珠宝品牌策略
珠宝品牌策划书模板3篇
珠宝品牌策划书模板3篇篇一一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、个性化等]3. 目标受众：[目标受众的特征和需求]二、市场分析1. 市场规模：[市场规模和增长趋势]2. 竞争对手：[主要竞争对手及其优势和劣势]3. 消费者需求：[消费者对珠宝的需求和偏好]三、品牌策略1. 品牌形象：[品牌的视觉形象和风格]2. 品牌故事：[品牌的背景和故事，增加品牌的情感价值]3. 品牌价值观：[品牌所倡导的价值观和理念]四、产品策略1. 产品线：[产品系列和款式]2. 产品定位：[产品的定位和差异化特点]3. 产品质量：[保证产品的质量和工艺]五、价格策略1. 定价策略：[根据产品定位和市场需求确定价格]2. 价格调整：[根据市场变化和销售情况进行价格调整]六、渠道策略1. 销售渠道：[线上和线下销售渠道的选择和布局]2. 渠道合作：[与合作伙伴的合作方式和策略]七、促销策略1. 促销活动：[定期举办促销活动，吸引消费者购买]2. 会员制度：[建立会员制度，提供优惠和专属服务]3. 广告宣传：[制定广告宣传计划，提高品牌知名度]八、品牌推广1. 线上推广：[利用社交媒体、电商平台等进行推广]2. 线下推广：[举办展会、活动等进行品牌宣传]3. 口碑营销：[通过客户满意度提高品牌口碑]九、品牌维护1. 客户服务：[提供优质的客户服务，增强客户忠诚度]2. 品牌形象维护：[保持品牌形象的一致性和稳定性]3. 知识产权保护：[保护品牌的知识产权]十、财务预算1. 预算编制：[制定品牌策划的预算计划]2. 预算控制：[严格控制预算，确保品牌策划的顺利实施]十一、风险评估1. 风险识别：[识别品牌策划过程中可能面临的风险]2. 风险应对：[制定风险应对措施，降低风险的影响]2. 展望品牌的未来发展方向和目标]篇二珠宝品牌策划书模板协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、服务内容1. 乙方将为甲方提供珠宝品牌策划服务，包括但不限于品牌定位、品牌名称、品牌形象设计、品牌宣传推广等方面的策划工作。
珠宝行业品牌打造与销售渠道建设策略方案
珠宝行业品牌打造与销售渠道建设策略方案第一章品牌战略规划 (3)1.1 品牌定位 (3)1.2 品牌核心价值 (3)1.3 品牌形象设计 (3)1.4 品牌战略目标 (4)第二章品牌文化建设 (4)2.1 品牌故事撰写 (4)2.2 品牌理念传播 (4)2.3 品牌文化活动策划 (5)2.4 品牌形象推广 (5)第三章产品研发与创新 (5)3.1 产品设计理念 (5)3.2 产品系列规划 (6)3.3 产品工艺创新 (6)3.4 产品品质保障 (6)第四章渠道战略规划 (7)4.1 渠道选择与定位 (7)4.2 渠道合作模式 (7)4.3 渠道拓展策略 (8)4.4 渠道管理优化 (8)第五章线上销售渠道建设 (8)5.1 电商平台布局 (8)5.2 网络营销策略 (9)5.3 社交媒体营销 (9)5.4 线上线下融合 (9)第六章线下销售渠道建设 (10)6.1 门店布局与选址 (10)6.1.1 选址原则 (10)6.1.2 选址方法 (10)6.2 门店形象设计与装修 (10)6.2.1 设计风格 (10)6.2.2 色彩搭配 (11)6.2.3 功能布局 (11)6.3 门店销售与服务 (11)6.3.1 员工培训 (11)6.3.2 服务流程 (11)6.3.3 会员管理 (11)6.4 门店运营管理 (11)6.4.1 人员配置 (11)6.4.3 营销活动 (11)6.4.4 数据分析 (11)6.4.5 信息反馈 (12)第七章营销策划与推广 (12)7.1 市场调研与分析 (12)7.2 营销活动策划 (12)7.3 品牌宣传推广 (12)7.4 营销渠道整合 (13)第八章客户关系管理 (13)8.1 客户信息收集与分析 (13)8.1.1 客户信息收集 (13)8.1.2 客户信息分析 (13)8.2 客户满意度提升 (14)8.2.1 产品质量保障 (14)8.2.2 个性化服务 (14)8.2.3 售后服务优化 (14)8.3 客户忠诚度建设 (14)8.3.1 建立会员制度 (14)8.3.2 跨界合作 (14)8.3.3 客户关怀活动 (14)8.4 客户关系维护策略 (14)8.4.1 客户沟通 (14)8.4.2 客户反馈机制 (15)8.4.3 客户激励政策 (15)8.4.4 客户关系管理培训 (15)第九章售后服务与维权 (15)9.1 售后服务体系建设 (15)9.2 售后服务流程优化 (15)9.3 维权与纠纷处理 (15)9.4 客户投诉与建议处理 (16)第十章人力资源与团队建设 (16)10.1 人才选拔与培训 (16)10.1.1 人才选拔标准 (16)10.1.2 培训体系 (16)10.2 团队建设与激励 (17)10.2.1 团队建设 (17)10.2.2 激励措施 (17)10.3 员工福利与待遇 (17)10.3.1 福利保障 (17)10.3.2 补贴政策 (17)10.4 企业文化建设与传承 (18)10.4.1 企业文化内涵 (18)10.4.2 企业文化建设 (18)第一章品牌战略规划1.1 品牌定位在当前珠宝市场竞争日益激烈的背景下，品牌定位成为企业发展的关键环节。
珠宝首饰行业品牌营销推广策略
珠宝首饰行业品牌营销推广策略第一章品牌定位与市场分析 (2)1.1 市场环境分析 (2)1.2 目标市场定位 (2)1.3 竞争对手分析 (3)1.4 品牌核心价值提炼 (3)第二章产品策略 (3)2.1 产品线规划 (3)2.2 产品创新与设计 (4)2.3 产品质量与工艺 (4)2.4 产品包装与展示 (4)第三章价格策略 (5)3.1 价格体系构建 (5)3.2 价格竞争力分析 (5)3.3 价格调整与促销策略 (5)3.4 价格与品牌形象的匹配 (6)第四章渠道策略 (6)4.1 渠道选择与布局 (6)4.2 渠道管理与维护 (6)4.3 渠道冲突与协调 (7)4.4 线上渠道拓展 (7)第五章营销推广策略 (7)5.1 品牌宣传与推广 (7)5.2 营销活动策划与执行 (8)5.3 营销渠道整合 (8)5.4 营销效果评估与优化 (8)第六章品牌形象塑造 (9)6.1 品牌视觉识别系统 (9)6.2 品牌文化内涵挖掘 (9)6.3 品牌形象宣传与维护 (10)6.4 品牌形象与消费者认知 (10)第七章公关策略 (10)7.1 媒体关系管理 (10)7.2 危机公关处理 (11)7.3 企业社会责任 (11)7.4 品牌形象与口碑传播 (11)第八章顾客关系管理 (12)8.1 顾客满意度提升 (12)8.2 顾客忠诚度培养 (12)8.3 顾客投诉与建议处理 (13)8.4 顾客关系维护策略 (13)第九章网络营销与新媒体 (13)9.1 网络营销策略 (14)9.1.1 网络营销概述 (14)9.1.2 网络营销策略制定 (14)9.2 社交媒体营销 (14)9.2.1 社交媒体概述 (14)9.2.2 社交媒体营销策略 (14)9.3 新媒体平台运营 (14)9.3.1 新媒体概述 (15)9.3.2 新媒体平台运营策略 (15)9.4 网络口碑营销 (15)9.4.1 网络口碑概述 (15)9.4.2 网络口碑营销策略 (15)第十章品牌战略规划与实施 (15)10.1 品牌战略目标设定 (15)10.2 品牌战略规划 (16)10.3 品牌战略实施与监测 (16)10.4 品牌战略调整与优化 (16)第一章品牌定位与市场分析1.1 市场环境分析经济的持续增长和居民消费水平的提升，我国珠宝首饰市场呈现出稳步上升的趋势。
老凤祥首饰品牌营销策略
老凤祥首饰品牌营销策略老凤祥首饰品牌是中国一家历史悠久、享誉世界的知名珠宝品牌。
为了保持市场竞争力和吸引更多的消费者，老凤祥首饰品牌制定了一系列的营销策略。
首先，老凤祥首饰品牌注重品牌定位和形象塑造。
通过广告宣传、品牌合作和代言人选择等方式，传递品牌的高端、时尚、精致的形象。
他们在广告中强调产品的质量、工艺和设计，以及与品牌的深厚历史背景相结合，将品牌的独特价值传递给消费者。
其次，老凤祥首饰品牌积极开展线上线下多渠道销售。
在线上，老凤祥首饰品牌通过建立自己的官方网站和在知名电商平台上设立旗舰店，为消费者提供便捷的购物环境。
线下方面，老凤祥首饰品牌在商场、百货公司等高流量地段开设实体店，并注重店面陈列和体验等方面的优化，提供独特的购物体验。
第三，老凤祥首饰品牌注重用户参与和互动。
他们通过推出会员制度、举办促销活动、召开珠宝展览和志愿者活动等方式，吸引消费者积极参与品牌的活动。
通过与消费者的互动，品牌建立了更加紧密的联系，并提高了消费者的忠诚度。
此外，老凤祥首饰品牌还注重社交媒体的运营和推广。
他们通过在微博、微信、抖音和小红书等热门社交媒体平台上发布品牌动态、产品介绍、时尚搭配和用户分享等内容，增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
最后，老凤祥首饰品牌还注重提升产品质量和创新能力。
他们不断研发新品，注重设计和工艺的创新，提供多样化和个性化的选择。
与此同时，老凤祥首饰品牌严格把控产品的质量，确保消费者购买到的是高品质的珠宝首饰，以增强消费者的信任和满意度。
总之，老凤祥首饰品牌通过品牌形象塑造、多渠道销售、用户参与和互动、社交媒体推广以及产品质量和创新等策略，不断提升品牌知名度和市场份额，赢得消费者的喜爱和信赖。
珠宝品牌创立策划书3篇
珠宝品牌创立策划书3篇篇一《珠宝品牌创立策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、轻奢等]3. 目标客户：[目标客户群体，如年龄、性别、收入水平等]4. 品牌理念：[品牌的核心理念和价值观]二、市场分析1. 市场规模：对珠宝市场的规模进行分析，包括市场容量、增长率等。
2. 市场趋势：分析珠宝市场的发展趋势，如消费者需求变化、流行趋势等。
3. 竞争情况：对竞争对手进行分析，包括品牌定位、产品特点、市场份额等。
4. 目标市场：确定目标市场，分析目标市场的需求和特点。
三、产品策划1. 产品定位：根据品牌定位和目标市场，确定产品的定位和特点。
2. 产品设计：设计具有独特性和时尚感的珠宝产品，注重产品的细节和品质。
3. 产品线规划：规划产品线，包括项链、手链、戒指、耳环等不同类型的产品。
4. 产品包装：设计精美的产品包装，提升产品的附加值。
四、品牌推广1. 品牌宣传：制定品牌宣传策略，包括广告、公关、促销等活动。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，吸引潜在客户。
3. 线下活动：举办线下活动，如新品发布会、珠宝展览等，提升品牌知名度。
4. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
五、渠道建设1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店、专柜等线下销售渠道。
3. 渠道合作：与其他品牌、渠道进行合作，拓展销售渠道。
六、运营管理1. 供应链管理：建立完善的供应链管理体系，确保产品的质量和供应稳定性。
2. 库存管理：合理控制库存水平，降低库存成本。
3. 财务管理：制定合理的财务预算和成本控制措施，确保企业的盈利能力。
4. 人力资源管理：招聘和培养优秀的人才，建立高效的团队。
七、风险评估与对策1. 市场风险：分析市场风险，如市场需求变化、竞争加剧等，制定相应的对策。
2. 产品风险：分析产品风险，如产品质量问题、设计不符合市场需求等，制定相应的对策。
珠宝品牌的策划书3篇
珠宝品牌的策划书3篇篇一《珠宝品牌的策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，珠宝市场呈现出日益繁荣的态势。
然而，市场竞争也越发激烈，消费者对于珠宝品牌的品质、设计、服务等方面提出了更高的要求。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要打造一个独具特色、具有高度吸引力的珠宝品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群：主要定位于年龄在 25-45 岁，具有一定消费能力，追求时尚、品质和个性化的都市白领和中高收入群体。
2. 品牌形象：时尚、优雅、独特、高品质。
3. 产品定位：以钻石、宝石、黄金等为主的高端珠宝产品，注重设计创新和工艺精湛。
三、品牌理念我们的品牌理念是“闪耀你的独特魅力”，致力于为客户提供能够展现其个性和品味的珠宝饰品，让每一位佩戴者都能散发出独特的光芒。
四、品牌推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示品牌形象、产品系列、品牌故事等信息。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌宣传和互动。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广开设品牌旗舰店和专卖店，打造高端、舒适的购物环境。
参加各类珠宝展会和活动，提升品牌知名度和影响力。
举办主题活动，如新品发布会、珠宝鉴赏会等。
五、产品设计与开发1. 组建专业的设计团队，不断推出新颖独特的设计款式。
2. 关注时尚潮流和消费者需求变化，及时调整产品设计方向。
3. 与国内外知名设计师合作，引入国际化的设计理念和元素。
六、供应链管理1. 建立严格的供应商筛选机制，确保原材料的品质和供应稳定性。
2. 优化生产流程，提高生产效率和产品质量。
3. 加强物流配送管理，确保产品能够及时准确地送达客户手中。
七、客户服务1. 提供专业的珠宝咨询和售后服务，解决客户的后顾之忧。
2. 建立会员制度，为会员提供专属优惠和个性化服务。
3. 定期对客户进行回访，收集客户反馈，不断改进服务质量。
八、品牌发展规划1. 短期目标：在一年内，在国内主要城市开设[X]家专卖店，品牌知名度达到一定水平。
珠宝品牌策划书总结3篇
珠宝品牌策划书总结3篇篇一一、品牌定位明确品牌的独特定位，将其打造成高端、时尚且具有独特设计的珠宝品牌，专注于为消费者提供高品质、富有艺术感的珠宝产品。
二、目标市场主要瞄准中高收入群体，包括时尚爱好者、注重品质生活的消费者以及有特殊场合送礼需求的人群。
三、品牌形象塑造1. 设计具有辨识度的品牌标识和包装，体现品牌的高端与精致。
2. 打造优雅、舒适的品牌店铺环境，提升消费者的购物体验。
四、产品策略1. 推出多样化的产品线，涵盖项链、手链、戒指、耳环等。
2. 注重设计创新，与知名设计师合作，定期推出限量版产品。
3. 严格把控产品质量，确保每一件珠宝都达到高品质标准。
五、营销策略1. 开展线上线下的整合营销活动，如新品发布会、主题展览等。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
3. 与时尚杂志、博主等合作，进行口碑传播。
六、客户服务1. 提供专业的珠宝咨询和售后服务。
2. 建立会员制度，为会员提供专属优惠和个性化服务。
七、渠道拓展1. 开设品牌旗舰店和专卖店，拓展线下销售渠道。
2. 加强与电商平台的合作，拓展线上销售份额。
八、品牌推广计划1. 制定年度推广计划，明确各阶段的推广重点和目标。
2. 定期评估推广效果，及时调整策略。
篇二一、品牌定位明确我们的珠宝品牌要定位于高端市场、中端市场还是大众市场。
同时，确定品牌的独特价值主张，例如精湛工艺、独特设计、优质材料等。
二、目标受众深入分析我们的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、收入水平、消费习惯、审美偏好等。
这将有助于我们更精准地进行产品设计和营销推广。
三、产品策略1. 设计具有创新性和独特性的珠宝款式，融合当下流行元素和经典风格。
2. 严格把控产品质量，确保使用高品质的宝石和金属材料。
3. 推出多样化的产品线，包括项链、手链、戒指、耳环等，以满足不同客户的需求。
四、品牌形象塑造1. 设计一个具有辨识度和吸引力的品牌标志和包装。
2. 打造高端、优雅的品牌形象，通过店铺装修、广告宣传等方式传递给消费者。
珠宝品牌推广方案(四篇)
珠宝品牌推广方案引言：随着经济的发展，人们对于珠宝的需求和关注度也逐渐增加。
作为一家珠宝品牌，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要制定一套有效的推广方案来提高品牌知名度和销售额。
本文将分享一个____年珠宝品牌推广方案，以帮助品牌在市场中取得成功。
一、目标受众研究在制定推广方案之前，首先需要深入了解目标受众。
通过市场调研和数据分析，了解他们的需求、兴趣和购买习惯，以便更好地满足他们的需求。
二、打造品牌故事在品牌推广中，一个好的品牌故事能够留下深刻的印象，吸引顾客的注意力，并建立起情感连接。
通过研究品牌的历史、价值观以及与消费者的互动，打造一个引人入胜的品牌故事，进而加强品牌认知度和忠诚度。
三、打造优质内容内容是吸引目标受众的关键。
通过制作高质量的内容，可以提升品牌的影响力和认可度。
可以与专业摄影师、时尚博主和名人合作，制作精美的珠宝图片和视频，展示珠宝的各个细节和独特之处。
此外，可以推出一些与珠宝相关的教育性和娱乐性内容，如珠宝保养知识、搭配技巧等，以提供更多的实用价值，吸引目标受众的关注和分享。
四、社交媒体推广社交媒体是目前最重要的推广渠道之一。
利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和微博等，与目标受众建立直接的互动和沟通。
可以定期发布珠宝产品的图片和介绍，与粉丝分享品牌故事和背后的设计理念，并定期举办抽奖活动和促销活动，以吸引更多的关注和参与。
五、线上商店建设随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买珠宝。
因此，建设一个用户友好的线上商店是必要的。
线上商店应该提供清晰的产品信息、高质量的商品图片、灵活的支付方式和快速的物流服务等，以提供顾客一个良好的购物体验。
六、线下活动和合作除了线上推广，线下活动和合作也是效果良好的推广方式。
可以策划和参加各类珠宝展览、时装秀和慈善晚宴等活动，以增加品牌的曝光度和知名度。
此外，可以与时尚杂志、名人和时尚博主等合作，进行品牌合作和推广，以达到更广泛的影响力。
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珠宝品牌策略
案例18、家乐福的自有品牌
v 2004年6月3日，家乐福在中国大陆23个城市 的46家分店全线推出了435种自有品牌产品， 约占销售商品总体的5%，其中食品类有170种 ，非食品类有265种。
v 到2004年年底，家乐福自有品牌产品增加到了 800多种。
v 1 Google谷歌 品牌价值： 860亿美元
v 2 GE通用电气 品牌价值： 713亿美元
v 3 微软
品牌价值：708亿美元
v 4 可口可乐 品牌价值： 580亿美元
v 5 沃尔玛
品牌价值：572亿美元
v 6 IBM品牌价值： 品牌价值：553亿美元
v 7 苹果Apple 品牌价值：552亿美元
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珠宝品牌策略
案例18、家乐福的自有品牌
v 家乐福自有品牌产品种类齐全，包括食品 、杂货、日用品以及服装4大类，仅在家 乐福超市销售。
v 其特点是在拥有其他同类商品同等质量的 情况下，以较低的价格出售。
v 比如，一罐啤酒标价1.9元，2升装的橙味 汽水4.9元，400毫升的洗发水10.9元
字母(IKEA)、单字、数字（7-eleven、3M ）名称等 v 2）.无法被说出来的部分 v 品牌标志(brand mark) ，如麦当劳金黄色的 拱形M ；
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珠宝品牌策略
2.7.1品牌的意义与功能
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珠宝品牌策略
2.7.1品牌的意义与功能
v 二、品牌的重要性 v 品牌(brand)是产品的一部份，知名的强势品牌
v 8 麦当劳
品牌价值：495亿美元
v 9 诺基亚
品牌价值：439亿美元
v 10 万宝路
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品牌价值：373亿美元 珠宝品牌策略
案例17：2008中国十大品牌
v 2008中国最有价值品牌
v 单位：亿元（人民币）
v 排序 品牌
品牌价值 主要业务
1 海尔
803.00 家用电器
2 联想
682.00 计算机
v 它主要包括5个方面：
v 品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知 质量、品牌联想、其他专有资产（如 商标、专利、渠道关系等）。
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珠宝品牌策略
v 三、品牌资产的四个特点。 v 无形的。 v 以品牌名字为核心。 v 影响消费者的行为，包括购买行为、以及对营销
活动的反应。
v 依附于消费者，而非依附于产品
v
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珠宝品牌策略
2.7.2 品牌资产
v 一、概念 v 品牌资产：也称品牌权益，是指只有品牌才能产
生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品 牌时的市场效益之差。 v
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珠宝品牌策略
2.7.2 品牌资产
v 二、构成
v 品牌资产构成：是与品牌、品牌名称 和标志相联系，能够增加或减少企业 所销售产品或服务的价值的一系列资 产与负债。
•品牌化
•有品牌 •无品牌
•品牌 所
•有权 •制造商 品牌
•分销商 品牌
•特许品 牌
•品牌名 •称决策
•个别品 牌
•统一品 牌
•品牌战 •略决策
•产品线 •扩展
•品牌定 •位决策
•重新定 位
•不需要 重新定位
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珠宝品牌策略
2.7.3 品牌决策
v 一、品牌化决策 v 1、是否需要品牌 v 企业生产经营的产品是否应该有品牌，拥有自己
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2020/11/23
珠宝品牌策略
2.7.1品牌的意义与功能
v 一、品牌的概念 v 1、品牌：一个名称、字眼、符号、设计或是以
上之组合，可以用来辨别厂商所出售的产品，并 与竞争者之产品有所区别。
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珠宝品牌策略
2.7.1品牌的意义与功能
v 2、品牌的形式： v 1）.可被说出来的部分
界十大品牌价值
v 早在1967年，可口可乐公司就宣称，“即使公 司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生”—— 充分体现了品牌的特点
v 因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这 就是著名商号的所独有的魅力。
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珠宝品牌策略
案例16、2008世界十大品牌价值
除了可以提升企业之竞争力外，还可以提高竞争 者进入市场之障碍。（举例）
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珠宝品牌策略
2.7.1品牌的意义与功能
v 三、 品牌的功能 v (一)品牌对消费者利益 v 1.易于消费者辨识 v 2.对消费者比较有保障 v (二)品牌对企业利益 v 1.吸引消费者重复购买 v 2.形成一种进入障碍 v 3.可以从事品牌延伸
的品牌必然要付出相应的费用同时也承担市场风 险。
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珠宝品牌策略
2.7.3 品牌决策
v 2、中国珠宝行业的品牌特点 v 中国珠宝企业起步较晚，与港资和国外品牌相比
差距依然很大，主要表现在品牌意识和品牌理念 上的差距。 v 国内的珠宝企业品牌在发展中存在一定的误区， 主要变现在以下几个方面：
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珠宝品牌策略
2.7.3 品牌决策
v 做品牌是大企业的事 v 跟着品牌做品牌 v 品牌靠广告打出来 v 做品牌需要大投入 v 一蹴而就做品牌 v 做品牌就是做明牌
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珠宝品牌策略
2.7.3 品牌决策
v 二、品牌所有权决策 v 1、制造商在如何使用品牌方面有多
种选择： v 制造商品牌 v 分销商品牌 v 特许品牌。 v 在选择上主要看“谁拥有更好的信誉
……
v 在家乐福卖场内，凡是其自有品牌商品， 都有一个醒目的导购标志——醒目的蓝底 白字提示牌：“请选用我们的商品”。
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珠宝品牌策略
案例18、家乐福的自有品牌
v 除家乐福以外，你还知道哪些分销商有自己的品 牌
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珠宝品牌策略
2.7.3 品牌决策
v 三、品牌名称决策权 v 1、品牌名称决策方向 v 多品牌：不同商品使用不同品牌（保洁） v 统一品牌：所有商品使用同一品牌（电器）
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3 国美
550.00 电器零售
4 五粮液 450.86 白酒
5 中国一汽 450.60 汽车
6 美的
412.08 家用电器
7 TCL 8 红塔山
408.69 电视机 226.42 卷烟
9 青岛
212.53 啤酒
10 长安
212.18 微型汽车
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2.7.3 品牌决策
❖企业在从事品牌决策时，依序要考虑下列 问题，如图所示：