丰田汽车标志的发展史

仿，并且一直沿用至今。下面
就让我们一起来认识认识，在
日本本土，丰田车系除了挂由
椭圆组成的“牛头标”之外，
还延伸出了哪些标识。
•
在国内热卖的丰田锐志，
其在日本本土名称为MARK X，
它的标识是一个略加变形的
“X”，对于国内不少喜欢改装
车友来说，对锐志改装的第一
个项目就是将其LOGO还原，
换上大“X”标识后的锐志更加 原汁原味。
丰田旗下的高端汽车 ： 雷克萨斯
全球汽车品质排名显示，丰田雷克萨斯（Lexus） 获得高端品牌汽车最佳品质称号。
• 总结：
•
丰田，这个汽车年产量位居世界一，世界汽
车销量第一，汽车销售盈利收入第一，成为全球
企业龙头老大，自其诞生到现在已走过80年的岁
月，但其车标的演化及更改却仅有区区几代，可
见丰田家族对于品牌文化的延续和积淀十分看重，
制造部门在1937年以前只是“丰田自动织机制作所”的一个部门，所以当时
出产的AA级轿车只挂上了织机所的标识
丰田汽车第一款标识：1937年-20世纪80年代初
•
到了1937年，丰田汽车正式
被独立出来，成立了“丰田汽车工
业株式会社”，当今亚洲范围年产
量最大的汽车制造公司就此诞生。
任何一个公司或组织的成立都会有
•
除锐志外，其实几乎70%
以上的丰田车型在日本本土都
拥有车系独立设计的LOGO，
下面我再举几个比较典型的事
例和大家一起欣赏一下。
日本本土琳琅满目的丰田车标还真是让人看 的有点儿应接不暇，注重“量”的丰田人却在车 标上愿意花大力气逐一设计，可见丰田对其自身 形象的重视程度。只是这种类繁多的车标样式对 于不太了解丰田车系的消费者来说识别起来确实 有些难度。
阶段三
阶段四
丰田汽车标识雏形：沿用丰田织机所的标识 （1933-1937年）
•
说起丰田品牌就不得不提到其创始人Kiichiro Toyoda（丰田喜一郎），
丰田家族善于发明创造的历史由来已久。早在1933年9月，其父丰田佐吉一
手创立的“丰田自动织机制作所”便设立了汽车部门，而后在1935年，由丰
田喜一郎主管的汽车部门就已经生产下线了第一辆“AA级”汽车。由于汽车
来自百度文库
且不论是在日本本土还是海外市场，它在
同一时期的标识完全一致。海狮5代车型共
经历了4款标识的更改，算的上丰田家族中
的“善变”车型。
日本本土丰田多样化车标介绍
•
丰田不同车系在日本本土
车标风格完全不同，其实这种
情况早在20世纪50年代丰田
CROWN诞生的时候便已经出
现，之后的COROLLA、
CELICA、MARK等系列纷纷效
丰田汽车标志的发展史
演讲人：韩芙蓉
LOGO 一、 丰田汽车标识雏形：沿用丰田织机所的标识(1933-1937) 二、 丰田汽车第一款标识：1937年-20世纪80年代初 三、 丰田第二款标识：20世纪80年代初-1989年 四、 丰田第三款标识：1989年-至今
目录
丰田汽车标志的发展
阶段一
阶段二
向适合年轻人的时尚车型、前卫车
型方面发展。而“TOYOTA”的由
来则是因为它在日文中需要八画完
成，八在日本也被看作是能够给企
业带来运气与财富的数字
丰田汽车标志
丰田汽车第三款标识：1989年-至今
• 丰田汽车的现款车标诞生于 1989年，其诞生背景是为了与 刚刚建立的丰田高端品牌雷克 萨斯的标识相区分，同时也作 为丰田50余年成长历程的见证 与纪念，可以说，现款丰田标 识的诞生具有划时代的意义。
很遗憾，即使在丰田自家的官 网上我们也找不到究竟是谁设计了 这款经典的标识，但这似乎并不影 响它深入人心，由三个椭圆组成的 “牛头标”几乎人尽皆知，交叉着 的两个椭圆代表客户与厂家紧密相 连，紧紧围绕。而外围的大椭圆则 寓意丰田席卷全球的业务范围及遍 布世界的远大构想。
丰田汽车现在标志
•
丰田现款标识采用红白相间
•
丰田第二代标识的由来依然与
其创始者丰田家族有着密不可分的 关系。被定义为“汽车品牌”几十 年的丰田家族想在80年代将自己的 家族称呼与企业名称区分开来。基 于此，丰田LOGO做出了一次巨大 的革新。
•
丰田的全新车标采用了极为
简约的“TOYOTA”字样，规整的
红色文字代表了丰田不仅能够设计
适合中年人的“成熟车型”，还会
自己的LOGO，丰田公司也不例外，
公司刚刚成立便面向全国征集标识
设计方案，并为入围作品和当选作
品提供丰厚的奖励，消息一经发出
便在日本全境引起轰动，短短一个
月时间内，丰田公司共收到投稿超
过27000份，这些作品的作者包括
在校学生、专业设计人员、退休工
人甚至是少年儿童。
丰田汽车标志及运用
丰田汽车
丰田第二款标识：20世纪80年代初-1989年
对品牌标识的更换更是非常慎重。而丰田也一如
既往的秉承其谨慎、踏实的精神，为世界汽车制
造业缔造着一个又一个传奇。
谢谢大家
JUNE-ZHENG 作品
的颜色搭配，标识的主体与文
字均为红色，配以纯白底色使
得整个图标看起来简洁大方。
现款车标字体视觉效果极佳，
让人有种踏实舒服、可以信赖
的感觉。
丰田汽车统一标识
•
值得一提的是，在丰田庞大的统一车
标海外队伍中也不乏另类，在我国国内知
名度颇高的丰田海狮（HiAce)就是其中之
一。海狮自1967年至今共诞生5代车型，并