区域旅游资源整合

在经历了景点竞争、旅游线路竞争、城市竞争三个 阶段后，我国各地区之间的旅游竞争已开始进入第四个 阶段——区域竞争时代。 有关专家认为，区域内旅游合作是追求多方互利共 赢目标的重要手段之一，也是旅游市场发展成熟的必然 结果。区域合作成为旅游业发展的必然趋势。 在未来五年内，我国旅游行业将以九大区域为重点， 全面加强区域旅游规划整合，推动区域旅游协调发展。 国家重点规划的九大区域旅游主要包括：青藏铁路沿线 旅游、香格里拉区域旅游区、环太湖健身度假旅游圈、 大长江三角洲旅游区、首都都市度假旅游圈、东三省老 工业基地旅游区、粤港澳旅游区、湄公河跨区域旅游区 以及丝绸之路旅游区。



山水金华 美丽金华 锦绣金华 会展金华 音乐金华
文化金华 生态金华 休闲金华 商务金华 人居金华
4. 讨论与建议
加快金华旅游资源整合的措施： 1.创国际品牌：道教实体文化系列旅游 配套文化产业发展：旅游婺剧开发 八卦阵表演 2.发挥政府作用：强化五大系列产品线路的整合营销 “四菜一汤” 3.发挥优势：强化商务旅游的中心与纽带作用 义乌国际商贸城\永康科技五金城商务旅游
（3）特色文化影视娱乐旅游



义乌鸡毛换糖、东阳木雕、 东阳龙灯、浦江水晶、金 华火腿、金华斗牛、永康 狮子灯以及永康三马九铃 等； 金华婺剧 金华生态城市与生态产业 金华区域块状经济模式 横店影视城以及农村城市 化 金华“五位一体”办学模 式
（4）山水观光休闲度假江大峡谷景观图
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4. 旅游资源系统结构
主 题 环 境
旅游资源系统
风 物
产 业
环 境
文 化
形 体 象 制
4．1旅游资源系统整合策略
旅游资源系统的构成：
主题与环境的协调与统一，构成 了旅游资源的独特性与完整性。 “山不在高，有仙则名；水不在深， 有龙则灵．” “文因景成，景因文传。” “江山要有伟人捧，而今堤柳尚姓 苏。”
一、旅游资源系统及其主题与环境的关系


旅游资源概念 旅游资源特点 旅游资源分类 旅游资源系统
1 旅游资源的概念

能对大众产生广泛吸引力的并能引起人们去进 行短期异地生活（物质和精神消费）的一切事 物和现象。凡是能激发旅游者旅游动机，能为 旅游业利用，并能够产生经济效益、社会效益 和环境效益的现象和事物，均称为旅游资源。 例如风景名胜、会议商务、文化体育、科学技 术、经济产业及天然现象旅游资源等等。自然 与人文环境、文化、形象、体制和产业等都是 旅游资源的组成要素。
整合打造金华五条黄金旅游线

道教文化景观系列旅游
围棋圣地烂柯山——兰溪诸葛八卦村——金华黄大仙——武义郭洞易经 村——永康五峰书院——义乌（道琴、骆宾王）

会议会展商务信息旅游
浦江中国水晶博览城——义乌国际商贸城——东阳木雕艺术展览馆—— 永康中国科技五金城——金华工商城

特色影视文化娱乐旅游
义乌商业文化——横店影视产业实验示范区——东阳卢宅（板凳 龙）——永康方岩庙会（狮子灯）——金华婺剧、施光南音乐广场
区域旅游资源开发必须做到文化与经 济的紧密结合。 做到“神形兼备” ，才具有竞争力！
桂林： 印象刘三姐
庐山花径


特定的主 题需要有 特定的环 境。例如 庐山花径 （展示图 片） 白居易草 堂
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类似的 环境在 自然界 很多， 它们可 以有不 同的主 题：文 赤壁与 武赤壁 （展示 图片）
三国赤壁古战场
三、思考与练习

在新农村建设中，金华涌现出来的20个魅 力村庄。试讨论如何旅游整合营销这些魅 力村庄？
九月份，我们旅游学院将在新生活动月中 举办“校企合作魅力旅游咨询与展示会”， 请你思考并（可以与其他同学合作）提出 资源整合与运作方案。

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圆明园全景图
圆明园废墟图片
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5．旅游资源系统开发理念：

旅游概念拓展与资源整合。自然与人文环境、文化、形象、 体制和产业等都是旅游资源的组成要素，并且在一定条件下 还可能成为旅游资源的主题。旅游资源系统开发，就是要科 学合理地确定区域旅游资源开发的主题，围绕主题，进一步 优化环境，实现主题与环境的协调与统一，保证旅游资源的 独特性和完整性。 旅游项目无限化，发展区域旅游业就必须使旅游资源的所有 要素在具备各自本身功能的同时，也具备旅游功能。只有这 样，才能全方位开发旅游资源，提高旅游地的吸引力，进而 实现旅游资源的价值。
区域旅游资源整合
——以金华旅游发展战略为例
张跃西 教授 金华职业技术学院旅游学院
旅游地理？


研究一定区域内旅游要素的空间分布及其 组合规律。通过整合区域旅游要素提升旅 游核心竞争力，发展旅游生产力。 基于这种认识，我们确定本课程包括资源 地理、客源地理、产业地理、旅游区划、 区域整合、旅游核心竞争力以及旅游可持 续发展等内容。

（1）会议会展经贸信息旅游




金华国际茶花节 义乌中国小商品展销会 永康中国五金科技博览会 横店中国农民旅游节 金华华东农业科技成果交 易会 金华工业科技企业洽谈会 兰溪兰花节 金华斗牛节、佛手节、火 腿节等
（2）道教文化景观系列旅游



黄大仙生平与黄大仙 精神 黄大仙故里与黄大仙 宫 兰溪诸葛八卦村 武义俞源太极星象村 郭洞易经村 围棋圣地烂柯山 方岩胡公大帝
三国赤壁古战场
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4．2旅游资源系统的演变与再创造


实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。 如果主题发生变迁，只要新主题有价值和市场前景， 就应该根据新主题对环境进行设计与改造。圆明园的 主题：原主题是皇家御园，中华民族的瑰宝；现主题是 国耻纪念馆。 如果主题有意义、有价值，由于某种原因，环境已经 遭受破坏，旅游资源的独特性与完整性就难以实现。 在这种情况下，需要按照主题的要求对环境进行改造， 如不能改造可以异地重建旅游资源系统。如圆明新园.
导引：旅游资源整合战略的内涵
在大多数情况下，特别是地处行政边缘的那些旅 游景区，就因为旅游设施和产业基础的不够完善，而 直接导致旅游投资的综合效益大量外溢，而使得邻近 地区不承担投资付出而坐收旅游发展的巨大利益。 譬如，浙江省仙都国家级风景名胜区行政上隶属 丽水市缙云县，然而缙云县自身旅游接待条件不够完 善，距离丽水市又较远需要一个半小时车程，可距离 不到40分钟车程邻近的金华永康市是中国科技五金城， 具备良好的旅游接待条件。因此，游览仙都的游客大 多到永康市住宿、购物和娱乐，缙云仙都景区的建设 并没有永康的投资付出，而使永康获得较好的旅游收 益。特别值得提出的是，缙云在进行旅游广告宣传时 不介绍永康，永康在旅游广告宣传时也不会介绍缙云 仙都。再譬如，千岛湖景区淳安、建德和安徽各管一 段，投资与收益的不对称性也就更加复杂了。像这些 的案例在全国还比较多。
2旅游资源的特点

旅游资源具有美学大众性、地域广泛性、吸 引相对性、综合多样性和数量稀缺性等本质 特点，此外还有季节性和永续性等特点。 其开发利用价值需要结合以上特点和市场竞 争情况进行综合评判。

3 旅游资源的分类

旅游资源按不同标准可以有不同的类别。
• 根据成因的不同可以划分为自然旅游资源 与人文旅游资源、产业旅游资源三大类； • 根据行政级别划分，我们还可以将旅游资 源分为国家级、省级和市县级等； • 根据其现实性可以划分为现实旅游资源和 潜在旅游资源。

三、金华市旅游发展战略
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1.战略目标： 最佳生态旅游城市 浙江省旅游副中心 国家级影视产业实验示范区 国家级商务会展旅游实验示范区 金华道教旅游文化世界遗产 国家级产业生态旅游实验示范工程 金华南山国家级生态旅游度假区
2.金华旅游五大系列精品
“四菜一汤” 四菜：会议会展经贸信息旅游、 道教文化景观系列旅游、 特色文化影视娱乐旅游 山水观光休闲度假旅游； 一汤：生态旅游

山水观光休闲度假旅游
浦江仙华山——义乌国际商贸城——横店中国农民旅游城——方岩国 家级风景名胜区——武义温泉——金华南山、双龙国家级风景名胜区、九峰 山——兰溪六洞山

生态旅游
义乌生态农庄、大陈生态镇——磐安生态农业示范区——武义有机茶 叶示范区——金华生态建筑、生态工业园——兰溪兰花村
3.金华旅游十大品牌
双龙国家4A风景名胜区 永康方岩风景区 金华南山国家级生态旅游 度假区 金华山娱乐城 横店国家4A风景名胜区 浦江仙华山 武义温泉生态旅游区 金华九峰山风景区 兰溪地下长河 义乌黎明湖度假区
（5）生态旅游产品与生态旅游方式


生态旅游产品 武义生态旅游区 金华区域生态产业旅游 生态旅游方式：旅游系统 生态化 吃绿色食品和有机食品， 住绿色饭店 乘坐无污染的交通工具 游览具有生态意义的景观 购生态产品 娱乐活动有利于身心和环 境健康