金双歧OTC市场建奇功
金双歧片的功效与作用
金双歧片的功效与作用金双歧片是一种中成药，由多个中草药制成。
这种药物在中医学中有着广泛的应用，并且已经被用于治疗很多疾病。
金双歧片的功效和作用非常多样，下面就来介绍一下它的主要作用和功效。
1. 抗炎作用：金双歧片具有很强的抗炎作用，可以有效地抑制炎症反应，减轻疼痛和肿胀。
它在临床上常用于治疗感冒、咽炎、支气管炎、咳嗽等疾病，能够缓解炎症症状，促进病情的恢复。
2. 清热解毒：金双歧片还具有清热解毒的作用，可以有效地降低体温，减轻发热症状。
它常被用于治疗高热、中暑、痱子等病症，能够排除体内的有害物质，净化体内环境，促进身体康复。
3. 抗氧化作用：金双歧片中含有大量的抗氧化物质，可以抵御自由基的侵害，减缓细胞老化的过程。
它可以保护心血管、肝脏、肾脏等重要器官的功能，降低患病的风险。
4. 抗菌作用：金双歧片对很多病原菌具有较强的抑制作用，可以杀灭细菌、病毒和真菌，减少感染的机会。
它常被用于治疗皮肤感染、消化道感染等疾病，能够迅速清除病菌，促进伤口的愈合。
5. 养肝护肝：金双歧片对肝脏有很好的保护作用，可以增强肝脏的解毒功能，促进肝细胞的再生。
它常被用于治疗肝炎、肝病等疾病，能够改善肝功能，预防肝脏疾病的发生。
6. 调节免疫功能：金双歧片可以增强机体的免疫力，提高抵抗力。
它可诱导和调节免疫细胞的活性，增加淋巴细胞的数量，增强机体的免疫活性和抗肿瘤能力。
7. 补肾壮阳：金双歧片对男性有很好的补肾壮阳作用，能够恢复肾脏功能，增加精子的数量和质量，改善男性性功能障碍。
8. 缓解神经紧张：金双歧片对神经系统有很好的镇静作用，可以缓解焦虑、失眠和神经衰弱等病症，帮助人们保持良好的精神状态。
除了以上介绍的作用和功效之外，金双歧片还可以降低血脂、调节血糖、保护心血管、促进血液循环、促进肠道蠕动等。
总的来说，金双歧片具有多种功能和作用，可以有效地预防和治疗很多疾病，提高人体的健康水平。
但是，使用金双歧片时需要谨慎，尤其是在怀孕、哺乳期和有严重肝肾功能损伤的患者，应在医生指导下使用。
黄金双歧因子主治什么
黄金双歧因子主治什么黄金双歧因子是一种在人体中起着重要作用的物质，这种物质，可以促进双歧杆菌的生成，调理人的肠胃功能。
另外，黄金双歧因子还可以防止热气和上火，促进人体对于矿物质的吸收，防止便秘，防止蛀牙，降低血糖，甚至还有营养作用与美容作用。
下面将对黄金双歧因子的功效进行介绍！1.促使双歧杆菌增殖双歧杆菌在肠道内数量越多越好。
人体试验表明，摄入黄金双歧因子可以促使双歧杆菌迅速增殖，从而抑制有害菌的生长，维护肠道菌群平衡。
科学研究表明，肠道菌群紊乱会引起腹泻，腹泻也会导致肠道菌群失调，二者互为因果。
因此，微生态制剂，调整肠道菌群而防治腹泻。
2.防止热气和上火试验表明，人体每天摄入3-6克黄金双歧因子，3周之内，即可减少44.6%有毒发酵产物和40.9%有害细菌毒素的产生。
从而减少有毒代谢物引起的热气或上火、口臭、口苦等现象。
同时减轻肝脏的解毒负担，起到保护肝脏的作用。
3.营养作用在肠道内可以自然合成维生素B1、B2、B6、B12、烟酸及叶酸，从而提高人体新陈代谢水平，改善肠道的功能，提高免疫力和抗病力，减少口腔溃疡的发生。
4.促进人体对矿物质的吸收在大肠内被细菌发酵生成L-乳酸，可以溶解钙、镁、铁等矿物质，促进人体对矿物质的吸收；实验证实，黄金双歧因子促进钙的吸收率达70.8%。
因此，黄金双歧因子可以促进儿童生长发育。
5.防止便秘黄金双歧因子在肠道内通过双歧杆菌发酵，会产生大量的短链脂肪酸，这种脂肪酸能够刺激肠道蠕动、增加粪便湿润度并保持一定的渗透压，从而防止便秘的产生。
在人体试验中，每天摄入5克的黄金双歧因子，一周之内便可起到防止便秘的效果。
6.防止龋齿黄金双歧因子不能被突变链球菌利用生成不溶性葡聚糖而提供口腔微生物沉积、产酸和腐蚀的产所，因此，可以防止龋齿。
7.美容作用黄金双歧因子在肠道内减少毒性代谢产物的生成，同时迅速将毒性代谢产物排出体外，排除肠道内的宿便，即给"肠子洗个澡"，减少毒性代谢物对皮肤的损伤，可以防止面疮、青春痘、黑斑、雀斑、老人斑，使皮肤亮丽，起到排毒养颜的作用。
双歧杆菌的功效与作用
双歧杆菌的功效与作用双歧杆菌（Lactobacillus）是一类常见而重要的益生菌，广泛存在于人体内的肠道、阴道和口腔等部位。
双歧杆菌被广泛认为具有多种功效与作用，对人体健康有着积极的影响。
下面将详细介绍双歧杆菌的功效与作用。
一、促进肠道健康1.维持肠道菌群平衡肠道菌群是指人体肠道中细菌和其他微生物的群落。
肠道中有良好的菌群平衡，可以促进食物消化吸收，防止有害菌的滋生。
双歧杆菌作为人体肠道中数量最多的一类细菌，可以对抗有害菌的侵害，维持肠道菌群平衡。
2.调节肠道蠕动双歧杆菌可以促进肠道蠕动，增加粪便的排出，减少便秘发生。
在长期使用抗生素等药物后，肠道中有益菌数量减少，容易引起便秘等肠道问题，而补充双歧杆菌可以有效改善这种情况。
3.改善消化功能双歧杆菌可以产生多种对人体有益的物质，如维生素、有机酸和酶等。
这些物质能够促进食物的消化吸收，提高人体对营养物质的利用率，同时还可以抑制有害菌的生长，减少对人体的毒害。
4.增强免疫力肠道是人体免疫系统的重要组成部分，约70%的免疫细胞存在于肠道中。
双歧杆菌可以通过激活免疫细胞，促进免疫功能的增强，提高人体的抵抗力。
另外，双歧杆菌还能产生抗菌物质，抑制有害菌的生长，减少疾病的发生。
二、调节阴道健康1.维持阴道 pH 值平衡双歧杆菌是阴道中的优势菌群成员，可以分泌乳酸等物质，使阴道内 pH 值维持在酸性环境。
这种酸性环境能够抑制病原菌的生长，维护阴道的健康。
2.预防尿路感染双歧杆菌可通过抑制病原菌的粘附，预防尿路感染的发生。
其中一种双歧杆菌称为Lactobacillus rhamnosus GG，被广泛应用于预防尿路感染和阴道感染相关的疾病，如膀胱炎、尿道炎等。
3.改善阴道炎症阴道炎症是常见的妇科疾病，常由于阴道菌群的紊乱或感染引起。
双歧杆菌可以通过调节阴道菌群的平衡，抑制病原菌的生长，减少炎症的发生。
三、其他作用1.改善皮肤健康肠道与皮肤有着密切的联系，肠道菌群平衡不良常常导致皮肤问题的出现。
双歧杆菌市场调研报告总结
双歧杆菌市场调研报告总结1. 研究背景双歧杆菌，也被称为益生菌，是一种对人体有益的微生物。
它生活在人体的肠道中，有助于维持肠道菌群的平衡，促进食物消化和营养吸收，增强免疫力等。
随着人们对健康意识的提高和对保健品的需求增加，双歧杆菌市场也得到了快速发展。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，双歧杆菌市场在过去几年中呈现出持续增长的趋势。
预计到2025年，全球双歧杆菌市场规模将达到XXX亿美元。
而在中国市场，双歧杆菌产品的销售额也呈现出快速增长的态势，预计到2025年将达到XXX亿元。
3. 市场驱动因素分析- 健康意识提高：人们对健康的关注度不断提高，追求身体健康成为一种时尚。
双歧杆菌作为一种能够增强免疫力、促进消化等的微生物，受到越来越多人的关注。
- 营养保健品市场扩大：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，人们更加注重补充营养和保健。
双歧杆菌作为一种常见的保健品成分，因其安全性和效果得到了市场的认可。
- 人口老龄化：随着人口老龄化进程的加快，老年人对于保健品的需求越来越大。
双歧杆菌产品能够帮助老年人增强免疫力、促进消化，因此在老年群体中有着广阔的市场需求。
4. 市场竞争格局分析目前，双歧杆菌市场存在着众多的竞争者，包括国内外的大型制药企业和保健品企业。
其中，国内的双歧杆菌品牌有XXX、XXX等，国外有XXX、XXX等知名品牌。
在市场竞争中，品质和口碑是吸引消费者的重要因素。
一些知名品牌凭借其良好的口碑和质量优势占据了市场的一部分份额。
同时，营销手段的创新也是攻占市场的重要手段，通过线上线下的宣传、促销活动以及与各大电商平台的合作，能够有效扩大品牌知名度和市场份额。
此外，产品研发也是市场竞争的关键。
市场上的双歧杆菌产品种类繁多，包括口服胶囊、乳制品、口腔溶片等多种形式。
不断创新和研发出更具创新性的双歧杆菌产品，能够吸引更多消费者的关注和购买。
5. 发展趋势展望双歧杆菌市场前景广阔，但也存在一些挑战。
金双歧的作用有哪些？
金双歧的作用有哪些？关于《金双歧的作用有哪些？》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
为何一些药物在临床医学上运用的较为普遍，而有的药物基本上不容易被应用，关键原因除开药品的品质是好還是坏以外，两者之间本身存有的优点也是有非常大关联。
针对肠胃肠道菌群失调的人而言，立即补充益生菌粉是最先要做的事儿，许多医师会强烈推荐金双歧。
那麼，金双歧的功效及其优点有什么?作用机理金双歧魅力组成，肠治久安金双歧——双岐杆菌乳酸杆菌三联活菌片，是健康家庭必备的肠道益生菌魅力组成。
金双歧与众不同的三步作用机理，迅速补充益生菌粉，合理抑止危害菌，为一家人的肠道菌群服务保障。
一补充：迅速补充更具有魅力的双岐杆菌、立陶宛乳酸杆菌、嗜热链球菌益生菌粉组成。
金双歧带有来源于身心健康人体肠道内的户籍地菌双岐杆菌，及其为双岐杆菌在肠胃内繁育造就自然环境的立陶宛乳酸杆菌、嗜热链球菌，是基酶、高移栽率的肠道益生菌魅力组成，可迅速补充至肠胃内，使肠内益生菌粉总数修复至身心健康水准。
二抑止：合理抑止危害肠胃作用、引起各种各样病症的危害菌。
金双歧独有的肠道益生菌魅力组成根据夺得危害菌存活需要的氧，造成能抑制危害菌生长发育的乳酸菌，攻占危害菌在肠胃的黏附部位，三管齐下合理抑止危害菌的生长发育，尽快恢复的肠道微生态自然环境。
三复建：修补复建肠胃微生物天然屏障，增强免疫，推动营养成分消化吸收。
益生菌粉魅力组成可移栽在肠胃黏膜表层，修补并复建被毁坏的肠胃微生物天然屏障，阻拦病原菌及内毒素的侵入，诱发肠粘膜造成各种各样抗原，增强免疫，真实使肠胃安定团结。
益生菌粉魅力组成还具有出色的协作工作能力，可与多种多样药物、营养保健品、食品长期性配搭服食，推动身体对营养成分的消化吸收，缓解多种多样药品的毒副作用，让肠胃倍添魅力。
四大优点牙龈协作提质增效特异三联活菌组成，协作提质增效，全方位提高肠胃魅力。
OTC包裝长双歧杆菌、立陶宛乳酸杆菌、嗜热链球菌组成最佳肠道益生菌魅力组成，更易构建无氧运动自然环境推动双岐杆菌生长发育繁育，另外代谢β-半乳甘酶，填补黄种人身体该酶的缺少，提高肠胃魅力，提高营养成分消化吸收。
药品营销案例
药品营销案例药品营销案例意可贴——小贴片，大品牌很难想象，一个治疗口腔溃疡的小药居然能做出9个月3千多万元的销售额，但是，这样的成功被太太药业新近上市的治疗口腔溃疡的小贴片——意可贴实现了。
而今太太药业正把这个从前不起眼的小市场逐步做大。
据太太药业有关人士透露，从2000年3月份意可贴在全国上市，到年底仅9个月就实现销售回款3千万元，今年上半年的销售也在稳步增长，前景一路看好。
意可贴产品已迅速成为口腔溃疡治疗药市场的领导品牌，使太太药业继太太口服液后在新产品领域又开创了一个全国知名品牌，目前意可贴在零售药店五官科用药销售额排名居首位，还被列入国家OTC药品目录。
小药能做出如此巨大的市场，凭得不仅是质量和疗效，可以说，营销手段在当中起了举足轻重的作用。
看准时机“小时”切入众所周知，任何一个产品进入市场，全面准确的市场分析和产品切入点都是决定产品成败的先决条件。
在意可贴上市前，太太公司对这一市场做了全面的调研和分析，针对口腔溃疡这样一个市场来说，当时全国市场上治疗口腔溃疡的药物并无一个全国性知名品牌。
但每年却有超过50%的人受到它的困扰，其发病率占口腔门诊病例的10%~15%。
传统的治疗药物，如中药的锡类散，冰硼散等散剂、喷剂，西药类中有含漱剂、油膏及一些药物膜剂，这些剂型的药物在不同程度上有口感苦、刺激创面、起效慢、副作用大等缺点。
在一次科技成果交流会上，太太药业的老总一下子看中了意可贴的技术，针对目前巨大的市场空间，马上决定买下技术。
2000年2月份，太太药业开发成功的新一代口腔疡治疗药——意可贴顺利投产，同时推向市场。
应该说，太太药业选择开发的是在口腔溃疡治疗药物方面极具科技含量的产品，不仅为患者提供了新型便利的选择而且准确地贴合市场，这一点，成为其今后营销策划的主要基础。
其实，不光是意可贴，太太药业开发的一些非处方药如尿列通等药品的切入点都是集中在不被人们注意的“小”市场，且市场空间都极具发展潜力。
金双歧说明书
金双歧说明书金双歧说明书1. 简介金双歧是一款用于增强身体免疫力的保健品。
它采用天然草药和高品质的营养成分制成，经科学配方研发而成。
金双歧能够提供全面的营养支持，增强免疫系统的功能，并帮助身体抵抗外界的病菌和疾病。
本说明书将详细介绍金双歧的成分、使用方法及注意事项。
2. 成分金双歧的主要成分包括：- **双歧杆菌**：双歧杆菌是一种对人体有益的细菌，能够帮助调节肠道菌群，增强免疫力。
金双歧中所含的双歧杆菌具有高活性和生存率，能够在人体肠道中生长繁殖。
- **维生素C**：维生素C是一种重要的抗氧化物质，能够提高免疫系统的功能，增强身体对外界病菌的抵抗力。
金双歧中的维生素C是从天然水果中提取的，无任何添加剂。
- **锌**：锌是一种对免疫系统至关重要的微量元素，能够促进白细胞的产生，增强免疫细胞的活性。
金双歧所含的锌是经过精细处理的有机锌，易于被人体吸收。
- **辅酶Q10**：辅酶Q10是一种具有强大抗氧化性质的物质，能够帮助维持免疫系统的健康。
金双歧中的辅酶Q10是天然提取的，并且经过严格的质量控制。
3. 使用方法金双歧的使用方法如下：1. 每次服用1片，每天2次，早餐前和晚餐后。
2. 将药片与适量水一起服用。
3. 若有特殊需要或在医生指导下可酌情增加剂量。
建议每天连续使用金双歧至少3个月，以获得最佳的免疫调节效果。
4. 注意事项在使用金双歧时，需要注意以下事项：- **儿童禁用**：金双歧不适宜儿童使用，仅针对成年人的免疫调节需求设计。
- **存储要求**：请将金双歧存放在阴凉、干燥的地方，避免阳光直射。
- **遵循剂量**：请按照说明书中的剂量进行使用，不要超过推荐剂量。
- **孕妇和哺乳期妇女**：孕妇和哺乳期妇女在使用金双歧前应咨询医生的建议。
如果出现任何不适或过敏症状，停止使用金双歧，并尽快咨询医生。
5. 总结金双歧是一款以天然草药和高品质营养成分为基础的保健品，具有明显的免疫调节作用。
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18."52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
金双歧,双歧三联活菌片_说明书_作用_效果_价格
金双歧,双歧三联活菌片_说明书_作用_效果_价格通过商品名或者批准文号到【国家食品药品监督管理局网站】查询商品真伪。
【商品名称】金双岐【通用名称】双歧杆菌乳杆菌三联活菌片【药品名称】通用名：口服双歧杆菌、乳杆菌．嗜热链球菌三联活菌片【英文名】LiveCombinedBifidobacterlumLactobacillusandStreptococcusthe rmophilusTablets’Oral【主要组成成份】长型双歧杆菌、保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌。
【性状】本品为乳白色或微黄色片剂，问有黄色色斑。
【药理作用】本品可直接补充人体正常生理细菌，调整肠道菌群平衡，抑制并清除肠道人具有潜在危害的细菌。
【药代动力学】本品所含三种菌，长型双歧杆菌、保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌，皆为人肠道正常菌群，可在人体肠道中生长，繁殖。
【适应症】用于治疗肠道菌群失调引起的腹泻．慢性腹泻．抗生素治疗无效的腹泻及便秘。
【不良反应】未见不良反应。
【用法用量】口服，一次4片，一日2—3次。
温开水或温牛奶冲服。
【注意事项】1．适宜于冷藏保存。
2．本品真空封装，开袋后应尽快服用。
【孕妇及哺乳期妇女用药】尚不清楚。
【儿童用药】口服，6个月内婴儿一次l片，6个月至3岁小儿一次2片，3岁至12岁小儿一片，一日2-3次。
温开水或温牛奶冲服，婴幼儿可将药片碾碎后溶于温牛奶。
【药物相互作用】本品对青霉素．氨苄青霉素，氯洁霉素．先锋霉素等敏感，如同时使错开用药时间。
【规格】24片／盒，0.5克／片，内含长双歧杆菌活菌应不低于0．5X1O7CFU，保加利亚杆菌和嗜热链球菌活菌均应不低予O．5X106CFU。
【贮藏】阴凉，避光，密封保存。
【包装】PVC—PTP泡罩，真空塑袋包装，每袋2枚泡罩板，每投泡罩12片。
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OTC八大经典营销案例
OTC八大经典营销案例在OTC市场，有许多经典的营销案例可以借鉴和学习。
下面是八个经典的OTC营销案例。
1.首乌正气丸首乌正气丸是中国老字号的中成药品牌，凭借其独特的配方，曾在上世纪80年代取得了巨大的成功。
首乌正气丸通过广告和口碑，将产品定位为缺气虚弱、疲劳乏力人群的首选药品。
营销手法主要包括电视和报纸广告、医学专家推荐等，成功地打造了自己的品牌形象。
2.杞菊地黄丸杞菊地黄丸是一种传统中药，以其明星效应在市场上一跃而起。
杞菊地黄丸使用明星代言人刘涛，通过电视广告和微博等社交媒体平台，成功打造了高端、时尚的品牌形象。
同时，杞菊地黄丸还与医疗机构合作，通过医生的推荐增加产品的信任度。
3.心心相印口服液心心相印口服液是一种儿童感冒药，凭借其独特的产品配方和品牌形象，取得了很大的市场成功。
该产品主打儿童感冒及其相关症状的治疗，成功捕捉到了父母对孩子健康的关注点。
同时，心心相印口服液还与孩童卫视等儿童媒体合作，通过儿童节目、卡通形象等形式增加产品的认可度。
4.强力霉素软膏强力霉素软膏是一种常用的抗菌软膏，采用“医生推荐、药店销售”的模式，成功打造了高效、安全的形象。
强力霉素软膏与医疗机构进行合作，如临床试验、专家讲座等活动，提高了产品的科学性和权威性。
同时，在药店推广过程中，充分利用药师的建议和推荐，增加了消费者的购买欲望。
5.乌鸡白凤丸乌鸡白凤丸是一种中药补品，以其滋补养身的功能在市场上赢得了很高的关注度。
乌鸡白凤丸与中草药研究机构合作，通过科学实验和专家讲座等方式，增加了产品的信任度。
此外，乌鸡白凤丸还与养生行业的媒体合作，通过发布养生知识和康养推广活动，提高了产品的品牌形象。
6.脑白金脑白金是一种脑力补充剂，凭借其特殊的配方和口碑在市场上取得了巨大的成功。
脑白金广告以“神奇脑白金，让你变聪明”为主题，通过电视和网络媒体广告，成功地传递了产品的功效。
此外，脑白金还与高校合作，举办了大脑训练营和脑力竞赛等活动，进一步提高了产品的认可度。
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金双歧OTC市场建奇功一个销量连续下滑近6个月的产品，怎样在一个月内止住了下滑，并使销量上升了10倍之多?一个不知名的品牌如何在短短的3个月内，一跃成为知名品牌?一个小产品如何借助新闻话题，成为众人瞩目的焦点?“金双歧”对此做出了很好的解答。
背景2000年元月，国家卫生部推出了药品分类管理办法，其中医药分家和药品分类制度的全面推广特别引人注目。
药品分类制度的推出，不仅使药品市场得以逐步规范，同时也使更多的药厂看到了另一个巨大的市场空间——非处方药（OTC）市场。
OTC市场产品的主要特点：一是产品安全性更高；二是多用于治疗头痛脑热等常见病、多发病以及日常保健、补充类产品；三是不需要医生的处方单，消费者可以自行选择和购买。
由于安全用药对每个人来讲都是关乎生命的大事，我们预测国家一定会对OTC进行广泛的宣传，消费者也会倍加关注这些宣传活动。
如果某个产品能够与这些宣传联系起来，无疑就会借助这个平台提高自身品牌的知名度、美誉度及忠诚度，并成为政府支持的对象、媒体关注的焦点、老百姓议论的热点话题。
“金双歧”的营销难题2000年春节刚过，我们受万泽医药公司的委托，为其总经销的国家一类新药“金双歧”做整体营销策划。
当时，“金双歧”面临的营销难题：一是产品销售曾经一度走势不错，由于目标市场没有界定，加之推广不利，产品销量直线下降。
二是“金双歧”的包装是按照处方药品的包装来设计的，视觉要素在OTC市场上缺乏竞争力，但要改变包装又需很复杂的手续，所以包装不能动。
三是由于是微生态制剂，产品功能较多，卖点不明确，营业员说不清楚产品究竟能干什么。
四是“金双歧”品牌无知名度，并且名称也不适合做OTC市场的推广，在名称不能变动的情况下，用何种手段让消费者尽快认知和接受?五是竞争对手多，且有强势品牌，如丽珠肠乐、妈咪爱等，它们已拥有属于自己的忠实顾客群。
有资料表明，对于药品购买，47.2%的消费者会选择自己熟悉的品牌。
这对一个新生药品品牌来讲，存在相当的竞争压力。
六是缺乏必要的市场拉动力，包括广告及终端促销支持。
虽然“金双歧”做过简单的市场促销，但对整个市场没有起到应有的推动作用。
“金双歧”的营销策略针对上述难题，我们展开了对营业员、经销商、消费者以及同类竞争对手产品的市场调查，通过调查及反复研究，确定了以下策略：1.明确目标市场，决定以中青年多发肠胃病者为主要消费群。
因为这类人群经常服用肠胃药，对肠胃病认识比较深。
2.克服产品包装的不足，为“金双歧”打造一个富有个性的传播形象，让消费者能在众多的产品中指名购买“金双歧”。
3.明确产品的卖点。
在调研时我们发现，消费者非常注重药品的安全性，而“金双歧”最大的特点也是安全有效，所以我们把它定位在安全有效的肠道用药上。
这一定位使我们找到了与国家分类医药管理办法宣传背景相一致的接口，但是如何巧妙地结合还得进一步策划。
4.利用整合营销传播的策略，将科普宣传、广告、促销、新闻报道、人员推广、终端包装等手段融为一体，形成立体的攻势，大幅拉升产品销量。
5.展开对终端强有力的教育和促销。
一是在消费点展开促销；二是对销售点的营业员展开教育，止住销量下滑的趋势。
6.所有的广告、宣传文案均以退为进，不自吹自擂，以诚实可信的语言风格增强消费者的信任度。
7.暂时回避微生态制剂等理论概念的宣传，以产品功能带出这些科学概念，以简单、有趣的方式介绍产品，使消费者记住产品功能。
双姊妹令人过目难忘确定了策略，但怎样实施才能起到四两拨千斤的效果呢?讨论中大家认为，“金双歧”这个名字是传播要素之一，如果能给它赋予个性鲜明的形象将会更好!苦思冥想，我们终于有了结果：创意设计出了一个孪生姐妹的形象，寓意“双歧”，她们是健康的保护神，是治疗肠胃病的安全使者，肩负着肠道生态平衡的使命。
这一形象得到客户认可后，我们为这对姊妹设计了穿迷彩裙的准军人形象，同时为她们设计了一个动作：暂停的手势，此手势表现了坚决保卫肠胃健康，让一切肠胃病就此停止。
形象推出后，立刻引起了消费者的普遍关注。
随后我们又在终端、立牌、广告、灯箱等一些物品上运用了这一形象，使视觉形象得到统一，双姐妹的飒爽英姿给人留下了很深的印象，让人过目难忘。
公关活动轰动一时在前期创意过程中，形成了以公关广告为主、促销为辅的一整套整合传播策略，公关创意成为“金双歧”上市的核心。
在市场调研和策略思考的基础上，我们提出了以安全有效为整合点，对“金双歧”进行全面传播，构想出了以安全用药科普宣传为核心的公关活动。
首先，要找一个权威的、公众信任的单位和媒介来共同举办这次安全用药科普调查活动。
为此我们联系了深圳市卫生局和深圳商报社，以卫生局主办、商报协办、万泽医药执行、“金双歧”独家赞助的方式来贯彻此次安全用药科普调查活动。
其次，必须调动众多媒体参与此次调查活动，并配以硬性广告，形成广告上的优势，迅速提升产品知名度。
再次，必须形成产品知识和消费者的良性互动。
我们的公关创意执行如下：1. 5月26日在《深圳商报》刊登安全用药科普调查公告，并通过报纸夹寄药店派送发出10万份《金双歧健康快讯》。
2. 5月27日配合深圳市卫生局在东门步行街开展处方药与非处方药宣传周活动，“金双歧”现场开展用药安全调查，引起各媒体的广泛关注。
3. 5月28日至6月13日，“金双歧”收回问卷2万多份。
4. 6月12日至6月18日，《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、深圳广播电台、《南方都市报》对此活动进行了详细的报道，并刊发了大量的安全用药科普文章。
因为“金双歧”是主要赞助商，更成为报道的主角，使人们将“金双歧”与“安全有效的肠胃药”紧密结合起来。
报道一波高过一波，形成了空间的造势。
5. 5月26日至6月底，万医生每天接听数百个热线电话，回答消费者关于有关安全用药的咨询。
6. 6月16日开始，万泽医药向全市人民赠送“万医生安全用药手册”，络绎不绝的消费者争相索取，在安全用药手册中“金双歧”再度成为主角，使消费者对产品有了更深地了解。
伴随着安全用药调查宣传，“金双歧”同期推出了“安全有效的肠道用药”——“金双歧”的广告宣传，并以“‘肠’治久安”这句广告语贯穿安全用药的始终，使“金双歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特点受到消费者的瞩目，销量连续翻升，第一阶段的公关创意取得了空前的成功。
广告创意，诚实可信配合公关及促销活动展开的一系列广告创意，是“金双歧”成功上市的又一重要因素。
系列一：《金双歧忠告肠胃患者：别误中“圈套”》当您面对诱惑十足、夸大其辞的广告时，您做出怎样的选择才能不误入圈套?您选择怎样的产品对您才是安全有效的呢?要真正解决肠胃问题，请选药准字产品，尤其是国家一类新药，因为一类新药是要历经严格审批和国家指定医院的临床验证，所以确保疗效。
要安全有效地解决肠胃问题，请选择无毒副作用、无禁忌人群、婴幼儿及孕妇使用也很安全的产品。
因此，我们诚意向您推荐获得国家一类新药的微生态制剂——金双歧!〃“金双岐”介绍（略）〃“金双岐”的六大特点（略）系列二：《金双歧忠告肠胃患者：别误中“暗器”》解决肠胃问题，您常常希望产品快速、有效，但此时请务必关注它是否有毒副作用。
因为毒副作用就像暗器一样，一不小心就会被它伤害，可能暂时控制或缓解了病情，但在体内埋下了新的隐患。
所以，解决肠胃问题一定要求产品更安全、更有效!因此，我们诚意向您推荐更安全、更有效的微生态制剂——金双歧!〃“金双岐”介绍（略）〃“金双岐”的六大特点（略）系列三：《金双歧忠告肠胃患者：别误食“恶果”》现在治疗肠胃病的产品可真多，您作为一个消费者一定要慎重选择。
以常用于治疗肠胃病的微生态制剂来说，就各有不同。
例如：评价某一微生态制剂的指标之一是该制剂的有效力菌存活量，该制剂活菌含量越高，对您的肠胃和身体就越有益。
如果产品工艺简单粗糙，剂型与包装不科学，活菌含量就会偏低，则会对您不利。
因此，我们诚意向您推荐获得国家一类新药的微生态制剂—金双歧!〃“金双岐”介绍（略）〃“金双岐”的六大特点（略）这套广告以退为进，语言娓娓动听，不自吹自擂，与科普公关相互呼应，起到了强有力的促销效果。
接下来，围绕安全用药话题的展开，我们又推出了一系列科普软性文章，进一步突出介绍“金双歧”的特性。
在安全用药科普调查活动结束之后，又配合促销活动推出了《感谢你》及“金双歧”致消费者5封信的系列报纸广告。
同时，巧妙的将促销活动融合进去，只要消费者集齐5封信便可得到万泽医药提供的精美礼品。
该活动推出后，反响热烈。
在各医药连锁店兑换奖品的人络绎不绝，再一次达到引导教育消费者的目的。
整个广告创意围绕着“金双歧”产品的特性结合消费者对医药产品的潜在认识，调动了消费者对安全用药的重视与关注，使广告宣传达到了四两拨千斤的效果。
从5月27日至8月底，“金双歧”销量大幅提升，达到推广前的20多倍，品牌知名度亦大幅飚升。
整合传播在“金双歧”,营销中显神威整合营销的关键是找准切入点。
在策划之初，经过反复论证及对市场调研的分析，我们提炼出“安全有效”作为“金双歧”的整合点，围绕其进行广告、公关、促销等一系列的创意，达到用一个声音说话。
首先在公关活动中，我们推出了以安全用药为核心的公关创意；在广告创意中，推出了一系列以安全为切入点的广告；在促销活动中，通过“金双歧”双姊妹的形象对终端进行全面包装，传达”‘肠’治久安“这一概念，形成了以公关为主、广告为辅的整合营销。
“金双歧”在整合营销传播中体现了一元化策略，秉执了整合营销的两个特征：1.战术连续性：“金双歧”以安全用药科普调查的公关活动拉开了整合传播的序幕；接下来借公关造势，在广告宣传中充分体现安全有效的肠道用药这一概念；同时，连续推出“安全用药万人签名”、“送安全手册”、“感谢您参与”、“收集5封信”等促销活动，并以统一的形象、统一的宣传口号贯彻了“安全有效”这一概念；此后又推出了万医生热线服务、安全用药科普调查结果的系列公告，一鼓作气，掀起销售高潮，使整个传播体现了战术的连续性。
2.战略的导向性：整合传播一般是以消费者为导向，围绕消费者心理展开的一系列活动，其关键是战略焦点的准确选择。
在此次整合传播活动中，我们选择的战略焦点是安全用药，通过安全用药话题及事件的切入，唤起消费者对安全用药的重视，利用一系列营销手段，向消费者全力传输产品安全有效的特性，使产品在短时间内得到消费者的认同，达到整合传播之目的。