浅谈视觉语言
63摘 要：视觉语言是设计艺术实现视觉传达的设计语言，它既包含了基本视觉造型语汇，又包含了起类似语法和修辞作
用的造型法则，以及由此产生的设计语义。注重视觉语汇的有机结合以及在不同语境下选择适合的视觉语言组合方式可
以实现信息的准确传达。
关键词：设计艺术 视觉语言 文字 图形 视觉传达
Abstract: The language of visual communication design is named visual language.It involves the basic formal elements and the principles that play roles of grammar and trope.It also can include design semantics.Information communication can come true through combination and selection of visual languages that adapt a certain condition.Keywords: design art, visual language, word, graphics, visual communicationInternet 检索：http://www.artdesign.org.cn/浅谈视觉语言
人类通过劳动改造世界，创造物质财富和精神
财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。为了
使人造物更好地为人所用，就需要对造物活动进行
预先的计划，这种在造物活动中的计划技术和计划
过程就是设计。设计主要解决两个方面的问题，一
是人造物内部构造包括各种构件之间的衔接运转问
题，我们可以称之为“工程设计”；另一个是人
造物与人之间的关系问题，我们称之为“艺术设
计”。艺术设计解决人与人造物关系的同时，借助
人造物实现人与人之间的交流。交流需要语言，艺
术设计的语言就是视觉语言。
1．视觉语言的概念
“社会人”之间的交流，或称之为“传达”。
传达是通过“语言”以大致如下两种方式实现的，
一个是人们之间通过“有声语言”面对面（或借
助声频、视频等物质手段）交流，我们可以称之
为“听觉传达（Aural Communication）”；另外
一个，也是最主要的交流手段，就是“视觉传达
（Visual Communication）”，它通过各种文字、标志、图形、产品外型、色彩、材料肌理等“视觉语
言”来实现交流。
1．1 文字
文字作为有声语言的视觉符号，在视觉语言的
家族中有其特殊性。从信息的传达过程来看，文字
与纯视觉符号的传达信息流程有一定差异。纯视觉
符号的信息传达，是运用点、线、面、色彩、肌理
等各种造型要素（即图像）来组织画面，是视觉的
直接传达，而文字思考系统所获得的信息形象则是
间接的，它的实现必须经过从形象到语言（创作阶
段）、再从语言到形象（接受阶段）的两次转换。
尽管文字信息是通过视觉传达的（文字形成了视觉
要素的点线面），但是人们在对接收到的信息进行
处理时，却采用了同处理听觉信息一样的方式，使
文字成为一个综合的信息系统。因此，文字以视觉
传达为手段，实现了接近听觉传达的效果，成为艺
术设计的最重要语言。
1．2 图像与色彩
视觉语言之所以被称之为“语言”，就是因为
点、线、面、色彩、肌理等基本造型语汇，按照一
定的方式所组成的“图像文本”包含一定的含义，∷王广文 WANG Guangwen
∷天津工程师范学院艺术学院Elementary Introduction of Visual
Language64能传达一定的信息，这与文字所连缀而成的“语言文本”具
有一样的传达意义。但是，图像又是一种不同于文字符号的
特殊语言。在文字符号中，一个词不仅是一个符号，它还有
独立的意义，而孤立的造型语汇如线条、色彩、肌理等却不
代表任何意义，只有当它们按照对称、对比、均衡、协调、
节奏、韵律等造型法则构造出一种全新的创造物时，也就是
把它们结合到整体形象之中的时候，才具有表现某种意义的
作用。如同“语言文本”中的修辞学，这些造型法则关系到
艺术设计造型语言观念的传达，起着设计和组织语言及符号
的作用，并使视觉语言能为观众所理解和接受，它体现了设
计要素之间的逻辑关系并成为沟通设计师与消费者或潜在消
费者之间的一个桥梁。
在艺术设计上，我们挪用文字语言的概念，把整体作品
（产品）所传达的信息称之为作品（产品）语义或设计语义
（Product Semantics）。因此视觉语言既包含了基本视觉造
型语汇，又包含了起类似语法和修辞作用的造型法则，以及
由此产生的设计语义。
2．视觉语言的意义
广义上讲，人类的设计艺术史是从人类有意识地用信息
符号纪录自己的思想与活动，装饰生活环境以及所使用的物品
而开始的。现代艺术设计依然是继承和创新信息符号，并使它
们更有效地实现信息传达。在进入信息社会的今天，霸权的传
媒源源不断地将海量的信息抛给受众，信息的增多给人们提供
知识和娱乐的同时，也让人们更加浮躁、更加游移不定，没有
人能够把如此多的信息进行全面的读解，人们只能在信息的海
洋中寻找那些更形象、更生动的内容进行消费。使得大量信息
“传而不达”，造成了大量的物质与精神的浪费。如何使信息
实现传达，关键在于对视觉语言的准确把握。
另一方面，在经济全球化的今天，发达国家经济的强势
地位对发展中国家的文化形成了巨大的威胁，历史文脉被割
裂。而随着我国经济的强盛，民族的自豪感、自尊心增强，
传统文化得到人们的重视，出现了现代艺术与传统艺术的折
衷，中西方艺术的折衷，从而产生新的设计文化以适应现代
的生活。中国传统文化在中国人的心中有着难以割舍的情
结，我们的祖先为我们留下了灿烂的五千年文字与图形元
素，继承发展这些元素，与现代生活融合，创造新的视觉文
化，成为设计师们的历史使命。
3．视觉语言的运用
文化是人类物质文明和精神文明的总和。文化产生于生
活，因此文化没有孰是孰非。设计文化是人类文化的重要做
成部分，必然有其发展的普遍规律，这种规律体现在对视觉
语言的运用之中。
3．1 文字与图像共同实现传达
人类学以及考古学的发现与研究表明，文字产生于图形，在图形无法满足人们传达信息，尤其是一些抽象信息
的时候，图形逐渐符号化便形成了文字。文字作为约定俗
成的信息符号系统，由于其简便而更能携带大量信息，能
把有声语言固定而消除了时空的限制，相对准确地传递了
“言语者”所要表达的信息，被使用者广泛认可，因此
文字一产生就成为人类信息传达的最主要手段。在现实
生活中，我们大部分的思维都是按照文字思考系统进行
的，即使是视觉语言信息也不例外，电视剧是按着一定的
剧本（语言文本）拍摄的；新闻图片也是按照一定的语言
习惯编发的；设计师们也经常会陷入文字游戏的樊篱，用
哲思、观念、玄理、主义等文字思考系统的东西，来考量
画面上的形体、色彩、构图、层次、明暗、质感等各项视
觉元素之形式组合是否合乎所谓的“主义”。我们是如此
地习惯于这一思考系统，甚至在本文中想说明来自非语言
的视觉信息也不得不采用“视觉语言”这样一个词汇来表
达。
既然是语言，那么从语义学的角度来考察，就有其所指
（语义）和能指（形、声）。解构主义大师雅克·德里达认
为，语言的所指和能指是永远难以弥合的。因此，文本的语
义在创作阶段与接受阶段的偏差永远存在，文本一旦脱离作
者，其所指就发生了偏离。单纯以“语言文本”或者“图像
文本”的形式传播信息都会出现偏差。在信息传达设计中，
为了尽量减少偏差，出现了“图文并茂”的现象。例如，书
籍设计中的文字与插图，产品设计中的产品与产品说明书，
文字与图像语言有机地结合在了一起。
3．2 不同语境下选择适合的视觉语言
不同的生活造就不同的思维模式。人和人之间在思维方
式上的差异形成了思维方式物化后的差异，也就是设计文化
差异。人创造了文化，又被文化所创造。中西文化的思维方
式差异表现在诸多方面，比如抽象和具体的差异，反映到生
活态度上则可以理解为西方人更加实用，而中国人则多少更
偏重一些精神感受。例如把英语单词和中文文字加以比较，
这一点就很明显。中国文字造词比较注重形象，而英语则更
多地注重考虑实用价值。另外英语重形合，汉语重意合，西
方人重理性，重逻辑思维，而中国人重悟性，注重辩证思
维。尽管中西文化存在差异，在全球化语境下，由于生活习
惯的趋同，视觉语言的传达已经超越了国家界限，尤其是图
形语言。文字产生在图像无法独立承担起信息传达的时候，
由此我们可以认为文字的发明是人类在不得已的情况下进行
的创造活动，而从人类的认知本能来说，图像更符合人们的
认知习惯，或者说是最具有人性化的一种形式。随着电子工
业、信息数字化工程的发展，给图像的大量传播提供了广阔
的道路，以前只有通过文字才能表达的概念，现在可以通过
图像——这一更加视觉化的语言来传达了，而接收者也更乐
于以这种方式来接受。因此在信息传达过程中，更应注重语
言的图形化，以美为手段，抓住消费者的目光，从而实现传
达。∷
本文为天津工程师范学院科研基金项目成果
浅谈文字设计的视觉形式
视觉艺术设计研究 新视觉艺术 ２Ｏ１Ｏ．５ 浅谈文字设计的视觉形式 王维丽 （上海大学美术学院，上海２ ０ ０ ４ ４ ４） ［摘 要］文字独特的视觉形式与深厚的文化底蕴决定了它的巨大生命力。而文字设计则是平面设计中最能体现设计本 体语言与文化精神的设计。在信息量大、商业竞争激烈的当今社会中，我们应从传统“字体设计”中解放出来，文字设 计者应重新认识“字”，挖掘其中所包含的文化与艺术性。本文从文字设计的构成形式分析入手，主要论述了不同的构 成有着不同的视觉形式，并探讨了新时代文字设计的视觉形式发展趋势。 ［关键词］文字；字体；设计；视觉
一、文字设计的视觉构成形式 要创造好的文字设计，就必须对文字的形、意、音、笔 画、结构等有一定的了解，对文字的形态、大小、粗细、笔 画、结构、节奏、色彩的表现有较为全面的理解。文字设 计同其他设计一样，也有着自己的构成样式和设计手法。 对文字的基本构成要素的分析研究，寻找字体结构中具有 视觉表现的突破点，能为文字的设计提供丰富的创作思路， 创造出具有时代意义的全新的视觉形式。 １．单个文字的设计表现 将文字的局部笔划形态作为“设计零件”加以选择性 提取，再进行结构变 化，采用曲直和疏密对 比，使结构通过形象本 身激起视觉表现的新 视点。这种新的个性表 现形式是形式结构上 的重构，而非形式上简 单的拼凑。如图１，这幅 多
图１ 设计作品，就是把握其本身的结构，有取有舍，或多或少地 改变字体特征，同时，又突出其实在含义。此设计的成功关 键在于以巧妙的构思表达出文字的意义和更深层次的意 念。当你看到这些极具创意的字体设计并揣摩其意图时， 常常会为其表达出的幽默与趣味不禁会心一笑。例如 “多”字与“少”字，在“多”字上多加一点，在“少”字上 少了一点，这似乎已是错字了，但却恰到好处地表达出多与 少的文字意义。这些极富想象力的文字设计，在创意上基 本通过文字自身形状与结构的再创造、适度的扩张或收 缩、有意的繁或简、增与减，一切似乎看起来漫不经心，而 一切却又独具匠心水到渠成。 香港著名平面设计大师靳埭强的作品着浓厚的中国 文化意蕴，他的文字笔画设计，将笔画提炼，结合火柴及水 墨。着实是在表达中国文字的力量，这是单个文字设计表 现的优秀代表。 ２．词、句组合文字的设计表现 文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同 时也在于其文字之间的组合是否得当。一顿丰盛的晚宴， 色、香、味必须俱全。一个优秀的设计，如果没有适当的 文字，就像晚宴缺色一样会带来一定的缺憾。好的文字表 现会使创意明显，主题突出，让读者产生一种意想不到的效 果，可以恰当地表现作品的内容和含义，能使读者产生共 鸣，最终为读者所接受。从现代流行的企业统一视觉形象 及企业名称字体设计，到商品包装的商品名称字体的设计， 书籍装帧的书名、文化与商业的平面广告的广告语、报纸 杂志的标题等等，会发现此时组合字体的设计也变得特别 重要。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视 线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于读者 进行有效地阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。 ３．文字结构布局编排的设计表现 发展到今天，各种各样的电脑字库字体样式繁多，文 字的设计不仅只是满足阅读的功能，而更多的是选择字体 的艺术视觉样式。将字体或文章用艺术视觉图形的眼光去 审视，更多的是应该关注平面文字的视觉构成，了解字体在 编排中突破的可能性，了解在编排中文字设计的重要性。 不同的字体有不同的视觉动向，一个作品版面上的各种不 同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格 倾向，形成 体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种 风格，各行其是。这是字体设计最重要的准则。 汉字不是世界普及的文字，但是汉字符号本身代表一 种或多种意义，组合文字笔画形体结构及造型的确定，使得 文字造型更具有形象个性的表现，按设计师的创意应用表 现自如，要求对文字内容与表现形式达到有机巧妙的组合。 更多关注词、句的含义与形式美之间的联系，使其形式与 文字或文字依附的图形达成一致，创造具有统一视觉图形、 艺术个性变化的组合文字造型。 二、文字设计的视觉形式发展趋势 １．融合中西文化，表现文字设计的本土化民 族化 我们现在提倡本土文化与国际化设计相结合，在这样 作者简介：王维丽（１ ９８６－），女，黑龙江人．上海大学美术学院硕士研究生。研究方向：设计艺术学。 ［７６］
浅谈新媒体的视觉表达
学术论坛 ＳＣｌＥＮＣＥ＆ＴＥＯＨＮＯＬＯＧＹ 皿圆
浅谈新媒体的视觉表达
蓝兰 （中国戏曲学院新媒体艺术系 北京 １ ０００７３） 摘要：２０世纪末期媒体技术经历了一场前所未有的大变革。数字化媒体的出现对传统的媒体带来了巨大冲击，不断地挑战并充实着人 们的感官能力。尤其是视觉传播形式更是呈现出无与伦比的先锋性，以日新月异的变革不断进步，不断发展。新媒体承戴的视觉传播形式 已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文结合当今新媒体运用的实际概况，分析了新媒体技术的变革，新媒体的表 达方式以及新媒体影响下的数码影像的视觉表达，反映出这种视觉创新不同于传统媒体的流光溢彩。 关键词：新媒体 技术 表达手段 视觉表达 中图分类号：ＴＮ９１ ９．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－－３７９１（２０１１）０２（ｂ）一０２１１－０２ 随着多媒体技术突飞猛进的发展，千 变万化的视觉技术为人们奉上一道道视觉 大餐，数字技术的广泛运用使得人们的视 觉体验从平面延伸为立体，从图像步入虚 拟世界，标志着以数字技术、新媒体、互联 网为标志的多媒体时代已经来临。 日新月异的视觉技术为屏幕和舞台带 来了翻天覆地的变化。３Ｄ技术的广泛运用， ２００８年北京奥运会开幕式上不同凡响的舞 台效果和光电技术震撼了整个世界；（（２０１２》 中过硬的特技场面让很多人信以为真；《阿 凡达＊中的３Ｄ奇迹受到无数追捧。２Ｏｌ０年的 央视春晚也乘上了新媒体技术的快班车， 以视觉效果制胜，令人惊羡。例如节目《荷 塘莲语》以朱自清的《荷塘月色》为创作蓝 本，曾经只限于人们想象的美景被央视以 曼妙的舞姿搬上荧屏，其成功很大程度上 归功于舞台灯光、舞美和巨大的ＬＥＤ屏幕所 营造的３Ｄ氛围，为观众献上了一场视觉艺 术享受。这些数不胜数的视觉体验都离不 开新媒体技术引领的视觉先锋。 １新媒体技术概况 现代信息技术的飞速发展使当今社会 进入了一个新媒体时代。新媒体相对于传 统媒体而言，是一个相对的时间概念，是一 个不断发展的动态概念。一定的时间段内， 会有一种新媒体形态占据主导地位，随着 时间的推移又会被另一种新媒体形态所替 代。通常我们所说的传统媒体主要指平面 媒体，主要包括户外、报刊、广播、电视媒 体。新媒体是新的技术支撑体系下出现的 媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广 播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、 数字电视、数字电影、触摸媒体等。简单地 说，新媒体是运用现代数字技术去实现和 传统媒体不一样的一些媒介现象。相对于 四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地 称为“第五媒体”。 据工信部的报告，截至２０ｌ０年１１月底， 中国网民总数已经达到４．５亿，互联网超过 了３０％的世界平均普及率，达到３３．９％。单以 北京为例，截至２０１Ｏ年，北京地区网民规模 已超过１１６０万人，互联网普及率达到６６．１％， 手机网民上升为７８０万人，３Ｇ用户超过２５４ 万，高清交互数字电视用户将至１ ３Ｏ万户， 网站数为３７．２万个，已初步建成国内领先 的３Ｇ网络、２０￣ＩＫ宽带覆盖最广的信息网络 和用户最多的高清交互式数字电视网络， 其信息产业发展程度达到世界发达国家主 要城市的中上等水平。 运用新媒体已经成为信息社会的发展 趋势，多媒体数字化和网络化逐渐进入人 们的日常生活。新媒体带来的是视觉表达 历史性的革新，网络上的文字、图像和视频 不断挑战着人们的视觉极限。数字技术、国 际互联网、多媒体电子屏幕、数字电影电 视、数字摄影摄像技术，提高了新媒体视觉 传达的科技水准。透过视觉，人们的视野更 加广阔，认知模式拓宽。 ２多媒体的视觉传达 ２．１什么是视觉传达 视觉和听觉是人类认识世界的两大器 官，具有远距离优先性。在人类所有的感觉 中，视觉占据了极为重要的位置。据科学专 家研究表明，在人类认识客观世界搜集的 所有信息中，通过视觉得到的信息占到了 七成以上，其余的２０％来自听觉。我们经常 说“眼见为实～百闻不如一见”，这些俗语 传达出了视觉效果的强大作用。视觉器官 具有其他器官所缺乏的直观性，这种直观 性可以给人们带来更多的冲击力和感染 力，真正等正体现了视觉在信息传播过程 中的重要性，通过视觉获取信息成为信息 社会传播机制中尤其重要的渠道。 ２．２视觉传达的效果 视觉传达是人与人之问利用视觉器官 所进行的交流，世界各地不同的性别、年 龄、肤色可以通过视觉语言进行沟通与交 流，借助媒介产生的视觉语言，人们可以进 行信息的传达、文化的交流与情感的沟通。 视觉的表达可以跨越因语言不通、文字阻 隔而造成的沟通障碍。当今多媒体凭借丰 富的图像、图式、视频、各种数码影像使人 们在视觉的互动中达到某种共识。例如，数 字技术使得人们可以足不出户，在互联网 的虚拟世界中利用视觉传达体验异国风 情、美味佳肴，提高了跨文化交流的效果。 ２．３多媒体中的视觉传达 多媒体中的视觉传达是极为重要的信 息表达方式，它引导了信息接收方的的行 为与思维。在现在的生活学习中，运用多媒 体技术展现事物已经成为各行各业发展所 需。例如介绍公司的发展史，再优美的文 字、再生动的措辞，不如多媒体展现的一张 张图片或数码影像作品来的真实、直观，在 这种视觉传达中人们可以留出更多的思考 空间，加入自己的理解，使得这种信息传达 更有效、更深刻。试想如果让总结会议、年 度报告等多多渗透多媒体的视觉传达方 式，相信昏昏欲睡的会场一定会呈现出别 样的生气。 当今社会是信息量递增，变化加快，知 识爆炸的信息时代，视觉传达与多媒体技 术是相互依存、密不可分的关系，我们只有 更深入的剖析，深层次的理解才能使二者 发挥其更大的效用。
浅谈《百老汇爵士乐》视觉的转变
浅谈《百老汇爵士乐》视觉的转变
1. 引言
1.1 介绍《百老汇爵士乐》
《百老汇爵士乐》是一种融合了爵士乐、舞蹈和音乐剧元素的表演形式，在百老汇舞台上展现出其独特的魅力。这种形式起源于美国，经过多年的发展和演变，已经成为一种具有独特风格和魅力的艺术表现形式。百老汇爵士乐以其独特的音乐风格、精彩的舞蹈表演和生动的剧情情节吸引着无数观众，成为了百老汇剧场中的一道亮丽风景线。
爵士乐是百老汇爵士乐的灵魂，它融合了欢快的节奏、优美的旋律和富有情感的表达，让观众陶醉其中。爵士乐的独特韵律和即兴演奏带来的无限可能性，为百老汇爵士乐注入了无穷的活力和魅力。观众通过音乐感受到了爵士乐带来的独特魅力，体会到了那种别具一格的音乐魅力。
《百老汇爵士乐》通过对音乐、舞蹈和剧情的完美结合，打破了传统音乐剧的格局，创造出了一种全新的艺术形式。观众在欣赏表演的过程中，不仅仅能够感受到音乐的魅力，还能够通过舞蹈和剧情的表现，体验到情感的冲击和思想的启示。这种全方位的艺术表现形式，让百老汇爵士乐成为了一种独具魅力的艺术形式，深受观众喜爱。
1.2 探讨视觉对于爵士乐的重要性 视觉元素可以帮助观众更好地理解和感受音乐的情感表达，从而更深入地沉浸在演出的氛围中。适合的舞台布景和灯光设计可以有效地营造不同的场景和情绪，将观众带入音乐所描绘的故事之中。服装和化妆也是不可忽视的部分，艺人们通过精心打扮和化妆，可以更好地呈现角色形象，增强舞台表演的视觉冲击力和感染力。
视觉对于爵士乐的重要性在于它可以为音乐表演增添更多层次和维度，帮助观众更好地理解和感受音乐的情感表达，提升演出的艺术价值和观赏体验。通过精心设计和运用视觉元素，可以使爵士乐表演呈现出更加独特、吸引人的魅力，吸引更广泛的观众群体，让爵士乐表演更具有时代感和观赏性。
2. 正文
2.1 从黑白到彩色：视觉风格的演变
眉来眼去传情义,举手投足皆语言
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眉来眼去传情义，举手投足皆语言
作者：何香
来源：《新课程·上旬》2014年第10期
摘 要：苏霍姆林斯基曾说：“教师最大的幸福与快乐就在于与学生的交往，因为你的每一步，每一句话，你的眼神，甚至你的目光一闪或者一抬手，这一切都会深深地留在学生的记忆中。”人们常说有较高教学艺术的教师长了一双“会说话的眼睛”，这就说明高明的教师善于利用肢体语言来表达情感。肢体语言是人内心情感的自然流露，它是促进师生之间正常愉快交往和形成和谐的教学气氛的重要因素。肢体语言的运用，有时胜似万语千言，能够达到“润物细无声”的效果。
关键词：肢体语言；小学美术；运用
春华秋实，转眼之间，我已在教师这个岗位上工作了十一年，从一个对教学懵懵懂懂的大学生成长为一名合格的教师，我深深爱上教育这个行业，期间付出的努力和心血自不必一一道来。在这个过程中，收获着教学点点滴滴带来的幸福感和成就感，尤其对于肢体语言在小学美术教学中的体会，自有一番心得。学无止境，每一次的灵感迸发，每一次的思想火花，每一次的成功，都让我对“教育是一门艺术”有了更深的体会。
一、肢体语言的必要性
那么，什么是肢体语言呢？肢体语言又称身体语言，是指经由身体的各种动作，从而代替语言借以达到表情达意的沟通目的，是用以同外界交流感情的全部或部分身体的反射性或非反射性动作，包括眼神手势、头部动作、面部表情、身体姿态等。语言学家研究结果证明：人们进行言语交际时，只有35%的信息是单纯通过言语表达的，其余65%的信息则是通过肢体语言表达的。这一研究结果表明：肢体语言有着不可替代的表意功能。肢体语言是小学美术教师吸引学生课堂注意力的法宝，肢体语言的运用是课堂生动、活泼的重要表现。
二、肢体语言使用的策略
1.视觉语言
爱默生曾说过：“人的眼睛和所说的话一样多，不需要字典就能够从眼睛的语言中了解心灵世界。”课堂上师生之间的感情交流、信息传递，常常是通过眼睛来表达和维持的。教师与学生眼光的接触，实际上是一种无声的言语交流，这其中既有赞赏、期待和鼓励，也有暗示、责备和制止，双方丰富的内心感情都是用眼睛巧妙地传递和表达的，通过眼神可以缩短师生之间的心理距离。
浅谈影视艺术中的视听元素
浅谈影视艺术中的视听元素
摘要：影视艺术的独特表现元素就是视听语言，摄像元素是视听元素中最重要的先驱元素，听觉元素中，包括人声、音响和音乐。电影是“视觉”和“听觉”相辅相成的艺术形式，画面和声音是影视艺术最基本的表达语言。
关键词：影视艺术；视听元素；声画结合
影视艺术历来被人们称为是继绘画、雕刻、建筑、文学、音乐、舞蹈六大艺术之后的第七艺术，它融合了以上所有艺术门类的特点和元素，是一门年轻的极具生命力的艺术形式。每一门艺术都有自己独特的表现元素或艺术语言，影视艺术的独特表现元素就是视听语言。
电影是“视觉”和“听觉”相辅相成的艺术形式，画面和声音是影视艺术最基本的表达语言。这两者中，占第一位的是“视”，对观众起最直观影响作用的也是“视”，所以，画面是视听元素中的第一语言。
一、画面元素中，包括摄像（构图、景别、角度、运动），和光线、色彩。
1.摄像元素是视听元素中最重要的先驱元素。构图，指摄像画面中各个物体的配置，构图的基本原则是必须具有画面趣味中心，另外就是需符合画面的黄金分割率，还有就是尽量突出画面纵深感和立体感。
构图的基本形式，通常来讲有“三角形构图”，比如广告画面中叠放的酒杯；“横长形构图”，比如拍摄草原、海洋、大地等等；“S形构图”，比如爱森斯坦的影片《战舰波将军号》中的游行队伍等；“布满式构图”，比如表现菜市场中的水果、粮食、禽蛋等。无论哪种构图，都要考虑将观众引向画面中的趣味中心，构图依据是来自画面需要，都应当将完美的构图与剧情表达有效的结合起来1，构图应当是为剧情表达服务的。
景别，即表现主体在画面中的大小，包括远景、全景、中景、近景和特写。远景通常用俯拍的方式拍摄，表现恢弘的气势；全景是一个场景段落必不可少的“定位镜头”，起着交代全局和人物方位的作用；中景表现人物的动作和情绪交流；近景和特写可近距离的表现人物的复杂心理状态和面部情绪。
拍摄角度，是达到不同画面造型效果的手段之一。平拍，最接近人们真实的视线效果，可客观的表现场景和人物；仰拍，通常能使物体显得大威武，使人物充满英雄气概，所以，多用来拍摄正面人物，但有时也可用来反衬人物内心的落寞，比如影片《公民凯恩》中当凯恩的第二任妻子离他而去时，凯恩一人在屋里踉踉跄跄地把家里所有东西砸坏的情景，就采用了大幅度的仰拍角度，目的是反衬凯恩外表不可一世，其实内心落寞凄凉；俯拍，可使空间充满压缩感，是人物先得渺小或猥琐。不同的拍摄角度可起到不同的剧情表达效果。
浅谈影视片头的视觉创意表达
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浅谈影视片头的视觉刨意表达
【摘要】影视片头是一门新兴的动态视觉艺术门类，它通过声音、音乐、音效以 及各个视觉元素的不断组织、变化和运动来营造一种氛围与美感，以吸引观众 的视听，达到传达主题与情感的目的 创意是影视片头的核心，影视片头需要 视觉创意，需要用创意来创新视觉语言，运用恰当的表现形式展示影视片头的 艺术魅力。 【关键词】影视片头视觉创意构思感染力美感
【ＤＯＩ】１（）．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１（｝０２—６９１６．２０１ １．（１５．０１ １
影视片头是时代发展的产物， 是一门新兴的动态视觉艺术门类。它 涉及的范围极其广泛，从电视栏目片 头、电视频道片头到电影片头、企业 宣传片头、活动宣传片头等等都可以 说是影视片头的一部分。影视片头是 以视听为媒介手段来传递信息和情感 的，因此作为视觉传达的画面构成效 果对影视片头的成功起到关键的作用 …。影视片头不是单纯的二维展现， 而是一种四维的时空展现，在这个影 视空间里，视觉元素如何巧妙地进行 有效的组织，以达到视觉审美与片头 功能性的巧妙结合，这需要创意。创 意是影视片头的核心，影视片头需要 用创意来创新视觉语言，运用恰当的 表现形式展示影视片头的艺术魅力。 影视片头将观众带入一个虚拟时 空，向观众展示美并传达信息。美化 影视片头的同时又要照顾到影视片头 的功能性，即审美与功能的完美结合。 影视片头能否将功能与审美巧妙和谐 地统一在一起是其成功与否的重要表 现。 创意构思迎合主题，运用恰当的 视觉符号来准确地传达主题是一个片 头成功的关键，影视片头设计的构思 有创意，才能够使受众更清晰更准确 地接受信息。并且传达主题构思的意 境感染力也是不可忽视的一个关键， 意境感染力是画面所表达出来的一种 氛围，一种能够调动观众情绪的能 力，影视片头的画面产生一种意境感 染力，以此感染观众，使其对影视作 品存有期待，提前进入氛围，对后面 的影像产生兴趣。同时，影视片头的 画面要有美感，要足够吸引观众。只 有美好的事物才能足够持久地吸引观 众，只有这样才能更加有效地发挥影 视片头的功能和艺术美感。以下就从 影视片头的创意构思、感染力的渲染、 画面的视觉美感等三方面探讨影视片 头视觉创意表达的可能。 一、创意构思迎合主题 影视片头本身作为影视作品的开 篇，是对影视作品的解读，对其文化 的诠释，是树立品牌，促进收视率和 提高关注度的重要手段和力量。影视 片头的创意构思能否；隹确无误地迎合 主题是其创意表现的重要组成部分。 每个影视作品都有其相应的主题，影 视片头通过创意构思根据不同的主题 传达不同的表现形式和内容诉求，使 观众能在较短的时间内明确影视作品 的主题，接受其传达的信息，达到宣 传主题的目的。 影视片头是影视作品的开篇，其 首先要考虑的是设计的构思与主题内 容的协调。设计构思是一个将作品主 题用恰到好处的视觉语言正确传达的 过程。影视片头的创意构思应具有鲜 明独特的个性特征。创意构思是一个 运用视觉语言解析主题的过程，也是 将主题形象化的过程。影视片头通过 挑选主题表现元素，图形、图像等进 行构图、变化、组织形成一种风格化 的主题表现形式。运用适当的色彩、 字体等视觉元素来增强主题的表现， 将抽象的主题转化为一种视觉艺术形 式，并正确诠释主题所蕴含的抽象理 念。 主题表现元素的选择是影视片头 设计中一个非常重要的环节，不管是 抽象的图形还是具象的图像，它应是 一种经过挑选的视觉符号。视觉符号 具有暗示主题，强化风格、性质的作 用，能；隹确地反映主题的内容。影视 片头运用恰当的视觉符号准确地传达 影视作品的主题是创意构思的重要手 段。视觉符号一般比较直观并且具有 典型性与象征性。将经过挑选的视觉 符号进行排列、构图使其连贯、整体 地运动起来，用动态的视觉元素表现 达到准确传达主题的目的。如美剧《别 鐾鍪 墓 誉～誊雷蓥鋈鍪鋈要 ＩｌＩ＿＿＿ＩＩ－
浅谈翻译中的视觉文化角度
２０ｏ９年５月 第１５卷第３期 湖北成人教育学院学报 Ｊ０ｕｍａｌ ０ｆ ＨｕＢｅｉ Ａｄｕｌｔ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ Ｍａｙ，２ Ｏ ０ ９ Ｖ ｏ １．１５ Ｎ ｏ．３ 浅谈翻译中的视觉文化角度 董晨妍 （宁波天一职业技术学院，浙江宁波，３１５１ｏｏ） ［摘要］作者首先对文化差异导致的翻译空缺，跨文化交流障碍进行了简要概述，接着从视觉文化的特点出发，分析 了它对翻译的文本模式、叙事方式、审美视觉带来的变化，及由此产生的优势，在视觉文化对语篇跨文化交际适应性中进 行初步探索，从中寻得一条减少跨文化交流障碍得有效方法，并通过实例证明其可行性。 ［关键词】视觉文化；翻译空缺；跨文化交际 ［中图分类号］卜ｌＤｆ；９ ［文献标识码】Ａ ［文章编号】１６７３—３８７８（２Ｏｏ９ｊＯ３—００８６—ｏ３ 一、引言 随着当今世界全球化的不断深入发展，地球村居民之 间的联系比以往任何时代都更为密切，跨文化交际比以 往任何时候都更为频繁。翻译作为沟通两种不同语言文 化的桥梁，在跨文化交际中起着不可或缺的重要作用。但 由于语言之间必然存在着社会文化背景及其历史风俗习 惯等方面的差异，因而含有很大程度的超语言因素，往往 导致话语不足，阻碍跨文化交际的顺畅进行。而当前日渐 盛行的视觉文化，打破了传统语言文字雄霸的局面，以其 直观性、本体性、丰富性给各方面带来冲击，翻译领域概莫 能外。在其影响下出现了新的文本模式，叙事方式及产生 不同的审美情趣，其读图的特点，弥补了单纯语言文字的 缺陷，通过更强的认知、体悟丰富了文本，增强了阅读性， 易于接受理解，大大提高了跨文化交流的有效性，不失为 促进跨文化交流的一条新途径。 二、跨文化交际中翻译的作用及不足 介绍异域文化是翻译的一个很重要的社会功能。翻 译不仅仅是跨语言和跨文化交际的工具，翻译在传播异域 文化价值和发展民族文化的进程中起着积极的作用。 翻译是不同民族沟通思想、交流文化的行为，只是这 种行为要通过不同民族语言文字的转化来实现，这种转换 工作并不容易。译者要通过一种民族语言去忠实的反映 （或恰当地再现）另一种民族的思想和文化。由于不同民 族、文化间文字语音、词汇、语法等方面的差异，不可能实 现“翻译对等”，其中不同民族在漫长的历史长河中沉淀 ［收稿日期］２００９一ｏ３—１５ ・８６・ 的独特的文化传统、风土人情、宗教习俗和性格心理等都 成为翻译不足下的牺牲品。 而当前视觉文化的出现，正是为翻译进一步开拓提供 了很好的契机，也正应了王老的预言，它打破了“语言已 成之局”，给翻译带来了一股全新得空气，也给翻译的各 个方面带来了全新得变化，一定程度上缓解了翻译的困惑 及跨文化交际的难题。现在很多文本都顺应了这一趋势， 在文字中插入了大量图像，出现了新的图文模式，带来很 多意象不到的效果。 三、视觉文化对于跨文化交际适应性的探索 （一）视觉文化与跨文化交际的内在共性 跨文化交际的目的就是要实现不同民族、不同文化之 间的交流与学习，既能使本国的民族精华为异国接受理 解，还能让其他国家的风情特色生动形象的展现在本民族 面前，这不是某个人或某个团体之间的交流，而是大众之 间的交流，其根本目的是增加大众的异域文化信息，提高 整个民族的跨文化交际技能，从而有利于基层的民间文化 交流，是为大众服务的。 过去，由于“语言文化”中以“语言”的方式把握认知 世界，最终归结到“话语”的生成，因此，掌握语言程度的 高低决定了对信息的把握程度，对世界的认知能力。掌握 语言程度较高的精英文化阶层自然而然地掌握了话语权， 并依照自己的标准给各大文化层次进行了命名：如雅文化 一俗文化；经典文化一流行文化；主导文化一大众文化等，
幽默语言在视觉设计中应用
浅谈幽默语言在视觉设计中的应用
摘 要：在今天，幽默可以视觉化，并且加入了心理体验。具有简约性和有选择的图案在被作品中使用，是因为它们具有唤起和产生惊讶的效果。这也正是幽默语言在平面媒介应用中所在成功之处。
关键词：幽默语言；视觉设计；心理体验
中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）02-0071-01
一、幽默与生活
（一）设计作为人类高级生活的一个分支
设计作为人类高级生活的一个分支，从艺术发展而来。艺术在古希腊，古中国，在古埃及，并不以艺术的姿态存在，只作为一种服务工具。艺术为生活服务，不存在自身与自我的表达。随着人类社会活动的增多，娱乐的需求前所未有的提高，插画，招贴，开始逐渐成为一个新的产业，成为今天平面设计的始祖。
（二）幽默
人作为存在这个世界上唯一的高级动物，在拥有比其他生物更多的思考力的同时，也对这个世界提出了更多的要求。我们向世界索取食物的同时，要求尊严，在追求更高更快更向上的生活的同时，要求轻松惬意，用一个玩笑来调节生活，调整心态，让人类在疲乏的征程中喘一口气，洗一个凉水澡。
一个懂得幽默的人，可以被亲近，那么一个懂得幽默的国家一
定是宽容与博大，那么我们为何不选择一种幽默的生活方式，好比不系之舟，好比南山下采菊的老陶，拈花微笑。
（三）设计的行为
设计不仅仅停留在视觉化的呈现，反而思维中的互动性更为重要与有价值。或者我们也可以反过来表达，如果说幽默文化或者幽默语言是只属于思维的游戏，那么在今天，幽默可以视觉化，并且加入了心理体验。
二、幽默与心理体验
（一）幽默语言
从十九世纪末一直到二十世纪初，当平面设计以招贴的雏形开始越来越多的被认知以及活跃的时候，幽默，作为平面设计的一个重要语言，成为最早被使用的平面形式之一。
摄影语言符号浅谈
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摄影语言符号浅谈
作者：崔 博
来源：《活力》2009年第08期
[摘 要]摄影语言作为重要的信息交流工具,具有独特的视觉传达特性与表达元素。它是一种具有多结构层的艺术符号。
[关键词]视觉;符号;心理
摄影语言本身就具有历史见证性和概括力。它与文学、口头语言的最大不同,就在于眼见为实的直接通晓性。它具有再现客体具象和通过画面表述的文化交流优势,并不存在文学、口头语言的隔阂问题。它的最大特点是可以进行原汁原味的形象实录。
一、视觉符号的主客观
作为摄影创造,首先是从视觉上来启动形象思维,而从形象思维方面又加深视觉的洞察力,因此才敏感地把握住瞬间情景的某种生命鲜活性,相似的画面定格既是客观存在的本真性在先,又是主观感觉的现场性提炼,结果凝结为富有生活文化厚度的作品。由于摄影形象有着客观具象的丰富性,又有着主观想象的能动性,两者在瞬间选择与捕捉中的渗透与融合,就形成了摄影语言的无穷魅力。直接提炼生活原生态的这一创造功力,其形式基本上是光影聚焦和瞬间定格,即必须经由现场性、同步性、选择性、瞬间性等来直觉的反映原生态,方能升华出内涵丰富的形象表述,而不是简单停留在具象复制上。
二、符号学
在苏珊·朗格建立的“符号学的美学”中,艺术作为一种特殊的符号来研究。她认为,艺术是一种符号,称为艺术的东西不是物质实体,而是一种虚幻的力的形式,因而只是一种符号。这种关于艺术形式的“语言”和符号学理论的发展,推动了艺术研究走出传统的领域。因为传统观念总是把艺术当做现实的直接摹仿、再现,或者是思想感情的直接表达,符号只作为一种传达手段,它对艺术的意义只在于形式方面,而与艺术的内容无关。苏珊·朗格的符号学美学虽然有些欠严密之处,龙源期刊网
但它揭示了艺术本质的一个更深的层次,使我们能跳出传统的桎梏,来了解艺术本身所蕴涵的多个层面。艺术符号由现实符号构成,它自身又成为另一种符号体系,这就形成艺术的两重符号结构,即现实符号与艺术符号两重结构体系。艺术的两重符号结构决定它的两重语义。现实符号具有现实意义,艺术符号具有审美意义。现实意义是审美意义的基础,审美意义是对现实意义的超越。
浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现
理念传递本栏目责任编辑张越
文／孙明明何征（浙江农林大学艺术设计学院
摘要：文字是重要的信息载体，是生活中必不可少的。文字设计的最终目的是将它运用于具体的设计项目 中，通过设计后字体的独特视觉语言使所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。本文通过汉字在现代文 字海报设计中的视觉表现，阐述汉字设计的重要作用。 关键词：汉字、现代文字海报、图形、视觉表现
一、汉字与现代海报设计 汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文 字，每个汉字都是一幅内涵深遂的图画。［１ 中国自古就有“书画同 源”之说。“望文生义，望文知意”是说不熟悉汉字的人，可以从其形 态上略知字意，这也揭示了汉字所具有的象形、会意、指示等特征， 这种特征和平面设计一样，是供人“识别”的，是一种只需“看”过之 后，便可作为传播信息的平面图形，实现了文字记忆、抒情、审美等文 化功能。因此，汉字的象形性和符号性具有图形化的特点。纵观当今 世界各民族的文字，无论是外文字母，还是中国的汉字，都是源于图 形。汉字在具有图形 切特点的同时，还具有图形所无法替代和表 达的东西，这在现代海报设计中尤为突出。海报是象征性、概念化的 视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。 ］ 而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁，二者在 表象上具有共同点，这使得汉字成为除图形外最符合海报设计需求 的设计元素。汉字装饰图形是利用汉字的基本笔画通过添加、组合、 变形、取舍等多种装饰手法进行组合构成的图形艺术，它强调汉字的 装饰美感和象征寓意，既合平汉字的间架结构组合和基本形态，又注 重了汉字的可识性和可读性，其内涵丰富、形式多样、手法多变，是中 国汉字除书法外具有独特艺术价值的文字艺术。ｌ３¨因此，从汉字中发 现可成为图形化的元素，寻找创作素材，加入设计灵感，融入现代设 计理念，就可以创作出独特、新颖的设计作品。 中国的海报作品真正被世人关注还是由于２０世纪８０年代香港设 计师的作品，以及进入９０年代后内地设计师的作品。分析比较近十 年来海报设计的动向，不难发现，其中最大的变化是文字的应用在 海报设计中扮演着一种新的角色，对平面设计的发展起着一种革命 性的作用。２００３年在中国杭州举办的中国国际海报双年展，展览了全 世界范围内最近时期创作的优秀海报，对中国设计师的设计取向产 生影响和推动。我们审视内地设计师们的作品就会发现，作品大多 朴实易懂，透露出对人文的关怀，但表现手法还略显单调，特别是文 字在海报上的运用还非常稚嫩，但也不乏优秀的纯文字海报。 二、汉字在现代海报中几种视觉表现形式 （一）汉字互渗视觉 在海报设计当中，要对汉字进行互渗视觉，把它融于山水文化之 中。汉字互渗视觉是指汉字字根结合物体表象形态进行相互渗透。 互渗的视觉语言方式创造了超物种形态的综合形象。 中国香港设计师靳埭强设计的作品 汉字》系列中饱含浓情的 “山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气，让人心仪，作品以书法文字与 文房四宝组成文字的新内涵，表现山之“伟岸博大”、风之“骤动无 影”、云之“飘逸非凡”、“水之灵动幽远”，以及其中天地万物潜藏的 天人合一的阴阳脉动，可谓将水墨与汉字的性灵发挥得淋漓尽致。作 品中水墨与文字恰到好处的结合给汉字一种简约、空灵的水墨语言 的精妙阐释。看靳先生的海报作品，／丰往夺目而来的是那气贯长虹 的灵韵水墨，或如蛟龙，破纸欲出；或如处子，意守静笃。现在许多的 设计作品，水墨表现的汉字设计在他们的作品中发挥着浓重的文化 品位。水墨与汉字设计的融合，不仅赋予了传统水墨技法新的含义， 而且还丰富了汉字设计新的手段。 （二）汉字拟人化 在海报设计当中，也常把汉字进行拟人化、夸张，使汉字孕于情 感之中。对汉字进行拟人化、夸张是指给汉字赋予人物形象的精神品 格，借以抒发人们的思想，引起情感的共鸣，使得汉字充满幽默感与 趣味性。 靳埭强设计的 互动 主题的海报，作品利用“互”字本身的结 构特征表现出互动的感觉。笔画简洁，上下对倒，对称均衡，产生出 似太极图般对比中相互融合的效果。而笔画结构的中央加入圆石， 成为眼形，配合两个虚拟的脸型，呈现出头脑互通的幻觉，从而表现 了人与人互动主要在于思想的交流。可见，设计师的这种图与文相互 结合的信息传达方式，能够更好地表达出设计的意图和主题。 （三）汉字与图像形式变化 在海报设计当中，常把汉字与图像在构成组织上进行形式变 化，把汉字融于意象理念之中。把汉字与图像在构成组织上进行形式 的变化，分为对汉字外部形态的意象和对内部形态的意象进行变化， 使具体的现实物象通过变化而呈现出艺术的真实性。 香港设计师陈幼坚为自己的作品展所作的 东＋西》海报，通 过在沙地上的几缕斜阳和文字的组合，烘托出暖暖的氛围，特别是 “东”这一文字，在整张海｝￣１８０度旋转时呈现的是ｗｅｓｔ，看似巧合， 实则是设计师的精心安排和独特创意，非常之巧妙。