品牌与品牌传播综述
品牌效应的综述怎么写的
品牌效应的综述怎么写的
撰写品牌效应综述时，您可以按照以下步骤进行：
1. 引言：介绍品牌效应的背景和重要性，以及综述的目的和结构。
2. 品牌定义和概述：解释品牌的概念，并提供有关品牌的定义和特征的综述。
3. 品牌价值：讨论品牌对消费者和企业的价值，包括品牌对产品价值、差异化、竞争优势和企业利润的影响等方面。
4. 品牌知名度和认知：概述品牌知名度和认知对品牌效应的影响，包括广告、宣传、品牌形象和消费者意识等相关研究。
5. 品牌联想和信任：讨论品牌联想和消费者对品牌的信任对品牌效应的影响，包括品牌形象、品牌关联和口碑等方面的研究。
6. 品牌忠诚度和重复购买：探讨品牌忠诚度和消费者的重复购买行为对品牌效应的影响，包括品牌忠诚度的形成和维持机制等方面的研究。
7. 品牌扩展和延伸：介绍品牌扩展和延伸对品牌效应的影响，包括品牌扩展的成功案例、风险和策略等方面的综述。
8. 品牌管理和营销策略：论述品牌管理和营销策略对品牌效应的重要性和影响，包括品牌定位、品牌传播和消费者参与等相
关研究。
9. 品牌效应的测量和评估：介绍品牌效应的测量指标和方法，包括品牌资产价值模型、品牌影响力指数和相关研究方法等方面的综述。
10. 结论和展望：总结品牌效应综述的主要内容，并提出对未来研究方向和实践的展望。
在撰写品牌效应综述时，建议综合使用大量的学术文献和相关研究来支持您的观点，并确保文章逻辑清晰、结构完整，以便读者能够全面了解品牌效应的研究现状和重要性。
品牌理论研究综述
品牌理论研究综述品牌理论研究综述随着市场的竞争日趋激烈，品牌对于企业发展的重要性日益凸显。
品牌不仅能够提高企业的产品或服务的知名度，还能够增加消费者的信任和忠诚度，从而提高企业的收益。
因此，品牌理论的研究日益深入，越来越多的学者对品牌理论进行探讨和解读。
本文将在此基础上，以五个维度展开分析，并列举五个案例进行深入探讨。
一、品牌基础理论品牌的定义包括两个方面，一是品牌是企业的标志；二是品牌是消费者对于企业产品或服务的认知。
品牌认知是指消费者对于品牌的印象、信任和忠诚度等认知和情感心理。
建立品牌需要考虑品牌名称、品牌标志、品牌形象等因素。
针对这些因素的研究和探讨是品牌理论的基础。
二、品牌竞争理论品牌竞争是企业之间的竞争，各家企业有自己独特的产品和品牌战略。
品牌竞争需要从品牌的核心竞争力、品牌的扩展方式、品牌的生命周期等角度来进行探讨和研究。
品牌的核心竞争力是指品牌在市场上的独特性和竞争优势，能够提高产品或服务的附加值。
品牌的扩展方式包括线上线下等品牌推广渠道的选择，品牌的生命周期则是指品牌在市场上的生死存亡问题。
三、品牌建设理论品牌建设是企业进行品牌推广和品牌营销的重要手段。
品牌建设需要从品牌形象、品牌传播、品牌传承等方面来进行研究。
品牌的形象包括品牌颜色、品牌声音、品牌文字等品牌元素，品牌的传播包括品牌的广告、宣传、推广等方式，品牌的传承则是指企业品牌文化、品牌价值观等方面的传承。
四、品牌维护理论品牌的维护是企业进行品牌管理的重要环节，品牌维护需要关注企业的售后服务和品牌形象的维护等方面。
品牌维护的关键是建立良好的消费者关系，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
五、品牌扩展理论品牌扩展是企业进行品牌建设和发展的重要手段。
品牌扩展的方式包括品牌转型、品牌联盟等多种方式。
品牌扩展需要关注企业的市场定位、消费者需求等多种因素。
案例分析：1.苹果公司苹果公司是全球知名的科技公司，其旗下品牌iPhone和iPad等产品成为全球消费者的追逐称号。
品牌营销文献综述
品牌营销文献综述品牌营销是指企业利用旗下品牌的影响力和市场地位，通过一系列推广活动和传播手段，使消费者对品牌有更深入的了解和认知，从而达到销售产品和增加企业盈利的目的。
在品牌营销领域，有许多学者和研究者对品牌营销进行了综合和深入的研究，以下是一些相关文献的综述：1. Keller, K.L. (1993) - 该文献是品牌营销领域的经典研究之一，介绍了品牌价值的概念和构建，以及构建强品牌的关键要素。
作者提出了“顾客基础资产”（Customer-based Brand Equity）的概念，强调消费者对品牌的认知、态度和实际购买行为对品牌价值的重要性。
2. Aaker, D. A. (1991) - 该文献探讨了品牌资产管理的关键内容和方法，包括品牌定位、品牌延伸、品牌联营等。
作者强调了品牌的长期价值和延续性，提出了“品牌个性”（Brand Personality）和“品牌故事”（Brand Story）等概念，探讨了品牌构建与传播的重要性。
3. Kapferer, J.N. (2008) - 该文献从消费者行为和感知的角度研究品牌营销，介绍了品牌在不同消费者心智中的位置和形象构建。
作者提出了“品牌标识”（Brand Identity）和“品牌形象”（Brand Image）的概念，并讨论了品牌形象对消费者购买决策和忠诚度的影响。
4. Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2006) - 该文献从品牌传播和市场推广的角度探讨品牌营销的关键要素和策略。
作者介绍了品牌传播模型（Brand Communication Model），提出了品牌推广的五个元素：内容（Content）、结构（Structure）、整合（Integration）、敏感性（Sensitivity）和匹配（Match），并探讨了不同的推广策略和媒体的效果。
以上是一些关于品牌营销的经典文献综述，这些文献提供了品牌营销的理论基础和实践指导，对于研究和实施品牌营销具有重要的参考价值。
品牌传播综述
品牌传播综述引言概述：在当今激烈的市场竞争中，品牌传播成为企业提升知名度和竞争力的重要手段。
本文将从品牌传播的定义、重要性、策略、渠道和效果等五个方面进行探讨，以期帮助读者更好地理解品牌传播的核心要素。
正文内容：1. 品牌传播的定义1.1 品牌传播的概念品牌传播是指企业通过各种渠道和手段向目标受众传递品牌信息，以塑造品牌形象、提升品牌认知度和价值的过程。
1.2 品牌传播的目的品牌传播旨在建立和巩固消费者对品牌的认知和信任，从而促进销售增长和市场份额的提升。
2. 品牌传播的重要性2.1 增加品牌认知度品牌传播可以通过广告、公关、营销活动等手段，将品牌信息传递给更多的潜在消费者，提高品牌知名度。
2.2 塑造品牌形象品牌传播可以通过塑造品牌形象和价值观，使消费者对品牌产生认同感和情感连接，从而建立品牌忠诚度。
2.3 提升品牌价值品牌传播可以通过有效的市场推广和品牌定位，提升品牌的市场价值和竞争力。
3. 品牌传播的策略3.1 目标受众定位品牌传播需要明确目标受众的特征和需求，以便精准定位传播内容和渠道。
3.2 传播内容创意品牌传播需要有创意的内容，以吸引受众的注意力和兴趣，提高传播效果。
3.3 多渠道传播品牌传播需要结合多种传播渠道，如电视、广播、互联网、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
4. 品牌传播的渠道4.1 传统媒体渠道品牌传播可以通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，覆盖大范围的受众。
4.2 数字媒体渠道品牌传播可以通过互联网、社交媒体等数字媒体渠道，与目标受众进行更直接、互动性更强的沟通。
4.3 线下活动渠道品牌传播可以通过举办展览、演讲、赞助活动等线下渠道，与受众进行面对面的互动和交流。
5. 品牌传播的效果5.1 品牌知名度提升通过品牌传播，企业可以提升品牌的知名度，使更多的消费者熟悉和认可品牌。
5.2 销售增长品牌传播可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度，促使销售增长。
5.3 市场份额提升通过有效的品牌传播，企业可以在竞争激烈的市场中获得更大的市场份额。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要资产，对企业的发展起到至关重要的作用。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，探讨品牌的定义、构成要素、品牌价值以及品牌管理等方面的内容。
一、品牌的定义品牌是消费者对企业产品或者服务的认知和评价，是企业在市场上的独特标识。
品牌不仅仅是企业的名称、商标或者标志，更是企业的形象和信誉。
品牌可以通过产品质量、服务水平、创新能力等方面来区分自己与竞争对手。
二、品牌的构成要素品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象等。
品牌名称是企业在市场上的标识，可以直接传递企业的核心价值和特点；品牌标志是品牌的视觉标识，可以匡助消费者快速识别品牌；品牌口号是品牌的宣传语，可以传达品牌的核心理念；品牌形象是品牌在消费者心中的印象，包括品牌的信誉、形象塑造等方面。
三、品牌的价值品牌价值是品牌对企业的贡献和影响的综合评价。
品牌价值可以通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度等指标来衡量。
品牌知名度是消费者对品牌的知晓程度，可以匡助企业吸引更多的潜在消费者；品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度，可以匡助企业保持稳定的市场份额；品牌关联度是品牌与消费者之间的情感连接程度，可以匡助企业建立长期的合作关系。
四、品牌管理品牌管理是企业对品牌进行全面管理和运营的过程。
品牌管理包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面的内容。
品牌定位是确定品牌在市场上的定位和差异化竞争策略，可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出；品牌传播是通过广告、宣传等方式将品牌形象传递给消费者，可以提升品牌知名度和认可度；品牌保护是保护品牌的合法权益，包括商标注册、维权等方面的工作。
综上所述，企业品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
通过建立和管理品牌，企业可以提升市场竞争力，赢得消费者的认可和信赖。
未来，随着市场环境的变化和消费者需求的不断演变，企业品牌将面临更多的挑战和机遇。
因此，企业需要不断创新和调整品牌战略，以适应市场的需求变化，保持品牌的竞争优势。
国外关于品牌创建理论的综述
国外关于品牌创建理论的综述（一）关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。
但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。
本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
这是综述（一），还有综述（二）。
一、利用广告进行品牌创建的理论正如大卫.艾格所说，品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。
所以，在品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人在实践和思考的基础上提出。
主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。
（一）USP理论USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves，1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。
1961年在他出版的《实效的广告》（The Reality of Advertising）书中，系统地阐述了USP（Unique Selling Proposition）理论。
他在书中对USP做了如下阐述：1. 每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。
他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。
要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。
2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。
它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。
3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。
所以，USP的理论核心思想非常清楚，在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。
正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hard sell）观点代表。
他特别强调消费者从广告中仅仅记住一件事，比如一个强有力的宣称，一个强有力的概念等，这是为什么在一个广告只能有一个USP 的原因。
(完整word版)文献综述范例模板
(完整word版)文献综述范例模板文献综述学生姓名XXX学号经济与管理学院市场营销关于中华老字号品牌发展的文献综述专业题目指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分，他们具有鲜明的民族特色。
但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素，给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。
为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象，重振老字号品牌。
本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点，整理汇总成一篇文献综述。
先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理，接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合，着重分析了当下中华老字号面临的问题，如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。
同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理，以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。
二、正文（一）、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释，以下有几种不同的，具有代表性的概念和界定：XXX（2011）在《中医药老字号的现代化之路》中指出：2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
除此之外，品牌的创建时长不得低于50年。
[1] XXX（2011）在《中华老字号杏花村“XXX”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来，具体为：品牌创立于1956年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，内地资本和港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
[2]XXX（2014）在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺，历史悠久，取得了社会广泛认同，赢得了良好信誉的产品品牌。
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。
关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势引言品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。
本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。
研究现状品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。
国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。
获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。
2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。
国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。
3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。
因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。
4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。
通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。
品牌形象文献综述
1前言生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。
面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。
在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。
为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。
品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。
品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。
品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。
品牌是企业重要的无形资产, 而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。
国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。
2国内外相关研究文献综述品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。
在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI 理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。
（1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。
该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。
（2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。
国货品牌的营销策略文献综述
国货品牌的营销策略文献综述中国的国货品牌在过去几年中取得了非常出色的发展，取得了国内市场的认可，并在国际市场上崭露头角。
国货品牌的成功不仅源于其产品的品质和创新，还得益于其巧妙的营销策略。
本文将对国货品牌的营销策略文献进行综述。
首先，国货品牌的营销策略注重传播和推广。
文献显示，品牌的知名度和认可度是吸引消费者的关键因素之一。
因此，国货品牌通过广告、宣传等手段来提高其品牌知名度。
例如，一些国货品牌会邀请明星代言，以增加品牌的曝光度。
此外，他们还利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行交流和互动，提高品牌的亲和力和影响力。
其次，国货品牌在产品设计和创新上下功夫。
文献表明，创新是国货品牌在市场竞争中取胜的关键。
国货品牌注重对市场需求的洞察和产品创新，通过研发出独特而符合消费者需求的产品来与国际品牌竞争。
例如，一些国货品牌在产品设计上注重本土文化元素的融入，使其产品在国内市场上与众不同。
此外，国货品牌还注重建立良好的品牌形象和口碑。
文献表明，消费者对品牌的评价和口碑对其购买决策有着重要影响。
因此，国货品牌通过提供优质的产品和服务来树立良好的品牌形象。
同时，他们还会利用媒体和社交媒体平台来积极回应消费者的反馈和建议，以建立良好的口碑。
最后，国货品牌注重与渠道商的合作和突破。
文献显示，渠道网络的搭建和拓展对品牌的推广和销售至关重要。
因此，国货品牌与各类渠道商开展合作，如电商平台、线下门店等，扩大销售渠道，提高产品的可获得性和知名度。
此外，他们还会通过与渠道商的深度合作，共同开发市场和营销策略，实现互利共赢。
综上所述，国货品牌的营销策略主要聚焦于传播和推广、产品设计和创新、建立良好的品牌形象和口碑、与渠道商的合作和突破等方面。
这些营销策略的成功实施，为国货品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了有力支持。
未来，国货品牌可以继续深化和优化其营销策略，不断提升品牌的影响力和市场份额。
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4、品牌联想
品牌联想主要是指提到一个品牌时，消费者所能联想到相关的所 有信息。
给你两分钟时间 Adidas标识中的三条线你能联想到什么？
5、品牌忠诚
品牌忠诚是指消费者对品牌偏爱的心理反应，是作为消费者对某 一品牌偏爱的衡量指标。
VIP
6、品牌文化
品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和 消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性 形象的总和。
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二、品牌的历史与发展
品牌的出现是市场竞争发展的必然结果，标志着商品交换理 念的成熟。可以说，品牌的出现和发展是一种社会经济现象， 是商品经济发展到一定阶段的产物。品牌的产生和发展经历
B·国ou家tiq│u日e本·东京
··国落家成││日 20本01·年东-京2003年5月 ··落建成筑│设2计00公1年司-│2H00e3rz年og5月& de Meuron， ·建筑设计公司│Herzog & de Meuron， Takenaka Corporation Takenaka Corporation ··建建筑筑设 设计 计师 师││赫赫佐佐格格和和德德默默隆隆HHeerrzzoogg && ddee MMeeuurroonn（ （瑞瑞士士））
4、检测阶段
在一个品牌的传播活动执行完成之后，需要及时对该阶段的传播活动进行总结和检验，通过检验使得企业得以 在第一时间发现品牌传播过程中的问题和不足，并及时采取相应的措施加以改进。
复习与作业
1、简述品牌的定义并归纳出品牌构成的要素。 2、思考品牌资产构成的内涵。 3、通过对著名服装品牌传播案例的分析认识品牌感知与体
3、销售传播
销售服务传播是指通过鼓励对产品和服务进行促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，主要用来吸引品牌转换者。
三、品牌传播的流程
1、分析阶段
通过掌握品牌传播的整体现状，指出目前品牌与目标对象之间沟通所存在的问题，明确哪些因素影响了品 牌传播的效果，其产生的影响是正面还是负面的，以及影响的程度如何。
·室内设计师│Herzog & de Meuron
四、创建品牌是企业发展的战略工具
1、品牌是企业价值的体现 2、品牌是企业文化的交融 3、品牌是企业信誉的保证 4、品牌是企业竞争的利器
五、优秀品牌资产的创建
1、知识决定行为 2、情感又影响到知识的运用和消费行为 3、顾客的行为又有助于知识的积累和情感的形成，
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创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二5时44分32秒20.11.3
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二、品牌传播的渠道
1、广告传播
广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主 体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
2、公关传播
公共关系传播可以为企业解决以下问题：一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度； 二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的；三是通过 体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学；四是提升品牌的 “赢” 销力，促进品牌资产与社会责任增值；五是通过危机公关或标准营销，化解组织和营销压力。
7、其他附着的资产
作为品牌资产的重要组成部分，这些被称之为附着在品牌上的其他 资产是指那些与品牌密切相关的，对品牌的增值能力有重大影响的 并且不易评估的特殊资产，一般包括专利、专有技术、营销网络等。
第二节 品牌的价值和作用
一、价值感知
顾客感知价值（Customer Perceived Value, CPV）是指客 户所能感知到的利益与其在获得产品或服务时所付出的成 本进行权衡后，对产品或服务效用的总体评价。
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月3日 星期二 下午5时44分32秒17:44:3220.11.3
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按章操作莫乱改，合理建议提出来。2020年11月下 午5时44分20.11.317:44November 3, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年11月3日 星期二 5时44分32秒17:44:323 November 2020
三、品牌核心价值的体验
品牌是企业资产的核心要素，而一个品牌是否拥有核心价 值，则是企业品牌经营成功与否的重要标志。
通常而言，品牌带给消费者的体验主要包括三个方面 1、物理属性 2、感官享受 3、价值主张
基于以上因素，企业在设定、塑造品牌的核心价值之前，管理工作首先要清 晰了解品牌核心价值具备的特征。一个成功品牌的核心价值应该蕴涵四个基 本特征：
3、成熟时期 产品品牌化成为各个企业发展战略的主要目标和方向，名牌是众多 品牌中脱颖而出的优秀的品牌，名牌化的品牌商品是高质量产品和 服务的象征，它们以其卓越超群的性能和雅俗共赏的外观来占领市 场，征服用户和消费者。
三、品牌资产的构成要素
品牌资产的构成主要有品牌符号、品牌识别、品牌形象、 品牌联想、品牌忠诚、品牌文化和其他附着的资产。
1、品牌符号
品牌符号是指区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、 基本色、口号、象征物、代言人、包装等。
2.品牌识别
品牌识别是指消费者识别和记忆的载体，是品牌营销者希望创造 和保持并且能引起人们对品牌美好印象的联想物。
3、品牌形象
品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择 与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和，是消费者的一种 判断和感性认识，是对品牌的整体感知。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种 无形的资产。
品牌的基本功能是区别竞争者，其本质上代 表了企业交付给市场和客户的产品特征、利益和 服务等一系列承诺，以品牌要素及一系列市场活 动而表现出来的一种形象、品质、价值、文化的 感知和认同。
诞生于1838年的PatekPhilippe（百达翡丽）被尊 为“表中之王”。精细超前的制表工艺为它赢得了瑞 士天文台第一个精确奖。百达翡丽在钟表技术上一直 处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用 手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达 翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的 创新缔造了举世推崇的钟表品牌。目前百达翡丽仍是 全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制 表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。百达翡 丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元， 成就了一个天价神话。1999年，售价1100万美金的 HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创 下世界纪录。
了三个阶段，即 萌芽时期、发展时期和 成熟时期。
1、萌芽时期 这种萌芽状态的品牌对其他产品制造者也具有一定的约束力， 一定程度上起到了防止自己的产品被他人假冒的作用。
2、发展时期 随着近代社会生产规模的不断扩大，品牌印记的使用迅速普及， 寻求品牌保护的“商标”和商标法也随之产生。正是由于品牌可 以反映营销沟通、分销体系和客户关系等方面的潜在价值，品牌 催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
验的途径。 4、思考品牌传播的意义和基础内容 。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.11.320.11.3Tuesday, November 03, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。17:44:3217:44:3217:4411/3/2020 5:44:32 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.317:44:3217:44Nov-203-N ov-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。17:44:3217:44:3217:44Tuesday, November 03, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.320.11.317:44:3217:44:32November 3, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年11月3日 下午5时44分20.11.320.11.3
而且仅靠知识的增加并不一定能为顾客 和企业带来收益，必须综合考虑情感因素和行 为因素
GIORGIO ARMANI品牌资产增值
GIORGIO ARMANI是崛起于20世纪80年代、定位于高端的意大利服装品牌。对品牌价值链进行延伸，使价值链上每一个点都能为客 户创造价值，不断满足不同消费层次客户的需要，是ARMANI集团在时装界的巨大成功关键所在。 ARMANI集团多年来坚持的多品牌 经营战略为其营业额和利润的逐年递增打下了坚实的基础，被《经济学家》称为“奢侈品领域品牌延伸的前锋”。
2、建立品牌的深度识别
品牌识别通过产生一个有价值的主张，包括功能上、情感上或价值上的塑造，以建立品牌和消费者之间的关系， 培养消费者对品牌的心理归属和消费依赖。
3、建立品牌的客户忠诚
品牌传播的重点将集中于品牌核心价值，比如品牌的功能性、社会性、情感性、文化性等。这一目标的实现 有赖于品牌和消费者之间的双向交流，更加强调消费者对品牌的体验。
GIORGIO ARMANI橱窗设计
第三节 品牌的传播与推广
一、品牌传播的目的 二、品牌传播的渠道 三、品牌传播的流程
一、品牌传播的目的
1、建立品牌的基础认知
品牌的识别和认知包括两个方面：视觉识别体系（VI），如品牌名称、声音标志、形象标志、标准色等；理念 识别体系（MI），如商标、LOGO、广告文案、广告语、品牌理念、品牌故事等。
第 一 章