有道搜索推广产品完全手册(ppt 37页)
01 网易及有道整体概况 02 为什么要做搜索营销 03 有道搜索推广产品说明 04 成功案例
强势门户 网聚人的力量
网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应 用、服务及其它技术方面，网始终保持国内业界的领先地位。1997年6月 创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次 被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。
我们将您的企业以及产品信息，通过您自己选择的“关键词”来定位， 将广告送到主动想要了解您企业的客户眼前。这种定向投放的推广模 式比传统的非定向推广更有助于接近目标客户群，让您的广告更精准 更有效。
更重要的是，无论在哪个平台上展示您的广告内容，都是完全免费的。 在有道搜索推广，您只需按照用户对推广信息的点击次数付费，不点击 不付费！
有道认为中文搜索服务中仍有许多值得去思考和探索的应用，于是试图架 设一条道路，以缩短问题与答案之间的距离，为用户提供更便捷的搜索体 验。通过了解每一次搜索背后的需求，在海量信息中洞悉规律，最终使有 道搜索成为每个人信息生活的好工具。
有道搜索主要产品
数字看有道
经过三年多不断的探索和进步，有道搜索已然在中文搜索引擎市场上 崭露头角，并取得了多项殊荣：
搜索营销 连接客户和企业的高速路
在搜索引擎网站“搜索框”内，输入想要查找信息的“关键词”，搜索引 擎就会给出符合你所输入关键字要求的结果。当用户在找信息的时候，需 求已经通过“关键词”的形式表现出来。
搜索引擎用户是意愿非常明确的广告受众，在搜索结果中向他们展示符合 意愿的商家或产品的推广信息，会引导他们主动与供货商家取得联系，为 商家开辟与客户联系的新渠道。
高效低价
您的推广只出现在与您指定的关键词有相关性的页面上。 您只需为点击付费，有道搜索推广保证点击质量。 高质量投放渠道，“门户+邮箱+搜索+词典”面面俱到。 针对中国用户设计的后台系统，简单易用，功能强大。 关键词单价低至1毛起。
背靠网易优势资源 免费获得海量宣传
1户及网易的忠诚用户， 将是您广告的最佳受众。
2009年12月，凭借搜索技术在B2C行业的创新性应用，网易有道在2009中国搜索 盛典上获得“最佳购物搜索引擎奖”。
2009年12月，在IT资讯媒体《电脑报》及其《中国计算机年鉴》举办的“2009年 度中国优秀共享软件评选”活动中，有道词典摘得“年度最佳功能奖”。
2010年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京向公众发布了《第25次中国互 联网络发展状况统计报告》，网易有道已经连续四年成为CNNIC网页统计工作的唯一 数据支持伙伴，深厚的技术实力已获得了政府行业部门的高度认可。
• 2008年9月，网易更是成为2010年16届广州亚运会“互联网内容和网站服务赞助商”。 这是亚运会举办历史上，首次引入互联网公司作为赞助商。
数字看网易
网易一直坚信“网聚人的力量”，坚持从资讯内容和产品服 务建设中汇集网友的力量，重视参与和互动。网易以丰富优 质的互联网产品与服务，为数以亿计的中文互联网用户编织 出一张强大、便捷、易用的信息化网络。
• 近年来，网易在门户建设上取得令人瞩目的成绩，内容好玩、好看，用户粘性强，网站流 量持续增长；同时，网易的邮箱、游戏、博客等产品也深得用户的信任与青睐。
• 2008年8月，网易宣布和暴雪合作，把《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、 《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台引入中国； 2009年4月，网易进一步获得暴雪旗下在线角色扮演游戏《魔兽世界》在中国大陆未来三 年的独家运营权。
网易首页是国内最大的单一浏览页面，在门户网站中网易用户黏性最强。 网易用户具有较高的消费能力和消费影响力。 网易核心受众对广告信息关注度高。
我们通过相关匹配技术，在网易日流量数亿的庞大页面资源中，为您自动 优选最适合您企业的页面进行投放！您的推广内容将出现在网易流量最高、 客户质量最佳的各频道最终文章页面上。让您的每一分投入都有的放矢， 让您的客户可以更快得找到您！
权威调查数据显示，搜索引擎早已成为用户获知和了解新网站的主要途径。 73.3%的网民选择搜索引擎作为最常用的互联网应用。目前我国的搜索引擎用 户达到2.35亿人。
珍惜不可错过的投资网络营销的黄金时间
中国共有3000多万家中小企业，过去的5年使用搜索营销的企业用户在 持续增长。2009年搜索引擎广告市场规模已经达到69.5亿元人民币，预 计2010年将会超过100亿元。
今天，网易更是将拥有上亿互联网用户的海量广告资源平台 与您一同分享，用有道搜索将无限商机与您快速相连。
有道搜索 预见未来
有道是网易自主研发的全新中文搜索引擎，致力于为互联网用户提供更快 更好的中文搜索服务。它于2006年底推出测试版，并于2007年12月11日 推出正式版。目前是网易核心产品之一。
因此从搜索引擎来的访问者，都是带有明确需求的潜在新客户！搜索引擎 正是连接客户和您企业的高速路！
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有道搜索推广 多位一体的网络营销平台
有道搜索推广独有多位一体网络营销平台，您的广告将会展示在网易 门户网站、有道搜索、网易邮箱及有道词典上。独有的资源，优质的 用户，只有在有道搜索推广才能找到。
在中文搜索领域的多项创新，以及网易十多年来的互联网服务经验和 优势资源支持，将使有道成为中文互联网用户快捷易用的搜索新选择。
01 网易及有道整体概况 02 为什么要做搜索营销 03 有道搜索推广产品说明 04 成功案例
网络营销 搜索当道
据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2010年1月发布的最新统计，中国的网民 人数已经达到3.84亿人，手机上网用户达到2.33亿。随着互联网用户的增加， 以及成熟互联网用户对搜索引擎的依赖，网络营销已经逐步成长为强大有效的营 销推广方式，网络已经成为企业获取新客户、提升销售额的重要通道。
品牌推广运营手册培训课件
品牌推广运营手册目录一、品牌管理要素二、品牌营销定位1、品牌定位的原则2、品牌定位的要求3、品牌行业归类与特性三、信息资源整合四、品牌营销推广策略平面广告推广要点营销活动推广要点1、计划、借力借势、创新、持续、内功系统、借鉴和学习2、家装营销推广形式1）主要类型2）关注客户来源渠道的营销策略3)口碑营销8、成功率及投入产出9、注意事项五、客户见面会操作流程六、小区拓展的方法七、品牌推广主管岗位职责八、品牌推广平面设计岗位职责一、品牌营销管理要素品牌营销管理通常包括以下几方面：⏹⏹⏹⏹促销广告⏹⏹企业活动1、人力资源、员工士气、品牌文化2、广告3、服务水平和行为4、产品绩效和产品开发（公司优势与后期开发（差异化）5、公共关系6、企业活动7、有形建筑（店面）8、渠道与客户关系管理9、包装10、促销11、赞助12、口碑二、品牌营销定位东易日盛品牌代表着高质量、完整家居装饰服务，所以我们应该着力于这种定位方式，以品牌效应作为市场的切入点，极力营造高品质的家庭装饰服务1、东易日盛品牌定位三原则：1）“文化”原则要体现东易日盛品牌文化内涵，东易日盛为客户创造一个美好、时尚而具有品味的生活方式，它不是一个简单的“装修公司”，我们卖的不仅是木工、泥工的产品组合，而是一种文化和生活方式。
2）艺术”原则营销策划核心应体现“一个充满艺术气质的品牌”，要在画面表现、内容体现、形式表现上突出艺术性的美观感，要支持品牌艺术的扩展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性！3）“责任”原则作为一个具体社会责任的企业是东易日盛品牌展示出另一个涵意，我们在品牌推广和活动策划中应尽力体现，我们的责任体现在对客户的负责、对工程的负责、对设计的负责，我们还需要努力参于更多社会活动，如爱心、奖学金等，展示我们的企业对社会的责任！2、品牌营销定位的要求1）定位要清晰2）主线明确3）主诉求具体、鲜明3、品牌行业归类与特性1）品牌归类“奢侈品”类别中国消费者的收入与支出水平决定我们的产品定位东易日盛客户群决定我们的品牌策略2）品牌需要表达的特性品质的精湛文化的影响服务的细致客户的区分（报价策略）三、信息资源整合1、对外1）产业链的整合（主材、饰材）2）集团资源整合3）宣传渠道整合2、对内设计、工程、材料、人力、客服3、外部信息分类1）行业信息：房地产、物业、建材、竞争对手；2）政府、行业管理部门3）媒体信息4）业主调查反馈4、市场信息反馈1）小区开盘情况2）小区能接受合作方式3）同行宣传模式4）前期活动反馈四、品牌营销推广策略1、平面广告推广要点1)广告目标要准确A主力广告要选择当地发行量与影响力最大的媒体投放B可选择针对业主和中高端消费者的专业杂志作为辅助（要考虑性价比）2)广告牌面要固定A确定媒体后一定要固定广告版面及周期，以便让消费者形成习惯性记忆B广告版面选择家装版或房产版，阅读此版面读者有家装消费趋势和意向3)广告位置要醒目A尽可能与媒体商议选择广告投放位置“邻居”，与大品牌为邻B如有可能在不增费用状况下可采取异形广告4)软文形成栏目类（指按硬广收费软文）A要点与广告版面要固定相同，最好以栏目形式出现，家装课堂、专家专栏B软文内容着重强化宣传与当地企业差异化特点，可读性和知识性及趣味性加强5）图文广告牌面设计要符合公司VI系统，主题鲜明并与营销思路一致。
品牌推广运营手册培训课件ppt
微信营销
利用微信平台，推送消息 给关注者。
直播营销
通过直播形式与观众互动 ，提高品牌影响力。
内容营销策略
创作优质内容
提供有价值、有趣的内容，吸引目标客户。
内容传播渠道
选择合适的传播渠道，扩大内容覆盖面。
发布频率与质量
保持一定的内容发布频率，确保质量与数量 并重。
数据分析与优化
通过数据分析，不断优化内容策略。
本企业品牌推广策略制定与实施
策略制定
根据本企业实际情况，制定具有针对性的品牌推广策略，包括品 牌定位、目标受众、传播渠道、营销策略等方面。
策略实施
按照制定的品牌推广策略，制定具体的实施方案和计划，明确责任 人和时间节点。
效果评估
在策略实施过程中，定期进行效果评估，及时调整和优化策略，确 保品牌推广目标的实现。
06 品牌危机管理与应对
CHAPTER
品牌危机预防措施
建立品牌危机预警机制
通过市场调研、舆情监测等手段，及时发现潜在 的品牌危机，并采取应对措施。
提升品牌声誉
通过积极履行社会责任、加强品牌文化建设等方 式，提升品牌声誉和美誉度。
ABCD
强化产品质量管理
确保产品质量符合标准，从源头上减少品牌危机 的发生。
04
内容策略
制定有吸引力的品牌内容，包 括品牌故事、品牌口号、视觉
形象等。
媒介策略
选择合适的媒介渠道，包括传 统媒体、数字媒体、社交媒体
等。
互动策略
加强与消费者的互动，包括线 上线下活动、社交媒体互动等
。
监测与评估
对品牌传播效果进行监测与评 估，不断优化品牌传播策略。
03 品牌形象与视觉识别
CHAPTER
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
网易产品介绍
数据来源：网站核心受众价值研究- 新生代市场监测机构
产品优势篇
有道搜索推广 通过关键词相关技术，把您的推广信息投放在相关内容的网页上 对于您来说，就是我们将您的推广信息，按照您的意愿展示给关注相关内容的 网民看！这种定向投放的推广模式比传统的非定向推广更有助于接近目标客户 群，真正做到“有的放矢”，让您的广告更接近您的潜在客户。
数据来源：网站核心受众价值研究- 新生代市场监测机构
网易核心受众受教育程度和核心购买力相对较高
• 50%以上的网易核心受众接受过高等教育。 50%以上的网易核心受众接受过高等教育 以上的网易核心受众接受过高等教育。 • 网易受众的家庭收入较高，说明网易受众具备很强的购买能力。 网易受众的家庭收入较高，说明网易受众具备很强的购买能力。
网亦有道，商亦有道
——网易有道搜索推广简介
有道搜索推广
有道搜索推广的展示位置
广告平台之一：163门户文章页（一） 广告平台之一：163门户文章页（ 门户文章页
• 点开网易每 任何一篇文 章（根页 ），在每 面），在每 篇文章底部 显示您的推 广信息。（ 。（3 广信息。（3 条不等） 至4条不等）
广告平台之二：163.126邮箱页面（二） 广告平台之二：163.126邮箱页面（ 邮箱页面
பைடு நூலகம்
• 网易所有邮件正文底部，根据邮件内容匹配一条 网易所有邮件正文底部， 推广信息。 推广信息。
广告平台之三：有道桌面词典 广告平台之三：
• 网易有道 桌面词典 已在2500 已在2500 万台电脑 上安装。 上安装。 在任何搜 索结果的 底部显示2 底部显示2 条推广信 息。
价格优势篇
•价格合理——根据网民成功到达您网站的次数收费 •点击费用由您决定 •每次点击费用低至1毛钱，您也许得到一名真正的客户 • 1 •竞价单位仅为1分钱，您可能因此获得更多的商机
新品上市完全手册PPT讲义
·产品利益点的突显尤其重要;消费者就是根据这些广告语识别不同产品的;而且厂家也可 以借此最大限度的突显其产品特色 如：康师傅绿茶的绿色好心情 统一鲜橙多的多C多漂亮 佳洁士防蛀牙膏的氟泰配方 防蛀健齿等等
新品测试主要包括以下内容： ·产品品名测试； ·产品价格测试； ·产品包装测试； ·产品口味测试； 在具体测试的过程中要注意以下问题：
·测试样本广泛性 如：全国区域销售食品新品口味测试要规定全国பைடு நூலகம்个以上目标城市;每个城市 测两场以上;每场测试不少于100人
·测试样本的代表性
在测试过程中要排除在收入 年龄 性别等方面与目标消费群差异太大的人群; 要排除广告界及同类之业内人士
·真正做到盲测
要教育市调人员 明确现场纪律;在与竞品进行口味测试时;完全做到盲测将本 品与对比竞品的外包装去掉;消费者在完全不知道是这些产品哪个的品牌的前提下 进行口味对比
·市调问题不能开放式询问
如：你觉得这个产品好吃吗 如果让他更咸一点你能接受吗 这种问题会让消费者无 所适从;影响市调结果的客观性 正确的方法是让消费者选择填空 即：你觉得这个 产品的口味：非常好 很好 好 一般 还是较差；你觉得这个两个产品本品与竞品相 比那一个你更喜欢
也是最容易出问题的环节
⒈包装设计注意事项：
·包装是产品的脸面;是产品与消费者沟通最直接的工具 包装的材质及外观设计 要符合 产品的价格定位;避免优质产品劣质包装或过分夸大产品价值感;华而不实的现象 包装的色调 图案 文字设计和整体风格要符合目标消费群的心理特征;使之产生情感共鸣
如：男性白领用品包装设计要以深色调 纯色为主 造型简单 方正 大气；而适合女性 儿童的 产品要以粉色 亮色为主色调;适当加以卡通元素；适合乡村销售的产品包装要鲜艳 造型要突 出该产品的实惠效果;而图案元素要添加鞭炮 阿福等喜庆符号
SEO优化培训精品PPT课件
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
搜索引擎优化推广
归档： 归档： 主关键词 次关键词 长尾关键词
如何确定关键词？ 如何确定关键词？
选择符合自己实力的关键词 不选择流量太低的关键词 现在我们详细解剖关键词分析的过程： 了解行业概况 行业关键词集合 /jushang/ 关键词竞争性分析 关键词发展规划和流量预计 确定目标关键词 了解行业概况 搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。你所熟悉的站点， 包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。在行业关键词搜索结果 的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网 站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联 盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。 、 从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、 有色金属、滤材行业等。 行业关键词集合 搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。
什么是SEO SEO？ 一、什么是SEO？
(Search Engine Optimization,简称SEO) 搜索引擎优化 Optimization,简称SEO)
SEO的主要工作是：通过长期研究掌握然后对自身网站进行相关优 化后，提高网页收录量及一系列关键词排名，从而提升网站访问量。
包括关键词 30个中文字内含标点符号 不要经常修改 相关性 分隔符半角 “–” 或 “_”
范例： <title>中搜IT门户</title>首页 <title>笔记本频道-中搜IT门户</title>频道页 <title>笔记本业内行情-笔记本频道-中搜IT门户</title>栏目页 <title>DELL某某笔记本报价-中搜IT门户</title>价格内容页 <title>中国互联网网民已经达2.53亿-中搜IT门户</title>内容页
品牌推广运营手册培训课件ppt
根据市场需求和竞争环境，确定本企业品 牌的定位和核心价值，以提升品牌竞争力 和市场占有率。
制定符合企业整体战略的品牌发展计划， 包括品牌形象塑造、市场推广、产品策略 等方面。
加强品牌传播
持续创新
通过多渠道、多形式的品牌传播活动，提 高品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚 度和口碑传播。
不断推陈出新，在产品、服务、营销等方 面进行创新，以满足消费者不断变化的需 求，提升品牌竞争力。
新兴品牌推广方式
社交媒体营销
01
利用社交媒体平台进行内容营销、互动营销，提高品牌知名度
和用户参与度。
跨界合作
02
与其他产业、品牌或文化领域进行合作，拓展品牌影响力和资
源整合能力。
体验式营销
03
通过线下活动、展览等形式提供消费者沉浸式体验，增强品牌
认同感和忠诚度。
本企业品牌发展规划
明确品牌定位
制定品牌战略
提升产品和服务质量：不断优化 产品性能和功能，提高服务质量 ，以满足消费者需求。
激励计划与会员服务：推出积分 、优惠券等激励计划，提供会员 专属权益和服务，以增加消费者 的复购意愿和口碑传播。
05
品牌案例分析
成功品牌案例
案例名称：苹果公司
案例描述：苹果公司以其独特的设计和优质的产品赢得了全球消费者的 喜爱。通过精准的市场定位和持续的创新，苹果公司成功塑造了一个高
定位方法
品牌定位可以通过多种方法实现， 如目标市场定位、产品特点定位、 价格定位、竞争定位等。
定位差异化
成功的品牌定位需要与其他竞争对 手有所区别，以吸引目标消费者的 关注和忠诚度。
02
品牌推广策略
广告推广
电视广告
通过在电视媒体上投放广 告，覆盖广泛的目标受众 ，提升品牌知名度和曝光 率。
网易有道搜索介绍
Win7界面显示
• 匘配模式：随机抓取
• • • • •
可以上的广告类别！ 文化教育类的培训、教育、科研 IT科技类的综合商城（两种以上产品的独立网站） 工商经济类的翻译 旅游餐饮类的酒庖、票务、旅游
合作站点
站点名称
MSN中国数码频道 中华网
站点URL
/
2010有道推广——网易频道展示
8.2亿日均流量的庞大网易频道资源上， 文章左右侧位置集中展示，获得无限潜 在客户。
匹配模式
• 匘配模式：根据系统抓取文章中的关键词不所出广告的标 题不其描述进行匘配，关键词要选取行业相关词汇，辅助 匘配效果。
• 丌能上的广告类别！ 游戏&邮箱
1 2
有道搜索介绍 有道搜索推广介绍
网易有道搜索推广
有道搜索2010 预见未来
1
2
有道搜索介绍 有道搜索推广介绍
上网更容易，搜索更方便
网易公司是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及 其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易利用最先进 的互联网技术，加强人不人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的 力量”。 作为网易自主研发的全新中文搜索引擎，有道搜索（ /）致力于为互联网用户提供更快更好的中 文搜索服务。它于2006年底推出测试版，2007年7月正式成为网易旗 下搜索引擎的内核，并于2007年12月11日推出正式版。 伴随互联网在国内的蓬勃发展，中文网民仍有许多新兴的搜索需求和 应用，有道试图架设一条道路，以缩短问题不答案之间的距离，让用 户更快一秒找到，搜索体验之旅更畅快！
A B C D 有道搜索引擎 网易门户频道 网易免费邮箱 有道桌面词典
2010有道推广——有道搜索
全能生活帮手
推广手册范本
产品推广手册要素
先做产品的定位吧，包括：
◆方向点
◆理念点
◆行为点
◆视觉点
◆市场点
◆消费点
◆产品点
◆组织点
品牌定位的一点——品牌定位之方向
打造地方品牌？广西？广东？打造区域品牌？西南？华南？打造多区域品牌？长江以南？长江以北？打造全国品牌？中国。
打造国际品牌？东南亚？还是欧洲？
品牌定位的二点——品牌定位之理念
说什么？健康／环保／节能／达到的程度？业余／专家／顾问／管家。
做什么？经营宗旨＼人本精神＼服务理念＼
品牌定位的三点——品牌定位之行为
管理制度规范，管理制度规范的设计，管理制度规范的应用和实施。
限制什么？允许什么？应该做什么？必须做什么？
品牌定位的四点——品牌定位之视觉（形象）
识别系统，识别系统的设计，识别系统的应用。
品牌定位的五点——品牌定位之市场
本土市场？县／省；跨区域市场？多区域市场；全国市场？中国市场；国际市场？越南／东南亚／东盟国家
品牌定位的六点——品牌定位之消费
老年消费群体，儿童消费群体，青年消费群体，中年消费群体，复合消费群体。
品牌定位的七点——品牌定位之产品
高档／中档／低档；个性化／某一群体／大众化；单一品牌（独个）／多品牌（系列）；单一品种（独个）／多品种（系列）；单一行业／多行业
品牌定位的八点——品牌定位之组织（团队）
营销中心／销售公司；二层机构／独立法人；统一核算／独立核算；多部门／多职能。