国际市场营销-随堂练习题赵翔

《国际市场营销》课程知识点 章 节 知识点 对应练习题 第一章 国际市场营销导论

第一节 市场营销与国际市场营销 1. 国际市场营销的概念 2. （国内）市场营销与国际市场营销的区别

1

第二节 国际市场营销的动因 1 国际市场营销的主体 2 企业进行国际市场营销的动因 3 中国企业开展国际市场营销的直接动因

2-4

第三节 国际市场营销观念的演变 1 企业跨国营销的演变 2 国际市场营销观念的演变 5-6

第四节 国际市场营销的任务 1 国际市场营销面临的环境 2 国际市场营销的决策任务

第二章 国际市场 环境 第一节 国际市场营销环境概述 1 国际营销环境的基本构成国际市场营销的主体 2 国际经营环境的一般特征 1-3

第二节 国际市场文化环境 1 文化的构成要素 2 排除自我参照准则的影响 4-8

第三节 国际经济环境 1 国家或地区市场容量 2 区域经济环境 9

第四节 国际政治法律环境 1. 国际政治环境 2. 国际法律环境 10-11

第五节 国际金融与外汇环境 1. 国际金融环境 2. 国际外汇环境 12

第三章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销调研内容 1. 国际市场营销环境调研 2. 国际市场消费者调研 3. 国际市场营销组合因素调研 1

第二节 国际市场营销调研方案 1. 确定市场调研的类型 2. 国际市场调研范围 3. 资料来源和整理资料

2 4. 撰写市场调研报告 第三节 国际市场调研方法 1. 文案调研 2. 实地调研 3. 网络在线调研

4-5

第四节 国际市场调研组织 1. 国际市场调研的组织机构 2. 国际市场调研代理选择 6-7

第四章 国际目标市场营销 第一节 国际市场细分 1. 国际市场细分的概念和意义 2. 有效市场细分的条件 3. 市场细分的标准 4. 国际市场细分的步骤

1-4

第二节 国际目标市场选择 1. 国际目标市场的概念 2. 评估国际细分市场 3. 国际目标市场的选择策略

5-6

第三节 国际市场定位 1. 国际市场定位的含义 2. 市场定位的分类 3. 市场定位的过程

7

第五章 国际市场 进入战略

第一节 进入国际市场的战略要素 1

第二节 进入国际市场的模式类别 1. 出口进入模式 2. 契约进入模式 3. 投资进入模式

2-7

第三节 影响进入国际市场的模式选择因素 1. 外部因素 2. 内部因素 8-10

第六章 国际市场 产品策略 第一节 产品概念与国际市场产品计划 1. 产品概念 2. 产品质量 3. 国际市场产品计划 1-3

第二节 产品标准化与差异化策略 1. 产品标准化策略 2. 产品差异化策略 4

第三节 产品系列选择1. 产品系列的选择方案 5-6 与产品系列的适应性 2. 产品系列的适应性 第四节 国际市场新产品开发 1. 新产品的涵义及分类 2. 新产品开发过程 3. 新产品的采用和推广

7-9

第五节 国际市场产品生命周期 1. 产品生命周期的涵义 2. 产品生命周期的各个阶段 3. 国际产品生命周期

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第六节 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 1. 国际市场品牌和商标策略 2. 国际市场产品包装策略 3. 国际市场产品保证策略

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第七章 国际市场 定价策略

第一节 定价的影响因素 产品成本、产品生命周期、产品供求关系、税收与关税、货币与汇率、通货膨胀、中间商环节、政府干预 第二节 国际市场定价方法 1. 成本导向定价法 2. 需求导向定价法 3. 竞争导向定价法

1-2

第三节 国际市场产品定价策略 1. 新产品定价策略 2. 心理定价策略 3. 折扣与折让定价策略 4. 地理定价策略

3-6

第四节 国际市场产品调价策略 1. 产品提价策略 2. 产品降价策略 3. 购买者对价格变动的反应

7-8

第八章 国际市场 分销策略 第一节 国际分销系统 1. 国际分销系统结构 2. 国际中间商的类型 1-2 第二节 国际分销渠道的选择 1. 国际分销渠道的长度策略 2. 国际分销渠道的宽度策略 3. 影响企业选择分销渠道的因素

3-5

第三节 国际分销渠道1. 制定国际分销目标 6 《国际市场营销》课程随堂练习题 第一章 国际市场营销导论 1．（国内）市场营销与国际市场营销的区别包括（ ） A、市场营销环境不同 B、市场营销组合策略不同 C、营销管理过程不同 D、以上答案都正确 【答案：D】

2．跨国公司的特征不包括( ) A、规模大 B、管理体制高度分散 C、从全球战略出发安排经营活动 D、股权控制非常复杂 【答案：B】

3．中国企业开展国际市场营销的直接动因包括( ) (多项选择)

管理 2. 选择国内外中间商 3. 控制国际分销渠道 4. 改变国际分销渠道

第九章 国际市场 促销策略 第一节 国际市场广告策略 1. 广告涵义 2. 国际广告策略 3. 国际广告媒体与选择 4. 广告预算和分配 5. 广告代理制度

1-4

第二节 国际市场人员推销策略 1. 人员推销的特点与功能 2. 国际市场人员推销的结构 3. 国际市场人员推销的管理

5-7

第三节 国际市场销售推广策略 1. 销售推广涵义与特点 2. 销售推广的分类 3. 销售推广策略的制定 4. 影响销售推广的因素 第四节 国际市场公共关系 1. 公共关系的涵义和任务 2. 公关活动的主要内容和形式 3. 开展国际公关的活动程序

8-9 A、接受海外订货 B、随大客户出国 C、获取海外的资源 D、扩大市场份额 【答案：ABCD】

4．关于国际市场营销观念的演变，以下说法错误的是( ) A、出口营销是企业进入国际市场的第一阶段 B、多国营销是企业进入国际市场的第二阶段 C、全球营销是企业跨国经营的最高阶段 D、国内营销的经营活动集中于国内消费者、供应商及竞争对手。 【答案：B】

5．企业从事国际市场的原因可能包括( ) (多项选择) A．国内市场需求已经饱和 B．国内市场竞争激烈，利润率低 C．科技发展迅速，能够推出新产品 D．政府鼓励走向国外 【答案：ABCD】

6. 以下关于市场的概念哪一个是最准确的（ ）？ A 市场是商品交换的场所 B 市场是商品交换和流通的领域。 C 市场是商品供求关系的总和 D 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们 【答案：C】

第二章 国际市场营销环境 1．以下哪些是国际市场文化构成要素？（ ）(多项选择) A社会组织 B 语言 C价值观 D教育 E宗教 F审美 G物资文化 【答案：ABCDEFG】

2．所谓母国环境，是指从事国际营销活动的企业所面临的、对其国际营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、（ ）的各种外部因素的集合。 A母公司 B母公司所在国 C本国 D东道国 【答案：C】

3．以下环境因素中，不属于微观营销环境的是（ ） A国际中间商 B工业品用户 C 社会公众 D 消费者文化 【答案：D】

4．文化是人类在社会历史发展过程中所创造的（ ） A物质财富和精神财富的总和。 B语言、审美和价值观念的总和。 C 营销手段和营销策略的总和。 D 生产工具和劳动对象的总和。 【答案：A】 5．由于（ ）的存在，营销者实践中正确认识文化环境往往比较困难，造成错误。 A价值观念 B自我参照准则 C 社会阶层 D 相关群体 【答案：D】

6．文化是人类在社会历史发展过程中所创造的（ ） A物质财富和精神财富的总和。 B语言、审美和价值观念的总和。 C 营销手段和营销策略的总和。 D 生产工具和劳动对象的总和。 【答案：A】

7．文化是人类在社会历史发展过程中所创造的（ ） A物质财富和精神财富的总和。 B语言、审美和价值观念的总和。 C 营销手段和营销策略的总和。 D 生产工具和劳动对象的总和。 【答案：A】

8．由于（ ）的存在，营销者实践中正确认识文化环境往往比较困难，造成错误。 A、价值观念 B、自我参照准则 C 、社会阶层 D、 相关群体 【答案：D】

9．在以下区域经济类型中，实现了区域内劳动力与资本自由流动的是（ ）。（多项选择） A、自由贸易区 B、关税联盟 C 、共同市场 D、经济同盟 【答案：CD】

10．按照经济发展水平来看，目前，埃及、巴西、阿根廷等国属于（ ）。 A、自给自足经济国家 B、原料出口经济国家 C 、工业化进程中国家 D、工业化经济国家 【答案：C】

11．2011年，埃及局势发生了很大的变化，穆巴拉克被推翻。在政治风险上，这属于（ ）。 A、总体政局风险 B、所有权/控制风险 C 、经营风险 D、转移风险 【答案：A】

12．影响汇率变化的基本因素包括（ ） (多项选择) A、各种货币的利率水平 B、各国的通胀率 C、 国家间的贸易差额 D 、投资者对各国经济水平的评估 【答案：ABCD】

第三章 国际市场营销调研 1．国内和国际市场调研中的区别中最重要的因素是：（ ）。 A、技术需要不同 B、组织难度不同 C、市场调研本身不能仓促 D、信息的不可靠性 【答案：D】