产品语义学名词解释
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
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产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
形态语义设计考试复习内容 (2)
形态语义设计复习资料考试时间：1月2日14:00—15:30，丹青楼720请自带彩铅等绘图工具。
一、填空1．索绪尔认为符号是能指和所指的二元关系。
2．皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。
3．符号学，就是研究符号系统的科学，主要分为语形学，语意学和语用学三个组成部分。
4．产品语义学是研究人造物的的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。
5．产品的外延性语义主要包括产品行业语义、产品的主要功能语义、产品的操作语义，产品安装与维修的结构语义等四方面内容。
1．产品语义学的前提是以符号的认知观来认识万物。
4．外延性语意指的就是借助形态元素或事物，例如电视的屏幕、手机的听孔或音响的喇叭来表达使用上的目的。
5．功能分析是寻求产品创新点的一个重要手段。
二、名词解释1、产品语义学：“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。
1984年后，克里彭多夫进一步定义：产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；（2）具有象征功能；（3）构成人们生活其中的象征环境。
2、情感化产品设计：即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
3、语形学：即研究符号相互间的形式关系4、语意学：即研究符号和其所指示的对象之间的关系5、语用学：即研究符号与解释者之间的关系6、外延性语义：即产品形象直接说明内容本身，如产品的构造、功能、操作等产品存在的基础意义。
7、内涵性语义：即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面——产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想和社会文化方面的内容。
产品语义学
产品语意第一讲导论4.现代符号学真正建立的标志：1969年1月国际符号协会（IASS）的建立。
5.为什么说现代消费是一个“愉悦”的过程？以消费者为中心导向的时代，消费者对物质产品已不满足于拥有，而是在于人与物的关系中注重人的存在，强调以人为本，使物成为人存在价值的一种证明。
这意味着，消费者对产品的消费已经从功能与形式的简单满足转变为对产品意义的心理满足，是一种追求感性意义和价值的“符号消费”，消费因而变成一个“愉悦”的过程。
3.为什么说产品是一种类语言符号？相同点⑴语言，具有意指、表现与传达的作用.产品，具有类似语言的功能.⑵产品，可以表达某种意义，还具有传达作用.⑶产品可以拥有多层意义，甚至可能是象征语言.差异⑴在双向沟通及符号系统方面与语言系统有差别.⑵其主要功能仅止于表达，还没有达到沟通阶段。
其次，语言符号有约定俗成的语法规则，而在产品中无法找到各造型要素结合时可以参照的固定符码系统.关系⑴包含的关联与彼此包容的关系⑵这三者在符号系统中是相互影响、相互制约的。
语用学影响产品的普及，语用学是联想关系则是指同一功能类型产品中的各个个体符号要素的分类组合。
二者差异⑴句段关系的产品要素之间具有制约性，句段关系是有序的。
而联想关系的各个个体要素之间具有散在性，联想关系是无序的。
⑵句段关系是现场的，构成了当下的产品。
而联想关系则是不在现场的安排，是可以相互替换的个体集合⑶句段关系是产品语言的“建筑物”，联想关系则是产品语言的“建筑材料”.8.品牌产品系列或产品群的形态符号在一般设计意义的基础上，进一步遵循了具体规则？⑵内涵性意义，即隐含义。
共有三个分层:浅层含义-情感联想；中层含义-个性与群体归属；深层含义-历史文化与社会意义第四讲语用1.拉斯韦尔5W模式传播者、信息、媒介、受传者、传播效果⑵指示的编码途径，是指利用符号形式与所要表达意义之间存在的“必然性或关联性”，来表达设计符号的意义。
这种联系可以是时间或空间上的联系。
产品语义学
主体色：深红色 配色：深灰色 • • • 配合色：黑色 支配色：大红 强调色：黄色
• 色彩语义说明：深红色是代表着 热情快乐，增添了顾客的购买欲 望。灰色使色调和谐。黑色使购 物车看起来沉稳，坐在里面有安 全感。黄色是警惕色，颜色明显 ，提醒保持距离。
Color semantics七
• 产品：chopper摩托车 主体色：红色 • • • 配合色：黑色 支配色：银灰 色彩语义说明：红色代表着速度 与激情，黑色沉稳大气，银灰色 保持色调的和谐中透露着高端上 档次。
Color semantics 四
• 产品：苹果电脑 主体色：蓝青色 • • • 配合色：白色 支配色：深银灰 色彩语义说明：青蓝色既有蓝色 的沉稳又有青色的聪明商业化。 白色简洁干净。深灰色增添了高 端大气的感觉，也使颜色和谐色 调统一。
视觉中心：皮绒手握处 点线面的配合：整体为圆形，手 握处有切断感使线条方向丰富。
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形态语义说明：改进瓶盖，采用 密封螺旋扣设计，倒置仍然滴水 不漏既满足日常饮用需求。用玻 璃的透明，去诠释“水”最基本 的特质——清澈，洁净。
Form the semantic十
• 产品：时尚座椅
• • 长宽高比例关系：68*83*88 材质与色彩的处理：木质与
• 产品：沙发
主体色：浅灰色 配色：红色
• 配合色：黑色
• • 支配色：深灰色 色彩语义说明：浅灰色给人一 种安静的感觉，同时它也是一 种耐脏的颜色。红色时尚热情 ，给家里增添了活力。黑色与 红色是经典搭配色，更增添了 时尚感。深灰色为过渡色，是 整体色调和谐。
Color semantics九
• 产品：吸尘器 主体色：浅灰色 • • • • 配色：黄色 配合色：深灰 支配色：黑色 色彩语义说明：浅灰色给人一种 干净简洁的感觉。黄色给人温暖 舒适的感觉，给使用者带来轻松 愉悦的心情。深灰耐脏，符合其 功能。
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
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产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义学PPT课件
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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臭氧消毒水龙头
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ห้องสมุดไป่ตู้
臭氧消毒水龙头
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第二章 产品语义的表达要求
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第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
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第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
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胎儿心电图仪
工业设计概论各章总结名词解释
各章总结第一章艺术与科学的联系：艺术的普遍性是没有时间和空间的限制的，跨越时空，扎根于整个人类；科学的普遍性也是一样，虽然科学技术的应用形式会不断发生新的变化，但其科学原理并不随这些应用而改变；科学家和艺术家的和合一致，非但没有引起消解冲突，相反却是适得其所，把他们引向意想不到的成功和创造，而且艺术活动中有许多方法是艺术家从科学中借鉴的。
艺术与科学的差异：艺术和科学虽然都需要丰富的想象力，需要直觉和灵感，但是科学和艺术毕竟是有差异的。
科学中的美绝大部分是智利的对象，很少是目的本身，从来不占首要地位；而艺术中的美绝大部分是情感的对象，美的本身则是创造的目的，并且带着主观的性质。
科学与艺术的手段也不一样，科学运用逻辑思维，艺术则运用形象思维。
科学成果不容许有丝毫个人感情参杂其中；艺术家没有个人的感情，没有临场的喜怒哀乐和发挥，则变得不可思议。
第二章这与我国《现代汉语字典》中将“设计”一词解释为“在正式做某项工作之前”，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等相类似：(1)与计划有关，将计划看成是一个整体，如何将整体中的各个部分有效地连贯起来。
(2)与表现有关，如何用工程图、平面图、效果图、模型等将产品或建筑物的特征表现出来。
现代的设计概念是指：综合社会的、人文的、经济的、技术的、艺术的、生理的、心理的等各种因素，纳入工业化批量生产的轨道，对产品进行规划的技术。
或者说设计是为某种目的、功能，汇集各部分要素，并作整体效果考虑的一种创造性行为。
设计是按照特定的目的进行有秩序、有条理的技术造型活动，是谋求物与人之间更好地协调，创造符合人类社会生理、心理需求的环境，并通过可视化表现达到具体化的过程。
理性与感性的关系：一种是以科学物理认识为主，追求理性的和定量的，注重功能和实用性的标准；理性的创作是人们左脑的运作，其重点在于逻辑和推理。
一种是以感性认识为主，追求艺术形式和非定量的，注重个人感受的精神标准。
两者最大的差别是：一种注重功能，一种注重感觉形式，理性代表的是客观事实，感性代表的是人类态度。
产品语意学
造型
这是一个绝妙的创意. 把这个敞口的瓶子放到 这个特制的水龙头下， 瓶子里就会积满光明， 继而可以被拿开到任何 地方，在黑暗里照亮房 间. 光明用完之后，只 需要把瓶子放到水龙头 下再次”灌装”.
造型
看了这个纽扣式的设计 才知道，原来真有比小 夹子更巧妙的方法. 图片能够很清楚的说明 问题，这个设计的优势 应该在于生产工艺简单， 更节约成本，体积更小 能让耳机更方便收纳， 轻薄设计可以解除普通 的小夹子夹在衣服上带 来的下坠感.
造型
面对面座椅(Tete-atete Seat)，适合两 个朋友闲聊的摇椅， 很休闲 。 椅子的外部造型给人 以想停下来交谈的愉 悦趋势。
造型
14只长得像枪的相机. 是在特定的历史等条件下 被发明创造出来的，体现着一种严谨的态度。
颜色
与“留声机式CD唱机”类 似，复古的设计，仿佛看到 了老式收(放)音机的影子。 不过设计虽然怀旧，功能却 很现代。包括有CD播放(光 碟烧录与播放)和DAB数字 调频收音等功能，还有15 瓦2.1扬声器系统和前置的 USB插槽。
造型
从某些角度看，这个衣帽 钩会呈现出一个少儿不宜 的画面。独特的衣帽钩形 状，让它对你的衣服产生 更少的损害。我们可爱的 设计师，不知道是根据啥 来的灵感，设计出这个形 状。。
造型
Knoll WA 办公家具，简单的块面分布，直线形设计， 给人以简洁明了、整齐有序的印象。其适应性和灵 活性非常好，功能模块相互独立，可以组装满足不 同的需求。
产品语意学定义
所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的 含义、意义；语意学（Semantics）即探索、 研究语言意义的学科。“ 定义：“产品语意学是研究人造物的形态在 使用情境中的象征特性，并将此运用于设计 中”。 以下将从造型、颜色以及材质等方面进行简 要分析。
产品语意学
最新课件
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最新课件
设计的黑箱化 形态和功能脱节
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Contents
• 产品语意学概述 • 产品语意的意义传达 • 产品语意的设计要素与程序 • 产品语意设计思维 • 修辞方法在产品语意传达中的运用
最新课件
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Contents
•产品语意学概述
1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意
最新课件
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产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极 地联想将会增加消费者对产品的喜好。
例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的 是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣 减少一些压力。
最新课件
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如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便 可产生不同的内涵意义。 如同样的产品不同的色彩。
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外延性意义（明示意）
▪讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直 接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。
▪它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存 在的基础。
例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像） 进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
最新课件
5
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。
最新课件
6
产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号 学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重 视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。
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产品语义学名词解释
产品语义学是一门研究产品名称、形象和符号在消费者心中所引起的
意义和情感反应的学科。
它主要关注的是产品与人之间的交互关系，
旨在通过对消费者行为和心理的深入分析，提高企业产品营销策略的
有效性。
在产品语义学中，名称、形象和符号等都被视为重要的元素。
名称不
仅仅是一个简单的标识符，它还能够传达品牌的价值观和特点。
形象
包括了品牌标志、包装、广告等多种元素，它们能够影响消费者对品
牌的印象和态度。
符号则是指那些具有特殊含义或象征意义的图案或
文字。
通过对这些元素进行分析，产品语义学可以揭示出消费者对于不同品
牌和产品所产生的认知、情感和行为反应。
例如，在某些文化背景下，红色可能代表喜庆，而在另一些文化中则代表危险或禁忌。
因此，在
设计品牌标志或包装时需要考虑到不同文化之间的差异。
同时，在产品语义学中也会研究消费者购买决策背后的心理因素。
例如，消费者可能会因为产品名称、形象或符号与自身价值观相符而选
择某个品牌，或者因为情感认同而忠诚于某个品牌。
总之，产品语义学是一门综合性的学科，它不仅仅关注产品本身的特点和功能，更关注人们对产品的认知和情感反应。
在市场竞争日益激烈的今天，掌握产品语义学的理论和方法可以帮助企业更好地了解消费者需求和心理，提高产品营销效果。