网易有道推广方案介绍.
网易营销策划方案书
网易营销策划方案书一、项目背景随着移动互联网的快速发展，网络游戏行业也取得了飞速增长。
作为中国最大的互联网公司之一，网易一直以来都在网络游戏领域扮演着重要角色。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的变化，网易需要制定一项新的营销策划方案以保持其在市场上的竞争力。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：游戏玩家群体，特别是年轻人群。
2. 目标市场特征：热衷游戏、对新技术敏感、愿意花费在游戏上、对社交和互动功能有需求。
三、市场竞争分析1. 竞争对手分析：腾讯、完美世界等其他国内互联网公司。
2. 竞争优势分析：卓越的游戏品质、丰富的游戏内容、强大的研发团队和技术支持。
四、营销目标1. 增加用户参与度：提高用户的游戏参与度和留存率。
2. 扩大用户规模：吸引更多的新用户进入游戏，提高用户规模。
3. 提升用户口碑：通过提供优质的游戏体验，提高用户对网易游戏的口碑。
五、营销策略1. 品牌提升策略：通过广告宣传、营销活动等手段提升网易游戏品牌形象，并强调其在游戏品质和玩家体验方面的优势。
2. 社交互动策略：加强游戏的社交功能，引导用户进行社交互动，例如组队游戏、社区交流等，以增加用户的参与度和留存率。
3. 积分奖励策略：设置积分奖励系统，鼓励用户参与活动、邀请好友等行为，并提供相应的游戏内福利，以吸引更多用户参与游戏。
4. 游戏推广策略：与各大游戏媒体合作，通过游戏的评测、推荐等方式进行宣传推广，增加用户的了解和兴趣。
5. 游戏直播策略：与知名游戏主播合作，进行游戏直播和相关节目的制作，吸引更多的用户关注和参与。
六、执行计划1. 第一阶段（前期）：进行市场调研，了解目标用户群体的需求和偏好，制定详细的营销策略方案。
2. 第二阶段（中期）：开展品牌提升活动，包括广告宣传、线下推广等，提高用户对网易游戏的认知度和好感度。
3. 第三阶段（中后期）：推出社交互动功能，加强用户之间的互动和社交，提高用户的活跃度和留存率。
4. 第四阶段（后期）：推出积分奖励系统，鼓励用户参与活动并拉新，提高用户参与度和口碑。
网站推广策划方案4篇
网站推广策划方案4篇网站推广策划方案1一、定位分析网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二、网站诊断网站结构诊断:网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;网站页面诊断:页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;文件与文件名诊断:文件格式，文件名等;访问系统分析:统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;推广策略诊断:网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析关键词分析:关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;搜索引擎登录分析:采用何种登录方式，登录的信息是否有效;链接相关性分析:链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;目标市场分析:对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;产品分析:分析产品的特性，产品的卖点等;营销页面分析:营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;后续产品和服务分析:后续产品的开发，服务的情况反馈分析;价格分析:价格如何，合理性等。
四、综合优化网站的架构优化:结构优化，电子商务运行环境优化等;网站页面优化:页面布局，页面设计优化;导航设计:导航的方便性，导航的文字优化等;链接整理:对网站的内外链接进行处理;标签优化设计:对相关标签进行优化设计。
五、整合推广网站流量推广策略:关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;外部链接推广:友情链接策略的使用;病毒式营销策略:具体的策略需要灵活运用;其它推广:关注网络变化，开发新的推广手段。
网易产品介绍
数据来源：网站核心受众价值研究- 新生代市场监测机构
产品优势篇
有道搜索推广 通过关键词相关技术，把您的推广信息投放在相关内容的网页上 对于您来说，就是我们将您的推广信息，按照您的意愿展示给关注相关内容的 网民看！这种定向投放的推广模式比传统的非定向推广更有助于接近目标客户 群，真正做到“有的放矢”，让您的广告更接近您的潜在客户。
数据来源：网站核心受众价值研究- 新生代市场监测机构
网易核心受众受教育程度和核心购买力相对较高
• 50%以上的网易核心受众接受过高等教育。 50%以上的网易核心受众接受过高等教育 以上的网易核心受众接受过高等教育。 • 网易受众的家庭收入较高，说明网易受众具备很强的购买能力。 网易受众的家庭收入较高，说明网易受众具备很强的购买能力。
网亦有道，商亦有道
——网易有道搜索推广简介
有道搜索推广
有道搜索推广的展示位置
广告平台之一：163门户文章页（一） 广告平台之一：163门户文章页（ 门户文章页
• 点开网易每 任何一篇文 章（根页 ），在每 面），在每 篇文章底部 显示您的推 广信息。（ 。（3 广信息。（3 条不等） 至4条不等）
广告平台之二：163.126邮箱页面（二） 广告平台之二：163.126邮箱页面（ 邮箱页面
பைடு நூலகம்
• 网易所有邮件正文底部，根据邮件内容匹配一条 网易所有邮件正文底部， 推广信息。 推广信息。
广告平台之三：有道桌面词典 广告平台之三：
• 网易有道 桌面词典 已在2500 已在2500 万台电脑 上安装。 上安装。 在任何搜 索结果的 底部显示2 底部显示2 条推广信 息。
价格优势篇
•价格合理——根据网民成功到达您网站的次数收费 •点击费用由您决定 •每次点击费用低至1毛钱，您也许得到一名真正的客户 • 1 •竞价单位仅为1分钱，您可能因此获得更多的商机
门户网站推广运营方案
门户网站推广运营方案门户网站推广运营方案一、目的1.提高网站知名度。
2.打造网上品牌社区，提升公司品牌形象。
二、范围对中国低碳地暖网、中国防火地板网整体推广三、指导思想提高网站知名度、提高网站PR值、提高网站ALEXA排名、争取把所涉及到的关键字的搜索引擎快照都可以做到首位，把网站提高到一个新的站略高度。
四、实施方案（一）网站推广要达到的效果:1、让大家知道了解并记住中国地毯地暖网2、特定关键词在搜索引擎上取得好的排名（1）打造优质的符合网民检索习惯的关键字（2）对关键词的标题描述要能展现我们公司特色（3）7*24小时持续在线推广（二）网站推广广告实施方案：网站推广广告实施方案采用：１、搜索引擎竞价排名百度竞价 Google 竞价排名、sogou竞价、搜搜竞价优点：目标客户主动搜索，直接命中目标客户群俗话说的好：关键词就是搜索引擎的灵魂。
对于我们的推广也是这样，关键词就是第一位的由于网民的搜索行为多样化，若要最大程度的让潜在客户找到企业，则需要提交不同类型的关键词来实现。
针对搜索特定引擎推广方案雅虎、搜狗、网易有道推广雅虎、搜狗、网易有道这三个搜索引擎，由于访问量还是比较少的。
但我们仍不能乎视这个，这三个搜索引擎，采用的也是竞价排名的方式。
但这边的价格将会远远的低于百度，毕竟访问量比较少么。
在这里可以采取技术手段跟竞价排名相结合。
可以做单独几个竞价排名，然后就靠网站优化去把网站的排名做上去。
如果竞争对手做的竞价排名多的话，就采用跟百度相同的方式与其竞争。
Google、Soso、Live推广Google、Soso、Live推广方案：这三种搜索引擎在搜索时排在显眼部位的就是“赞助商”。
这个“赞助商”，直接跟搜索引擎提供赞助就可以达到相应的效果，说白了就是花钱买位置。
但一般这些搜索引擎不会开通太多的“赞助商”。
主要还是靠技术手段来获胜，取得网站关健字的排名。
2、网站友情链接：友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
网易的策划方案
网易的策划方案摘要本文旨在探讨网易公司的策划方案，涵盖了其市场定位、产品规划、市场营销策略等方面的内容。
通过对网易公司的策划方案的分析，我们可以了解到该公司在不断发展壮大的过程中所采取的有效策略，以及如何在竞争激烈的互联网行业中保持竞争优势。
1. 市场定位网易公司是中国领先的互联网技术公司之一，成立于1997年，总部位于广州。
作为一家综合性的互联网公司，网易旗下涵盖了多个业务领域，如游戏、邮箱、新闻、音乐等。
网易公司一直致力于提供优质的产品和服务，以满足用户的需求。
网易公司的市场定位主要集中在国内互联网用户群体，尤其是年轻一代。
通过打造多元化的产品线和丰富的内容生态圈，网易公司成功吸引了大量用户。
同时，网易通过持续创新和不断优化产品体验，增加了用户黏性，保持了竞争优势。
2. 产品规划网易公司提供的产品涵盖了多个领域，具有丰富的多样性。
以下是网易公司主要产品的规划方案：游戏作为中国游戏开发和运营的领先公司，网易公司通过丰富多样的游戏产品吸引了大量玩家。
网易的游戏产品规划主要包括以下几个方面：•开发创新的游戏内容，包括MMORPG、MOBA、卡牌、休闲游戏等，以满足不同玩家需求。
•不断优化游戏体验，提供稳定的游戏服务器和良好的网络连接，以保证玩家的游戏体验。
•注重游戏运营，不仅提供游戏内容的更新和活动，还提供社交功能，增强玩家互动。
邮箱作为中国人使用最广泛的免费电子邮件服务提供商之一，网易邮箱一直保持着稳定的市场份额。
网易邮箱的产品规划主要包括以下几个方面：•提供稳定、安全的电子邮件服务，包括免费邮箱和VIP邮箱，以满足不同用户需求。
•提供邮件收发、文件管理、多终端同步等功能，让用户能够轻松管理和查看邮件。
•不断提升用户体验，通过界面优化、功能改进等措施，提高用户对网易邮箱的满意度。
新闻作为中国最重要的网络新闻平台之一，网易新闻每日吸引了海量的用户访问。
网易新闻的产品规划主要包括以下几个方面：•提供及时、准确的新闻报道，包括国内外新闻、财经新闻、科技新闻等。
网易(有道)推广后台操作指南(最新版)
第二部分
推广系列管理 推广账户结构 推广设置及管理
摘
要
推广账户结构
摘 要
有道推广账户 总体结构 推广系列与推广组
标题
描述 显示网址
关键词
一个推广系列可包括多个推广组。 如何设置推广系列与推广组呢？
两种不同的设置方式 一、按产品大类设置 二、按投放平台设置
一、按照产品大类设置 (/ )
固定时段速查
自定义时段速查
第四部分
账户管理
结算信息
摘
要
账户信息
入资
结算信息
申请发票
账户信息
入资
第五部分
其他功能介绍
关键词推荐工具
摘
要
关键词排名估算工具
第六部分
名词解释
摘
要
关键词匹配模式
1、广泛匹配 2、词组匹配 3、完全匹配 4、否定匹配
广泛匹配
广泛匹配是系统的默认选项。广泛匹配是指，用户的搜索内容只 要包含了您所选择的关键词，我们就会展示您的推广信息。例如，您 选择的关键词是“拍照手机”，那么当用户搜索“能拍照的手机”、 “高级拍照手机”和“手机 拍照”时（即在用户的查询词里，“拍照” 和“手机”两个词语可按丌同的次序出现，并且它们的前后和之间允 许出现其它词语），您的推广都有资格被展示。
否定匹配
不上述三种匹配模式丌同，否定匹配用于说明在何种情况下您的推 广将丌会被展示。当用户的查询词包含了否定匹配关键词时，它丌会触 发您的推广信息。例如，您选择了“劣质”作为手机推广的否定关键词， 同时也选择了“拍照手机”作为广泛匹配，那么当用户搜索“劣质拍照 手机”时，您的推广信息就丌会被展示。您的推广包含了大量广泛匹配 关键字时，否定关键字尤为有用。
有道词典广告的效果营销观
高 质 量 用户 ＝ 优质 营 销平 台
有 道词 典 的用 户主要 是 ｌ～ ５ 的年 轻群 体 ， ８ ３岁 男性 多于 女性 ， 科 及 以 上学 历用 户 占比达 ７ ． 这 些 都 本 ４１ ％，
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购买 ， 就解 决 了中小企 业 推 广资金 少 的困难 ， 这 即使推 广的费 用少， 也一样 可 以获 得在 如 此优 质 的广告 平 台上
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或者 注册 的数 量 ， 而可 以精准 地计 算 投入 产 出比。 从 此 到 有道词 典 桌面端 首页的每 日 英语 内容 中， 以选 择题 的 外， 广告 带 来 的电话 咨询数 量 、 户浏 览广 告导人 的 活 形式 呈献 给用户， 果在 １ 的时 间里 ， Ｏ 用 结 天 有ｌ万用户参与 动 页面 的时 间等 ， 可以依 据广告主 的营 销 目 而设 定 了答 题 ， 为 宝马进 一 步 在词 典 上 开展 深 度 营销 活 动 都 标 这 为效果 评 估 的指标 。“ 这种 类 型 的广告 适 合那 些有一定 树立 了信心。
品牌知名度同时又对营销效果有高要求的广告主， 起码
能 保证 每次 投放 都不 亏钱 。 包塔 进 一步 解释 道 。 ”
有道推广产品介绍
二、有道搜索推广产品优势1）形势新！搜索引擎推广是新兴的网络推广模式，与传统广告形式相比，具有成本低，受众目标群明确等诸多优点，也是未来的广告发展趋势。
2）受众广！网易有道搜索推广投放渠道质量高，全方位多平台，其中网易内容频道是国内最大的浏览网站，关注的人多，拥有忠实的用户；而网易邮箱雄踞中文邮箱市场的霸主地位，市场占有率第一，拥有超过3亿用户，每天接收到3.5亿次发信请求，这些人都能通过我们的推广看到您的广告。
3）针对性强！网易有道搜索推广通过关键词相关技术，让您的推广信息只出现在相关内容的网页上以保证点击质量，确保每一位点击您广告的用户都是有兴趣购买或使用您产品的用户，确保广告的有效投放。
4）成本低！网易有道推广起价一毛钱，竞价一分钱，真正是最少的钱可以带来最大的商机。
5）效果有保证！我们有专业的客服，定期与客户进行顾问式交流，解决您所有疑问；分析策划小组为客户提供详实的消费报告和数据分析，且为客户提供推广优化方案，帮您了解广告投放效果，推进广告投放效果，力求配合您的产品市场为您的广告做最有效的推广。
三、有道搜索推广收费方式网易有道搜索推广的广告采取起价一毛钱，竞价一分钱的模式，按照广告点击量进行付费。
客户设置广告的最高限价，广告根据有道质量分排名，名次靠前的广告将被展示，其中有道质量分是综合客户出价、客户网站建设、客户的广告与关键词匹配程度等多方面因素评定。
广告的单次点击费用就是以客户广告排名下一名的广告出价加一分钱。
例如，您设置广告价格为0.4元，而下一名广告出价为0.35元，当该客户的广告被点击时，扣除的点击费用为0.35元+一分钱，也就是0.36元，并以此类推，单次点击价格不会超过客户设定的价格上限0.4元。
客户还可以设置每条广告每天的花费预算，投放时间等等，以此节约推广费用。
网易有道将尽全力保证您的每一分钱都花在有效的产品推广上！四、各平台推广信息展示位置如图示，红色方框内及为网易有道推广的广告在个平台上展示示例。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
What：什么是有道搜索推广？
有道搜索推广是有道搜索提供的一种收费推广服务，它以网易门户、网易邮箱、
有道搜索、有道词典等做为主要平台，精准地将您的商品或服务向您的目标消费者进行宣 传，从而影响他们的购买行为，使您从中获益。
结合网易多种资源
网易门户 网易邮箱 网易游戏
网易博客
7.2亿
门户日均页面浏 览量人次，用户 年到达率66.7%。
3.2亿
邮箱注册用户数， 市场占有率多年 高居全国第一。
2.2亿
《梦幻西游 Online》注册 人数。
1.3亿
博客注册用户数。
有道搜索介绍 有道（）是网易自主研发的全新中文搜索引擎，致力于为互联网
数字看有道
第三方肯定
500亿：有道搜索页面收录数 20亿：推广平台每日推广信息展示条数 7500万：有道词典累计安装量 1500万：有道翻译用户日有效请求数
2010年有道搜索获得《21世纪广告》颁发的 “最具传播力品牌影响力奖”。 连续三年，有道词典荣获《电脑报》举办的
年度中国优秀共享软件评选“最佳功能奖”。
业找到目标客户群，让您的推广信息更精准更有效。
目前我国的搜索引擎用户超过 3.75亿。分析他们在有道的搜 索行为，通过关键字，锁定您 企业的目标客户。
有道词典
优势：学生和白领群体的聚焦地，这类人群具备
“高学历、高购买力、高传播力”的特点。
他们乐于网上消费，乐于将好的商品和服务向身边亲朋好友传播，是企业营 销的最佳受众。
网易邮箱
优势：互联网行业无可替代的资源，用户数量大，
覆盖各类人群，各种行业，购买力超强！。
按照”精准投放”原则，系统通过对用户兴趣、行为等进行分析和自动优选， 将您的推广信息展示在最有可能成为您企业客户的邮箱用户面前。让您的每 一分投入都有的放矢！
有道搜索
优势：有道搜索比传统的非定向推广更有助于企
目录
01 01 What：什么是有道搜索推广？
Why ：为什么要购买有道搜索推广？ How ：如何购买？
网易公司介绍 网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，1997年6月创立以来，凭借
先进的技术和优质的服务，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内 业界的领先地位,深受广大网民欢迎。2010年，网易成为广州亚运会唯一互联网合作伙伴。
有道搜索
主动找寻型用户：设好关键词， 等待客户主动找上门。
有道词典
互联网深度用户：购买潜力大， 还能帮您传播。
有道搜索
网易门户
优势：网易72个频道，涵盖所有行业，日浏览量
超过7亿次。新闻黄金回帖位，吸引更多关注。
按照“不点击不 付费”原则，网
易门户海量展示
给您带来的品牌 宣传效果，您无 需为此单独付费！
示例：
无论哪个搜索引擎，用户每次点击的质量是基本类似的。但从点击所需价格来看， 有道单次点击成本更低
关键词
整形 培训
（数据时间：2011年3月16日）
有道
0.9元 1.0元
估算排名
第1-3名 第1-3名
某知名搜索
43.5元 28.5元
同质量点击，有道价格是其价格的
1/48 1/28
购买理由三 省心：专业营销顾问1对1服务，让您更省心！
网易博客的广告位
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购买理由二 省钱：高性价比，找到一位客户，花费更少的钱！
起价更低，投放自如
关键词一毛起价，一分竞价，价格自由定制。 根据需要自由选择投放地域、时间擎的目的是相同的，都是为了找到意向关键词的信息。用户就是我 们的目标客户，对企业具有同等的价值。因此对企业而言，除了购买精准关键词之外， 单次点击价格更低才是真正的性价比高。
用户提供更快更好的中文搜索服务。它于2006年底推出测试版，并于2007年12月11日推
出正式版，是网易核心产品之一。
有道搜索产品
网页搜索 图片搜索 视频搜索 音乐搜索 地图搜索 网易八方
购物搜索 桌面词典 海量词典 有道翻译 有道阅读 网易返现
工具栏 书签 手机 热闻 影讯 常用搜索
有道搜索成绩
网易 邮箱
网易 门户 有道 搜索
直指目标消费群
有道 词典
有道搜 索推广
合作 站点 其他
影响购买行为
Why：为什么要购买有道搜索推广？
购买理由一 省力：丰富的推广平台，覆盖各类人群，找到客户更轻松！
网易门户
浏览型用户：庞大的用户和浏 览量，企业免费获得海量宣传。
网易邮箱
高购买力用户：最稀缺的资源， 国内互联网独此一家。
有道搜索推广 产品介绍
2011年4月版
我该如何选择媒介来找到我的目标客户？ 网络营销的开支越来越大，企业快承受不了了，我该怎么办？ 公司没人懂网络营销优化，我们如何提升推广效果？
如果您的企业在网络营销工作中遇到以上问题，请您花些时间阅读本PPT；
如果营销工作已经很不错了，您可以关掉本PPT，节省时间做更重要的事情。
定期回访，了解客户感 受，解决客户疑问
为客户提供详实的消费 报告和数据分析 1对1
四大贴心服务 为客户提供推广优化方 案 更多的行业积累，更具 操作性
How：如何购买？
他们都选择了有道：
有道搜索首次投放的费用
• • • • • • • • • • • • • • • • 服务价格 有道推广只对真实的点击收费 账户选项 普通账户 3000预存+600服务费 标准账户 5000预存+600服务费 VIP 账户 10000预存+600服务费 每一个点击的费用低至0.1元 专业的客服人员为您提供全方位的一对一服务 根据您产品的信息自动匹配在相应的页面 免费无限量提交广告语，让更多的用户关注您 每天至少免费10万次的展示机会 有道推广支持多种控制预算 您可以控制每天最高的消费额度 您可以控制您的推广需要展示在哪些地区 您可以控制您的广告需要在什么时间投放 您还能选择以搜索的形式或者内容相关的形式让您的客户找到您
著名搜索营销顾问张志老师（网名“秋叶”）曾讲过这样一个案例：
预算很有限的情况下，投放关键词“金属E：阿里巴巴 答案是D：网易有道。这里投放搜索广告获得一次精准流量最便宜，没有兴趣的人是 不会搜索这个词的，搜这个关键词的人你都在乎。