服装行业销售渠道的创新与优化开题报告

开题报告填写要求

1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；

2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；

3．“文献综述”应按论文的框架成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15 篇（不包括辞典、手册）；

4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“ 2004 年4 月26 日”或“ 2004-04- 26”。

5. 开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写，行间

距1.5 倍。

毕业设计（论文）开题报告

4.行业专业人才匮乏;

潘蕾蕾（2007）在《中国服装行业SWOT分析及国际化战略》中认为目前中国服装行业正面临着最严峻的挑战。中国服装行业由于廉价、充足的劳动力促进服装业国际竞争力居世界首位，但同时产生了很多以加工为主对外依赖性强的

“散、弱、小”企业，使得中国服装行业缺乏知名服装品牌和大规模的产业集群。中国服装业虽然有五千年灿烂的民族文化作为打造国际时装之都的基础，但是OEM的大力发展导致行业缺乏自主品牌和专业设计人才。不少企业对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解。服装行业营销力度不够，营销渠道单一。

杨兵杰（2005）在《中国服装行业竞争状况》中指出服装行业是中国传统优势产业，随着主要发达国家全部取消配额，中国成为海外买家的“供应商首选”，中国服装进入后配额时代。较低的劳动力成本一直是我过国际贸易竞争力的优势，但是由于单一的销售渠道、营销手段，低下的管理水平和服装产业营销的季节性特征导致库存积压严重，营销成本逐年增加。服装企业的成本增加，经济效益下降。由于中国服装企业大部分从事贴牌经营，缺乏创新，产品同质化程度高使得主要促销手段集中在价格上的竞争。在这种情况下，中国服装企业也开始关注

“品牌建设”和“设计研发”。越来越多的服装企业战略联盟采用虚拟经营的形势，加快了服装产业的发展。服装企业也开始了在技术上的竞争，但由于受到生产技术水平的限制等因素，目前对于一些较苛刻的技术标准规定还难以达到。

杜薇（2012）在《浅析经济危机背景下中国纺织品服装出口的现状和前景》中提到了中国纺织服装业出口贸易的现状。丰富的纺织服装原材料资源、廉价的劳动力资源和充足的消费群体大大促进了我国纺织服装业国内以及出口贸易的发展。随着全球经济危机影响以及一些政治因素，欧盟和美国都对中国出口的纺织品服装采取了贸易救济措施，同时一些发展中国家，也对中国纺织服装竖起贸易保护的屏障。中国纺织服装业靠加大出口数量、低价竞争的方式打入国际市场，同时也面临来自其他发展中国家纺织服装业的竞争压力。

高丽（2011）在《中国服装行业发展战略研究》中提到了我国的服装行业目前仍然处于增长期的后期，还没有达到黄金期的最佳成长期，在结构和品牌等方面与发达国家还有相当大的差距。中国的服装产地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，有向中西部和东北地区转移的趋势产业集聚特征明显。我国服装业在世界上占据着多个第一的地位，在国民经济中也占据重要地位，是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业。

3、销售渠道的创新与优化

花海燕和李东（2005）在《论销售渠道的创新》中认为销售渠道创新应该实行通路结构

4.渠道网络：由大城市向地、县市场下沉;