中进行了调查，共收集到了500份有效问卷。
调查结果分析对于卫生巾的认识程度调查结果显示，大部分女性对卫生巾的认识程度较高，知道卫生巾可以在生理期使用，起到吸收血液的作用。
只有少数女性对卫生巾的功能和使用方法存在一些误解。
对于不同类型卫生巾的使用情况根据调查结果，大多数女性在选择卫生巾时会根据自身的需要和流量选择不同类型的产品。
超薄款、棉柔款和夜用款是女性们最常使用的几种类型。
对卫生巾的舒适度和吸收性的评价在评价卫生巾的舒适度和吸收性时，女性们的意见不尽相同。
有些女性认为舒适度和吸收性是选择卫生巾的关键因素，而有些女性则认为舒适度更重要。
这表明不同的女性对卫生巾的需求有所差异。
对卫生巾价格和包装的看法关于卫生巾的价格和包装，女性们的看法也各有不同。
大多数女性认为价格适中的卫生巾是最受欢迎的，而包装的设计和便携性也是她们考虑的因素之一。
对于卫生巾品牌的认知和购买偏好在卫生巾品牌的选择上，女性们普遍对知名品牌更有信任感。
调查结果显示，绝大多数女性会选择自己熟悉的品牌购买卫生巾。
对于卫生巾的环保性的关注程度关于卫生巾的环保性，女性们的关注程度逐渐增加。
越来越多的女性开始关注卫生巾的材料、生产过程和可降解性。
这也给环保卫生巾的发展带来了机遇。
结论通过这次调查，我们了解到女性对卫生巾的使用情况和需求有一定的差异。
在未来的卫生巾产品开发中，可以根据女性的需求和关注点进行更精准的定位和创新。
1、2.3月妇女卫生巾零售研究报告
巾所占的销销售量量（比百重万片增）长明显。
YTD FM00
YTD FM01
2803
2812
日/夜用均可 1108 40%
日用 723 26%
混合 204 7%
夜用 767 27%
日用 758 27%
混合 351 12%
日/夜用均可 869 31%
夜用 834 30%
Copyright 2001 ACNielsen
1200
198 17% 244 20%
374 31%
1292 213 16%
310 24%
401 31%
982 29%
YTD00
966 27%
YTD01
384 32%
YTD00
368 28%
YTD01
南区
北区
东区
Copyright 2001 ACNielsen
西区
5
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全国城镇 妇女卫生用品
销售额（百万元）
1200 203 17%
508 42%
1292 158 12%
443 34%
998 30% YTD FM00
1514 42%
489 41%
691 53%
YTD FM01
YTD FM00 YTD FM01
超市/百货
零售店/杂货亭
其他类型
8
Copyright 2001 ACNielsen
394 400
22% 300
32% 200
100 39%
7% 0
YTD00
26% 22%
37% 14% YTD01
卫生巾行业分析 品牌 销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键
卫生巾行业分析品牌销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键一、引言卫生巾是女性的必需品之一，随着消费水平的提高和人们健康意识的增强，卫生巾市场需求量不断增加。
本文将对卫生巾行业进行深入分析，探讨品牌、销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键，并进行相关数据统计。
二、市场概况分析1. 市场规模近年来，中国卫生巾市场不断扩大，2019年市场规模达到131.8亿元，相比前一年增长率为12.5%。
2. 品类占比卫生巾市场品类主要分为棉柔表层、草本护垫、超薄卫生巾、夜用卫生巾、卫生棉条等。
根据市场调查发现，超薄卫生巾成为某些消费者的首选品类，占比近30%，其次为棉柔表层和夜用卫生巾。
3. 市场分布目前，卫生巾市场竞争激烈，主要分布在一二线城市和发达地区，其中沿海地区的市场份额最大。
三、品牌分析1. 中国品牌占比中国品牌在卫生巾市场中占有相当大的份额，例如，ABC、妙而美等品牌在国内卫生巾市场中都有一定的市场信息。
2. 国际品牌占比国际品牌在卫生巾市场中也有相当大的份额，例如，ALWAYS、KOTEX等品牌在国内市场表现良好。
3. 品牌竞争虽然国内外品牌在卫生巾市场中表现良好，但竞争也日益加剧，各品牌都在加大市场营销宣传力度，争夺市场份额。
四、销售渠道分析1. 商超渠道目前，卫生巾品牌和超市之间的合作已经非常频繁，例如家乐福、沃尔玛、天虹等，卫生巾在商超渠道的销量也相当不错。
2. 电商渠道随着互联网的普及，电商渠道成为卫生巾销售的一个重要渠道，例如京东、天猫、拼多多等，这些电商平台提供便捷又大品类的卫生巾产品，深受消费者喜爱。
3. 传统销售渠道传统的销售渠道还在市场中存在。
例如，一些小型超市、女性生活用品专卖店，这些销售渠道主要服务于广大的中低收入群体。
五、新材料分析1. 超吸收材料超吸收材料是卫生巾关键材料之一，该材料具有高强度抗拉性，超高吸收速度，目前已经广泛的应用于卫生巾产业。
2. 环保材料随着人们环保意识的增强，环保材料逐渐成为卫生巾材料的重要方向，例如，竹浆纸、玉米纤维等材料已经得到应用，带来健康的同时，也保护了环境。
卫生巾的调研报告
卫生巾的调研报告《卫生巾调研报告》调研背景：随着社会生活水平的提高，女性卫生保健品的需求越来越受到关注。
卫生巾作为女性生理期间的必需品，一直是市场上的热门产品之一。
为了更好地了解卫生巾的市场情况以及消费者需求，我们进行了一次卫生巾的调研。
调研内容：1. 市场占有率：我们首先调查了市场上各个品牌卫生巾的销售情况，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
结果显示，国内品牌在市场上占据一定的优势地位，但国际品牌的市场份额也在不断增加。
2. 消费者满意度：我们对不同品牌的卫生巾进行了满意度调查，包括产品的舒适度、吸收性、价格等方面。
调查结果显示，消费者对于卫生巾的舒适度和吸收性有着较高的要求，价格也是他们选择产品的重要考量因素之一。
3. 新产品需求：我们也调查了消费者对于新型卫生巾产品的需求情况，例如有机棉卫生巾、生物可降解材料卫生巾等。
结果显示，消费者对于新型卫生巾产品的需求呈逐渐增加的趋势。
调研结论：通过以上调研，我们可以得出以下结论：1. 卫生巾市场竞争激烈，品牌之间的竞争日益加剧，价格、品质和服务必须得到提升。
2. 消费者对于舒适度和吸收性的要求不断提高，品牌在产品研发上需要更多的投入，并注重用户体验。
3. 新型卫生巾产品有着巨大的市场需求潜力，品牌可以加大对于新型产品的研发和推广。
调研建议：1. 品牌在产品研发上应该加大投入，注重产品的舒适度和吸收性。
2. 品牌可以根据消费者的需求，推出更多种类的卫生巾产品，满足不同消费者群体的需求。
3. 品牌可以通过增加可持续发展素材的使用比例来推出更多环保型产品，满足消费者对于环保产品的需求。
通过本次调研，我们为卫生巾品牌提供了更多的市场数据和消费者需求，希望品牌可以根据我们的建议更好地服务消费者，推出更符合市场需求的产品。
AC尼尔森零售研究(顶新科技)文档
500
400
竞争对手
300
200
100 0
1993
1994
1995
1996
1997
本公司品牌
1998
商店
1 2 3 4 平均价格
平均价格计算公式
价格
1 .2 5 1 .3 0 1 .2 8 1 .2 0
1 .2 4 =
销售量
260 200 300 600 1 ,3 6 0 (1 ,6 8 9 /1 ,3 6 0 )
• 乡镇：指各个地区的镇及乡政府所在地
A 类城
C类 D类城
数据采集人员设置
• 300多位专职核数员及30多位督导负责样本店的数据采集 工作。
• 每家样品店两月核数一次，所有样本店应于一月内完成。
• 他们为我们的客户收集50多类产品数据资料。
店内数据采集
每两月一次的核数, 核数员需进店清点:
1. 实点该类货品各项产品所有库存数 2. 记录该类货品各项产品的零售价格 3. 记录自上次核数以来所有进货的各项产品数量
AC尼尔森零售研究 培训课程
顶新国际集团
AC尼尔森零售研究简介
零售核数
零售研究
零售普查 货架管理 店内研究
各种市场研究方式如何作用于现代营销系统
市场环境
零售研究
定性研究
生产者
各种零售渠道
终端消费者 市场
竞争对手
监测品牌传达的媒介 宣传效果
定量研究
覆盖超过50种商品类别
包装食品
婴幼儿食品、啤酒、饼干、营养口服液、鸡精、碳酸饮料／运动饮料、麦片粥、 瓶装水、口香糖、巧克力糖果、炼乳、浓缩果汁、干脆休闲小食、婴儿速溶奶 粉、速溶咖啡、方便面、奶粉、酱油、糖果、润喉糖、麦乳精、酸奶、即饮茶 等
2023年卫生巾市场分析
卫生巾市场分析据统计，从 2022 年到 2022 年，卫生巾及护垫消费量从 875 亿片增长到 1087.3 亿片，年均复合增速为 5.58%;市场规模由262.8 亿元增长到 373.6 亿元，年均复合增速为 9.19%。
下面进行卫生巾市场分析。
在一二线城市及东部沿海发达地区，卫生巾产品的渗透率已接近 100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，将来仍将保持连续增长，其主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透率增长、女性适龄阶段向两端延长、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。
从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。
其中卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别。
卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2022 年，我国卫生巾在女性汲取卫生用品上占据 83%的份额，居于肯定的主导地位。
通过对卫生巾市场分析，卫生巾及护垫的需求相对刚性，作为稳定的一次性消耗用品，其消费量与季节、年份无关。
卫生巾市场的渗透率不断提高，从 2022 年的78%最高到达 2022 年的 91.5% (中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2022 年生活用纸行业年度报告》显示，我国 2022年卫生巾使用适龄女性(15-49 岁)人口数量为 3.77 亿)，近年稳定在 90%左右。
在市场渗透率较高的状况下，卫生巾行业的增速主要来源于替换的增多和消费升级带来的价格增长。
从中国生活用纸年鉴的数据来看，在渗透率变化不大的状况下，卫生巾和护垫的消费量始终保持稳定增长，同时出厂均价逐年提高。
另外，近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延长的趋势，卫生巾市场的消费者群体渐渐扩大。
通过对卫生巾市场分析，随着居民收入的渐渐提高，以平安、卫生、清洁、极薄、舒适、超强汲取为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商供应了快速进展的机遇。
卫生巾贫穷数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着女性健康意识的提高和社会经济的不断发展，卫生巾作为女性日常生活中必不可少的用品，其市场需求逐年增长。
然而，在看似繁荣的市场背后，隐藏着一个不容忽视的社会问题——卫生巾贫穷。
本报告通过对卫生巾贫穷现象的深入分析，旨在揭示其背后的原因、影响及应对策略。
二、卫生巾贫穷现象的定义与现状1. 定义卫生巾贫穷，是指由于经济条件限制，部分女性无法承担正常使用卫生巾所需的费用，从而影响其生理健康和生活质量的现象。
2. 现状根据我国相关统计数据，我国约有1.2亿女性存在卫生巾贫穷现象。
这一数据反映了我国部分地区女性在卫生巾消费方面仍面临较大压力。
三、卫生巾贫穷现象的原因分析1. 经济因素（1）城乡差距：我国城乡经济发展水平存在较大差距，农村地区女性收入普遍低于城市女性，导致卫生巾消费能力受限。
（2）家庭负担：部分家庭存在子女教育、医疗等重大支出，使得家庭经济紧张，女性卫生巾消费成为次要考虑。
2. 社会因素（1）传统观念：部分地区存在重男轻女观念，家庭资源优先用于男性，导致女性在卫生巾消费上处于劣势。
（2）教育资源：部分农村地区教育资源匮乏，女性受教育程度较低，对卫生知识了解不足，影响卫生巾使用。
3. 政策因素（1）社会保障体系不完善：我国社会保障体系尚不完善，对低收入家庭女性在卫生巾消费方面的扶持力度有限。
（2）税收政策：部分税收政策对卫生巾产业扶持不足，导致产品价格较高，加剧了卫生巾贫穷现象。
四、卫生巾贫穷现象的影响1. 生理健康卫生巾贫穷导致部分女性无法及时更换卫生巾，增加妇科疾病风险，影响生理健康。
2. 心理健康卫生巾贫穷使女性在生理期承受较大心理压力，影响其心理健康。
3. 生活质量卫生巾贫穷导致女性在生理期生活质量下降，影响正常工作和生活。
五、应对策略1. 加强政策扶持（1）完善社会保障体系：加大对低收入家庭女性的扶持力度，确保其基本生活需求。
（2）调整税收政策：对卫生巾产业给予税收优惠，降低产品价格，减轻女性负担。
卫生巾品类尼尔森数据月度分享(2015年1-2月)
举例
以浙江省为例： 杭州是A级城市 宁波是B级城市 海宁是C级城市
象山县是D级城市
青桂镇是镇 深坑乡是乡
D级城市：县政府所在地的镇 TGTS (镇和乡)的定义： 镇：指除县政府所在地以外的其它所有 的镇政府所在地。 乡：指所有乡政府所在地的区域。
10.8%
14年二季度
10.8%
14年三季度
10.6%
14年四季度
说明：各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大，高级别城市占比在缩小，低级别城 市的占比在增加。
中国护垫市场各渠道销售量占比
销售量占比(MAT今年）
100% 便利店 90% 80% 其他渠道 70% 60% 50% 小型超市 40% 30% 超市 20% 10% 0% MAT 今年 13年三季度 13年四季度 14年一季度 14年二季度 14年三季度 14年四季度 24.9% 25.2% 24.8% 23.3% 22.9% 20.4% 19.5% 20.1% 19.4% 20.5% 20.5% 20.7% 2.4% 7.4% 21.6% 2.3% 7.1% 2.2% 7.3% 2.0% 6.8% 21.6% 2.3% 7.1% 22.0% 2.4% 7.3% 21.4% 2.4% 7.8% 22.1%
60% 50% 40%
26.4% 26.6% 26.3%
26.3%
26.3%
26.7%
26.7%
Ａ城市总和 30% 20% 10% 北上广成
10.6% 11.0%
13年三季度
19.2%
19.0%
19.2%
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中国女性卫生用品销售量（万片）走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
同比%
同比增长
250000 200000
5.5 5.1
8.0
6.8
6.2
7.0
6.0
150000
4.2
5.0
3.9
3.1 3.4
4.0
100000
163,809
148,054
189,431
155,451
158,331
156,594
170,345
说明：15年卫生巾产品销售额1月增长4.4%，2月增长3.5%，销售量同比下降，卫生
巾价格仍在提升。
9
中国卫生巾市场各城市 销售量占比
销售量占比(MAT今年）
说明：卫生巾在全国的销售量趋势中，CD城市销售量占比仍最高，但贡献占比在下滑，
其他城市级别均有提升。
10
中国卫生巾市场各渠道销售量占比
销售量占比(MAT今年）
销售额：万元 200,000 4.43
160,000 120,000 80,000 40,000
0
1月
189,431 3.46
2月 3月
2014年销售额
4月 5月
2015年销售额
同比增长%
6月 7月 8月 9月
5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
10月 11月 12月
2015年1-2月卫生巾品类 尼尔森数据分享
卫生巾发展部 2015年4月
1
零售跟踪调查区域覆盖范围-地理范围
➢零售研究跟踪调查覆盖20个省的城市和乡镇;不包括农村 ➢不覆盖7个省:新疆,内蒙古,宁夏,青海,海南,甘肃,西藏
东三省
河北
山西
天津 山东
陕川 云贵广
河南/安徽 湖北 湖南 江西
福建 广东
江苏省 浙江省
0.00 -0.50 -1.00 -1.50 -2.00 -2.50 -3.00 -3.50 -4.00 -4.50
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量：万元
2,008,008 197,389
6,053
占比
90.54% 8.90% 0.27%
说明：14年6月以来，卫生用品同比均仅有个位数增 长，最高为14年12月增长6.8%，15年1月、2月的增长分 别为3.9%和2.7%，增长缓慢。
说明：卫生巾销售量占比最大的渠道仍然为食杂店，基本保持贡献占比，其次是大卖场，
销售占比在提升，超市的销售占比也走势
销售量：万片
说明：护垫15年1月、2月均出现同比下滑现象，销售量下滑率高于销售额，同样护垫
价格市场也以价格销售为主。
12
中国护垫市场各城市级别销售量占比
比如：单点卖力数值越大，表示品牌或单品在每个销售点的销售占比更高。
5
一、卫生用品市场概述 二、卫生巾产品数据分析 三、护垫产品数据分析 四、卫生用品市场价格分析
6
中国女性卫生用品销售额（万元）走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
卫生巾同比
同比增长
400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
2
数据说明1：城市级别定义
城市定义
举例
• 重点城市:广州,上海,北京,成都
• A级城市：包括省,自治区的省会城市;自 治区的首府城市;加上直辖市（重庆市和 天津市),大连,青岛和深圳
• B级城市：指除上述三个城市以外的其 它地级城市
• C级城市：县级市，市政府所在地
以浙江省为例： • 杭州是A级城市 • 宁波是B级城市 • 海宁是C级城市 • 象山县是D级城市 • 青桂镇是镇 • 深坑乡是乡
2、数值铺货率最大值：表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占 零售店总体数量的百分比。
比如：七度空间数值铺货率为90%，即100家有卖卫生巾产品的门店中有90家销售 七度空间，数值铺货率就是传统意义的分销覆盖率。
3、单点卖力：代表平均到每个铺货点的销售情况，用来衡量单点产出。单 点卖力的公式为=销售额份额/最大加权销售铺货率*100。
8
中国卫生巾市场销售走势
销售量：万片
300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
50,000 0
-1.41 1月
2014年销售量
283,961 -1.39
2月 3月 4月 5月
2015年销售量
同比增长%
6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
-1.37 -1.38 -1.39 -1.40 -1.41 -1.42
170,397
166,863
175,488
168,246
172,620
171,072
2.7 153,170
3.0
2.0
50000
1.0
0
0.0
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量：万片
2,888,832 926,314
4,502
占比
75.60% 24.24% 0.12%
说明：从销售量看单月均处于下滑的状态，说明卫生用品 用量已基本趋于饱和，但价格在不断的提升，15年1月、2 月分别下滑2.4%和3.7%。
50000 0
-0.45
78384
72250
91781
77888
79309
75934
-2.53
8-10.18441
81463
76294
77476
-1.35
73583
73913
73989
-2.41
64543
-3.16
-3.10
-4.05
-3.68
242680 215827 283961 229448 232124 228388 245940 244620 236592 250632 240118 244920 239255 212833
• D级城市：县政府所在地的镇
• TGTS (镇和乡)的定义：
– 镇：指除县政府所在地以外的其它 所有的镇政府所在地。
– 乡：指所有乡政府所在地的区域。
3
数据说明2：覆盖及不覆盖的渠道
不开放式学校 餐饮/酒店
批发
大卖场 超级市场 小型超市
便利店 食杂店 化妆品店 日用品店 软饮料/雪糕店
企事业单劳防用品
销售量占比(MAT今年）
说明：各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大，高级别城市占比在缩小，低级别城
市的占比在增加。
13
中国护垫市场各渠道销售量占比
火车站/飞机 场
网上订购
不覆盖范围
4
数据说明3：
1、加权铺货率最大值：指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该 类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。
比如：七度空间加权铺货率为20%，即假设有100家销售卫生巾产品的门店销售额 为10000元，七度空间占比20%，加权铺货率越大说明铺货门店质量越好。