2015互联网+农村电子商务案例分析
农村电商发展模式创新案例分析
农村电商发展模式创新案例分析近年来，随着互联网技术的不断发展和农村经济的蓬勃发展，农村电商逐渐成为热门话题。
农村电商作为城乡一体化发展的重要驱动力量，为促进农民增收、推动农村经济发展起到了积极作用。
本文将以农村电商发展模式创新案例为切入点，分析探讨农村电商的发展现状、模式创新以及发展前景。
一、农村电商发展的现状随着互联网技术的普及以及全球电商的蓬勃发展，农村电商在我国也迅速兴起。
农村电商通过利用互联网、物流、金融等现代化手段，打破了地域限制，为农民提供了更广阔的发展空间。
目前，我国农村电商的发展已经取得了一定的进展，但仍然存在一些问题，如物流配送、网络覆盖等方面的不足。
二、农村电商模式创新案例分析在农村电商的发展过程中，许多企业通过创新模式来推动农村电商的发展，取得了一定的成果。
以“电商+农产品”的模式为例，阿里巴巴集团在浙江临安建立了农村淘宝试点项目。
通过与农民合作，农村淘宝为农产品提供线上销售平台，帮助农民打破信息不对称的问题，实现了农产品的快速流通和销售。
三、模式创新带来的益处农村电商的模式创新带来了诸多益处。
首先，通过整合资源和创新模式，农村电商能够提高农产品的销售价格，增加农民的收入。
其次，农村电商的发展能够为农村地区带来更多的就业机会，促进农村经济的发展。
此外，农村电商还能够促进农村和城市之间的互动与交流，加速城乡一体化进程。
四、面临的挑战和问题农村电商在发展过程中面临着一些挑战和问题。
首先，农村地区的网络覆盖和物流配送仍然存在不足，制约了农村电商的发展。
其次，农民对于互联网技术的接受度有限，需要加大培训和推广力度。
另外，农产品质量和安全问题也是制约农村电商发展的重要因素。
五、政府的支持与推动为了促进农村电商的发展，政府在政策层面给予了一定的支持与推动。
各级政府纷纷出台了一系列扶持农村电商发展的政策，鼓励企业投资兴办农村电商平台，提供财政支持和税收优惠等。
同时，政府还加大了网络建设和物流配送等基础设施建设力度，提高农村地区的网络覆盖和农产品的快速配送能力。
2015互联网+农村电子商务案例分析
问题困难
产业升级的挑战
要素瓶颈的挑战
2.8 一些建议
沙集模式是农村电商的典型代表，还有河北清河、义乌青岩、浙江遂昌等。
苏北电商第一村 互联网家具定制专家
A 政府注意定位，因势利导
注意农民电商 精神世界引导
电子商务产业园
E
建议
B
整合资源 抱团发展
沙集电子商务协会
D 加强学习，融入电商主流
C 打造品牌提升形象
天猫食品类目 4000商家
阿里涉农 平台
淘宝网还专门成立了生态农业频 道
“邮E站”项目
支付宝：新农村事 业部
阿里巴巴食品农业市场
阿里国际涉农频道
淘宝中国特色
淘宝生态农业—地理标志馆
天猫食品生鲜频道
聚划算--聚新鲜
3.1 基本情况
2012年，淘宝网（含天猫）正常经营的注册地在农村（含 县）的网店数为163万多家，其中注册地在村镇的近60万 家；经营农产品类目的网店数为26万家，涉及农产品商品 数量1000多万个。
会稳定，空巢家庭的减少提升了农民的幸福感，有力地促进了农 村社会的和谐发展。新型青年农民，给农村带来了生机和活力，
成为基层社会管理、发展的中坚力量，是今后农村发展的希望所
10
2.7 问题和困难
素质提升的挑战
工业化和城镇化这 两股浪潮几乎吸走了农 村的精英， 不少地方乡村没落 衰败，村落文明丢失， 不少有识之士高呼“救 救乡村”。
展。“沙集网商”成功的实现了信息化带动工业化，工业化促进
信息化，使农民可以低门槛自主创业。 2、“沙集网商”加快了经济转型。“沙集网商”以网销为龙头 ，带动了其他产业元素的大力跟进，促进了产业链条的延伸拓展 ，加快了经济结构的转型升级。
农村电商发展的创新与案例分析
农村电商发展的创新与案例分析在当今数字化时代，农村电商已成为农村经济发展的新引擎。
它不仅为农产品打开了更广阔的市场，也为农民增收致富提供了新途径。
农村电商的发展并非一帆风顺，在其发展过程中，不断面临着各种挑战和问题。
然而，通过创新的思维和实践，许多成功的案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
一、农村电商发展的创新模式1、直播带货模式随着直播行业的兴起，农村电商也搭上了这趟快车。
许多农民和农村创业者通过直播平台，向观众展示农产品的种植、采摘过程，介绍农产品的特点和优势，实时回答观众的问题，从而激发观众的购买欲望。
这种直观、互动性强的销售方式，大大提高了农产品的销售效率和销量。
2、社交电商模式微信、微博等社交媒体平台成为农村电商的新战场。
农民和农村创业者通过在社交媒体上发布农产品的信息和图片，利用朋友圈的口碑传播和推荐，吸引用户购买。
同时，还可以通过社群营销的方式，将有共同需求的用户聚集在一起，进行精准营销。
3、定制化农业模式根据消费者的需求，提供个性化的农产品定制服务。
例如，消费者可以预定特定品种、特定种植方式的农产品，农民按照订单进行生产。
这种模式不仅满足了消费者对高品质、个性化农产品的需求，也降低了农民的市场风险。
4、农村电商服务站模式在农村设立电商服务站，为农民提供电商培训、农产品包装、物流配送等一站式服务。
服务站还可以整合当地的农产品资源，统一品牌、统一标准、统一销售，提高农产品的市场竞争力。
二、农村电商发展的创新案例1、“＿____村”的水果电商之路“＿____村”曾经是一个贫困的小山村，以种植水果为主。
过去，由于销售渠道单一，水果经常滞销，农民收入微薄。
近年来，在当地政府的支持下，村里的年轻人开始尝试通过电商平台销售水果。
他们通过直播带货的方式，向消费者展示果园的美景和水果的新鲜度，吸引了大量消费者购买。
同时，他们还与物流公司合作，解决了水果运输的难题。
如今，“＿____村”的水果已经畅销全国各地，农民的收入大幅提高，村庄也摘掉了贫困的帽子。
2015年农村电子商务发展分析报告
2015年农村电子商务发展分析报告日期：2015-09-22 来源：贵州省供销社网站浏览次数：1027 字号：[ 大中小] 视力保护色：导读：我国农村电子商务的建设和发展逐步加速，农村网站数量激增，农村企业开始入驻电子商务平台或是自建电子商务。
农村电子商务发展即将进入一片蓝海，面对日益饱和的一二线城市，电商巨头们都在开辟新的战场，农村正在被电子商务所改变。
一、现状:大势所趋价价值开始凸显1、农村电商下乡都是大势所趋根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。
近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增长2101万人。
不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。
不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。
根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。
预计2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。
在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。
农产品电子商务成功案例3个
农产品电子商务成功案例3个我国农产品电子商务主要有两种类型即政府办的供求信息服务型和各经济实体办的商务服务型,目前还处于初期阶段。
以下是店铺为大家整理的关于农产品电子商务成功案例，欢迎阅读!农产品电子商务成功案例1：农产品电子商务浪潮没来之前，遂昌偏安浙西一隅，省里领导很少下来。
整个县城的支柱产业有竹炭、造纸、冶金等工业，特色农产品和旅游业。
有人说遂昌大米好，因为是高山上原生态，没有施化肥;有人说遂昌猪肉、牛肉、鸡肉香甜，因为都是吃自己谷物长大的;还有人从舌尖上的中国了解到遂昌的笋嫩……总之，浙西南山区的遂昌县物产丰富，丽水人都知道。
后来，古老的农耕文明邂逅了激情的农产品电子商务，“生活要想好，赶紧上淘宝”的创意刷墙随处可见。
麻将桌上的大妈大婶在讨论秒杀、包邮、淘金币换购。
从小患有麻痹症的青年在村头与遂昌电子商务协会会长潘东明照面的第一句话是：你怎么看今年双十一?在遂昌农家菜馆吃饭时，上菜的厨师会冷不丁地谈起自己对BAT大战的看法;一些热爱农业的人自发来到遂昌，推动当地农业电商的线上发展和圈子交流。
阿里研究中心、社科院、省里领导隔三差五来县里调研。
赶街网点(本地生活电商服务站)的铺开撬动巨大的农村市场。
遂昌火了，荣誉无数，已不是传统意义的农村，因为农产品电商，它有了新名片。
遂昌县不大，五万人口的县城却聚集了几千家网店。
2013年1月8号，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。
2013年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是中国首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。
2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个。
其中淘宝网(含天猫)卖家为37.79万个，B2B平台上商户约为1.6万个。
2013年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%。
1688平台同比增长了301.78%。
生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长194.58%，2013年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16%。
农业电子商务应用案例分析报告 14页
目录一、前言 (2)二、农业电子商务应用概述 (2)三、农业电子商务的发展现状分析 (2)（一）机遇 (2)（二）挑战 (3)四、农业电子商务存在的问题 (4)（一）认识不到位 (4)（二）商务模式不完善 (5)（三）没有考虑我国农业生产的特点和农民的素质 (5)五、加快发展我国农业电子商务的途径 (5)（一）提高电子商务的意识 (5)（二）加快网络的普及率 (6)（三）加强电子商务服务水平 (7)（四）建立有效而专业的农业电子商务信息流信息时代 (7)（五）建立安全的现金流 (7)（六）建立科学快捷的物流 (8)（七）建立统一的农产品标准 (8)（八）建立良好的信用体系 (9)六、案例分析——中国农业信息网 (9)（一）中国农业信息网简介 (9)（二）主要功能和特色 (10)七、案例点评 (12)八、总结 (13)一、前言自上世纪九十年代中期，我国农业网站如雨后春笋，日益发展起来，据不完全统计，目前，涉农网站约在1000家左右。
经过十多年的发展，我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能和农村信息服务日益增强，对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用，引起政府、农业主管部门和社会各方面的高度关注。
随着是网络的普及率不断的提高，人们对于网络的认识水平也不断的加深，这也使得农业电子商务的应用的前景非常光明。
特别是国家的有关政策对于农业的扶持，让人们越来越相信农业的发展前景。
二、农业电子商务应用概述农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。
电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。
发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式三、农业电子商务的发展现状分析（一）机遇1、随着农村网络化水平的逐步提高，农业将为中国互联网孕育出巨大的市场机会存在巨大的市场机会。
农产品电子商务案例分析
国家级长白山（万良）人参市场按照省 部共建国家级产销平台“五大中心”建 设的要求，进行升级和改造。市场采用 机械化人参产后标准化前处理，开展人 参全产业链追溯，建立人参交易档案， 开具流通发票，对人参实行质量检测， 采取电子结算方式，开展人参拍卖交易 等，创新交易模式，扩大交易规模、改 善交易环境、提升服务水平，达到标准 化、流程化、信息化的目标，致力于打 造一个集中、公平、安全、便捷的交易 环境。
2
PART TWO
案例内容
案例内容
一
吉林电商平台人参拥有欧盟、美国、 日本和中国四个国家的有机认证，在 人参行业是第一个、也是唯一一个。 因此在质量上得到了保障，消费者可 以放心购买。
案例内容
二
作为一个专业的垂直类电商平台，吉 林人参电商平台只专注于人参这一品 牌，避免了像其他平台因为经营品类 过多，而出现的精力不足，产品采购 和质量检验的问题。
市场采用机械化人参产后标准化前处理开展人参全产业链追溯建立人参交易档案开具流通发票对人参实行质量检测采取电子结算方式开展人参拍卖交易等创新交易模式扩大交易规模改善交易环境提升服务水平达到标准化流程化信息化的目标致力于打造一个集中公平安全便捷的交易环境农产品电商现状发展迅速市场良莠不齐根据2016日国际咨询公司艾瑞咨询统计数据报告中国2015年网购市场规模达到39万亿元以上
案例内容
三
作为专业的公司，其药材的追溯和保险也均 有保障，能够有效保障产品交易的可靠性。 并且也有着政府政策支持。
案例内容
四
吉林人参品牌2009年开始内销，2013年才开始加大电商销售， 多渠道布局电商。有机人参较普通种植人参在参味、口感等方面 差别很明显，但仅在网站上描述很难让消费者有直观感受。O2O 模式的出现让加一人参找到了最适合自己的电子商务之路，通过 O2O先把消费者拉到自己的销售终端去体验，然后形成购买，或 者通过线上下单形成后继消费。 为适应线上线下互动的需求，吉林人参单独开发了一套客户软件， 联通线上线下的所有用户，目前这个系统有已有5万用户，其中 重复购买的消费者占一半以上。通过O2O，不但实现了线上线下 同价，而且还避免陷入价格战，保证了每克的单价一直位居行业 前列，真正实现价格和品质的统一。2015年，吉林在电商行业的 排名保持人参类目的前三名，而且销售额大幅提高。
农村电商扶贫的案例与经验
农村电商扶贫的案例与经验一、引言近年来，农村电商扶贫成为我国农村经济发展的一项重要举措。
通过电商平台，农产品可以直接与消费者联系，摆脱中间环节，为贫困地区农民创造更多就业机会和收入来源。
本文将通过讨论几个农村电商扶贫的案例，总结出一些经验。
二、农村电商扶贫案例1：村级农产品电商平台某县A村通过建设自己的村级电商平台，打破了传统农产品流通的限制。
村里的农产品通过平台直接销售给城市消费者，提高了农民的收入。
同时，该电商平台还提供了农产品种植技术培训、物流配送等服务，使农民全面受益。
经验总结：村级电商平台能够提供一站式的服务，包括销售、培训、物流等，能够帮助农民解决多方面的问题。
三、农村电商扶贫案例2：合作社电商平台某地的农民合作社通过搭建自己的电商平台，将农产品销售业务与电商结合起来。
合作社统一采购、统一包装、统一销售，提高了农产品的品质和销售额。
与此同时，合作社还通过电商平台吸引了更多的消费者，扩大了销售范围。
经验总结：合作社电商平台能够集中资源，提高农产品的品质和销售额，同时也能够吸引更多的消费者。
四、农村电商扶贫案例3：县级电商扶贫示范基地某县通过建立电商扶贫示范基地的模式，帮助贫困地区打破了传统的营销模式。
基地为当地农民提供生产设备、种植技术培训等支持，并通过自己的电商平台卖出农产品，帮助农民脱贫致富。
经验总结：县级电商扶贫示范基地能够为贫困地区提供全方位的帮助，包括设备、技术和销售等方面。
五、农村电商扶贫案例4：电商+旅游推广某村通过将电商和旅游推广相结合，创造了更多的经济增长点。
村里的土特产通过电商平台进行销售，吸引了更多的游客前往购买。
这不仅增加了农产品的销量和农民的收入，还促进了当地旅游业的发展。
经验总结：通过将电商和旅游推广相结合，能够实现农产品的销售增长，促进当地经济的发展。
六、农村电商扶贫案例5：电商+农村金融某地的农村电商平台与农村金融结合，帮助农民解决了资金短缺的问题。
平台与银行合作，为农民提供融资支持，使他们能够更好地发展电商业务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
11个产品线
奶制品
休闲食品 粮油副食 酒水茶饮 有机食品ຫໍສະໝຸດ 熟食面点 进口食品
47
4.2 本来生活网的商业模式
服务
保证食品安全
独立农产品实验室，具备43项常 规检验能力
提供冷链宅送
实现基地直送 分享营养美味
传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个 东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。 不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌，
2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。
8
2.5 东风电商村所获荣誉
中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴 集团共同主办的“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会 ”在睢宁召开，一致认为“沙集模式”在农村工业化和信息 化进程中具有重要意义。 2010年12月，沙集镇网商代表应邀赴杭州向国家信息化专家 咨询委员会调研组专题汇报“沙集网商”发展情况，著名经
36
目录
1 2 3 概述 东风村电商分析 阿里涉农平台分析 自营生鲜电商分析
4
37
何谓生鲜？
指未经烹调、制作等深加工过程，只做必要保鲜和简 单整理上架而出售的初级产品，以及面包、熟食等现 场加工品类的商品的统称。
特点： 保存条件基本相同，需要保鲜、冷藏、冷冻；
属于散装商品并需要用称重打条码方式售卖；保质期 比较短；同时在消费习惯上也有很大的关联性。 目前生鲜商品主要有水果、蔬菜、肉品、水产、干货 及日配、熟食和糕点
从红枣、山核桃到大米、茶叶，再到鲜活的螃蟹、蔬菜，
农产品网络销售全面开花。不可能上线交易的农产品，正 一个一个被突破，被搬上网络。 今明两年将是农产品电子商务的集中爆发期，2013年，阿 里各平台农产品销售额预计将猛增到500亿元，2014年则
有望迈上1000亿元台阶。
24
3.1 基本情况
3.2 阿里涉农平台商业模式
展。“沙集网商”成功的实现了信息化带动工业化，工业化促进
信息化，使农民可以低门槛自主创业。 2、“沙集网商”加快了经济转型。“沙集网商”以网销为龙头 ，带动了其他产业元素的大力跟进，促进了产业链条的延伸拓展 ，加快了经济结构的转型升级。
3、“沙集网商”促进了社会和谐。劳动力的就地转移维护了社
何谓自营生鲜电商？
生鲜电子商务，指用电商的手段在互联网上直接销售生鲜类 产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。 生鲜电商随着电商发展的大趋势而发展。2012年被视为我国 生鲜电商发展的元年。
39
生鲜电商的基本情况 欧美五大生鲜电商的商业模式 核心：高效物流供应体系 难在鲜 考验高精尖
生鲜电商为何是蓝海？
济学家吴敬琏和陈清泰、周宏仁等充分肯定。
2010年9月，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一一 个“最佳网商沃土奖”，2010年12月，东风村被中国电子商 务协会授予“中国电子商务农村创业优秀奖”。
9
2.6 对当地社会经济的影响
1、“沙集网商”推动了观念变革。沙集网商”的实践证明，农 民一样能够从事电子商务产业，电子商务完全可以在农村蓬勃发
12
2.9 结论
成功原因
“农户+网络+公司”，投资小、经营灵活、利益直接 。 “农民自发+政府服务” ，地方政府给予全程服务保障。 “工业化＋信息化”，是信息化带动工业化、工业化促进 了信息化的成功实践。
思考
盛名之下的沙集东风村，也有烦恼迷茫。 如何与原产地电商进行竞争？如知识产权
会稳定，空巢家庭的减少提升了农民的幸福感，有力地促进了农 村社会的和谐发展。新型青年农民，给农村带来了生机和活力，
成为基层社会管理、发展的中坚力量，是今后农村发展的希望所
10
2.7 问题和困难
素质提升的挑战
工业化和城镇化这 两股浪潮几乎吸走了农 村的精英， 不少地方乡村没落 衰败，村落文明丢失， 不少有识之士高呼“救 救乡村”。
34
3.4 管理模式
35
3.5 结论与建议
涉农电子商务平台模式
阿里巴巴的探索，是在巨大潜力市场上的试水尝试； 不到1%的农产品网购渗透率，在互联网用户红利逐渐
耗干时，开拓农业市场，意义深远。
为农产品流通体制改革探索新路，形成新的生产力。 新商业结构下新的农产品消费方式的对接与探索。京 城荔枝、网络预售、网络买手等。
29
3.3 经营模式
（2）安全自治
自己的事情自己地方解决
引入地方网店协会，作为十分重要的一个环节，发挥着至关
重要的作用。 整个从生产到销售的链条中，网店协会既为网商提供服务， 也为网商们争取更大的利益，同时制定标准对接生产方，实 现了全程的品质监控和集约化营销。 阿里事业部密切关注，及时调整政策。
44
4.2 本来生活网的商业模式
战略目标
终极战略目标：中国家庭优质食品购物平台 品牌：建筑优质食品生态链，让生活原汁原味；为家人
和朋友寻到美味，并与身边的人分享
理念：崇尚大道至简的美学理念，倡导返本归真的生活 态度，期待回归人与人之间的质朴关系，将始终坚守普 世价值。 定位：我们是超级买手；是质检员；是快递员；营养师
6
2.3 东风电商村的现状
目前，沙集镇农民网商已发展到3000余人，网店达1856家，
年销售收入超过12亿元。这些快速崛起的电子商务创业群，
带动了沙集镇整体经济的发展。 当前规模：仅在淘宝集市上就拥有一钻网店195家，两钻网 店157家，三钻网店100家，四钻网店43家，五钻网店14家， 皇冠网店5家，双皇冠网店1家。 相关产业：现在，沙集镇拥有家具生产厂200余家，物流快 递企业16家，板材加工厂6家，家具配件门市2家，网店专业 服务商1家，仅物流快递费用去年就高达3000-4000万元
仅6个月销售额就达上百万元。之后越来越多的村民开始
学开网店。
4
2.1 东风电商村背景
三剑客之一 孙寒 从一名保安到驰骋网 上市场的弄潮儿
5
2.2 东风电商村意义 沙集模式闪亮登场
沙集镇位于睢宁县东部，总面积66平方公里，辖17 个行村，1.3万户，人口6万。 沙集农民原来主要从事农业种植、养殖、废旧塑料 回收加工和粉丝生产，“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿 河烧砖瓦，全乡收破烂” 是沙集传统产业的真实写照。 这些产业虽说鼓起了农民的钱袋子，但却带来了环境污 染、土地浪费等一系列问题。 如何转变经济发展方式、推动产业转型升级成为亟 待解决的课题。 政府敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力， 抓住农民网商发展的契机，鼓励和引导农民网络创业， 使电子商务产业在沙集农村不断发展壮大，一个家具网 销产业在沙集悄然兴起，沙集网商群体开始崛起。
，更是朋友
45
4.2 本来生活网的商业模式
北京、天津六环内
目标用户
外地大宗团购用户 时间价值高 重点在85、90后
对今天食品安全现状有危机感的人
，同时对生活品质有追求，对食物 挑剔，对环境有责任感的人
46
4.2 本来生活网的商业模式
4000个SKU 蔬菜水果
肉蛋禽
水产海鲜 母婴童
7
2.4 东风电商村的特点
增长迅猛。2008年网上销售额4000万元，2012年超过12亿元
。在物流快递方面，以EMS为例，2008年92万元，2010年超
过500万元。入驻淘宝商城网店中，2010年2月底有20家，4 月份有34家，10月底达到186家。在工厂规模上实现“三年
三级跳”，实现了规模化生产。
“1+1+1”运营模式。“遂昌馆”
在聚划算平台上，阿里探索的是如何与传统的农产品经销商
和当地水果经纪人合作。“聚果行动”“聚蕉行动”
“抢鲜购”预售模式，为订单农业做电子商务的成功注释。 构建了既有综合又有专卖，既有团购又有零售，既有预售又 有现销的销售体系，为农产品电子商务的快速发展奠定了坚 实的基础 。
30
3.3 经营模式
（3）倡导越来越乡土
流水线上下来的产品尽管标准高度统一，但缺少特色，
无法满足个性化需求。 只有越来越乡土，才能越来越吸引城市消费者。 2013年开始，农业事业部将主推“地理标志馆”，把充 满地方特色和乡土特色的农产品逐一搬到线上。 只有以乡土为灵魂，搭准时尚的脉搏，才能真正找到电 商的立足之地。
天猫食品类目 4000商家
阿里涉农 平台
淘宝网还专门成立了生态农业频 道
“邮E站”项目
支付宝：新农村事 业部
阿里巴巴食品农业市场
阿里国际涉农频道
淘宝中国特色
淘宝生态农业—地理标志馆
天猫食品生鲜频道
聚划算--聚新鲜
3.1 基本情况
2012年，淘宝网（含天猫）正常经营的注册地在农村（含 县）的网店数为163万多家，其中注册地在村镇的近60万 家；经营农产品类目的网店数为26万家，涉及农产品商品 数量1000多万个。
31
3.3 经营模式
（4）致力开发更多新产品
稳定红枣、核桃等常规产品
加大力度开发大的农产品品类，争取让更多的产品上线 销售 。 不断把不可能网销的产品推向千家万户，创造惊喜
32
3.3 经营模式
（5）引导网商对接基地，推动追溯系统建 设，确保农产品质量安全
农产品标准化程度低，真假难辨，好坏不分，网民不敢
如何面对家具巨头自营电商的冲击？
如何面对高速发展下的内部管理粗放？
13
目录
1 2 3 概述 东风村电商分析 阿里涉农平台分析 自营农产品电商分析
4
14
3.1 基本情况
15