涨价：山雨欲来风满楼

０ ３ 由于种 种 因素 ，空 调 行业 似 乎又 有 了涨 价 的冲 动 。 上 涨 幅度 至 少 ８ ～ １ ０元 。
一
些 品牌 在 春 节后 透 露 出要 涨价 的信 息 ， 引起 了市 场 的
物 流 成 本 的上 升 也 是 很 明显 的 ， 既 包 括 油 料上 涨 这
猜测 和 观 望 。那 么在 这 种 情 况 下 ，０ ８ 空 调 价 格走 势 带 来 的运 价 的提 高 ， 约在 ２ ％左 右 ， 有 装 卸 、 存 等 ２０ 年 大 ０ 还 库 到底 是 涨还 是 跌 ， 为行 业 关注 的一 大焦 点 。 成 物流 成 本 的上 升 。另 外 ，０ ８ 我 国 实施 新 的劳 动合 同 ２０ 年
受 的地 步 ，没有 哪 一家 企业会 冒减 少市场 份 额 的风 险 去 但是真 正实施起 来却是一个与行业各 个方面博弈 的过 谈涨 价 。 程 ， 一 个考 验 厂 家智 慧 的 时刻 。 是 笔者 以为 ， 解 成本 压 化
其 次 ，再 看 看 成 本 是 否 已经 到 了 盈 亏 的平 衡 线 水 力 可 以从 ２个 方 面 考 虑 ： １ 企 业 内部 的挖 潜 消 化 ， 是 （） 就 平 。原材 料 涨 价 固 然 会 给 制 造 企 业 带 来 巨大 的 成 本 压 企 业 通 过 强 化 管 理 ，使 得 成 本 压 力 在 企 业 内部 得 以 消 力 ， 是 我们 从 国 内几 家主 营 空 调 上 市 公司 公 开 披 露 的 化 。但 这种 做 法 只 能 消化 部 分 压 力 ， 可 能对 原材 料 大 但 不 报 告 中可 以看 出 ， 业 的利 润 还 是 比较 丰 厚 的 。美 的 电 企 幅度 涨 价 全 部 予 以消 化 。 （） 势 选 择 涨 价 。就 涨价 而 ２顺 器 已经 公 布 的年报 显 示 ，０７ 收益 ０９ ２０ 年 ． ５元 ／ ， 比 言 ， 次 原材 料 等 成本 因 素 的 价 格 上 涨 ， 制 造 企 业 构 股 同 本 对 利润 增 长 １４５ ％；格 力 电器 ２０ 年 １月 ８日发 布 公 成 了巨 大 的压 力 。囚此 ， 应 对 上选 择 涨价 是 一 个 可 以 ４． ６ ０８ 在 告 ， 润 同 比增长 １０ 估 算 在 １ ０元 ／股 以上 。如 此 理解的办法。但是， 利 ０％， ． ５ 在如何涨价上还是有很 多策略需要 优 秀 的 业绩 说 明利润 空 间还 是 比较 大 的，绝 对 没有 到成 厂家思考 。 日， 近 我们看到一些厂家公开宣布产品涨价 ， 本压 力大 到 非涨 价不 能 盈利 的地 步 。 且格力 、 的是 空 但 市场 的反 应 却 略显 平 淡 。 一 些厂 家 看起 来 没 有 明确 况 美 而 调行 业绝 对 的领 导 品牌 ， 他们 不 全面 出台涨 价 政策 ， 其他 宣 布涨 价 ， 整体 价 格 水平 却做 到 了真 正 的水 涨船 高 。 但 品牌 提 出涨价 也 是很 难 真正落 到 实 处 的。对 一些 很 小 的 这 里 面 就有 一 个 怎样 涨 的 问题 。很 多 厂家 采 取 调整
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年度 国内销售的 ３％以上 。况且， ０ 国内竞争十分惨烈 ， 各 顺 势而 为巧妙应对
空调厂家都在扩大规模抢占市场 。不到成本压力无法承
对 于各 个 企 业 来 说 ，涨 价 是 顺 势 而 为 的市 场 行 为 ，
０ ０ 也 变 扼 四通 格连创新 高， 已经 站 到 １５美 元 ／桶 之 上 ， 际金 属 铜 在 ３ ％￣５ ％， 十 分可 观 。另外 ， 压器 、 流 圈 、 ０ 国
铜 期 货价 格 也 在 ８ ０ 美 元 ／ 的 高位 运 行 ， ０ ０ ｔ 使得 空 调 制造 阀、 线 等涉 及 矽 钢 片 和 铜 的元 器 件 价 格 也 将 上 涨 。根 的上游 原 材 料价 格 面 临上 涨 的 压 力 。 据 采购 成本 测 算 ， １ 以 Ｐ挂机 空 调 为例 ， 计仅 制 造 成 本 预
一
同算 了一 笔帐 ： 国际 铜 材价 格 的上 涨 使 得 空 调 的很 多
空 调涨 价压 力 确 实 不 小 ， 是 空 调 企 业 真 正 要 出 台 但
配 件 价 格 出现 上 调 ，折 合 到 每 台 空 调 上 预 计 在 ３ ￣ ６ 涨价 措 施 ， 又 显得 小心 翼 翼 ， 外 谨慎 。分 析 起 来 ， ０ ０ 却 格 还 元 ； 由于 铁 矿 石 的 大 幅度 涨 价 导 致 的 钢 材 价 格 上涨 ， 挂 是 有 很 多 制 约 因素 ， 得 厂 家 不 敢 贸 然 行 事 。首 先 也 是 使 机 空调 钣 金件 成 本 估 计 上 升 ｌ ０元 ／ ，柜 机 上 升约 ３ 最 为重 要 的 原 因 是 国 内空 调 业 产 能 过 剩 导 致 的市 场 竞 套 ０ 元 ／ 。压 缩机 在 空 调 中属 于核 心 部 件 ， 缩机 厂 家 单 争 加 剧 ， 有 一个 厂 家 敢 轻 易为 涨 价 而丢 失 市场 份 额 。 套 压 没 方 面就 可 以通 知 涨 价 。 月份 压 缩机 已经 上 涨 ３ 最近 元 ％， 接到 通 知 ， ４月份 的 出厂 价 又 要 上涨 ３ ％左 右 。 电机 方 面 ， 众所 周 知 ， 内空 调业 目前产 能 已经 超过 亿 台，０７ 国 ２ ０
本 刊 特 约 撰 稿 ／ 张彦 斌
由于 Ｃ Ｉ居 民消 费 品价 格 指 数） 持 续 走 高 ， 价 比较弱 势 ， 方 正在 协商 中 ， Ｐ（ 的 物 双 估计涨 价 幅度最 终也在 ３ ％～ 上 涨 成 为社 会 普 遍 关注 的话 题 。近 日， 由于 国际 原 油 价 ５ 包 装材 料 上 ， ％。 由于纸 浆 价 格 的大 幅 度上 涨 ， 涨价 幅 度
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第一部分 特约
成本压 力大 涨价也 很难
当然 也 有 人 认 为 ，涨 价 说 ” 一 些 厂 家 在 利 用 原 材 法 后 ， 工 和 薪 酬 已经 规 范起 来 ， 力 成 本 也 有 了一 定 “ 是 ’ 用 人 料 价 格 上 涨 而掀 起 的市 场炒 作 风 波 ， 厂 家 的 一种 营 销 幅度 的增 长 。 是
策 略 而 已。 综合 上 述 因素 ， 次 面 临 的 是 水涨 船 高 的市 场 传 导 这
年的实际产量 已经达到 ６ ９ 万 台， ０ ２ 销量仅有 ６ ０ ０万台 ０
也提 出涨 价 １％的要 求 ， ０ 因为 电机 企业 在 产 业 链 中相 对 左右 。２ ０ 冷 冻年 度末 的行业 库 存在 ８ ０ 台 ， 占２０ ０７ ９万 ０７
机 电信 息 ２０ 年 第 ｌ 总第 １６ ０８ ２期 ８ 期 １ ９
压力 ， 于行业 中规模 偏小 、 对 管理水平稍逊 的中小企 业
－ 价压 力确实 不小 涨
推 动厂 家 再 次 提 出涨 价 的 因 素 很 多 ， 要 集 中在 多 主
的影 响特 别 大 。
个层 面 的成 本 增 加 。我们 与 某 空调 厂 家 的分 管 业 务领 导 制约 因素不 可忽视