有效需求不足理论
凯恩斯客观经济理论思想及对中国宏观经济的指导意义
凯恩斯客观经济理论思想及对中国宏观经济的指导意义摘要：凯恩斯创立了现代宏观经济学体系，对宏观经济学理论的发展作出了极大的贡献。
他将经济学研究的重点转向了需求管理，认为有效需求不足是经济萧条与危机的原因，提出通过政府干预扩大有效需求可以使经济恢复均衡。
凯恩斯的思想和政策主张对中国现代市场经济理论与实践的发展发生了深远的影响。
关键词：凯恩斯中国经济宏观调控作用20世纪30年代的资本主义世界经济危机打破了自由放任主义，经济理论与经济现实发生了尖锐的冲突，经济学面临着第一次大危机。
在这种情况下，英国经济学家凯恩斯于1936年发表了他的划时代的著作《就业、利息和货币理论》。
在这本书中他抛弃了统治西方经济学长达150年久的萨伊定律，提出了自己的观点、分析方法及政策主张。
形成了凯恩斯主义，诞生了现代西方宏观经济学。
凯恩斯的经济政策观点的核心是反对自由放任，主张国家干预。
他的基本思想是：1•国民收入决定于消费和投资。
2.消费由消费倾向和收入决定。
消费倾向分为平均消费倾向和边际消费倾向。
边际消费倾向大于0而小于1，因此，在增加的收入中，用来增加消费的部分所占比例可能越来越小。
3.消费倾向比较稳定，因此，国民收入波动主要来自投资的变动。
投资的增加或减少会通过投资乘数引起国民收入的多倍增加或减少。
4.投资由利率和资本边际效率决定，投资与利率成反方向变动关系，与资本边际效率成正方向变动关系。
5.利率决定于流动偏好与货币数量。
流动偏好是货币需求，其中L1来自交易动机和谨慎动机，L2来自投机动机。
货币数量是货币供给，由满足交易动机和谨慎动机的货币和满足投机动机的货币组成。
6.资本边际效率由预期收益和资本资产的供给价格或者说重置成本决定。
凯恩斯认为，造成资本主义经济萧条的根源是由于消费需求和投资需求所构成的总需求不足以实现充分就业。
消费需求不足是由于边际消费倾向小于1,即人们不会把增加的收入全用来增加消费，而投资需求不足来自资本边际效率在长期内递减。
简述凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律
简述凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律一、功利认知：即需求感受者总是评价自己有效需求的性质，并寻求最大化输出。
二、社会参照：指需求感受者将自身需求与他人需求进行相互比较，更倾向于取得相对高于他人的需求满足。
三、满足遗忘：被称为“忘却效应”，强调记忆力明显减弱以及负面情绪反应远远超过正面的情绪反应，使需求感受者对已经实现的需求满足产生遗忘，使其更加追求更高的需求满足。
凯恩斯有效需求不足理论是美国社会心理学家凯恩斯提出的一种理论，认为，人们都有渴望获得需求满足，并通过感知需求缺乏及需求增加来驱动其活动，但人们普遍存在有效需求不足的状况。
凯恩斯有效需求不足理论主要描述了需求感受者在感知需求缺乏并追求需求满足时存在的心理规律，主要表现为以下三个方面：一是功利认知：即需求感受者总是评价自己有效需求的性质，并寻求最大化输出。
这就是所谓的“效率认知”，指的就是人们总是试图避免因无效的费用、失去优势或能力而浪费时间，而是最大限度地利用有效投入，从而获得最大限度的输出。
二是社会参照：指需求感受者将自身需求与他人需求进行相互比较，更倾向于取得相对高于他人的需求满足。
这具有重要的社会价值，因为它有助于维持社会的多元性，使需求感受者能够更客观地评价自身需求需求的状态，从而可以更好的满足自己的需求。
三是满足遗忘：被称为“忘却效应”，强调记忆力明显减弱以及负面情绪反应远远超过正面的情绪反应，使需求感受者对已经实现的需求满足产生遗忘，使其更加追求更高的需求满足。
当人们实现了一定程度的需求满足之后，他们之前能够满足的需求就会慢慢淡出记忆，使之忘却，然后追求更高的满足感。
综上所述，凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律主要有：功利认知，社会参照以及满足遗忘。
不仅能够帮助心理学研究者从心理学层面深入考察有效需求的个体活动，还为有效的人际交往提供重要的参考。
凯恩斯认为造成有效需求不足的三条心理规律
凯恩斯认为，垄断资本主义时代之所以出现严重的经济危机，主要是由于社会上对生产资料和消费品的“有效需求”不足，而有效需求不足则是由三条基本心理规律造成的：第一条心理规律：边际消费倾向规律这条规律是说，居民随着收入的增加，消费也会相应增加，但在增加的收入中，用来消费的部分所占的比例越来越小，用来储蓄的部分所占的比例越来越大。
这样在收入和消费之间就出现了一个越来越大的缺口，有效需求量降低，造成生产过剩和失业增加。
在收入减少的时候，消费也随之减少，但也不如收入减少的那么厉害。
富人的边际消费倾向通常低于穷人的边际消费倾向。
这是因为穷人的消费是最基本的消费，穷人之所以穷，是因为在穷人的收入中基本生活资料占了相当大的比重，而富人之所以富，在于富人早已超越了基本需求层次，基本生活资料在其收入中所占比例不大。
边际消费倾向取决于收入的性质。
消费者很大程度上都着眼于长期收入前景来选择他们的消费水平。
长期前景被称为永久性收入或生命周期收入，它指的是个人在好的或坏的年景下平均得到的收入水平。
如果收入的变动是暂时的，那么，收入增加的相当部分就会被储藏起来。
收入不稳定的个人通常具有较低的边际消费倾向。
影响边际消费倾向的因素很多，主要有收入水平的高低、收入预期和支出预期、高低收入户的比例、消费环境、消费习惯等。
凯恩斯认为边际消费倾向递减规律的本源由人类的天性所决定的。
为什么我国政府扩大内需的政策总是起不到应有的刺激经济的作用？主要还是因为边际消费倾向下降的影响。
——收入差距扩大，导致边际消费倾向递减。
改革开放30年来，我国收入分配方式先后由平均主义、按劳分配过渡到今天的按劳分配和按要素分配相结合，逐渐形成了以刺激效率、激励创新为主的分配方式；在当今信息、知识社会里，参与分配的要素主要是资本和知识，由于居民所拥有的要素数量和质量的差异性，必然导致收入分配差距的扩大。
凯恩斯有效需求理论及其局限
凯恩斯有效需求理论及其局限摘要：凯恩斯有效需求理论作为当代重要的经济理论，具有重要的理论研究意义和实践研究意义。
文章通过对凯恩斯的有效需求理论的定义、种类、原因及其政策建议的分析，从而推断出凯恩斯对制度因素的忽视，是凯恩斯的有效需求理论的一大局限。
关键词：有效需求；有效需求不足；产权制度；分配制度凯恩斯的有效需求理论是其《就业、利息和货币通论》（以下简称：《通论》）的核心思想，在凯恩斯的经济理论中占有重要地位。
凯恩斯主要通过分析有效需求不足的原因进而解释当时的危机与萧条，然后又通过对原因的分析提出货币政策与财政政策来解决有效需求不足。
一、有效需求的定义凯恩斯在《通论》对有效需求原理的概括如下：令z为雇佣n个人时的产品总供给价格，则z和n之间的关系可以被表示为：z＝φ（n）上式可以被称为总供给函数。
同样，令d企业家雇佣n个人时所预期的卖价，则d和n之间的关系可以被表示为：d＝f（n）上式可以被称为总需求函数。
在n的数值为既定的条件下，如果预期卖价大于总供给价格，即如果d大于z，那么厂商就有利可图，就会雇佣更多的人，必要时不惜抬高价格，竞购生产要素，直到d 与n相等为止。
就业量即为总需求函数与总供给函数的交点，因为，就在这一点上，企业家的利润会达到最大化。
同时，凯恩斯指出，在现实中，由有效需求决定的就业量不一定是而且往往不是充分就业的就业量，“与充分就业相吻合的有效需求是一种特殊事例。
”二、有效需求的分类凯恩斯在《通论》中指出：“企业家所决定雇佣的劳动者的数量n 取决于两种数量的总和（d）,即d1为社会愿意消费的数量，和d2为社会愿意投资的数量。
d就是我们所谓的有效需求。
”可以看出，凯恩斯将有效需求分为两类：消费需求和投资需求。
消费需求即消费者在取得收入后为维持生活所需购买商品的需求；投资需求即指企业家为取得利润而购买生产要素的需求。
综上可知，有效需求决定的就业量不一定是而且往往不是充分就业的就业量，有效需求不足才是现实生活的正常状态。
有效需求不足的三大基本心理规律
有效需求不足的三大基本心理规律三大基本心理规律即消费倾向递减规律、资本边际效率(预期利润率) 递减规律、流动偏好规律。
一、消费倾向。
即消费支出对收入的比率。
人们的消费随收入的增加而增加，但不如收入增加得多，也即边际消费倾向是递减的，收入越增加，收入与消费之间的差距越大。
二、对资本资产未来收益的预期。
它决定资本边际效率（增加一笔投资预期可得到的利润率，资本边际效率是递减的)。
资本边际效率(或预期利润率) 递减规律的基本内容是：投资是就业的重要决定因素，投资决策又特别强调企业家对未来市场前景的预期，而企业家对未来资本收益的预期是以非理性的预期为基础，对不确定的未来所作出的决策极不可靠，容易发生突然而剧烈的变动，因而，资本边际效率在短期内波动不定。
此外，投资增加将使资本资产的供给价格增加，所以，资本边际效率在长期中有下降的趋势。
三、流动偏好。
即人们用货币形式保持自己的收入和财富的愿望强度。
这种流动偏好可以出于交易动机（应付日常支出)、谨慎动机（应付意外支出）和投机动机(捕捉投资机会)，并决定对货币的需求量，又影响利率。
流动偏好规律的基本内容是：流动性是指资产在不损害其原有价值的条件下变成现金的难易程度。
在所有资产形式中，现金本身的流动性最大，因而人们在心理上对现金有一种特别的偏好，喜欢以现金形式保存自己的一部分资产。
要他放弃这种偏好，把现金贷给别人，就必须支付利息，以弥补其放弃流动偏好的损失，因此，利息是放弃流动偏好的报酬。
人们所以喜欢以现金形式保存财富，源于以下三个动机：交易动机，即需要现金作个人或业务上交易之用; 谨慎动机，即保障一部分资产在未来的现金价值或应付不时之需; 投机动机，即利用现金谋利。
三大规律解释了凯恩斯有效需求理论中的有效需求不足。
其中消费倾向递减规律解释了消费需求的不足;资本边际效率递减规律和流动偏好规律则解释了投资需求的不足。
消费倾向递减规律的基本内容是：消费支出取决于收入的大小，由于人们天生爱好储蓄，所以，当收入增加时，就倾向于将更多的钱储蓄起来，因而导致当收入增加时，消费的绝对量虽然增加了，但消费的增加不如收入增加得快。
试析凯恩斯的有效需求理论及其方法论
试析凯恩斯的有效需求理论及其方法论凯恩斯的有效需求理论是现代宏观经济学的基石之一，它提出了一种解释经济波动和失业的理论，并针对这些问题提出了应对措施。
凯恩斯的有效需求理论认为，经济波动和失业是由于有效需求不足造成的。
有效需求是指总支出，包括消费、投资和政府支出。
凯恩斯认为，当总支出不足以刺激生产时，经济就会陷入不景气，出现失业问题。
他认为，解决失业问题的关键在于增加有效需求。
为了解决有效需求不足的问题，凯恩斯提出了一系列政策建议和方法论。
首先，凯恩斯主张通过增加政府支出来刺激有效需求。
他认为，政府可以通过提高公共投资和开展基础设施建设等方式来增加有效需求，从而刺激经济增长和就业。
其次，凯恩斯强调通过调整货币政策来增加有效需求。
他认为，当经济处于萧条时，央行可以通过降低利率、扩大货币供应等方式来刺激消费和投资，从而提高总支出。
此外，凯恩斯还提出了通过调整财政政策来增加有效需求的方法。
他认为，政府可以通过减税、增加社会福利等方式来提高家庭可支配收入，促进消费，从而增加总支出。
凯恩斯的有效需求理论不仅提出了解决经济波动和失业问题的具体方法，还具有以下几个重要的方法论。
首先，凯恩斯主张应当关注总支出而非利润。
在他看来，传统的经济学将利润看作经济增长的主要动力，但凯恩斯认为，当总支出不足时，就算企业利润再高也无法持续发展。
他强调，应当通过增加总支出来刺激经济增长。
其次，凯恩斯提出了管理经济的概念，即通过调整有效需求来实现经济稳定。
他认为，传统的自由市场机制无法有效解决经济波动和失业问题，需要政府和央行采取积极的干预措施来管理经济。
最后，凯恩斯的有效需求理论提出了对经济问题进行统计研究的要求。
他强调应该收集和分析大量的统计数据，以便更好地了解和应对经济波动和失业问题。
总之，凯恩斯的有效需求理论提供了一种解释经济波动和失业问题的视角，并提出了刺激有效需求的方法。
他的方法论中强调关注总支出、管理经济和统计研究的重要性。
简述凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律
简述凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律凯恩斯有效需求不足理论是美国经济学家约翰凯恩斯在1937年提出的重要理论。
在这其中，他研究了家庭收入、消费、储蓄、价格水平以及政府支出对一国经济的影响，并提出了有效需求不足理论。
归纳起来，凯恩斯有效需求不足理论包括三条心理规律：第一条心理规律：当收入增加时，消费者会提高消费水平，但消费增量会比收入增量要小。
这条心理规律的基本含义是，当收入增加时，消费者会提高消费水平，但消费增量比收入增量要小。
换言之，消费者的消费水平不会随着收入增加而线性增加，而是呈现出一种收入增长率比消费增长率小的趋势。
这就是消费者的收入和消费之间的负反馈效应。
第二条心理规律：当收入减少时，消费者的消费水平会显著减少。
第二条心理规律指出，当收入减少时，消费者的消费水平会显著减少。
这种现象的根源在于消费者不愿发生风险，当收入减少时，消费者会降低消费水平，以节省财力。
也就是说，消费者的消费不仅受到收入水平的影响，更受到收入变化以及收入变化带来的财力分配变化的影响。
第三条心理规律：储蓄数据是相对于收入而言的，它是收入的一小部分。
第三条心理规律指出，储蓄数据是相对于收入而言的，它是收入的一小部分。
凯恩斯有效需求不足理论认为，储蓄幅度与收入幅度呈现出一定的比例，这就是“储蓄率”。
换言之，人们越有钱，他们越倾向于将多余的钱存起来，因此，储蓄的数量也会增加；反之，人们收入越少，他们存储的金钱也就越少。
总的来说，凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律是：一是收入增加时，消费增量会比收入增量要小；二是收入减少时，消费水平会显著减少；三是储蓄数据是收入的一小部分。
凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律对把握经济发展趋势具有重要参考价值。
它不仅能够帮助政府正确制定宏观经济政策和把握经济运行，而且还能够为企业在定价、选择消费者等等方面提供参考。
通过对凯恩斯有效需求不足理论的三大心理规律的研究，能够更好地把握和理解经济现象，从而促进政府更好地掌握经济政策，为国民福祉提供有效参考。
凯恩斯主义对中国的借鉴意义
凯恩斯主义对中国的借鉴意义凯恩斯主义是指英国经济学家凯恩斯在20世纪30年代发表的《就业、利息和货币通论》后，提出的一种主张通过国家干预来调控经济的宏观经济学理论。
这一理论对于中国经济的发展具有重要的借鉴意义。
首先，凯恩斯主义提出的“有效需求不足”理论对于中国当前和过去的经济发展具有重要意义。
中国自改革开放以来，经历了高速增长的阶段，但在现阶段面临着外需下降、内需不足的问题。
凯恩斯主义强调通过政府的积极财政政策和货币政策来刺激有效需求，可以缓解经济下行压力，促进经济增长。
中国可以通过采取财政政策来提升政府支出水平，并通过货币政策来降低利率，刺激投资和消费，以增加有效需求，推动经济增长。
其次，凯恩斯主义强调通过政府干预来解决失业问题。
中国当前每年高校毕业生数量庞大，但就业形势不容乐观。
凯恩斯主义认为，政府应该采取积极的就业政策，通过减税、增加政府支出、提供职业培训等手段来刺激就业，并借此缓解失业压力。
中国政府可以加大对小微企业的支持力度，通过提供税收减免和财政支持等方式，创造更多的就业机会。
第三，凯恩斯主义对于中国的社会公平与收入分配问题也具有重要借鉴意义。
凯恩斯主义主张通过调节税收体系和社会保障机制，来实现社会公平和收入分配的目标。
中国当前面临着贫富差距扩大、城乡差距加大等问题，需要通过调整税收政策和社会保障制度，来实现收入再分配，提高弱势群体收入水平。
凯恩斯主义的理论为中国提供了一种借鉴，通过适当加大对富人的税收负担，减少富人的收入，增加对穷人的财政支出，提高穷人的收入，进而缩小贫富差距，实现社会公平。
此外，凯恩斯主义还提出了经济政策应对经济周期的不同阶段采取不同的措施。
在经济运行中，周期性的波动是不可避免的，凯恩斯主义认为政府应该采取逆周期政策，即在经济低迷时增加政府支出和降低利率，以刺激需求和投资；在经济过热时，政府应加大调控力度，避免经济过热。
中国在过去的几十年中经历了周期性的经济波动，凯恩斯主义的时机原则对中国具有实际的指导意义。
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需求。国防白皮书就相当于第二产业，产业结构的调整也就相当于传播内
容和方式的改变，所以在传播中我们也要另辟蹊径，采用别的方法
途径使外国认可我们的国家形象。
中国倡导成立了亚洲基础 设施投资银行，致力于促进
亚洲国家和其他国家经济互助
合作，致力于世界性的经济复
苏，牵线搭桥，畅通了欧亚国 家的基建和投资需求管道，展
普遍适应性。 中国传统文化追求“和谐”，讲究和而不同，主张平等相待、诚信 合作、互惠互利的理念，在化解国与国冲突问题时能发挥作用。我 们应该充分发挥以“和谐”为主要价值取向的传统文化的比较优势， 发掘其中全人类的共同价值，不断提升软实力，增强国际影响力。
其次，国家形象的传播，也要抓趋势、顺趋势、讲趋势，蓄力量于无形，
天津师范大学新闻传播学院 15传播王泽帅
前提是我们要明确一个理念：在国家形象传播中增加有效需求，
就是要将对外传播的诉求点与话语方式与国际对接。加入国际传播 竞争的前提条件，是遵循人类共同的伦理、道德标准和价值观念， 按照国际通行的标准与规则行事。
运用“有效需求不足”理论来解决经济发展中的问题。
在传播过程中，如果想让受众更好地接受传者的发出的信息，
Байду номын сангаас
不仅要给予受众接受的条件，也要给予受众接受的意愿。
“有效需求不足理论”为国家形象传播提供了一个独特的研究范式。
在中国国家形象传播过程中，传播的信息内容即是产品，
总供给就是国家形象传播的既定目标，提升国际影响力， 总需求就是国家形象传播的实际效果，也就是传播受众对我国
随后……
随后 ，
1929年-1933年美国经济
危机的爆发为该理论提供
了实证分析研究模型， 1936年，凯恩斯发表了 《就业、利息、货币通 论》，重提有效需求不足， 并建立起了比较完整的有 效需求不足理论。
有效需求是指预期可给雇主（企业）带来最大利润量的社会总需求，
即与社会总供给相等，从而处于均衡状态的社会总需求。
不喾为宏观经济理论与实践中的“宪法”。 以我国为例：产能过剩是当今中国经
济面临的一个严重问题，我们可以把这 个现象理解为过剩产能的有效需求不足。 基于过剩产能主要集中于第二产业，例 如钢铁、煤炭等能源及制造产业，经济 社会对上述产能的需求已经接近饱和。
国家调整产业结构，大力发展第三产业
发展，以增加有效需求，用第三产业的 产量置换部分第二产业的产量，从而实 现总量的平衡以及稳步增长。
现负责任大国的形象。
但是
美国人认为全球金融秩序由 国际货币基金组织（IMF）、 世界银行（WB）和亚洲开发 银行（ADB）“联合主演” 已经足够。中国另起炉灶搞 亚投行，是对传统秩序的挑 战，而美国认为西方社会应 该联合起来冷落亚投行才对。
首先，我们应充分挖掘传统文化中的普世价值，也就是文化价值的
发布国防白皮书的本意是：
宣传国防政策，展示国防实力， 增加军事透明，建立相互信任。
但是
白皮书中国防预算 的增长极易被美日 等西方国家曲解为 扩充军备，展示武 力，直至上升为 “军事威胁论”。
我国的传播目标是塑造中国坚决捍卫国家主权与利益并致力于维护世界
和平的形象，但在西方国家却把它理解为威胁。 在这个例子中，我国生产了信息，但西方国家没有消费，典型的有供给没
国际传播中“有效需求不足”的问题
开一个脑洞？
比较一下经济和传播
经济是什么？ 传播为何物？
生产者
产品
消费者
传播者
信息
受众
“有效需求不足”是宏观经济学中具有划时代意义的理论，对 各国的经济运行与管理实践都产生过非常重要的影响。有效需 求的概念最早出现于1820年英国经济学家马尔萨斯发表《政治 经济学原理》一书中，他提出了由于社会有效需求不足，存在 产生经济危机的可能。
国家形象的理解与认可程度与角度，能够认同和理解我国形象
传播的内容，就是有效需求。
近年来，我们对于国家形
象的塑造和传播，虽然取
得了一定的效果，但由于 意识形态、社会制度的差
异，也长期受到一些国家
的误解和非议，传播效果 没有完全实现，传播目标
没有达成，有效需求严重
不足。
发布国防白皮书，
是我国对外进行国家形象传播 的重要途径之一，
爆发雪崩效应。 什么趋势？人类有同样的经历、同样的危机和挑战，就会有同样的愿景。 世界大战后，更珍惜世界和平。人类危机前，必关注人类命运。与现代文 明发展、科技进步相伴相生的一系列全球性社会问题，环境污染、人口膨 胀、资源短缺、毒品泛滥、疾病流行、经济下行，正在引起全人类的普遍 关注和重视，这些问题往往具有跨地域、跨国界的特点，需要世界各国共 同面对，共同寻找解决的途径。
通俗地讲，有效需求就是有支付能力的需求，即人们愿意买，并且
有能力买。愿意买和有能力买，这两个条件缺一不可，愿意买但没 有能力买，不愿意买但有能力买，都不是有效需求。有效需求不足， 会导致国民经济运行无法实现总量平衡，国民经济核算无法实现收 支平衡的。
增加有效需求，几乎是世界各国进行经济治理的共识与最高准则，
所以……
所以， 面临共同的问题，人类形成了“命运共同体”，使今天的人类必须
求同存异，走到一起，同呼吸、共命运，去建设共商、共建、共享、
共赢的“命运共同体”。
世界各国的任何斗争，归根到底都是利益的斗争。
命运共同体，拉手=捆绑
立足一个传播过程中的一个价值观
好吃，好喝，好好活着。
国际传播中“有效需求不足”的问题