平面广告设计的视觉要素
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记
第一章：优秀广告特点及广告定义
一、优秀广告的特点
1. 创意独特
- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：
a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值
- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：
a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了
- 简洁性体现在：
a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻
- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：
a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强
- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：
a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
海报设计的四个要素是什么
第 1 页 共 4 页 海报设计的四个要素是什么
海报制定的四个要素包括：1. 视觉冲击力;2. 鲜亮主题;3.字体的制定;4.优质的排版。其中色彩的运用在海报制定中尤为重要，是海报界面风格最重要的组成部分，因为色彩能对人们的视觉形成最激烈的冲击力。
1. 视觉冲击力
色彩的运用在海报制定中尤为重要，是海报界面风格最重要的组成部分，因为色彩能对人们的视觉形成最激烈的冲击力。成功的海报色彩制定能凸显海报风格，强化主题，吸引观者驻足，加深印象。
2. 鲜亮主题
海报制定固然想象空间无限，但是纵然如此也不能天马行空，必须要有一个明确的方向性。海报制定就是为了传达目标信息，刺激消费者购买欲望。
3.字体的制定
在海报的整体制定当中，字体制定是功不可没的，经过艺术化制定以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，从而强化了语言效果，提升海报制定品质和视觉表现力发挥了极大作用。
4.优质的排版
第 2 页 共 4 页 版面排版就将背景、Logo、文字、图片等元素在海报中组合。通过对版面的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的制定，可以形成独特的视觉效果，达到特别主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。
2海报制定的特点
1、尺度大
海报招贴粘贴于公共场所，会受到四周环境和各种要素的搅扰，所以必须以大画面及出色的形象和色彩展现在人们面前。
2、远视强
为了使来去匆忙的人们留下视觉形象，除了尺度大之外，招贴制定还要充分体现定位制定的原理。以出色的商标、标志、标题、图形，或比照激烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。
3、艺术性高
就海报的整体而言，它包括商业海报和非商业海报两大类。其间产品海报的表现方式以具体艺术表现力浮现，给消费者留下实在感人的画面和赋有幽默情趣的感触。
4、广告宣扬
平面广告设计每章课后答案
第 1 页 平面广告设计课后
思考题答案
第一章课后题P10
1）p2平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。
2）p4平面广告的价值（社会意义）：重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。⑴促进信息交流；⑵促进商品流通
⑶促进品牌竞争；⑷影响社会生活
2.P6
平面广告设计的传达效果，取决于创作者是否能够通过某种视觉的形式，清楚地将所表达的概念、内容呈现出来，并使之与受众所感知的内容、意义相吻合。简单地所，就是平面广告信息传达应正确、恰当地表现上也活动的内容和涵义。因此，准确而生动的信息传递决定着其最终的成败。
3.P8
美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。具有美感的形象在很大程度上可以促进受众产生共鸣，有助于广告所传达的内容被最终接受。
第二章课后题P22
1.P22
平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。了解平面广告的历史沿革，为我们学习平面广告设计提供了极为丰富的、可借鉴的经验。
2.P22
平面广告在整个发展过程中，给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的沟通和交流，也同时形成了一种新的视觉艺术和视觉文化范畴。虽然平面广告设计千变万化，但无论怎么变，其本质不会变，排名哥哥设计的核心内容依然是视觉传达；平面广告发展的历程，依然为我们提供了无穷无尽的参考，是我们能够依靠着的、并推动整个社会文明不断进步的一份宝贵的文化遗产。
第三章课后题P58
1.
P23文字的作用：在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、标志、标准字体、广告语、广告正文等。文字的造型与编排设计的好坏直接影响到广告的视觉传达效果和诉求力。
平面设计中视觉元素的审美价值
平面设计中视觉元素的审美价值
徐欣然
摘要：随着我国经济的快速发展，平面设计在商品和品牌广告宣传中的优势慢慢显现出来，市面上各式各样的平面海报、广告招贴
都是平面设计的产物。这些平面设计作品用视觉元素对产品进行有针对性的宣传，在顺应人视觉审美需要的基础上，达到广告宣传和产品 营销的目的。平面设计中视觉元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大。文章根据现有的研究资料详细论述了平面设计中的
视觉元素，并就视觉元素的审美价值提出了相应的建议。 关键词：平面设计；视觉元素；审美
平面设计是一个图形或文字的组合，是视觉信息传达的一个载体。 在平面设计中所谈论的元素的概念是透过视觉元素来体现的，其中视觉
元素则包括文字、图像、色彩等。设计师则通过分析掌握各种视觉元素
的特点，并把这些特点按照一定的审美法则进行合理严谨的设计，使得
最终完成的设计作品具有其应有的传达和审美功能。所以说，文字、图 像、色彩这些基本的视觉元素的体现尤为重要，市面上各式各样的海
报、招贴等一系列的平面设计的广告应接不暇，要成为一个成功的平面 设计作品，必须做到在第一时间刺激消费者的感官，实现使消费者过目
不忘的效果。而要使平面设计产生这样的效果，对视觉元素的审美价值
的探讨就非常有必要了。 １．文字是平面设计重要的构成要素
文字是人类文化的必不可少的组成部分。文字的构成排列运用的恰
当与否便可以直接影响的整个设计作品的视觉传达效果。因此，文字设
计在平面设计中作为一项重要的构成技术不仅可以增强整个作品的视觉 传达效果，提高作品的诉求力，更赋予作品在整个版面新的审美价值。
文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。文字不单是直观的传播信息，更
重要的是它能够传播信息的同时更是情感交流的载体。在平面设计对文 字这个视觉元素的处理中，在对其形态的改变，颜色的处理以及图形和
字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣 赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众体会字面意
如何在平面广告设计中营造视觉冲击力
龙源期刊网
如何在平面广告设计中营造视觉冲击力
作者：于维晶
来源：《科技视界》2013年第02期
【摘 要】广告设计的终极目标就是吸引受众的注意力，并传达商品信息，其中“吸引注意”是广告传达的关键步骤。因此，更具视觉冲击力的平面广告设计往往能够吸引更多的受众。因此探讨平面广告设计中视觉冲击力的营造具有一定的现实意义。
【关键词】平面广告设计；视觉冲击力；作用；运用
通常来说，平面广告首先要做的就是利用设计技巧增强对眼球的刺激效果，从而吸引受众的注意。而营造视觉冲击力无疑是吸引受众眼球的有效方法。
1 视觉感观因素在平面广告中的作用
视觉感观是通过视觉来接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要的传达特点，通过形态、色彩、材质组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验。视觉感观因素主要通过以下途径对平面广告产生作用：
1.1 色彩是创造平面广告视觉感观的生命力
平面广告的设计首先要依靠第一印象的色彩感觉来吸引人，因为色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎是最细腻、最微妙、最见功力的。在设计具有视觉感观的平面广告中，可利用特殊的表现手法，使广告中的色彩远比传统绘画中更具明确的目的性，这也符合现代文化发展的特点和群众购买欲的心理。所以说，色彩是创造感观的生命力。
我们能感受与设计有关的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷无尽。通过色彩的联想和象征与商品的内容联系起来。消费者在购买商品时，这些色彩被赋予了不同的感觉，或无邪天真、或高雅脱俗、或原始朴素、或高贵华丽，它们具有独到的视觉感观，更易进入消费者的视线。
1.2 形态是设计平面广告时传达视觉感观的基石
广告平面设计制作的要求
广告平面设计制作的要求
平面广告一般只是侧重于在二维空间里表现设计目的及要求，而现如今，伴随着科学技术的发展，人们的创意思维更能得到实现与展示。不管是消费者还是广告主都对广告平面设计制作提出了更加高标准化和高质量化的要求。
广告平面设计制作要求：
一般的平面广告设计制作都是有着严格要求的，下面小编就平面广告设计制作相关原则为大家做一个详细的介绍。
设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，而不是整体版面的美观度，版面的美观度是衡量一份作品好与坏的，尤其是微小的一部分。更多信息尽在广告买卖网。
广告设计的功能和基本要素
广告设计是一种将品牌信息、产品特性和营销目标转化为视觉形式的创造性过程。它的主要功能是促进产品销售和品牌认知，吸引潜在客户，提高品牌形象和声誉。
广告设计的基本要素包括：
1. 目标受众：广告设计必须针对特定的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为，以便更好地传达信息。
2. 品牌形象：广告设计必须符合品牌形象，包括标志、字体、色彩和口号等元素，以便增强品牌识别度和记忆度。
3. 信息传达：广告设计必须传达清晰、简洁、有力的信息，包括产品特性、优势、价格和促销活动等，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 视觉效果：广告设计必须具有吸引人的视觉效果，包括排版、配色、图片和图形等，以便引起消费者的兴趣和情感共鸣。
5. 创意和创新：广告设计必须具有创意和创新，以便吸引消费者的注意力和兴趣，并与竞争对手区别开来。
6. 可执行性和成本效益：广告设计必须具有可执行性和成本效益，包括制作和发布的成本、时间和资源等，以便实现营销目标并提高ROI。
平面设计的视觉语言符号元素
平面设计的视觉语言符号元素
平面设计的视觉语言符号元素
符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对于视觉语言的元素化问题还鲜有重视。下面是店铺分享的平面设计的视觉语言符号元素，欢迎大家阅读！
“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
一、符号元素
1.符号元素与符号学
随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
2.平面设计与符号学的运用
在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。
平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。
平面广告设计的图形表现要素探究
设计与人文 平面广告设计的图形表现要素探究 戴颖 （江苏省泰州师范高等专科学校美术系２２５３００） 摘要：具有视觉冲击力的平面广告具有自身的特点，从广告视 觉传达表现的基本构成要素分析，其有图形的表现是最重要的表现要 素之一。本文谈谈平面广告设计的图形表现要素。 关键词：平面广告设计；图形表现；动态 图形是设计者根据抽象理念，通过复杂的心理活动创造出 来，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念的内涵，是有意 识的表达。在平面广告图形设计过程中，设计者针对主题理念构 想表现形式，通过对理念的形象描绘，使理念的印象变得丰富而 形象。那么，如何去描述？如何去选择？选择什么样的视觉语 汇，选择什么样的组合形式来进行设计主题的阐释，才能将设计 理念描述得淋漓尽致，准确地传达图形信息最终设计出能够触动 观者的灵魂，拨动观者的心灵之弦的具有视觉冲击力的平面广告 呢？ 一、在平面图形设计当中表现动态 人们对动态的敏感性体现视觉冲击力，因此具有动态特点 的图形能够产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态 呢？ １．动态形象的引用 最简单的表现方法就是选择具有动感形象的照片，比如说运 动中的动态人物，行动中的交通工具，擦肩而过的人群，奔跑中 的动物，快速滑落的物体等等。而且伴随着数字化时代的到来， 制作动感的各种软件也在不断完善，动感画面的表现更加容易。 尤其在现代快节奏、时尚流行广泛存在的年轻消费者群中，应用 动感图形的的广告表现更容易吸引他们的注意力。 ２．模糊的表现效果 模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时都想看的 清楚明白，模糊的画面在视觉中常被认知为是在动的状态，这种 状态一般是指视点焦距与被视物体之间正处在调整的过程中。知 道基本摄影知识的人应该了解这个原理，这种模糊的图形往往更 加诱发人们的探求心理，那么在具体的平面设计中很好地利用它 可以起到事半功倍的效果。 ３．图形的不对称表现 利用图形的大小对比，位置的错落对比，可以产生动感的画 面，也就是不对称设计，它可以使人联系到动态和活力。在平面 设计当中，图形本身的大小变化可以产生一种运动趋势，比如说 由长到短的一组直线的变化可以使人们联系到消失或者靠近，它 本身形成一组运动。 ４．平面的不规则空间 ． 不规则空间就是平面空间的空白空间布局，即图与底的关 系，在平面设计过程中，我们往往比较关注图的形态，也就是实 形，而忽略了底的形态，也就是虚形。这里的虚、实都是相对 的，它们可以互相转化，当观者的视点放在实形上，背景就变成 虚形；当观者的视点放在虚形上，背景则变成实形 在设计图形 的时候，虚、实形都应该考虑，而且真正的运用好虚实形变化， 还可以创造出强烈的错视感和视觉冲击力，’并可以调动视者的积 极性，通过虚实形态之间交替变化，形成观者与图形的互动和虚 实形的互动。这种不规则空间的互动无疑产生了图形的运动感， 增强了图形的视觉表现力。 二、使用新异性的图形产生视觉冲击力 运用新异性的图形也是由于人们对新奇事物的敏感性体现视 觉冲击力而决定的。图形的新异性表现主要有：异形同构、同形 异质、混维同构、矛盾表现等。异形同构是指利用不同造型之间 在某种特征上的共性，通过绘画或电脑方式处理进行同构，从而 形成新的形象，这种形象在生活当中不可能真实存在，但是因为 不同造型在形与意方面有内在联系，所以形成具有丰富想象力和 趣味性的图形，这样的图形可以打动观者的心，形成很强的视觉 冲击力。同形异质是指运用同样的图形，由于质感、肌理上的不 同可以形成多样的变化，具有两种不同寓意或材质的图形组合在 一起形成一个全新的图形。在现实环境当中，许多形态就是存在 于二维空间中，比如电视里的画面、手提袋上的图案、衣服上的 印花等，在人们的思维意识里他们就是平面化没有深度变化的， 设计师利用混维的方式打破了二维与三维的界限，使人们对头脑 中成为既定的画面产生质疑，形成了图形空间的新意义。在广告 设计当中利用这种表现手段拓展了更广阔的空问表现领域。 矛盾表现一般是利用二维空间里画面空间和形态本身的互相 借用，表现三维空间里的矛盾冲突，创造图形谜语或魔术图形， 造成很强的视觉错位感，增加形态的张力。图形通过这种形式的 表现，往往会给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、有丰 富寓意的图形空间。 三、使用图形的体量感产生视觉冲击力 图形的体量感也就是图形的视觉张力，这个体量是两方面的 表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所表现 的图形局部放大，突出表现重点，很明确的安排在观者面前，造 成强大的视觉震撼；另一种是小体量，是把所表现的图形缩小到 观者一定距离内观看的极限，与背景形成强烈的视觉对比，引导 观者探求的心理，造成视觉冲击力。 参考文献 ［１】１杨东娜． ），２００９，（１１） 【２】刘晶晶． 《小议如何抓住平面设计创意的切入点》【『】大众文艺（理论 《论现代平面广告设计》Ｕ］陕西教育・理论，２００６，（Ｏ９） 的、廉价的产品，但是毕竟不是所有产品都能够清仓销售的，而 大量堆压的剩余产品，无疑是对社会财富的浪费。而笔者在本篇 文章里谈到的，设计程序的改变，将在最大节约（不浪费就是节 约）资源的前提下，满足人们的需要。诚然，在机器化时代的今 天，按照传统设计程序生产的产品会满足人类的需要，但笔者也 相信本文所预言的新设计程序也会生产出合适的产品，而这样的 产品，将构成消费的“长尾” ，套用一句广告词“一切皆有可 能”。 参考文献： ［１］美．克里斯一安德森著，乔江涛译，《长尾理论》【Ｍ】，中信 出版社２００６．１２． ［２］俞强，《设计艺术学概论》【Ｍ】，重庆大学出版社，２００６．８． ［３］黄厚石、孙海燕，《设计原理》【Ｍ】，东南大学出版社 ２００５．８． ［４］王受之，《世界现代设计史》【Ｍ】，中国青年出版社２００２．５． １ １ ４ ［５］美．大卫一瑞兹曼著，澳．王栩宁等译， 《现代设计史》【Ｍ】， 中国人民大学出版社２００７．１１． 作者简介 １．王永志，男，１９７９年８月１日出生于辽宁锦州，满族。２００５年毕 业于鲁迅美术学院美术学专业，现任职于齐齐哈尔大学艺术学院，齐 齐哈尔大学艺术设计专业在读研究生，从事工艺美术史教学及设计理 论研究工作。 ２．宗明明，女，１９５７年５月出生，１９８２年毕业于鲁迅美术学院工 艺系，２００７年于东北林业大学获得工学博士学位。现任齐齐哈尔大学 艺术学院院长、硕士生导师，东北林业大学兼职教授、硕士生导师。 长期以来致力于研究德国的设计教育方法。现主要从事工业设计造型 基础与设计理论的教学与研究。
论平面广告设计表现要素与视觉效果优化(一)
论平面广告设计表现要素与视觉效果优化(一)
摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计；表现要素；视觉效果；优化
平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。消费者每天会接触到太多的广告信息．平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态呢?图形的不对称表现。利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋I利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局。图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上．背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力．这在数字化时代并非难事。模糊的表现效果。模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。