商标具有显著性是什么与如何判断
中级经济师-商标-重点
商标的使用不是获得注册的前提条件。对于同日申请的商标，在先使用人享有注册优先权。商标的使用是维持和保持注册商标专用权、获得驰名商标保护的重要条件，也是判断是否构成商标侵权行为的重要条件。
①独占许可②排他许可③普通许可；独占许可，只有许可人可以使用；
期满未补正的或者不按照要求进行补正的，商标局不予受理并书面通知申请人。
可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成
对一标多类申请中的商品(服务)类别进行分割；商标局对一件商标注册申请在部分指定商品(服务)上予以驳回的，申请人可以将该申请中初步审定的部分申请分割成另一件申请，分割后的申请保留原申请的申请日期。
自国际注册之日起5年内，国际注册与其基础申请或基础注册之间存在依附关系。根据规定，《马德里协定》的缔约方主管局行使驳回权利的期限为12个月，起始日自国际局“通知日期”起算；纯《马德里议定书》缔约方主管局行使驳回权利的期限是18个月，起始日自国际局“通知日期”起算。
商标注册、变更、转让、续展、补发注册证、注销、撤销、异议、复审、无效等程序中作出的具体行政行为不服的，以及对国家知识产权局作出的停止受理商标代理机构办理商标代理义务等行政决定不服的。行政复议机关为国家知识产权局。异议成立，商标局作出不予核准被异议商标注册决定，被异议人不服的，可以自收到通知之日起15日内申请不予注册复审。商标注册人对撤销注册商标决定、宣告注册商标无效决定不服的，可申请复审。
商标局对国内企业提交的国际注册申请仅进行形式审查，不进行实质审查。
优先权6个月；
由国际局颁发给马德里商标申请人的证书
申请人：申请人在中国设有真实有效的工商营业场所，或者申请人在中国设有住所，或者申请人具有中国国籍。
商标的显著性特征指什么
商标的显著性，是指商标能够起到区别作用的特性。
《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，”此处他人在先取得的合法权利是指他人申请在先的商标权利和已注册的商标权利。
因此，商标的显著性不仅包含识别性，也包含与其他商标的区别性。
识别性要求商标具备识别商品来源的能力，区别性则要求一个商标具备与其他商标区别开来的能力。
国家商标局在对商标注册申请的实质审查中，不仅审查其识别性，还要审查其区别性。
所以，显著性是对注册商标的基本要求。
商标的显著性可迸一步分为两个层次：一是商标本身所固有的显著性(也称商标区别性的第一含义)。
即商标文字，图形和图文组合等构成商标的要素，为臆造、或自创的无含义单词、词组、或由动物卡通造型或通过特殊手法表现出的形态，其本身与指代商品之间没有直接的联系，即具备固有显著性。
如使用在胶卷上的“柯达”，电器上的“海尔”，复印机上的“施乐”等。
一般而言，商标的标固有显著性越强，获得核准注册的可能性越大，获得保护的范围也越大。
二是通过使用获得的显著性(也称商标区别性的第二含义)。
所谓通过使用获得的显著性，主要是指经过长期使用后已被消费者及社会认可并起到区别来源的作用。
如“正味”后面加拼音(正味拼音)商标注册中被异议，认为“正味”属于普通商贸用语缺乏显著性。
国家商标局认为“正味”加拼音“作为麦片等商品上的商标实际使用多年，并进行大量广告宣传，具有一定知名度，已取得作为商标应有的显著性。
“正味”一词作为商标的组成部分，其区别商品来源的功能已强于其作为普通商贸用语所具有的功能。
故核准注册。
再如“两面针”商标。
“两面针”是牙膏生产中的一种辅助性添加材料，按照商标法规定原材料的名称不能作为商标注册，但其在长期使用中进行大量广告宣传。
在消费者中享有很高声誉，已具备商标的显著特征，故国家商标局、商标评审委员会均裁定准予注册。
这就是通过使用获得显著性并被核准注册的例子。
商标审查及审查标准
商标审查及审查标准摘要：1.商标审查简介2.商标审查标准的重要性3.我国商标审查标准4.商标审查流程5.商标审查中涉及的法律问题6.商标审查的未来发展趋势正文：商标审查及审查标准是保障商标注册质量，维护商标权益的重要环节。
在商标审查过程中，审查员需按照一定的标准对提交的商标申请进行审查，判断其是否符合注册条件。
商标审查标准对于保障公平竞争，维护市场秩序具有重要意义。
我国商标审查标准主要包括以下几个方面：1.商标显著性：商标需具备一定的显著性，使相关消费者能够将其作为标识商品或服务来源的标志。
2.禁止性规定：商标不得含有我国法律法规禁止使用的文字、图形等内容。
3.类别相同近似：商标在相同或类似商品上不得与已注册商标相同或近似。
4.驰名商标保护：对于已被认定为驰名商标的，予以跨类保护，防止他人在不同类别的商品或服务上使用相同或近似商标。
商标审查流程大致可分为以下几个阶段：1.形式审查：对商标申请文件进行审核，确认申请手续是否完备、文件格式是否符合规定等。
2.实质审查：对商标的显著性、禁止性规定等方面进行审查。
3.公告异议：对初步审定的商标进行公告，征求社会公众的意见。
任何人均可以提出异议，异议成立的将不予注册。
4.注册发证：对公告无异议的商标，予以注册并颁发商标注册证。
在商标审查过程中，涉及的法律问题主要包括：1.商标权属纠纷：审查过程中如出现商标权属纠纷，需中止审查，待纠纷解决后再恢复审查。
2.优先权：外国申请人在我国申请商标注册的，可以享有优先权。
3.临时措施：对于涉嫌侵权的商标，权利人可以申请采取临时措施，防止侵权行为继续扩大。
随着我国知识产权保护力度的不断加强，商标审查标准将更加严格，审查流程也将不断优化。
商标显著性的判断标准是什么？
The world will give way to those who have goals and vision.通用参考模板（页眉可删）商标显著性的判断标准是什么？导读：商标显著性的判断标准是构成商标的一些符号或者说是元素是否是自创原创的，所包含的意思与其他的商品或者服务不能具有明显的相似性。
商标显著的话，它是一项非常重要的指标因为商标如果和他人的商标相似，那么可能会构成侵权行为。
一、商标显著性的判断标准是什么?商标显著性的判断标准是标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。
(一)中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
(二)商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
二、除外情形但有下列情形之一的除外：1、商标由一个或两个非普通字体的外文字母构成，无含义且字形明显不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的。
2、商标由三个或者三个以上外文字母构成，顺序不同，读音或者字形明显不同，无含义或者含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的。
(三)商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
(四)中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
但首字读音或者字形明显不同，或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的除外。
(五)外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
商标显著性的理解
商标显著性的理解
商标显著性是商标法的重要概念，它是消费者对商品或服务的认知能力，消费者能够根据认知识别出相关特定商品或服务的供应商。
商标显著性是商标法保护的核心原则，它的作用是确保消费者从事正当的贸易行为，同时也使供应商受到合理的保护。
国家法律规定，商标只有在注册前有显著性时才能得到法律保护。
因此，用于维权的商标必须具备显著性，否则就不具有保护力度。
显著性不仅取决于商标的外观，而且还取决于流通环境、受众和其他因素，比如商标是否经常使用，是否独特，以及是否有效地连接目标受众和商品或服务。
显著性是普遍认可的，无论是从社会的角度还是从商业的角度，以及从法律的角度来看，都不能忽视商标显著性的重要性。
从消费者的角度来看，显著性可以让他们更容易理解和认可某种商品或服务，以达到更好的保护效果。
从商业角度来看，商标显著性可以让企业在市场上获得更大的竞争优势，从而实现更强大的经济效益。
法律规定，商标显著性的评价将基于以下几个标准：（1）商标是否独特，不与其他商标相同；（2）商标是否具有有效的连贯性；（3）商标是否有足够的知名度；（4）商标是否经常使用。
商标注册申请人需要提交有关文件和证据，以证明其商标在注册前就具有显著性，以便得到商标法律保护。
商标显著性是商标法中不可缺少的概念，它是消费者购买商品或服务时的核心概念，也是商标法保护的核心原则。
因此，企业应该通
过经营行为加强商标显著性，减少侵权行为，确保商标被合理的保护，为企业创造更多的经济利益。
论商标的区别性、显著性与显著特征
摘 要 ：商标 的 区别性与显著性是 同义语 ，但 与显著特征 不 同，二者为本质与逻辑上的严谨 ，而且在特殊情况下还有特殊的 适 用价值 。显著性或者显著特征 的判断具有主观 性和裁量性 ，但应 当尽 可能维护判断标准 的客 观 化 和 确 定性 ，尽 可 能避 免 随意 性 。
Ｔｈｏｓｅ ｏｆ Ａｎｏｔｈｅｒ）①。“所 谓 识别 性 ，系指 依 据一 般 识 ，并得藉 以与他人 之 商 品相 区别 ”。１９９９年 修订
生活经验 判 断 ，商 标所 指 定 使用 之 商 品 或服 务 ，就 的“商标法 ”不再使用特别显著 或者显 著性 的用语 ，
相关消 费者认 知 、实 际交 易 情 况及 其 使用 方 式 ，足 改 用 了“识 别性 ”。此前我 国台湾地 区“行 政主管 部 以使相关 消费者认识其 为 表彰 商 品或 服务 之标 识 ， 门”即在其 “商标识别性 审查基 准 ”中以识别 性替代
此基础上做 一些基础 和原 点问题 的探讨 。
一 、 显 著 性 与 区别 性
商 标 是用 于 识别 商 品或 者 服务 来 源 的标 志。 商标 是 “意 在 向 消 费 者 快 速 传 递 信 息 的 区 分 工 具”①，必 须具备识别商 品或者服 务来 源 的能 力 。这 是 建立商标 制 度 的根 本 意 义所 在 。商标 是 依靠 显 著性 而获得识 别能力 的 ，显著 性是 商标 的基本 规定 性 。如果缺 乏显著性 ，也就 不可 能成其 为商标 。如 学 者所说 ，“商 标 必 须具 有 显 著 性 （Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ），即 能够识别 （Ｉｄｅｎｔｉｆｙｉｎｇ）一 个 企 业 的商 品 ，并 与他 人 的商 品 区分 开 来 （ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈｉｎｇ ｔｈｅｍ ｆｒｏｍ ｔｈｏｓｅ ｏｆ ａｎｏｔｈｅｒ）”。显 著性就是 “识别 一个企业 的商 品并与 他人 商 品区别 开 来 的能力 ”（Ｃａｐａｂｌｅ ｏｆ Ｉｄｅｎｔｉｆｙｉｎｇ
商标的合法性、显著性和在现性
近年来，越来越多的网络热词在出现之时就被抢先申请注册商标，随着商标经济的不断发展，网络热词也成为商标抢注者关注的重点。
从“洪荒之力”抢先申请注册商标的例子可以看出，并不是所有的网络热词抢注都可以成为商标的，那么网络热词商标如何才能成为一个合法的商标，网络热词并不会因为自身的特殊性成为合法商标。
就是说网络热词也要和普通商标一样经过商标的合法性、显著性、在先性的实质性审查才能成为合法的商标。
下面来看看我国商标法关于商标的合法性、显著性和在现性的规定合法性所谓合法性，是指商标不得违反商标法及其他法律的要求。
关于合法性的要求，主要体现在我国现行商标法第十条的规定。
由网络热词的特性所决定，其合法性多体现在违反我国现行商标法第十条第一款第(八)项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形。
按照商标审查标准的界定，社会主义道德风尚是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯;其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。
只有一个在合法性上符合商标法规定的网络热词才有可能被同意申请为商标。
显著性显著性也称为商标的识别性或区别性，具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。
相应的法律规定为我国现行商标法第十一条，规定了仅有相关商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。
上述标志由于为本行业所惯用或通用，由一个申请人独占注册显然是不公平的，同时，这种标志由于与商品或服务的联系过于紧密，或者自身的构成、表现形式等方面的原因难以被作为商标识别，故认定为缺乏显著性。
网络热词也是一样的，只有具有显著性特征的网络热词才有可能被注册成为商标，一些常用的网络热词虽然知名度很高的，但是可以适用的范围太广，不具有显著性，一旦被注册成为商标，则会侵犯其他使用者的合法权益。
应怎样判定商标是否具有显著性
应怎样判定商标是否具有显著性
商标显著性的判断标准是标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很⼩的、间接的关联。
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应怎样判定商标是否具有显著性
商标的显著性并不是绝对的，商标设计虽然要注意显著性问题，单⼀个商标是否具备显著特征，在很⼤程度下取决与使⽤的情况。
⼀般情况下，以下⼏种商标被认为不具备显著特性：
第⼀、以本⾏业通⽤的商品名称、标志、图形作商标；
第⼆、以与本商品有关联的⽂字、图形作商标的；
第三、以表⽰商品的质量、主要原料、功能、⽤途等特点的⽂字或图形作商标；
第四、以地理名称作商标的(注：集体商标、证明商标有例外)；
第五、商标的⽂字、图形过于繁杂或使⽤繁多称谓的图形；
第六、以极其简单的⼏何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如⼀条直线，⼀条曲线，⼀个规范的三⾓形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等；
第七、使⽤国家或⾏业颁布的统⼀专⽤符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。
商标的显著性并不是绝对的，商标设计虽然要注意显著性问题，单⼀个商标是否具备显著特征，在很⼤程度下取决与使⽤的情况。
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商标具有显著性是什么与如何判断商标具有显著性是什么与如何判断显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处，并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。
作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直都受到理论和实务界的特别关注。
什么是商标显著性显著性是商标法上最为重要的概念，同时又是意义十分含混的术语。
各种文献在涉及显著性问题时常常不加区分地混用不同的词语，而同一词语在不同语境下往往又可作不同的理解。
商标显著性的划分(1)构成商标的符号要素为自创无含义的单词或词组、或由动物卡通造型或通过特殊手法表现出的形态的，则属于强商标，例如使用在“冰箱”上的“海尔”商标、使用在“彩色胶卷”上的“柯达KODAK”。
商标的固有显著性不仅体现在其符号要素的内容上，还体现在符号要素的表现形式上。
以文字商标为例，其固有显著性不仅体现在字词组合上，还体现在其表现形式上即含有一定设计成份的字体或者组合形式，如特殊字体、手写体(含签名)等。
一般而言，商标固有显著性越强，获得特殊保护的可能性越大。
(2)构成商标的符号要素为普通有含义的单词或词组、或者由某类商品上常见图形、或由自然界动物的常见形态的，则属于弱商标，例如使用在“葡萄酒”上“长城”商标、使用在“酒”上的“草原”商标。
(3)如果商标由不具备显著性的符号构成则不成其为商标，只是符号。
商标显著性的认定方法“商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，这一原则不言而喻。
”判断某一标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。
标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。
同时，判断某一标志是否具有显著性的主体并非商标局的审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。
普通消费者在日常购物时将某一标志认同为商标，该标志就具备显著性，普通消费者通常将商标标志作为一个整体看待而不会审视标志的细部，他或她拥有合理的相关知识并具备合理的谨慎程度，而且其注意程度将随商品或者服务种类的不同而不同。
作为商品经济发展的产物，商标制度完全取决于具体的市场，商标使用的背景决定一切。
显著性存在一个程度问题，凡是达到最低限度之显著性要求即具备固有显著性的标记都可以注册为商标。
事实上商标显著性的程度往往远远超过这一标准。
因此，在一般情况下，只要某一标志不存在明显的瑕疵，显著性是可以推定的。
在实践中，“商标显著性判断的一般采用反证法，即排除某些不得作为商标使用、不得作为商标注册的标志。
”从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标保护之外。
就学术研究而言，“显著性商标之构成，既不易由正面予以明确界定，则由反面加以剖析，将更有助于商标是否具备显著性要件之认定。
”显著性是动态的、可变的，本来不具有显著性的标记可能会因为长久的使用而具备了显著性，反之，一个本来具备显著性的标记也会由于使用不当丧失显著性。
这就涉及到获得显著性问题。
在实践中，常常会产生这样的误解。
认为竞争者没有使用的词汇往往具有显著性.而竞争企业频频使用的词则不可能具有显著性。
但实际情形却并非如此。
首先，竞争者并未使用某一词汇的事实并不影响该词汇的描述或显著属性。
竞争企业并未使用某一词汇的事实只与判断该词是否属于通用名称相关。
但对于固有显著性的判断则不产生任何影响。
其次，竞争企业也在使用某个词的事实并不足以推翻其显著性。
总之，某一商标是否具备显著性，应该根据个案具体情形进行判断，并无放之四海而皆准的铁则。
商标显著性之强弱及其区分意义商标显著性强弱的区分理论源自美国。
该理论根据商标固有显著性(识别性)的不同，将商标做强商标和弱商标的区分，只有强商标才能获得联邦注册，即只有商标本身具有显著性或者商标所有人证明其商标已取得第二含义，该商标才可能获得在主注册簿上的注册。
强商标包括三种即臆造性商标、任意性商标和暗示性商标。
以文字商标为例，所谓臆造性商标，是指构成商标的单词或者字母组合在词典上没有任何含义。
我国《商标法》没有区分商标显著性的强弱，但在行政规章中出现了“商标的独创性”的表述[见已废止的《驰名商标认定和管理暂行规定》第11条],“独创性”作为法律词汇本是著作权法对作品的要求，即受著作权法保护的作品必须具有独创性。
“显著性”则是商标法对一个标记可以用作商标注册的要求，即申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别。
因此，在商标立法采用“商标的显著性”的表述更为妥当，现行《驰名商标认定和保护规定》第11条已修正为“显著性”。
商标的显著性可以进一步分为两个层次，一是商标标记本身所固有的显著性，即商标文字、图形或者图文组合或者表现形式以及立体商标构造的显著性。
二是通过使用取得的显著性，即因商标知名度的提高使商标显著性获得提升。
“商标的独创性”是指第一层含义上的商标显著性，有显著性的商标不一定具有独创性。
商标显著性与创造性、独创性比较美国学者曾经指出，“显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。
”仅就强调商标显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。
尽管如此，在专利授权条件中，真正有资格与商标显著性相提并论的并非新颖性而是创造性。
新颖性只是要求专利技术是现有技术中所没有的，创造性则更进一步，要求其并非显而易见。
例如，《欧洲专利公约》就规定：“如果考虑到现有技术，一项发明对于本专业技术人员不是显而易见的，应认为是具有创造性的发明。
”版权法中的“独创性”则是指，作品系由作者独立完成而不是对其他任何作品的复制。
按照美国法院的解释，独立完成是指“作品包含了某种独特的东西，即使在笔迹中它也能够表现出其独特之处。
而一件极低水平的艺术品中也存在某种不可约减的东西，这就是独立完成。
”也就是说，作品必须具备最低限度的创造性。
尽管由于历史文化或技术发展水平的差异，各国法律对创造性或独创性的具体要求存在或大或小的区别，但就创造性或独创性作为专利授权或版权保护之前提条件而言，世界各国则基本保持一致。
创造性或独创性是对专利技术或作品本身的要求，而正如上文所述，显著性对商标标志并无实质性要求。
我国台湾地区“行政法院”曾多次对“特别显著”即显著性进行解释，对于我们正确理解显著性或许不无借鉴意义：“所谓特别显著，系指商标本身具有特殊性，并指可与他人商品之商标有所不同者而言。
”“特别云者，系指商标本身具有特别性而言;显著云者，系指得以与他人之商品辨别者而言。
”“所谓‘特别’系指商标本身具有与众不同之特别性，能引起一般消费者之注意而言;所谓‘显著’，系指依一般生活经验加以衡酌，其外观、称呼及观念，与其指定使用商品间之关系，足资借以与他人商品相区别，亦即有商品商标识别适应性者而言。
”以上各种解释只是要求商标“具有特殊性”、“与他人商标有所不同”、“能够引起消费者注意”，实际上没有设置任何门槛。
当然，在实践中，简洁醒目、便于记忆有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对该品牌感到满意的顾客重复购买。
尽管如此，平淡无奇、缺乏独创性或想象力并不构成商标缺乏显著性的证据。
固有显著性与获得显著性固有显著性与获得显著性是传统理论中最重要的概念，但最近有学者明确指出：“固有显著性与获得显著性概念带来的困惑多于其解决的问题。
”这一论断或许不无偏颇之处，但也绝非空穴来风，在此先作简要分析，详细探讨有待另文。
按照宜于获得商标保护的适格程度，传统理论将各种标志分为五种类型：(1)通用名称、(2)描述性词汇、(3)暗示性词汇、(4)随意词汇和(5)臆造词汇。
其中，暗示性、随意和臆造词汇均具备固有显著性，而描述性词汇和通用名称则由于与所标示商品之间过强的关联。
不具备固有显著性。
所谓具备固有显著性是指商标标志不能被合理地理解为是对其所附着产品的描述或装饰，消费者会自动将这种标志视为产品出处的表征，因而，可以直接注册为商标，如海尔冰箱、苹果电脑和健力宝饮料就分别属于臆造、随意和暗示商标;而对产品的性质、产地、成分等进行直接描述或者可被合理地视为产品装饰的标志则不具备显著性，不得注册为商标。
其中，描述性或装饰性标志经过长期使用如果被消费者认可，产生了标示产品出处的第二含义或者次要含义，则获得了商标法所要求的显著性，传统理论又称获得显著性为“显著性的拟制”。
事实上，“从现代语言学的视角来看，任何含义对于词语而言都不可能是‘固有的’，词语的意义只能是社会交往的产物。
”商标作为一种商品语言，也不例外。
没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认同为商标。
商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。
从这个意义上讲，商标不可能天生就具备显著性，显著性只可能是后天获得的。
同时，必须注意到，固有显著性只是从否定或者消极方面描述了标志与其标示对象之间的关系，从逻辑上讲，下定义不能采取否定的方式。
事实上，某一标志与特定商品或服务之间没有关联或者关联较弱，并非该标志发挥标示与区分作用的充分条件，甚至连必要条件也不是，因为本不具备固有显著性的描述性词汇在获得“第二含义”后也可以发挥标示与区别的作用。
因此，所谓固有显著性至多只能算是商标获得显著性的有利条件，获得显著性才是真正的显著性，而不是什么拟制，对商标强度起决定作用的正是获得显著性。
对于上述观点，国外法律文献也多有论述，美国反不正当竞争法重述就强调指出：商标固有显著性的高低“对商标强度而言并不是决定性的，因为，商标强度最终还是取决于潜在消费者将该标志与特定出处联系的程度。
”一些司法意见也表现出类似倾向：“尽管从技术上讲，JBJ 是一个强商标，但在商业实践中，它却不过是一个弱商标，这是由于消费者实际上几乎没有意识到这一商标。
”“有关某一商标具备固有显著性的裁决并不能保证该商标是一个强商标，因为固有显著性并不能保证该商标在市场上具有很强的显著性。
”这就说明，固有显著性对商标实际所具备的显著性的影响微乎其微。
实际显著性与潜在显著性在商标保护的实践中，显著性不可能像算术一样严格量化。
“某一标志在什么时候具有强的显著性，不可能作出一般的描述，比方说，通过设定一个百分比，当视某一标志为商标的消费者达到该百分比时，该标志就具备了显著性。
”很明显，如果市场上所有的消费者都意识到某个商标所标示的是相关产品的制造者或服务的提供者，则该商标是强商标，相反，如果没有人认为该标志具有上述功能，则它根本不具备显著性。
尽管如此，在现实中并不存在可以量化为具体百分比的分界点，低于这一分界点，本来具有显著性的商标就不复具有显著性。
对于那些人们平常很少购买而且使用寿命长的商品或者服务，一般消费者只是偶尔光顾这类市场，在有此需要之前，人们根本不会关注该类商品或服务。
而另外一些品牌的商品或服务则对整个社会都有很大影响，即便是那些根本没有购买需求的人也对其充分关注。