广告公司设计方案 ppt课件
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奥美广告如何制作Brief课件
奥美广告如何制作 brief课件
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
广告公司的经营理念、经营战略、经营模式幻灯片PPT
第一节 广告公司的经营理念 第二节 广告公司的经营战略 第三节 广告公司的经营模式
3
第一节 广告公司的经营理 念
广告公司的经营理念
２． 创意经营 创新发展
３． 科学经营 科学发展
１． 和谐生存 共赢发展
流程
４． 经营人心
环节 依人才发展
4
第一节 广告公司的经营理 念
一、和谐生存，共赢发展 很多企业将“共赢”作为企业的经 营宗旨，将经营中心由自我转向客 户，不再仅仅谋划自己的利益。
四、“经营人心”，依靠人才发展 《分众的蓝海》一书中论及江南春的人才 策略———“招揽人心”、“笼络人
心”、“经营人心”、“留住人心”，由 此人才策略可以看到江南春的人才观，
其中的“经营人心”颇具启发意义，将“ 经营”与“人心”联系起来，说明分众
不仅将人才作为公司的重要资源、资本充 分利用他们的价值。
16
第二节 广告公司的经营战 略
二是产业的后发优势。相对于其他 产业，本土广告业的资本运营相对 滞后。经过多年的探索，一些传统 产业在资本运营方面积累了一定的 经验，如汽车产业的长安、饮料产 业的汇源等企业均有可圈可点之处 ，他们的成功大大降低了广告业学 习的门槛与成本。在未来的资本运 营中，广告业应该更多地向其他产 业取经。
19
第三节 广告公司的经营模 式
专项服务模式也称为专业化模式， 是通过某些部分、某个方面的专业 服务、特色服务获利或者以某方面 的服务为主要赢利点的经营方式， 是专业型公司采用的经营方式。
20
第三节 广告公司的经营模 式
二、客户代理的经营模式、媒介代理 的经营模式与双重代理的经营模式 客户指广告主，客户代理模式即专 门或主要为广告主做代理，单方向 地通过为广告主提供全方位服务和 部分服务获利，通常不涉足媒介代 理的业务。
3
第一节 广告公司的经营理 念
广告公司的经营理念
２． 创意经营 创新发展
３． 科学经营 科学发展
１． 和谐生存 共赢发展
流程
４． 经营人心
环节 依人才发展
4
第一节 广告公司的经营理 念
一、和谐生存，共赢发展 很多企业将“共赢”作为企业的经 营宗旨，将经营中心由自我转向客 户，不再仅仅谋划自己的利益。
四、“经营人心”，依靠人才发展 《分众的蓝海》一书中论及江南春的人才 策略———“招揽人心”、“笼络人
心”、“经营人心”、“留住人心”，由 此人才策略可以看到江南春的人才观，
其中的“经营人心”颇具启发意义，将“ 经营”与“人心”联系起来，说明分众
不仅将人才作为公司的重要资源、资本充 分利用他们的价值。
16
第二节 广告公司的经营战 略
二是产业的后发优势。相对于其他 产业，本土广告业的资本运营相对 滞后。经过多年的探索，一些传统 产业在资本运营方面积累了一定的 经验，如汽车产业的长安、饮料产 业的汇源等企业均有可圈可点之处 ，他们的成功大大降低了广告业学 习的门槛与成本。在未来的资本运 营中，广告业应该更多地向其他产 业取经。
19
第三节 广告公司的经营模 式
专项服务模式也称为专业化模式， 是通过某些部分、某个方面的专业 服务、特色服务获利或者以某方面 的服务为主要赢利点的经营方式， 是专业型公司采用的经营方式。
20
第三节 广告公司的经营模 式
二、客户代理的经营模式、媒介代理 的经营模式与双重代理的经营模式 客户指广告主，客户代理模式即专 门或主要为广告主做代理，单方向 地通过为广告主提供全方位服务和 部分服务获利，通常不涉足媒介代 理的业务。
最新DM广告设计课件ppt
2.分布：广，可进入骨、关节、前列腺， 培氟、氧氟和环丙沙星 ：脑脊液 左氧氟沙星：细胞内 3.代谢与排泄：原形肾排泄（多）
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
商业广告招贴设计 ppt课件
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
4A广告集团组织架构ppt课件
Agenda 安捷达顾问
G2 精信互动
Grey Healthcare 葛瑞卫生保健集团
Sudler & Hennessey
MEC Interaction
尚扬媒介
Meritus 美策达（数据分
析与咨询）
Maxx Marketing 万是国际贸易
Neo@Ogilvy 奥美世纪
（数字营销）
OgilvyAction 奥美行动
Digit Medi Researc
al
a
h
5
Euro RSCG 灵智精实广告
Arnold Stareast Communication
智慧方略广告
MPG China 灵锐媒体
Havas 哈瓦斯集团（法国）
Havas Sports 哈瓦斯体育营销
Euro RSCG
Field Force 4D 灵智精实整合行销
Aegis Group 安吉斯集团 （英国）
Aegis Media 安吉斯
Synovate 思纬 （市场研究）
Isobar（数位营销集团）
Wwwins 知世咨询（数字营销）
Vizeum 伟视捷广告
Carat 凯洛媒体（互动数字）
Posterscope 博仕达 （户外广告）
Heartland 华伦媒体（户外广告）
PR and Event
Publicis Group 阳狮集团（法国）
Saatchi & Saatchi 盛世长城广告
ZenithOptimedia 实力媒体
Digitas （数字营销）
Leo Burnett 李奥贝纳广告
Publicis 阳狮广告
D'Arcy 达美高
G2 精信互动
Grey Healthcare 葛瑞卫生保健集团
Sudler & Hennessey
MEC Interaction
尚扬媒介
Meritus 美策达（数据分
析与咨询）
Maxx Marketing 万是国际贸易
Neo@Ogilvy 奥美世纪
（数字营销）
OgilvyAction 奥美行动
Digit Medi Researc
al
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h
5
Euro RSCG 灵智精实广告
Arnold Stareast Communication
智慧方略广告
MPG China 灵锐媒体
Havas 哈瓦斯集团（法国）
Havas Sports 哈瓦斯体育营销
Euro RSCG
Field Force 4D 灵智精实整合行销
Aegis Group 安吉斯集团 （英国）
Aegis Media 安吉斯
Synovate 思纬 （市场研究）
Isobar（数位营销集团）
Wwwins 知世咨询（数字营销）
Vizeum 伟视捷广告
Carat 凯洛媒体（互动数字）
Posterscope 博仕达 （户外广告）
Heartland 华伦媒体（户外广告）
PR and Event
Publicis Group 阳狮集团（法国）
Saatchi & Saatchi 盛世长城广告
ZenithOptimedia 实力媒体
Digitas （数字营销）
Leo Burnett 李奥贝纳广告
Publicis 阳狮广告
D'Arcy 达美高
广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
户外广告公司平面设计公司ppt模板
关于我们
公司是指一般依法设立的，有独立的法人财产，以营利为目的的企业法人。根据现行中国公司法（2005），其两种 主要形式为有限责任公司和股份有限公司。两类公司均为法人（民法通则36条），投资者可受到有限责任保护。 根据方流芳教授的考证，公司曾被称为“公班衙”，是对英国东印度公司的专属称呼。在百多年的历史中，中文 “公司”词义在不断地误读和重新诠释中逐渐明确为现在的含义。 此外，在世界范围内出现的特殊的公司现象亦即所谓离岸公司，主要存在于世界上离岸金融中心如英属维尔京群岛、 开曼群岛、巴哈马群岛、百慕大群岛、毛里求斯、美国的内华达州、特拉华州等等（多数为岛国）等离岸法域。而 所谓离岸公司就是泛指在离岸法域内依据离岸公司法规范成立的有限责任公司或国际商业公司。
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
管理团队
MANAGEMENT TEAM
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
市场分析
MARKET ANALYSIS
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
企业 文化
科学管理、诚信经营
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求持续 为客户创造长期价值进而成就客户
用户至上、用心服务
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求持续 为客户创造长期价值进而成就客户
企业文化建设是现代企业发展的重要内容，是精神文明的重要体现，是企业得以长久发展的重要保障。 近年来，依托企业文化建设，提高员工的工作积极性，增强企业凝聚力，促进企业的管理、形象、服务和环境达到现代化企业的标准，使聊 城腾达钢材有限公司在社会上的知名度有了很大的提升。
简洁大气公司介绍
广告策划-黄升民-广告策划教案集 PPT课件
第四节 广告媒体的收费模式
一 广告媒体的报价 二 广告媒体的折扣
27
第十章 广告效果研究
第一节 广告效果的概念界定
一 广告效果的发生范围 二 广告效果的发生过程
第二节 广告表现层面的广告效果研究
一 广告媒体发布过程中的广告效果 二 广告制作过程中的广告效果
28
第三节 广告媒体层面的效果研究
一 ARF模式介绍 二 广告沟通效果的测试 三 对媒体广告效果的监测
25
第九章 广告活动的预算管理
第一节 年度广告预算的制定
一 年度广告预算的制定方法 二 广告预算的分配方法
第二节 广告活动预算的制定
一 广告费用的发生类别 二 影响广告预算制定的主要因素 三 表现广告活动预算的方法
26
第三节 广告代理公司的收费模式
一 佣金制和成本加成 二 策略制定费用 三 制作费用 四 调查费用 五 创意费用
略
17
练习题目：
（一）进行本品牌的产品分析 （二）进行竞争品牌的产品分析 （三）卖点的提炼 （四）与总体环境、行业、竞争、 等角度的结论性问题相结合，进行 审视
18
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
5
练习题目二：试试我们的挖掘力
主题故事:
——熟悉一位老板; 以及他的压力和广告活动；
——企业为什么做广告？ ——他需要广告为他的市场作什么？ ——我们能够为他们做什么？
6
第二章 广告策划与环境分析
第一节 广告策略分析和设定的步骤 第二节 总体环境分析
一 环境分析的目的 二 环境分析的层次 三 环境分析的步骤 四 总体环境分析的一般方法 五 发现对广告战略有重要影响的环境趋势 六 案例：中国液态奶市场的分析
一 广告媒体的报价 二 广告媒体的折扣
27
第十章 广告效果研究
第一节 广告效果的概念界定
一 广告效果的发生范围 二 广告效果的发生过程
第二节 广告表现层面的广告效果研究
一 广告媒体发布过程中的广告效果 二 广告制作过程中的广告效果
28
第三节 广告媒体层面的效果研究
一 ARF模式介绍 二 广告沟通效果的测试 三 对媒体广告效果的监测
25
第九章 广告活动的预算管理
第一节 年度广告预算的制定
一 年度广告预算的制定方法 二 广告预算的分配方法
第二节 广告活动预算的制定
一 广告费用的发生类别 二 影响广告预算制定的主要因素 三 表现广告活动预算的方法
26
第三节 广告代理公司的收费模式
一 佣金制和成本加成 二 策略制定费用 三 制作费用 四 调查费用 五 创意费用
略
17
练习题目：
（一）进行本品牌的产品分析 （二）进行竞争品牌的产品分析 （三）卖点的提炼 （四）与总体环境、行业、竞争、 等角度的结论性问题相结合，进行 审视
18
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
5
练习题目二：试试我们的挖掘力
主题故事:
——熟悉一位老板; 以及他的压力和广告活动；
——企业为什么做广告？ ——他需要广告为他的市场作什么？ ——我们能够为他们做什么？
6
第二章 广告策划与环境分析
第一节 广告策略分析和设定的步骤 第二节 总体环境分析
一 环境分析的目的 二 环境分析的层次 三 环境分析的步骤 四 总体环境分析的一般方法 五 发现对广告战略有重要影响的环境趋势 六 案例：中国液态奶市场的分析