谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用

谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用
卡通形象在工业品品牌营销中的应用
随着市场的竞争加剧，企业们需要寻找新的品牌营销策略来吸引消费者的关注和打造品牌形象。

而卡通形象就是其中一种被广泛运用的策略之一。

卡通形象不仅可以让人们感受到亲切和温暖，也可以为品牌注入新的元素和活力，并加深消费者对品牌的印象和忠诚度。

在工业品品牌营销中，也不乏企业选择运用卡通形象来加强自己的品牌形象和吸引力。

本文将从卡通形象在工业品品牌营销中的应用入手，探讨卡通形象对工业品牌的营销重要性以及如何通过卡通形象来提升工业品牌的知名度和竞争力。

一、卡通形象对工业品牌营销的重要性
在市场竞争日益激烈的今天，如何让消费者注意到自己的品牌，再加上工业品更加注重市场细分和专业化，更需要建立符合目标消费群体特点的品牌形象和风格。

卡通形象作为一种形象塑造手段，可以创造出独特的形象和角色，与品牌形象相结合，激活消费者的注意力和兴趣，增强品牌的识别度和域名性。

具体而言，卡通形象的运用优势在以下几个方面：
1. 建立品牌形象和故事
通过对卡通形象进行设定和刻画，可以让品牌形象更鲜明、更具特色，创建自己独特的品牌形象和故事。

卡通形象通常都具有可爱、温馨、生动、有趣等特点，这些特点也会影响到品牌
的形象。

比如“百事可乐”就将自己塑造成一个正在享受人生、积极向上的正能量品牌，通过卡通形象的塑造和故事讲述，赢得了消费者的喜爱和信赖，建立了自己独特的品牌形象和故事。

2. 提高品牌知名度和竞争力
卡通形象的运用可以提高品牌的知名度和竞争力，因为消费者往往会将卡通形象和品牌快速联想起来，增强品牌的识别度和域名性。

比如“壳牌”采用了一只萌萌的企鹅作为品牌形象，这只企鹅可爱的形象深入人心，让消费者更容易理解和接受。

因此，企业通过将卡通形象与品牌形象相结合，可以提高自己的品牌知名度和竞争力。

3. 增强品牌的亲和力和信任感
卡通形象具有可爱、温馨的特点，可以增加品牌的亲和力和信任感。

通过卡通形象的转化，消费者可以将企业品牌看作是一种拥有个性和情感的存在，从而表现出更多的关注和信赖。

比如“海尔”的卡通形象家族，以柔和可爱的形象塑造了海尔品牌形象，增强了企业在消费者心目中的亲和力和信任感。

二、如何通过卡通形象来提升工业品牌的知名度和竞争力
在将卡通形象带入工业品领域的过程中，要关注到工业品领域的专业性和特点，注意与产品特性相符合，同时也不要影响品牌形象的专业性。

下面就介绍几个如何运用卡通形象来提升工业品牌知名度和竞争力的方法：
1. 将卡通形象与品牌形象相匹配
在选择卡通形象时，要注意与品牌形象相符合，使卡通形象与品牌形象相匹配，从而达到协同作用和强化品牌形象的目的。

为了更能够理清两个形象之间的关系，可以从以下几个方面入手：
（1）卡通形象的设计要与企业文化相一致，进一步深化品牌形象。

（2）卡通形象的形象特点要与产品及其功能相一致，符合消费者需求。

（3）卡通形象的主要角色动态需与产品或服务相关联，以达到域名性。

比如苏格兰核电站（Sellafield）的卡通形象就选用了一个名字叫“荧荧”的小鼠作为代表，通过这个卡通形象代表的活力、可爱等特点，打造了一个积极、戏谑但同时又强调安全、专业的品牌特点。

2. 注意卡通形象与企业文化的契合
不同的企业文化和领导风格，形成了不同的政策和方向。

而企业文化也会影响到卡通形象的设计和思想，需要注意两者间的契合。

一个品牌的标志和形象往往是一整套的形象体系，它系统地体现着一个企业的理念、文化和价值观。

因此，在进行卡通形象的设计时，要深入了解企业文化，理解企业的核心价值
观，使卡通形象更具体地传达出企业的精神内涵，从而达到更好的品牌营销效果。

3. 个性化设计
个性化设计是卡通形象在工业品领域的重要应用之一，个性化的设计方案在卡通形象的形象塑造上占据了极其重要的地位。

在不同的市场环境和品牌定位下，不同的品牌可以选择不同方式进行卡通形象的创作设计。

比如，在汽车领域，卡通形象主要以可爱、温馨、活泼为主，比如佳通轮胎的熊熊(太子熊)，
这个卡通形象通过具体人设塑造了憨态可爱的形象，产生了强烈的亲密感，让消费者更容易接受。

4. 发挥卡通形象的娱乐性
卡通形象本身有着天然的娱乐性，可以让消费者感受到欢乐和乐趣。

而在工业品推广方面，巧妙地利用卡通形象的娱乐性，则可以让产品更具吸引力。

卡通形象既可以让消费者快速记忆、识别并接受企业品牌形象，也可以让人们对品牌充满兴趣和好感。

因此，在卡通形象的运用中，应充分发挥它的娱乐性，让消费者沉浸在品牌的世界中，增加他们与企业之间的情感联络。

比如，玛马托（MATO）作为全球领先的液压连接器制造商，为了更好地向全球市场推广，其卡通形象采用了一只萌萌的小龙，通过卡通形象，增强了产品的亲和力和信任感。

综上所述，卡通形象在工业品品牌营销中的应用是一种非常流行的营销策略，通过合理刻画和塑造卡通形象，增加消费者对
品牌的兴趣和关注度，从而帮助企业巩固自己的品牌地位及提高市场竞争力。

在实现这一目的的过程中，可以考虑将卡通形象与品牌形象相匹配，注意卡通形象与企业文化的契合，个性化设计，以及发挥卡通形象的娱乐性等手段，从而更加有效地提升工业品牌的知名度和竞争力。

卡通形象是一种被广泛运用的品牌营销策略，对于工业品牌而言，通过卡通形象的运用，可以建立独特的品牌形象和故事，提高品牌的知名度和竞争力，增强品牌的亲和力和信任感。

而在将卡通形象带入工业品领域的过程中，需要注意与产品特性相符合，注意与企业文化的契合，个性化设计，发挥卡通形象的娱乐性等几个方面。

以下将分别详细探讨这些方面，并结合实例说明。

在选择卡通形象时，需要注意与品牌形象相符合。

卡通形象与品牌形象相结合，既可以增强品牌的识别度和域名性，也可以提高品牌的知名度和竞争力。

为了更能够理清两个形象之间的关系，可以从以下几个方面入手：
一、卡通形象的设计要与企业文化相一致，进一步深化品牌形象。

比如中国石油采用了一只萌萌的企鹅作为品牌形象，这只企鹅可爱的形象深入人心，让消费者更容易理解和接受。

因此，在进行卡通形象的设计时，要深入了解企业文化，理解企业的核心价值观，使卡通形象更具体地传达出企业的精神内涵，从而达到更好的品牌营销效果。

二、卡通形象的形象特点要与产品及其功能相一致，符合消费
者需求。

比如在安全工业品品牌营销中，萌系或轻松的动画可不再welcome，而某种程度的诙谐含义将吸引消费者，对于汽车行业而言，对性能及体验为重的产品，定制的简单、明快的动画形象，能够将目标线倾斜至设计师所构想、生产方案所预备的用户。

因此，在选择卡通形象时，一定要结合产品和消费者的需求做出相应的选择。

三、卡通形象的主要角色动态需与产品或服务相关联，以达到域名性。

比如“福特”的卡通形象主要采用了野马的形象，野马是福特汽车的代表品种之一，因此野马的卡通形象与产品形象相匹配，有助于增加消费者对福特品牌的认知和接受度。

而在选择卡通形象时，更加需要注意与企业文化的契合，个性化设计，发挥卡通形象的娱乐性等几个方面。

一、注意卡通形象与企业文化的契合
不同的企业文化和领导风格，形成了不同的政策和方向。

而企业文化也会影响到卡通形象的设计和思想，需要注意两者间的契合。

卡通形象应该突出品牌形象的独特性，同时遵循企业的核心文化和价值观，让卡通形象不仅仅是一种表面装饰，而是能够更真实地反映企业文化和理念。

比如在钢铁行业，对于一些更加注重文化内涵和传统文化的企业而言，卡通形象可以从
侧面反映出企业的文化传承和创新能力。

二、个性化设计
个性化设计是卡通形象在工业品领域的重要应用之一，个性化的设计方案在卡通形象的形象塑造上占据了极其重要的地位。

在不同的市场环境和品牌定位下，不同的品牌可以选择不同方式进行卡通形象的创作设计。

比如，在汽车领域，卡通形象主要以可爱、温馨、活泼为主，比如佳通轮胎的熊熊(太子熊)，这个卡通形象通过具体人设塑造了憨态可爱的形象，产生了强烈的亲密感，让消费者更容易接受。

三、发挥卡通形象的娱乐性
卡通形象本身有着天然的娱乐性，可以让消费者感受到欢乐和乐趣。

而在工业品推广方面，巧妙地利用卡通形象的娱乐性，则可以让产品更具吸引力。

卡通形象的娱乐性不仅可以影响消费者的情绪，还可以影响消费者的消费决策，因此在卡通形象的运用中，应充分发挥它的娱乐性，让消费者沉浸在品牌的世界中，增加他们与企业之间的情感联络。

在工业品牌推广中，用户可以从卡通形象中获得趣味，从而激发他们的购买欲望，享受购买工业品的过程，加强品牌对用户的黏度。

通过以上分析，可以看出卡通形象在工业品品牌营销中的应用是非常广泛的，通过合理刻画和塑造卡通形象，增加消费者对品牌的兴趣和关注度，从而帮助企业巩固自己的品牌地位及提高市场占有率。

当然，在选择卡通形象时，需要注意与品牌形
象的契合、个性化设计以及发挥卡通形象的娱乐性。

通过这些方式，企业可以更好地塑造品牌形象，提高品牌的认知度和影响力，进而在竞争激烈的市场环境中获得优势。