图形创意第三章影射图形(图文)实训+讲授课件
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图形创意影子图形.等PPT共55页
图形创意影子图形.等
Байду номын сангаас
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
Байду номын сангаас
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
《图形创意》PPT课件完整版
运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
28
2024/1/26
明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
13
2024/1/26
14
2024/1/26
文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
15
2024/1/26
综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
9
2024/1/26
了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
7
2024/1/26
线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
28
2024/1/26
明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
13
2024/1/26
14
2024/1/26
文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
15
2024/1/26
综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
9
2024/1/26
了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
7
2024/1/26
线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
图形创意设计_第三部分
音乐招贴 金特.凯泽 德国 嫩叶象征新生代的音乐
戏剧招贴 博凯伶 芬兰 手提箱和砖块构成一体
2.换置同构 3、置换图形（同构）元素代替
又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素 与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一 定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、 新意义。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。
公益招贴 酒杯折射出拐杖的影像，告诫酒后驾车的危害。
战争与和平 疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓 人的形象，那是对和平的向往！
四、共生图形
共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一 个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可 的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他 新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意 的中心内涵所在，是整个创意的亮点.
享受音乐
轻松自然的将不同的元素共生一体
五、双关图形
双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化 的视觉信息。 双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思， 一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含 义所在，言在此而意在彼。
兔子还是鸭
"UCC"咖啡馆海报
福田繁雄作品展
福田繁雄在1975年为日本京王百货设计的宣 传海报《两个不同性别的腿》
电影海报——被出卖的新嫁娘
艺术节“儿童日”海报
人与生态
一位老女士的来访
德国雷维斯基·雷克斯先生所作 的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特 拉》招贴图形中：在女性和蛇之 间用了共用形，一线两用，将女 性温柔的特性以及基督文化中蛇 与女性的关系表现得淋漓尽致； 当我们注意白色的女性体态时， 可以清楚地看到了柔美的女性形 象，其分界线显然是人体不可缺 少的部分，一条美女蛇在平面空 间中游动，其线形的变化随着视 觉的移动而显示出艺术化同形的 特殊魅力和视觉上的满足与快感。
第三章 图形创意设计的造型基础PPT
在图形设计中，被分割的空间形态变化丰富，形态各异， 其形成的根源是由实空间在特定的视觉流程下分割而成。如上 所述，其虚实间形态的大小、多少、疏密、紧松关系处理得当 与否，决定了实空间的排列及视觉流程的走向是否合理与规范。
第二节
一、形态
（一）形态类别 （二）点、线、面的图形功能
图形创意的形式语汇
二、色彩
忆模块中，使它成为你知识库中的一部分。当然，这就意味着必须全神贯 注于你选择的目标图形，发现它的深层意义，而不是停留在简单的感觉图 形和选择图形上，这要求有相当高的精神敏锐程度来实现这种活动。
三、图形知觉的组构形式
（一）视觉焦点
（二）视觉秩序 （三）视觉空间
（一）视觉焦点
视觉焦点是图形符号的重心。在应用视觉元素组构图形与版式时，应
到生活中的某种景物。例如，有人见到蓝色就会联想到天空、海洋，有人见到红色就 联想到火、太阳，而见到绿色就联想到森林、树木，甚至还会从这些具体事物联想过
渡到抽象的精神文化和社会价值的观念领域。例如，由黄色联想到权力、财富、地位；
由紫色联想到神秘、威胁、混乱；由黑色联想到空无、毁灭、沉默等。
（三）色彩文化
二、色彩
（一）色彩的识别意义
从知觉心理层面上看，人们在读图过程中能够捕捉到形态的特征，就
是因为视知觉具有判读性，而判读性则归结于色彩的明度、纯度和冷暖。
在图形设计中，这一问题更是体现在对图形与背景、图形与图形的色彩对 比的处理上，从而使形状和轮廓清晰、鲜明，图形更具识别性及视觉冲击 力。例如，浅黄与蓝色的明度对比组合，使图形处于相当醒目的位置，在 给视觉以强烈冲击感的同时轻而易举地抓住了观众的视线，进而引发观众
（一）色彩的识别意义
（二）色彩的心理意蕴
《图形创意》PPT课件
图 十
象 形 文 字
精选课件
10
三、现代图形的特征
图形作为最具有代表性的符号语言，是 人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉 感知其代表的事物。图形在设计构成中具有 简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的 现代图形在风格表现上是各不相同的，但其 中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、 美三个字。
美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审
美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受 众带来情感上的满足。
精选课件
12
图十一 招贴图形
图十二 图形设计作品
图十三 平面招贴设计
由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了 在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基 本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为 先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表 现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在 下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准 确、生动地表现出来。
准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘
观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达， 直观有力。
精选课件
11
奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，
而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获 得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有 出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。 差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素 质。
图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是 视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计 中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在 图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意 的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设 计等等。
象 形 文 字
精选课件
10
三、现代图形的特征
图形作为最具有代表性的符号语言，是 人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉 感知其代表的事物。图形在设计构成中具有 简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的 现代图形在风格表现上是各不相同的，但其 中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、 美三个字。
美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审
美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受 众带来情感上的满足。
精选课件
12
图十一 招贴图形
图十二 图形设计作品
图十三 平面招贴设计
由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了 在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基 本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为 先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表 现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在 下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准 确、生动地表现出来。
准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘
观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达， 直观有力。
精选课件
11
奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，
而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获 得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有 出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。 差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素 质。
图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是 视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计 中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在 图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意 的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设 计等等。
图形创意——影子构成PPT课件
图形创意
共生形态
图形创意
敦煌《三兔飞天藻井》共生形态来自图形创意共生形态
图形创意
共生形态
图形创意
图形创意
▲课题名称:影子、正负形图形创意 ▲课题内容：以人和人，物与物，或人与物结合作正负图 形，使之统一在一个平面体中。 ▲课题时间：2课时
▲教学要求 1、要求学生在使用正负形时注意表“简洁，两者交接界
图形创意
Your Subtitle Here
主讲： 刘福运
图形创意
影像利用 有光源的情况下必定有或实或虚的影子，和物象直
接呼应。在图形设计中，根据主题的需要，对影子 作适当变形加工使其成为不同于却相似与物象本身 的造型，利用其造型对物象内涵的反应，产生深刻 的语义，借以表达画面的感情。
图形创意
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
图形创意
影像利用
正负反转
图形创意
埃舍尔《太阳与月亮》
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
正负反转
图形创意
图形创意——影子构成 PPT
通过该作品，总结正负形的特点是什么？
知识点呈现
正负形：正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的 含义。
按照”相互统一、相互排斥“的这一物理学原理，正负线形成了 各不相让的局面。正是由于这种抗衡、这种矛盾而显示出艺术化同形 的特殊魅力和视觉上的满足与快感。 正负形在我们生活中常被采用， 如: 儿童的智力填充游戏，在我国道教文化中广为传播的太极图形。 设计师们利用这种形式，让我们，让我们的孩子们了解如何感受共享 空间的存在，以及它们的美妙之处 。
正负形的相互借用，能产生更为强烈的艺术感染力
我们常说“一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言同样是这 样。人们十分注重实空间的利用，实空间的外形，而很多人往往忽略了 对虚空间的利用和把握。正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。 我们要用三只眼去观察生活，充分利用一切可利用的元素。
以中国太极图为例，说明正负形的含义及视觉效果，并分析正负形 的特征及构成条件 。
影像利用
影像利用
影像利用
影像利用
影像利用
引入课题
面对德国设计师德雷维斯 基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧 《安托尼和克雷欧佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA） 招贴图形时，我被设计师那 种妙用平面空间的艺术手法 所感染。在女性和蛇之间用 其正负形，一线两用，将女 性温柔的特性以及基督文化 中蛇与女性的关系表现得淋 漓尽致，让人享受着艺术营 造的美妙的文化空间。
共生形态
共生形态
敦煌《三兔飞天藻井》
共生形态
共生形态
共生形态
▲课题名称:影子、正负形图形创意 ▲课题内容：以人和人，物与物，或人与物结合作正负图 形，使之统一在一个平面体中。 ▲课题时间：2课时
图形创意第三章共生图形(图文)实训+讲授课件
② 正负共生 也称反转图形或图 底转换图形
正形指画面中被认为是图的部分， 与之相对的负形是图之外的背景 部分
特点： 这种图形以图底正负反转的手法， 给人以视觉上前后交替的感觉
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形在海报中的应用
（注意：区分异形同构图形与置换图形）
3.4 共生图形
共生图形分为轮廓共生和正负共生图形两种
轮廓共生和正负共生的概念非常接近，很容 易混淆，所以在区分概念上需要格外注意
3.4 共生图形
① 轮廓共生是利用形与形之 间的轮廓线相互转换借用
特点： 能以尽可能少的线条表现更 多、更丰富的含义
3.4 共生图形
IBM公司 海报设计
共生图形在海报中的应用
共生图形在海报中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
课堂练习
1. 根据关键词“口罩”，通过想象在纸上画出至 少3个共生图形的创意，创意要求有一定的意义 并给每个创意一个题目
注意：创意是重点，尽量发挥自己的想象
课堂练习
PHOTOSHOP
图形图像创意
主讲教师：张昊一
Байду номын сангаас
第三章 图形创意的构成形式
3.1. 同构图形 异形同构 异质同构
3.2. 置换图形 3.3. 影射图形 3.4. 共生图形 （3.5. 空间图形） 3.6. 文字图形
3.4 共生图形
共生图形是由不可分割的 两个部分图形 组成， 其中一部分图形是另一部分图形存在的条件， 彼此相互借用、相互依存、互生互长
正形指画面中被认为是图的部分， 与之相对的负形是图之外的背景 部分
特点： 这种图形以图底正负反转的手法， 给人以视觉上前后交替的感觉
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形在海报中的应用
（注意：区分异形同构图形与置换图形）
3.4 共生图形
共生图形分为轮廓共生和正负共生图形两种
轮廓共生和正负共生的概念非常接近，很容 易混淆，所以在区分概念上需要格外注意
3.4 共生图形
① 轮廓共生是利用形与形之 间的轮廓线相互转换借用
特点： 能以尽可能少的线条表现更 多、更丰富的含义
3.4 共生图形
IBM公司 海报设计
共生图形在海报中的应用
共生图形在海报中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
课堂练习
1. 根据关键词“口罩”，通过想象在纸上画出至 少3个共生图形的创意，创意要求有一定的意义 并给每个创意一个题目
注意：创意是重点，尽量发挥自己的想象
课堂练习
PHOTOSHOP
图形图像创意
主讲教师：张昊一
Байду номын сангаас
第三章 图形创意的构成形式
3.1. 同构图形 异形同构 异质同构
3.2. 置换图形 3.3. 影射图形 3.4. 共生图形 （3.5. 空间图形） 3.6. 文字图形
3.4 共生图形
共生图形是由不可分割的 两个部分图形 组成， 其中一部分图形是另一部分图形存在的条件， 彼此相互借用、相互依存、互生互长
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影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
物体与影子之间必须包含连接点。投影的方法选择直接投 影或者折线投影。
课堂练习
2. 在PS中尝试用钢笔工具画出原物与影子的图 形（选区填色）
原物与影子都可以直接用黑白表现
3.3 影射图形
原物与影子的关系有三种： ① 表象与本质的关系 ② 对立的关系 ③ 紧密联系的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
② 对立的关系
蔓延到墙面上。
地面上的影子与墙面的影子 方向不同。
课堂练习
1. 根据原物与影子之间的三种关系：
假设“医生”为原物，每种关系联想出一个影射图 形，并在纸上表现出来课堂练 Nhomakorabea绘制要求：
原物要画的尽量写实，影子只画轮廓 影子内部不用全涂黑，用黑色斜线填满表示即可
原物要垂直于地面绘制，影子与原物之间的角度在45°-60° 之间
PHOTOSHOP
图形图像创意
主讲教师：张昊一
第三章 图形创意的构成形式
3.1. 同构图形 异形同构 异质同构
3.2. 置换图形 3.3. 影射图形 3.4. 共生图形 （3.5. 空间图形） 3.6. 文字图形
3.3 影射图形
影射图形是利用影子呈现与原物不同的对应物 利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言 或者通过影子来象征与隐喻，传达某种特定的信息
③ 紧密联系的关系
注意！
在绘制影射图形时， 物体与影子之间必须包含
投影的方法一般有两种： 1. 直接投影 2. 折线投影
1. 直接投影
这类影子一般是直接由物体 投射到地面上。
2. 折射投影
这类影子一般是从地面
蔓延到墙面上。
地面上的影子与墙面的影子 方向不同。
2. 折射投影
这类影子一般是从地面