搜索推广OCPC产品手册
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手动监测
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自动监测
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自动监测
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API 回传
搜索推广OCPC操作说明
OCPC是怎么作用的？
基于人群画像的长期积累，和客户共建的深度转化数据，依托DNN 模型深度学习技术，帮广 告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告，在更大范围内甄选优质高转化流量，根据
广告主表达的CPA目标进行智能投放，在获取更多优质流量的同时提高转化。
搜索推广OCPC好处
以全托管和自动出价的方式 直接优化客户转化
EXCEL 文件上传
转化智能优化（OCPC）操作说明
手动监测
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手动监测
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手动监测
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手动监测
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手动监测
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手动监测
可视化选择页面区域
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• 第一阶段：累积数据 • 第二阶段：智能投放
产品报告
• OCPC 报告
搜索推广OCPC操作说明
转化追踪入口 账户层级——》『更多设置』——》『转化跟踪』
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接入方式选择
无技术背景客户 不懂代码
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接入方式选择
手动监测
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接入方式选择
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批量编辑
如何计算我的转化成本？ 我可以把成本设成1块钱么？
搜索推广OCPC操作说明
产品报告
搜索推广OCPC操作说明
OCPC 报告
搜索推广OCPC｜智能投放，优化转化
万千客户&用户操作 海量的数据为模型
系统实时预测转化率 确定最合理的转化出价
搜索推广OCPC投放阶段
第一阶段：计划设置为『优化转化』（OCPC）
转化目标
电话 表单 咨询 APP 下载 支付
8
搜索推广OC
✔
咨询 ✔
✔
表单
APP 下载
✔
✔
后续上线
API回传
搜索推广OCPC操作说明
EXCEL 上传
搜索推广OCPC操作说明
EXCEL上传
搜索推广OCPC操作说明
EXCEL上传
搜索推广OCPC操作说明
搜索推广OCPC操作说明
批量编辑
搜索推广OCPC操作说明
批量编辑
搜索推广OCPC操作说明
批量编辑
搜索推广OCPC操作说明
批量编辑
没有我想优化的转化类型，怎么办？
✔
✔
支付 ✔
搜索推广OCPC的转化类型
搜索推广OCPC的转化类型
搜索推广OCPC的转化类型
搜索推广OCPC的转化类型
搜索推广OCPC的转化类型
操作说明
15
搜索推广OCPC操作流程
转化追踪
• 自动监测 • 手动监测 • API 回传 • EXCEL 上传
OCPC 投放设置
• 批量编辑
OCPC 生效
搜索推广OCPC
目录
CATALOG
2
产品介绍
3
搜索推广OCPC解决的问题
随着SEM逐渐成熟，ROI已成为当前客户最关心的指标。而广告主最头疼的三个问题：
1
如何有效扩转化量？？
2
怎么控制转化成本？？
3 转化量突降，如何应对？？
搜索推广OCPC定义
OCPC是什么？
全新的投放方式，可以帮助广告主控制转化成本，提高转化量。
CPC和OCPC该如何抢量？
CPC和OCPC该如何抢量？做搜索广告的朋友都知道，现在搜索广告的流量下滑了很多，很多企业现在降成本已经不是第一目的，抢量才是第一目的。
那么现在的形势下该如何拓量呢？来看看笔者整理的抢量攻略。
01现在的搜索渠道目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条（包含抖音）。
这些大家都知道。
再说说这些渠道的不同产品。
百度搜索竞价的产品有：关键词推广、网页地址（也就是行业定投）、爱采购、知识营销、阿拉丁、通用词品专等，还包括一些品牌广告。
其中，爱采购，适合一些机械工业产品投放，偏向一些以采购、批发、加盟为主的行业。
知识营销，即问答广告，一般展现在百度搜索的右上角。
阿拉丁，广告会出现在聚合页结果中。
另外，百度现在对于部分细分行业，也有一些垂直的推广产品。
比如医美的柠檬爱美，教育行业的百度知了好学，加盟行业的加盟星等等。
百度还有很多品牌广告，因为不是效果广告，拓量效果比较差，这里就不再赘述了。
360有搜索推广和企业服务。
神马主要是关键词广告，搜狗主要是关键词广告和输入流。
说完了推广产品，再说辅助流量。
百度来说，在账户层级有搜索意图定位、同台展现、目标客户追投、计划层级有个性化推荐。
以前还有搜索合作网络和贴吧流量等，现在都已经合并到关键词推广中。
360有高级精确匹配开关、搜索意图定位，搜狗有关联流量、同台展现、知立方；神马有搜索意图定位、目标客户追投、人群和个性化推荐。
辅助流量这块，我给的建议是，账户如果没有流量可以开一下。
如果有流量就不用开了，因为一般辅助功能（除人群外）属于拓量，这些流量的质量比较差，开了会造成一些浪费。
所以建议一般不开启。
cpc拓量的核心这里把百度cpc和360、搜狗、神马放在一起，头条搜索并不适合cpc投放，这里仅说四大搜。
首先明确的一个核心是，cpc投放的核心是均价，均价尽量比行业均价要低一些。
cpc扩量：这里以百度为主要说明。
现在小搜360搜狗神马都有ocpc，但产品还不是很成熟，我建议跑小搜，目前还是以cpc为主，更可控。
百度大搜CPC户和oCPC户出价和调价优化方式
本篇给大家分享的是百度大搜CPC户和oCPC户出价和调价玩法，个人经验分享，仅供参考！现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。
其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。
CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。
如何玩转CPC户和oCPC户呢？看看以下4000余字的整理分享。
一、CPC出价CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。
这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。
1、关键词关键词不在于多，而在于精。
账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。
搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。
计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。
另外，要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。
行业定投，可以尝试一下。
网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。
2、匹配模式按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。
一般来说，账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。
如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。
因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。
CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。
优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。
3、出价CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。
如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。
要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。
出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。
360竞价推广搜索oCPC平台操作手册
360竞价推广搜索oCPC平台操作手册搜索oCPC平台操作手册目录一．产品介绍 (3)二．对接流程及转化类型说明 (3)1.对接流程 (3)2.可支持的转化类型 (3)三.平台操作 (4)1.新建转化跟踪 (4)2.新建oCPC投放包 (5)3.数据核对 (6)4.其他操作 (7)四．效果评估 (9)五．Q&A (10)六.名词解释 (11)一．产品介绍oCPC (Optimized Cost per Click )是以目标转化为优化方式的点击出价。
通过搜索oCPC 投放可帮助广告主在获取更多优质流量的同时控制转化成本，提升投放效率。
二．对接流程及转化类型说明1.对接流程2.可支持的转化类型准备阶段转化数据对接：代码监测或API 回传新建oCPC 投放包：明确数据来源、转化类型等第一阶段积累数据第二阶段oCPC 生效数据核对查看报告划线、大小写等，否则系统无法识别。
三.平台操作1.新建转化跟踪客户可选择代码监测（360分析布码），API回传或快投放进行对接。
通过【搜索推广->oCPC->投放说明】查看详细的【360分析代码文档】、【API对接文档】获取API的Key&Secret、【快投放对接文档】。
说明：在360分析平台创建转化类型时，同一种转化类型支持创建多条数据，但在oCPC投放平台每种数据来源（API 回传/代码监测）下，同一种转化类型仅允许有一条、不做区分。
例如：客户在360分析中创建了电话-A和电话-B两个“电话”类型的转化，在进行归因时，将把“A”和“B”都算作“电话”的转化数据。
所以建议在360分析中同一种转化类型只创建一条数据。
快投放仅限PC端投放使用。
开通oCPC权限的客户，可通过【搜索推广->oCPC->投放说明】查看投放流程点击查看对接文档2.新建oCPC 投放包点击添加oCPC投放包1个oCPC投放包只允许选择1种流量范围、1种数据来源（代码监测/API回传/快投放），选择后不可更改选择代码监测：可选择已创建的转化类型选择API回传：可选择所有转化类型，但需确保和实际回传一致选择快投放：需填写转化成功页网址必须填写目标转化成本，否则oCPC不生效选择要绑定的推广计划，1个oCPC投放包下可以绑定多个计划在创建后建议验证页面是否能正常打开。
百度搜索oCPC账户搭建实操
百度搜索oCPC账户搭建实操本篇为搜索oCPC账户基础搭建实操教程，给新手投放参考。
下篇来分享优化篇。
有很多朋友目前还没试过ocpc，其实ocpc用好了效果还不错。
关于ocpc的原理什么的不再细说了，本文直接来点实在的，实操及注意事项。
一、新建转化跟踪第一步，先设“新建转化跟踪”，通常主流行业转化会选择咨询工具或者基木鱼，小众行业可能会选代码监测。
我们以普遍的“一句话咨询”为例：新增转化跟踪，直接新增；先填写名称，下面是转化类型，包括：一句话咨询、三句话咨询、留线索。
量大的行业可以选择三句话或者留线索，量少的行业建议先一句话咨询；下面有一个深度转化，主要是针对其它转化形式。
如果你以一句话为转化，就不用填了。
如果以其它方式为转化形式，则需要新建一下；新建好之后，就到了第二步新建投放包。
百度ocpc以bd_vid为标识。
二、新建投放包先填写投放包名字；再选择投放范围是pc还是移动。
这个主要看你所投放的行业pc 和移动哪个端口的效果好，有的行业pc转化好，有的行业移动转化好，根据实际情况去选择主测哪种。
建议pc和移动都新建投放包。
1、以pc为例选择pc之后，数据来源可以选择咨询工具授权；转化类型，选择一句话咨询；深度转化，如以咨询为转化形式则不用新建。
如转化形式是其它类型，则需要新建；下面的优化模式有两种，这个是重点。
第一种：目标成本转化控制，它分为：目标转化出价和使用数据积累阶段的转化出价。
这两种的转化目标都是连续3天≥10；第二种：点击出价系数控制，我们也称之为ecpc。
它的门槛是7天≥30。
它比ocpc更灵活，它的通用溢价系数，最高≥2，最低＜1；选择ecpc，会有人群偏好，可以绑定人群包，人群包可以设溢价；2、以移动为例移动和pc整体是一样的，但有一些功能不太一样。
首先，移动投放包可以跳过一阶，直接进入二阶。
其次，移动端可以使用低门槛投放，低门槛的要求是一周对话≥30条，主要针对小预算或者数据量少的行业。
bilibili 2021年效果营销手册
15大分区，7000+核心圈层，81min用户日均使用时长，专属人群洞察数据运用予效果营销，更精准， 更懂TA。
沉淀
潜力人群
Z世代
高质数据
DMP 基础+互动数据
赋能 反哺
商业产品
PC资源、信息流 企业号、直播
支持
数据产品
API、OCPx、创意中心 建站工具
丰富的内容社区生态，优质用户数据沉淀，强力算法精准直击TA
*注意事项：目前半屏互动 外跳，仅开放在品牌的直播 间内，如果品牌使用B站官 方直播间，则外链需要特批 申请
效果广告搭配合作资源：直播
直播素材二次分发 辐射品牌核心及边际人群
直播素材内嵌落地页
直播素材剪辑信息流投放
录制直播视频进行二次剪 辑再创是品牌直播效应最 大化的有力体现。
适用 场景
• 落地页 • 信息流广告
效果营销通案
哔哩哔哩营销中心
效果营销为什么是B站？
18-35岁B站用户80%
B站逆势增长，年轻群体价值增长潜力突显
B站月均活跃用户
B站月均付费用户
数据来源：bilibili 2020 Q4财报
B站内容创作质与量不断升级，用户粘性、互动沉淀持续增长
拥有万粉以上 UP主数量同比增长
70%
忠实粉丝
优化目标
优化目标
安卓下载 安卓安装 应用激活 表单提交 表单提交
游戏预约
注册
支持平台
安卓 安卓 安卓、iOS 安卓、iOS 安卓、iOS
安卓
安卓、iOS
数据对接
无需对接 无需对接 API对接回传激活数据 JS-SDK埋点对接回传表单数据 使用建站工具制作表单H5
API对接回传预约数据
百度信息流oCPC投放手册
接收回传数据 用于投放策略优化与数据披露
监测平台服务器
接收点击数据及参数信息 （接口一）
将广告点击数据与推广AP P转化相关数据进行数据
拼接将拼接成功的数据回传给 callback url （接口二）
APC CPC oCPC
优化依赖 无 无
对接转化数据
场景2 ：线索收集类
- 按钮点击
表单提交 电话
咨询
成功提交
✔ 表单提交成功
对
接 方
有技术能力
式 无技术能力
数据对接 JS 移动营销页
适 配
金融、教育、汽 车平台、家居、
行 招商咨询、二类
业 电商……
API-数据传输原理
6 附录2：问题自查手册 API自查 | JS自查 | 其他常见问题
3 投放指南
7 附录3：oCPC转化目标说明
oCPC投放法则 | 常见优化问题 | oCPC与CPC投放说明
激活 | 表单提交成功 | 按钮点击 | 闪投DPA oCPC
4 排查通路 凤聆通路及问题架构
产品介绍
广告投放痛点与趋势 | 基本概念 | 价值优势
第一阶段
数据积累
获取足够的转化量(20个 )以确保智能投放阶段系
统准确的预测转化率
第二阶段
智能出价
根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主 提高广告转化效果
高价值流量判定产品能力PMC用户行为点击广告
广告效果
CPC出价
用户A 预估CTR 2%
已点击广告
产生转化
广告效果
ᔱࢶ
ىᔮහഝ ᴅي᪁
百度推广后台基本操作手册 ppt课件
7. 审核中： 表示系统正在对关键词进行审核，通过审的几种状态， 根据需要可以搜索管理页面 ； 2：选择关键词； 3：选择关键词打钩； 4:点更多操作； 5：选择删除、点确定 。
推广单元四：制作
的角度出发，您可以考虑为以下几 类关键词分别建立推广单元：
1. 产品词 产品词可以是您提供产品/服务的大类，也可以 是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、 品牌等。不同行业产品词的大类和细类的区分
可能不同。
2. 通俗词
潜在客户可能会使用一些口语式表达，如“我 想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎 样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般
推广管理页面； 2、选择推广计划； 3、单击新建计划； 4、输入计划名称； 5、选择地域； 6、确定添加。 推广计划和推广单元数量越 多意味着您对关键词的细分 更为透彻，能够以更处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态 ，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、 转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、登陆入口，工具栏包括优化 建议、数据报告、推广实况、历史操作查 询、关键词工具、估算工具、搜索词报告
使用广泛匹配，当网民搜索词与关键词高度相 关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果
也可能获得展现机会。
以关键词“网站建设”为例，在广泛匹配方式 下：
可能触发推广结果的搜索词包括：
1) 同义近义词：网站建设、网站制作 2) 相关词：网站设计 上海网站设计 3) 变体子行业网站建设 建设，拥有丰富的网站建设经验。
类站建 ，建立推广单元。电子词商务义网站相设计近是为了确保多个关
键了设公司推 词确与保推创在广单意创元二均意：设具中计 有 插较 入企门上高 通业户海网网网的 配站站站设设建相 符计计设 关 获性 得， 飘结红构时相，同能是同为时
百度电商店铺推广-操作手册【引流电商篇】20200601
百度电商店铺推广操作手册引流电商篇2020.06针对电商商家的最佳投放方案百度电商店铺推广面向电商商家，帮助提升店铺销量及订单转化，支持百度基木鱼及直接调起五大电商平台APP (淘宝、天猫、京东、苏宁和拼多多）。
最短转化路径引流电商平台电商商家调起平台电商店铺淘宝(含天猫）京东苏宁拼多多面向第三方平台电商商家，实现高效引流基木鱼中间页平台电商篇1.11 新建计划-新建推广•选择营销目标---电商店铺推广•选择店铺类型•设置推广业务2 新建创意•设置创意•设置调起URL3 新建关键词调起•设置单元出价•设置关键词搜索操作流程概览（针对平台电商商家）搜索篇-平台电商商家123新建计划—新建推广新建创意新建关键词调起◀【营销目标】选择“电商店铺推广”◀【店铺类型】选择客户投放的某个平台电商；一个账户可支持多个平台电商调起可直接导入已有创意提升创意撰写效率移动访问网址建议填商品详情页或店铺首页网址，目前支持淘宝、天猫、京东、苏宁、拼多多五大平台的调起调起URL生成方式系统可支持自动生成调起URL，如您填写的推广URL自动生成失败，可手动填写修改显示网址当您输入访问网址后，系统会自动识别该网址主域名作为显示网址，并在创意左下角显示二维码预览预览调起效果点击出现二维码，打开手机百度APP扫描预览调起效果新建推广新建创意新建关键词调起123基础创意批量自动封装调起URL搜索篇-平台电商商家123新建推广新建创意新建关键词调起预览调起效果•可对创意中移动访问网址批量自动封装调起URL•保证创意网址链接都已填写好高级创意配置：也可添加高级创意，提高广告的展现和点击率。
1. 新建高级创意→ 新建图片类组建2. 图片组建样式可以与整个账户或单元绑定3. 单图、图集和大图样式可共用基础创意的投放链接、直接调起新建推广新建创意新建关键词调起123新建创意搜索篇-平台电商商家新建关键词调起单个添加：进入电商店铺计划下的关键词，点击编辑，选择自动生成调起链接批量添加：对电商店铺的关键词进行批量编辑，选择调起URL新建推广新建创意新建关键词调起123推荐单个添加批量添加搜索篇-平台电商商家1.2信息流操作流程概览（针对平台电商商家）1 新建计划-新建推广•选择推广对象---电商店铺•选择交易所在的平台2 新建单元•选择推广行业•选择投放流量•填写投放链接•设置出价3 新建创意•设置创意信息流篇-平台电商商家新建计划信息流篇-平台电商商家123新建计划—新建推广新建单元新建创意推广对象设置•选择电商店铺为推广对象•选择交易具体所在的平台新建单元——选择推广行业推广行业设置•新建单元页面，请根据实际情况选择推广行业（至少选到二级），明示店铺投放行业范围，便于系统智能优化•可通过搜索推广行业关键词，寻找推广行业新建计划—新建推广新建单元新建创意123信息流篇-平台电商商家新建单元——选择流量【投放流量】默认选择“优选流量”，可自选投放版位新建计划—新建推广新建单元新建创意123信息流篇-平台电商商家新建单元——填写投放链接填写电商平台上的页面链接移动URL建议填写商品详情页或店铺首页网址，系统将会自动封装成可调起链接。
搜索oCPC拓量优化
尽可能多买词
行业相关词分类批量购买
oCPC模式下重点关注关键词是否业务相关，以及对应人群的深层ROI差别。
oCPC扩量—关键词优化篇
获取 流量 从少 到多
人群 意图 精准 从强 到弱
oCPC模式下如何买词？ 核心词 行业词 流量词
高CPA出价竞争 维持行业水平C PA 设置低CPA 探索流量
注意事项： 1. 字面相似的词不需要重复购买，增量小； 2. 周期性批量买词； 3. 行业词、流量词的探索，深层ROI未知可从低到高设置CPA逐步探索；
3. 如果大量更新了创意内容与素材，也要及时同步更新落地页素材，以保持一致性；
o C P C 扩 量 — C PA 设 置 篇
基础环境： 1. 搜索流量竞争激烈，市场不断动态变化，接受eCPM观念转变 2. 竞价能力eCPM = CPA(转化成本) X CTR(创意点击率) X CVR(落地页转化率)
高级创意组件 丰富广告样式
站内直达 平均CTR12.5%
oCPC扩量—落地页优化篇
竞价能力： eCPM= CPA(转化成本) X CTR(创意点击率) X CVR(落地页转化率)
创意点击
落地页浏览
产生转化
前后承接一致
增强吸引力 缩短转化路径
oCPC扩量—落地页优化篇
落地页优化指导： ➢ 前后一致性：创意卖点与落地页卖点一致，重点突出，反复引导； ➢ 吸引力强：图文丰富，内容文案简洁明了，卖点首屏呈现； ➢ 转化组件突出：转化组件按钮丰富、位合得分较高的客户 ✓ 用户：CTR X CVR高的广告更符合网民搜索实际需求，更易产生转化 ✓ 排名：eCPM值的高低直接影响广告的实际排名
举例
客户A 客户B
CPA
干货 ｜ 360oCPC产品解读及优化方法
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
在广告投放中，转化成本高、转化数量少、优化耗时耗力，已经成为压在广告主心中的三座大山。
通过技术手段轻松实现转化目标，在有限的资源中获得更高回报，才是广告投放王道。
oCPC，如今已经是一个耳熟能详的概念，你可能没投过，但你一定听过。
01.oCPC精准算法一键解决投放难题在创建、优化之前，首先要对oCPC产品有清晰的认识，它是一种智能化的CPC广告模式，以转化目标为优化目的，系统动态出价代替人工调价，把钱花在最有可能转化的流量上。
与CPM、CPC相比，转化成本和难度大大降低。
从技术模型上看，oCPC主要分为模型学习和智能投放两大阶段。
模型学习阶段是转化数据的累积期，通过精准训练让模型变得更聪明。
在智能投放阶段，则会不断探索更多的高转化人群，保证广告投放效果最大化。
通过oCPC，长期以来压在广告主/优化师心中的三座大山——转化成本高、转化数量少、优化耗时耗力就得以轻松解决！02.360 o系产品三大亮点目前，互联网各大营销媒体都陆陆续续开通了oCPA、oCPM、oCPC等o系产品，那么360的oCPC为什么上线以来，就得到了广告主的青睐呢？石京力老师了360 o系产品的三大亮点：全网优质流量资源任意挑选、360安全基因全程为数据保驾护航、同时有完善的商业产品体系做保障，通过DMP、动态创意、建站工具…以及强大的算法，助力oCPC投放。
截止到目前，360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放。
在本次课程中，石老师重点到PC展示oCPC的投放及优化方法。