卷烟厂品牌诊断及战略规划报告
卷烟品牌分析报告
卷烟品牌分析报告一、引言卷烟是一种受欢迎的消费品，市场上存在各种不同的卷烟品牌。
本报告旨在通过对卷烟品牌进行分析，了解当前市场上几个主要卷烟品牌的特点和竞争优势。
二、品牌1分析1. 品牌介绍品牌1是市场上知名的卷烟品牌，成立于XX年。
该品牌以其独特的外包装和口味而闻名，备受消费者的青睐。
品牌1在全国范围内均有销售渠道，拥有广泛的消费者群体。
2. 品牌特点品牌1的外包装设计独特，采用了亮眼的色彩和创新的图案，吸引了年轻消费者的关注。
此外，品牌1的口味较为独特，与其他品牌相比更加柔和，更适合一些不喜欢过于刺激口感的消费者。
3. 竞争优势品牌1在市场上拥有较高的知名度和美誉度，这使得该品牌在竞争激烈的卷烟市场中保持了一定的竞争优势。
此外，品牌1还注重产品质量和口感的提升，通过不断创新和改进来满足消费者的需求，从而赢得了消费者的信任和忠诚。
三、品牌2分析1. 品牌介绍品牌2是另一家知名的卷烟品牌，成立于XX年。
该品牌在市场上有一定的份额，其产品主要面向年轻消费者。
品牌2以其时尚的外观和独特的口味而深受年轻人的喜爱。
2. 品牌特点品牌2的外观设计时尚简约，符合年轻人的审美观念。
同时，品牌2的口味更加浓郁，更适合喜欢烟味较重的消费者。
这种独特的设计和口感使得品牌2在市场上独树一帜。
3. 竞争优势品牌2主要面向年轻消费者，这是其竞争优势之一。
年轻人对时尚和个性化的追求使得他们更容易接受新事物和新品牌。
品牌2在产品设计和营销策略上注重满足年轻人的需求，这使得品牌2在年轻消费者中赢得了较高的认可和市场份额。
四、品牌3分析1. 品牌介绍品牌3是一家国际知名的卷烟品牌，自XX年进入国内市场以来一直备受关注。
该品牌以其高品质和独特的香气而著名，是高端消费者的首选。
2. 品牌特点品牌3的产品采用了高品质的烟叶，并结合了独特的烟叶调配技术，使得其烟气更加柔和并散发出独特的香气。
此外，品牌3的外包装精美，体现了高品质和奢华感，符合高端消费者的审美需求。
【精品】烟草构建品牌诊断及品牌培育策略体系
构建品牌诊断及品牌培育策略体系课题申报材料一、课题的意义和必要性(一）构建品牌诊断及品牌培育策略体系的必要性和紧迫性1.行业发展需要近年来，随着卷烟市场日趋严峻,行业面临增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近等难题,在这一背景下，通过品牌培育推动销量增长、以品牌培育促进转型升级,是挖掘行业发展潜力的必然要求.2.企业发展需要作为商业企业,我省也面临着市场需求不振、卷烟价格低迷、零售客户盈利水平下降的现实困境，亟需通过有效的品牌培育手段，加强对卷烟消费的引导,提高对零售客户的服务水平,从而为推动江苏烟草商业健康、协调、可持续发展创造条件。
3。
品牌培育需要随着卷烟品牌市场竞争加剧，卷烟市场走势由畅转平、由平转滞，部分卷烟牌号市场动销缓慢、社会库存高企、市场价格低迷。
2014年1—5月，我省在销的26个重点品牌中，销量同比增长的有14个品牌，其中,利群销量增幅达到73.09％；销量下降的有12个品牌，其中，降幅超过40%的有5个品牌，真龙、贵烟销量降幅分别达到68.04％、49.77%。
各品牌之间分化进一步加剧，品牌培育工作的难度加大,需要有系统的规划进行指导。
4.新品研发需要面对严峻形势,工业企业不断加大产品推陈出新力度,却往往病急乱投医,新品仍旧难以被市场认可。
如2012年下半年在我省投放的13个新牌号，到2014年已经有6个退出市场，有3个濒临退市，只有4个在各自的价格档次中有一定销量，但走势都不容乐观.新品的市场竞争力不强、品牌培育措施不到位是新品迅速被淘汰的主要原因。
因而,作为商业企业，亟需建立完善品牌诊断及培育策略体系，提高品牌培育工作的针对性和有效性，从而增强品牌的市场竞争能力。
（二)我省品牌诊断及品牌培育工作的开展情况1。
省公司2010年出台《江苏省烟草公司关于加强卷烟市场营销管理的实施意见》，确立了品牌市场准入、退出、动态管理等方面的要求和流程，对准入、退出的条件及市场测试要求进行了细化，初步建立了全省卷烟品牌引入退出机制,为建立公平有序的市场竞争环境创造了条件.2。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案1. 背景烟草行业是我国重要的传统工业之一，卷烟生产和销售已经成为我国国民经济的重要支柱之一。
目前，在烟草行业中，品牌在销售中的作用越来越重要。
2. 品牌现状我国卷烟市场中，品牌竞争非常激烈。
目前，华东地区的红塔山、黄鹤楼、中华，华南地区的芙蓉王、七匹狼，华北地区的玉溪、利群、万宝路等卷烟品牌占据了市场的大部分份额。
3. 品牌分析3.1 产品特性在产品上，品牌的口感和品质是消费者考虑的重要指标，这也是卷烟行业品牌差异化的重要体现。
同时，香烟包装设计也是消费者在购买时考虑的重要因素，不同的品牌包装可以为消费者提供营养信息和文化内涵的表达。
品牌形象包括消费者对品牌的认知、品牌的定位、品牌的市场占有率等方面。
品牌形象可以通过电视广告、户外广告、网络营销、品牌活动等多种渠道进行建立和推广。
3.3 市场需求随着社会经济的不断发展和消费者收入的提高，烟草消费者的消费需求也在不断变化。
消费者对卷烟的品质、口感、卫生等方面的需求正在不断提高，这为卷烟行业的品牌竞争提供了新的机遇和挑战。
4. 品牌策划目标4.1 目标消费者针对年轻消费群体（18-35岁），主要以大学生、白领、自由职业者为主。
这些年轻人有着较高的消费能力和偏好，是卷烟行业非常重要的消费群体。
4.2 品牌定位以“健康、时尚、品质”为品牌理念，构建全新的品牌形象和文化内涵，不断追求品质卓越和创新。
通过多渠道的推广，包括电视广告、网络视频、品牌活动等方式，将品牌形象和传播的文化内涵逐步建立起来。
5. 品牌策划方案5.1 品牌包装设计在香烟的包装设计上，注重时尚、美观、干净、简洁等设计理念，通过包装的设计和品质的把控建立起消费者相信品牌口感特色和品质保证的品牌形象。
5.2 品牌推广渠道品牌推广要和年轻人常去的活动有关，比如夜店、音乐节等。
与年轻人见面，通过一些线上活动，留下足够印象然后进行线下联系。
另外，品牌广告可以通过互联网电视频道和社交媒体等数字推广方式进行。
烟草公司卷烟品牌发展三年规划
烟草公司卷烟品牌发展规划目录一、指导思想及基本原则 (1)一）、指导思想 (1)二）、基本原则 (1)二、县（区）卷烟品牌发展状况 (3)一）、社会经济发展概况 (3)二）、县（区）市场卷烟销售概况 (5)三）、现阶段在销各类卷烟实况解析 (8)三、2012－2014年县（区）卷烟发展目标规划 (13)一）、销量目标规划 (13)二）、含税单箱销售收入目标规划 (14)三）、分类别卷烟销量目标规划 (14)四）、品牌培育规划 (15)四、当前存在的主要问题 (15)五、工作要求和保障措施 (18)一)、统一思想，提高认识，全面提升卷烟营销上水平.......................错误!未定义书签。
二)、坚持规范经营，提高把握市场、调控市场的能力 (19)三)、突出重点骨干品牌培育，促进销售结构持续提升 (20)四)、全面推进工商协同营销，努力提升品牌培育软实力 (21)五)、全面推进按订单组织货源工作，提升把握市场、适应市场、服务市场的能力 (21)六)、创新卷烟营销方式，努力促进品牌培育能力 (22)一、指导思想及基本原则一）、指导思想以国家局《中国卷烟品牌发展纲要》和《国家烟草专卖局关于加快培育全国性重点骨干品牌的指导意见》为指导，根据国家局改革发展方向和把握工业企业品牌战略发展规划，按照州（市）烟草公司卷烟销售三年规划和卷烟品牌发展规划的发展方向，结合县（区）卷烟市场实际情况，在坚持专卖制度的前提下坚持以市场为导向，围绕重点骨干品牌进行品牌培育，提高品牌集中度，以“确保一、二类卷烟稳步增长、加大三、四类卷烟的增长、逐步取消五类卷烟”的目标。
把品牌的培育向重点骨干品牌靠拢，向市场高度集中的品牌靠拢，向重点厂家的重点品牌靠拢，向优势品牌、强势品牌和主导品牌靠拢，使卷烟销售网络真正成为实现“大品牌、大市场、大企业”战略部署的主战场，从而提高客户的货源满意度，推进烟草市场化水平。
二）、基本原则1、市场导向原则：在实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”体制的大前提下，坚持市场化取向的改革，在了解掌握市场真实需求的基础上，尊重市场选择，努力实现按客户订单组织货源，做到市场需求基本满足，零售客户有所选择。
卷烟品牌的调研报告总结计划
卷烟品牌的调研报告一、当地经济发展水平的落伍，严重限制着卷烟花费构造的提高。
XX山区属于经济欠发达地域，城乡居民收入偏低。
在乡村市场，吸食者能够说没有品牌意识，卷烟价钱是其选择的决定要素。
在乡村市场，销量较好的品牌就是价钱较低的品牌，比方公主、老仁义、葡萄等。
所以，在花费水平较低的市场，价钱是决定花费者选择决定要素。
不论你说得多好，老百姓手中没钱这是一个现实，这类状况决定了购置力低下，在短时间内也无法改变。
对于拉升花费构造这一问题，我以为，乡村市场不是主力军，乡村市场潜力很小或许说临时没有潜力。
此刻假如只纯真重申构造，乡村这块市场就会遇到极大的影响。
低档货源减少，烟叶、烟丝、冒充卷烟就会快速占据市场，这一点，也是值得我们考虑的。
二、城区市场，中高档烟的花费能够。
低档卷烟有需求但不是必要 !城区居民收入水平相对较高，对中档烟的需求量较大!对拉升卷烟构造的潜力很大。
比方XXXX，XXXX销售状况很好。
高档烟销量较好的应属XX精选XXXX销量较差。
整体来说，XX企业的卷烟销量好于XX企业的卷烟。
这说明人们对品牌的选择，与人们的吸食习惯有很大的关系，一般状况下，不会变化。
针对这块市场，我们要果断切断低档卷烟的供给，固然从前也是这样要求，但没有做到实处。
城区市场固然对低档烟有需求，但城区居民的花费水平相对较高，这样一来，假如市场上没有低档卷烟，人们有实力购置中档烟，价位主要在20元/条—40元/条。
城区市场应成为拉升花费构造的主力军。
三、卷烟市场有待于进一步的规范。
规范是任何事物进步发展所必要的，只有规范了，发展才会有后劲。
目前的卷烟销售存在着诸多的不规范，比方，低档烟回流到城区市场，个人行为的让利，不一样市场间的互相浸透等等，这样一来，不单自己的市场没有管理好，并且也搅乱了他人的市场，更加严重的是打乱了整个企业的计划，影响了整个费县市场。
所以，我们不该只看自己的市场，也不要只看个人的利益，应当建立全局意识!大户批发现象也值得我们重视，有时，企业低档卷烟都没有，但是一些大的批发部却有，他们涨价批发，这不单影响了小的经销商的利益，也影响了市场的规范。
卷烟厂质量工作总结与计划
卷烟厂质量工作总结与计划随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求也越来越高。
作为卷烟厂的一名员工，我们深知产品质量对于企业的重要性。
因此，我们不断努力提高质量管理水平，确保生产的卷烟产品符合国家标准和消费者的需求。
在过去的一年里，我们取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。
下面，我将对卷烟厂的质量工作进行总结，并提出未来的计划。
首先，让我们来总结一下过去一年的工作。
在过去一年中，我们严格执行质量管理制度，加强了对原材料的把关，严格控制生产工艺，加强了产品检测和质量监控。
通过这些措施，我们成功地提高了产品的合格率，降低了产品的次品率，有效地保障了产品的质量安全。
然而，我们也面临着一些困难和挑战。
随着市场竞争的加剧，消费者对产品质量的要求越来越高，我们必须不断提高产品质量，以满足市场需求。
同时，原材料价格的波动、生产成本的上升也给我们的质量管理带来了一定的压力。
因此，我们必须加强成本控制，提高生产效率，降低生产成本，以保证产品的质量和价格竞争力。
接下来，让我们来谈谈未来的计划。
首先，我们将继续加强对原材料的把关，优化供应链管理，确保原材料的质量和稳定供应。
其次，我们将加强生产工艺的改进和创新，引进先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品质量。
同时，我们还将加强对产品的检测和质量监控，建立完善的质量管理体系，确保产品的质量安全。
最后，我们还将加强与消费者的沟通和交流，了解他们的需求和意见，不断改进产品，提高客户满意度。
总之，卷烟厂的质量工作是一个长期而艰巨的任务，需要我们不断努力和改进。
我们将继续秉承“质量第一，客户至上”的理念，不断提高产品质量，满足消费者的需求，为企业的可持续发展做出更大的贡献。
叶茂中-品牌诊断及战略规划报告
叶茂中-品牌诊断及战略规划报告YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二1 长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告北京叶茂中营销策划有限公司长烟项目战斗小组北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二2第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二3 品牌名（商标）87 年以前市场短缺阶段—95 年产品力时期87 年以前前肖寿松时代84 年以前产品质量太差，导致产品在市场短缺时期出现严重滞销，企业濒临破产。
1984 年北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二4 品牌名市场短缺阶段产品力时期肖寿松时代1984 年实施七抓工程1、抓管理（开会迟到罚款5 元，肖寿松自罚）2、抓销售（亲自带队鼓舞士气）3、抓技改（完成初期设备改造）4、抓科研（四顾茅庐请回黄中华）5、抓品牌（调整产品结构，收缩产品线）白沙长烟产品线由20 多个品牌减为4 个拳头长沙品牌，长烟开始有了企业史上第一个清晰湘烟岳麓山的品牌金字塔。
6、抓政治先后担任长沙市烟草局局长兼经理湖南省烟草局第一副局长兼副经理为长烟产品省内市场的销售起到了关键作用7、抓出口（进军国际市场）1987 年北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二5 品牌87-94 年市场短缺阶段销售力时期87-95 年肖寿松时代1987 年两大战略目标1、大力拓展国际市场旅游外汇烟国际市场开拓成功，为长烟带来的直接利益间接出口（通过港商）便是获得大量外汇至94 年出口鼎盛时期，直接出口出口创外汇已达到同行业全国第一，为长烟进行技术改造提供了良好条件2、重点实施技术改造几年内，长烟投入资金8900 万美圆用于进口先进设备，大大提高了企业的技术、生产能力。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案背景卷烟是现代社会中不可或缺的一部分，其品牌多样化且竞争激烈，如何在这个市场中占据一席之地，提高品牌知名度和销售额，是卷烟企业所面临的问题。
本文旨在为卷烟企业提供一套针对品牌策划的方案，让企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，实现品牌发展目标。
目标通过本方案的执行，卷烟企业将实现以下目标:1.提高品牌知名度和美誉度；2.提升产品质量和品牌形象；3.提升销售额和市场份额。
方案内容本方案包括如下内容：1. 定位分析品牌定位决定了企业在市场中的竞争力和发展方向。
根据市场调查和分析，结合企业实际情况和目标受众，确定卷烟品牌主要定位特点和核心竞争力，制定出符合市场需求和品牌属性的策略。
卷烟品牌设计是品牌建设的重要环节，良好的品牌设计将为企业树立起形象、增强美誉度和市场认可度，并与其他品牌产生区别。
本方案将对卷烟品牌进行全面的设计和改善，以提高品牌形象和知名度。
3. 宣传推广卷烟品牌的宣传推广是提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
本方案将制定出符合实际情况和目标受众的宣传推广策略，进行有效的宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
4. 产品质量提升卷烟品牌的未来发展，还需要依赖于产品质量的持续提升。
为此，本方案将制定出提升产品质量的方案，不断改善产品品质和口感，以赢得消费者的信任和满意度。
实施步骤本方案的实施步骤如下：1. 辅助定位结合企业实际情况，进行品牌定位、目标受众、品牌文化等的分析和研究，以选择最合适的品牌策略。
根据品牌定位、目标受众和品牌文化等要素，进行品牌形象设计、包装设计等，打造品牌独特形象。
3. 宣传推广通过广告、活动、网站等形式进行宣传推广，并结合产品特征制定出符合目标受众的品牌推广策略。
4. 产品质量提高根据消费者反馈和市场需求，及时掌握产品质量情况并进行持续、全面、有效的改进。
结论本文提出的卷烟品牌策划方案，是根据市场需求、企业实际情况和品牌特点等因素，制定的全面、有效的品牌策略。
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长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告北京叶茂中营销策划有限公司长烟项目战斗小组第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图第二部分白沙品牌诊断及战略规划白沙品牌持续成长的四大关键1、卓越的品质2、知名度的推广3、顾客忠诚度4、强势而鲜明的品牌认同白沙品牌建设轨迹品牌名打响白沙品牌知名度。
创立品牌依附着产品的阶段。
品牌初步建立识别符号一流品牌脱离产品的阶段强势品牌持续一致的传播伟大品牌建立充满个性的识别系统以品牌带动多元产品的阶段如果白沙品牌领先其他对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超。
创白沙百年金字招牌的关键卖产品，更卖情感与文化独特性感召力亲和力可延伸性可明显察觉与识别的鲜明个性极致的感召力：体现温馨、亲切时间可延续百年、千年与竞争品牌形成明显差异对人类的终极关怀，拉近心的距离产品可横跨多行业震撼人的内心深处恒定永续的品牌核心价值创百年金字招牌的秘诀品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。
尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。
“让我们做得更好”也使飞利浦作为大型电子品牌的核心价值倍增。
摩托罗拉在99年的惊世广告大作“飞翔篇”是树立品牌核心价值的又一典范。
摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品十分成功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。
同时，手机、寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意识到有必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。
通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多数是无线通讯，尽管各有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的通讯方便和自由感、不受地域、时间的约束”。
由此，摩托罗拉确定品牌广告传达的主要信息是“摩托罗拉有如一双羽翼，让你自由飞翔”，于是就有了万众瞩目的“飞翔篇”的诞生。
品牌的定位不是宣传产品，关键是发掘出能兼容具体产品的理念！定位出恢泓博大的主题和意境深远的品牌核心价值1、目前白沙品牌的核心价值定位主要还是停留在抽烟的感觉上，如“让人产生飘逸、超凡脱俗和无拘无束的遐想和享受”，这固然十分贴切地表现了抽白沙烟的美妙感受，对烟本身的销售有较大的促进作用，但缺乏一种感召人的内心深处的力度，这只是卖产品的定位，没有达到卖精神与文化的境界，品牌内涵缺乏包容性，对将来的多元化发展也极为不利。
2、由“鹤飞翔”到“心的飞翔”与“典型动作（飞翔的手势）”，同时赞助一些飞行活动，这只是形式上的类比。
不可否认这已是一种升华，但升到半空，就嘎然而止，完全可以再升华到更高的高度。
3、目前对“飞翔”的理解只是一种形式，处于较浅层次，如“自我的世界、自我翱翔的空间与自我释放的时刻”由此而演绎出来的广告片有“很飘逸、祥和、愉悦、清新自然、真诚友好”的意境且具有“湖湘文化的灵性”，具有形象的审美性，但不具有精神的震撼力和感召力。
品牌核心价值定位：跋涉的人飞翔的心跋涉的人：生生不息、孜孜不倦的追求飞翔的心：一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬飞翔更是一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬、一种孜孜不倦的追求。
这是人类生生不息、永续存在的支撑点。
定位在对人类终极关怀上的品牌核心价值，感召力和可延伸性都能达到颠峰。
由此演绎成的广告表现是：夜阑人静的时分，科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，而人的心在飞翔、飞向理想的彼岸；一位勤恳的农民在辛勤地工作，前面还是一片荒土，身后已是绿野地，他起身拭了一下额头的汗水，眼前仿佛出现了秋收的累累硕果，他的心在飞翔，飞向未来美好的生活。
白沙品牌感动寓意为人类对美好生活的憧憬。
一种理想化的境界。
它不应该狭隘的理解为自然界中的动物，而应理解为是人们心灵中的“飞翔”的化身。
通过这个带隐喻式图象的符号去彰显白沙的功能和传达白沙品牌的“感悟”。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。
必须让消费者知道：白沙不是为了赚钱。
白沙也有自己的主张。
白沙的品牌认同，不是要迎合消费者的说法，它还必须反映白沙品牌的精神、见识以及想要达到的理想。
白沙旨在建立一个与人类共鸣的品牌，一个感动苍生的品牌，所以创造白沙品牌的感动，应作为白沙的核心价值之一。
“跋涉的人飞翔的心”形象片演绎跋涉的人飞翔的心系列之《老师篇》一座破旧的山区学校，一群山区孩子在一位年轻女老师的带领下，正在照着黑板上老师写的字整齐地念着“我要飞翔”几个字＜画外音：她主动放弃了城市的生活，来到了山区＞。
当“叮、叮、叮”的下课铃声响起，孩子们跟着老师来到了教室外，这时，天空中有一群白鹤在飞翔，老师做出了“飞翔”的手势，她的眼前出现了一所高等学府，孩子们都已长大成才，头戴博士帽，行走在校园里＜画外音：总有一天，我要让孩子们都成为国家的栋梁＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《科学家篇》夜晚的天空，星光灿烂，偶尔有一颗流星闪电般划过天际。
在一间灯光明亮的现代化实验室里，一位银丝满头的科学家，表情严肃，正在认真地做实验＜画外音：他已经四天四夜没合眼了＞。
科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，他对镜头说：科学家最重要的是要有一颗飞翔的心。
这时，科学家看见一群白鹤正在星空飞翔，他做出了“飞翔”的手势。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《沙漠篇》在一望无际的沙漠上，风沙弥漫，天地一片混沌，一位胡须满面的旅行者，正在一步一步艰难地跋涉着＜画外音：他的鞋子又被磨穿了底＞。
他实在渴了，于是取下身上的水壶，仰头喝下一口水，并擦去脸上的风沙。
这时，他看见天空中有一群白鹤正在飞翔。
这时，旅行者做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现了一片绿洲，溪水长流、树木成林＜画外音：总有一天我要走遍整个世界＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《山民篇》在春寒料峭的荒山上，一位苍桑老山民，正在认真地种树，从他脸上的汗水可以看出他已经很累了，当他又种下一棵树苗，抬起头，用系在手腕上的手巾擦去额头上的汗珠，他看见一群白鹤正在天空中飞翔。
这时，山民做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现一片茂密的森林，郁郁葱葱、春意盎然＜画外音：总有一天，我要让这荒山长成一片森林＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《下岗工人篇》红日东升，时针指向早上7：30，正是快要上班的时间，街道上人们正匆匆赶去上班。
一位中年下岗工人，站在家门口，注视着上班的人群，眼神中充满了期待＜画外音：他已经下岗三个月了＞。
再就业培训中心，他在埋头苦读。
走出再就业培训中心门口的时候，他抬起头，看见了一群白鹤正在城市上空中飞翔。
这时，下岗工人做出了“飞翔”的手势。
＜画外音：总有一天，我要重新上岗＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔品牌核心价值定位的泛人群化 + 产品概念个性化1、品牌核心价值的定位泛人群化白沙品牌的过去的实际与未来发展的思路是产品价格高中低兼具。
因此，白沙整个品牌所面对的目标市场与消费群应是十分广泛的。
这种策略的好处是不用发展多品牌，有利于节约成本，也符合国内企业品牌营销能力普遍不强的实际情况。
由此白沙品牌核心价值必然是能被广泛的人群所认同的。
白沙定位的品牌核心价值“跋涉的人、飞翔的心”所寓意的“渴望与憧憬、对美好未来的期盼”恰恰是任何人都有的，无论王侯将相、国家主席、大老板还是走卒贩夫、市井百姓、下岗工人。
2、产品概念的个性化仅有广泛性与共性是不够的，这样会蜕化为万金油，缺乏市场的突进力，我们的策略是以产品差异化的概念针对不同的消费群体，形成鲜明的个性去捆住消费群，具体如下：银世界的品牌概念个性：强烈的银色系宁静、安逸、时尚、个性、另类。
金号角品牌概念个性：金色包装透出繁华、高贵，号角给人力量感，有震撼人心的声音识别性。
钻石年代品牌概念个性：钻石是珠宝中的顶级，钻石年代给人“极尽奢华、尊贵”的联想。
大唐盛世大唐盛世是中华民族历史上最辉煌的时期，将白沙与大唐盛世这个杰出的概念天衣无缝地捆在了一起。
给人无比辉煌的联想。
香烟的三种消费形态与品牌定位人生的三境界是物质、精神、灵魂。
香烟消费的三种形态为：主要为获得产品的物质效用与使用价值，即抽吸味不错、价格适中的烟，如：盖白沙、嘴白沙。
十分优质的使用价值，舒适的消费感受。
如：精品白沙。
通过抽某一品牌的烟来表达自己的人生主张、价值观、生活态度。
如：规划中的白沙钻石年代、大唐盛世。
白沙将来的品牌认同品牌保护问题无论白沙，金沙，都被其它厂家用作生产别的产品，如啤酒。
这对白沙烟的危害性是显而易见的，比如，白沙烟的核心价值观是“我心飞翔”、“渴望、憧憬”，可能白沙酒的定位就与此相差十万八千里，烟厂与酒厂对同一品牌名所传递的信息是迥然不同的。
如此这般，如何能在消费者心目中形成恒定的主题，如何能创造百年金字招牌。
已被别人抢注的类别，最好赎回，未被抢注的每一类别，应抓紧注册完，一方面防止别的公司的白沙产品的信息对长烟产品广告定位的干扰，另一方面为将来的多元化扩张及品牌延伸作铺垫。
这个投资是“付出一斤豆芽，收获一斤钻石”。
品牌视觉传播元素不够单纯与简化视觉传播元素越单纯越简化越好，就象一把剑磨得越尖越锋利，但也不能显得太单调。
构成白沙品牌视觉元素的是鹤、手势、白沙古井、龙纹。
如果把这些元素可全部放进广告进行传播，就显得十分繁琐，故应以“鹤”与“手势”为白沙品牌的主体视觉元素，古井、龙纹不在传播中出现。
手势每个人都渴望成为一只“飞翔”的鸟，在太阳和白云之间穿行。
这个手势形象的表达了人类的“飞翔”之梦。
它可以在任何时间，任何地方借此略带童趣的手势，表达人类对美好生活的向往。
包装上可继续保留古井与龙纹，使之更为生动和“中国化”，这无论对“白沙”的国内、国际推广都有益处。
传统能让人联想到“白沙是得经过漫漫历史长河积淀下来的好东西”及给“这一地区未工业化，山清水秀，这里的水土养育出来的烟草真棒”。
特别提示：在核心价值定位以后，不仅要始终如一地坚持，更要配以精妙的视觉化语言，要产生视觉冲击力。
郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，农民特别是许多文化不高与年长者只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力，让人过目不忘。
我们相信，鹤及典型化的动作“手势”是非常简洁、单纯、灵性的并具有强烈的视觉冲击力，而龙纹只能传达出一种意象，视觉上不具有可识别性。