中国对外文化贸易发展的SWOT分析
25-3-文献综述-关于swot分析理论使用相关问题研究
25-3-⽂献综述-关于swot分析理论使⽤相关问题研究⽂献综述关于swot分析理论使⽤相关问题研究SWOT理论是企业战略管理的⼀种分析⽅法,即明确企业所⾯临的宏观环境和所处的微观环境中的有利因素(S代表Strength)和不利因素(W代表Weakness),以及企业发展⾯临的机遇(O代表Opportunity)和现实或者潜在的威胁(T代表Threat)。
它被⼴泛应⽤于企业战略研究与竞争分析,成为战略管理和竞争情报的重要分析⼯具。
1 SWOT理论概述1.1 SWOT的含义SWOT分析是美国哈佛⼤学教授安德鲁斯上世纪70年代提出的战略分析框架，也称为道斯矩阵，是企业战略管理的⼀个重要步骤。
这⾥s指企业的优势(Strength)，w指企业的劣势(Weaness)，O指环境向企业提供的机会(Opportunity)，T指环境对企业造成的威胁(Threat)。
SWOT分析是通过对企业内部进⾏全⾯分析，为了帮助组织把资源聚集在⾃⼰的强项上，将⾃⾝内部实⼒与同⾏业的竞争对⼿进⾏优劣势的⽐较，并将外部环境作为考量因素的的⼀种⽅法。
“包括分析企业的优势(Strength )、劣势(Weakness )、机会(Opportunity)和威胁(Threat )：S： Strength，优势，是指企业在竞争中所拥有的明显优势，如产品质量优势、品牌优势、市场优势等。
W： Weakness，劣势，是指在竞争中相对劣势的⽅⾯。
⼀个公司具备相当的优势并不代表它就没有弱点，企业只有客观评价⾃⼰的劣势，所采取的对策才会对企业发展真正有利。
O： Opportunity，机会，即外部环境(通常指宏观市场)提供的⽐竞争对⼿更容易获得的机会。
T： Threat，风险，主要指⼀些不利的趋势和发展带来的挑战，⼀般指⼀种会影响销售、市场利润的⼒量。
”1.2 SWOT模型旧⾦⼭⼤学的管理学教授韦⾥克于20世纪80提出的SWOT模型经常被⽤于企业战略制定、竞争对⼿分析等场合。
中国银行SWOT分析
中国银行SWOT分析
中行发展历程
中行业务
中行发展战略
主要竞争对手 SWOT分析
中国银行的发展历程
优势Strengths
劣势因素Weakness
中行的劣势，同时也是各个国有银行相 对于股份制银行的劣势：态度差，收费 高，很多股份制银行免费的业务像回单 箱，查询等在中行办理均相当昂贵。
机会Opportunities
2010年，第二批银行系金融租赁公司 试点启动、首批获准投资保险公司股权 的试点银行全部成功入股保险公司，都 是中国银行业在综合化经营的道路上具 有里程碑意义的大事件。2010年10月召 开的十七届五中全会提出，要逐步发展 我国大型跨国公司和跨国金融机构，提 高国际化经营水平。伴随着我国企业 “走出去”的脚步，中国银行业的国际 化将迎来快速稳定发展时期。
威胁Threat
中国加入WTO后，金融市场的开放和全球金融服务贸易壁垒的逐 步消除，技术先进、装备精良的外资银行无疑构成了对中国银行业特别 是中小商业银行的极大威胁。 （一）在外资商业银行大量进入后，中资商业银行若不能发挥自身的优 势，提高服务质量，保持相当的业务份额，就会面临由业务萎缩导致的 财务风险。 （二）中国商业银行的体制性弊病十分严重，人浮于事，结构设置重复， 非生利资产比重过高。服务质量低下是人所共知的事实。在这种情况下， 如果外资商业银行大量进入中国，商业银行的机构规模将会被迫压缩， 国内银行从业人员的下岗现象也会普遍化。 （三）从近些年的情况看，金融透明度日益降低，而造假数字、虚报情 况的现象在四大国有商业银行中尤为严重。在一个相对封闭的体系中， 各种矛盾较容易掩盖，但在外资银行的业务份额达到一定比例且会计、 报告、统计等制度同国际相统一后，商业银行若再不提高透明度、强化 内部制约监管机制，就可能积聚系统性金融风险。 （四）中国商业银行在金融手段和金融创新方面面临着严峻的考验。据 美国单方面公布的信息，外国企业和外资银行可以介入诸如汽车之类的 消费信用领域。这说明外国商业银行将以某些国外已经成熟的而在中国 尚未普遍推开的金融手段对我国国内商业银行的既有市场展开强劲争夺。
河南信阳毛尖出口SWOT分析
河南信阳毛尖出口SWOT分析在多元化的国际贸易形势下，河南信阳毛尖的出口在产业结构、生产技术、贸易保护等方面呈现新的趋势和变化。
据此，通过SWOT分析法从四个方面对河南信阳毛尖的出口进行分析研究，并有针对性地提出可持续发展对策。
标签：信阳毛尖；出口；SWOT河南省信阳市是信阳毛尖的主要产区，历代弘扬着中原茶文化。
信阳毛尖以其悠久的种植历史，喜人的清新茶香，独特的炒制工艺，丰富的价值功能，成为中国与世界接轨的重要媒介。
随着世界贸易的不断发展，身披青袂的信阳毛尖远销海外，以飨宾朋。
据河南出入境检验检疫局公布资料：2013年上半年信阳茶叶出口总数为1600吨，出口总额达531万美元，同比分别增长了71%、62.8%。
毛尖作为信阳名优特产品，年出口量超过万吨，在国际市场上声名远扬。
被誉为“绿茶之王”的信阳毛尖改变世界人们生活方式的同时，也遭遇了各种贸易冲击和摩擦。
在激烈的国际市场竞争中，信阳毛尖缺乏原产地保护、贸易信息掌握程度低、茶资源利用不足等问题显现出来，信阳毛尖的出口需要多维的审视和思考，从而突破瓶颈迎接挑战。
1 SWOT分析法简介20世纪80年代初，SWOT分析法被著名的美国旧金山大学行为科学教授韦里克创建。
SWOT分析法又名事态分析法，常常用于企业竞争分析和策略拟定。
SWOT分析模型分别从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）四方面对目标客体进行分析。
优势和劣势的分析侧重于目标客体的自身实力与对手在态势上的对比，机遇和威胁则集中在客观因素的迭变及对其可能造成的影响。
通过SWOT分析，可以帮助河南信阳毛尖的出口企业将举措和资源汇集在未来的机遇和自身的强项上，并让往后的可持续发展更加明朗。
2 基于SWOT法对河南信阳毛尖出口的分析2.1 优势（Strengths）2.1.1 得天独厚的生长条件信阳坐鄰淮河，年平均气温约15.1℃，年平均降雨量约1134.7mm。
跨境电子商务swot分析
（一）跨境电子商务的发展优势分析1、国内电商平台初具规模优势跨境电商的经营主体主要有三种，一是自建电商平台的出口企业，二是为出口企业提供交易服务的电商平台，三是利用第三方跨境电商平台发展电子商务出口的企业。
这三种形式都离不开电商平台的搭建。
尤其是在企业的国际电商化发展尚未成熟的阶段，依靠其自身完成全部跨境电商环节的难度较大。
国内的第三方跨境电商平台近几年发展迅速，兰亭集势、敦煌网、阿里的速卖通等跨境电商企业发展日趋成熟。
2、国内市场基础优越2013年，PayPal公司对世界上最主要的五大跨境电子商务市场美、英、德、澳和巴西共超过5000名消费者进行抽样调查，并结合了PayPal内部跨境交易数据进行分析，结论是这五大目标市场在2013年对中国商品的网购需求达到679 亿人民币，至2018 年，这个数字将达到1440亿人民币。
这庞大的数字背后是世界市场巨大的’买中国%的需求。
截至2013 年，我国已经成为全球最大的电子商务市场，也是世界第三大的跨境网购市场。
一方面，国际市场对中国货有着强烈的购买欲望，另一方面，跨境电商的订单特点往往是小批量、高频次、直接化，这正迎合了中国海量中小型企业的诉求，他们可以利用电商平台进行更加形式丰富的国际市场营销，并能提供充足优质的货源。
中国制造将借助跨境电商平台更加顺畅的进入世界市场。
3、政策的强力支持（二）跨境电子商务的发展劣势分析1、跨境物流发展滞后跨境电子商务的主要物流模式包括海外仓储、第三方物流模式、B2C外贸企业自身集货、B2C外贸企业联盟集货、国际小包和国际快递5种方式，目前存在物流成本偏高，体系建设不合理，基础设施不完善，暂时还无法满足跨境电子商务的交易需求，容易出现积压货物、运输迟到或货物丢失的情况。
由于物流关系到跨境电子商务的交易成本，同时也关系到消费者对企业的满意度和忠诚度，所以跨境物流发展的滞后对跨境电子商务的发展造成一定影响。
2、跨境电商商品频次多、货值小、品类杂由于跨境电商商品频次多、货值小、品类杂，这直接降低海关的通关效率。
梅州客家文化旅游产业发展建议——基于SWOT分析
梅州客家文化旅游产业发展建议———基于SWOT 分析古亮锋，庞颖怡（上海海关院海关与公共管理学院，上海圆园员圆园源）摘要：现通过运用SWOT 分析法，对当前梅州市客家文化旅游产业发展的优势、劣势、机会和威胁四个方面要素进行分析探讨，提出了打响世界客都品牌；打造梅州客家特色旅游品牌；加强旅游区智能化设施建设；重视引进和培养旅游业内人才；利用旅游资源加快当地经济建设等发展建议，为梅州市客家文化旅游产业的发展提供借鉴和参考。
关键词：SWOT 分析；客家文化；旅游产业中图分类号：F590文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X （2021）06-0157-04收稿日期：2020-11-04基金项目：上海海关学院大学生创新创业训练计划项目资助(2020ycx034)作者简介：古亮锋(2000-)，男，广东佛山人，本科学生，研究方向：海关管理；庞颖怡(2000-)，女，广东湛江人，本科学生，研究方向：海关管理。
一、引言改革开放以来，人民生活水平不断改善，日益重视身心上的愉悦。
在此推动下，我国旅游产业蓬勃发展，2018年我国国内旅游人数达到55.39亿人次，全年实现旅游总收入为5.97万亿元。
各级政府纷纷出台相应政策，支持、鼓励本地旅游产业发展，以期带动经济发展。
作为世界客都，梅州在客家文化旅游和红色旅游方面具有明显优势。
为了更全面探索出促进梅州客家文化旅游产业发展的方式，需要对梅州客家文化旅游产业进行SWOT 分析。
二、SWOT 分析（一）优势（Strength ）1.政治优势明显。
梅州既是世界客都、原中央苏区的重要组成部分，又是开国元勋叶剑英元帅的故乡，其发展一直受到党中央和国家领导人的重视。
为了促进梅州经济发展让更多的梅州人民拥有获得感、幸福感、成就感，党和国家领导人多次视察梅州，对梅州经济发展指明方向。
2014年3月，国务院发布《国务院关于赣闽粤原中央苏区振兴发展规划的批复》，梅州再次成为人民热议、媒体高度关注、专家学者探讨研究的重要对象。
swot分析法
市场分析人员经常使用这一工具来扫描、分析整个行业和市
场，获取相关的市场资讯，为高层提供决策依据，其中，S、W 是内部因素，O、T是外部因素。
它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中也经常被使用。
SWOT的分析技巧类似于波士顿咨询（BCG）公司的增长/份额矩
阵（The Growth/Share Matrix），
竞争优势受到 削弱，寻找新 的策略增强自 身竞争优势
直接进攻企 业优势所在， 或采取更为 有力的策略
而影响企业竞争优势的持续时间，主要的是三个关键因素：
（1）建立这种优势要多长时间? （2）能够获得的优势有多大？ （3）竞争对手作出有力反应需要多长时间？
如果企业分析清楚了这三个因素，就会明确自己在建立和维持竞争优势中的 地位了。
PEST法
政治／法律: 经济 •经济周期 社会文化 技术 •政府对研究 的投入
•垄断法律 •环境保护法 •税法 •对外贸易规
•政府稳定性 •劳动法
定
•GNP趋势 •利率 •货币供给 •通货膨胀 •失业率 •可支配收入 •能源供给 •成本
•人口统比收Biblioteka •社会稳定 •生活方式的 •教育水平 •消费
变化
入分配
SWOT分析矩阵图
内部环境
外 部 环 境
优势(S) SO战略 机会、优势组合 （可能采取的战略： 机会 （O） 最大限度的发展）
威胁
劣势(W) WO战略 机会、劣势组合 （可能采取的战略： 利用机会、回避弱点 ） WT战略 威胁、劣势组合 （可能采取的战略： 收缩、合并）
（T）
ST战略 威胁、优势组合 （可能采取的战略： 利用优势、减低威胁）
• （3）邮政EMS在网络控制能力方面仍存在隐患。对于国 际快递服务，中国邮政EMS是通过万国邮联与各国邮政的 合作而实现的，对方邮政水平、合作情况无法完全控制。 在国内市场，由于主要运输渠道航空和铁路行业自身都从 事快递业务，所以邮政与两家的关系是既合作又竞争，在 运输高峰期间，运输质量往往不尽人意。 • （4）组织结构不合理，缺乏真正的公司运行体制 作 为邮政快递（EMS）的专门管理机构——中国速递服务公 司是中国邮政集团的下属机构，对各省市分公司没有直接 考核权，对有关快递业务的财务、人事管理权及价格、宣 传等方面只有建议权而没有最后的决策权，实际上许多职 能与中国邮政集团公司下属的职能部门相互重合，不仅没 有起到专业化管理的作用，反而人为地增加了一个管理层 次，使决策的效率大大降低。组织结构不合理是影响邮政 快递业务进一步发展的重要障碍，邮政快递在面临市场竞 争时时常出现反应慢、适应能力差、缺乏竞争力的现象。
机遇和制约SWOT分析
优势、弱点、机遇和制约(SWOT)分析（一）什么是（SWOT）分析？优势、弱点、机遇和制约（SWOT）分析是详细记录村民对一项活动的评估，包括它的优势、弱点、机遇和制约。
采用优劣势分析不仅可以帮助村民了解项目活动对他们的影响，同时也能用于分析一个社区在经济发展和环境保护中存在的优劣势条件，面临的挑战和机遇。
（二）为什么进行（SWOT）分析？·SWOT分析是评估活动的优势和弱点、以及明确可能的解决途径和解决问题的工具。
SWOT也可用来明确以性别为基础的、选择活动的差异性。
·SWOT分析工具运用的优点是它认识到每个问题都有正面和负面的影响存在。
它可以用来更深入讨论其它工具发现的关键问题。
（三）SWOT分析工具的方法和技巧·和参与者一道，选择材料（如一张大纸，粉笔板、彩色笔、粉笔等）。
然后，垂直画四列”（或采用矩阵方式），每列分别作“优势”，“弱点”，“机遇”和“制约”。
和参与者一道，找出待评估的活动，避免列出多于三到四个活动，以便有充裕的时间彻底讨论每项活动。
·下一步，和参与者一道，填写每一列的内容。
在“优势”列里，列出所有好的方面（如，有更多的培训机会，培训的地点离家不远）。
在“弱点”栏，列出所有消极的方面（如：培训的费用太高，只邀请了男性参加）。
在“机遇”栏里，列出摆脱或减少消极方面的可能途径（例如，明确表示欢迎妇女参与）。
在“制约”栏里，列出可能的制约（如：缺乏资金）。
·最后，和村民讨论该评估。
“是否妇女和男性都参与了评估”、“是否他们的评估不同”。
某社区发展SWOT分析：优势：1）民族传统文化优势2）自然资源丰富，开发优势明显3）民族政策及“三农”政策优势4）劳动力丰富5）勤劳、吃苦耐劳的精神6）改变现状，进取心强，等等劣势：1）主体：劳动就业技能缺乏；文化素质及技术水平偏低2）供体：财政投入不足，经济来源少、农产品品种单一3）载体：基础设施薄弱；耕地资源少，自然条件差，等等机遇：1）惠农政策、一号文件悉数出台，政策机遇及环境良好2）西部大开发政策，促进民族地区发展3）加入WTO后，促进民族地区特色产业培育、招商引资4）区域合作（如中国—东盟自由贸易区，“两廊一圈”，欧亚大陆桥等）5）新农村建设出台的政策，能惠及该特殊群体。
服装swot分析
服装swot：S（优势）:（1）中国服装行业拥有充足廉价的劳动力资源，服装生产量大。
服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。
（2）服装业国际竞争力居世界首位。
（3）中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都，奠定了基础。
W（劣势）：（1）产品档次不高，对外依赖性强。
（2）缺少自主品牌，缺乏专业设计人才，设计能力弱。
（3）营销力度不够，营销渠道单一。
（4）很多服装企业规模太小，竞争力不强。
（5）缺乏大规模的产业集群。
（6）应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内的相关规则不甚了解。
O（机遇）：（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。
（2）中国经济将保持较快增长。
（3）世界纺织服装产业向中国转移。
（4）随着全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。
（5）对主要市场出口连续增长的同时，对非洲，对联体等新兴市场增长明显。
T（挑战）：（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。
（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。
（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。
常州宏源服装企业swot：S（优势）：（1）交通优势。
常州交通便利，水陆空多种运输方式，提供了最便捷的交通渠道。
（2）资源优势。
拥有大量的廉价劳动力。
（3）政策优势。
政府大力扶持中小企业。
W（劣势）：（1）产业链不完善。
从产业价值链来看，服装行业从最初的原材料生产开始，经由中间产品生产、最终产品生产到服装流通及服装消费的全过程，构成一条产业价值链。
（2）技术及硬件设施不足。
（3）没有强大的有竞争力的品牌。
各品牌之间相互模仿、科技含量不高、产品层次低、文化韵味不浓、时尚性不够。
O（机遇）：（1）吸引集聚投资。
（2）增强竞争力。
T（挑战）：（1）区域劣势。
中国虽幅员辽阔，但区域差异很大，资源的分配极度不均，在经济发展上形成了东部、中部和西部三个地区，且发达程度依次递减。
最发达的东部沿海地区受着国家宏观政策的调控，承接着国际上的产业转移，并将劳动密集型的产业转移到其他欠发达地区。
SWOT视角下的中国企业对越南的投资前景分析
SWOT视角下的中国企业对越南的投资前景分析运用SWOT分析法对中国企业投资越南所面临的优势、劣势、机遇、威胁进行系统分析。
在此基础上，从政府层面提出要加强对越南投资管理和服务，搞好服务平台建设；企业层面提出要充分了解越南的法律制度，处理好与各管理部门的关系，并慎选投资领域、做好可行性研究、加大人才培养力度等对策建议。
标签：越南；投资；SWOT分析越南自1986年实行革新开放以来，始终将吸引外国投资作为发展本国经济的重要途径。
近年来越南对外贸易的发展，产业结构的调整和产业水平的提高，就业机会的增加，基础设施的改善，均与吸收大量外资有关。
为了促进和规范引进外资工作，越南于1988年颁布了《外国在越南投资法》，在越南吸引外资中发挥了巨大作用。
越南与中国相邻，其经济体制、文化习俗与我国相近，是中国连接东盟各国的桥梁，中国投资越南具有天时、地利、人和的优势。
一、SWOT视角下的中国企业对越南投资的优劣势分析（一）中国企业投资越南的优势分析1.两国关系稳定，贸易发展迅速。
1991年中越关系正常化以来，两国在政治、经济、文化科技等领域合作气氛活跃。
近年来，中越两国贸易快速发展，2004年和2005年，中国连续两年都是越南第一大贸易伙伴，2005年两国贸易额已达82亿美元，两国贸易的发展为投资发展打下了良好的基础。
2.经济发展模式和文化背景相同，语言习俗相近。
越南在经济发展模式上仿效中国，包括经济政策和法规的制定，便于我国企业适应和理解越南的经济制度和各项经济政策。
越南深受儒家文化影响，与我国文化习俗相近。
在语言方面，除了以越语为通用语言外，更略通华语、英文和法语。
相对于东盟其它地区，中国与越南在沟通上更为方便，因此，我国商人更容易融入越南社会。
3.地缘优势明显。
越南北部与我国广西、云南相连，海陆空运输都非常便利。
公路运输方面，广西和云南都有公路与越南相连。
越南为发展与东盟国家的交通运输，推动对外经贸合作的发展，正在参与泛亚公路项目的规划建设(新加坡—马来西亚—泰国—柬埔寨—越南—中国昆明)。
[swot分析]SWOT分析机会
[swot分析]SWOT分析机会篇一: SWOT分析机会一优势1.人们生活水平的提高，对于自身外表的要求也逐步提高。
良好的外表形象可以给人们美好的心情，对于就业求职也有一定帮助。
NEOA的产生是必然。
2.本产品价格低，适合低收入者。
消费者中低收入者占5/6，且本产品价格在低收入可接受范围以内。
在与竞争者市场占有率相差不大的情况下，可凭借价格优势迅速占领市场。
3.祛斑除皱的效用突出，男女均可使用，“男人何须置镜”已过时。
并具有嫩肤美白，防晒保湿的效果，能够满足大多数人们的需求。
4.树立优秀的品牌形象，良好的商业信用。
建立积极的公司文化，拥有上进的员工，完善的销售渠道与良好的售后服务。
5.在消费者对护肤产品的物理评价中我们的产品在消费者的心目中树立起了良好的印象，这对于我们在杀入高消费群体的人群中建立的一大优势。
二劣势产品品牌单一，对于市场的开发还远远不够，缺少竞争力，不能够满足广大消费者更高的需求，忽视了很多消费群体。
在护肤品的个别功效方面与其他厂商还存在着差距，我们应该尽快提高产品竞争力。
三机会1. 日益新兴的市场。
对于各大护肤品制造商来说大都定位在低收入者人群，这一大消费人群是绝对不能被我们生产商所忽视的，这给我们提供了一个很好的机会，我们也应该抓住时机，提早杀入高消费者的人群中，迅速在高消费者人群中树立起我们的产品形象。
2. 进入细分市场获取更多盈利。
对于各大护肤品生产商，大都对润肤美白，防晒保湿，祛斑除皱，这几个效果的综合考虑，而没有对各方面进行专门的细分，这个一个很好的商机。
另外各大护肤品没有对消费人群进行分析，比如男士系列，女士系列，儿童系列，老年系列，这些都是很好的机遇，尽快起步，抓住这些消费人群，否则就会落后在其他厂商后面。
3. 其他各大竞争厂商资金实力以及生产能力没有较大的优势，这也是我们能够脱颖而出的一个机会。
4.市场需求增长强劲，可快速扩张如某地污染严重，或核污染等等，要抓住每一个商机，研发新产品，引领消费主流，满足人们需要。
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中国对外文化贸易发展的SWOT分析
作者：赵志微
来源：《商场现代化》2015年第01期
摘 ; 要：本文先简要分析了中国对外文化贸易发展的现状，随后重点对中国对外文化贸易做SWOT分析，并在此基础上探讨出促进中国对外文化贸易发展的可行性措施以更好地推动中国对外文化贸易的发展。
关键词：中国对外文化贸易;贸易顺逆差;SWOT分析
一、中国对外文化贸易发展现状
1.中国对外文化贸易发展速度远远落后于对外贸易的总体增幅。
近年来，中国对外文化贸易迅速发展，其在世界上的影响力也在与日俱增。
从2005年～2012年的数据来看，中国核心文化产品进出口额从8
2.3亿美元攀升至274.5亿美元，年均增长16.2%，却也远远落后于中国对外贸易的总体增幅，虽然中国文化贸易发展速度较快，但与美国等文化贸易发展成熟的发达国家相比，中国文化贸易仍处于起步阶段。
;2005年-2012年中国核心文化贸易与货物贸易对比表
（单位：亿美元，%）
数据来源：联合国贸发会议统计数据
2.中国对外文化贸易总体顺差与结构性逆差并存。
在全球经济快速发展的大背景下中国对外文化贸易的规模也在迅速扩大，贸易顺差由2002年的295.93亿美元扩大到了2011年的1259.16亿美元，表明中国对外文化贸易总体上呈现顺差状态。
但是，中国对外文化服务贸易处于逆差，尤其是中国的核心文化产品在世界上的份额较小，而进口很多，逆差极大，存在着一定风险，中国的核心文化产品逆差之严重需提起我们的重视。
二、中国对外文化贸易发展的SWOT分析
1.S-中国对外文化贸易发展的主要优势。
首先，中国文化资源丰富，具有悠久的历史和丰富的文化资源。
其次，中国的文化产品拥有广阔的国内外市场，巨大的市场消费潜力，推动中国对外文化贸易的发展。
2.W-中国对外文化贸易发展的劣势。
一是文化产业基础薄弱。
目前，中国具有国际影响力的大型文化企业少之又少，总体来看中国文化企业大部门规模较小难以利用规模效应来参与国际市场的竞争。
二是文化产业缺乏创新、输出渠道狭窄。
目前在中国，文化产业缺乏创新，出口的文化产品大多为传统文化产品，这些产品附加值低且不能体现出中国文化产业具有的潜在价值。
三是缺乏专门从事文化产业的人才。
人才短缺严重地制约了文化资源经济效益的释放和文化产品及服务的出口效率和效益。
3.O-中国对外文化贸易发展的机遇。
中国对外文化贸易的发展正面临着前所未有的机遇，一方面国家政策的大力支持以及财政投入的不断增加为中国对外文化贸易的发展提供了强大的政治支持，另一方面良好的经济发展背景以及文化交流平台的不断创新推动了中华文化国际影响力日益提升。
4.T-中国对外文化贸易发展的挑战。
一是自由化贸易规则的制约，就中国文化产业的总体状况来看，缺乏具有国际影响力的跨国文化企业，在国际市场上面临美国强势涌入的文化产品和服务，中国文化企业显得更加地弱小。
因此，当前的国际文化贸易规则对中国文化贸易的发展是不利的。
二是国际市场竞争对手强劲，中国的文化产业和文化贸易起步较晚，而处于初级阶段的中国文化产业，在资金投入、市场运作、产品营销、技术创新和人才供给等方面都不够成熟，难以与文化强国抗衡。
三、促进中国对外文化贸易发展对策
1.积极参与当代国际文化贸易规则的制定。
中国不能只是被动地接受制定的种种规则，而应该以本国利益为出发点，积极参与国际文化竞争规则的塑造，塑造有利的国际文化竞争规则。
2.完善相应的政策支持体系，加强文化产业建设。
中国文化产业起步晚，发展水平远远落后于文化产业强国。
在这种形势下，中国政府也要积极制定相应的政策，逐步完善国内政策支持，鼓励中国文化产品出口，刺激文化贸易的发展。
3.支持引导文化队伍的建设。
人才是文化产业发展的根本，也是促进和推动一个国家对外文化贸易快速持久发展的关键。
中国在文化方面相关人才规模不足，人才的层次不高，使得文化企业不能深入地认识和把握国际市场，人才的匮乏已经严重地影响到了中国对外文化贸易的发展。
因此中国政府应该加强对文化贸易的人才的培养。
4.加强产品内容和表现形式的创新，推进高科技在文化贸易产品中的运用。
中国文化企业应加强文化产品的创新，加大技术创新力度，在保持中国民族特色的基础上，对文化产品内容进行适度调整，而更多要对文化产品表现形式进行创新，使文化产品内容的本土化和表现形式的国际化相互结合，生产出易于被国外消费者理解和认同的文化产品。
四、总结
中国对外文化贸易发展正面临着前所未有的发展机遇，拥有巨大的发展潜力和广阔的发展空间。
中国政府和企业应充分发挥各自的能动性，逐步促进中国对外文化贸易的大发展大繁荣，以此提高中华文化在国际上的影响力。
参考文献：
[1]李怀亮.新政策环境下我国对外文化贸易发展途径[J]. 国际贸易，2014（10）
[2]姜雅瑞.我国文化贸易发展的现状、影响因素及对策研究[D]. 南昌大学硕士论文，2012
[3]邓迪思.中国文化贸易发展的SWOT分析.现代商贸工业， 2012（16）
作者简介：赵志微（1988.05- ），女，河北，河北大学经济学院研究生。