隐含作者与品牌形象——基于文本理论与认知视角的分析
也谈“隐含作者”
也谈“隐含作者”“隐含作者”是文学理论中的一个概念，指的是在文学作品中没有明确出现的作者形象，但通过作品中的语言、风格、观点等方面可以感受到一种作者存在的暗示或暗示，这种暗示或暗示常常与作品的意图、态度和价值观等紧密相关。
“隐含作者”这一概念最早由美国文学批评家W.K. Wimsatt于1954年提出，在他的文章《隐含作者和隐含批评》中提到：“对一件作品的理解就是对这个作品所隐含的作者的理解。
”通过对作品的分析和解读，读者可以从作品中感受到作者的意图和态度。
而这种感受并不仅仅基于作品本身的文字，还包括读者的主观解读和想象。
在中国文学批评中，也有部分学者对“隐含作者”进行了深入研究。
其中比较有代表性的是鲍小兵的《论李白与宋词中的“隐含作者”》，他通过对李白和宋词中的语言特点、文化背景、历史背景等方面的分析，探讨了作者意图和读者理解之间的关系。
在文学作品中，隐含作者通过作品中的语言、文学风格等方面表达自己的观点和态度。
在一首诗中，诗人通过诗句的构思、词汇的选择、形象的描绘等方面表达自己的情感和思想。
而读者则根据作品中的暗示和线索来推断和理解这个隐含作者。
隐含作者并不等同于现实中的作者，他是在作品中创造的一个形象和角色。
隐含作者的存在使得作品具有一种独特的感受和意义，使得读者能够更好地理解和欣赏作品。
隐含作者的存在也与作品的价值观密切相关。
通过作品中的暗示和表达，隐含作者可以传达自己的价值观，引导读者对作品的解读和感受。
在一部小说中，隐含作者可能通过对人物的塑造和情节的安排，表达出对某种道德观念或价值观的坚持。
这种价值观的传达常常是通过作品中的细节和内涵来实现的，需要读者通过自己的观察和思考来理解和感受。
隐含作者的存在并不意味着读者必须完全按照作者的意图去解读作品。
读者是作品的接收者，他们可以根据自己的经验和思考，对作品进行多种解读和理解。
这也是文学作品的魅力所在，通过隐含作者的存在，作品具有开放性和多样性，能够引发读者的思考和想象。
国内多模态话语研究现状与反思——基于外语类核心期刊的统计分析(2003—2014)
国内多模态话语研究现状与反思——基于外语类核心期刊的统计分析(2003—2014)林美珍【摘要】对2003-2014年我国15种外语类核心期刊发表的多模态话语研究论文进行了梳理和统计分析.研究结果显示:国内多模态话语研究论文数量逐年递增;研究视角、研究方法和研究内容日趋多元化和多样化.基于以上研究结果,还探讨了目前国内多模态话语研究中存在的问题并提出了今后研究的发展趋势.【期刊名称】《集美大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2016(019)002【总页数】7页(P103-109)【关键词】多模态;多模态话语分析;现状与趋势【作者】林美珍【作者单位】福建农林大学文法学院,福建福州 350002【正文语种】中文【中图分类】H315随着数字化时代的来临和多媒体计算机技术的广泛使用，话语不是以单一模态呈现，而是以多种模态同时共现。
话语研究对象也从单一的语言模式拓展至图像、声音、动作、空间布局、手势、动画等其他模态。
多模态话语研究已经成为话语分析新的研究领域。
兴起于西方20世纪90年代中期的多模态话语分析是一种把所有交际模态都看成意义生成资源的话语分析视角。
国外学者分别从“交互社会学视角、语体学视角、认知视角和功能符号学视角对各种多模态话语进行深入描述和分析”[1]，探讨多模态话语的总体分析框架、研究方法及应用价值。
其中以系统功能语言学为基础的功能符号学视角的研究成果尤为突出，成为多模态话语研究的主流。
与国外研究热潮相比，国内则起步较晚，直到2003年才出现将多模态话语理论引介到国内的研究论文。
但从2008年至今多模态话语研究的关注度持续升温，研究论文数量逐年递增，研究视角也日益多样化，且研究的深度和广度都取得了很大进展。
因此，及时考察和分析国内多模态话语研究历时12年的发展进程，有利于厘清我国多模态话语研究现状与发展脉络，并预测未来研究重点和发展趋势。
鉴于目前鲜见应用统计分析方法探讨国内多模态话语研究现状的专项研究，笔者拟对过去12年间我国外语类核心期刊上刊载的相关研究论文进行文献检索和统计分析，从研究视角、研究方法和研究内容等角度进行深入细致的探讨，旨在呈现目前国内多模态话语研究趋势特点和存在问题，以促进国内多模态话语研究的进一步发展。
也谈“隐含作者”
也谈“隐含作者”
“隐含作者”一词常常被用于文学批评中，指作品中传达出作者意图的暗示或影射。
这种影射可以是作者的态度、价值观、思想倾向等等，通过作品呈现出来，但并没有直接明示出来。
读者需要通过阅读和理解，才能发掘出这些隐含的信息和旨意。
在文学作品中，隐含作者的表现形式多种多样。
例如，通过人物的言行举止来透露出作者的态度和价值观；通过情节的安排和结构的设计来体现出作者的思想倾向；通过语言的运用和描写的细节来传达出作者的情感和意图等等。
这些表现形式虽然隐晦，但却往往是作品意义的关键所在。
隐含作者的存在主要是因为作者带有一定的主观意识和思想意愿，他在写作过程中不仅仅是传递故事本身，还可能融入自己的观点和情感，这些观点和情感在作品中被发挥和呈现，潜移默化地影响着读者的认识和思考。
因此，阅读者需要具备一定的文化素养和分析思维能力，才能够较好地理解和解读作品。
当然，隐含作者并不是所有文学作品都必须具备的特征。
有些作品可能只是单纯的娱乐性作品，没有明确的思想或立场，就像是一个故事而已。
但就大部分的文学作品而言，隐含作者是一个重要的文学特征，也是作品意义深层次的探讨和分析的重要线索之一。
总的来说，隐含作者是一种文学手法，通过深入阅读和分析作品，读者可以发掘出作品中所蕴含的作者思想和情感。
理解隐含作者的意图，不仅可以加深对作品的理解和阅读体验，还可以帮助我们更好地认识和理解文学的内涵和构成。
文学作品中“隐含作者”概念之辨析
文学作品中“隐含作者”概念之辨析文学作品中的“隐含作者”概念一直是文学研究的一个重要课题，也是许多文学研究者所关注的话题。
在长期的研究过程中，文学研究者们对“隐含作者”的定义有各种不同的理解，也产生了多种不同的观点。
本文将从定义、特征、作用等几个方面对文学作品中“隐含作者”进行辨析。
首先，对于“隐含作者”的定义，文学研究者们也有不同的理解。
一些研究者认为，“隐含作者”指的就是作品本身，是作品中表现出来的“实体”，也就是作者的观念、思想、情感或他的精神状态的一种定义和表述。
而另一些研究者则认为，“隐含作者”不仅指作品本身，还指作品中表现出来的一些“非实体”，也就是作者在作品中所表达的语言和意象以及文学风格。
尽管存在不同的定义，但它们其实都指向了一个共同的目标即文学作品中的“隐含作者”，并从一定程度上探讨了作品本身所包含的内涵以及作者本人情感和思想的内容。
其次，“隐含作者”的特征也是引起学者们重视的一个方面。
从文学著作中可以看出，“隐含作者”的特征是透过作品形式来完成的，文学作品本身就是一种“隐含作者”的实体，无论是意义、语气、风格还是情感，都是由作者在作品中表达出来的“幽灵”。
另外，“隐含作者”也以一定的视角来看待一切，作者一方面通过文字向读者表达自己的思想，同时也用文字来提示读者自己的态度和在作品中所扮演的角色。
最后是“隐含作者”的作用。
首先，“隐含作者”可以提供一定的审美感受，即，通过作者在文字中描述的“幽灵”，使得文学作品更加有感染力。
此外，“隐含作者”还可以增强文学作品的内涵。
文学作品中的“隐含作者”能够强调作者本身的主观思想，把作者与作品结合在一起，实现作品意识的升华。
综上所述，文学作品中的“隐含作者”概念是一个相当复杂的话题，同时也是文学研究领域中不可缺少的一个方面，它既体现了文学作品本身的特性，又反映了文学作品中作者主观思想的内涵。
因此，我们在阅读文学作品时，既要尊重作者的想法，也要把握文学作品的内在特性，从而更好地理解作品，并可以从中获得更多的收获。
品牌形象理论研究综述
0 引言
随着市场竞争的不断加剧袁产品同质化程度越来越高袁品牌越来 越被企业和消费者重视遥 从消费者角度出发袁当今的消费者购买的不 仅仅是有型物品袁更是看重品牌及其形象袁因为这种形象及其价值往 往能代表使用者自身的形象及其价值袁有很强烈的象征意义遥 从企业 的角度出发袁为了避免市场的激烈竞争袁差异化经营往往是企业的首 选袁 然而品牌形象的独特性又是最能体现出企业及其经营的差异袁而 且这种形象上的差异也是其他企业无法复制的遥 所以袁今天的企业都 非常重视品牌形象的塑造和管理袁但品牌形象理论又很丰富且存在视 角差异袁因此有必要对现有的品牌形象理论进行系统的梳理遥
2 品牌形象测评理论的发展
自从 20 世纪 60 年代大卫窑奥格威从品牌定位的视角来突出品牌 形象的概念以来袁对品牌形象的内涵尧构成维度尧模型测评等方面的研 究在很长时间内并没有取得较大的发展遥 如品牌形象概念的认知角度 不同从而使得品牌形象的概念没有取得统一袁品牌形象的塑造尧传播 以及对消费者是如何影响的钥 到底有哪些因素影响着消费者的具体购 买行为钥 而且这些形象要素之间是否相互存在着影响关系钥 概括起来 看袁品牌形象及其测评理论的发展主要围绕着企业和消费者两个视角 提出和发展的遥直到 80 年代及后期袁由于品牌收购变得异常活跃进而 带动了品牌资产理论的丰富和发展袁学术界借此围绕着品牌资产这个 主题来研究品牌形象测评理论袁从而为品牌形象测评理论的研究发展 找到了方向袁并取得了一系列的突破和研究成果遥 2.1 国外学者对品牌形象测评理论的研究 圆援员援员 艾克(D.A.Aaker)品牌形象测量理论
贝尔从消费者对品牌的联想角度出发袁认为消费者对品牌形象的 理解主要从产品或服务形象尧 公司形象和使用者形象三个方面维度遥 且消费者Байду номын сангаас每个维度的联想可以从硬性和软性两个方面进行袁且这三 个维度对消费者购买行为的影响程度各有所不同袁甚至因消费者的国 别的不同对三个维度的认知程度也不同遥 如在市场竞争不是很充分的 一些发展中更加袁消费者往往更信赖公司品牌形象维度遥
也谈“隐含作者”
也谈“隐含作者”“隐含作者”是一种文字或作品传达信息的方式。
在特定的作品中，信息的传递并不完全依赖于作品中文字的直接表述和描写，有时候，读者需要从作品中隐藏的细节和含义中去揣摩、理解作品表达的真正意图，这就需要借助“隐含作者”的思想。
一个作品的隐含作者往往是作品本身所代表的文化背景、时代精神和作者自己的心理状态等因素的结合体。
在创作中，作家通过灵活地使用自己的笔墨，展现出自己的思想和感受，让读者在阅读中去发掘作品的内涵。
在文学领域中，“隐含作者”的思想被广泛运用。
例如，在小说中，名称、地点、时间、人物和事件等的描述，都蕴含着作者的思想和感受。
比如，小说《麦田里的守望者》中的主人公霍尔顿，表面看来是一个叛逆的少年，但是通过对他言行的描写，我们可以发现霍尔顿内心深处对人类的关切和怜悯。
作者J.D.塞林格在小说中通过霍尔顿这个形象表达了他对人类真正意义上的关怀和爱。
同样，在诗歌领域中，“隐含作者”的作用也非常明显。
有些诗句虽然表面上看起来很简单，但是在构思和选词时，诗人往往会考虑很多因素。
例如，唐代诗人杜甫的《登高》中有一句诗道：“只有馀声如水犹向东”，这句看似简单的诗句却蕴含着许多深层次的意义。
首先，“馀声”指的是登高时呼吸微弱时所发出的声音，在此处用来表示诗人的激动和感叹；而“犹向东”则指向东方的景色、风情和精神。
通过这句诗歌的表达，诗人传达出对于人类命运的思考和爱护，更表现出一种对生命的热爱与珍惜。
“隐含作者”虽然不具有明确的表达方式，但是却在很大程度上体现了作家的文学水平和人文素养。
通过作品创作，作家借助诸如隐喻、暗示、借用和归纳等文学手法，在比较间接的方式下，将自己的思想和人生经验传达给读者。
正是这种“寓意丰富”的文学风格，让读者在欣赏作品的同时，也能够体会到作家所传达的人生智慧和情感内涵。
总之，“隐含作者”是一种优秀的文学表达方式。
通过深度挖掘作品中的隐含意义，读者不仅能够领略到作品的文学魅力，更能够从中汲取到丰富的人生启示。
论韦恩·布斯“隐含作者”概念的无效性
论韦恩·布斯“隐含作者”概念的无效性韦恩·布斯提出的“隐含作者”虽然在修辞叙事理论中颇具影响，细究起来却是个存在诸多含混因而效用不明的概念。
其内涵界定笼统多余，对叙事流程的逻辑定位亦是自相矛盾，难以统一。
它片面强调作者在文本中的控制性力量，将修辞的功效绝对化，忽视了读者作为阅读主体的能动作用，因而并不具有凸显文本价值观念，区分作者思想意识的实际阅读功效。
反过来也就是说，倘使我们不同意“隐含作者对所有事物所持的论点”，不“全心全意地附属于作品”，那么我们便无法“充分欣赏他的作品”，阅读也就不成其为最成功的阅读。
情况当然不是如此。
作者的修辞手段之所以能够在一定程度上影响读者的阅读取向，是因为“信息发送者和接受者之间在某些方面存在一种默契。
可以肯定，如果一点默契都没有，那么也就不存在任何交际的可能性。
”[17](P287)二者之间的契约关系决定阅读理解不是一个由文本到读者的单向信息流程。
“任何具体的理解都是积极的；这种理解能把所理解的东西，纳入到理解者自己的事物和情感世界里去。
” [18](P61)作为以个体方式进行的审美精神活动，阅读需要在文本与读者之间形成往复的动态交流。
读者既可能因修辞手段的作用接受“隐含作者”的观念导引，也可能基于文化背景、知识储备、价值观念、审美情趣以及阅读情境等方面的差异，完全脱离“隐含作者”精心设计的既有轨道而做出崭新积极的读解。
这种读解从某种意义上说比单纯被动地推寻作者信念更加富于创造性。
譬如，当有读者向易卜生表示感谢，称赞他的《玩偶之家》“将女性的自觉，解放这些事，给人心以新的启示的时候，他却回答道，‘我写那篇却并不是这意思，我不过是做诗’。
”[19](P152)前苏联学界曾围绕葛利高里(《静静的顿河》的主人公)的悲剧意味究竟是表现了”历史的迷误”[20](P102)还是“个人的反叛”[20](P163)争论不休，而作者肖洛霍夫却自言作品的主旨在于展示人的心灵运动的魅力。
也谈“隐含作者”
也谈“隐含作者”
隐含作者是文本中没有明确提及的作者，但通过文本内容和语言风格可以推测出作者
的态度、观点和情感的存在。
隐含作者不同于明确的作者，后者是指在文本中直接透露身
份的作者，常见于书籍、文章和评论等形式的作品中。
隐含作者常见于文学作品、小说和诗歌等领域，其中作者通过构建角色、描写情节和
运用语言技巧等手段，将自己的思想、观点和情感渗透到作品中。
读者通常需要通过仔细
阅读和分析，结合自己的文化背景和阅读经验，才能推测出隐含作者的存在。
隐含作者的存在更多地是建立在读者对作品的理解和解读的基础上。
不同的读者可能
对同一作品有不同的理解和推测，因此对于隐含作者的观点和态度也可能存在不同的看法。
这也反映了文学作品的多样性和开放性。
隐含作者的存在可以赋予作品更多的深度和复杂性。
通过透露作者的思想和情感，作
品可以更具有说服力和影响力。
隐含作者还可以与明确的作者形成对比，扩展作品的意义
和内涵。
读者在解读隐含作者时，也会自觉或不自觉地与作者进行对话，探讨作品所呈现
的观点和问题。
隐含作者的存在也可能给作品带来一些困扰和争议。
由于隐含作者必然存在推测的成分，读者可能会对作者的意图和偏见有不同的理解。
有时，隐含作者也可能被读者误解或
曲解，导致作品被理解和评价的不准确。
隐含作者是文本中不明确提及的作者，通过读者对文本内容和语言风格的分析推测出
其存在。
隐含作者可以为作品增添深度和复杂性，但也可能引起理解和评价的争议。
读者
对于隐含作者的解读需要结合作品的语境和自身的背景进行综合考量。
基于文本分析与扎根理论的平遥古城文化遗产旅游形象感知研究
Sustainable Development 可持续发展, 2023, 13(5), 1373-1382 Published Online September 2023 in Hans. https:///journal/sd https:///10.12677/sd.2023.135152基于文本分析与扎根理论的平遥古城 文化遗产旅游形象感知研究王 皓，李志刚天津商业大学管理学院，天津收稿日期：2023年7月15日；录用日期：2023年8月16日；发布日期：2023年8月24日摘要通过采集平遥古城文化遗产的游客评论文本，在运用网络文本分析法进行高频词分析、语义网络分析以及情感分析的基础上，结合扎根理论对高频词汇进行逐级编码，从而得出平遥古城文化遗产旅游形象感知的六大要素。
研究表明，景区文化内涵、景区品牌建设和游客体验在平遥古城文化遗产的旅游形象感知中发挥积极正向的作用，而景区内部治理、旅游企业服务管理以及旅游资源开发程度则对平遥古城文化遗产的旅游形象感知存在消极负向的影响。
最后，针对具有消极负向影响的感知要素，提出相应的形象提升策略，以期改善平遥古城文化遗产旅游形象感知，提升平遥古城文化遗产旅游品质。
关键词文化遗产，旅游形象，感知，平遥古城Research on Image Perception of Cultural Heritage Tourism in Pingyao Ancient City Based on Text Analysis and Rooted TheoryHao Wang, Zhigang LiSchool of Management, Tianjin University of Commerce, TianjinReceived: Jul. 15th , 2023; accepted: Aug. 16th , 2023; published: Aug. 24th, 2023AbstractBy collecting the tourist commentary texts about the cultural heritage of Pingyao ancient city, on the basis of using network text analysis for high-frequency word analysis, semantic network王皓，李志刚analysis and sentiment analysis, the high-frequency vocabulary is coded step by step by using the rooted theory, and the six elements of Pingyao ancient city cultural heritage tourism image perception are discovered. The results show that the cultural. Connotation of scenic spots, the brand building of scenic spots and the tourist experience play a positive role in the tourism image perception of the cultural heritage of Pingyao ancient city, while the internal governance of scenic spots, the service management of tourism enterprises and the degree of tourism resource devel-opment have a negative impact on the tourism image perception of the cultural heritage of Pin-gyao ancient city. Finally, in view of these perception elements with negative effects, correspond-ing image improvement paths are proposed, in order to optimize the image perception of cultural heritage tourism in Pingyao ancient city and improve the tourism quality of the cultural heritage of Pingyao ancient city.KeywordsCultural Heritage, Tourism Image, Perception, Pingyao Ancient City Array Copyright © 2023 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0)./licenses/by/4.0/1. 引言文化遗产具有历史、文化、经济、传承等多方面的重要价值，而我国文化遗产的整体开发利用水平还比较低。
“隐含作者”新解
“隐含作者”新解韦恩·C.布思在《小说修辞学》中提出了“隐含作者”这一概念。
他在后来的《隐含作者的复活：为何要操心?》一文中又旧事重提，再次论及“隐含作者”的存在。
纵观其理论，我们发现：不管是他最初提出的“隐含作者”的概念，还是后来再次论证的“隐含作者”的存在，其实都隐含着某些不可忽视的缺陷。
本文作者认为，“隐含作者”的确是存在的，但“隐含作者”存在的形式既是与真实作者互动的，也是与社会环境等共生的。
本文以埃文斯、普拉斯以及美国有线电视新闻网主持人近日攻击中国政府和中国人民为例，探讨了“隐含作者”的真实内涵以及在其他叙事形式中的运用。
作为一种叙事理论，韦恩·C.布思所提出的“隐含作者”概念的影响是深远的。
它的诞生，不但使文学批评的百花园更加丰富多彩，更为重要的是，它启发、拓展了人们对文学作品的观察视野。
但无需讳言的是，随着批评实践的深入，布思提出的“隐含作者”自身所存在的局限性也开始逐步地显示出来了。
本文认为，时至今日，“隐含作者”不仅是一个与真实作者、社会环境、政治意图等相关的概念，而且还应该突破布思早年提出并在近年再次论证的框架结构，使之延伸、扩展到其他叙事领域中来。
本文从分析布思理论中的隐含作者、现实中的隐含作者入手并结合媒体叙事，探讨“隐含作者”这一概念的真实内涵和在其他叙事形式中的运用。
一、布思的“隐含作者”概念韦恩·C.布思最早在《小说修辞学》(The Rhetoric of Fiction，1961)一书中提出隐含作者这一概念。
他在第二章“一般规则：‘所有作者都应客观’”中说：“对某些小说家来说，他们在写作中，似乎真的发现或创造了自己。
正如杰萨明·韦斯特所说，有时‘只有通过写故事，小说家才能发现——不是他的故事——而是故事的作者，即正式意义上的作家，即是说，那件叙事作品的作家。
’不管我们称此隐含作者为‘正式意义上的作家’，还是采用新近由凯思林·蒂洛森复活了的术语，即作者的‘第二自我’——显然，读者得到的这个存在的形象就是作者的最重要的效果之一。
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品牌 商界 很早 就意 识 到 “ 品牌 形 象 ” 的 构 筑 是 品 牌 成 功 的关 键 。２ ０世 纪 ５ ０年 代 ， 大卫 ・ 奥 格 威 （ Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ ） 提 出 了“ 品牌 形象 ” 概 念 并 将 这 一 概 念 率 先 运 用 于 广告 实践 ， 塑 造 出著 名 的 “ 万 宝路 牛 仔” 形象 ， 这一 形象 让万宝 路成 为世 界上 最 畅销 的香 烟 。从 此 ， 品牌形 象 被认 为 是 品牌 资 产 的必 要组 成 部分 以及 战略 性营销 组合 的基 础 ， 同时 ， 品牌 形象也 成 为 品牌 研究 领域 的重 要概 念 。
・
莱恩 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｖ ｉ ｎ Ｌ ａ ｎ ｅ Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ ） 为 代表 的从 消费 者认 知角度 进行 的关 于 品牌形 象构成 要 素 的讨论 ； 二
是尚 ・ 诺埃尔 ・ 凯 费洛 （ Ｊ ｅ ａ ｎ—Ｎ ｏ ｅ ｌ Ｋ ａ ｐ ｆ ｅ ｒ ｅ ｒ ） 基于 企业 品牌 识 别 战 略提 出 的品牌 识 别 六 棱柱 模 型 。笔
者认 为 ， 品牌形 象终 究是 消费 者 的感 知 ， 而这 一感 知 的建立是 基 于企业 有 意识 的传播 活动 ， 即是 说 ， 品牌
形象 的塑 造应 是企业 与 消费者 的共谋 ， 所以 ， 仅 从 消费者 角度 或是 企业 角度 进行 的 品牌形 象研究 都 有失
偏颇 。打造品牌形象是一个从企业到符号文本再到消费者的传播过程 ， 从符号文本出发 ， 将企业与消费
品牌 研究 者也 承认 ， “ 关 于 品牌 形象 的描 述 ， 一 直没 有 一个 相 对完 善 的概 念 ， 关 于 品牌 形象 的构成 ， 也 没
有相 对统 一 的体系 。 ” ＿ ２ 这 意味着 关 于品牌 形象 的研究 有 待进一 步 发展 。 关 于品牌 形象研 究 的理论 ， 影 响较 大 的有 以下两 大 类 ： 一 是 以大 卫 ・ 艾克 （ Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ Ａ ．Ａ ａ ｋ ｅ ｒ ） 、 凯 文
品牌社 群 是品牌 的 “ 隐含读 者 ” ， 直接 影 响 着 品 牌 “ 代理作者” 与“ 推论作者” 二 者 融合 的
程度 ， 也决定着品牌形象的清晰度。
关键词： 品牌形 象； 隐合作 者 ； 代 理作 者 ； 推 论作 者 ； 品牌社 群
中 图分类 号 ： １ ０ 文献 标识 码 ： Ａ Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． １ ６ １ ５ ２ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｘ ｄ ｘ ｂ ｓ ｋ ． ２ ０ １ ５ － ０ ４ － ０ ２ ０
提 供 某种 思路 。
一
、
“ 隐含作者 ” 与品牌 形象
“ 隐含作者” 是韦恩 ・ 布斯（ Ｗａ ｙ ｎ ｅ Ｃ ｌ ａ ｙ ｓ ｏ ｎ Ｂ ｏ ｏ ｔ ｈ ） １ ９ ６ １ 年在《 小说修辞学》 中提出的概念 ， 并被评为 “ 二十世纪文学批评最成功的术语之一。 ” ＿ ３ Ｊ （ 但 由于布斯对“ 隐含作者” 概念 的阐释并未给 出完全明
西北大学学报 （ 哲学社 会科 学版 ） ２ ０ １ ５年 ７月 ， 第４ ５卷第 ４期 ， Ｊ ｕ １ ． ， ２ ０ １ ５ ， Ｖ ｏ １ ． ４ ５ ， Ｎ ｏ ． ４
Ｊ ｏ ｕ ｍａ ｌ ｏ ｆ Ｎ ｏ ￣ ｈ ｗ ｅ ｓ ｔ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｏ ｓ ｏ ｏ ｈ ｖ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ
蒋 诗萍 ： 隐含作者 与品牌形 象
・１ ２ ９・
的传播 过 程 ， 从 文本 理 论对 品牌 形象 做 出分析 ， 意 在为从 企 业 和消费 者两 个角 度研 究 品牌形 象架 起一座 桥梁 ， 并从 认 知学 角度 出发 ， 引 入与 “ 隐含 作者 ” 相对 应 的概 念— — “ 隐含读 者 ” ， 为构 建 清 晰 的品牌 形象
尽管学术界和实业界都广泛认 同品牌形象 的重要性 ， 但 由于 国内外对品牌形象的研究有几个派
别— — 品牌形 象 的总括 说 、 象 征意 义说 、 个性 说 、 认 知 心理说 ， 而各 派 使 用 的术 语 都不 统 一 ， 从 而 导 致 国 内“ 学者们 在术 语或 名称 使用 、 概念 界 定 以及 品牌形 象 构 成 和测 量 等 方 面都 还存 在相 当大 的 分歧 ” ＿ １ Ｊ ，
晰 的界定 ， 该 概念 引发 学界 旷 日持久 的讨 论 ， 同 时也推 进 了概念 本身 。苏珊 ・ 兰瑟 （ Ｓ ｕ ｓ ａ ｎ Ｓ ．Ｌ ａ ｎ ｓ ｅ ｒ ） 对 此 有 过 明确表 述 ： “ 长期 以来 ， 隐含作 者概 念不 断地 被 攻 击 、 捍卫 、 解构 、 复活 、 改进 以及重 新 定义 ……很 少有 术语 能像 隐含作 者这 样 ， 既使叙 事 学家 们感 到 困惑又 充满 激情 。 ” ＿ ４ Ｊ （ Ｐ ¨ ’ 《 小说修 辞学》 一 书译 介到 中国后 ， 这种争 论也 出现在 中 国叙 述 学者 的研究 中 ， 重 新界 定 、 发 展并 延伸 了“ 隐含作 者 ” 理论 。乔 国强认 为 ， “ 布斯 ‘ 隐含 作者 ’ 概念 的提 出虽是 就小 说修辞 而 言的 ， 但作 为一种 学术 概念 和文本 阐释方 法 为人 们 呈 现 了无 限广 阔的 阐释 空 间 。 ” 因此 ， 他 突 破 了这一 概 念本 身 存 在 的局 限
限广 阔的 阐释 空 间 ， － ． ｊ － ￣将 其 延伸 到其他 叙述 文本 和叙 述形 式 ， 任 何符 号 文本 的背后 都有
一
个 隐合 作 者。 隐合 作 者也存 在 于 品牌 符 号 文本 中 ， 品牌 形 象就 是 品牌 “ 隐含 作 者 ” ， 是
“ 代理 作者 ” 与“ 推 论作 者 ” 的合二 为一 。而作 为品牌 文本 传播 过程 中最重要 的诉 求对 象 ，
者相 联 系考察 品牌形 象 ， 或是推 进 品 牌形 象 研 究 的新 方 法 。本 文 引人 “ 隐含 作者 ” 概念， 基 于传 授 双 方
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ４ — １ ２ － ３ １
基金项 目： 国家社会科学重大招标项 目（ １ ３ ＆ Ｚ Ｄ １ ２ ３ ）
作者简介 ： 蒋诗萍 ， 女， 四川南充人 ， 从事品牌符号叙述学研究 。
【 文学研究】
隐含作者 与 品牌 形象
基 于文 本 理 论与 认 知视 角 的分析
蒋诗 萍
（ 四川 大学 文学与新闻学院 ，四川 成都 ６ １ ０ ０ ６ ４ ）
摘
要： “ 隐合 作者 ” 本是 一 个文 学概 念 ， 但 该概 念 和 文 本 阐释 方 法为 人 们 呈 现 了无
尽管学术界和实业界都广泛认同品牌形象的重要性但由于国内外对品牌形象的研究有几个派别品牌形象的总括说象征意义说个性说认知心理说而各派使用的术语都不统一从而导致国内学者们在术语或名称使用概念界定以及品牌形象构成和测量等方面都还存在相当大的分歧品牌研究者也承认关于品牌形象的描述一直没有一个相对完善的概念关于品牌形象的构成也没有相对统一的体系