中国四大制鞋产业集群分析 -晋江鞋业篇

中国四大制鞋产业集群分析-晋江鞋业篇上世纪80年代初，以合成革制鞋和塑料凉鞋闻名的晋江鞋业主要以家庭作坊式为主，生产和经营方式粗放、市场效益低下。

今天，晋江已成了全国重要的制鞋基地和世界旅游运动鞋生产基地。

作为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋重要生产基地，福建省晋江市现有鞋类生产企业3000余家，从业人数超过38万人，年产鞋9.5亿双，运动鞋和旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。

日产各类男女时装皮鞋、靴、户外休闲鞋、运动鞋、工作鞋、布面胶鞋、沙滩拖鞋、凉鞋、各类童鞋和传统绣花鞋等鞋类近百万双，占世界运动鞋、旅游鞋生产量近1/5，挤身全国五大制鞋基地行列，产品远销欧洲、美洲、亚洲及中东地区。

一、晋江制鞋产业概况经过20多年的发展，晋江制鞋企业规模不断扩大，技术更新速度不断加强，产品档次得到较快的提高，晋江制鞋业已逐渐达到规模化、规范化、集团化、科技化的发展水平。

诞生了安踏、361度、特步、鸿星尔克、亚礼得、德尔惠、喜得龙等知名品牌。

被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。

同时，制鞋业的发展，带动了相关配套工业的发展。

目前晋江从皮革、鞋材、化工原料、鞋机直至数字模在区域内都有专业厂家为成品鞋企业从事配套生产。

晋江鞋业在重镇陈埭形成了长达数公里的“鞋材一条街”，吸引国内各省市和30多个国家和地区客商，交易额超20亿元，是华东地区规模最大鞋材市场之一，与广东东莞、浙江温州并称为全国三大制鞋业原辅材料市场。

目前，绝大部分的泉州制鞋企业都建起宽敞明亮的厂房，蕴含自己独特企业文化的现代化工业园；先后引进国内外先进流水线高达1000多台，PU生产线70多条，移膜革生产线20多条，拥有单、双三色TPR注塑机超千台，先进的EVA射出成型机40余台。

再加上数以万计的各式制鞋设备的投入，给晋江制鞋业的发展提供了有力的保证。

同时，晋江鞋材配套厂家能独立生产TPR鞋底、PU鞋底、EVA发泡片材、PU牛二层贴膜革、高级移膜革、小牛皮、油光革、鞋材、树脂、PU软气垫和EVA、MODLE鞋底等鞋材及鞋机、化工、五金配件。

晋江鞋企的上市动作在中国整个制鞋产业非常突出。

2007年7月10日，福建安踏集团以安踏体育在香港交易所上市。

2008年5月，特步也已完成了在香港上市。

2009年6月30日，361度在香港上市。

2009年9月29日，匹克体育在港交所挂牌。

喜得龙、德尔惠、乔丹等知名鞋企正已经把上市提上了日程。

由此可见，晋江鞋企已把品牌地位放入了国际市场，上市也是为了更快的打进国际市场。

晋江是全国重要的体育用品制造基地，中国国家体育总局国家体育产业基地于2007年12月18日落户福建晋江。

这是继深圳、成都之后，第三个获此称号的城市。

在晋江以体育用品制造业为主的体育产品占全市GDP的一成八，拥有体育用品生产企业3000多家，42个国家级体育品牌，体育上市公司3家。

此外，赞助中国羽毛球队、体操队等16支国家运动队和CBA、全国排球联赛等17项重大体育赛事，聘76名体育明星为企业形象代言人，投入金额超过10亿元。

作为中国重要的体育用品制造基地，晋江拥有国家级体育产业品牌37枚；晋江市政府也提出了“把晋江建设成为全国重要的体育产业基地，努力打造具有国际影响的体育城市”的目标。

2008年年初，由于人民币升值、原材料上涨、新劳动法实施、出退口税调整等，鞋行业进入了整合年。

大量鞋企倒闭或转型。

晋江鞋企无疑也受到了一些影响。

但在政府的支持和帮助下，晋江鞋企或转型或外迁，已步入正常的发展渠道。

据统计，1—5月，晋江外贸出口保持较快增长，出口商品总值十八点一九亿美元，比去年同期增长了百分之十六点二五。

其中，鞋类出口一亿九千六百八十二万双，与去年同期持平，但六亿二千九百九十三万美元出口货值，却比增了百分之十二点五。

除此之外，6月23日，晋江市担保有限公司挂牌成立，为中小企业的融资和发展提供了有力的帮助。

晋江的鞋企也将在有利的环境下日益壮大。

二、出口简况1．前8月晋江鞋出口全面回暖据福建检验检疫局统计，1至8月，福建省晋江市鞋类对美国、中东、东盟等出口全面回暖。

今年1－8月，晋江口岸出口鞋类10.10亿美元，同比下降8.02％。

其中，出口美国1.42亿美元，比增13.40％；出口中东0.91亿美元，比增31.99％；出口东盟0.55亿美元，比增17.95％；出口欧盟2.91亿美元，同比下降14.10％。

2．下半年出口不容乐观晋江鞋类出口量在今年7月、8月两个月持续下降，且降幅进一步扩大，迹象表明下半年出口形势同样不容乐观。

据统计，今年8月晋江检验检疫局共检验出口鞋类3509批、货值10677万美元，同比分别下降16.8%和15.5%，继7月份以来连续两个月出现下降（7月份出口批次和货值分别下降12.9%和14.0%）。

从较长一段时间看，今年1至8月晋江共检验出口鞋类34238批、货值10.10亿美元，同比分别下降13.5%和8.0%。

统计数据显示，晋江鞋类出口总量下降，主要的因素来自欧盟市场的萎缩。

不过，与此同时，以发达国家为主要出口市场的特征日趋明显。

从近十年来的出口情况看，欧美重点区域比重逐步加大，晋江鞋业出口市场已从最初以欠发达地区为主发展到了发达地区占近半份额的状态。

3．出口显变局“数量”转型“质量”优势外销鞋从数量堆积到质量比拼的转型成为晋江鞋企出口方面最显著的变化。

据国家质检总局资料显示，近4年来，晋江鞋业出口数量虽然逐年减少，但是出口货值却持续上升。

2005—2008年，出口数量逐年下降，而出口货值却持续上升。

2009年上半年，出口欧美的货值占到了总出口的45.8%。

随着欧美重点区域比重逐步加大，晋江鞋业出口市场从最初以欠发达地区为主发展到了发达地区占近半。

晋江鞋类出口完成了由“数量规模型”向“质量效益型”的全方位升级。

在外省主产鞋区鞋企倒闭引发产能空白后，一些国际订单也转移到了晋江龙头企业手中。

今年7月，阿迪达斯、锐步两家国际鞋企巨头在考察晋江龙头制鞋企业之后，对其生产工艺、品牌建设都极为满意，迅速与安踏等多个晋江品牌鞋企签订了合作协议。

三、2009年晋江鞋业特点1．运动鞋品牌共舞安踏公司成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛运动装备赞助商；国辉公司与中国篮球协会就标识产品运营达成合作；万泰盛收购US.POLO品牌进行经营；匹克携手NBA球星中国行；乔丹专卖店遍地开花……国家质检总局最新统计数据显示，晋江2009年上半年共检验出口鞋类25575批、7.57亿美元，出口依然保持上升趋势，其中，美国市场上半年增幅达12.38%，中东、非洲、东南亚、日本分别增加了33.81%、13.39%、33.25%、13.08%。

即使在最为艰难的2009年年初，晋江鞋业仍然保持了可观的增长速度。

2．危中见机产业优势成就鞋都品牌在晋江市陈埭镇呈“井”字形的4条大街上，遍布600多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里。

在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的材料应有尽有。

“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超200亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。

“晋江鞋业的优势在于本地20多年来聚集起来的产业链优势。

正是依托于此，晋江鞋企和产业集群才能一步步做大，并涌现出众多品牌，成为中国鞋都。

”晋江市委常委、常务副市长洪于权如此分析。

德尔惠曾是陈埭一家规模中等偏上的企业，依托当地鞋业产业链的独特优势，迅速成长为当地的龙头品牌企业。

“晋江运动鞋产业链的上、中、下游各个环节非常畅通，在此做鞋业，成本控制、品牌运作、营销等优势无可比拟。

”德尔惠公司副总裁何苦如是说。

从2003年开始，德尔惠年销售额保持20%以上的增速。

2008年，在国际金融危机的大背景下，德尔惠逆势而上，年销售额同比增长37%。

据了解，去年以来，晋江鞋企在全国的营销网络继续扩大，专卖店增加上万家，营销渠道、网络更趋完善，一旦经济回暖，这些网点将爆发出蓬勃的生机与活力。

3．品牌带动“晋江制造”领舞市场危机引发的订单减少导致了晋江部分中小鞋企倒闭，但本地的品牌企业迅速承接了这部分中小企业的产能，发挥了龙头企业的品牌带动作用。

据晋江商务局局长谢陆伟介绍，得益于品牌企业的带动，今年的晋江鞋业出口量取代了纺织服装，跃居首位。

品牌成为晋江鞋企应对困境、攻坚克难的“金字招牌”。

据统计，晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。

安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。

依托个性化、差异化定位，晋江鞋企主动适应市场，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。

在乔丹公司，10条去年刚引进的全新生产线全部满负荷运转。

公司2008年销售额增长逾20%，2009年一季度已经拿到了全年订单计划数的70%。

据公司副董事长谢长志介绍，今年计划生产量将超出去年一半，而且能保证销售顺畅，没有任何积压。

“去年下半年，我们还利用品牌优势推进低成本扩张，新增了200多个专卖店。

”尽管受到国际市场需求下滑、内需增长缓慢、原材料价格波动等因素困扰，晋江品牌鞋企更多的是将这一“行业困难期”看做是“战略机遇期”。

在将品牌优势体现为附加值的提升和对产品定价权的掌控力之后，逆势而上的晋江鞋企用行动说明，品牌优势足以领舞市场。

4．广告投入更加理性11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视2010年黄金广告资源招标结果出炉，在短短十几个小时的现场投标当中，央视轻松“入账”109.6645亿元，创下了央视16年黄金资源广告招标会的历史新高不过，在此次招标会上，以往的中标大户晋江企业却显得出奇冷静，鲜有出手。

在近几年的央视广告招标会上，晋江企业一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。

不过，在此次广告招标会上，晋江企业却显得格外理性。

在此次的招标会上，包括安踏、利郎在内的多家知名企业并没有派人到招标会现场。

分析其中的原因之一是晋江的大型运动鞋企业已经在国内市场树立起了广泛的知名度，面对央视天价的广告需要谨慎从事。

二是，以往晋江企业特别是运动装备企业在央视投放广告主要集中在赛事直播、体育新闻上，但是这一次招标会上，这些项目并没有出现。

以往晋江企业特别是运动装备企业在央视投放广告主要集中在赛事直播、体育新闻上，但是这一次招标会上，这些项目并没有出现。

当然，本次广告招标会上晋江鞋企没有直接出手，并不代表晋江企业就会忽视央视这样一个传播平台。

四、晋江制鞋业发展优势1．地理优势泉州濒临东海，大陆海岸线蜿蜒曲折、多海湾良港，主要有湄洲湾、大港湾、泉州湾、深沪湾、围头湾、安海湾。