论文之广告语翻译(仅供参考)
论英语广告的语言特点及翻译技巧
论英语广告的语言特点及翻译技巧摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻译技巧。
关键词：英语广告语言特点翻译英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，已经渗透到人们生活的各个方面。
为给产品营造新颖、与众不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。
譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：A Mars a day keeps you work, rest and play. 此广告语采用day 与play的押韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“An apple a day keeps the doctor away.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。
当然，英语广告的语言特点及魅力远不止这些。
以下，文章便分别介绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。
一.广告英语语言特点㈠广告英语词法特点广告英语与普通英语有着较大区别。
一般来说，广告英语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。
具体表现在：1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。
广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。
以下是一则英语广告：Bitter pursuit，sweet taste.（咖啡广告）苦苦的追求，甜甜的享受。
这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈的对比。
即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。
2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。
为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。
（1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一个词来表示，如：Surefit shoe Ltd 舒飞鞋业有限公司Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联想到了Surely fit your feet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让您“舒舒服服地飞了”。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
广告英语及其翻译,商务英语论文
广告英语及其翻译,商务英语论文摘要:为了达到广而告之的预期效果，广告语言运用了多种修辞手段，双关就是其中较为常见的一种。
本文从谐音双关、语义双关、习语双关等几方面阐述双关在广告英语中的运用，并对广告英语中双关的翻译作了初步的探讨。
关键词:广告英语;双关;翻译广告，就是广而告之。
广告英语作为一种应用语言，因为它所具有的特殊效用，已经逐渐从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专门语言，其实际要素之一就是能在瞬间吸引人们的注意，对描述的目标的重要特性留下深刻印象，并能回味悠长。
因而，广告语设计者常运用多种修辞手段来达到预期的效果。
而双关作为一种修辞手段，利用语言文字的同音、同义、或同音异义的关系，能以单一语言文字片段表达出表层及深层两种事物或概念，作到一明一暗，一真一假，既可引人注意，又能产生联想，加深记忆。
双关具有简洁，凝炼，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，已成为广告英语中一种较常见的修辞手段。
一、广告英语中双关的运用双关作为一种修辞手段，在广告中比较常用，使某些词语或句子在特定的语境中有明暗双重意义。
英语中有三种双关，一种是利用语言中的同音现象，一种是利用英语一词多义的特点，还有一种是套用习语。
(一 )谐音双关谐音双关是利用语言中的同形异义现象，指发音和拼写相同或相似，但意义不同;或者发音相同，拼写不同，意义也不同。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
(a) Catch the Raincheetah sandcheatt her ain.这是一则雨衣广告，它很好地利用了谐音双关。
Raincheetah是雨衣的牌子，它与raincheater同音。
Raincheater是从windcheater(防风上衣)衍生而来的。
下半句又用了cheat这个同音动词，构成双关。
这则广告非但没有让人产生饶舌费力的感觉，而是牢牢地抓住了人们的注意力。
常用广告用语的英文翻译,让你的营销更具国际范
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服装店英文广告词
篇一：服装英语广告翻译论文北京服装学院服装英语广告翻译研究论文题目：服装广告翻译方法研究学号： 201013060109姓名：苏旭系别：外语系专业班级： 106012012年 2月 23日摘要 ............................................................................. .. (1)一．功能翻译理论与广告的翻译 (2)二．服装广告语的翻译方法 (2)（一）直译法.............................................................................. (2)（二）意译法.............................................................................. (3)（三）变通法.............................................................................. (3)（四）弥补法.............................................................................. (3)三．服装广告语的修辞特点 (3)（一）figures of speech 比喻 (3)（二）personification 拟人 (4)（三）repetition 反复 (5)(四) parody 仿拟 ............................................................................. .. (5)（五）rhymes 押韵 ............................................................................. . (5)（六）hyperbole 夸张 (6)结束语 ............................................................................. . (7)参考文献（引用） ........................................................................... (8)广告作为传播的一种工具，它有很强的目的性。
翻译广告语
直译法1.蒙牛特仑苏----不是所有的牛奶都叫特仑苏。
Not all milk can be called Telunsu.2.中国人民银行----您的成功就是我们的业务。
Your success is our business.3.中国电信-----与你同行。
Always with you.4.非常可乐----非常可乐，非常选择。
A special cola. A special choice.5.中国光大银行---不求最大，但求最好。
To be the best rather than the largest.6.农夫山泉-----农夫山泉有点甜。
Nongfu Spring tastes a little bit sweet.7.美的----“美的”家电，美的全面，美的彻底。
Midea home appliances are frombeautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out.8.先科（VCD）------世界看中国，中国有先科。
As she boasts advanced science,China attracts global eyes.9.“维维”豆奶-----维维豆奶，欢乐开怀！Weiwei bean-milk gives enjoyment.10.“海尔”电器-----真诚到永远！Sincerity is forever!转译法1.建行龙卡---衣食住行，有龙则灵。
LongCard makes your busy life easy.2.匹克---我能，无限可能。
I can play.3.茅台----国酒茅台，相伴辉煌。
Good and vigorous spirit.4.CBA运动休闲系列----运动休闲，我行我素。
Go on mu way.5.荣威汽车----人尽其力，力尽其能。
It’s not enough that we do our best, we haveto do what’s required.6.杉杉西服----不要太潇洒。
广告语翻译
1.Every time we race, you win. (Yamaha)每次我们比赛，你总赢。
（雅马哈电子琴）2.The choice is yours. The honor is ours. (Ford)任君选择，深感荣幸。
（福特汽车公司）3.Good to the last drop. (Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）4.You’ve got China with American Express. (American Express)拥有运通卡，游遍全中国。
（美国运通卡公司）5.You don’t just rent a car. You rent a company. (Hezi Car Renting Cornpany)你不仅租了一辆车，你租了一家公司。
（美国赫兹出租汽车公司）6.Like a good neighbor, State Farm is there. (State Farm Insurance)像个好邻居，州农场保险公司就在这里。
（州农场保险公司）7.Your special man deserves the very special gift of GO. A year of exciting optionsfor his very personal style. Order now —just $18 for the year-long gift!(Gentlemen's Quarterly)特别的礼物给特别的男人。
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世界经典中英文翻译广告词
世界经典中英文翻译广告词如今大街小巷都会看到广告，英语是是国际通用语言，很多广告采用中英文形式，店铺为大家提供世界经典中英文翻译的广告词，欢迎阅读。
The taste is great 味道好极了。
(雀巢咖啡)Feel the new space 感受新境界。
(三星电子)Intelligence everywhere智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机) The choice of a new generation新一代的选择。
(百事可乐)We integrate, you communicate我们集大成，您超越自我。
(三菱电工)Take TOSHIBA, take the world拥有东芝，拥有世界。
(东芝电子) Let’s make thing btter让我们做得更好。
(飞利浦电子)No business too small, no problem too big没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
(IBM公司)M&Ms melt in your mouth, not in your hand(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。
(M&M巧克力)Good to the last drop (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。
(麦氏咖啡)Impos*le made pos*le使不可能变为可能。
(佳能打印机)Take time to indulge 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)The relentless pursuit of perfection不懈追求完美。
(凌志轿车) Poetry in motion, dancing close to me动态的诗，向我舞近。
(丰田汽车)Come to where the flavor is Marlboro Country光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路香烟)To me, the past black and white, but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。
广告语的翻译
• Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
•
• Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
• Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
• The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
• Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
• 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成 了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在 双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形 式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。 例如：
• Easier dusting by a stre-e-etch! • 译文：拉拉拉长，除尘力强 。
• 第二：分别表义法
• 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两 层来表达。
文字游戏 (Play on words)
• 找到“切入点”:
• 把中文广告翻译成英文，很重要的一条就 是要找准切入点或者叫突破口。
• We know eggsactly how to sell eggs.
• Two beer or not two beer, that’s a question. --Shakesbeer
• Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）
• Come to where the flavor is—Marlboro Country.
• 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香 烟）
•
• To me, the past is black and white, but
the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚 烂缤纷。（轩尼诗酒）
科学规范的广告语的英汉翻译
科学规范的广告语的英汉翻译中国文化是典型的以群体主义为重心的价值取向的文化，因此中国的广告大多都强调整体，突出家庭和亲情。
比如“金六福酒”广告，“酒香快乐人家，福临万户门第”的诉求深深打动中国人传统的思家和祈福和睦的情感倾诉，从而大获成功。
而西方广告体现的是典型的以个人为重心的价值取向，表现在广告中就是突出以自我为中心的文化，重视个性的张扬和表现，如耐克广告，”Just do it”(想做就做)、“I can”(我能)。
耐克广告之所以能够获得如此大的成功，是因为它标榜个人奋斗、突现自我的品牌精神实际上是和西方人骨子里的个人主义价值观暗自契合的，所以很容易引起共鸣。
汉语广告语言对于词形变化和词的句法变化不是很注重,而是把重点放在所要传递的效果方面,追求用语的诉求性,要新颖活泼,又要准确通俗。
汉字是表意文字,从汉字的形体和偏旁部首上可以看出这个字表示的大致意思。
汉语的语音特征决定了汉语广告中谐音、双音节形式、叠音现象的大量存在。
并且汉字除了本身有意义,通过字型的变化又可以衍生出其他各种意义。
就像中国人过年的时候喜欢把“福”字倒过来帖,用以谐音“福到了”。
因此适当的考虑利用汉字的字型组成图案,或是利用汉字的字义变化字型,将会收到更好的效果。
如“实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
”这是一个电风扇的广告语，很明显把广告语中的“吹”名气与电风扇“吹”风相联系起来，就达到了一种活泼新颖的状态，吸引了消费者。
无论是从人们对广告语的记忆规律还是从广告的特点来看,都要求广告语言言简意赅,特色鲜明。
句子结构的简单化是商业语言的明显特征。
广告的目的决定了广告中语言应该简约化、口语化。
这样既节省了广告费用,又便于消费者记忆,更能有效地激起消费者的购买欲望。
广告主要功能是劝说、传播信息、树立形象、刺激消费等。
为了更好地服务于广告的整体功能,广告语言的句式往往简单、精炼、直截了当,让人一看就懂。
在传统文化背景影响下的中国人，待人处事一直遵循于一种感性和温情的方式。
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中英文广告语的翻译 摘要 众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉 广告语 翻译 跨文化 差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the 2
diversities and the way of solve the problem. [key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity 3 目录
一、关于广告………………………………………………………………………………………………(4) 1、广告的定义………………………………………………………………………………………..(4) 2、广告的起源………………………………………………………………………………………..(4) 3、广告文化 二、广告语言………………………………………………………………………………………………(5) 1、中西方文化差异…………………………………………………………………………………..(5) 2、中西方语言差异…………………………………………………………………………………..(6) 3、文化差异对广告语言的影响……………………………………………………………………..(6) 三、中英文广告语互译…………………………………………………………………………………….(7) 1、背景及其现状……………………………………………………………………………………..(7) 2、翻译案例与技巧分析……………………………………………………………………………..(7) 四、心得体会与结论………………………………………………………………………………………(10) 参考文献…………………………………………………………………………………………………..(11) 致谢………………………………………………………………………………………………………..(11) 4
中英文广告语的翻译 一、关于广告 1、广告的定义 广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告是“付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对于广告商品的态度并诱发其行动而使广告主得到利益”。根据这一定义，广告应当具备引起受众的注意，引发其兴趣，使之产生欲望，从而采取行动的功能，即AIDA(Attention, Interesting, Desire, Action)原则。 2、广告的起源 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文“AdA verture”，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为“Advertise”，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。而广告主要就分为社会广告和商业广告。我们最常见的就是商业广告，而社会广告有政治广告、公益广告等等。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。 3、广告文化 广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。商品文化的实质是商品设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的辨证统一，是商品使用功能与商品审美功能的辨证统一。它是广告文化的核心内容。营销文化是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题。如果只简单地把国内成功的广告翻译成进口国文字直接搬出去，后果往往是不好的。因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。 5
二、广告语言 1、中西方文化差异 中国自古以来就是传统的农业大国，即所谓“靠天吃饭”。农业、土地与民生息息相关，所以就形成了“天人合一”这一中国文化的精髓。即把人与自然视为和谐统一的整体，人类文化与天命自然统一。这种中国文化的最高境界使中国人习惯于崇尚自然、行于自然；不违天命、顺其自然的处世哲学和宿命论，即Let things remain as they are．而在人与天地万物协调共存的世界中，则存在着循环往复、生生不息的发展变化。美国人说这是moving in endless circles and repeating it over and over again。中国的儒家与道家哲学就深深体现了这种观点。如“道生一、一生二、二生三、三生万物，万物归于道”等，这就是汉民族的循回式思维方式，比如在语言表现法中有回环式： “人不犯我，我不犯人”，及递进式表达： “道高一尺，魔高一丈”。所以，中国人表达事物总是按时间和事理发展顺序由因到果、由先到后、由大到小进行阐述，这种思维模式可称为具体一般型表达(Particular -General Pattern)。习惯于问题解决型模式(Problem-solution Pattern)，它们不仅在语言上如此，在文化艺术、经济活动中也都占有统治地位。也就是说中国人擅长具象思维。 西方人恰恰相反，他们一向将人与自然分隔开来，认为思维是独立于自然之外的客观事物，讲究“人物分立”，人能够通过斗争征服自然、改造自然。从美国前总统里根(Ronald Reagan)说过的一句话之中我们就可见一斑：I do not believe in fate that falls on us no matter what we do，but，1 do believe in fate that will fall on us if we do nothing．(我不相信，无论我们做什么，我们的命运都一样；但是我相信，如果我们什么都不做，我们的命运是一样的）。也就是说，He wants us to believe in the struggle，not in the fate．诸多此类象美国人热衷于job-hopping(跳槽)，美国人的梦想便是being a self-made man from rags to riches。再比如，从东方人与西方人做事的动因也可以发现：The Chinese is always described as a person who does things because they have been done before．And the Americans a person who does things because they haven’t been done before．(中国人做一件事是因为这件事以前有人做过；美国人做一件事是因为这件事以前从未有人做过)。Americans love to try something new mostly because of a belief that newer maybe better．(美国人喜欢尝试新事物，很大程度上因为他们认为更新的可能是更好的)。 中国与西方文化比较，中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“自省、克己”来表现，进而形成中国人比较内倾的个性。在广告内容上更注重实效，讲求广告的实证性。这就是缘何我们的本土产品广告总爱加上一些“头衔”的原因吧。“省优；部优；免检；金奖”这样的