媒介环境
媒介生存环境视域下的社交媒体生态浅探
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.1社交媒体又称社会化媒体，由social media 翻译而来，最早见于美国学者安东尼·梅菲尔德于2007年出版的《什么是社交媒体》一书。
目前学界对社交媒体的定义比较多元，普遍认同的是彭兰教授对社会化媒体特征的表述，即“一是内容生产与社交的结合，也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的；二是社会化媒体平台上的主角是用户”①。
从媒介生态学的角度出发研究社交媒体生态，既能对社交媒体的发展有更深入的认识，又能推动社交媒体完成新的生态进化。
一、“作为环境的媒介”与“媒介的生存环境”媒介生态学最早见于刘易斯·芒福德1934年的作品《技术与文明》。
该书在论述“技术与文化”的关系时提到了Media Ecology 的思想。
随后，克里斯汀·尼思纯、马歇尔·麦克卢汉和尼尔·波兹曼拓展了媒介生态学的理念，使其成为一个整合性的学科。
20世纪80年代以后，美国学者乔舒亚·梅洛维兹、大卫·阿什德和林文刚等人确立了媒介生态学“将媒介作为环境来做研究”的核心。
目前，海外的研究重心依然放在媒介符号与传播学的物理结构和文化的互动关系②。
中国的媒介生态学研究起步较晚，最早由邵培仁、童兵、张国良等人引进并进行相关实证研究。
2005年，何道宽、李明伟和丁未将Media Ecology 一词重新翻译为媒介环境学，把媒介作为一种生态环境，将其看作是整个社会系统的一个组成部分。
也就是说，中国的媒介生态学研究具有自己的特色。
西方的媒介生态研究属于宏观和文化研究，将媒介本身看作是一种环境结构，主要以人为中心探讨媒介技术对社会环境产生的影响。
恰如麦克卢汉所说：“在生态学时代，我们承认任何事物对其他一切事物都有影响，所以说技术对我们心理的影响和社会的影响浑然不觉的可能性不复存在。
”③对于社交媒体与人和社会的关系，西方学者也已做了深入的思考。
论未来媒介的五种特征——媒介环境学巨擘麦克卢汉、芒福德、莱文森思想探析
论未来媒介的五种特征——媒介环境学巨擘麦克卢汉、芒福德、莱文森思想探析梁颐，刘华(中国传媒大学北京100000)擅要：对未来媒介特征的思考与媒介技术的持续发展共生，探讨媒介环境学者的相关理论对拓宽国内传播学研究视野适宜且有必要。
媒介环境学派领军人物保罗莱文森、马歇尔麦克卢汉和刘易斯芒福德均有关于未来媒介独特新颖的观点。
莱文森主张媒介进4J c,k．性论和“新新媒介论”，展望了新新媒介之后未来媒介的特征及外观；麦克卢汉预言未来于“喻言”，持有“地球村”、“通感”、“四元律”和“冷热媒介”论；芒福德持“技术有机论”，认为技术是生命的延伸、文化编码分别代表男性和女性的媒介技术在遵循生命伦理中和谐、平衡发展。
探析三位著名学者的观点。
分析了媒介未来形态的五种特征。
关键词：媒介环境学派四元律通感冷热媒介新新媒介技术有机论一、未来媒介向墨：研究述评与动因1990年的人们，不会想象到今天脸谱网、土豆网的存在：2000年的人们，不会想象到今天i phone5和微信的存在。
这“想象不到”和“已经存在”一方面说明媒介技术发展飞速，另一方面说明媒介技术的发展往往令人们始料不及。
纵览媒介发展史上各种媒介技术对人类生活的渗透，如流星般穿梭和闪耀，人们不禁思考：未来媒介的特征是什么，7媒介研究中，媒介环境学派三位巨擘保罗莱文森、马歇尔麦克卢汉和刘易斯芒福德对这个问题都有新鲜有趣、引人人胜的思考。
按照媒介环境学思想沿革和其萌芽、成长、成熟过程的轨迹，莱文森是活跃的第三代学者，麦克卢汉是第一代代表人物，芒福德是这个学派的先驱者和奠基人。
本文之所以分析这三位媒介环境学人对未来媒介问题的思考，有以下四点原因：首先，毋庸置疑，媒介的未来形态是始终令人类好奇的问题，相对西方学界的研究而言，国内缺乏在国际上有学术影响力的学者。
未来媒介问题是西方学者和媒体人多年来的一个研究兴趣所在。
未来媒介是一个相对的概念，指的是从研究者生活时代出发的未来媒介进化形态。
媒介环境学视域下新媒体价值的消解与统合_万新娜
媒介环境学视域下新媒体价值的消解与统合_万新娜118媒介环境学视域下新媒体价值的消解与统合万新娜1，苏南阳 2（1.中国人民大学新闻学院，北京 100872；2.中国石油天然气勘探开发公司，北京 100034）摘要：新媒体的迅速发展带来了与传统媒介环境迥异的媒介生态环境。
从媒介环境学的视角来审视新媒体的迅猛发展，无论使用者还是规制者都应充分认识新媒体带来的媒介宏观价值与权威的消解，微观“圈子”及传播类型的聚合。
要看到媒介技术的发展导致媒介环境的巨大变迁，同时媒介环境变迁带来的绝大社会变革，注重在新媒体消解与聚合的媒介冲突与演进过程中达成媒介生态的平衡。
关键词：新媒体；消解；统合；平衡中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）01-0118-03收稿日期：2014-10-19作者简介：万新娜，女，中国人民大学新闻学院博士研究生，主要从事传播学研究；苏南阳，男，中国石油天然气勘探开发公司经济师，主要从事企业形象传播工作。
随着媒介技术的迅猛发展，媒介新样态层出不穷，网络类的如：博客、新闻网站、社交网站、网络社区、网络论坛等；数字广播电视类；移动手机类：微博、微信、手机报等。
那究竟何为新媒体？中国人民大学匡文波教授认为《Online 》杂志给“新媒体”下的定义更合理：由所有人面向所有人进行的传播。
他认为：“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。
本文将“数字化”、“互动性”视为新媒体的必要条件[1]。
关于新媒体，目前学者们更多的关注的是新媒体自身规律（传播内容、传播模式等）、产生的影响、新媒体的管制等。
媒介环境学是更大范围内关注媒介与社会的互动共生的关系。
媒介环境学派的旗手麦克卢汉曾指出：“媒介即讯息”每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。
当下新媒体的迅速发展带来了传播格局的根本性变化、社会格局的重大调整，社会文化的变迁。
媒介环境学英语
媒介环境学英语The study of media environments is an important field of research that examines the impact of various media on society, culture, and individuals. It involves analyzing the ways in which media technologies, platforms, and content shape and influence human behavior, communication, and perception.Media environments encompass a wide range of elements, including traditional mass media such as newspapers, television, and radio, as well as new media forms like social media, mobile apps, and online streaming services. These platforms and technologies create complex and dynamic environments that have a significant influence on how information is produced, distributed, and consumed.One key aspect of media environment studies is the examination of how different media forms and technologies interact with one another. For example, the rise of social media has fundamentally changed the way news is disseminated and consumed, as well as how individuals interact with one another. Understanding these interactionsis crucial for comprehending the broader impact of media on society.In addition, media environment scholars also explore the psychological and social effects of media consumption. Research in this area examines how exposure to certain types of media content can shape individuals' beliefs, attitudes, and behaviors. This includes studying theeffects of advertising, entertainment media, and news content on public opinion, political engagement, and social behaviors.Moreover, the study of media environments also involves investigating the economic and regulatory factors that shape media industries and their impact on society. This includes analyzing media ownership patterns, market structures, and government policies that influence the production and distribution of media content.Overall, the field of media environment studies is broad and interdisciplinary, drawing on insights from communication, sociology, psychology, economics, and political science. By examining the complex interplay between media technologies, content, and social contexts,researchers in this field contribute to a deeper understanding of the role of media in contemporary society.媒介环境学是一门重要的研究领域，它研究各种媒体对社会、文化和个人的影响。
从媒介生态环境看三大电视现象
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媒介生态环境是 近年 来新闻传播学研究的一个新领域 ， 主要是研究媒介活动与环境 之间的关系。 有专家预测 。 现在人 们获得信息的渠道多样化 了， 网络媒体对读者进行分割． 使纸
碰 ） 真情 ） 的（ 访谈在卫视和央视 国际频道播 出。当年他们 拍 括央视在内的第一阵营 。安徽卫视从一个地方频道成长为可 摄的 ‘ 还珠格格 ） 曾创下圆内最高的 电视剧收视率。 从产业链 收视人 口达到 ５亿，成 为具有全 国竞争 力和影响力的全 国性 方面来看 ，９３ 以来 ， １９ 年 湖南广 电征地 ２０ ００亩 。 先后建成 湖 频道 。 引起了广泛关注。
影响力々以 １ ９ ９ ７年以来我国 电视界出现的三个 电视现 象为
安 徽现 象— — 电视 剧 大 赛 场
电视 “ 淮军” “ 、 安徽 电视现象“ 成了继 “ 南现象 之后 湖
又一个令人瞩 目的电视 现象。２０ 年 ， 新周视与凤凰卫视、 东方卫 样本来说明不同媒介 的生态环境 ，不同的经营理念和营销策 视 、 湖南卫视、 北京卫视一起评为 ２０ 年中国卫视前 ５ ， ０３ 名 被 略会对不同媒介产生迥异的影响。 这三个令人瞩目的现 象是 ： 称为 五星上将 。 中国 电视节 目榜 ） （ 对安徽卫视 的评语是 ．
造城市文化品牌
安微 卫视的最 大特 点与优势 是在 电视剧 的营销 上 ， 以 电视 剧太卖场 ” 而著称 。 他们提 出以电视剧这一最受观众欢 ｉ的最犬众化的节目类 型为卫视主要内容定位之一，建 立超 馥 比较完整的 电视剧 营销体 系， 实现以购买、 包装、 推广 到销售 的系统化运作。 安撇卫视建立起八大剧场 将每周 目的大多数 肘段充分利用起来． 构成不 同的电视剧卖场 ， 形成每周播 出电 视剧 ｌ ７ ． ３ 集 周末白天播 出 ２ 集 的高密度 、 ０ 大规模、 全方位 的电视剧投放体系。 品牌栏 目的打造也是安徽 台内容 创新 的重 中之重，他们 提 出了晚 间自办 栏目的板块化战略。主要从三个方 面人 手， 即： 形态策划 的原 创性 、 特性； 独 集中优势资源 ， 重点投人 强 效推广 。 细心维护。 通过全台性 的栏 目策划活动提高栏 目的原 创性 、 不可替代性和可成长性 。据北 京美 兰德公 司 ２０ ０３年调 查＜周末大放 送 ） 已成为全国 知名的 品牌 ． 稳定观众人数在
媒介环境与现代人的生活
１ 媒 介 内容 环境 对现 代 人生 活 的影 响 。媒 介 内容环 境 ． ． 即 我 们通 常 所 说 的 “ 息 环 境 ” 它 “ 的 是 一 个 社 会 中 由 个 信 ， 指 人 或 群 体 接 触 可 能 的 信 息 及 其 传 播 活 动 的 总 体 构 成 的 环
境 。 【 （１ ’ 就 是 说 是 由 媒 介 提 供 的 信 息 构 成 的 环 境 。 那 ” 】 ２也 Ｐ５ 么 信 息 环 境 是 如 何 形 成 的 ？ 它 又 如 何 影 响 人 的 认 知 与 行 为
呢？
、
媒 介 环 境 对 现 代 人 生 活 的 影 响
现 代 人 生 活 在 一 个 大 众 媒 价 环 境 之 中 ， 谓 大 众 媒 介 环 所 境 ， 要 是 指 由 报 纸 、 播 、 视 、 联 网 等大 众 传 媒 营 卡 主 广 电 互 句的 信 息 传 播 环 境 。 接 触 大 众 传 媒 已 成 为 现 代 人 生 活 的 重 要 内 容 。 雪 莉 ・ 尔 吉 在 ＜ 介 与 冲 击 ） 曾 经 这 样 介 绍 美 国 人 的 贝 媒 中
看 １盘 Ｖ Ｄ， Ｃ １年 买 ４盘 ＶＣ 每 个 美 国 人 在 音 乐 带 上 平 均 Ｄ； 每年 花 费 ６ ２美 元 ； 国 人 每 年 每 人 购 买 １ 美 ２本 书 ， 个 去 图 每 书馆 的读 者每年 借 阅 １ ５次 。 ｆ］ ｏ美 国 人 花 在 大 众 媒 介 上 ”２（ ’ ｏ ｔ 的 时 间 和 费 用 数 量 之 大 由 此 可 见 。 而 且 。 种 状 况 并 非 美 国 这 的 特 殊 现 象 ， 世 界 上 任 何 一 个 发 达 国 家 ， 至 在 发 展 中 国 在 甚 家 ， 触大 众传媒 都 是 现代 人 生活 的重 要组 成 部分 。 接
媒介生态学名词解释
媒介生态学名词解释
媒介生态学指的是“对媒介环境(Media Environments)的研究,其观点是技术和技艺、信息模式和传播编码在人类事务中扮演着主导角色”.媒介生态学的各代表人物的媒介研究的对象,从报纸、电话、电视到语言、文字、道路、服饰、城市、时钟等都基于“技术”。
媒介生态学的目标和意义,不是将生态学的概念、术语、分类标准等嵌入媒介研究。
如果生搬硬套生态学的概念和定义,将其与媒介研究的各个层次对应起来,那么媒介生态学研究就会陷入思维固化、流于形式的境地。
媒介生态学研究的路径在芒福德、英尼斯、麦克卢汉、波兹曼、梅罗维茨等学者的参与下,媒介生态学研究涌现出大量理论成果,其理论著述基本遵循两条研究路径,或者说从双重维度探索媒介研究的生态隐喻。
传播学 PPT25传播环境 传播与环境的关系 传播环境的特征与类型 地理环境与物理环境 媒介环境与社会环境
第一节 传播与环境的关系
01 传播对环境的依赖
02 理解环境对传播的作用方式
第二节 传播环境的特征与类型
第二节 传播环境的特征与类型
01 传播环境的特征
目
02 传播环境的类型
CONTENTS
第三节 地理环境与物理环境
01 地理环境
录
02 物理环境
第四节 拟态环境与社会环境
01 拟态环境（媒介环境）
02 社会环境
导入新课：
环境是指人生活在其中并给人以境况和条件。世界上不存在绝对 的孤立、封闭的传播活动。传播活动必然要以某种形式处于一定的环 境之中，而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规定、制约着 人类的传播活动。马克思说过：“人创造环境，同样，环境也创造人” （小说《三体》中，关于人对地球环境的影响的描述：没有人，地球 可能依然是一个荒芜的星球）。
文档序号25/总29
PPT内容说明
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PPT内容根据高等教育出版社出版的《传播学》（第三版）邵培仁 著为主体， 根据教学需要进行了适度的调整，加入了国内传播学领域其他主要教材的部分内容 进行有益的补充，以丰富和完善传播学知识的系统性，更加有利于教学工作的开展。
为使相对枯燥、晦涩的理论内容变得生动、有趣，本PPT在严格依照学科教学内 容展开的同时加入了大量图片、视频、背景故事、案例分析等环节，同时也将大量 经典理论图例进行重新制作，增强学习的趣味性以更好适应当下教师教学和学生学 习的需要。