色彩在广告中运用案例
德芙巧克力广告案例分析
德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容，广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人。
虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。
露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
色彩营销
色彩营销．色彩营销色彩营销(Color Marketing) 色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。
美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。
商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。
如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。
而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。
“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。
很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。
国外从上世纪80年代就如现已广泛采用。
了，”色彩营销战略“开始实施色彩旋手机“美国苹果电脑的彩色机壳、诺基亚胶卷的、柯达T恤的绿色标志风”的卖点、鳄鱼令人过目金黄色包装已经成为一个品牌的象征，中国的企业也越来越重视色彩在不忘。
近年来，产品营销中的作用。
目录1 色彩营销理论的兴起及发展?2 色彩营销策略?2.1 色彩文化的社会价值o2.2 企业形象的色彩策略o2.3 产品及包装设计的色彩营销o2.4 广告的色彩营销o2.5 政府的色彩营销o3 色彩营销步骤?4 色彩营销应用的要点?4.1 对顾客心理的影响作用o4.2 顾客购买行为的影响作用o5 色彩营销应注意的问题?6 色彩营销应用案例?[编辑]色彩营销理论的兴起及发展色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理论的实质是根据消费者心运用色彩营销组合来促进产品，需求理对色彩的．销售，它是把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同人的肤色，发色等自然生理特征以及个人面貌、形体和性格，职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度的发现美。
蓝绿配色方案
蓝绿配色方案在设计领域中，配色方案是非常重要的一环，能够直接影响到作品的整体效果和观感。
而蓝绿配色方案，作为一种相对冷色调的组合，常常给人以平静、清新和自然的感觉。
本文将介绍蓝绿配色方案的基本概念、特点以及在不同领域的应用案例。
一、蓝绿配色方案的概念与特点蓝绿配色方案是指以蓝色和绿色作为主要的色彩调配组合。
蓝色代表着深远、稳定、冷静的意象，而绿色则象征着生命、平衡、希望的概念。
将这两种颜色巧妙地搭配在一起，既能营造出清新自然的感觉，也能体现出一定的稳定和内涵。
蓝绿配色方案具有以下特点：1. 清新自然：以蓝绿为主调的配色方案给人以清新自然的感觉，仿佛置身于大自然的怀抱中。
这种清新感能够让人感到放松和舒适，从而提升工作和生活的效率。
2. 平衡和谐：蓝绿配色方案能够营造出一种平衡和谐的氛围，在视觉上给人以稳定的感觉。
这种平衡感能够缓解紧张和压力，使人们保持积极乐观的态度。
3. 色彩丰富：尽管是以蓝绿为主调，但蓝绿配色方案并不局限于单一的色调。
可以在蓝绿基调中加入不同亮度和饱和度的色彩，从而丰富整体的色彩层次，增加作品的视觉效果。
二、蓝绿配色方案的应用案例1. 室内设计方案：蓝绿配色方案在室内设计中常常被运用，尤其适合用于卧室、客厅等休闲放松的空间。
例如，可以将墙面涂成深海蓝色，配以绿植装饰，营造出一个舒适、宁静的休息环境。
2. 品牌标志设计：蓝绿配色方案也适用于品牌标志的设计。
例如，可根据品牌定位选择合适的蓝绿色调，通过巧妙组合来传达品牌的核心形象和价值观。
3. 网页设计方案：蓝绿配色方案在网页设计中非常常见，尤其适合用于健康、自然、旅游等相关领域的网站。
蓝绿色调的运用能够使网页显得清新、舒适，提高用户的浏览体验。
4. 广告海报设计：蓝绿配色方案在广告海报设计中也是一种常见选择。
通过将产品和蓝绿色调相结合，能够吸引人们的注意力，传达出安全、稳定和可信赖的信息。
三、总结蓝绿配色方案作为一种常见的冷色调组合，在设计领域中有着广泛的应用。
广告学 案例分析
广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑发布人：??发布日期：2010-07-28 09:25??共1462人浏览[] [] []可口可乐的红色诱惑2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。
从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。
可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最着名的品牌之一。
1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。
当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。
从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。
创意策略1、西瓜里面找创意用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。
最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。
王老吉广告创意案例分析
王老吉广告创意案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉打出的广告都是系列性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。
王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。
•红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。
•下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：王老吉——聪明的宝宝，用到了感性化创意法，这则广告整体看来，给人很亲切的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。
抛开王老吉这个产品来说，这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭，永远相伴”，然而实质这则广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象，但是这与它本身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。
广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火，“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。
王老吉——辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。
浅析色彩在广告摄影中的运用
作 者 简介 ：杨丹 ，武汉纺织大学艺术与设计学院研 究生
表现平面 公益广 告的主题要求 ， 能够唤起受众 的精神情 感需求 ， ２ ０ ０ ９ （ ０ ７ ） 并且将公益 的精神 传承下去 ，唯此才是公益广告真正需要的 。
［ ５ ］ 潘义奎 美术欣赏的情感共鸣［ Ｊ ］ 社科纵横 ， ２ ０ ０ ７ （ ０ ８ ）
［ ６ ］ 刘大基 人类文化及生命形式—— 恩 ・ 卡西勒、 苏珊 － 朗格研究【 Ｍ ］
会发展是必不 可少 的。人们在追求视知觉的情感需要 的同时不 能忘记精神情 感 ，平面公益广告追求的是受众 内 ｂ 深 处的情感
注释 ：
［ １ 】 王德胜 当 代平面公益广告的创意特 Ｊ ］青年记者 ， ２ ｏ ｏ ９ （ ￣ ４ ） ［ ２ Ⅱ 英］ 达尔文 人类和动物的 表情 周邦立译 ｊ ￣ ， ２ － ： 北京大学出版社
摄影 能够 带来不一样 的视 觉感受以外 ， 与知觉以及精神 感受完美地结 合。让动物摄影这 样的表现形式融 入到平面 公益 广告 中，来诱 发受 众的情感联想及 情感共鸣 ，并且唤醒人们麻木 的直接情感 与精 神情感 ，从而促 进社会的进步 发展 。
色 彩 普 遍 存 在 于 我 们 身边 的每 个 角落 ， 是一种客观现象 ， 它
告摄影 中的色彩为题展开论述 ， 简单 探讨 一下广告摄影 图片中 充满 了我们所能看到 的这个 五彩斑 斓的空间。色 彩就 其本 身而
色彩所映射 的心理特征 、色彩表现力 ，并 对于色彩运用 的发展 言没有实际和抽象 的意义 ，但 它却极大地作 用于人 的心 灵 ．使 做 出展 望。 在论述 中运 用实际案例分析 ， 从现实模拟 、 摄影 、 后 人对其产生不 同的感受 ，这也就赋予 了色彩多元的特性。 期制作等 等多角度 ，阐述色彩在广告摄影 中的运用 ，以及 在广 色彩是视觉语言 中最具有震撼力的 ，它不仅可加深人们对
色彩在广告设计中的功能-作用-好处
色彩在广告设计中的功能-作用-好处色彩是广告〔制定〕的要素之一。
人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。
成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。
(1)注意功能"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。
一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生激烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的熟悉程度。
(2)象征功能广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。
在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深入，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。
色彩在广告宣扬中的作用，越来越受到企业家和制定师的重视。
国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。
例如，可口可乐用鲜亮的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。
色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。
没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。
(3)再现功能彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。
另外，与商品的原始形象相比，在确保真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。
(4) 美化功能马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。
广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。
在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采纳消费者乐于接受的、反映大众情感必须求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩制定。
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色彩在广告中运用案例
一、引言
色彩是广告设计中最重要的元素之一，它可以传递情感、引起共鸣、
吸引注意力和增强品牌形象。
在广告设计中，色彩的运用非常重要，
因为它可以直接影响消费者的购买决策。
本文将以多个案例为例，探
讨色彩在广告中的运用。
二、案例分析
1.可口可乐
可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。
其广告设计一直以来都非
常出色，其中最著名的就是其标志性红色配色。
红色代表了活力、热
情和兴奋，在广告中可以很好地传达可口可乐所代表的品牌形象。
2.苹果
苹果公司是全球知名科技公司，其产品设计一直以来都非常出众。
在
其广告设计中，苹果公司通常使用简洁明了的配色方案，主要以白色
和黑色为主。
这种简洁明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，
还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
3.宝马
宝马是全球知名汽车品牌之一，在其广告设计中，宝马通常使用蓝色和白色作为主要配色方案。
蓝色代表了信任、稳定和专业，这与宝马所代表的品牌形象非常相符。
此外，白色也可以传达出高端、优雅的品牌形象。
4.耐克
耐克是全球知名的运动品牌，在其广告设计中，耐克通常使用黑色和白色作为主要配色方案。
黑色代表了力量、自信和决心，而白色则代表了纯洁、清新和简单。
这种简单明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
5.星巴克
星巴克是全球知名咖啡连锁店，在其广告设计中，星巴克通常使用绿色作为主要配色方案。
绿色代表了健康、自然和平静，在广告中可以很好地传达出星巴克所代表的品牌形象。
三、结论
通过以上多个案例分析可以看出，不同颜色在广告设计中有着不同的作用。
合理运用颜色可以让广告更加突出、生动，并且能够更好地传达品牌形象。
因此，在广告设计中，选择合适的颜色是非常重要的。