2019年户外广告专题研究：机场广告篇+地铁广告篇
2019年户外广告专题研究：机场广告篇+地铁广告篇
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一、国内机场、地铁广告增速高于户外行业平均，曝光效果业已迈向数字交互化 ..................................................6 （一）中国户外广告 2018 年市场规模或跃居世界第二，未来 5 年复合增速约 8.00% .......................................6 （二）国内户外数字化升级成本下降，未来楼宇广告市场推广可期 .................................................................6 （三）硬件设施扩建释放机场、地铁广告市场空间，收入规模增速高于户外大盘 ............................................7
二、国内机场广告竞争复盘：航美传媒以降维竞争夺先锋，雅仕维以合营分成逆袭...............................................8 （一）覆盖机场数量维度：航美、雅仕维演绎“双寡头”竞争 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 （二）广告收入规模维度：航美传媒市占率走低，雅仕维竞争表现稳定 ..........................................................9 （三）机场广告竞争历史回顾：2007 年以来历经三次大战，机场资源价值持续强化 ..................................，航美传媒高举高打拔头筹 ............................. 10 2、阶段性平稳（2009-2011 年）：金融危机加剧行业分化，中游代理商呈现马太效应................................. 10 3、第二次竞争（2012-2013 年）：资源争夺不止于竞标价格，机场青睐合资分成模式................................. 11 4、第三次竞争（2017-2018 年）：核心优质机场再引激烈竞争，资源大战呈现常态化、周期性................... 11 （四）机场广告竞争史复盘：租约期限决定行业竞争周期，玩法创新决定资源端合作黏性............................ 12 1、为何机场广告代理历次竞争时隔 5-6 年？由租约期限结构而定.............................................................. 12 2、航美传媒 1 亿元报价不敌雅仕维新玩法，影响如何？促使机场广告资源绑定与分成形式升级................ 12
四、国内地铁广告竞争复盘： 竞标趋向常态、理性化，资源端渐倾长期合作...................................................... 25 （一）覆盖地铁线路维度：德高中国独占鳌头，雅仕维、大象“伯仲相间”紧随其后....................................... 25 （二）广告收入规模维度：竞争格局相对分散（德高不计入），雅仕维收入表现稳定..................................... 25 （三）地铁广告竞争历史回顾：代理商资本化助推早期降维竞争，地铁资源端渐趋长期理性合作 ................. 26 1、第一次竞争（2007-2009 年）：降维逆战终致 DMG 败走，华视传媒接盘笑傲江湖 ................................. 26 2、第二次竞争（2013-2014 年）：资源溢价争夺战再起，大象、雅仕维被迫中止租约................................. 26 3、第三次竞争（2015-2018 年）：优质地铁资源花落巨头，中小代理商难敌财务困境................................. 27
户外广告财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，户外广告行业逐渐成为广告市场的重要组成部分。
户外广告以其独特的优势，如传播范围广、信息量大、成本低等，吸引了众多企业和广告主的青睐。
本报告旨在对某户外广告公司的财务状况进行分析，以期为公司的未来发展提供决策依据。
二、公司概况某户外广告公司成立于2005年，主要从事户外广告的设计、制作、发布和代理业务。
公司经过多年的发展，已在国内外多个城市设立了分支机构，形成了较为完善的户外广告网络。
公司业务涵盖了广告牌、霓虹灯、电子屏幕等多种形式，服务于各类企业和个人。
三、财务分析1. 收入分析（1）收入构成某户外广告公司收入主要来源于广告发布和广告代理两大板块。
其中，广告发布收入占比较高，其次是广告代理收入。
（2）收入趋势近年来，公司收入保持稳定增长，2019年总收入达到5000万元，同比增长10%。
其中，广告发布收入增长8%，广告代理收入增长12%。
（3）收入分析公司收入增长主要得益于以下因素：- 市场需求旺盛：随着经济的发展，企业和个人对户外广告的需求不断增长。
- 网络优势：公司拥有较为完善的户外广告网络，覆盖范围广，吸引了众多广告主。
- 业务创新：公司不断推出新的广告形式，满足不同客户的需求。
2. 成本分析（1）成本构成某户外广告公司成本主要包括广告材料成本、人工成本、管理费用和销售费用等。
（2）成本趋势近年来，公司成本控制良好，成本占收入比例逐年下降。
2019年成本占收入比例为65%，同比下降5个百分点。
（3）成本分析公司成本控制主要得益于以下措施：- 优化采购流程：通过集中采购、谈判议价等方式降低材料成本。
- 提高人员效率：加强员工培训，提高工作效率，降低人工成本。
- 严格控制费用：加强对管理费用和销售费用的预算和控制。
3. 盈利能力分析（1）毛利率2019年，公司毛利率为35%，较上年提高3个百分点。
毛利率的提高主要得益于成本控制措施的实施。
（2）净利率2019年，公司净利率为20%，较上年提高2个百分点。
户外广告年底工作总结(3篇)
第1篇一、前言随着岁月的流转，我们又迎来了年末的时刻。
在这一年中，户外广告行业在政策导向、市场需求和技术创新等多重因素的共同作用下，经历了诸多变革与挑战。
在此，我们对过去一年的工作进行梳理总结，以期在新的起点上，更好地把握行业发展趋势，提升服务质量，实现可持续发展。
二、工作回顾（一）政策法规方面1. 政策导向：近年来，我国政府高度重视城市市容市貌的提升，出台了一系列政策法规，对户外广告的设置、管理、拆除等方面提出了明确要求。
如《城市市容和环境卫生管理条例》、《户外广告设置管理办法》等，为户外广告行业的发展提供了政策保障。
2. 法规执行：各级政府及相关部门加大了对违规户外广告的整治力度，对违法设置、擅自拆除、破坏等行为进行了严肃查处，有效维护了城市市容市貌。
（二）市场拓展方面1. 市场需求：随着城市化进程的加快，户外广告市场规模不断扩大，市场需求日益旺盛。
消费者对户外广告的审美需求不断提高，对广告内容、形式、创意等方面提出了更高要求。
2. 市场拓展：企业积极探索新的市场领域，如地铁、公交、机场、商场等场所的户外广告投放，以及城市综合体、商业街区等新兴商业模式的广告合作。
（三）技术创新方面1. 技术升级：户外广告行业不断引入新技术、新材料、新工艺，如LED显示屏、全息投影、VR/AR等技术，提升广告效果，丰富广告形式。
2. 智能化发展：借助大数据、物联网等技术，实现户外广告的智能化管理，提高广告投放的精准度和效率。
（四）企业运营方面1. 团队建设：企业注重人才培养和团队建设，提高员工的专业素养和综合素质，为业务发展提供有力保障。
2. 内部管理：企业加强内部管理，完善各项规章制度，提高工作效率，降低运营成本。
三、存在问题（一）政策法规不完善1. 政策滞后：部分政策法规未能及时跟上市场发展步伐，存在一定程度的滞后性。
2. 执法力度不足：部分地区执法力度不够，导致违规户外广告现象屡禁不止。
（二）市场竞争激烈1. 同质化竞争：部分企业盲目追求市场份额，导致广告内容、形式等方面出现同质化现象。
典型的多模态话语户外广告
典型的多模态话语户外广告一、什么是多模态话语户外广告多模态话语户外广告是一种运用文字、图像、声音和视频等多种模式来传达信息的户外广告形式。
它通过综合运用不同的媒介，以更丰富、更立体的方式引起人们的注意，提高广告的吸引力和影响力。
二、多模态话语户外广告的优势1.提高注意力多模态话语户外广告通过图像、声音和视频等多种形式的综合应用，能够更好地吸引人们的注意力。
相比传统的文字或单一媒体广告，它更能在瞬间引起行人的兴趣和好奇心。
2.增强记忆多模态话语户外广告通常以声、色、美、形等多种感官刺激为特点，能够更加深刻地印在人们的记忆中。
因为广告中除了文字的信息外，还有图像的呈现、声音的吸引等，通过多种媒介的联合作用，增强了信息的记忆效果。
3.提供更丰富的信息多模态话语户外广告在传达信息时，可以通过图像、视频、声音等多种方式，提供更多丰富、直观的信息。
不仅可以用文字传达广告的核心信息，还可以通过图像展示产品特点、用声音激发消费欲望、用视频展示产品应用等，让消费者更好地了解广告的内容。
4.增加互动性多模态话语户外广告可以通过与观众的互动，进一步提高广告的吸引力。
例如，在户外电子屏幕广告中，观众可以通过触摸屏幕、扫描二维码等方式与广告进行互动，获得更多的信息或参与到广告中，从而增加用户的留存度和参与度。
三、多模态话语户外广告的应用场景1.商业广告多模态话语户外广告在商业广告中有着广泛的应用。
例如，在购物中心、商业街区等人流密集的地方，可以通过电子屏幕广告、LED广告牌等形式，综合运用图像、声音和视频等多种元素，吸引过往行人的注意，提高商品的曝光度和销售量。
2.政府宣传多模态话语户外广告也可以用于政府宣传活动。
例如，在城市街头、地铁站等公共场所，可以设置多媒体广告牌，通过图像、声音和视频等媒体元素，向市民传达政府的政策信息、宣传社会公益活动等，提高市民对政府工作的了解和参与度。
3.文化娱乐多模态话语户外广告在文化娱乐领域也有着广泛应用。
开展户外广告专项整治方案
开展户外广告专项整治方案
一、整治目标
1. 规范户外广告秩序，减少乱贴乱挂现象，美化城市环境。
2. 对违法违规的户外广告进行清理整治，恢复规划有序的城市面貌。
3. 加强对户外广告从业人员的管理和培训，提高从业人员的专业素质和意识。
二、整治范围
1. 城市主干道、次干道、居民小区、公园广场等公共场所的户外广告。
2. 高铁站、机场、地铁站、公交车站等交通枢纽处的户外广告。
3. 公共建筑、商业综合体、写字楼等相关单位的户外广告。
三、整治措施
1. 制定《城市户外广告管理条例》，强化对户外广告的规范管理。
2. 加大对乱贴乱挂现象的执法力度，对乱贴乱挂行为进行取缔和处罚。
3. 组织力量，对城市主干道、次干道的乱贴乱挂进行集中清理。
4. 加强对户外广告从业人员的培训和管理，提高从业人员的专业素质和意识。
5. 完善监测系统，通过高科技手段监测和管理城市户外广告。
四、整治考核
1. 设立专项整治工作小组，对整治工作进行具体规划和部署。
2. 制定整治工作考核标准，对整治工作进行定期考核和评估。
3. 对执法部门和相关单位进行工作成绩考核，对出现问题的单位进行通报批评和问责处理。
通过上述整治措施，相信可以有效规范城市户外广告秩序，减少乱贴乱挂现象，美化城市
环境，提升市民的生活质量。
同时，也能够为城市的经济发展和社会进步提供更好的环境
保障和支持。
希望全市上下共同努力，共同参与，共同推动城市户外广告专项整治行动的
顺利开展。
行业户外广告投放分析案例
75,600
地铁 487,900 128,520 231,480
3,825
13,390
公交车身
630,000 493,833 460,000 268,400 338,000 311,250
800
84,000
60,000 54,167 51,000 45,000 30,400
160,000,000
140,000,000
5,600
候车亭广告 65,100
火车站
机场
网络媒体 8,400
188,900
总计：元 682,300 630,000 493,833 460,000 396,920 346,400 311,250 274,880 231,480 188,900
10,800
163,120 151,200
84,000 75,600 68,925 60,000 54,167 51,000 45,000 30,400 13,390
三类品牌投放集中在： 0-100万/城市/年
饮料消费者：女性偏多、15-35岁
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：教育水平偏高
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：上班族和学生族为主
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：个人月收入集中在2000 元以下
15%
20%
65%
数据来源：ACMR北京华通人市场研究公司
广告与户外广告的大致投放规律
❖ 行业广告投放量巨大
❖ 新产品上市频繁，因此单次广告的发布周期一般不会太长
❖ 投放周期通常在4—8个月，与产品旺季紧密结合
户外广告服务方案
户外广告服务方案户外广告服务是指在公共场所或人群聚集的地区，通过各种广告载体（如广告牌、LED显示屏、标识牌等）来宣传企业或品牌的服务。
作为一种重要的宣传方式，户外广告服务涵盖的范围广泛，可以帮助企业和品牌在社会中建立良好的形象，提高曝光率和知名度，实现营销目标。
一、户外广告服务的形式1、广告牌：广告牌是一种传统的户外广告形式，特点是占地面积大、视觉效果突出、传播面广。
广告牌的位置通常选择在人流量大或车流量大的地区，如商业中心、交通枢纽、城市主干道等。
2、LED显示屏：LED显示屏是一种新型的户外广告形式，其特点是显示效果鲜明、动态性强、可更新性高。
LED显示屏通常安装在商业广场、地铁站、机场、车站等人流密集的地区，成为了现代广告推广的重要手段。
3、标识牌：标识牌是一种轻量级的户外广告形式，主要体现在其在标识作用上。
标识牌的形式多种多样，可是商标、品牌名称、服务项目等，通常安装在店面门口、商业广场等地区。
4、悬挂式广告：悬挂式广告是一种比较灵活的形式，根据建筑物或者户外空间的特点而灵活布置。
悬挂式广告包括旗帜式广告和灯箱式广告两种形式，其特点是能够快速吸引人们的注意力。
二、户外广告服务的服务流程1、需求确认：了解客户的具体需求，包括广告的主题、目标市场、目标人群、广告载体等方面。
2、方案设计：根据客户的需求和广告推广目的，设计广告宣传的主题、形式、内容，确定广告宣传的目标市场与目标人群。
3、制作生产：完成广告宣传方案后，根据方案要求，进行广告材料的制作与生产。
如广告牌的印刷、标识牌的雕刻、LED显示屏的组装等等。
4、现场安装：在广告牌、标识牌、LED显示屏等广告载体安装完毕后，在指定地点进行现场安装，保证广告宣传的最好效果。
5、监测反馈：广告宣传发布后，还要跟踪广告宣传效果，了解广告宣传的反馈情况，并根据反馈结果进行调整和改进。
三、户外广告服务的优势1、广告效果好：户外广告作为大众性广告，能够覆盖多个人群，使得企业宣传效果更加突出。
户外广告形式有哪些
户外广告具有真实性、效果可靠性、传播范围广等特点，相比纯线上广告的数据虚假，户外广告更加贴合实际。
因此可以预计，未来将会有更多的广告主将“天平”倾向户外广告。
那它有哪些形式可供消费者进行选择呢？一、地铁广告随着信息时代的到来，平淡、千篇一律的户外广告已经无法吸引受众的注意力，只有新鲜、有创意的户外广告才会获得人们的注意力，而地铁本身的“场景性”特点给予了户外广告巨大的创意发挥空间。
从客流量来说地铁作为城市主要的交通动脉，每天数以千万计的流动人群，让地铁成为了一种巨大的传播渠道。
二、电梯广告电梯作为我们日常生活中的重要一环，是人们每天都要乘坐的，而电梯的封闭空间使得电梯广告拥有强制的、高频的品牌曝光能力，户外广告的场景化特点在电梯广告中表现的淋漓尽致。
三、公交车广告公交车承载着城市运转的重任，每天穿梭在城市的每个角落，并且广告形式多样，除了常见的公交车车身广告外，它还有拉手广告、椅背广告、车内挂版广告、语音报站广告、车内移动电视广告等形式。
各种广告表现形式的结合形成了别具一格的公交广告文化。
公交广告不仅从内到外最大限度的利用空间，将信息传达给受众，同时也满足了广告主的不同需求。
四、候车亭广告候车亭一般由箱体、顶棚、坐凳、公交线路表、站台、广告灯箱等组成。
与其他户外媒体相比，候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置，可供候车人反复和相对较长时间地停留，其交通导向职能形成一个又一个大量的人流聚集点，人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果。
它不仅可以传递品牌信息，还可以告知一些促销的细节信息。
五、大牌广告随着社会经济的发展，户外广告也踏上了快速发展的道路，当下，户外广告牌已经成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为地标性的建筑。
城市中巨大的广告牌以其独特的性质，吸引着路人的目光。
以上就是河南乘之风文化传媒分享的全部内容，这是一家以工程围挡、户外媒体发布、广告喷绘写真制作安装为一体的综合性公司。
地铁广告宣传活动总结(3篇)
第1篇一、背景概述随着我国城市化进程的加快，地铁作为城市公共交通的重要组成部分，已经成为市民出行的主要方式之一。
为了提升地铁品牌形象，增强市民对地铁服务的认知度，同时促进地铁广告业务的拓展，我们于2023年在全国范围内开展了地铁广告宣传活动。
本次宣传活动旨在通过多样化的形式，让更多的人了解地铁，体验地铁，进而提升地铁的品牌影响力和市场竞争力。
二、活动目标1. 提升地铁品牌形象，树立良好的社会口碑。
2. 增强市民对地铁服务的认知度，提高市民对地铁的满意度。
3. 促进地铁广告业务的拓展，提升广告收入。
4. 加强地铁与市民的互动，提升市民对地铁的归属感。
三、活动内容1. 宣传主题确定本次宣传活动主题为“地铁，让城市更美好”。
该主题旨在传达地铁作为城市公共交通工具，在提升城市形象、方便市民出行、促进城市发展等方面的重要作用。
2. 宣传形式多样化（1）地铁车厢广告：在地铁车厢内投放大幅广告画面，展示地铁服务特色、品牌形象及公益活动。
（2）地铁站内广告：在地铁站内设置大型户外广告牌，展示地铁服务、品牌形象及公益活动。
（3）新媒体宣传：利用微博、微信、抖音等新媒体平台，发布地铁相关资讯、活动信息及互动话题。
（4）线下活动：举办地铁开放日、市民体验活动、公益活动等，让市民亲身感受地铁的魅力。
（5）合作伙伴联动：与公交、出租车、共享单车等公共交通工具合作，共同推广地铁。
3. 宣传内容丰富（1）地铁服务：介绍地铁运营时间、线路图、票价政策、乘车指南等。
（2）地铁文化：展示地铁发展历程、特色文化、品牌故事等。
（3）公益活动：宣传地铁公益活动，如爱心地铁、关爱留守儿童等。
（4）安全出行：普及地铁安全知识，提高市民安全出行意识。
四、活动实施1. 策划阶段（1）成立活动筹备小组，明确各部门职责。
（2）制定活动方案，包括宣传主题、形式、内容、时间、预算等。
（3）与相关部门、企业沟通合作，确保活动顺利开展。
2. 实施阶段（1）按照活动方案，进行地铁车厢、地铁站内广告投放。
成都地铁广告策划书设计3篇
成都地铁广告策划书设计3篇篇一成都地铁广告策划书设计一、背景成都地铁作为成都市的重要交通枢纽，每天承载着大量的乘客流量。
地铁广告作为一种高效的宣传媒介，具有受众广泛、传播速度快、效果显著等优点。
本策划书旨在为成都地铁广告的设计提供全面的指导和建议，以提高广告的吸引力和效果。
二、目标受众1. 年龄层次广泛：涵盖了各个年龄段的人群。
2. 消费能力较强：上班族和游客具有一定的消费能力。
3. 对新鲜事物感兴趣：学生和年轻人对新鲜事物充满好奇心。
三、广告形式1. 车厢内广告：包括海报、看板、车窗贴等。
2. 站台广告：包括灯箱、看板、电子显示屏等。
3. 通道广告：包括墙贴、地贴等。
四、广告内容1. 产品广告：宣传各类产品，如电子产品、服装、食品等。
2. 服务广告：宣传各类服务，如金融服务、旅游服务、教育培训等。
3. 公益广告：宣传社会公益事业，如环保、健康、安全等。
五、广告设计原则1. 简洁明了：广告内容要简洁明了，易于理解和记忆。
2. 创意独特：广告设计要有创意，能够吸引受众的注意力。
3. 色彩鲜艳：广告色彩要鲜艳，能够吸引受众的目光。
4. 与地铁环境相融合：广告设计要与地铁环境相融合，不影响乘客的出行体验。
六、广告投放策略1. 分时段投放：根据不同时段的乘客流量和特点，选择合适的广告投放时段。
2. 分区域投放：根据不同区域的乘客特点和需求，选择合适的广告投放区域。
3. 组合投放：采用多种广告形式和内容进行组合投放，提高广告的效果。
七、效果评估1. 定期评估：定期对广告效果进行评估，及时调整广告投放策略。
2. 受众反馈：收集受众的反馈意见，了解受众对广告的评价和需求。
3. 数据分析：通过数据分析，了解广告的曝光量、率、转化率等指标，评估广告的效果。
八、预算广告预算主要包括广告设计制作费用、广告投放费用等。
具体预算根据广告投放的形式、内容、时段、区域等因素而定。
九、注意事项1. 遵守相关法律法规：广告内容要遵守相关法律法规，不得含有违法违规信息。
户外广告媒体之应用讲义
户外广告媒体之应用讲义汇报人：日期:contents •户外广告媒体概述•户外广告媒体的应用范围•户外广告媒体的创意设计•户外广告媒体的投放策略•户外广告媒体的未来趋势•户外广告媒体案例分析目录户外广告媒体概述01CATALOGUE定义与类型定义户外广告媒体是指位于户外公共场所或露天场地，通过特定设置和发布形式传递广告信息的媒介。
类型主要包括户外广告牌、LED显示屏、公交车身广告、地铁广告、建筑外墙广告等。
1 2 3户外广告媒体分布广泛，可覆盖城市主要路段、公共场所和旅游景点，达到大量受众群体。
覆盖面广户外广告媒体通过大尺寸、动态显示、高清晰度等手段，传递清晰、生动的广告信息，增强受众记忆。
视觉效果强户外广告媒体可结合互动技术，如触摸屏、二维码等，使受众能够与广告进行互动，提高参与度和传播效果。
互动性强户外广告媒体的重要性户外广告媒体的历史与发展户外广告媒体起源于20世纪初，随着城市化进程和交通工具的发展而逐渐发展壮大。
发展现代户外广告媒体朝着数字化、网络化、移动化的方向发展，利用高科技手段提升广告创意和发布效果。
同时，户外广告媒体也逐渐成为品牌营销的重要渠道之一。
户外广告媒体的应用范围02CATALOGUE城市户外广告牌在城市的主要道路、商业区和公共场所广泛分布，能够吸引大量的目标受众。
广泛分布城市户外广告牌通常具有较大的面积和醒目的位置，能够在远距离内引起人们的注意。
高度可见城市户外广告牌可以展示各种形式的广告内容，包括文字、图片和视频等。
灵活的广告内容城市户外广告牌03成本效益与其他媒体相比，公交车身广告的成本相对较低，适合中小型企业进行广告宣传。
01广泛的覆盖范围公交车身广告能够覆盖城市的主要交通路线，接触到大量的市民和游客。
02高度移动性随着公交车的移动，公交车身广告能够不断地展示给受众看，提高了广告的曝光率。
公交车身广告高度可见的广告展示地铁广告可以在地铁车厢、站台和隧道等各个地方展示，吸引人们的注意力。