浅谈色彩在标志设计中的作用
论现代品牌形象中的色彩设计
论现代品牌形象中的色彩设计作者：张莉来源：《祖国·建设版》2013年第04期人们在接受视觉形象的时候，通常情况下色彩敏感度会比形状的敏感度要高，即当我们看到一个标志时，大脑首先产生的反应是色彩，其次才是具体的造型形态，因此，色彩是一个品牌形象设计中的主要元素。
品牌形象的色彩代表了该品牌的主题色，与品牌的所有识别物都紧密联系，看到色彩就能想起该品牌。
因此色彩是确定品牌建立形象的有效视觉传达工具。
色彩设计；现代品牌；品牌形象；【中图分类号】S611文献标识码：B文章编号：1673-8500（2013）04-0022-02色彩是非语言形式，利用色彩可以将一些情感、形象等非可视事物，通过人类肉眼以视觉形象表现出来。
心理学家经调查分析表明，人们在接受视觉形象的时候，对色彩的敏感度远高于形状造型敏感度。
当人们看到一个品牌时，颜色会在大脑中首先产生反应，然后才是造型形状。
色彩在品牌形象的设计中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用，这是品牌设计极为重要的一项设计因素。
1色彩设计在现代品牌形象中的重要性现代社会媒体得到了快速的发展，人们每天都能接触到各种不同的品牌形象，想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌，就需要运用色彩魅力。
色彩的表达是最迅速的，当我们看到一个品牌时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。
色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。
合适的色彩能准确体现品牌形象的主题，更加完美品牌形象，让品牌形象富有吸引力，设计品牌形象时，色彩的选择是一项重要内容。
色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应，人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质，周围颜色也产生了一定的影响。
品牌形象设计的众多元素中，色彩占据了重要的地位。
2现代品牌形象中的色彩配置品牌形象的色彩设计要求用色单纯，采用一种颜色统一图形。
色彩配置通常采用三种基本方法：（1）原色配置。
浅谈色彩在企业标志中的运用
浅谈色彩在企业标志中的运用引言色彩是视觉设计中非常重要的一部分，它能够传达情感、吸引注意力，并且能够帮助建立品牌识别度。
在企业标志设计中，色彩的运用起着至关重要的作用。
本文将浅谈色彩在企业标志中的运用，包括色彩选择的原则、常见色彩的意义以及色彩组合的技巧。
色彩选择的原则在选择色彩时，需要考虑以下几个原则：品牌定位企业标志的色彩应该与品牌定位相一致。
不同的色彩会传达不同的情感和价值观。
例如，红色常常被用于体现激情和能量，适用于饮食行业；蓝色则传达冷静和信任感，适用于科技公司。
目标受众要考虑目标受众的文化背景和偏好。
不同的文化对色彩有不同的解读，因此要避免使用可能引起误解或不适的色彩。
例如，在西方文化中，白色常表示纯洁和简洁，但在一些亚洲文化中，白色则与丧失和哀悼有关。
竞争对手了解竞争对手的色彩运用也是重要的。
如果在同一行业中大部分公司使用相似的色彩，选择一个有别于他们的配色方案可以帮助企业标志在竞争中脱颖而出。
常见色彩的意义在企业标志设计中，一些常见的色彩有特定的意义和情感表达：红色红色代表激情、力量和能量。
它常被用于饮食、体育和娱乐行业的企业标志中，因为它能够引起人们的注意，激发食欲和兴奋感。
蓝色蓝色传达冷静、信任和专业的感觉。
它常被用于科技、金融和医疗行业的企业标志中，因为它能够建立对品牌的信任感。
黄色黄色代表活力、快乐和积极性。
它常被用于餐饮、旅游和娱乐行业的企业标志中，因为它能够传达快乐和热情。
绿色绿色代表自然、环境和健康。
它常被用于生态、农业和健康行业的企业标志中，因为它能够传达可持续发展和环保的价值观。
黑色黑色传达高贵、稳重和奢华的感觉。
它常被用于时尚、珠宝和豪华品牌的企业标志中，因为它能够展示品牌的高品质和独特性。
色彩组合的技巧除了单一色彩的运用，合理的色彩组合也非常重要。
以下是一些常用的色彩组合技巧：对比色组合选择互补的对比色，能够产生强烈的对比效果，吸引注意力。
例如，红色和绿色、蓝色和橙色等。
浅谈色彩应用
意境 和 色彩心理影响理论 为导 向， 对 色彩设计应 用规律进行摸 索和探讨 。
【 关键 词 】色彩意境 ；色彩心理 ；色彩应 用
尽 管不 同时期 、不同 民族 、不 同阶层 、不 同 国家 地区 、 不同人们对色彩 的认识 、联想 、喜好 、需要 因人而异 ，但是也 有章可循。毕加索说 过 ： 色彩和形式一样 ，与我们的感情形 影不离 ，色彩是最 富有表达作用 的艺术 语言 ，能引起受众不 同的感觉和联想 ，产 生不 同的情感 ，对色彩 的认 识和设计应 用则构成 了一种情感活动内容 ，其性质和价值是可以评说 的。 色彩设计基本规律 色彩是 眼睛的诱 饵 、 感情 的语言 、和最基本 的设计 因素 ： 在 图、文 、造 型 、色彩 、材质居多设计 要素 中，色彩有 “ 先 色夺人” 的效果 ，好 的色彩就象一个具有 独特意义 的 “ 人” ， 有一天你碰到她就永远也 忘不 了她 ， 设计 师蔡 启仁先生表示 ， 件设计作 品的色彩 、 图像 、 文字 三个元 素中 ， 色彩最为重要 。 色彩艺术作 品能够 “ 以色写意 、以色抒 情 、以色传神 、以色 夺人” ， 具有强烈艺术感染力 和心灵震撼 力。 色彩涵盖 了美学 、 光学 、物 理学 、心理 学 、民俗学 ， 应用 面无 限宽 广 ，却给人 们带来无穷 的快乐 。 色 彩本身的主观感 、辨别 力和象征力与富有表现力 的色 彩效果之 间的和谐发展是艺术领域 关心的重要 内容 ，无论 是 视觉 的、还是思 想的 、精神 的现象在 色彩艺术 中均有 多方 面 的联系 。从某种 意义讲色彩 的应用 是为追求更加精辟 、深 邃 的设计 意境 ，设 计意境 是设计 师对物 象深刻理 解 的基 础上 ， 用一种或含 蓄或凝练 的手法将各设计 要素的综合提炼 简化 整 合； 是艺术家 们的思想 、情感 和表现对象和谐统一而形成 的 种情景交融 的艺术境界 ； 当然任何作 品设色赋彩 的法则 也 不是恒定不 变 ，它与 自然界 的一切 事物一样 ，都是相对 的变 化的发展 的。 二、色彩设计应用规律 迎 面走来的受众 ，最先进 入眼帘和 留有最深刻 印象 的大 都是着装 的颜 色 ； 例如 ： 唐太宗征伐 高丽时 ，令人惊骇 的机 智勇敢 的薛 仁贵独着一身 白袍 ，突然出现在于万 马千 军 ； 王 昭君修饰盛 服 ，形容光辉 ，汉元帝 见之而大惊都是很好 的写 照 。 日常着 装中恰到好处地运用 色彩 ，不但可 以修正 、掩 饰 身材 的不足 ，而且能强调突 出你 的优 点 ，增强人 的 自 信 ，提 高办事效益 和生 活质 量并 给人美好心情 。 漂亮网页看上去 十分典雅 、有品位 ，令人赏心悦 目，其 中色彩 的魅 力让人难 以抵挡 ，同一 照片的彩色与黑 白效果 所 阐释 的内涵截然 不同 ， 色彩可 以更好表现作 品的张力 、 进退 、 膨胀 及空 间感 、轻 重 、鲜灰 、冷 暖、强弱 、情 绪与协 调性 ； 而怀 旧的无 色系却也无法拉开层 次 、无法传递 出色彩 悦 目给人美好感受 的，促使 其产生 购买行 为。好 的色彩设计不仅起促进销售 、树立 品牌 形象 的作用 ，而且具有呼唤情感的力量 ，形成整体美感 的重
浅谈商业空间中的色彩设计
1商业空间展示设计基础1.1 商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以履示商品为表现中心，运用各种艺术•及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意发划、设计及实施的工作过程。
随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过斯业空间展示设计表现自己国宰的民族特包.文化梢彩及科技发展。
1.2 商业空间展示设计的含义展示设计是视觉传络，也是环境艺术、空间艺术。
展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主超和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉舫忠。
展示设计的国彩是由一些脑状、符号等抽象形态构成,如空间的形态、版式彩态，光影形态、识别符号等：图像是客现的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。
随着科技的进步，多媒体、互联网不仅•改变了人们的生活习惯，更改变了人们的祝党阅读习惯，把图形与图像的概念模糊比了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟叶空。
图形、图像经过互相组合、变异，杉成了新的语境信息交演.彩式，演变为新的艺术彩态。
而这些图形在经过多种媒介的切合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢遗的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。
展示空间中平面化的图彩，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在洌览的过程中获得传播的资■料与信息。
在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。
而视觉效果则是把图册、图像通过切割、分患、组合等设计手段进行变构,通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生玳访感。
浅谈比赛标志设计与色彩
世界。著名 的色彩家约翰 内斯． 顿说过 ： 伊 “ 色彩是 生命 ，因为一个没有色彩 的世界 在我们看来就像死 的一般 ”・ 。我们 的世界 是一个绚丽多彩 的世界 ， 那是我们 的眼睛 感知光线 ，阳光不仅给 自然 带来 生命 ， 同 时也给 我们 带来 五彩 缤纷 的世界 。
３１ 彩 的分 类 ．色
专实用 英语 口语竞 赛会 徽设计 案例分 析
如下：
４１ 志 背 景 与 设 计 理 念 ．标
２０ ０ ４年是天津 首次在 高等职业 院校 举办 口语竞赛 ， 这一次 的竞赛也 是推动天 津作为 国家职业教育 实验 区的重要一笔 。
比 赛 带 给 各 个 职 业 院 校 的 不 仅 仅 是 一 种
人 类 的社 会 活 动 。 文 仅 就 比赛 标 志 的 设 本 计 阐 述影 响设 计 效 果 的各 个 因素 如 下 ： ２ 图形 设 计 理 念 ． 大 家 都 有 相 同的 感 觉 ， 同主 题 规 格 相 要 求 设 计 出 的 作 品 都 是 不 同 的 ， 其 表 现 尤
设计 出的作 品更贴近主题 。 标志设计 中 在
图 形 设计 起 到 非 常 重 要 的作 用 ， 个 好 的 一
图形设计 来源 于对该 设计 的背景 的深 入 研 究与形象 的深入 。 当然不同的表示的背
景 是 不 一 样 的 ， 业 标 志 表现 的 是 企 业 的 企
颜 色 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 白色 灰色 黑色
３３１ 色 标 志 ．． 单 单 色 标 志 表 达 形 象 ， 纯 有 力 ， 公 单 给 众 记 忆 深 刻 ， 是 标 志 设 计 中 最 常 用 的类 型。 ３３ ．． 色 标 志 ２双
双色标 志的使用 ， 以追 求色彩组合所 形成 的 和谐 与对 比的效果 。
浅谈色彩在标志设计中的运用
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式
浅谈色彩在招贴设计中的运用
浅谈色彩在招贴设计中的运用作者：罗惠来源：《美与时代·城市版》2013年第10期摘要：色彩是招贴设计中是非常重要的元素之一，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。
色彩运用的好坏决定着一幅招贴的成功与否。
色彩并不是单独存在的，它一方面既能体现出该商品的质感、特点，另一方面又能美化版面，刺激商品销售。
我们只有了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够很好地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。
一、招贴设计与色彩招贴在很久以前就以不同的形式出现了，首先是以官府的告示出现，然后又以商家的商品说明和广告的形式出现。
“招贴”按字面意思解释，“招”是指引起大家的关注，“贴”指张贴，即“为引起关注而进行的张贴”。
它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
在国外招贴被称为“瞬间”的街头艺术。
在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。
人对色彩的感觉是瞬间的，当他们第一次接触设计作品时，最先获取其注意力的，就是它的色彩，其次是图形，最后才是文字。
因为色彩能给人很强烈的视觉印象，所以设计师最喜欢通过色彩来表达他们的设计意念。
一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。
马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”完美的色彩对人们的感知、记忆、联想、情感等有很大的影响，对其产生特定的心理作用，色彩在招贴表现中具有迅速诉诸感觉的作用。
因此，色彩在招贴广告上有着特殊的诉求力。
二、招贴设计中的色彩表现色彩在招贴中的运用，设计师要表现出招贴的主题和创意，必须要充分展现色彩的魅力。
首先第一点要认真分析研究色彩的特性，由于人们的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，所以对色彩喜好，表现出的心理情感等有所不同。
不同的年龄、性别对色彩的喜好有所不同，比如儿童喜好鲜艳、明亮的纯色，这是由于这类颜色对他们有很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。
所以在做对象是有关儿童的招贴时，通常会选择一些鲜亮朝气蓬勃的色彩；年轻人对色彩的喜好是紧跟时尚潮流，这个年龄阶段的人个性鲜明，青春洋溢，所以对他们用色是要关注时尚潮流的。
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。
本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。
关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。
他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。
一、视觉传达设计的解析视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。
简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。
这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。
二、视觉传达设计中的色彩应用（一）标志设计与色彩1. 标志设计与色彩的表现在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。
我们在观察色彩的时候，每个人都会有自己的理解，它会引起人们对周围生活经验以及环境的联想，这就使色彩有了冷暖感。
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浅谈色彩在标志设计中的作用
摘要：在标志设计中，色彩不仅有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而起着传情达意的交流作用，色彩的应用是标志设计成功的关键，色彩在标志设计中具有重要作用。
关键词：色彩；标志；作用
中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0181-02
随着经济社会的快速发展，对标志设计的需求日渐增强，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志中。
标志将具体的事物，事件，场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。
标志设计作为企业形象识别系统的核心，现代标志已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，多多少少都会受标志的影响，如运动品牌耐克已经深入消费者的心中，影响着他们的消费。
标志设计构成中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果，色彩是标志的重要组成部分。
人们在观看标志
的瞬间，最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.标志设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，有助于总体效果的优美，从而烘托标志主题、加强标志画面情调的渲染和意境的创造，增强标志的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的标志效果，因此在标志设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。
一、标志色彩传递信息的作用
色彩是标志表现的一个重要因素，标志色彩的功能是向消费者传递着某个企业的信息。
标志色彩对企业及其商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
色彩在标志宣传中有着独到的传达、识别与象征作用，具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者的眼球，而具有象征性的的色彩能引起人的注意和思考。
在商业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌相关标识，很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
如：绿色的中国人寿，蓝色的移动通信等。
当我们提到某种颜色的时候，就会联想到某个集团或者公司。
战略的使用色彩有利于企业的识别和认同。
标志色彩的设定应当体现企业理念和方针及其行业特有的性质。
使用公司色可以使产品在市场上更加的醒目。
例如：餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食欲及其亲和力，而电信、科技、信息等产业为营造先进的现代化气氛多
采用蓝色等冷色系列。
同时还可以用颜色来选择行业类型，受众人群等。
标志色彩要求较快的识辨性，并要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
对商品色彩的恰当运用，在标志设计中是不容忽视的。
因此在标志设计中必须考虑色彩的心理因素。
红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。
在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。
例如中国银行和招商银行的标志都采用了红色。
中国银行采用的是明度较高的中国传统红色，招商银行标志的红色代表了活力、热情，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。
黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。
幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。
黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。
因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。
一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多是橙色。
因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。
蓝色具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。
蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。
深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
同时蓝色具有沟通交流、普及、包容的感觉。
例如中国建设银行和中国移动的标志都采用了蓝色。
中国建设银行标志标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
中国移动通信标志的蓝色则象征了沟通交流、普及反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。
绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。
绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。
深绿易产生低沉消极、冷漠感。
紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。
含红的个性，又有蓝的特征。
暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
标志中的色彩应使人看后感到愉快，因此常采用纯度较高并具有一定明度的暖色，如红、橘黄、黄等。
此外，蓝、紫、绿等也是常用的色，但要注意它们的明度。
白色应用得当有高贵感，应用不当会使人感到平淡无味，黑色是忧郁色，有些人不太欢迎它，然而有时具有高贵感。
在标志设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性，为标志创意锦上添花。
二、标志色彩影响消费者的情绪
歌德在“心理学”这个词产生之前就说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。
人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。
这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。
色彩能影响人的情绪，标志作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。
所以食品类的标志设计普遍采用暖色的配合，而运动会、大赛等标志、会徽设计通常采用纯度较高的颜色如三原色的使用。
人对色彩感知的心理反应，不能一概而论，它因人在生活环境、生活经验、文化修养、审美观念方面存在的各种差异而不相同。
直接影响人对色彩感知情绪的因素众多，有人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等。
色彩对人的机能方面的影响体现为：人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。
这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。
这是因为长期以来，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相类似的生活经历而形成的。
三、标志设计中色彩的运用
标志设计正逐渐国际化，色彩在标志设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。
鲜艳亮丽的色彩有助
于标志增大其注意力的价值，如彩色远比黑白更刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。
在现代的标志设计中需要寻找适当的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。
借助于色彩的各种处理，有助于创造个性需求，使人们加深对标志的印象。
标志的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。
标志色彩的功能是向人们传递某一种信息，对标志的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。
荷加斯在《美的分析》中说过：“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一。
”恰当应用标志造型与色彩的相互关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。
要表现出标志的主题和创意。
充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。
由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。
但对色彩象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。
在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。
色彩要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。
标志画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。
设计师要明确色彩定位。
标志定位要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，标志定位在突出商品时，就要
强调商品形色。
色彩传达的目的在于充分表现对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对标志的认知程度，以达到信息传播的目的。
参考文献：
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