明星代言广告存在的问题与对策分析
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步与经济的蓬勃发展，明星代言已成为企业广告推广的常用手段之一。
但近年来，明星代言虚假广告的案例屡见不鲜，给消费者带来了巨大损失，同时也引起了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。
本文将围绕明星代言虚假广告的法律责任问题展开探讨，旨在为完善相关法律法规和规范市场秩序提供参考。
二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言的广告在市场上占据重要地位，其影响力广泛且深远。
然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大其词等问题，严重损害了消费者的合法权益。
这些虚假广告不仅误导了消费者，还对市场秩序造成了不良影响。
三、明星代言人法律责任分析1. 法律责任界定：根据我国相关法律法规，明星作为广告代言人，应当对其所代言的商品或服务进行合理的审查和了解。
若因未尽到审查义务而代言了虚假广告，应当承担相应的法律责任。
2. 法律责任类型：明星代言虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则可能面临罚款、禁止代言等处罚；若情节严重，还可能构成刑事犯罪。
四、明星代言人应承担的法律责任1. 合理审查义务：明星作为代言人，应当对所代言的商品或服务进行合理的审查，确保其真实性、合法性。
若未尽到审查义务，应当承担相应的法律责任。
2. 诚信原则：明星代言应当遵循诚信原则，不得夸大其词、误导消费者。
若因虚假宣传给消费者造成损失，应当承担赔偿责任。
3. 连带责任：若明星代言的广告涉及欺诈等违法行为，应当与广告主承担连带责任，共同对消费者进行赔偿。
五、完善相关法律法规的建议1. 完善法律法规：我国应进一步完善相关法律法规，明确规定明星代言人的法律责任和义务，为规范市场秩序提供法律依据。
2. 加强监管力度：相关部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告进行严格查处，维护市场秩序和消费者权益。
3. 提高明星自律意识：明星应提高自律意识，认真履行代言职责，遵循诚信原则，不参与虚假广告的代言。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在商业社会的繁荣中，明星代言成为了各大企业产品宣传的重要手段之一。
明星们以他们独特的魅力吸引消费者，往往也能起到引导消费、增加销量的效果。
然而，随之而来的问题也不容忽视，其中最突出的就是明星代言虚假广告的问题。
本文将结合一起具体的案例，对这一问题进行深入的分析。
二、案例背景本次案例分析的主角是某知名男星代言的某品牌健康食品。
该品牌在市场上以“高科技、高效能”为卖点，并由一位当红男星进行代言。
然而，在产品上市后不久，就有消费者反映该产品并未达到广告宣传的疗效，甚至有部分消费者因为使用该产品而出现了健康问题。
经过调查，发现该产品确实存在虚假宣传的情况。
三、问题分析（一）明星代言人责任不明确首先，对于明星代言虚假广告的问题，我们需要认识到的是，明星并非无责任地为其代言的产品做宣传。
尽管他们是以其独特的魅力吸引消费者，但同时也应该对所代言的产品的质量负责。
在这个案例中，尽管该男星并非故意为之，但由于其在广告中的话语力度巨大，误导了部分消费者，其对此也应承担一定的责任。
（二）企业行为缺乏监管其次，该品牌的虚假宣传行为暴露出我国对商业广告的监管存在漏洞。
企业在追求利润的同时，往往忽视了社会责任，甚至不惜以虚假宣传来吸引消费者。
这既损害了消费者的权益，也影响了整个行业的形象。
四、解决对策（一）加强明星代言人的责任意识针对明星代言虚假广告的问题，应加强对其的法制教育和道德教育，明确其在代言中的责任和义务。
对于违法代言的行为，应给予相应的处罚。
（二）完善法律法规和监管制度政府应进一步完善相关的法律法规和监管制度，加大对商业广告的监管力度。
对于发现存在虚假宣传的广告和品牌，应给予严厉的处罚，并公开曝光。
同时，还应建立一套完善的投诉和举报机制，让消费者能够及时反映问题。
（三）提高消费者的维权意识此外，还应提高消费者的维权意识，让他们了解自己的权益和如何维护自己的权益。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告行业的繁荣，明星代言已成为商品宣传的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，给消费者带来了严重的损失，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，分析其产生的原因、影响及应对措施。
二、案例概述该案例涉及某知名明星为一家化妆品公司代言的广告。
广告中，该明星以亲身体验者的身份，大力推荐该化妆品的祛斑效果。
然而，实际上该化妆品的祛斑效果并未达到广告所宣传的效果，甚至有消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事件被媒体曝光后，引起了广泛关注和讨论。
三、产生原因1. 广告主方面的原因：广告主为了追求商业利益，往往夸大产品的功效，甚至虚构产品的效果。
同时，部分广告主在产品研发和生产过程中存在质量问题，导致产品无法达到宣传的效果。
2. 明星代言方面的原因：部分明星在代言时未对产品进行充分的了解和测试，仅凭广告主的宣传资料和口头承诺就轻易代言。
此外，部分明星出于经济利益考虑，忽视了代言广告的真实性。
3. 监管方面的原因：广告监管部门对虚假广告的监管力度不够，导致虚假广告得以大量存在。
同时，监管部门在处理虚假广告时，往往存在执法不严、处罚不力等问题。
四、影响分析1. 对消费者的影响：消费者因信任明星的推荐而购买产品，却因产品效果不佳或出现不良反应而受到损失。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了消费者的消费信心。
2. 对明星形象的影响：明星代言虚假广告会损害其公众形象，降低其信誉度。
长此以往，将影响其职业生涯的发展。
3. 对社会的影响：虚假广告的存在扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的原则，对社会的诚信体系造成负面影响。
五、应对措施1. 加强对广告主的监管：广告监管部门应加强对广告主的监管，规范其宣传行为，防止其夸大或虚构产品功效。
同时，对存在质量问题的产品应进行严格的检测和处罚。
2. 提高明星的责任感：明星在代言时应充分了解产品，对产品进行实际测试，确保产品的真实性和有效性。
明星代言广告的失范与规避
明星代言广告的失范与规避明星代言广告的失范与规避近年来，明星代言广告在中国市场愈发普遍。
无论是电视、电台、网络还是户外广告，随处可见明星代言产品的身影。
明星代言广告的目的是通过借用明星的知名度和影响力，提高产品的曝光度和销售量。
然而，由于一些明星代言广告存在失范问题，引发了广泛的讨论和争议。
本文将探讨明星代言广告的失范现象，分析其原因，并提出相应的规避措施。
明星代言广告的失范主要体现在以下几个方面。
首先，一些明星代言产品与自身形象不符。
明星作为公众人物，他们的形象在社会上具有一定的认知度，代言的产品应与其形象相符，并与明星的核心粉丝群体有关联。
然而，一些明星为了追求广告费用或者其他利益，不加区分地接受各种代言，导致明星的形象模糊不清，甚至与其粉丝产生矛盾。
比如，某位以健康、正能量形象示人的明星代言了一款含糖量高的饮料，引发了观众的质疑与不满。
其次，一些明星代言产品违背了消费者的利益。
有些产品虽然明星代言，却存在过度宣传、虚假宣传等问题，误导消费者购买。
此外，一些明星代言的产品质量堪忧，明星代言广告的虚背背离了原本的宣传意义，引发了广泛的质疑。
那么，为什么会出现明星代言广告的失范现象呢？首先，明星本身的经验和专业素养不足是导致失范的原因之一。
虽然明星代言广告不同于演艺工作，但明星作为代言人，需要具备一定的市场分析和商业素养，以确保代言的产品与自己的形象、粉丝群体相契合。
然而，一些明星由于自身经验的不足，在代言过程中无法全面了解产品的特点和市场需求，导致失范现象的产生。
其次，明星代言广告往往涉及利益链条的复杂问题。
一些明星可能受到广告商的高额酬劳诱惑，甚至明星的经纪人或中间人为了自身利益而盲目接受代言合作。
这也导致了明星代言广告的失范现象。
针对明星代言广告的失范问题，有以下几种规避措施。
首先，明星应加强自身的职业素养与商业素质。
明星代言广告不仅仅是一个商业活动，更是对明星个人公众形象和粉丝群体的影响。
明星代言广告的对策建议
明星代言广告的对策建议明星代言广告是一种常见的广告策略，以下是一些对策建议：1. 选择合适的明星：选择与品牌形象和产品特性相匹配的明星进行代言，可以提高广告的有效性。
例如，如果品牌形象是年轻和活力，那么选择一位年轻且具有活力的明星会更有效。
2. 确保明星的信誉：明星的信誉对于广告的成功至关重要。
选择的明星应该有良好的声誉，不会有负面新闻影响其形象。
3. 制定合理的合约：与明星的合约应该明确双方的权益和责任，避免在广告发布后产生纠纷。
4. 利用明星的影响力：明星的粉丝群体和媒体关注度可以帮助提高产品的知名度。
5. 创新广告策略：除了明星代言，还可以结合其他广告策略，如内容营销、社交媒体营销等，以提高广告的效果。
6. 评估广告效果：通过数据分析，评估广告的效果，如观看次数、点赞数、评论数等，以便调整和优化广告策略。
近年来，明星代言已成为品牌推广的“灵丹妙药”，为企业带来了强大的磁场效应。
它像一把双刃剑，既能够提升品牌形象，也能让消费者对产品产生信任感。
明星们的神奇魅力在商业运作中得以充分体现，如同一场绚烂的烟火，将品牌信息传递给更多的受众。
通过明星的影响力和号召力，品牌可以迅速获得更多的曝光和认可度。
然而，明星代言背后也存在一定的风险和潜在的危机，一旦出现问题，可能会给品牌造成严重的影响。
作为品牌经理，我们需要深刻认识到明星代言的风险所在，并采取相应的措施来避免和应对潜在的危机。
本文将详细探讨明星代言的品牌风险及相应的应对策略，以帮助品牌经理更好地管理明星代言的风险和危机。
一、明星代言的品牌风险1、个人形象的风险明星作为代言人，其个人形象的风险可能对品牌造成不良影响。
明星的言行举止、绯闻新闻等都可能引起公众的关注和批评，若明星本身形象受损，将间接影响品牌的声誉和形象。
2、明星行为的风险明星的行为举止也可能对品牌造成潜在的风险。
若明星在工作或日常生活中出现不当言行或不当行为，将可能带来负面影响，损害品牌的形象和信誉。
明星代言虚假广告的原因及对策分析
明星代言虚假广告的原因及对策分析姓名学号年级近年来, “明星代言虚假广告”这一现象屡屡出现在社会大众面前，明星代言虚假广告已成为和谐社会建设的一大“毒瘤”。
在本文中，将对明星代言虚假广告的原因及治理对策进行简单分析。
关键词：明星代言；虚假广告；原因对策所谓明星代言，通常是利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传，在市场经济中的作用越来越大。
但是，近年来明星代言虚假广告的现象却愈演愈烈，从刘嘉玲的众多女星代言SK--II、郭德纲代言“藏秘排油”、葛优代言“亿霖木业”到侯耀华“代言门”事件，以及范冰冰代言“曲美”，名人代言所引发的产品纠纷事件不断。
一、明星代言虚假广告泛滥的根源（一）商业利益的本能驱使明星为产品做代言少则几十万,多则几百上千万,高额的代言费使很多明星在金钱的诱惑面前已经失去了理智，他们不清楚代言的产品的功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言的产品，却在媒体面前装作已经使用了他们代言的产品和服务，并且鼓吹该产品的好处。
（二）大众媒体缺乏自律大众传媒是最主要的广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假广告传播渠道呈现出多元化特征，媒体面对经济回报往往会降低审查标准,监管部门在执法中也存在利用职权获取利益现象，由于媒体和监管部门在发布的关键环节未把好关,在一定程度上造成了一些广告发布机构对虚假广告把关不严或放松把关的现象。
（三）制造商缺乏质量意识制造商依靠明星代言所取得的知名度,一味追求利润,忽略了对产品自身的质量管理,从而因被媒体曝光后面临倒闭,信用破产的险地，sk-ⅱ便是典型。
（四）立法存在漏洞、监管体制不完善对于明星代言虚假广告应承担的法律责任，我国的立法存在漏洞。
我国现行《广告法》是1995年实施的，其中规定的广告责任主要有三种：行政责任、民事责任和刑事责任，而这几种责任主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布的虚假广告，对有过错的广告代言人是否承担责任，广告法中没有涉及。
整治明星广告代言方案
整治明星广告代言方案明星广告代言已经成为现代营销中的一种常见手段，通过明星广告代言可以借助明星的影响力和知名度来推动产品或品牌的销售。
然而，由于明星广告代言市场的不规范和盲目炒作，导致了一些问题的出现，比如代言产品与明星的形象不符、代言费用过高等。
为了整治明星广告代言市场，应采取以下措施。
首先，制定明星广告代言行业的规范。
明星广告代言需要遵循市场规则和道德标准，代言产品需要与明星的形象和价值观相符合。
明星代言时，需要遵循真实性和合理性的原则，不能通过虚假宣传误导消费者。
同时，明星广告代言的费用应该根据明星的知名度和影响力来合理定价，避免高额费用对企业造成不必要的压力。
其次，注重明星代言的品牌价值。
明星代言不仅仅是将明星的名字和图片放在产品广告上，更应该突显明星与产品或品牌的关联。
明星代言不仅仅是一种推销手段，更应该是传播品牌价值和品牌形象的一个渠道。
因此，企业在选择明星代言时，要考虑明星是否与产品或品牌有共同的价值观和理念，以及明星与产品或品牌的形象是否相符合。
再次，推行代言合同的规范化管理。
代言合同是明星广告代言的重要一环，应该明确双方权利和义务，具体规定代言内容、期限、费用等。
合同中应包含对明星违约的责任和处罚条款，以避免明星代言过程中的纠纷。
同时，合同还应规定代言费用的合理范围和支付方式，防止明星代言费用过高甚至不合理。
最后，建立明星代言的监督机制。
明星代言市场需要有监管机构对明星代言进行监督和管理，以确保明星代言的真实性和合法性。
监管机构应制定明星代言的准入条件和评定标准，对明星代言进行严格审核和监督，防止虚假宣传和误导消费者的行为。
同时，消费者也应当有举报渠道，对违法或不当代言行为进行举报，以促进明星代言市场的健康发展。
总之，整治明星广告代言市场需要从制定规范、注重品牌价值、推行合同管理和建立监督机制等方面入手。
通过这些措施，可以有效地规范明星广告代言市场，保护消费者权益，推动明星代言市场的健康发展。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着广告市场的繁荣发展，明星代言已成为众多品牌吸引消费者的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，这不仅损害了消费者的权益，也对明星形象及整个广告行业产生了不良影响。
本文将通过对一起明星代言虚假广告的案例进行深入分析，探讨其产生的原因、影响及解决措施。
二、案例描述本案例选取了某知名男明星代言的某款护肤产品广告。
广告中，该明星以自己的亲身经历宣传产品功效，表示使用该产品后皮肤明显改善。
然而，在众多消费者购买使用后发现，产品实际效果与广告宣传存在较大差距。
随着投诉不断增多，此事被媒体曝光，引起了广泛关注。
三、问题分析（一）广告制作环节1. 夸大其词：广告在宣传过程中，往往为追求效果而夸大产品功效，使得消费者产生不切实际的期待。
2. 虚假信息：部分广告为了追求吸引力，会使用虚假信息进行宣传，从而误导消费者。
（二）明星代言环节1. 明星影响力：由于明星的巨大影响力，使得其代言的产品更容易得到消费者的信任和关注。
2. 代言不审慎：部分明星在代言时未能对产品进行充分的了解与核实，导致虚假宣传的案例频发。
（三）监管漏洞1. 法律法规不健全：目前我国对广告及明星代言的监管尚存在一定漏洞，使得一些不良商家得以钻空子。
2. 监管力度不足：部分地区对广告市场的监管力度不够，导致虚假广告频发。
四、影响分析（一）消费者权益受损由于虚假广告的存在，消费者在购买产品时往往产生误解和损失，导致其权益受到损害。
（二）明星形象受损明星代言虚假广告不仅损害了消费者的权益，也对其自身形象产生了负面影响，降低了其在公众心目中的信任度。
（三）行业信誉下降虚假广告的频繁出现，使得整个广告行业的信誉受到质疑，影响了行业的健康发展。
五、解决措施（一）加强法律法规建设政府应加强相关法律法规的建设，完善对广告及明星代言的监管制度，为广告市场的发展提供有力的法律保障。
（二）提高监管力度各地政府应加大对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告及明星进行严厉打击和处罚。
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明星代言广告存在的问题与对策分析摘要当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。
大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。
但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。
本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。
关键词 :明星;代言广告;问题;对策CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURESABSTRACTThe current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes thecelebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy目录引言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..11. 明星代言广告的发展现状........................... .. (1)2. 明星代言广告存在的问题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)3. 明星代言广告对策与建议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)4. 结语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11引言目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。
明星作为一个公众人物为企业产品代言, 消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上。
因此,明星代言在很大程度上影响了消费者的消费取向。
大多数企业,也正是看中了明星们的名人效应,纷纷邀请明星代言。
不少明星也为了商家提供的丰厚代言费而“折腰”,充当企业将商品推向消费者的工具。
企业聘请明星代言,能够迅速提高产品的知名度;明星代言企业产品,能够得到相应的回报。
这样的利益交换促成了明星代言商品广告的火爆,但同时也带来一些不可预料的弊端,给社会、企业、消费者以及明星自身带来危害。
1. 明星代言广告的发展现状广告对于大家来说,再熟悉不过。
所谓广告就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
然而明星代言广告的产生则是远远晚于广告的产生,明星代言广告是随着广告发展到一定的阶段才出现的。
最早的广告产生于西方,现代明星代言广告也同样起源于西方。
部分学者认为,名人广告在 19世纪后半叶就已经出现了雏形,因为在 1893年,英国女演员莉莉 -兰特里的头像便被印在了梨牌香皂的包装盒上。
美国学者赛格瑞伍以 19世纪末为开端,将明星代言广告的发展划分为了五个阶段:第一阶段是一战前,由于两次工业革命的推动和大众生产及消费的崛起,从而刺激广告商积极去尝试各种推销手段,于是一些名人的形象相继出现在专利药品的广告中。
第二阶段是 20世纪 20年代,明星代言广告逐渐流行,并在 1929年达到鼎盛时期,但同时,也引发了公众对于广告代言者们道德问题的激烈争论。
第三阶段是 20世纪 30年代,明星代言确立了在广告界中的地位,但此时公众似乎对明星广告失去了原有的热情。
第四阶段是从 20世纪 30年代末到 1975年,明星代言广告发展逐渐缓慢,丧失了之前异军突起的风光。
第五阶段是 1975年之后,电视媒体的普及使明星广告业迎来了真正的黄金时代。
随着市场经济的发展,越来越多的明星开始代言广告,在让人们记住广告的同时,也让人们记住了明星们熟悉的面孔。
如今,我们无论是打开电视还是走在大街上,随处可见明星代言的广告。
广告在成就了产品的同时也成就了很多的明星,许多广告就是众多明星最初展露身影的舞台。
如今社会上,企业之间竞争的加剧,为了推销自己的商品,各企业费尽心思,因此企业聘用电影明星、电视明星、歌星甚至体育明星为企业代言产品的做法越来越普遍。
明星们依靠自己的名气及喜欢自己的粉丝的追崇,向社会推销自己所代言的企业商品, 并且赚取高额的代言费用。
明星的粉丝们由于喜欢某些明星,从而喜欢上明星们所代言的商业品牌,进而影响了自己所代表的这一部分消费人群的消费观念。
明星代言广告对于企业而言,可以推销其产品,提高企业和品牌知名度,从而抢占更多的市场赚取大量利润;对于明星本身而言,明星们代言商品广告不仅赚取了高额的代言费用,同时也利用自己在广告宣传中的频频出现,近而扩大自己的知名度,很多明星更是借助于广告而出道的。
在这些方面看来明星代言广告使企业和明星达到了一种双赢双利的效果。
除此之外,名星代言广告也会产生很大的社会效益,明星代言的产品往往成为当时的一种潮流,而名星代言公益广告的社会作用则更是毋庸置疑的。
2. 明星代言广告存在的问题任何事物都是具有双面性的,明星代言广告也存在着众多的问题与弊端,这不仅对社会和消费者有一些错误的引导,对于明星本身与企业也都有着不良的影响。
现如今, 明星代言广告的过程中存在的问题主要体现在以下几个方面。
2.1 广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况在明星代言商品广告的过程中,很多明星对于自己代言的商品并不了解,也并没有使用过,甚至都没有听说过。
然而,这些明星在代言商品的广告中,完全按照事先商家早已经设计好的广告词去念,按商家的要求去表演,表现出对产品十分了解的形象,感同身受般的对商品的效果和质量做出承诺与保证,依靠广大受众们对自己的信任,吸引了大批的追随着、使用者。
而当消费者使用商品后, 并没有出现广告中所描绘的效果时, 便对企业与明星产生了怀疑,这不仅降低了明星们在消费者心中的形象,也影响了产品的销售。
同样这种行为也是导致某些虚假广告产生的原因,给企业、明星、消费受众和社会的稳定带来危害。
同时,某些企业在选取明星代言时,只重名气,不看具体情况。
一些企业在选取明星作为产品广告代言时,只注重当前这个明星的名气如何之大,并没有考虑到那些明星是否适合做本企业商品的代言明星, 他们的具体情况和自身气质风格是否适合本企业的产品。
例如,许晴在拍达利蛋黄派这个广告时,企业有没有考虑到她的年龄,明明是快四十岁了,偏偏要在广告中扮得像个小姑娘,看得观众身上直起疙瘩。
同样的广告还有如喜之郎果冻广告之那英,她犯了和许晴一样的错误,果冻的是做给青少年的,无论如何,我们都无法将那阿姨与孩子的东西和在一起。
更有甚者,琼瑶御用明星刘雪华做的某广告,一副为儿子的体重操碎心的样子,可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子,不禁让人捧腹。
诸如此类的失败广告多不胜数。
2.2 明星们代言的广告形象混乱,误导消费者众多明星受利益驱使,在同一时期代言许多不同商品的广告,给消费者造成许多误导,让消费者把一些企业的品牌混淆,致使企业达不到塑造品牌形象的目的。
例如,自 2009、 2010年走红的魔术师刘谦, 先后做了神鬼传奇网游、艾派收藏广告、快活林饮品、诺基亚手机、魔法士干脆面、仁和闪亮滴眼液、快克感冒片等十多个企业品牌的广告代言。
而这些企业品牌可以说是风马牛不相及,这样就给消费者带来了都多的误导,而对于那些被代言的企业品牌,其企业形象的塑造也没有达到预期的目的。
更有甚者,某些明星同一时期内代言不同公司的同类商品广告,更让受众们无所适从。
2010年 5月, 张杰和谢娜被聘为完美时空为起旗下网游《梦幻诛仙》的形象代言人, 分别代言游戏中的“南宫烈”与“李诗若”二人。
然而就在 2010年 4月初期,二人已同时担任了空中网旗下网络游戏《恶魔法则》的形象代言人,也就是说《梦幻诛仙》是两人在不到一个月的时间内所签下的第二份网游形象代言合同。
在一个月内两度签署代言合同,不仅让这两位明星的“粉丝”们不知所措,更让两家网游公司蒙受损失,不仅没有能达到最初的宣传效果,更有可能由于两位明星的误导,致使本来自己的潜在消费者流失到竞争对手的那里,损失不可估计。