家庭耐用消费品行业分析报告
家庭用品行业市场调研报告
家庭用品行业市场调研报告市场概况：家庭用品行业一直以来都是一个庞大而多元化的市场。
随着人们生活品质的提升和消费观念的变化，家庭用品的需求量也不断增加。
从基本的家居日用品到厨房电器、家庭清洁用品、卫生洁具等，家庭用品行业涵盖了人们日常生活中所需要的各种用品。
市场痛点：然而，家庭用品行业市场也存在一些痛点。
首先，市场竞争激烈，家庭用品品牌众多，产品同质化现象严重，消费者往往面临选择困难。
其次，价格竞争激烈，低价、低质的产品泛滥，导致一些消费者对家庭用品的质量和安全性产生疑虑。
此外，家庭用品的环保和可持续性问题也备受关注，消费者对于环保产品的需求逐渐增加。
市场机遇：尽管市场痛点存在，家庭用品行业也蕴藏着巨大的机遇。
首先，随着人们对生活品质的追求，对于高品质、安全、环保的家庭用品的需求也在不断增加。
此外，随着年轻一代消费者的崛起，他们更加注重个性化、创新性的产品和购物体验，家庭用品行业可以通过产品创新和营销策略来满足他们的需求。
同时，与互联网的结合也为家庭用品行业带来了更多的机会，通过电商平台提供更便捷的购物体验，扩大销售渠道。
市场竞争策略：在激烈的市场竞争中，家庭用品行业需要灵活运用多种竞争策略来脱颖而出。
首先，注重产品品质和品牌塑造，通过独特的设计和优秀的材质，打造高品质的家庭用品品牌形象，增强消费者的购买信心。
其次，注重产品创新和研发，推出符合市场需求的新产品，满足消费者对于个性化、多功能、智能化的需求。
此外，注重渠道拓展，与线上、线下渠道合作，提供多样化的购物体验和售后服务。
最后，注重消费者的参与和反馈，通过社交媒体和互动活动，加强与消费者的互动，提高顾客忠诚度。
市场前景展望：随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，家庭用品行业市场前景看好。
一方面，家庭用品行业可以通过产品创新、品质提升和服务升级来满足消费者日益增长的需求。
另一方面，随着城市化进程加快，房地产开发的不断扩张，家庭用品的需求也将持续增长。
耐用消费品行业的市场分析
耐用消费品行业的市场分析第一章：行业概述耐用消费品行业是指能够使用一段时间并且需要经常进行维护、保养的消费品。
例如：汽车、家电、数码产品、办公设备等。
这些产品大都需要进行周期性的更新换代，因此是一个非常重要的市场。
第二章：市场规模与增长趋势根据市场研究数据，2019年中国耐用消费品市场总量已经达到2.94万亿元，总体增速较快。
据预测，到2025年市场规模将达到5.76万亿元，增长速率将明显快于GDP增长速度，预计市场增速将保持在7-8%左右。
第三章：消费人群特征中国的耐用消费品市场主要针对的是三类人群——精英消费者、家庭消费者、年轻群体。
1、精英消费者：他们有着高收入和较高的教育背景，对于品质和风格有着非常高的要求。
并且，他们对时尚和个性化的需求比较强烈。
2、家庭消费者：这类人群则更注重价格和实用性。
他们大都是家庭主妇或者父母，需要购买的产品大都是居家及生活用品。
3、年轻群体：这是当前市场的主要消费群体，他们大多数是90后，价值观比较开放，更容易接受新鲜事物。
他们更注重外观设计，数字化创新以及生活方式的升级。
第四章：消费物品区分耐用消费品市场可以分为两类：高端市场、中低端市场。
1、高端市场：这个市场针对的大部分是精英消费者和一些高端人群，他们购买的耐用消费品价格较高，品质和设计也有较高要求。
如苹果等。
2、中低端市场：这个市场针对的主要是家庭消费者和年轻人群。
这些人群购买耐用消费品更注重性价比，因此，中低端市场的产品价格相对较低，品质和功能也相对简单一些。
第五章：龙头企业在中国的耐用消费品市场上，有一些企业是非常具有影响力的，它们被称为龙头企业，其中一些是国际化的大型跨国公司，如索尼、三星、菲利普斯等等。
中国本土具有更大影响力的龙头企业如海尔、华为、小米等等。
它们在产品品质、科技创新、营销渠道和市场份额等方面都有着卓越表现和领先优势。
第六章：未来趋势随着全球市场竞争的加剧和环保意识的日益提升，耐用消费品市场的未来也将有着更多的变化。
全国城镇居民家庭耐用消费品的消费现状分析
全国城镇居民家庭耐用消费品的消费现状分析【摘要】以城镇家庭平均每百户耐用消费品拥有量指标为基础，分别利用系统聚类分析和因子分析对全国31 个省份的耐用消费品进行分类，以期了解城镇居民的需求。
【关键词】耐用消费品，聚类分析，因子分析耐用消费品是指那些使用寿命较长，可多次使用的产品，如家用电器，其拥有水平的高低，是反映居民家庭物质文化生活水平的重要标志之一。
面对国际金融危机以及国内促内需保增长求发展的大背景，研究耐用消费品对于企业和国家进行价格决策具有重要意义。
1 方法综述1.1因子分析及其数学模型因子分析利用降维思想研究众多变量之间的内部关系，把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子来表示其基本的数据结构，通过计算样本在各因子上的得分，为进一步的分析和评价奠定基础。
考虑P个成分的随机观测向量，其均值为U,协方差为刀。
因子模型要求线性相关，其中有m个公共因子F1,……,Fm和p个特殊因子组成具1，体数学模型如下：1.2 系统聚类分析。
系统聚类分析是依据研究对象的个体特征进行分类，其基本思想是：先将m 个样品各自看成一类，然后按事先规定好的方法计算各类之间的归类指数（如距离或相似系数），根据指数的大小衡量两两之间的密切程度，将关系最密切的两类并成一类；如此重复进行，直至所有的样品归为一类为止2.实证分析以31 个省市的城镇居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量为研究对象，遵循科学性、合理性、可操作性和可比性原则，所有原始数据均来源于《中国统计年鉴2012》，采用标准化变换对原始数据进行无量纲化。
通过对原始数据进行描述统计可知：移动电话和彩色电视机的均值最大；另一方面，空调的方差最大，洗碗机的方差最小。
进一步说明城镇居民的消费结构存在很大差异。
2.1 因子分析。
在进行因子分析之前，通过KMO 检验和巴特利特球度检验对数据进行适应性检验。
从表1 看到，KMO 值为0.795，说明各变量之间信息重叠程度较高，适合做因子分析。
研究报告范文
研究报告范文导读：范文研究报告范文【篇一：城镇居民消费研究报告】随着城镇居民收入增长和科学技术的日新月异，家庭耐用消费品的现代化水平已成为衡量居民生活质量的重要标志。
近年来，城镇居民家庭的耐用消费品不断更新换代，时尚化、个性化成为消费潮流，他们对耐用消费品的需求正由实用型向享受型方向发展。
一、传统家电增长迅速，消费档次逐步升级家庭耐用品的结构发生了明显的变化，传统的三大件“彩电、冰箱、洗衣机”在数量增加的同时，档次升级更快。
时尚、新颖的产品吸引了更多的消费者。
特别是近年来，许多城镇居民住进了新房，居住条件得到很大的改善，促进了彩电、冰箱等家电产品的更新换代。
带有多功能、安全环保、数码电子技术的新产品逐渐替代老产品，如液晶彩电、绿色环保冰箱、全自动洗衣机等成为人们居家的新宠，消费档次不断升级。
年末，市每百户城镇居民家庭拥有彩电115.46台、洗衣机94.6台、冰箱94.64台。
二、住房消费带动明显，高档家电日益增加年末，全市城镇居民人均住房建筑面积为32.97平方米，比2010年末增加0.43平方米。
居住条件和居住环境的改善，促进了彩电、空调等家电产品的更新换代，带动了家庭设施消费。
城镇居民家庭空调和热水器的百户拥有量从2010年末的124.25台和67.67台增加到年末的140.54台和79.47台，分别增长了13.1%和17.4%。
三、交通方式日趋多元，交通工具升级换代随着城镇居民生活节奏的加快，交通工具日渐向现代化、多样化方向发展。
电动车以其方便快捷、价格适中、绿色环保等优点，日渐成为城镇居民主要的代步工具，越来越受到百姓的青睐。
一些富裕市民拥有汽车也从梦想变为了现实。
资料显示：年末，城镇居民家庭百户拥有助力车34.21辆，家用汽车也从少到多，年末达到16.3辆，比2010年增长90.9%，市民在“行”的消费上又迈上了新台阶。
四、通信消费发展迅猛，家用电脑更加普及近年来，随着科技的飞速发展和通信基础设施体系的日益完善，通信设备的款式不断翻新，功能日益完善，各种功能齐全的移动电话带着时尚气息走进人们的生活。
农村住户消费市场调查分析报告
农村住户消费市场调查分析报告金融危机的冲击下，经济发展相较受阻，在国家经济出现困难之时，很多人把目光投向了农村，认为要拉动内需，农村资本市场起着至关重要的作用，国家相继出台了拉动内需的措施和实施“家电下乡”等多项开拓农村市场的政策，农村资本市场再一次承载刺激着刺激消费支援经济发展的厚望。
目前，我们*地处江苏西北隅，农村市场的现状与结构到底经济状况究竟如何？开拓的增长潜力与空间又将如何？笔者拟从全区农村居民家庭主要耐用品拥有情况角度进行分析并提出相关建议与对策，仅供领导参阅。
一、当前我区农村住户耐用品消费现状耐用品历史健康发展特点：改革开放以来，我区贫困者生活中较赤贫突出的变化是家庭耐用消费品的变化。
耐用品(特殊品)即购买时价格比较高，并且可以使用很长一段时间的消费品，如彩电、冰箱等。
近几年来，随着我区农村经济的发展迅速和农民收入的不断增长，农村居民的购买力迅速增强，消费观念也发生了很大的变化，很多农户茶农对耐用品的消费需求已逐步从简陋、助理实用向高级享受的方向发展，各种时新的消费服务耐用消费类不断进入农村居民家庭，主要表现为四个特点：（一）部分耐磨损消费品基本普及。
随着生活水平的不断大大提高，农村居民耐用品从无到有，普及程度迅速提高，包括彩电、洗衣机、移动电话等的许多时新用品迅速农村居民家庭，尤其近几年来，部分耐用消费品基本普及。
百户家庭耐用品是拥有率反映农村居民家庭概况的基础性指标。
据*年我区农村审计结果房东抽样调查年报数据显示，百户拥有率超百的有：自行车、移动电话和彩电分别占225%（其中电动自行车占比27%）、173%、117%（其中接入有线的63%），自行车使用移动电话的和对于所占劳动力人数来说在我区基本接近饭和已经步入更新发展阶段。
介于50—100之间的有洗衣机、电冰箱、太阳能热水器、影碟机等分别为80%、51%、58%、和65%，基本处于旺盛的消费增长期。
（详见表1）表1：20*年*有着区农村居民主要耐用消费品拥有情况一览表抽中点洗衣机电冰箱车壳抽油烟机电冰箱吸尘器微波炉电磁炉太阳能热水器自行车#电动自行车摩托车摩托生活用汽车固定电话移动电话彩电#网络连接有线黑白电视机摄像机影碟机照相机计算机耿集103215620225151138汴东8111311648231168泉东10521282545718104101大路96215625391724135131湖里109410195677105422姚庄117244302211715156合计483192223351351628135104703813933百户拥有率80511533385822527471581731176316555（二）不同时期购买耐用品品种和进一步提高档次不断提高。
(完整版)研究报告范文
研究报告范文【篇一：城镇居民消费研究报告】随着城镇居民收入增长和科学技术的日新月异，家庭耐用消费品的现代化水平已成为衡量居民生活质量的重要标志。
近年来，城镇居民家庭的耐用消费品不断更新换代，时尚化、个性化成为消费潮流，他们对耐用消费品的需求正由实用型向享受型方向发展。
一、传统家电增长迅速，消费档次逐步升级家庭耐用品的结构发生了明显的变化，传统的三大件“彩电、冰箱、洗衣机”在数量增加的同时，档次升级更快。
时尚、新颖的产品吸引了更多的消费者。
特别是近年来，许多城镇居民住进了新房，居住条件得到很大的改善，促进了彩电、冰箱等家电产品的更新换代。
带有多功能、安全环保、数码电子技术的新产品逐渐替代老产品，如液晶彩电、绿色环保冰箱、全自动洗衣机等成为人们居家的新宠，消费档次不断升级。
年末，市每百户城镇居民家庭拥有彩电115.46台、洗衣机94.6台、冰箱94.64台。
二、住房消费带动明显，高档家电日益增加年末，全市城镇居民人均住房建筑面积为32.97平方米，比2010年末增加0.43平方米。
居住条件和居住环境的改善，促进了彩电、空调等家电产品的更新换代，带动了家庭设施消费。
城镇居民家庭空调和热水器的百户拥有量从2010年末的124.25台和67.67台增加到年末的140.54台和79.47台，分别增长了13.1%和17.4%。
三、交通方式日趋多元，交通工具升级换代随着城镇居民生活节奏的加快，交通工具日渐向现代化、多样化方向发展。
电动车以其方便快捷、价格适中、绿色环保等优点，日渐成为城镇居民主要的代步工具，越来越受到百姓的青睐。
一些富裕市民拥有汽车也从梦想变为了现实。
资料显示：年末，城镇居民家庭百户拥有助力车34.21辆，家用汽车也从少到多，年末达到16.3辆，比2010年增长90.9%，市民在“行”的消费上又迈上了新台阶。
四、通信消费发展迅猛，家用电脑更加普及近年来，随着科技的飞速发展和通信基础设施体系的日益完善，通信设备的款式不断翻新，功能日益完善，各种功能齐全的移动电话带着时尚气息走进人们的生活。
家居行业的消费趋势调查报告
家居行业的消费趋势调查报告【家居行业的消费趋势调查报告】在当今时代，家居行业正在经历着前所未有的发展和变革。
作为人们日常生活中必不可少的一部分，家居产品的需求呈现出独特的消费趋势。
为了更好地了解和把握这些趋势，我们进行了一项调查，旨在揭示家居行业的消费动态。
以下是我们的调查报告。
1. 消费者对品质的追求品质是消费者在家居购买中最重要的考虑因素之一。
我们的调查显示，多数消费者在购买家居产品时，会更加注重产品的品质和耐用度。
由此可见，品质将成为家居行业竞争的关键要素之一。
家居企业应该在材质选择、工艺精湛等方面下功夫，以满足消费者对品质的追求。
2. 对智能家居的兴趣和需求增长随着科技的不断进步，智能家居逐渐走进了人们的生活。
我们的调查显示，越来越多的消费者对智能家居产品表现出浓厚的兴趣，并愿意为其支付更高的价格。
智能家居产品的便利性和节能性是消费者青睐的原因之一。
因此，家居企业应加大智能家居产品的研发力度，并加强市场推广，以满足不断增长的需求。
3. 绿色环保意识的提升在可持续发展的理念引领下，绿色环保意识在家居行业中不断提升。
调查显示，越来越多的消费者愿意选择环保友好的家居产品。
消费者对环保认知的提高，意味着家居企业需要在生产过程中采用绿色材料、注重节能减排，通过环保措施获得消费者的认可。
4. 定制化需求的增加个性化和定制化是家居行业的新潮流。
消费者越来越注重家居产品的与众不同，对产品的独特性和个性化定制提出了更高的要求。
针对这一趋势，家居企业应积极拓展定制化服务，提供个性化的家居解决方案，以满足消费者的个性化需求。
5. 跨界合作的兴起在家居行业中，跨界合作是一种新的商业模式。
我们的调查显示，跨界合作不仅可以扩大企业的影响力，还能为消费者提供更多元化的选择。
家居企业应积极与设计师、建筑师等其他行业开展合作，共同打造更具创意和艺术性的家居产品，以满足消费者对独特和个性化家居的需求。
6. 以用户体验为核心用户体验是吸引消费者并保持他们对品牌的忠诚度的关键。
浅析我国农村居民耐用消费品消费
浅析我国农村居民耐用消费品消费，不少于1000字随着我国现代化进程的加速，农村居民的生活水平也在不断提高，消费观念逐渐改变，耐用消费品的消费需求也在逐步增加。
本文从农村居民的消费特点、耐用消费品的种类和特点、消费趋势等方面进行分析，以期更好地了解我国农村居民耐用消费品消费的发展情况和趋势。
一、农村居民消费特点农村居民的消费特点与城市居民有所不同。
首先，农村居民人口结构复杂，家庭结构多样，家庭财务收支情况相对较为复杂，且不同地区的经济水平、文化程度、社会制度等因素也会影响消费水平和习惯。
其次，农村居民消费观念相对于城市居民来说较为传统，对消费品的价格和品质比较敏感；同时农村地区的特殊环境、交通不便等情况也会影响消费行为。
不过，随着农村经济的发展和城镇化进程的加速，农村居民的消费观念也在不断升级和改变。
二、耐用消费品种类和特点耐用消费品指使用寿命较长，价值相对较高，购买后经过一段时间的使用后就不得不重新购买的消费品。
在农村居民的耐用消费品中，较为显著的有家具、家电、汽车、农机具等。
这些耐用消费品的特点是，在长时间使用后能够为农村居民带来更方便、更舒适、更高效的生活方式，提高了农民生活的质量。
家具：随着农村经济的发展，农村居民对于家居环境的需求也在不断提高。
由于家具使用寿命较长，所以农村居民在购买家具时会比较注重家具的设计、舒适度、耐用性等方面。
家电：随着科技进步，家电产品的种类也在不断增加，消费需求也在逐渐变化。
农村居民在选择家电产品时，往往会更加注重家电的功率、功能、电耗以及厂商的服务。
汽车：农村居民对于汽车的需求也在逐渐增加。
相对于城市居民来说，农村居民对于汽车的使用面临更多的困难，需要考虑路况、用途、车型等方面的问题。
不过随着交通条件的改善、生活水平的提高以及市场的开放，农村居民对于汽车的需求也在不断增加。
农机具：随着农业机械化的发展，农村居民对于农机具的需求也在不断增加。
农机具的种类比较繁多，农村居民在购买农机具时往往会从价格、品质、功能、售后服务等方面进行综合考虑。
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家庭耐用消费品行业分析报告2020年6月P 35.1 顾家家居 (51)5.2 敏华控股..........................................................................................................................................51 5 推荐标的：顾家长期品类整合，敏华内销显著回暖. (51)4.1 行业盈利端有何改善空间？ (47)4.2 如何看待软体家居外销竞争力与贸易战影响？ ..........................................................................48 4 其他看点：降本增效改善盈利，外销集中度有望提升 (47)3.1 扩品类第一步，拓产品 (39)3.2 扩品类第二步，拓空间 (40)3.3 扩品类第三步，大家居 (41)3.3.1 多品类集成是未来方向，模式承担者可以是软体制造商 (41)3.3.2 当前阶段，沙发企业的大家居进展难度较大 (42)3.3.3 长期来看，沙发企业仍有大家居落地基因..................................................................44 3 看点二：横向来看，赛道拓展突破行业桎梏. (39)2.1 过去：跑马圈地后，行业如何形成“两枝独秀”格局 (15)2.1.1 沙发区域性小企为主，全国性龙头产生非常不易 (15)2.1.2 龙头通过渠道与营销破局，脱颖而出走向全国 (16)2.1.3 沙发龙头全国布局后，可在与区域品牌的博弈中获胜 (19)2.2 当前：模式变迁中，龙头壁垒是否被撼动？ (20)2.2.1 渠道变革期，精装整装影响有限，新零售影响深远 (20)2.2.2 虽然渠道模式变革，但龙头竞争壁垒很难撼动 (25)2.2.3 虽然格局难改，但部分细分龙头可借新零售夯实壁垒 (28)2.3 未来：集中度持续提升的落脚点在何方？ (29)2.3.1 渠道维度：下沉市场布局空间大，渠道坪效亟待提升 (29)2.3.2 产品维度：功能沙发带来产品升级，多样化矩阵扩大客户覆盖..............................35 2 看点一：纵向来看，集中度有望持续提升.. (15)1.1 二次复购 + 消费升级，驱动沙发行业空间向上 (7)1.1.1 短期看，沙发行业空间有多大？ (7)1.1.2 长期看，沙发行业增量需求在何方？ (8)1.2 沙发行业格局较好，已有龙头脱颖而出 (12)1.2.1 沙发行业当前格局如何？ (12)1.2.2 如何判断沙发龙头未来的格局？ .................................................................................13 沙发行业概览：空间稳步向上，寡头格局初步显现 (7)1 目录图表目录图表1：沙发行业规模平稳增长 (7)图表2：沙发细分品类行业规模（测算） (7)图表3：沙发市场空间测算（销售口径） (8)图表4：城镇居民人均可支配收入逐年提升 (8)图表5：中国中产阶级占居民比例预计大幅提升 (8)图表6：日本第2到第3消费社会的转变特征 (9)图表7：马斯洛需求的五个层次 (9)图表8：消费者每日在客厅时长统计 (9)图表9：消费者待的久的空间占比 (9)图表10：沙发购买预算 (10)图表11：客厅家具购买预算 (10)图表12：家居行业中高端消费占比大幅提升 (10)图表13：软体人均消费额提升空间大（美元） (10)图表14：二手房占比持续提升 (11)图表15：存量房步入更新阶段 (11)图表16：预期软体家居使用年限 (11)图表17：改善型家庭更换家居产品更频繁 (11)图表18：我国沙发行业主要全国性与区域龙头一览 (12)图表19：美国沙发行业集中度（制造环节） (13)图表20：我国沙发行业CR3（2019，测算） (13)图表21：过去沙发龙头“两枝独秀”格局如何形成 (15)图表22：沙发人工作为可变成本占比高，规模化难度大 (16)图表23：沙发人均产值基本不随规模提升而向上 (16)图表24：消费者购买软体家居的主要方式 (17)图表25：沙发企业终端布局数量 (17)图表26：家居品牌全而广的营销输出 (18)图表27：LZB营销路径类似 (18)图表28：沙发龙头绑定美凯龙下沉，具备渠道和品牌优势 (19)图表29：当前即便行业模式变迁，沙发龙头竞争力也难以撼动 (20)图表30：精装品类占比 (21)图表31：设计师在家居参展人数中占比 (21)图表32：定制家居CR5仅约20%（测算） (22)图表33：尚品既布局自有沙发，也与沙发龙头合作 (22)图表34：互联网在家居的渗透率持续提升 (23)图表35：消费者喜欢的家居购买场景 (23)图表36：2019双十一沙发品牌T OP10 (24)图表37：当前家居购买面临的问题 (24)图表38：新媒体APP下载量维持高增 (24)图表39：2020年2月各类电商月活用户增速 (24)图表40：80/90后占据家居主要需求 (25)图表41：消费者获取家居信息方式 (25)图表42：国内沙发龙头营销ROI (26)图表43：欧美软体新进入者广告费占比过高 (26)图表44：双十一成为龙头重要促销活动 (27)图表45：双十一家居销售排名仍以龙头为主 (27)图表46：天猫平台流量成本占比概算 (27)图表47：对家居直播电商效果的调查 (27)图表48：龙头始终紧跟新媒体营销，实现内销新增长 (28)图表49：厂商总部对直播营销的担忧 (28)图表50：未来龙头集中度有四种提升路径 (29)图表51：相较定制，软体企业下沉不到位（门店口径） (30)图表52：不同品类渠道天花板不同 (30)图表53：农村人均消费支出增速更高 (30)图表54：三四线城市消费者沙发诉求更简单 (30)图表55：各品类小镇与城市渗透率与渗透率增速矩阵图 (31)图表56：低线网购人数增长快(假设一线=100) (31)图表57：某沙发品牌经销商三四线净利率高于一二线 (31)图表58：家居经销商销售额一般较弱 (32)图表59：沙发企业单店模型（样本测算） (32)图表60：定制与软体服务链条 (33)图表61：美的美云销系统下生产-销售流程 (33)图表62：软体行业渠道价值链有望重构 (34)图表63：沙发功能需求偏好洞察 (35)图表64：功能沙发渗透率提升 (35)图表65：林氏木业和芝华仕的爆款单品双十一销售额 (36)图表66：消费者购买沙发的最先考虑因素 (37)图表67：消费者认为的软体竞争要素 (37)图表68：L A-Z-B OY与A SHLEY官网展示产品多 (38)图表69：沙发龙头SKU差别较大 (38)图表70：沙发行业赛道拓展的三个步骤 (39)图表71：龙头2010年后纷纷拓展多品类沙发 (39)图表72：龙头当前基本配备配套品 (39)图表73：龙头普遍销售床垫，但占比有限 (40)图表74：新品类往往单独开店，且位置无优势 (40)图表75：美国制造商品牌店仅占12%，其余零售主导 (41)图表76：美国零售门店中，集成销售为主要方式 (41)图表77：汉森把握零售全渠道，掌握流量入口 (42)图表78：L A-Z-B OY零售化转型，自有门店扩张 (42)图表79：各大家居龙头SKU对比 (43)图表80：经销平均门店面积较小 (44)图表81：宜家成熟的大型供应链系统 (44)图表82：当前已有顾家家居等开始大店尝试 (44)图表83：汉森品牌力起来后旗舰店才大规模扩张 (44)图表84：美国90年代人力成本提升、雇员减少 (45)图表85：林氏木业整合珠三角供应链 (45)图表86：软体家居相较库存周转率较高 (46)图表87：软体家居相较定制单店营收较低 (46)图表88：2019龙头广告费用有所削减 (47)图表89：沙发制作流程（可改进环节标出） (48)图表90：顾家推出精益生产，减少在产品 (48)图表91：2019美国家居进口主要来源地 (48)图表92：2019对美出货量增速 (48)图表93：2019美国木架沙发进口（传统沙发） (49)图表94：2019美国铁架沙发进口（功能沙发） (49)1 沙发行业概览：空间稳步向上，寡头格局初步显现1.1 二次复购+ 消费升级，驱动沙发行业空间向上1.1.1 短期看，沙发行业空间有多大？沙发隶属软体行业，兼具消费与地产后周期属性。
地产红利期后，近年规模回归平稳增长，据Euromonitor，2019 年沙发行业规模同比增长8.5%，近五年CAGR为7.63%；未来随着存量置换需求增加，消费属性将日趋明显。
分品类看，功能沙发渗透率13%，并以每年接近1%的幅度提升（美国渗透率40%+）；传统沙发中，根据调研数据，布艺市场大于皮质沙发市场（大约7:3），分别占总规模的57%/31%，主要由于布艺沙发覆盖客户广、生产门槛低。
图表1：沙发行业规模平稳增长图表2：沙发细分品类行业规模（测算）600 500 400 300 200 100 019%17%15%13%11%9%13.0%56.6% 30.5%7%5%3%功能沙发皮类沙发布艺沙发沙发行业规模（亿元）YoY资料来源：Euromonitor，市场部资料来源：Euromonitor，市场部中短期，我们测算20/21年沙发市场规模增长10.1%/10.6%至684/757亿元。
短期（1-2年）由于地产竣工转暖而迎来增长小高峰，中期（3-5年）增速趋稳，但因存量房翻新+消费升级带来的量价增长，增速将略高于地产。
对于测算，我们给出以下假设；①20/21/22年住宅现房套数以20%/18%下降，期房以3%/2%/1%增长；②当前竣工周期由1.5 年拉长至2 年，未来持续；③当前竣工的三四线住宅部分投资性质，房住不炒后改善，空置率将达18%/18%/15%；④老旧房屋增加，存量房翻新率缓慢向上至3.0%/3.1%/3.2%；⑤每户基本一个客厅，少数无客厅或卧室有沙发，平均购置沙发1套；⑥软体沙发渗透率在80%左右；⑦结合草根调研，沙发终端均价上升，分别假设为4500/4550/4600元。