-2018万达广场奠基盛典策划案2018网易三音云音箱产品发布会策划案

迪思出品

01 02 03竞品分析现场布置

CONTENTS

策略思考

04活动流程安排

场景定义听见不同

竞品分析

AI时代的到来云音箱的崛起

2017年全球智能音箱市场规模已经突破了120亿元

中国智能音箱迎来爆发式增涨

2015年

中国智能音箱零售量只有1万台

2016年

6万台

2017年1--8月

共累计销售超10万台

数据来源：调研机构GfK

天猫精灵：低价+门槛抢占市场

天猫精灵X1在17年11月11日当天上午9时疯狂售出100万台

第一类门槛：

淘宝超级会员可以99元价格抢购第二类门槛：

双11当天实际支付1000元可以99

元价格抢购

99元

天猫精灵现在过得怎么样？

落灰落灰落灰

为什么会这样？作为智能音箱，不好好放歌而且还笨

市场上其他主流智能音箱表现怎么样？

品牌上市时间形象价格麦克风语音识别内置电池主要生态

关联主要特点

天猫精灵2017年7月499元6AliGenie无淘宝、阿

里智能声纹识别小米小爱2018年3⽉169元4思必驰无米家智能/

天猫精灵

M12018年3⽉299元4AliGenie无淘宝、阿

里智能声纹识别

低价初级智能类：不好用、不好听

用户评价：一笨毁所有

相关数据：

自言自语只能当玩具音质差

品牌上市时间形象价格麦克风语音识别内置电池主要生态

关联主要特点

腾讯听听2018年4月699元6科大讯飞有QQ音乐、

微信1300种音效

小豹AI音箱2018年3月499元6猎户语音无QQ音乐、

区块链声纹微信支付、银联支付

SONOS One2017年10月1680元6Alexa无全球80多

个流媒体音质佳、可组声

网

AI与品质结合类：音乐与音质两难全

相关数据：

用户评价：价高、App简陋

App简陋音乐资源稳定性有待提高

资源需要尽快整合

大干快上的结果是：

论“智能”，还经常会“智障”听“音质”，不是个好“音箱”

网易人工智能事业部主办的第一次发布会。网易三音品牌第一款产品。

声而不同，乐有灵犀

打造符合中国人听歌行为、最好的室内音乐体验。

网易的产品更焦距于通过人工智能技术和精湛做工提升室内听音体验。

直系血缘：链接网易云音乐生态。

“下一代交互方式”

还原智能音箱本质

品牌背书生态发力

好音质+好歌曲

网易三音智能音箱

喇叭：5 个

2*全频喇叭，1*低音喇叭，2*低音辐射器

麦克风:6 个

配对组网：

支持（家庭影院）

声学设计：指向式声

道设计，避免反射式带来的音质损失；480ml 腔体；70度双折环被动振膜。

调音：

哈曼卡顿首席调音师，针对网易云音乐各类主流风格进行调音。

谭盾背书

多音乐账号：

亲密账号；唤醒词的身份关联。

熟人分享歌曲：支持

有一定的经济能力.

网易云音乐粘性用户

喜欢音乐

对音质有要求

愿意尝试新鲜事物

目标用户首先是喜欢音乐、注重室内听音感受的人

独特音乐

文化

极致听音体验

网易三音智能音

箱

和网易整个品牌一样，以质论价，精挑“严选”

2何为听·见策略思考