汽车微博营销经典案例分析37591340
新浪微博营销案例分析
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
抢沙发
原创 征文
关注 有奖
活动的策划： 在有奖回馈思想下，百花齐放
2
运营： 和参与的网友实时互动
送奖品要积极
感谢粉丝参与
经常出现在评论里与粉丝互动
3
推广： 口碑推广
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使，用更加贴近用户的身份，平等对话
反响很热烈
员工大使，对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区。想起曾经的丽江地震，汶川地震，东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速，表现优异的传统。执行这次加班的同事们，辛苦了东航云南，好样的
1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大
@VANCL粉丝团的成功
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
VANCL粉丝团营销维度1
账号运营
1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣
ห้องสมุดไป่ตู้
生活 图标元素
生活 图标元素
医疗 图标元素
做活动 回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢凡客内刊，凡客故事微博有奖征文（每周五评选），VANCL杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，
汽车微博营销方案
汽车微博营销方案一、背景随着社交媒体的发展，微博已经成为了汽车品牌营销的重要渠道之一。
通过微博平台，汽车品牌可以向广大消费者传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，增加销售转化率，实现营销目标的实现。
因此，如何运用微博进行汽车品牌营销成为了当下各大汽车品牌亟需探索和研究的重要问题。
二、目标本次汽车微博营销方案的目标在于提高汽车品牌在微博平台的曝光率、提升品牌知名度、增加销售转化率和用户粘性，以此达到增加品牌销售额的目标。
三、方案1. 制定合理的内容策略微博营销最重要的一点是内容。
汽车品牌应该在每个微博的标题和内容中注重质量，确保内容有趣、有价值。
与此同时，通过各种方式，包括官网、微博问答、插画等方式制造话题，尽量和消费者进行互动。
还可以结合时下的热点话题来创造话题，吸引更多的关注。
2. 定期更新微博内容汽车品牌应该利用微博平台的性质，定期更新品牌内容，确保吸引更多的关注，提高品牌知名度和美誉度。
在更新内容时，应遵循“多样化”的原则，包括新闻报道、优惠促销、图片、视频、微博问答等等。
3. 多渠道推广微博除了自己更新内容以外，汽车品牌还应该运用多种渠道进行微博推广，包括邀请网友分享、发放红包、优先发表优惠信息等方式，以此吸引更多用户关注并增加转化率。
4. 活跃微博用户互动微博用户往往喜欢与品牌互动，因此汽车品牌可以结合微博用户在该平台上的行为，例如评论、转发等，进行及时快速的回应，加强用户与品牌的互动。
四、推广策略1. 利用明星效应汽车品牌可以考虑与当红明星合作，以此借助明星的影响力来吸引更多粉丝关注，增加曝光度。
2. 打造相关话题汽车品牌可以主动在自己的微博中打造相关话题，如“汽车电影周”、“最佳汽车美景”等等，以此吸引更多的用户关注，并在活动中进行相关商品推广。
3. 开展线下活动不同于线上平台，线下活动能够让消费者身临其境，切实感受汽车品牌的品质和服务。
因此，汽车品牌可以在全国范围内开展线下活动，为消费者提供更为贴心的服务体验。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
微博营销分析
微博营销案例分析：摸着石头过河2009年，新浪开始推出微博。
和当年新浪博客的开局有些类似，新浪微博仍然是以明星路线作为新产品推广的标签，李冰冰、李宇春以及潘石屹(博客)、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”，也使这个产品少了政治味道，而多了娱乐性与商业性。
在国外，Twitter的粘性也被越来越多的商家所关注，Twitter甚至开发了“品牌频道”：企业可以在 Twitter里面围绕品牌构建页面，同时组建多种品牌小组，聚集同一品牌的粉丝。
而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息等。
2006年创办的Twitter，已经有不少企业在上面开辟试验田，而国内嗅觉敏锐的商家也在模仿学习，对微博客这种形式尝试与其营销进行结合。
“在2009年的广州车展上，长安福特没有重量级的新车发布，如何吸引眼球一直是困扰我的一个问题。
”张一是北京新意互动广告公司的副总经理，长安福特是其主要客户之一。
就在广州车展的三个月前，新浪网开始了微博产品的测试。
很多以内容运营为主要产品的媒体机构和出版商最先从中嗅到商机，它们通过发布内容预告来进行自我宣传。
在新浪微博上搜索“《我们台湾这些年》”，马上能得到28页搜索结果。
策划该书的北京读客图书有限公司，从总经理到运营人员，全都披挂上阵写微博，其宣传手法包括诱惑、“剧透”等等。
“想知道为什么出了个陈水扁吗？请看《我们台湾这些年》”，“有人说，‘陈文成案’、‘江南案’让蒋经国看清了情治单位的摆烂以及流氓心态，那么，‘十信案’让蒋经国看到的就是整个国民党权力核心以及中层党工极度腐败的真相（选自《我们台湾这些年》）”……在这个营销案例里，策划者充分利用了关联用户的注意力分享。
当一个用户转贴这些信息的时候，关注这个用户的粉丝们就能同时看到这些信息，而且能马上发表评论以及转发帖子。
这样一来，一个信息传递与分享的小圈子就形成了。
“如果长安福特的车展信息也像这样被网友关注和讨论，那会怎样？”虽然从没有做过微博营销，但张一还是敏锐地发觉长安福特可以通过这种新形式与消费者互动。
微博营销内容为王——微博营销案例研究分析
微博营销内容为王——微博营销案例分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2微博营销内容为王——微博营销案例分析现在已经进入“微”营销时代，越来越多的品牌和团体、个人利用微博进行营销推广，虽然微博营销很多都是老生常谈，但是真正能做好微博营销的貌似也是屈指可数，如何能在微博营销中找到自己微博合适的出发点，寻求自己的目标用户群才是发展微博营销的真正意义，所以也就决定了微博的内容显得尤为重要，微博内容在自身有一定文学敏锐度的前提下，内容亦要符合遵循以下五点：原创性，观赏性，相关性，趣味性，互动性。
在此也根据一些成功的内容营销案例，逐一为大家分析下这五点原则在内容营销中至关重要的作用。
一、原创性在一个版权意识基本为零抄袭无罪甚至被变相鼓励的环境当中，谁原创，必然导致段子类账号发布的重复性内容越来越多。
在这种情况下，曾经重度依赖段子类账号的微博普通用户，自然也会觉得慢慢得微博中新鲜东西越来越少，导致对用户心目中微博的可玩性越来越弱，用户活跃度降低也自是无可避免之事。
这便是段子类账号势力过度强大对微博必然导致的负面影响。
为了从这种恶性循环中解脱出来，唯一的解决之道便是强化微博中内容的原创性，用源源不断的新鲜内容来以求得满足用户永远也满足不完的内容需求。
成功案例——音悦台4月15号泰坦尼克号3D版电影上映，发现小部分网友在用微博表情发布一些关于泰坦尼克号比较好玩的微博，于是音悦Tai也做了一个表情图片，微博一发出去就引发大量转发，同时泰坦尼克号官方微博、热电影、以及大量加V用户都参与了互动。
短短几个小时，微博的曝光度达到500多万。
二、观赏性观赏性主要体现在微博配图上，微博尽量是文+配图，用图片表达心情，有时不需要太多的语言，太多的描述，简简单单的一些图片，就能把自己的内心世界表达出来，一张图片有的时候胜过千言万语。
微博营销经典案例分析(之四)
线三：即时新闻迅速推广
微博营销创新之处
------辐射式微博营销（包含品牌、影响力营销等多重营销内容）
巧妙地将活动 专题与金利源 网站相连接
金利源 官网 活动
பைடு நூலகம்
金利源 微博
活动带来的直 接效果就是微 博的火爆
活动使金利 源品牌知名 度快速提升
金利源 品牌
金利源 产品
将产品作为 活动奖品， 中奖者成为 忠实顾客， 一举两得
活动参与度较高。
思索：先苦后甜的营销
• 活动刚开始，关注度少。 • 采取各种方式吸引关注人群，关注人数渐渐增加。
• 大运前夕，参与人数缓慢增加，但活动知晓度逐渐提升。 • 大运到来，活动开始升温。
• 奖品信息的炒热，活动关注度火速上升。 • 大奖开启的日益临近，活动引来超速度增长的人气关注度。
建议
2011.08.28之后
活动主微博均高转发、评论量
h#微大运视图征集#活动微博
#微大运有奖竞猜#活动微博h#
h#微大运祝福征集#h活动微博#
话题微博高讨论量
h#微大运视图征集#话题量
#微大运有奖竞猜#话题量h#
h#微大运祝福征集搜索关键词（大运会、净水）多次排名第一
善用微博营销技巧
技巧一：互动，让粉丝High起来
粉丝数达到：46245 粉丝数达到：46352
技巧二：为目标消费者发布实用信息 提升品牌好感度
获奖微博
技巧三：中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
技巧四：借助微博话题热点，引起粉丝共鸣
巧思活动推广：三线并行
线一：民尤其是手机网民提供了一个信息快速 发布、传递的渠道。
微博营销价值
建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速 吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营 销开展，能起到如虎添翼的作用。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
我国微博营销十大经典案例
伊利舒化“活力宝贝”世界杯微 博营销
•
创意事件：世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊
利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度
•
营销亮点：伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享
• 营销亮点：六度分割理论被看作是所有的社交网络成形 的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生 人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主 动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去 部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。
• 营销效果：新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖 赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。”
我国微博营销十大经典 案例
2021年7月12日星期一
中国微博营销十大 经典案例
实战营销 在网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖 传播公司奥美、国内网络整合营销机构，为通用、、 强生、思科、雀巢、、沃尔沃、、杰士邦、、、等世 界500强、上市企业提供网络营销服务，亦为国内企 业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃 木、361度、、中信银行。刘东明老师曾带领网络整 合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、2009 中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳认知奖 。
受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的，也不能带来任何效果。
•
营销效果：在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了 3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，
十大最具创意的汽车营销案例
十大最具创意的汽车营销案例案例一：奥迪的“疯狂剃头师”奥迪在推出新款汽车时，通过一个名为“疯狂剃头师”的广告，成功吸引了广大消费者的注意。
广告中，一位剃头师使用奥迪车的挡风玻璃擦拭功能进行剃头，展示了奥迪强大的科技和创新能力。
这一广告在社交媒体上迅速传播，引发了广泛的讨论和分享，有效提升了品牌知名度。
案例二：沃尔沃的“亲密接触”沃尔沃通过推出一个名为“亲密接触”的活动，给消费者提供了与新车进行亲密接触的机会。
消费者可以亲自上车、试乘试驾，并与专业销售人员交流。
这一活动不仅提升了消费者对沃尔沃品牌的认知和信任度，还加强了消费者与品牌的情感连接，促进了销售。
案例三：特斯拉的口碑传播特斯拉通过其独特的电动汽车设计和创新理念，成功引起了广大消费者的关注和口碑传播。
特斯拉的车主们积极分享自己的使用体验，推动了特斯拉品牌的快速传播。
特斯拉还通过社交媒体和线下活动与消费者互动，进一步提升品牌的认知度和好感度。
案例四：宝马的微电影广告宝马在营销中采用了微电影广告的形式，讲述了一个关于爱情和冒险的故事。
这个故事巧妙地融入了宝马汽车的特点和品牌精神，引发了观众的共鸣，并让观众对宝马品牌产生了好感。
这一创新的营销方式不仅提升了品牌知名度，还进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
案例五：丰田的用户生成内容丰田鼓励车主和粉丝分享自己与丰田汽车的故事和照片，通过社交媒体上的用户生成内容来推广品牌。
丰田还定期选择优秀的用户生成内容进行展示和奖励，进一步激励消费者积极参与。
这种营销方式既提升了品牌曝光度，又增强了用户与品牌之间的互动和共同体感。
案例六：福特的虚拟试驾福特推出了一款虚拟现实试驾器，让消费者能够在家中通过虚拟现实体验驾驶福特汽车。
这种创新的试驾方式不仅快速吸引了消费者的注意，还提供了一种与传统试驾不同的互动体验。
通过这种方式，福特成功地将潜在消费者引导到线下展厅，进一步推动了销售。
案例七：雪铁龙的敢于梦想雪铁龙通过一系列广告和活动，鼓励消费者敢于梦想并追求自己的梦想。
微博营销十大成功案例
中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
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长久北京-奥嘉世 茂奥迪 长久世达-北京路 虎捷豹
长久广东-东莞 世沃沃尔沃
长久集团
长久广东-顺德 世锦一汽大众
长久广东-顺德 世锦一汽大众 eweidian
长久广东-广州世辉 奔驰
长久集团微博策略有两条原则：
长久集团
1
开设众多子品牌官方帐号
长久集团在新浪微博中拥有众多官方帐号，其特点也是基本 按照子品牌线进行划分。
eweidian
汽车之家微博运营策划
汽车之家 • 第二类是美食旅行及幽默搞笑类。这一类容易引起更多人的关注，彰 显其包容气质，主要分为#吃货也疯狂#和没附上标题的子类。
eweidian
汽车之家微博运营策划
汽车之家 • 第四类是心情及热点新闻类。这一类主要是为了保持与粉丝们的近 距离关系，主要有#停车打卡#、#家人晚安#、#突发新闻#等。
宝马中国
活跃度排名中，平均微博数为3.3条/天，这与双休日未发博有关，可 以适当增加微博量；其微博原创率为96%，这个非常好，但也可做适 量转发。
eweidian
宝马中国
宝马中国
微博内容聚焦情况分析：
宝马中国的兴趣领域有汽车、BMW、宝马、媒体、摄影、时尚、旅游、 汽车经销商、MINI等，基本符合企业的定位，但可以适当增加女性、 白领、办公室等话题。
eweidian
活动：
宝马中国
优点：让人一目了 然、门槛低。
2011年04月
eweidian
活动：
附加案例
优点：结识热门节 日、互动性强、门 槛低 不足：礼品不吸引。
eweidian
活动：
附加案例
优点：结识热门节 日、互动性强、门 槛低 不足：礼品不吸引。
eweidian
Thanks！
eweidian
eweidian
宝马中国微博运营状况分析
宝马中国
eweidian
以下为利用“微博风云”工具对宝马中国微博运营情况的 部分分析：
宝马中国
• 粉丝构成情况：
男性粉丝的比例更高， 占63.1%，高于 36.9%的女性比例， 这表明在发布微博内 容时可以适当地往男 性关注的话题靠近。
eweidian
宝马中国
2011年上海国际车展期间，一汽马自达举办了“减钱！捡iPad！ 捡睿翼！”微博活动。此次活动别出心裁地策划了“每转发1次，车价 减1元”的活动规则，活动推出不到3天，就已经达到了18万次转发的 目标，而到活动结束时，转发量超过了138万。另外，还有多个64G iPad、睿翼车模等奖品。
eweidian
长久集团
• 微博发布情况：
微博发布主要在周一 至周五，偶尔也在周 日发布，周六则没有 发布。日均稿量5条， 可以适当增加微博的 数量。
eweidian
宝马中国
宝马中国
• 时段发布情况：
发博时间主要在 9~11点及14~16点， 还可以适当地选择晚 间的热门时间段。
eweidian
微博影响力分析：
新车资 讯
Volvo
eweidian
长久集团帐号之间的协作模式
长久集团
eweidian
长久集团各帐号转发9月8日东莞试驾会
系列汽车活动：
长久集团
优点：互动性强、 有针对的目标人群、 礼品多
不足：门槛高、限 制多
eweidian
系列汽车活动：
长久集团
优点：奖品吸引。 不足：门槛高、限 制多，执行性低
长久集团 • 长久集团的微博帐号矩阵涉及多个重要的帐号，其中包括 长 久北京-奥嘉世茂奥迪、 久广东-东莞世沃沃尔沃、长 广东-顺德 世锦一汽大众 、长久 东-广州世辉奔驰 、长久世 -北京路虎捷豹 等帐号，它们分别起到了关键节点的作用，这种传播恰好类似于 多重辐射式（蒲公英式）。
eweidian
长久集团微博帐号矩阵
汽车之家
eweidian
汽车之家栏目策划
汽车之家
汽车之家在微博营销策划时，规划了几大类及十余种小类的话题，内容涵盖汽车、美 食、心情等多个方面。
停车打卡
吃货也疯狂
每日小知识
Байду номын сангаас
汽车之家
现身说法
家人帮家人 eweidian
晚安家人
汽车之家微博运营策划
汽车之家 • 第一类是汽车资讯。这一类其规划的比例是很大的，主要有三个子 类#每日小知识#、#微博读图#、#家人帮家人#及#现身说法#，以及 一些机动性的汽车资讯。
2
子品牌账号间的协作关系
长久集团企业微博非常重视信息在子品牌帐号间的传播，将 信息进行有策略地扩散。
eweidian
长久集团帐号之间的协作模式
长久集团
帐号之间的互 动计较多，除 去运营操作的 角度以外，奥 迪、沃尔沃、 别克、马自达 的几类品牌用 户的爱好与需 求也比较接近。
Audi
保养
Benz
健康
eweidian
汽车之家微博运营策划
汽车之家 • 在具体的微博策划中，汽车之家也发起了活动。例如，其官方微博就 与开学季结合，发起了送汽车安全座椅的活动。还有，为庆祝微博粉 丝成功突破40万，发起送苹果 iPod Touch的活动，活动推出4天， 转发量超过了3万。
eweidian
长久集团的微博帐号矩阵规划
汽车微博经典案例分析
By.Cai
eweidian
汽车微博经典 案例分析
目录
1 2 3 4
一汽马自达 汽车微博营销策划 汽车之家微博运营策划
长久集团的微博帐号矩阵规划
宝马中国微博运营状况分析
eweidian
一汽马自达汽车微博营销策划
一汽马自达
优点：想法创新、 有吸引力。 缺点：没有设置 上限，执行性低。
一汽马自达微博活动
一汽马自达汽车微博营销策划
• 由于中奖规则复杂， 一汽马自达官微紧接 着公布了抽奖详细计 划方法。
一汽马自达
eweidian
• 发布“失主招领”通 知，让失去联系的获 奖粉丝“失而复得”。 体现了活动的公正性 及负责任的态度，也 体现了微博互动的温 情。
汽车之家微博运营策划
汽车之家在微博首页的背景上下了功夫。其背景是一条蜿蜒的 城市公路，缠绕了页面左右两边的空间，在公路上放上了其规划的 频道，充分利用了微博背景，同时制作了图片链接。如图：